As organizaes so uma pea fundamental do quebra-cabea chamado sociedade e vem assumindo um papel de agentes da promoo social. O conceito de responsabilidade social corporativa teve origem na dcada de !"# com seus primeiros estudos feitos por $o%ard &o%en que destacava que' A obrigao social do homem de neg(cios de adotar orientaes# tomar decises e seguir linhas de ao que se)am compat*veis com os fins e valores da sociedade+. ,&O-./# 01!23. Atrelada a essa idia# -artic4 e 5ochran ,6""!3 postulam que e7iste um contrato entre as organizaes e a sociedade# este contrato funciona como um ve*culo por meio do qual o comportamento dos neg(cios a)ustado aos ob)etivos sociais# enquanto os neg(cios desempenham o papel de agente morais na sociedade refletindo e reforando seus valores. A sociedade legitima as aes das organizaes# tendo em vista os valores e o padro moral que a pr(pria instituio a)udou a construir.As empresas trabalhavam com dois tipos de responsabilidade' a chamada responsabilidade moral que afetaria suas relao com os stakeholders# seu balancete financeiro e sua regulamentao cont8bil# e a responsabilidade legal que consiste em obrigaes e legislaes impostas para que as empresas tenham um comportamento tico. .ste conceito de 9:5 evoluiu de outras formas de atuao das empresas como ' ;ilantropia# <oluntariado .mpresarial# 5idadania 5orporativa# =ar4eting :ocial# >nvestimento :ocial ?rivado# @overnana 5orporativa. $8 alguns anos# as organizaes vAm oportunizando uma refle7o acerca da importBncia das mesmas no conte7to do desenvolvimento sustent8vel e a possibilidade de sua continuidade# perenidade# longevidade. A sustentabilidade de uma empresa depende muito dos sistemas maiores nos quais ela est8 contida ou se relaciona de alguma forma. Canto a sustentabilidade empresarial quanto a da sociedade em geral e7igem praticamente as mesmas atitudes das empresas. Duando estas so favor8veis ao desenvolvimento sustent8vel# afetam positivamente empresa e sociedadeE quando desfavor8veis# afetam negativamente os dois lados. A 5onfederao /acional da >ndFstria G 5/> ,in 9esponsabilidade :ocial .mpresarial# 6""H# p.06-023 descreve em que consiste a sustentabilidade empresarial# definindo e caracterizando quatro n*veis que devem ser atendidos para que uma empresa se)a considerada sustent8vel' - Responsabilidade econmica' a primeira condio para que as empresas possam continuar gerando valor para a sociedade em bases sustent8veis que elas se)am rent8veis# caso contr8rio estaro condenadas ao desaparecimento. ?recisam zelar por sua eficiAncia# produtividade e# conseqIentemente# por sua rentabilidade. - Responsabilidade legal' as empresas no trabalham sozinhas. .las interagem com outras organizaes# governos e# principalmente# pessoas. ?ara viabilizar essas interaes# elas estabelecem relaes contratuais# que por sua vez so regidas por leis. J essencial que todas as suas relaes contratuais se)am estabelecidas em conformidade com a lei# e que esses contratos se)am rigorosamente cumpridos. Os n*veis trAs e quatro# a seguir# so processos de auto-regulao# que tendem cada vez mais a substituir os controles e7ternos' - Responsabilidade socioambiental' para assegurar a continuidade das mFltiplas interaes que viabilizam os neg(cios# as empresas devem estabelecer uma ateno integral pelas partes interessadas ou sta4eholders ,colaboradores# clientes# fornecedores# governo# meio ambiente etc.3# baseando-se na tica e na transparAncia. .ste assunto ser8 aprofundado mais adiante em um t(pico espec*fico deste trabalho. - Co-responsabilidade pelo todo' algumas empresas vo alm da responsabilidade socioambiental e buscam a sustentabilidade mediante aes que ultrapassam a esfera de influAncia direta de seus neg(cios# e7ercendo influAncia e disseminando conceitos e pr8ticas de desenvolvimento sustent8vel na sociedade# influenciando pol*ticas pFblicas e apoiando