Documento o sesin informativa que se proporciona a

la agencia publicitaria para que genere una

comunicacin, anuncio o campaa publicitaria.
QU ES EL BRIEFING?
Parte estratgica de una accin publicitaria.

Eleccin ordenada, estratgica y creativa de los datos que nos
permitirn definir los objetivos publicitarios.

Documento donde se debe expresar toda la informacin para
dejar claro lo que se quiere conseguir con la publicidad.

Lo crea la empresa cliente.

Documento resumen que facilita la labor de la agencia.

Su uso es exclusivamente interno de la agencia.

No tiene un formato predefinido.
Caractersticas
Antecedentes histricos de la empresa anunciante
Documentacin preexistente
Mercado total
Mercado especfico
Situacin actual y real de la empresa y la marca
Producto
Packaging
Competencia
Canal de distribucin
Consumidor
Pblico objetivo
Pblico potencial
Tendencias del mercado
Objetivos de marketing
Monto a invertir
Tiempos
Aspectos a considerarse
Briefing creativo
Suministra al director creativo la base
informativa para elaborar la estrategia de
comunicacin.

La diferencia esencial con el briefing del cliente
es que incluye referencias especficas sobre
creatividad.
Datos de identificacin

Pblico objetivo

Posicionamiento

Promesa o beneficio

Argumentacin de la
promesa

Tono de comunicacin

Eje de campaa

Concepto de campaa

Presupuesto

Medios a utilizar
Datos de identificacin

Cliente
Fecha
Campaa
Marca
Presupuesto
Medios
1
Pblico objetivo

Definicin del pblico objetivo: grupo al que se dirige la campaa

Hbitos

Estilos de vida

Actitudes negativas o frenos que provoca

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto

Proyecciones ms significativas: creencias sobre quines lo
prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.
2
Posicionamiento

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa
en la mente del pblico objetivo.

Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que
queremos que tenga el pblico.
3
Promesa o beneficio

Lo que ofrece el producto.
4
Argumentacin de la promesa

Razonamiento que sostiene el beneficio
prometido.
5
Tono de comunicacin

Enfoque que se debe utilizar para expresar el
posicionamiento

Racional
Emocional
Conservadora
Vanguardista
Agresiva
Popular
6
Eje de campaa

Basado en el beneficio o beneficios elegidos para
componer el mensaje. Acta como un soporte del
posicionamiento buscado.
7
Concepto de campaa

Idea bsica en la que se debe basar el mensaje. Indica la
lnea creativa de la campaa, esto es, cmo se va a contar
al pblico los beneficios del producto.
8
Presupuesto

Valor monetario dispuesto por la empresa contratante que
servir para el desarrollo de la campaa.
9
Medios a utilizar

Pueden ser definidos o sugeridos por la empresa contratante
o por la agencia publicitaria.

Televisin
Radio
Prensa escrita
Internet
Otros medios
10
CARACTERSTICAS DE UN BUEN BRIEF
Creatividad
Precisin
Sencillez
Inspiracin
TALLER 3
1. Elija una empresa que usted conozca y realice el Brief de la
misma.

2. De la empresa antes seleccionada realice el Brief Creativo.