Proibido para Maiores

Projeto de um programa de rdio voltado para o pblico jovem

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INTEGRANTES DO PROJETO

Guilherme Rebelo
Kleber Washington
Marcos William
Carlos Vieira
Renato Freire
Roberto Freire
Roberto Dias
Fernanda Guicharte
Nelson Rodrigues
Ricardo de Souza
Vanessa Brando








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INTRODUO

A vontade de trazer de volta para o rdio o jovem ouvinte a grande inspirao desse
nosso projeto. Nos ltimos anos, com a evoluo tecnolgica e a crescente
massificao da internet, esse jovem tem migrado para outros meios de comunicao,
onde ele pode ter contedo on demand, na hora que ele quiser e onde ele quiser
distncia de um simples clique.

Netflix, Apple TV, Crackle, YouTube, e a prpria TV Cabo com seu sistema
pay per view so alguns dos exemplos de onde o jovem alimenta a sua programao
audiovisual; enquanto Nero, Emule, ITunes so outros exemplos de onde ele
busca contedo para montar sua programao musical. No preciso mais esperar
que os meios de comunicao passem a sua programao ou a sua msica favorita
para que voc possa ver e ouvi-la, agora, cada um o prprio curador do contedo
que vai consumir.

Se adicionarmos a isso a evoluo da penetrao de smartphones no pas, conclumos
que hoje possvel ver e ouvir somente o que se quer, a hora que se quer e onde se
quiser, pois o celular tm se tornado quase que uma extenso do corpo,
principalmente dos jovens, que so altamente dependentes dessas novas tecnologias.
Nesse novo cenrio, o elo mais forte de ligao entre o jovem e o meio de
comunicao rdio a msica - se v ameaado, pois eles no precisam mais do rdio
para consumir contedo musical.

A nossa proposta vem de encontro com esse novo momento do nosso jovem brasileiro
e prope uma abordagem diferente sobre o rdio e seu papel na vida desse pblico.
Queremos trazer o jovem de volta fisgando-o pelo seu desejo mais latente nesse
perodo de vida: a auto expresso. Nosso programa vai servir como veculo para que o
jovem expresse suas opinies sobre os diversos assuntos que esto sendo discutidos
em So Paulo, no Brasil e no mundo atravs da internet, contribuindo para o
desenvolvimento do seu senso crtico e para a formao sua opinio enquanto
indivduo e enquanto cidado, dentro dos preceitos da tica e da sua moral.

Isso tudo vem de encontro com os objetivos e misso do Senac com instituio de
ensino, e por consequncia, da Rdio WebSenac; portanto acreditamos ser uma
oportunidade para a instituio de lanar a rdio com um projeto inovador e calcado
no DNA do universo juvenil: internet, redes sociais, bate-papos sobre as atualidades.




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SUMRIO



1. Background do Projeto
2. Perfil Mercadolgico
3. Objetivo do projeto
4. Pblico alvo
5. Caractersticas do programa de rdio proposto
5.1. Temas a serem abordados
5.2. Gnero e formato do programa
5.3. Nome e logomarca do programa
5.4. Quadros do Programa
5.5. Referncias estticas que sero utilizadas
5.6. Linguagem audiovisual que usaremos
5.7. Recursos Sonoros que utilizaremos
5.8. Profissionais Envolvidos na Preparao e Execuo do Programa
5.9. Estilo Musical a Ser Adotado
5.10. Contedo Jornalstico








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1. Background do Projeto:

Desde 1922, quando foi registrada a primeira transmisso oficial de rdio no Brasil, feita do
alto do Corcovado no Rio de Janeiro em homenagem ao centenrio da Independncia do pas,
o rdio teve papel fundamental na sociedade brasileira. Sendo visto como um meio de
entretenimento e informao das massas por seu carter democrtico (no era preciso saber
ler para interagir com o rdio), foi um importante transmissor de cultura e histria brasileira
durante todos esses anos.

