UNIVERSITATEA DIN BUCURETI, FACULTATEA DE LITERE,

SPECIALIZAREA COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Studiu de caz : Brandul Andreea Marin
Analiz SWOT
Campanie MBO




Studente: Mihil Andra
Mirea Mirela
Pduraru Alexandra
Popescu Diana

Profesor ndrumtor: Lector Universitar Doctor ANA-MARIA TEODORESCU


~ An: III ~

Andreea Marin
- Biografie-


O tnr student, frumoas,pasionat de matematic, din Roman, Judeul Neam.
Nimic nou aici. Ceea ce a fcut-o pe simpla Andreea Violeta Marin s devin Andreea Marin
este ambiia i puterea de a crede ntr-o viziune. i iat reeta succesului din palmaresul
Andreei: gndire strategic, struin, charism i un simplu vis. Ceea ce o deosebete pe
aceasta de celalte femei puternice din televiziunea romneasc, este energia cu care dorete s
schimbe n bine societatea din ziua de astzi.Este una dintre acele persoane care dorete s
lase ceva n urma ei. Pn la urm nu conteaz cum i trieti viaa, ci dac viaa ta va avea
puterea de a influena modul n care triesc alte persoane.
Totul a nceput la 19 ani cnd era moderator pentru TVR Iai. Treptat a ocupat funcii
ca reporter, productor i moderator, dobndind un total de 16 ani de experien n domeniul
jurnalismului. i aici s-a ntmplat magia! n anul 2004, a primit oportunitatea de a se implica
ntr-o nou campanie umanitar iniiat de USAID i Ministerul Sntii cu tema Sntatea
Reproducerii. Avnd deja la activ numeroase activiti n domeniul social, intr n colaborare
cu UNICEF n anul 2005, prin intermediul Campaniei mpotriva discriminrii persoanelor
afectate de HIV/SIDA, ca purttor de cuvnt. Apoi, n anul 2006 pune bazele Fundaiei
Preuiete Viaa i deschide campania cu un succes memorabil, n stilul specific Andreei
Marin. Campania a fost iniiat n scopul sprijinirii sistemului medical din Romnia n
realizarea transplantului medular pentru bolnavii de leucemie, campanie ce-a obtinut
Premiul Mass-Media n 2004.
Avnd numele UNICEF n spate, Andreea i d seama de potenialul unei
posibile colaborri pentru Romnia. Astfel, se dezvolt un parteneriat ntre Fundaia
Preuiete viaa i UNICEF, prima campanie dezvoltat fiind cea pentru ajutorarea
copiilor, victime ale inundaiilor din Lunca Dunrii unde s-au strans 300.000 $ , suma
destinat copiilor afectai. n aprilie 2006, Andreea ne uimete din nou, de data aceasta la cea
de-a treia ediie a Galei UNICEF. Fiindu-i gazd, a reuit s claseze acest eveniment ca fiind
unul din cele mai reuite ale acelui an. S-au adunat 450 de invitai din mediul de afaceri,
socio-cultural, politic i mass-media, care au contribuit la strngerea unei sumei mari de bani,
transformnd acea ediie n cel mai mare eveniment netelevizat organizat de UNICEF n
Romnia pn la acel moment. Iar la finalul anului 2006, eforturile Andreei Marin au fost
rpltite, reuind s ncadreze toate aceste succese n ceva concret i palpabil, devenind
primul Ambasador UNICEF al Bunvoinei pentru Romnia.

