Instrucciones: Lee atentamente el siguiente texto y contesta

lo que se te pide.

Por: Paloma DAZ SOLOAGA 78 y Carlos MUIZ MURIEL

i. La afirmacin de que la publicidad ejerce otras fun-
ciones derivadas de la venta como actividad principal parece
obvia. Desde pequeos asumimos que la publicidad forma
parte del escenario cotidiano que rodea y acompaa nuestra
existencia. Nos sigue all donde vamos, est presente prcti-
camente en todos los entornos de la vida cotidiana, aunque
no la miremos, ni escuchemos sus llamadas. El hecho de que
no le prestemos atencin no quiere decir en ningn caso que
no nos influya. En concreto existen investigaciones interesan-
tes sobre la percepcin que las consumidoras tienen de las
modelos publicitarias (David, P.; Morrison, G.; Johnson, M. y
Ross, F.: 2002 y en Dittmar, H. y Howard, S.: 2004), que dan
por supuesta la influencia de dicha publicidad en las audien-
cias.

ii. Como pone de manifiesto la literatura cientfica sobre
el tema y la teora Third Person en particular (David, P. y
Johnson, M.: 1998 y en David, P., Morrison, G., Johnson M. y
Ross, F.: 2002), la casi totalidad de los pblicos, al ser interro-
gados acerca del influjo de la publicidad en sus vidas cotidia-
nas afirma con contundencia no sentirse tan afectado por los
mensajes publicitarios como otras personas o grupos a los
que considera ms vulnerables (como nios, jvenes, perso-
nas de otra raza o con menos recursos socio econmicos). Sin
embargo la realidad demuestra que los efectos a largo plazo
de la publicidad en nuestras vidas son reales y efectivos. La
publicidad maneja determinados estereotipos comnmente
aceptados de cmo debe ser una mujer o un hombre para
lograr triunfar social o afectivamente en una sociedad.

iii. Estos estereotipos normalmente resaltan valores que
no recogen el concepto de mujer en su acepcin ms comple-
ta y frecuente, sino que extraen rasgos extremos como la
trasgresin, el xito, el triunfo afectivo, el placer o el riesgo y
dejan de lado otros aspectos tanto o ms fundamentales en
la realizacin de la vida de cualquier persona como pueden
ser la amistad, el esfuerzo, la familia o la realizacin profesio-
nal.

iv. No cabe duda de que un grupo humano que funda-
mentalmente apreciara unos valores que le conducen hacia el
egosmo y el aislamiento, a largo plazo, tendra efectos noci-
vos para el conjunto de la sociedad a la que pertenece. Es
cierto que la publicidad no tiene como fin educar o transmitir
valores positivos. Sin embargo tambin es cierto que, inde-
pendientemente de la intencionalidad de los emisores y gra-
cias a la utilizacin de smbolos reconocibles por la audiencia,
la publicidad transmite lo quiera o no estilos de vida, pro-
puestas sobre cmo se debe ser, actuar, consumir, para tener
xito en la escala social.

v. El caso de la moda es particularmente interesante y a
pesar de ello ha sido escasamente investigado desde el en-
torno acadmico. Ningn consumidor se identifica tanto con
su producto como lo hace el comprador de moda: en nuestra
sociedad el vestido y el complemento forman parte, sin lugar
a dudas, de la propia identidad de las personas (Bourdieu, P.:
1991).

vi. La primera descripcin que ofrecemos a los dems de
la nuestra propia personalidad es la que elaborada a partir de
la corporeidad que tenemos, y el vestido que llevamos. Como
dir Elizabeth Entwistle en la primera pgina de su libro The
Fashioned Body, el cuerpo humano es un cuerpo vestido. En
su aspecto ms externo la realidad social est compuesta por
cuerpos vestidos y la primera impresin que percibimos de
cualquier persona siempre es, a parte de su cuerpo (funda-
mentalmente rostro, cuello y manos), su ropa.

vii. Por su parte, las marcas de lujo, creadas en su origen
para los grupos con poder adquisitivo, han experimentado un
proceso de expansin en las sociedades modernas, pudiendo
hablar hoy en da de trminos como lujo accesible o de-
mocratizacin del lujo. Este proceso ha sido posible gracias
al aumento de la capacidad adquisitiva de las clases medias
en los pases desarrollados, pero tambin por el esfuerzo de
las marcas de lujo por hacerse populares a travs de la venta
de productos como perfumes y cosmtica con precios accesi-
bles. En la actualidad es posible afirmar que su verdadero
pblico son las clases medias (Alfrez, R.: 2004 y Coyler, E.:
2005).

viii. Muchos autores refuerzan la tesis de que al vestir, las
personas proyectan la propia personalidad, la imagen mental
de lo que son, en la ropa que llevan (Horn M.J. y Gurel, L.M.:
1981; Piscitelli, A.: 2005). Las marcas conocen bien este modo
de funcionar de la mente humana y saben que al consumir
uno de sus productos, los compradores proyectan sobre el
objeto un cierto modo de consumo simblico que les pro-
yecta hacia un sector social que admiran y al que aspiran a
pertenecer.

ix. La moda lejos de ser llanamente el conjunto de pren-
das que vestimos es un fenmeno social total (Codina, M. y
Herrero, M.: 2005), de manera que la moda ha irrumpido en
la vida social como resultado de la conjuncin de tres rasgos
propios de nuestras sociedades: en primer lugar la necesidad
de comunicar a travs de un lenguaje comn a todos que
solucione el terrible problema de la incomunicabilidad que de
fondo caracteriza a las sociedades modernas; en segundo
lugar la lgica de mercado del capitalismo que, para su perpe-
tuacin, utiliza el excelente recurso de la moda efmera y
pasajera que requiere una actualizacin constante (Horn, M.
J. y Gurel, L. M.: 1981); y por ltimo, el conocido mito del
progreso que nos hace creer firmemente en el constante
desarrollo de la condicin humana en virtud del avance tec-
nolgico y cientfico: la moda tampoco escapa a pesar de su
carcter cclico y sus constantes retornos al pasado de esta
percepcin. Para Baudrillard No hay progreso continuo en
estos mbitos: la moda es arbitraria, pasajera, cclica y no
aade nada a las cualidades intrnsecas del individuo.