Com a criao dos programas de auditrio na
dcada de 30, as rdios se tornaram ainda mais
populares e lanaram grandes talentos da
msica brasileira como Dalva de Oliveira,
Vicente Celestino, Emilinha Borba, dentre
outros. J na dcada de 50, com as transmisses
esportivas, todo o pas pde acompanhar a
Copa de 58 e torcer junto pelo Brasil atravs das
cerca de 500 emissoras e quase meio milho de
aparelhos receptores que existiam no pas naquela poca.

Nessa mesma poca, sucessos internacionais de
peso como Elvis Presley, Beatles e Rolling Stones
tambm desembarcavam atravs das rdios
brasileiras, virando rapidamente uma grande
febre, principalmente entre os jovens. As Estrelas
do rock tiveram papel importantssimo para a
formao crtica scio-poltica da juventude da
poca, pois suas opinies sobre temas polmicos
como racismo, pobreza, armas, etc, influenciavam
multides de fanticos seguidores. O rdio foi
ganhando peso e se tornando um meio
importantssimo de conexo com os jovens, pois
proporcionava um contato mais prximo com seus dolos e suas msicas, por ser um elo
importante com o que se passava no pas e no mundo, e por sua caracterstica de no dispor
de imagem, era capaz de estimular a imaginao dos mesmos.

O rdio tambm teve um papel importante no crescimento da
publicidade. Foi atravs dos comerciais, jingles e spots que
comportamentos de consumo foram influenciados em larga escala, e que
o rdio encontrou uma forma rentvel de sobrevivncia. Os jovens
sempre foram o alvo principal da publicidade, pois nessa fase o consumo
uma forma de auto expresso de sua personalidade, e por consequncia,
de diferenciao dos demais.
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Quando em 1951 surgiu a Televiso no Brasil, com a emissora
Tupi, o rdio perdeu um pouco de espao no que tange
exclusividade de contedo editorial. Atravs da TV era possvel
no s ouvir notcias, novelas e msica, como tambm ver
imagens dos acontecimentos, das histrias dramticas e dos
artistas e bandas. Por poder estimular o telespectador tanto
visualmente como auditivamente, a TV possua um vasto
cardpio de possibilidades editoriais, enquanto o rdio
abdicou de formatos em que ele perdia em termos de
experincia para o pblico para a TV. Com o tempo
deixaram de existir as radionovelas e os programas de
auditrio, por exemplo; e as rdios focaram em se
especializar em serem as fontes principais de msica e de
informaes em tempo real. A qualquer hora do dia ou da
noite era possvel se ouvir notcias ou ouvir uma msica
na rdio, coisa que a TV no proporcionava.

Outro fator que diferenciava o rdio da televiso era a mobilidade. O rdio continuava sendo o
nico meio exclusivo, que voc poderia ouvir no s a qualquer hora, mas tambm em
qualquer lugar.

Mesmo diante de tantas mudanas e evolues, at esse momento, os meios de comunicao
de massa continuavam sendo os curadores das informaes que chegariam ao grande pblico.
Porm, com a chegada da internet durante os anos 90 (at os dias de hoje) o cenrio muda
radicalmente, possibilitando a qualquer indivduo ser provedor de contedo para as grandes
massas.

Um exemplo recente disso foram as manifestaes que aconteceram no ano passado, quando
independentemente da Rede Globo omitir boa parte das informaes sobre o movimento,
cidados se organizaram atravs da internet para reproduzir toda e qualquer informao
(escrita, fonogrfica ou audiovisual) vinda dos prprios manifestantes nas ruas. Moradores
prximos s passeatas abriam seus wifis para possibilitar a populao a livre transmisso dos
arquivos em tempo real, uma vez que policiais estavam tomando os aparelhos celulares de
quem ousava a gravar o que estava acontecendo. Quando finalmente resolveu cobrir o evento,
a Rede Globo teve seus reprteres expulsos da rua pelo povo, e foi obrigada a coloca-los
paisana para poder conseguir informaes.

Tudo isso mostra que a internet se tornou mais rpida e poderosa que qualquer meio de
comunicao, uma grande aliada das massas, que ao se mobilizarem encontram nela um
poderoso veculo de propagao de mensagens e mobilizao poltico-cultural.