Dup acestea realizri n plan profesional, Andreea i orienteaz atenia spre viaa
personal. Fiind nainte de toate o femeie, aceasta consider ce este timpul s se gndeasc i
la aspectul vieii de cuplu. Anul 2006, este anul n care aceasta s-a cstorit cu tefan Bnic
Junior, devenind astfel, Andreea Marin Bnic i o dat cu aceasta va ncepe i o alt perioad
important din asccensiunea vedetei. Anul 2007, reprezint i el unul de succes pentru
Andreea deoarece se nate fetia sa, Ana Violeta Bnic.
n tot acest timp, Andreea, acum Bnic, nu renun la activitaile sale din domeniul
umanitar. Iat care sunt cele mai importante dintre acestea desfurate n perioada anului 2006
i 2007:
10 Octombrie 2006: Promotor i gazda a celei de-a doua ediii a Galei
Gesturilor de Suflet" alaturi de Dr. Cristian Andrei, Preedintele Fundaiei
Estuar. Campania i gala au avut ca scopuri: creterea toleranei fa de
persoanele cu probleme de sntate mintal, incluziunea social a acestora,
lupta mpotriva discriminrii acestor oameni, responsabilizarea social i
strngerea de fonduri n beneficiul persoanelor cu handicap psihic;
2007 - Campania pentru copiii bolnavi de cancer, ngrijii la Spitalul Fundeni
din Bucureti - dotarea cu medicamente, consumabile pentru atelierul de lucru
al copiilor, enciclopedii, aparate de aer condiionat pentru saloane, aparatur
medical; promotor al Concertului caritabil al Orchestrei Scala din Milano n
luna decembrie, pentru strngere de fonduri destinate copiilor bolnavi de
cancer de la Fundeni, primele dou donaii fiind onorariile Andreei Marin
Bnic i cel al orchestrei;
Octombrie 2007 - Ambasador Silgard pentru Romnia susintoarea
cauzei umanitare Lupta mpotriva cancerului de col uterin;
Imaginea campaniei O familie pentru fiecare copil, n calitate de
Ambasador al Bunvoinei pentru UNICEF, pentru copiii orfani din
Republica Moldova
2007 - invitat special pentru a susine conferine la catedra de jurnalism a
Universitii Babe-Bolyai din Cluj, cu tema Statutul jurnalistului o
provocare n jungla n care trim (Andreea Marin oferind cu aceast ocazie o
burs de 1000 euro celui mai bun student din Cluj la jurnalism) i la
Universitatea Dimitrie Cantemir din Bucureti, conferina cu tema
Jurnalistul i leciile sale de via;
Septembrie 2007: Director al evenimentului, promotor, iniiator al
conceptului i moderator al Galei Crucea Roie, organizat n beneficiul
persoanelor vrstnice aflate n suferin;
Dup toate aceste proiecte de dimensiuni mai mici, Andreea pregtete pentru finalul
anului 2007 un nou proiect de proporii, aa cum ne obinuiete stilul su caracteristic.
Aceasta de implic n Gala UNI CEF 6O, jucnd urmtoarele roluri: iniiator,
coproductor, manager de proiect, realizator concept i campanie media, promotor,
moderator. Evenimentul a devenit cel mai mare eveniment UNICEF n Romnia fiind
prima gal televizat. Aici s-au adunat sute de personaliti din ar i de peste hotare (artiti,
sportivi, oameni de afaceri, politicieni, oameni de televiziune i radio. Invitatul special a fost
chiar preedintele Romniei. Gala a prezentat materiale filmate special pentru Romnia
personaliti importante ca Sir Roger Moore, David Beckam, Robbie Williams. Gala UNICEF
60 a fost transmis n direct timp de 4 ore i a adunat aproximativ 670.000 . Campania s-a
desfurat pn la data de 8 martie 2007 bilan final : peste 700.000 , un record n Romnia
pentru o campanie de televiziune. Important este de inut minte faptul c succesul acestei gale
l reprezint baza donaiilor telespectatorilor-donatori anonimi, i nu cele ale marilor companii
interesate de publicitate.
Urmnd succesul primei gale, Andreea se ocup i de cea de-a doua ediie desfurat
n luna mai 2008. Evenimentul a adunat sute de personaliti din diverse domenii, invitate n
cele 2 studiouri ale Televiziunii Romne, inclusiv Preedintele Romniei i invitaii speciali
din strinatate Nana Mouskouri, Ambasador Internaional al Bunvoinei pentru UNICEF.
Bilanul final al Campaniei UNICEF pentru iniiativa Spital - Prieten al Copilului este de
440.000 $.
n intervalul aprilie-mai 2008, Andreea, de data aceasta mpreun cu soul ei, tefan
Bnic, pun n funciune prima aciune de amploare a Fundaiei Preuiete viaa".
Campania pentru jurnalismul de calitate" a acordat burse studenilor la Facultatea de
Jurnalism din 6 mari centre universitare ale rii pentru lucrrile lor deja publicate sau
prezentate n spaiul public, lucrri cu idei constructive n sprijinul societii. Andreea a reuit
s poziioneze campania pe susinerea a dou mari trusturi de pres (Edipresse SA i Ringier
Romania) i de o companie multinaional ( Procter & Gamble).
n august 2008, este gazda Teledonului Romnia prinde rdcini, co-
producator i implicare n promovarea i producerea campaniei. Teledonul a fost
organizat de Realitatea TV n parteneriat cu UNICEF i a avut ca scop strngerea de fonduri
destinate ajutorrii sinistrailor din Moldova i Maramure n urma dezastrelor naturale din
vara anului 2008. Apariia Andreei pe ecran a reuit n 4 ore de transmisiune n direct, cu
participarea a peste 120 de personaliti din diverse domenii, inclusiv Preedintele Romniei;
s adune peste jumtate de milion de euro i contribuia adaugat campaniei organizaiei
Habitat for Humanity constnd n construcie i reabilitare de case n valoare de 645.000 euro.
Bilan final al campaniei Romnia prinde radacini: 1.200.000 $.
Din aceast perioad devine clar faptul c Andreea Marin i dedic complet
programul cauzelor sociale, prin intermediul UNICEF. Viziunea ei despre o via mai bun se
concretizeaz i mai mult de att are puterea de a influena i alte persoane. n continuare
regsim activitatea sa:
Decembrie 2008: Gala Pampers-UNICEF, Andreea lucreaz la concept,
scenariu i moderator
Iunie 2009: Coproductor, manager de proiect, promotor, moderatorul
celei de-a treia ediii a Galei UNICEF, cu sute de personaliti din diverse
domenii invitate pentru un teledon ce a avut ca obiectiv strngerea de fonduri
n beneficiul copiilor din Romnia prin dezvoltarea i extinderea programelor
de educaie parental. Bilanul parial al Campaniei UNICEF pentru
dezvoltarea i implementarea programelor de educaie parental: aproximativ
200.000$
2011: Promotor al Campaniei umanitare UNICEF Card iniiat de
Unicredit iriac Bank i UNICEF cu scopul strngerii de fonduri pentru
crearea de saloane mama-copil n maternitile din Romnia cu statutul de
SPITAL-PRIETEN AL COPILULUI i dotari la standarde internaionale.
18 noiembrie 2011: Promotor i gazda a "Galei pentru educaie" organizat
de UNICEF Romnia n parteneriat cu Club Rotary Cetate Timioara pentru a
sprijini copiii din Timi s mearg la coal, "Gala pentru educaie" este parte
a campaniei de promovare a participrii colare lansat de UNICEF n anul
2010, "Hai la coal!", cu scopul de a contribui la prevenirea i reducerea
fenomenelor de absenteism i abandon colar. Bilan: peste 60.000 adunai n
timpul evenimentului.
2012: Coproductor i promotor al Galei UNICEF Niciun copil invizibil.
Campania i propune s strng fonduri pentru a preveni separarea copiilor de
familie prin continuarea i extinderea proiectului Prima prioritate: niciun copil
invizibil.
2012: Ambasador al campaniei "Coaliia pentru o nou prevenie".
Campania i propune introducerea vaccinrii antipneumococice n cadrul
Programului Naional de Sntate pentru anul 2013. Rezultatul acestei
campanii este semnarea n mai 2013 a unui protocol ntre Ministerul Sntii
i "Coaliia pentru o nou prevenie" pentru introducerea acestui vaccin.
Campania iniiat de Fundaia Preuiete viaa a obinut 6 nominalizri la PR
Awards, cel mai important eveniment anual n domeniu, i a reuit s obin 4
dintre cele mai importante trofee ale serii - trei de aur i unul de argint. Aurul a
fost obinut la categoriile: "campanii dedicate serviciilor medicale",
"organizaii nonguvernamentale" i "public affairs", iar argintul la categoria
"media relations". Aceeai campanie social a primit doua nominalizri i la
European Excellence Awards, cel mai reputat festival european de PR,
organizat la Munchen.