1.- Cul sera el ttulo ms adecuado para el texto anterior?
a) La publicidad como medio de manipulacin social
b) Los estereotipos negativos en la publicidad
c) Moda, valores y estereotipos en la publicidad
d) Los prejuicios publicitarios hacia la mujer

2.- Qu subttulo sera el ms adecuado para colocar al
fragmento de texto formado por los prrafos V y VI?
a) Tendencias de la moda, a cada quin lo que le acomoda
b) El reflejo de la personalidad a travs de la moda
c) Diversidad en la moda y el estilo de vestir
d) El cuerpo humano y la realidad social

3.- A qu se refiere el texto cuando habla de democratiza-
cin del lujo?
a) A que las marcas de lujo son muy populares entre la clase
media
b) A que las marcas de moda se venden alrededor de todo el
mundo
c) A que cualquier persona en cualquier parte del mundo
puede adquirir productos de marcas de lujo
d) A que las marcas de lujo son accesibles a un pblico cono-
cido como clase media

4.- Cul es la reaccin ms comn de la gente cuando se les
pregunta si se sienten influidos por la publicidad en su vida
cotidiana?
a) dicen no sentirse para nada afectados por la publicidad en
su vida cotidiana
b) mencionan que las nicas personas que se pueden ver
afectadas son los nios y las personas que tienen menos cul-
tura
c) dice que la publicidad puede llegarlos a afectar en la toma
de decisiones
d) mencionan que la publicidad tiene un efecto contundente
a largo plazo

5.- Qu autores que aparecen como referencia dentro del
texto afirman que nuestra forma de vestir es un reflejo de la
personalidad que tratamos de transmitir?
a) Elizabeth Entwistle
b) Paloma Daz y Carlos Muiz
c) Horn M.J. y Gurel
d) David, P. y Johnson, M.

6.- Cules son los tres factores que han provocado que la
moda se convierta en parte fundamental de nuestra vida
cotidiana?
a) 1. Dado que nuestra sociedad no tiene una comunicacin
efectiva, se intenta dar un mensaje a travs de nuestra forma
de vestir. 2. La publicidad ha promovido la idea de actualizar
constantemente tu guardarropa si no quieres quedar fuera de
lugar. 3. Segn la idea del desarrollo y progreso de la huma-
nidad, lo nuevo siempre ser mejor que lo viejo.

b) 1. La forma ms efectiva de comunicarnos hoy en da es a
travs de nuestra forma de vestir. 2. Es necesario estar reno-
vando constantemente nuestro guardarropa para no vernos
anticuados o pasados de moda. 3. Es necesario comprar ropa
nueva pues siempre tendr alguna mejora con respecto a la
antigua.

c) 1. Es necesario comprar ropa nueva con el propsito de
generar empleos y progreso en esta industria. 2. Las tenden-
cias en los medios de comunicacin ha influenciado a las per-
sonas a vestirse a lo largo de las ltimas cinco dcadas. 3. Las
tendencias en la forma de vestir deben progresar pues si no,
nos veramos anticuados.

d) 1. La moda es un fenmeno social que se ha generado gra-
cias a las compaas publicitarias de modelos y artistas de la
msica, el cine y la televisin. 2. Es importante consumir la
moda pues es una necesidad de reflejar nuestra personalidad.
3. Tenemos que adaptarnos a la nueva tendencia en la moda
pues son los estilos que se comercializan en las grandes cade-
nas comerciales.

7. Segn el texto que tipo de estereotipos promueven los
medios de comunicacin?
a) estereotipos de moda en donde se clasifica a una persona
como parte de determinado grupo social nicamente por su
forma de vestir
b) estereotipos de publicidad que conduce al consumismo y
en donde las personas no tienen opinin real y se dejan llevar
por los anuncios comerciales
c) estereotipos relacionados con las marcas de lujo en donde
una persona siente la necesidad de comprar una prenda, o
perfume o producto de cierta compaa para sentirse impor-
tante
d) estereotipos en los que se exageran a una mujer que pre-
fiere el placer o el triunfo en el amor sobre valores humanos
como el triunfo de una familia y su xito profesional

8. Cul de las siguientes frases refleja mejor el tema central
del texto?
a) La moda est presente en nuestra vida cotidiana gracias a
los medios de comunicacin, que influyen en nosotros para
que compremos marcas de lujo.
b) La publicidad en los medios de comunicacin genera este-
reotipos de moda, clase social, factores de xito, cualidades
en el hombre y la mujer a los que nadie en una sociedad co-
mo la nuestra puede escapar.
c) Aun sin ser clientes de las marcas de prestigio, todos esta-
mos expuestos a su publicidad, sobre todo los grupos ms
vulnerables como los nios y jvenes y las mujeres.
d) La publicidad en los medios de comunicacin nos ha hecho
creer que al adquirir productos o marcas de lujo podremos
tener una mejor posicin social o econmica.