Para o rdio, a internet foi de grande impacto, principalmente diante da audincia jovem. O
grande elo de comunicao entre os jovens e o rdio eram as msicas, a possibilidade de ter
acesso aos lanamentos internacionais e nacionais, aos sucessos no Brasil e no mundo, e s
informaes sobre o universo da msica. Porm, com a criao do ambiente digital e do
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surgimento da pirataria virtual, o mercado musical como um todo se viu afetado e prejudicado
com a troca de msicas clandestinas.

Agora, o jovem no precisa mais gravar fita para ter a sua msica preferida, nem esperar a
rdio tocar a msica que ele mais gosta; basta fazer o download da msica na internet e ouvi-
la quando quisesse.

Por essa razo que o rdio veio perdendo audincia entre o pblico jovem, principalmente o
adolescente, objeto do nosso estudo, como mostram os grficos abaixo, pesquisados na
EasyMedia. S nos ltimos 2 anos o ndice de audincia entre os jovens de 15-19 anos perdeu
2 pontos percentuais.


Fonte: EasyMedia (perodo analisado: Mai-Jul11, Mai-Jul12, Mai-Jul13, audincia no target 15-19 anos)

Outro fator que influencia muito o mercado fonogrfico o mercado mobile. A crescente
penetrao de celulares entre os jovens faz com que ele se torne hoje, como mostra abaixo, a
grande plataforma de carregamento de msicas.

PENETRAO DE RDIO (Fonte: TGI)
Comparativo de penetrao do meio rdio e outras plataformas para consumo de msica
O que mostra o TGI:
- Penetrao de rdio cai ao longo dos anos
- Penetrao da internet aumenta muito, mas esses jovens j baixaram MAIS msicas pela
internet
- Os Ipods crescem mas a grande plataforma para carregar as msicas so os celulares


(Fonte: TGI, penetrao dos meios no target 15-19 anos. Perodos analisados: semestres mveis Ago-10 a Jan11;
Fev11 a Ago11; Jul11 a Fev12; Fev12 a Ago12; Jul12 a Jan13; Fev13 a Ago13)

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(Fonte: TGI, penetrao dos meios no target 15-19 anos. Perodos analisados: semestres mveis Ago-10 a Jan11;
Fev11 a Ago11; Jul11 a Fev12; Fev12 a Ago12; Jul12 a Jan13; Fev13 a Ago13)

Com o aumento constante de penetrao da internet o acesso informao passou a ser cada
vez mais rpido, e a quantidade de notcias disponveis distncia de um clique assustadora.
Hoje o grande dilema saber o que consumir dentro desse leque to vasto disponvel. Milhes
de assuntos so disparados a todo minuto, e a angstia moderna no saber lidar com esse
volume de informaes.


2. Perfil Mercadolgico


3. Objetivo do projeto:

O jovem um ser extremamente tecnolgico, e estar por dentro de tudo o que est
acontecendo o mnimo que ele espera. Com o passar do tempo, ele vem recebendo uma
avalanche de informaes, e o rdio acabou se tornando apenas mais uma mdia entre tantas
outras.

Portanto, para conquistar e reter este pblico, preciso procurar novas solues e inovar, para
poder atender s expectativas do publico jovem, que busca novidades sempre.

A proposta do nosso projeto ser uma curadoria inteligente sobre as variedades mais
populares da internet, possibilitando o jovem adolescente se informar e interagir com o que h
de mais popular acontecendo no mundo virtual, que hoje nada mais que um grande espelho
do mundo real.
Estamos confiantes que a nossa proposta capaz de vencer o seguinte desafio:

Criar um programa de rdio, de frequncia diria, para ser veiculado numa emissora FM, no
horrio entre 14h00 e 18h00, voltado para o pblico jovem, que alcance o resultado mnimo
de 20 pontos de audincia a partir do quinto ms de veiculao.