Analiza canalelor media care au preluat tiri despre activitatea Andreei
Marin

n funcie de cadrele mediatice monitorizate se va constitui re-prezentarea imaginii
Andreeei Marin. Trebuie inut cont de mbinarea celor 3 aspecte care determin de fapt
situaia de comunicare pe care aceasta i-o creeaz.
http://www.antena3.ro/economic/media/fundatia-andreei-marin-banica-pretuieste-viata-
salveaza-bolnavii-de-cancer-159419.html
Andreea Marin Bnic, preedinte al fundaiei "Preuiete viaa", a fost invitata lui Mihai
Gdea, miercuri sear, n cadrul emisiunii "Sinteza Zilei. Vedeta deruleaz campanii
umanitare, pe teme de sntate, printre care i lupta mpotriva cancerului, iar visulei estes
aduc n Romnia tehnologia care exist n rile mai avansate. "mi doresc ca romnii s
nu aib o rud, un prieten sau un vecin bolnav de cancer", a afirmat Andreea Marin.
http://www.viva.ro/vedete-si-evenimente/stiri/andreea-marin-banica-campanie-umanitara-
1000-paturi-2310755
Asa cum ne-a obisnuit, Andreea Marin Banica nu sta deoparte atunci cand vine vorba
despre implicarea sociala. De data aceasta, vedeta s-a alaturat programului 1000 de
paturi, sub umbrela Campania Respectului si militeaza pentru suplimentarea
numarului de paturi din centrele destinate victimelor violentei domestice din Romania.
http://www.pampers-unicef.ro/ambasadoare
Cu o experien de 15 ani ca reporter, productor i moderator, omul de televiziune Andreea
Marin Banic s-a implicat activ de-a lungul anilor n numeroase proiecte i campanii
umanitare. Campania mpotriva cancerului de col uterin, iniiativa Preuieste viaa menit s
adune fonduri pentru copii i maturi bolnavi, victime ale inundaiilor sau discriminai.
Campania de educare a viitoarelor mame susinut de Fundaia Copii sntoi, teledonul
organizat pentru sprijinirea orfanilor n cadrul programului Romania pentru copiii Europei sau
campania Zmbet pentru Asia sunt doar cteva dintre ele.
n decembrie 2006, Andreea Marin Banic devine primul Ambasador al UNICEF pentru
Romnia gzduind galele organizaiei, cu aceeai hotrre ca i pn atunci de a ajuta copiii
punnd n slujba acestei dorine att propria imagine ct i capacitatea ei de a-i convinge pe
oameni c putem tri ntr-o lume mai bun.
Acum, n calitate de nou mamic, implicarea sa n proiectele umanitare dedicate ajutorrii
copiilor i mamelor devine o component din ce n ce mai important n viaa sa, atenia i
devotamentul acordate initiaivelor de acest gen cptnd noi dimensiuni.
La nceputul anului, ca Ambasadoare a Bunvoinei, Andreea Marin a plecat n Africaunde
a realizat documentarul ,,Niger - O experien pentru o via. Impresionat de situatia
dramatic din acel col de lume, n 2008 Andreea Marin Banic face 2 adopii la distan,
ajutnd astfel o feti din Niger i un baieel din China, precum i comunitile n care acetia
triesc.
Campania 1 pachet = 1 vaccin derulat de Pampers i UNICEF, cea mai ampl campanie
derulata de UNICEF pn acum, care are ca scop eradicarea tetanosului matern i neonatal
prin vaccinarea mamelor i a copiilor de pe continentele unde acest vaccin este un lux, avnd
n paralel i o serie de evenimente organizate special pentru a ajuta copiii i maternitile din
Romnia, devine focusul principal n aceast perioad, Andreea participnd la diversele
aciuni organizate n cadrul campaniei. Convins i mai mult de importana pe care o are
mesajul ei pentru sprijinirea acestor copii, Andreea sper ca i celelalte mamici din Romania
s o susin.

http://www.ziarulring.ro/stiri/monden/39239/Andreea-Marin-Banica-a-reusit-imposibilul
Initiator si promotor a zeci de campanii umanitare, manager al proiectului Scoala Mamelor
care, la doar un an de viata, devine un sprijin real pentru peste 150.000 de mame, om de
televiziunede aproximativ 20 de ani si, inainte de toate, mama. Vorbim despre Andreea Marin
care, inca o data, a reusit imposibilul. Vedeta a reunit o mare parte dintre cei mai cunoscuti si
mai in voga artisti ai momentului din Romania, intr-un eveniment caritabil unic, ce are ca
scop ajutorarea a 4 copii ce locuiesc la margine de Bucuresti.

http://thewoman.ro/2013/portfolio-view/andreea-marin/
Andreea Marin a fost intotdeauna o femeie puternica. Pentru ca doar o femeie puternica
putea fi implicata in zecile de cauze, proiecte si campanii desfasurate in ultimii ani de
organizatiile umanitare. Andreea vine la The Woman pe 7 martie, sa vorbeasca despre un
proiect de suflet al Fundatiei Pretuieste Viata si despre cum se pot implica femeile de afaceri
in cauzele sociale.
In cele ce urmeaza va prezentam o serie de proiecte in care Andreea a fost implicata in 2012:

2012: Ambasador al campaniei Coalitia pentru o noua preventie. Campania isi propune
introducerea vaccinrii antipneumococice n cadrul Programului Naional de Sntate pentru
anul 2013.

2012: Coproducator si promotor al Galei UNICEF Niciun copil invizibil. Campania iti
propune sa stranga fonduri pentru a preveni separarea copiilor de familie prin continuarea si
extinderea proiectului Prima prioritate: niciun copil invizibil.

2012: Sustinator si promotor voluntar al campaniei Violenta naste violenta, Baia
Mare

2012: Initiator al campaniei Violenta nu are scuza derulata sub umbrela propriei
fundatii, Fundatia Pretuieste Viata

2012: Sustinator si promotor voluntar al campaniei impotriva violentei domestice
initiata de AVON Romania

Februarie 2012: Sustinator si promotor voluntar al campaniei In Realitate esti mai
bun initiata de Realitatea TV in sprijinul sinistratilor victime ale ninsorilor abundente din
Romania

2012: Promotor si imagine al campaniei Si tu ai obraz, initiata de Fundatia Estuar

Principalele canale care public informaii cu privire la activitatea Andreei sunt cele
care sunt suficient dezvoltate pentru a avea rubrici axate pe problema sociale i care cntresc
semnificativ n opinia public. Chiar dac nele sunt trusturi care public informaia integral
sub forma tirilor sau trusturi care au ca tem Lifestyle-ul, sunt elemente care fac parte din
cadrul din care Andreea Marin face parte.
Identitatea Andreei Marin este un inconfundabil i la acest nivel se bucur de o
detaare clar i complex de celalte personaliti din showbizz. Nu se pune problema nici de
mprumutarea identitii sale i nici de confundarea sa. Singurul element care s-ar putea
preciza este corelarea identitii sale cu a altei personaliti. Ca exemplu este Mihaela
Rdulescu. Iat cteva exemple din presa online:

http://www.libertatea.ro/detalii/articol/prietenie-andreea-marin-mihaela-
radulescu-glume-tv-mania-474068.html