determinada causa social# por e7emplo. :egundo a Ceoria da Kelimitao dos :istemas :ociais ,CK::3# proposta por 9amos ,01L13# tem o ob)etivo de reconceitualizar os sistemas sociais# nos quais predomina o paradigma de mercado. O paradigma de mercado unidimensional# pois nele o mercado# as organizaes econMmicas so a orientao e a referAncia principal do ordenamento da vida em sociedade. A CK:: prope um modelo social multidimensional# sendo composto por dois marcos ou pontos centrais. /o primeiro ponto# o mercado considerado um enclave leg*timo e necess8rio# mas limitado e regulado# este novo modelo reflete o denominado paradigma paraeconMmico. /o paradigma paraeconMmico e7iste espao para outras organizaes# no somente para as empresas# pois# o homem e7iste alm de e7iste alm de critrios econMmicos# do e7erc*cio da razo instrumental. O homem tambm um ser com razo substantiva. 2. Investimento Social Privado O reflu7o do .stado em relao N questo social provocou o questionamento sobre o quA e como responder aos anseios da sociedade em relao ao seu bem-estar# como coletividade ,5O:CA# 6""H3. ?ontua a autora que 5om o recuo do .stado na construo da proteo social# o espao vazio deve ser ocupado por aes alternativas de v*nculo social# solidariedade e coeso social. 5omo conseqIAncia# a dimenso do direito universal do cidado tambm esvaziada em relao ao acesso e qualidade das pol*ticas sociais estatais. Ao lado do .stado pulverizado# as organizaes da sociedade civil passam a assumir a tarefa de responder con)untamente com o .stado Ns demandas sociais. ,5O:CA# 6""H p. O"3 Investimento social privado um termo desenvolvido nos anos 011" por um grupo de e7ecutivos e l*deres de empresas# fundaes e institutos para designar uma forma de atuao social do setor privado# sobretudo empresarial# ob)etivando diferenciao com relao Ns formas mais tradicionais de filantropia ,:5$O==.9 et al# 6""13. Aquele foi um per*odo frtil na criao e na ressignificao de conceitos ligados N 8rea social tais como' sociedade civil# sustentabilidade# organizaes no- governamentais# terceiro setor# filantropia estratgica# responsabilidade social empresarial ,9:.3# mar4eting social# voluntariado corporativo# cidadania empresarial entre outras. 5onta-nos :chommer et al ,6""13 que durante a segunda metade daquela dcada emerge a proposta do termo investimento social privado (ISP), para designar um novo tipo de filantropia desenvolvida por empresas e cidados# diferente da tradicionalmente praticada e que se confundia com a caridade. Ke acordo com a definio fornecida pelo @rupo de >nstitutos# ;undaes e .mpresas# tido como o repasse volunt8rio de recursos privados de forma plane)ada# monitorada e sistem8tica para pro)etos sociais# ambientais e culturais de interesse pFblico ,@>;.# 6""O3. ?artindo da definio supracitada# :chommer ,6""13 identifica trAs aspectos para delinear o >nvestimento :ocial# como segue' 0. origem dos recrsos! privada e volunt8ria ,o que a diferenciaria de outros tipos de investimento# de origem compuls(ria3E 6. "orma de ata#$o! plane)ada# monitorada e sistem8tica ,buscando resultados# em contraposio Ns pr8ticas mais voluntaristas# amadoras e supostamente ineficientes da caridade tradicional3E 2. "inalidade! pro)etos sociais# ambientais e culturais de interesse pFblico ,colocando-o acima de interesses privados que a empresa ou o filantropo possam ter ao investir no social3. A opo do @>;. na adoo do termo >nvestimento :ocial ?rivado procurava simultaneamente englobar preciso conceitual e ineditismo em termos de comunicao# fortalecendo um termo que no era utilizado de maneira relevante por nenhum outro grupo semelhante ,:5$O==.9 et AP# 6""13. O conceito ganhou tambm outra dimenso que no somente diferenciar o >:? das pr8ticas assistencialistas da filantropia tradicional# mas tambm o de marcar com mais clareza o espao da ao social estruturada dentro da questo da 9esponsabilidade :ocial .mpresarial ,:5$O==.9 et AP# 6""13.. :egundo o >nstituto .thos# a 9:. ' a forma de gesto que se define pela relao tica e transparente da empresa com todos os pFblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustent8vel da sociedade# preservando recursos ambientais e culturais para as geraes futuras# respeitando a diversidade e promovendo a reduo das desigualdades sociais ,:5$O==.9 et al# 6""13. 