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4. Pblico-alvo
So os destinatrios de nossa produo artstica, um programa musical voltado para o pblico
Jovem, que compreende a faixa etria segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia
Estatstica) que vai de zero aos dezenove anos. Se utilizssemos a segmentao definida pela
UNESCO esta faixa etria compreenderia os indivduos entre quinze e vinte e quatro anos.
Optamos por desenvolver um programa que pretende atingir um pblico que hoje se utiliza de
outras plataformas que no apenas o rdio, alis os gadgets ( ipods, mp3 players, entre outros)
alm de web rdios ficam com maior percentual de ouvintes entre o pblico jovem, deixando
as rdios convencionais para serem ouvidas principalmente quando esto no carro.
importante salientar que o pblico alvo no apenas definido pela faixa etria.
Trabalharemos tambm com a segmentao que abrange classe social, grau de escolaridade,
faixa de renda, sexo, nvel cultural, entre outros hbitos. No entanto o mote principal dentro
deste pblico a utilizao frequente das redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram,
fomentando o dilogo e as discusses que mais so comentadas nestes meios (Trending
Topics).

5. Caractersticas do programa de rdio proposto

5.1. Temas a serem abordados

Os assuntos que trataremos sero totalmente voltados para o pblico jovem. Por esse motivo,
a nossa principal fonte de assuntos a serem tratados ser a internet, de onde selecionaremos
somente as informaes geradas no prprio dia, com intuito de sempre apresentar novidades
ao nosso ouvinte.

Pretendemos, portanto, trabalhar com notcias inditas. Apesar de adotarmos esta premissa,
no abriremos mo da tica, pois a veracidade de cada notcia ser sempre perseguida, antes
de ser veiculada no nosso programa.


5.2. Gnero e formato do programa

O gnero do nosso programa, adotando o critrio de segmentao dos destinatrios, ser
JUVENIL, com o formato de ENTRETENIMENTO na maior parte dos quadros a serem
apresentados.

Pretendemos tambm adotar o formato CULTURAL em alguns quadros visando criar uma
identidade positiva do programa junto a potenciais patrocinadores.


5.3. Nome e logomarca do programa:
Nome: PROIBIDO PARA MAIORES
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Logomarca:



5.4. Quadros do Programa
O nosso programa ter durao de uma hora, que sero divididas da seguinte maneira:
- 4 msicas, de durao aproximada de 4 minutos cada (total 16 minutos), posicionadas ao
final de cada bloco, sendo a 4 msica durante o quadro Por A ;
- 3 intervalos comerciais de 2 minutos de durao cada, posicionados sempre aps as msicas,
ao final dos blocos (total 6 minutos);
- 3 quadros, com durao de aproximadamente 13 minutos cada:
Quadro NA VIBE ONLINE: Um quadro sobre temas quentes da internet (Trending Topics do
Twitter, vdeos famosos do YouTube, algo que esteja repercutindo atravs do Instagram).

Quadro DANDO A LETRA: quadro que fala sobre comportamento do jovem e da sociedade
em geral. Aqui podero ser abordados assuntos polmicos em pauta, como, por exemplo, os
rolezinhos que esto acontecendo nos shoppings, as crescentes faixas de nibus na cidade de
SP, que esto causando ainda mais trnsito de veculos; o horrio eleitoral obrigatrio...etc. O
objetivo dar espao para o jovem se expressar e falar o que pensa sobre os diversos assuntos
importantes.

Quadro POR A: quadro que fala sobre o universo musical, novas descobertas de artistas que
comeam a despontar tanto no Brasil quanto no mundo, o efeito do sucesso de algum estilo (o
boom da msica sertaneja, por exemplo), e at artistas no esto ainda to conhecidos, mas
que comeam a fazer sucesso na internet.

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5.5. Referncias estticas que sero utilizadas




5.6. Linguagem audiovisual que usaremos




5.7. Recursos Sonoros que utilizaremos
Os recursos sonoros que estaro presentes no projeto iro dar a sonorizao do programa e
consequentemente mexer com as sensaes e percepes dos jovens ouvintes.
Cada uma utilizando a sua funo seja apelativa, ftica ou referencial ir preencher os espaos
e complementar as partes do programa.
Utilizaremos vinhetas, a fim de manter uma identidade e para maior fixao do nome do
programa, sendo repetidas aleatoriamente.
As trilhas sero msicas utilizadas para entreter e prender a ateno do ouvinte, alm de
algumas msicas fazerem parte do background enquanto h divulgao dos quadros e temas.
Os jingles estaro presentes em momentos do programa, no intervalo e durante os
merchandisings dentro de um quadro ou momento especfico.