"Amndou mprtesc aceleai idealuri, mprtesc aceleai pasiuni. mpart totul,
practic... mpart ratingul, mpart audienele, l mpart pe B... ce emisiuni frumoase ar fi
putut s fac amndou deodat! Nu-i aa?"
http://www.click.ro/vedete/romanesti/andreea_marin_mihaela_radulescu_rivali
tati-andreea_marin_mihaela_radulescu_dusmance-andreea_marin-
mihaela_radulescu_0_1726627329.html
Rivalitatea dintre Andreea Marin i Mihaela Rdulescu este una dintre emblemele purtate
de cele dou vedete, care nu au ascuns niciodat faptul c nu se nghit una pe cealalt. Cele
dou dive au mprit de-a lungul timpului nu numai celebritatea i telespectatorii, ci i
brbatul, n perioade diferite de timp.
Andreea Marin i Mihaela Rdulescu nu i-au ascuns niciodat antipatia una fa de
cealalt, ns mereu au ncercat s evite cu delicatee nfruntrile directe. Atacurile au fost
sporadic, dar niciuna dintre dive nu a ratat s-I dea replica celeilalte atunci cnd a fost
cazul.
De-a lungul timpului, drumurile celor dou s-au intersectat, fie ca angajate ale aceluiai trust
de televiziune, fie c trecut prin moment similar.
n 2013, vedetele au fost la un pas s devin colege la postul naional de televiziune, ns
Mihaela Rdulescu a cedat, iar Andreea Marin a revenit pe sticl la postul care a consacrat-
o cu emisiunea "Preuiete viaa." Divorul Andreei Marin de tefan Bnic junior a
apropiat-o i mai mult pe vedeta TVR de fosta soie a cntreului, Mihaela Rdulescu.
Schimbarea stilului de via i nceperea unei diete bazat pe sport i o alimentaie sntoas
au adus un plus al asemnrilor dintre cele dou.
Pentru a determina o nou imagine a Andreei Marin trebuie s ne axm pe un anumit tip de
public, care se poate repoziiona.n acest demers trebuie s se in cont i de ceea ce i
propune subiectul, n acest caz nu este vorba de a deveni faimos, ci de a se repoziiona pentru
a dobndi un alt tip de faim, o faim rennoit. Datorit imaginii sale de Zna Surprizelor
s-a stabilit o relaie de putere ntre actorul social i mass-media, aceast relaie trebuie
controlat exigent pentru a putea muta macazul.
Pe tot parcursul carierei sale, Andreea Marin a reuit s-i cldeasc numele printr-un
artificiu, anume meninerea tonului jurnalistic cald, calm i rbdtor. Rolul su n grupul din
care face parte deobicei, n acest caz cel mai frecvent este UNICEF, este acela de leadership
democratic.

Canalele media: clasificare new media i tiprite

Materiale tiprite New media
Afie n liceele i colile din localitatea
respectiv, precum i n revistele sau
ziarele acestora
Blogurile i yahoogroup-urile
studeneti(pentru c din targetul nostru fac
parte i tinerele mmici studente)
Scrisori de informare angajai ai
companiilor partenere fundaiei
Promovare pe site-urile partenerilor
Articole i interviuri n cotidiene i reviste
pentru femei
Pagin de Facebook
Reviste de leisure Cont de Twitter
Fluturai mprii pe strzile din localiti Cele mai citite bloguri (care dintre
bloggerii cei mai citii ar fi dispui s se
implice n promovarea campaniei),
blogurile anumitor jurnaliti, precum i
blogurile voluntarilor

Site-ul i blogul campaniei
Site-uri pe domeniul lifestyle/beauty
Site-uri pe domeniul educaiei
Site-uri de tiri
Site-uri ale anumitor televiziuni






Analiza SWOT a imaginii Andreei Marin

Puncte tari

- Notorietatea numelui dobndit de-a lungul timpului datorit activitilor televizate i a
numrului mare de apariii media ( moderatoare a emisiunii Surprize, surprize realizat
n prime-time pe segment social/divertisment);
- 16 ani de experien ca reporter, productor i moderator la Televiziunea Naional
Romn;
- Implicare activ n campanii umanitare n ultimii 15 ani;
- Implicare i prezen activ i n alte cadre mediatice;
- Vizibilitate crescut att n media tradiionale ct i n noile media (putem meniona aici
ziare, reviste, blog personal, facebook);
- Comunicarea eficiena a organizrii i susinerii activitilor caritabile (postri frecvente
pe contul de facebook);
- Profesionalism dovedit i abiliti de comunicare i de gestionare a unor situaii dificile;
- Discreie i responsabilitate familial i profesional (construirea imaginii unei femei de
succes i a unei mame responsabile i protective);
- Credibilitate crescut (2006 - ambasador UNICEF al Bunvoinei pentru Romnia);

Puncte slabe

- Dificulti n ceea ce privete adaptarea la noile cerine ale publicului larg n materie
de emisiuni tv ;
- Dificulti n ceea ce privete repoziionarea semnificativ n mentalul colectiv;
- Apariiile descurajatoare din pres scris (care sunt uneori legate de gestionarea vieii
private divorul, cstoria ulterioara);
- Existena unor conflicte latente cu alte personaje de televiziune care se manifest cu
subtilitate (ex: Mihaela Radulescu);

Oportuniti

- Abordarea unui nou gen de emisiune i renunarea la stilul consacrat;
- Continuarea aciunilor n scop caritabil i corelarea lor cu apariii televizate pe
subiecte de interes major i de actualitate;
- Creterea popularitii pe segmentul publicului tnr;
- Exploatarea nclinrii ctre un stil de via sntos i ctre o alimentaie corect printr-
o promovare susinut;
- Concentrarea asupra ideii de voluntariat;
- Acceptarea nevoii de schimbare;

Ameninri

- Stagnarea evoluiei personale i profesionale i pierderea popularitii dobndite;
- Scderea interesului publicului fa de activitile aflate n desfurare ori fa de cele
viitoare i orientarea acestuia ctre personaliti cu un grad ridicat de popularitate;
- Scderea numrului de admiratori, n special a celor tineri cu vrste cuprinse ntre 25
35 de ani;
- Scderea vizibilitii pe scena public;
- Ameninarea poziiei de "zn" a Romniei;