5omo nos faz notar a autora# a agenda da 9:. mais ampla que a do >:?# uma vez que a primeira envolve a gesto de relaes no s( com a comunidade ,foco preferencial do investimento social3# mas tambm com os diferentes stakeholders% O investimento social privado a parte da responsabilidade social que se liga diretamente N comunidade ,:5$O==.9 et al# 6""13. O @>;. ressalta em seu site institucional que ?ouco adianta uma empresa ter uma bela pol*tica de investimento social privado se no cuidar tambm da responsabilidade social na gesto de seu neg(cio. >nvestir em educao na comunidade sem manter# ao mesmo tempo# pol*ticas qualificadas de desenvolvimento dos recursos humanos da empresa um contra- senso ,@>;.# 6""L3. 2.1. Modalidades de investimento social privado a) Investimento social corporativo G realizado por empresas de modo sistem8tico e estruturado# em prol de um interesse ou causa coletiva. ?ode ser realizado por meio de um instituto ou fundao constitu*da para tal# ou por meio de parcerias diretas entre a empresa e O/@Qs# outras empresas ou fundaes empresariais# (rgos governamentais# escolas# universidades# conselhos# organismos multilaterais etc.# em torno de um ob)etivo compartilhado. :o aplicados no apenas recursos financeiros ou bens# mas tambm so prestados servios# empregada a capacidade de mobilizao e de gesto em prol de interesses coletivos. /o &rasil# a maioria das organizaes dedicada ao investimento social privado de origem corporativa. b) Investimento social comunitrio - mobilizao e articulao entre pessoas# organizaes e recursos locais em prol de interesses de uma comunidade ou localidade# em torno de uma organizao ou rede de organizaes. <isa melhores resultados ao mobilizar recursos e capacidades de diferentes atores e geri-los de modo estratgico e inovador# por meio de metodologias de desenvolvimento comunit8rio. c) Investimento social familiar - alocao volunt8ria e estratgica de recursos de indiv*duos e fam*lias para o benef*cio pFblico por meio de uma organizao criada para tal ou em parceria com organizaes e7istentes. Kifundido em pa*ses da .uropa# Rsia e .stados Snidos# motivado# sobretudo por razes religiosas e culturais# mas tambm por incentivos institucionais. d) Investimento Social Independente G vem da destinao de um fundo patrimonial dedicado a uma causa por um grupo de empresas# organizaes ou fam*lias# que ganha autonomia administrativa e financeira ,e que no se define pela sua abrangAncia comunit8ria3. $8 casos em que fundaes familiares acabam por se tornar independentes# pelo distanciamento das geraes que sucedem o fundador da instituio# como no caso das fundaes ;ord e Tellogg. e) Outras modalidades de investimento social privado - Kestacam-se trAs' 0. venture pilantrop!"# investimento praticado por doadores oriundos de setores como o da tecnologia da informao# que buscam aplicar suas abordagens e vises de neg(cios no campo socialE 6. investimento socialmente responsvel# diz respeito N forma e aos critrios pelos quais os recursos dos fundos patrimoniais das fundaes so investidos. 2. $dispora pilantrop!"