5.8. Profissionais Envolvidos na Preparao e Execuo do Programa
Basicamente precisaramos de 04 profissionais empenhados em comandar o programa
visando o entreter e interagir jovens com o intuito de buscar a liderana da audincia do rdio
no horrio pr-estabelecido, so eles:
Um apresentador locutor com a principal funo sendo o ncora do programa que teria a
responsabilidade de comandar, tecer comentrios, preparar contedo para a apresentao,
pautando o texto, checando as informaes, adaptando-se aos padres da rdio bem como ao
pblico alvo (jovens)
Dois comentaristas um blogueiro para publicao dos mais variados assuntos de interesse do
pblico jovem com o intuito de gerar consultas, debates e interao, alicerado em um
psiclogo para analisar o comportamento dos jovens bem como dar a sua opinio sobre os
assuntos a serem discutidos.
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Um convidado especial, preferencialmente que esteja na mdia, podendo ser um artista,
celebridade que aparecem de repente como, por exemplo, (Onde est a Luiza), ex BBB, etc.
para dar um toque todo especial no programa.


5.9. Estilo Musical a Ser Adotado

Embora a proposta do programa seja outra, a msica est fortemente inserida no universo dos
jovens e no poderia faltar. Pois acabaria tornando-se cansativo ao nosso pblico alvo.

Portanto, tocaremos duas msicas. Uma para encerrar o primeiro bloco, e a outra no final do
programa.

Sero verses exclusivas e que no estaro disponibilizadas na Internet. Criadas por alguns DJS
j conhecidos, que faro uma combinao entre msicas existentes (algumas atuais e outras
mais antigas, mas que j fizeram muito sucesso) com diversos estilos eletrnicos, como:
House, Techno, Trance e Psy Trance.


5.10. Contedo Jornalstico

Vivemos em uma cidade rica e repleta de eventos do interesse dos nossos jovens ouvintes,
diariamente encontrarmos bons shows, aquela pea de teatro que est dando o que falar,
aquele encontro de ciclistas, eskatistas ou, um evento bacana com tudo isso junto! Porm
muitas vezes esses eventos passam despercebidos na agenda das pessoas, a diversidade de
atraes que a cidade no oferece pode ser vil e nos distrair, nem todos esto "antenados" a
tudo o que est acontecendo, essa uma tarefa trabalhosa que os jovens, muitas vezes, no
querem fazer. O resultado disso que acabamos perdendo aquele show, gratuito, massa, que
sempre quisemos ver!

Para que os nossos jovens ouvintes no passem por isso, durante o programa haver "drops"
com dicas de o que est para acontecer na cidade, tudo aquilo que for do interesse dos nossos
ouvintes, e que ainda no estiver com ingressos esgotados, poder ser colocado nas dicas de
cultura. Quem? Quando? Como? Onde? Quanto? Ns fazemos a parte chata do negcio,
pesquisar na internet durante horas e horas e selecionar os melhores eventos, para que os
nossos ouvintes no se percam mais na mar de informaes que a cidade gera, e consigam
preencher as suas agendas com o que mais lhes interessa em termos de cultura


8. BIBLIOGRAFIA

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http://www.clicrbs.com.br/blog/jsp/default.jsp?source=DYNAMIC,blog.BlogDataServer,getBlo
g&uf=1&local=1&template=3948.dwt&section=Blogs&post=103012&blog=522&coldir=1&topo
=3994.dwt
http://sulina.seucontato.com/videos/duo-primavera-toninho-e-flora-flor-do-cafezal-
composicao-de-luiz-carlos-parana
Pg. 13

http://3.bp.blogspot.com/_e1H9n-cjnTw/S6eW6epYpMI/AAAAAAAACc8/q7J4mxszTvw/s1600-
h/TV.jpg
http://www.pucrs.br/edipucrs/eoradio.pdf
http://conrado.com.br/a-influencia-da-internet-sobre-a-midia-de-massa-e-a-economia/