Campania MBO Mamele au prioritate


I. Descrierea clientului n contextual campaniei


A. Valori si misiune
Andreea Marin Banica este una dintre cele mai cunoscute vedete de televiziune din Romania.
Ea a devenit celebra ca moderatoare a emisiunii Surprize, surprise difuzata de postul public de
televizune. Nascuta pe 22 decembrie 1974, la Roman, Andreea a fost casatorita cu cantaretul si actorul
Stefan Banica Jr. Impreuna au o fetita, Ana Violeta, nascuta in decembrie 2007.
Ca om de televiziune, Andreea Marin a realizat interviuri cu Liam Neeson, Mike Myers, Eric
Roberts, Martin Landau, Julio Iglesias Jr., Beyonce, Liza Minnelli, Eric Braeden, Gary Marshall,
Mickey Rooney, John Savage, Mike Fenton, Martin Lawrence, castigatoarea premiului Oscar Sally
Kirkland, castigatorul premiului Oscar pentru machiaj Vee Neill, pianistul Richard Clayderman,
actorii Larry Hagman, Los del Rio, Samantha Fox, Brigitte Nelson etc. A realizat interviuri in
exclusivitate la Metropolitan Opera din New York cu Placido Domingo, Angela Gheorghiu si Peter
Gelb, managerul general al Operei Metropolitane.
Este prima jurnalista din Romania care a escaladat varful Kilimanjaro, Acoperisul Africii, si
coproducator al documentarului Kilimanjaro 2001 realizat pentru TVR.
Mihaela Radulescu, fosta sotie a lui Stefan Banica Jr, si actuala nevasta a acestuia, Andreea
Marin, sunt rivale declarate de ani de zile. Razboiul declaratiilor dintre cele doua s-a purtat la televizor
si pe bloguri. Conflictul dintre cele doua s-a acutizat in 2007, in timpul strangerii de fonduri pentru o
campanie umanitara, insa are radacini mai vechi. Andreea Marin Banica a prezentat public mai multe
SMS-uri primite de la Mihaela Radulescu, in care apareau acuzatii de rea vointa si "josnicie" in
interventia acesteia intr-o campanie umanitara. Andreea Marin Banica a acuzat-o atunci pe Mihaela
Radulescu de faptul ca i-a refuzat banii donati pentru o actiune umanitara. La randul ei, Mihaela
Radulescu a spus ca nimic nu a impiedicat-o pe Andreea Marin Banica sa doneze si ca totul a fost doar
o campanie de imagine.
Cu un an inaintea acestor schimburi de replici, cele doua vedete au avut si momentul de
reconciliere, chiar la Realitatea TV, cand au declarat ca nu au nimic de impartit una cu cealalta. Nu a
durat mult.
Andreea Marin a devenit la sfarsitul lui 2006 primul Ambasador UNICEF al Bunavointei din
Romania. Ea a primit acest titlu cu ocazia sarbatoririi a 60 de ani de la infiintarea UNICEF, in 1946.
Surpriza a fost anuntata de reprezentantul UNICEF in Romania, Pierre Poupard, care a explicat ca
ndreea Marin a fost aleasa drept ambasadoare datorita sprijinului pe care l-a acordat copiilor prin
campaniile realizate. "Cand am aflat de aceasta numire, s-a produs o schimbare majora in interiorul
meu. Vreau sa ma despart de acea parte a vietii mele care duce la mondenitate. Ma voi retrage din
munca de televiziune, care ma expune atat de mult. Voi continua in spatele camerelor si imi voi dedica
munca in totalitate UNICEF-ului", a spus cu seriozitate Andreea Marin.

Istoric comunicational
Andreea Marin este una dintre persoanele publice din Romania care pastreaza un contact
aproape zilnic cu fanii sai prin intermediul mediului online: blog si facebook
(https://www.facebook.com/AndreeaMarinOfficial ). Postarile de pe siteurile de socializare sunt
zilnice (2-3 pe zi) fiind principalul mijloc utilizat de a transmite rapid si sigur informatiile legate de
activitatile acesteia catre un numar mare de persoane. Blogul contine si el informatii actualizate:
http://andreeamarinbanica.acasa.ro/ . In articolele publicate pe contul de facebook sunt mentionate
frecvent site-urile principalelor campanii de actualitate: http://www.scoalamamelor.ro/ si
http://www.pretuiesteviata.org/ . In mediul online mentionarile sunt dese si concentrate pe subiectul de
interes major. http://www.antena3.ro/economic/media/fundatia-andreei-marin-banica-pretuieste-viata-
salveaza-bolnavii-de-cancer-159419.html
Andreea Marin Bnic, preedinte al fundaiei "Preuiete viaa", a fost invitata lui Mihai
Gdea, miercuri sear, n cadrul emisiunii "Sinteza Zilei. Vedeta deruleaz campanii umanitare, pe
teme de sntate, printre care i lupta mpotriva cancerului, iar visul ei este s aduc n Romnia
tehnologia care exist n rile mai avansate. "mi doresc ca romnii s nu aib o rud, un prieten sau
un vecin bolnav de cancer", a afirmat Andreea Marin.
http://www.viva.ro/vedete-si-evenimente/stiri/andreea-marin-banica-campanie-umanitara-
1000-paturi-2310755
Asa cum ne-a obisnuit, Andreea Marin Banica nu sta deoparte atunci cand vine vorba despre
implicarea sociala. De data aceasta, vedeta s-a alaturat programului 1000 de paturi, sub umbrela
Campania Respectului si militeaza pentru suplimentarea numarului de paturi din centrele destinate
victimelor violentei domestice din Romania.
Aparitiile Andreei Marin in presa scrisa sunt bine plasate. Ele valorifica statutul acesteia de
binefacator care se implica activ in ajutorarea si sustinerea celor cu probleme si cu nevoi speciale,
orientandu-se cu precadere catre ajutorarea mamelor tinere prin demararea unui proiect national.
Situatia
Chiar daca Andreea Marin detine un nivel crescut de popularitate in randul oamenilor datorita
in special emisiunii Surprize, Surprize si a mediatizarii vietii personale, campaniile umanitare
desfasurate sunt putin cunoscute. Fundatia Pretuieste viata! nu beneficiaza de un site propriu de
facebook asa cum se intampla in cazul fundatiei Mereu Aproape, o fundatie cu care poate rivaliza la
un moment dat. Avand in vedere importanta crescuta a zonelor de socializare, acest fapt devine un
imperativ.
Scopul comunicarii
Scopul campaniei de imagine este acela de a atrage atentia asupra activitatilor intreprinse de
personalitatea noastra sporindu-I imaginea pozitiva si valorificandu-I potentialul. Ideea de fond a
campaniei urmareste atragerea de resurse financiare si implicarea oamenilor in sprijinirea fundatiei
prin aducerea in prim plan a personalitatii garant.

II. Publicuri

A. Primar : Toate mamele aflate n situaii dificile, confruntndu-se cu probleme
diverse, precum cele emoionale sau de ordin economic.