# recursos enviados por imigrantes aos seus pa*ses de origem. Ainda que a maior parte desse volume v8 diretamente Ns fam*lias dos imigrantes# uma parte destinada a iniciativas sociais# em valores que rivalizam ou superam a a)uda internacional oficial dos pa*ses desenvolvidos. A guisa de concluso# :chommer e /ogueira pontuam que considerando o pouco tempo do >:? no &rasil# foram constru*das foras e promovidos avanos como o amadurecimento dos investidores sociais# aumento dos recursos investidos# institucionalizao de estruturas e instrumentos# apro7imao de diversas demandas sociaisE crescente reconhecimento das comunidades envolvidasE plane)amento mais sofisticado e fle7ibilidade para o aprimoramento permanente# profissionalizao da gesto# valorizao da avaliao e foco em resultados. ,:5$O==.9 et al# 6""13. .ntretanto coe7istem muitos limites# dificuldades e contradies# de ordem conceitual# pol*tico Ginstitucional# assim como os de ordem estratgico-gerencial. 5onsoante afirmao de 5osta ,6""H3# o >:? permite aliar os ob)etivos sociais e econMmicos da empresa e em ?orter e Tramer a autora busca elementos que vem ao encontro dessa afirmao' /o h8 nenhuma contradio entre melhorar o conte7to competitivo e denotar um srio empenho no melhoramento da sociedade. Ke fato ,...3 quanto mais a filantropia empresarial se direciona para seu conte7to competitivo# mais volumoso o contributo da empresa para a sociedade. Outras 8reas# nas quais a empresa no cria valor acrescentado nem obtm benef*cios# devem ser dei7adas G tal como ;riedman advoga G aos filantropos individuais# que assim podem fazer )us aos seus impulsos caritativos. :e visar sistematicamente N ma7imizao do valor criado# a filantropia empresarial conte7tualmente orientada pode trazer Ns empresas um novo con)unto de vantagens competitivas que )ustificam o investimento de recursos. Ao mesmo tempo# pode representar um poderoso meio de melhorar o mundo ,5O:CA# 6""H# p. 0"O apd ?O9C.9E T9A=.9#6""6# p. HL# 3. %. &'()O * Principais conceitos e sua rela+,o com o ISP# de acordo com Scommer e 'o-ueira. Conceito Definio Origem Relao com ISP Referncias / autores Cidadania empresarial ?ara ser cidad# a empresa deve ser integrante ativa da sociedade#e7ercendo conscientemente seus direitos e deveres# em especial nas 8reas social e ambiental >nspirado na e7presso em inglAs corporate citizenship# e compat*vel com o esprito dos anos 011"# em que a discusso sobre cidadania estava muito em voga ;oi bastante utilizada em Bmbito empresarial antes do conceito de >:?# mas era mais impreciso e trazia ainda mais confuso com 9:. :5$O==.9# 6""" Filantropia 5orresponde a um impulso interior das pessoas para doar tempo# dinheiro ou conhecimentos# acima de seus interesses pessoais ou institucionais# para melhorar a situao de outros ou para o bem comum Originalmente# remete N viso grega de amor ao homem ou N humanidade. /o &rasil# mais associada N viso cat(lica# assistencial# caritativa J o termo mais utilizado fora do &rasil# mas aqui ficou associado ao assistencialismo# do qual o >:? busca se distanciar. CO9O U.# 011LE A/K9AK.# 011HE :=>C$# 011VE APC=A/# 011LE >O:5$?.# 011O Responsabilidade social empresarial ;orma de comportamento tico das empresas nas suas relaes com seus pFblicos de interesse ,stakeholders3# no curto e longo prazo. ?rocesso cont*nuo# no um est8gio a ser alcanado ;ruto do movimento pela tica nos neg(cios e cobrana da consistAncia nas empresas entre suas pr8ticas internas e e7ternas. @anha fora a partir dos anos01O" e L" 5onceito mais amplo que o >:?# visto que a relao da empresa com a comunidade apenas um dos focos de ateno da responsabilidade social :5$O==.9# 6""LE C$. .5O/O=>:C# 6""L Outras expresses e conceitos $8 outros termos que popularmente designam o investimento social de empresas# fundaes e indiv*duos' !o social " ver# como referAncia# as pesquisas do >?.A ,>?.A# 6""H3 Pro#etos sociais " referAncia para nomes de cursos voltados N 8rea# principalmente na elaborao e avaliao de programas empresariais $erceiro setor empresarial " e7presso de razo8vel popularidade nos anos 011"# indicando as entidades de mantenedores corporativos que atuavam na 8rea social ,;AP5O/.9# 01113 4. 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