B. Secundar :

Toate tinerele care doresc sau chiar fac eforturi pentru a putea deveni
mame ntr-un viitor apropiat.
Toi ceilali membri ai familiei i ai comunitii n care aceste mame triesc
i i cresc copiii.
Fiind persoan public de peste 15 ani i ea nsi mam, Andreea Marin a fost
contactat de-a lungul timpului de foarte multe mame ce se confruntau cu probleme i nevoi
n domenii precum: sntate, legislaie, drepturile femeilor, formare profesional etc. Prin
urmare, ntreg proiectul coala mamelor a fost conceput pentru toate femeile care pn
atunci nu tiau unde s cear ajutor, cine le-ar putea oferi sprijin n acest proces frumos, dar
copleitor uneori, de a crete un copil.
n urma cercetrii de tip cantitativ fcute de-a lungul timpului, nc din primul
moment al derulrii proiectului coala Mamelor, s-a descoperit c cele mai receptive mame
i mai deschise ideii de a fi implicate n proiect i de a accepta un ajutor sunt cele cu vrste
cuprinse ntre 25-45 de ani, cu studii medii i superioare, cele mai multe din zona urban.
Aadar, acestea sunt o categorie extrem de important din cadrul audienei primare.
Aceste mame au mai uor acces la informaie, trind in zona urban, sunt mai
familiarizate cu ideea de specialist i, deci, cu ideea de a se lsa ajutate. Avnd studii medii
sau chiar superioare, ele pot asimila cu uurin informaiile primite n cadrul campaniei, le
pot pune n aplicare mult mai uor i chiar pot ajunge n poziia liderilor de opinie pentru a
influena i ajuta, la randul lor, alte mame.
Primele mame care se vor bucura de aceast nou campanie din cadrul proiectului
coala Mamelor vor fi cele care locuiesc n oraele Drobeta-Turnu Severin, Timioara, i
Iai, cu zonele nvecinate: Motru i Bile Herculane, Crpini i Reca i Voineti i Gherman,
acolo unde Andreea Marin i echipa sa vor inaugura centrele coala Mamelor. Aceste
locaii din apropiere au fost alese pentru a populariza noile centre i pentru ca i mmicile
din zonele rurale s poat afla de noile proiecte derulate de Andreea.
Tot n categoria audienei primare intr i mamele ce locuiesc in zona rural din
apropierea celor dou centre ce urmeaz a fi inaugurate. Unul din obiectivele acestei
campanii este s construiasc o reea in jurul celor 3 centre noi care s acopere i zona rural,
unde orice fel de informaie ptrunde mai greu. Pentru aceast audien, este nevoie de
strategii i tactici diferite, ntruct mamele din zona rural se confrunt cel puin cu la fel de
multe probleme ca i cele din marile orae, ns diferena o face n primul rnd accesul la
informaie.
Este mai greu pentru aceast categorie s aib acces la website-ul
www.scoalamamelor.ro- platforma ce le-ar permite s cunoasc toate detaliile proiectului-,
sau chiar s vad diversele emisiuni, interviuri, articole din media cu privire la acest subiect.
De asemenea, accesul lor ctre specialitii care le-ar putea rezolva problemele ( doctori,
avocai, psihologi etc) este foarte limitat. Un alt aspect important este c aceste mame au
mare nevoie i i-au exprimat dorina de a deveni mai pregtite professional, de a avea o
meserie care s le ofere independena necesar pentru a avea grij de copii. Pentru ele este
important, astfel, facilitarea accesului la cursurile gratuite de dezvoltare profesional
susinute n cadrul proiectului.
Toate aceste informaii au rezultat n urma aplicrii unor chestionare i a realizrii mai
multor studii special create pentru zona rural i aplicate ncepnd cu momentul lurii
deciziei de ctre echipa coala Mamelor de a deschide noile centre n Timioara i Iai,
fr a se limita, ns, la zona urban.

n cadrul acestei noi campanii, s-a hotrt acordarea unei mari importane i tinerelor
care doresc s devin mame, ns nu tiu cum se pot pregti pentru acest moment esenial din
viaa lor. Acestea reprezint publicul secundar. Este vorba de tinerele care se confrunt cu
probleme financiare, ns doresc s devin capabile s-i ntrein copilul, de tinerele care se
lupt cu tratamentele de fertilizare i au nevoie de ajutor psihologic pentru a nu renuna la
lupta de a avea copii sau de tinere care pur i simplu vor s interacioneze cu cele ce deja
sunt mame, dorind s nvee din experienele acestora.
O alta categorie a publicului secundar o reprezint membrii familiei i ai comunitii,
n general. Echipa coala mamelor tie c aceste mame ce trec prin moment grele au o
mare nevoie s se simt nelese i sprijinite de membrii familie i de comunitate. De aceea,
campania i propune s implice i acest public pentru a-l ajuta s contientizeze gravitatea
problemelor cu care se pot confrunta toate femeile care i doresc sau au deja un copil.
Scopul este ca acetia ( membrii familiei i ai comunitii) s ias din starea de pasivitate, s
devin voluntari n proiect i s lupte alturi de mame prin aciuni concrete de ajutorare.

III. Canale Media

Lista de pres pentru promovarea campaniei


Online
9 AM News
News Report
HotNews
Metropotam
NewsReport
Newz
Presaonline.com

Cotidiene
Adevrul
Adevrul de sear
Evenimentul Zilei
Jurnalul Naional
Gndul

Online educaie
Studenie.ro
Calificativ.ro
Edumanager.ro

Site-uri ale televiziunilor
www.tvr.ro/tvr_cultural.php
www.realitatea.net

Reviste pentru femei
Unica
Burda
Felicia
Tango
ELLE
Reviste de leisure
apte seri
B24Fun
Televiziuni
TVR1
TVR2
ProTv
Antena1
Kanal D
Prima Tv


IV. Obiective

Obiective informaionale pe termen scurt
O1Informarea publicului int cu privire la existena Fundaiei Pretuieste viata!,
familiarizarea acestuia cu misiunea i valorile ei. Creterea vizibilitii Fundaiei n rndul publicului
int primar si secundar.
O2 Atragerea unui numar cat mai mare de vizitatori atat pe site-ul fundatiei Pretuieste
viata! cat si pe site-ul campaniei Scoala mamelor.

Obiective informaionale pe termen lung
O3 - Poziionarea Fundaiei Pretuieste viata! n contextul celorlalte fundaii umanitare, fa
de care se deosebete.
O4 Consolidarea imaginii fundatiei Pretuieste viata! si mediatizarea acesteia.

Obiective motivaionale pe termen scurt
O5 Implicarea in proiect a unor personalitati publice, persoane familiste, mame, tatici.

Obiective motivaionale pe termen lung
O6 Implicarea voluntarilor.
O7 - Atragerea de noi mamici sau de viitoare mamici pentru marirea comunitatii.
O8 - Crearea unor legaturi afective stranse intre membri.


(V.) Strategii i Tactici (VI.)

Un element strategic al planului de comunicare este formularea mesajului cheie care se va
repeta pe tot parcursul campaniei de promovare. n acest scop s-a redactat un slogan: Mamele au
prioritate. Mesajul are rolul de a strni interesul publicului i de a asocia rapid mesajul cu
evenimentul propriu-zis.
Concursul pentru mamicile dornice s asigure prichindeilor lor cantitatea necesar de Pampers
timp de un an, va purta aceeai denumire. Tot ce trebuie s fac acestea este s se nscrie la workshop-
ul susinut de Andreea, n care vedeta i propune s le dezvluie mmicilor secretul sntii. Andreea
le va nva pe mame s prepare reete sntoase, pe baz de iarb de gru, pentru copiii lor.
Participantele se pot nscrie la oricare dintre locaiile turneului coala mamelor. Au fost
nchiriate 9 sli pentru desfurarea cursului: la Iai cu zonele vecine: Voineti i Gherman,
Timioara, cu locaiile: Crpini i Reca, i la Drobeta-Turnu Severin cu zonele de interes aferente:
Motru i Bile Herculane, iar prin tragere la sori, cte 3 mmici norocoase din fiecare punct de
ntlnire, vor beneficia de premiul oferit de sponsorul principal al acestui proiect: Pampers Romnia.
Zonele nvecinate au fost alese astfel nct mamele care vor face parte din proiect s ia la cunotin
faptul c se va deschide un centru de consiliere n apropierea lor, iar n cazul n care vor avea nevoie
de ceva, s tie c uile acestuia sunt mereu deschise.

A. Strategii ale obiectivului informaional:
1. Mediatizarea mesajului i explicarea aciunilor noului proiect al organizaiei
coala mamelor.
2. Distribuirea, n rndul publicului-int, a informaiilor principale cu privire la
regulile competiiei sponsorizate de Pampers, cu privire la premiu, ct i la
promovarea personalitilor implicate n proiect, sau a speakerilor pe care mamele i
pot ntlni n cadrul acestor aciuni, prin intermediul mediilor online, mediilor
tradiionale, prin materiale promoionale,
3. Consolidarea informrii prin implicarea liderilor de opinie, n acest caz, vedete cu
imaginea de mame desvrite: Liana Stanciu, Nicoleta Luciu, Alexandra Dinu .a .

Tactici ale strategiilor informaionale:
1: a) cu o luna nainte de demararea turneului Mamele au prioritate, se vor redacta
comunicate de pres ce vor fi publicate att pe plan naional, ct i local. Cu dou saptmni nainte,
comunicate de pres vor fi date pubicitii din nou. Acestea vor aprea n publicaii precum: Jurnalul
Naional, Libertatea, Adevrul, reviste glossy tip: Viva, Avantaje, Joy, iar pe plan local, vor fi preluate
te toate publicaiile tiprite, deoarece nu exist ziare de profil specific, spre exemplu, economi, n
zonele vizate.
b) Andreea Marin alturi de Liana Stanciu i Alexandra Dinu vor face turul emisiunilor de
divertisment, de interes general: Happy Hour, Acces Direct, Dincolo de Aparene, WowBiz.
c) Vedetele implicate vor da interviuri buletinelor de tiri ale posturilor naionale: TVR1,
TVR2, ProTv, Antena1, Kanal D, Prima Tv.
d) postarea de informaii pe reelele sociale pentru a spori gradul de informare a publicului
principal: Facebook, Twitter. Pe paginile de facebook ale vedetelor implicate i a proiectului vor exista
mici preview-uri ale viitoarelor aciuni prin fotografii de la ntlnirile premergtoare proiectului i prin
texte descriptive ale acestora, iar imediat ce proiectul i va afla finalitatea, postrile nu vor ntrzia s
apar.
e) postarea tuturor informaiilor mai sus descrise pe site-ul principal: www.scoalamamelor.ro,
dar i pe binecunoscutul site: www.pretuiesteviata.ro.
f) ) construirea unei platforme online, pe site-ul principal www.scoalamamelor.ro, unde
mmicile vor putea adresa ntrebri, iar cei ce se ocup cu organizarea acestor aciuni vor ncerca s
nlture orice nelmurire. Va exista un forum i o seciune de comentarii, dar i o modalitate prin care
se vor putea transmite mesaje private. .
g) se vor tipri i nmna flyere trectoarelor cu aspect de mmici sau de viitoare mmici n
zonele de lansare a noilor centre de consiliere.
h) se vor lipi mai multe afie n spaiile cele mai vizbile ale oraelor i a satelor din aria vizat
i) n zonele rurale, proiectul va beneficia de sprijinul primare din localitile unde Andreea
mpreuna cu echipa se vor opri, n sensul c acetia vor ndemna mamele din ora i satele nvecinate
s se nscrie cu ncredere la cursurile colii mamelor.
j) descrierea tuturor evenimentelor n comunicatele de pres post-eveniment, astfel crescnd
mndria de apartenen la organizaie a tuturor participantelor i notorietatea acesteia n rndul
publicurilor.


B. Strategii motivaionale:

1. Realizarea unei legturi afective puternice cu organizaia prin
invitarea membrelor mai vechi, care au fost ajutate de programele anterioare
desfurate de coala Mamelor.
2. Realizarea unei asocieri n mintea participanilor ntre ctigtoarele
competiiei din cadrul fiecrui workshop cu un stil de via sntos care-i are
bazele n preluarea reetelor Andreei.
3. Realizarea unui nou ceremonial de inaugurare a celor 3 sedii
poziionate strategic n ar: Iai, Timioara i Drobeta-Turnu Severin.
4. Realizarea unei legaturi afective imediate a noilor membri.


Tactici ale strategiilor motivaionale:
1. a) Toi cei prezeni vor purta tricouri inscripionate logo-ul
corganizaiei, iar fotii angajai vor primi diplome de
nvingtori i vor lua cuvntul pentru a-i mprti povestea,
iar mai apoi vor tia pangligile noilor sedii, alturi de
Andreea.
b) Fotii angajai vor fi poziionai alturi de vedete, pe scen, care
vor ine i prelegeri.


2. a) Liderii de opinie vor persuada n cadrul fiecrei apariii
media, importana participrii la eveniment, la workshop, vor
aminti de premiu i vor ncerca s inoculeze ideea de
ataament fa de organizaie amintind de realizrile
interioare i ncercnd s inspire mamele i viitoarele mae s
implice n noile proiecte..
c) Participantele vor putea interaciona n mod direct cu vedetele pe
care altmiteri, nu le-ar fi putut vedea dect la televizor.


3. a) n plus fa de taierea panglicii tradiionale, se vor prezenta
filmuleele emoionante cu poveti ale membrelor mai vechi, care
mrturisesc cum aceast organizaie le-a schimbat viaa
b) Se vor anuna cele 3 ctigtoare la finalul fiecrui workshop.
c) La finalul serii, se va organiza o petrecere n cadrul noului sediu.

4. a) Noile participante i membre vor putea interaciona att cu
vedetele prezente, ct i cu personalul ce va rmne s lucreze n
noile sedii, dar i cu alte mmici mai vechi din breasl.

b) Workshopul va fi interactiv, discuiile libere, iar tonul ntregii
ntlniri, relaxat.


Conform lui Goffman, Andreea Marin deine n aceast campanie, rolul de educator, fiind un
pas ctre o repoziionare a brandului su propriu. Imaginea de zn a surprizelor, ajutat de o echip
mare n spate, cu implicaii emoionale performate doar n faa camerelor, dispare treptat, ea putnd
demonstra practic implicarea n proiectele desfurate.
Considerm ca vedeta joac astzi un rol sincer deoarece, spre deosebire, de alte vedete de
la noi din ar care se implic n campanii umanitare doar pentru imagine, Andreea a transformat acest
hobby al ei ntr-o slujb cu norm ntreag.

VII. Buget

Produs Sum Mod de obinere
Construirea fiecrui sediu cu
utilitile aferente
20.000 X3 = 60.000 fonduri U.E
nchiriere de sli n Iai,
Motru, Timioara, Drobeta-
Turnu Severin (n restul
localitiilor, workshopurile
s-au inut n aer liber)


1500 RON X 4 = 6000 RON


donai de Pampers Romnia
Materiale necesare pentru
desfurarea workshopurilor -
ghivece, semine de iarb de
gru, pmnt, aparatur,
vesel, alimente pentru reete


5.000


donai de Pampers Romnia

Tiprirea de afie, brouri

3000 RON
buget intern fundaia
Preuiete viaa, obinui
din donri anterioare








VIII. Calendar

Localitatea Ziua Ora
Iai 01.08.2014 12:00
a)Voineti 03.08.2014 12:00
b)Gherman 04.08.2014 12:00

Timioara 10.08.2014 12:00
a)Crpini 13.08.2014 12:00
b)Reca 14.08.2014 12:00

Drobeta-Turnu Severin 20.08.2014 12:00
a)Motru 23.08.2014 12:00
b)Baile Herculane 24.08.2014 12:00


IX. Evaluare

Campania propus face parte dintr-un proiect foarte amplu gndit pe termen lung ce
implic o adevrat desfurare de fore: numeroase resurse financiare ( fonduri europene,
donaii, sponsorizri), voluntari, personaje publice implicate, specialiti, deplasri n mai
multe orae ale rii. n acest context, partea de evaluare a acestei campanii are un rol extrem
de important. Ea ne ajuta s aflm n ce msur campania a fost una de succes i dac
rezultatele ei justific numeroasele resurse consummate.
n partea de evaluare, vom analiza informaiile ce in de input, output i outcome.
Astfel, vom ine cont de informaiile i statisticile obinute i folosite n partea de cercetare i
planificare a campaniei si le vom compara cu cele obinute la final pentru a afla dac au fost
atinse scopurile propuse.
Partea de output presupune msurarea produciei i a gradului de expunere la mesaje.
Astfel, se vor numra comunicatele de pres publicate, numrul de articole aprute n pres,
numrul de materiale produse i ajunse la mmici ( precum brouri, flyere, afie ) , cu ct a
crescut numrul vizitatorilor pe site-ul www.scoalamamelor.ro, dar i numrul like-urilor i
comentariilor paginilor oficiale ale campaniei de pe site-urile de socializare.
n partea de outcome se vor analiza cele mai importante aspecte din cadrul etapei de
evaluare, se va rspunde la cele mai importante ntrebri, se va afla dac aceast campanie i-
a atins cele mai importante scopuri. Este mai cunoscut coala Mamelor acum? A crescut
nivelul de awareness a acestui proiect i a fundaiei Preuiete viaa? A crescut gradul de
informare a mmicilor n domenii eseniale ale vieii lor de familie, precum sntatea,
drepturile femeilor, legislaia, formarea profesional, creterea sntoas a copilului? S-a
produs o schimbare de atitudine, comportament, mentalitate n rndul acestora? Li s-a
schimbat cu ceva viaa? i, nu n ultimul rnd, sunt mai muli oameni acum care
contientizeaz latura umanitar, filantrop a imaginii publice a Andreei Marin?
Pentru a ncerca s aflm toate aceste informaii, vom folosi att metode cantitative,
ct i metode calitative. Cele cantitative ne vor ajuta s msurm producia i gradul de
expunere la mesaje, monitoriznd efectiv toate apariiile n pres, toate materialele produse i
mprite, creterea traficului pe platforma on-line, creterea numrului de fani ai paginilor
oficiale.
Avnd n vedere aceleai aspecte de mai sus, vom folosi i metode calitative. Astfel,
analizm tonul articolelor, natura informaiilor din pres cu privire la aceast campanie,
analizm felul n care este nfiat n pres Andreea Marin i ce se scrie despre ea prin
prisma acestui proiect iniiat i derulat de ea.
De asemenea, se va ine o eviden a jurnalitilor care au scris despre campanie pe
toat durata desfurrii acesteia i care, de asemenea, au dorit ca Andreea Marin s le ofere
interviuri. Astfel aflm ce subiecte legate de campanie au atras cel mai mult atenia i care
sunt jurnalitii ce s-au alturat campaniei i au susinut cauza ei prin articolele publicate. Pe
contul de facebook vom analiza coinutul i tonul comentariilor. Pentru Twitter, este
important i numrul de followeri, dar i preluarea subiectelor de ctre ali utilizatori.
Pe platforma on-line vor fi aplicate i chestionare dedicate mamelor nou-intrate n
program, dar i celor care au beneficiat de campanie, pentru a-i exprima prerea. Acestora
din urm li se vor lua interviuri ce vor fi apoi postate pe site, pentru ca i alte mame s afle
din experiena lor din cadrul proiectului.
Toate aceste metode ne ajut s aflm dac strategiile alese sunt cele potrivite pentru a
atinge scopurile propuse pe termen lung n cadrul acestui proiect.