DESIGN GRFICO

PS-MODERNO
Universidade Estcio de S
Graduao Tecnolgica em Design Grco
Disciplina Design, Sociedade e Cultura
Prof. Hely Costa Jr.
O Ps-modernismo no design grco uma
conuncia casual de vrias teorias e prticas
de designers e escolas espalhadas pelo
mundo, numa verdadeira distino ao Estilo
Internacional. Algo com incluso de todas as
prticas contemporneas que no estejam
baseadas na rigidez bauhasiana, envolvendo os
subestilos dos anos 1980, tais como Neo-
Dad, Punk e Moderno Moderado.
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DISCIPLINA DESIGN, SOCIEDADE E CULTURA | PROF. HELY COSTA JR.
Como caractersticas gerais, pode-se dizer que
trata-se de uma esttica que rompe com a
previsibilidade e assepsia do alto modernismo.
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Os elementos decorativos que eram
considerados inteis pelos modernistas
rgidos, retornam como recurso visual.
A geometria utilizada de forma
descontrada, pouco ou completamente
despreocupada com a clareza e a legibilidade.
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Passa-se a utilizar formas livres e utuantes
(diferentes do tringulo - crculo - quadrado)
e com tendncia a fragmentar imagens e criar
mltiplas camadas.
Uso de espaamentos tipogrcos
aleatrios e mistura de pesos e estilos de tipo
dentro da mesma palavra.
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Opo por colagens, pardias e citaes
histricas do design e da arte.
Incluso do rudo como elemento visual:
sujeira, imperfeies, rompimento com o
acabamento limpo.
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Push Pin Studio
Foi um estdio fundado em 1954, em Nova
York, por Milton Glaser, Seumour Chwast,
Reynold Rufns e Edward Sorel. Eles
rejeitaram o funcionalismo e a neutralidade do
Estilo Internacional em favor do engraado, do
ecletismo, do resgate de pedaos da histria
popular e da experincia pessoal.
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Seus trabalhos utilizavam imagens e recursos
do estilo Vitoriano, Art Nouveau e Art Deco.
Criaram um estilo com cores luminosas,
molduras exageradas e sinuosas, formas
obesas, justaposies de aspecto bizarro e
utilizao de elementos da linguagem
vernacular.
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New Wave e Punk
O nal dos anos 1960 e a dcada de 1970
so palco de muitas alteraes no
comportamento da sociedade. Os
movimentos feministas tornam-se mais fortes
e intensos, as minorias se organizam e passam
a exigir seus direitos. o perodo da ebulio
poltica, social e cultural.
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Assim o design grco ser inuenciado pelas
novas e espontneas formas de viver pregada
pelos existencialistas e beatniks dos anos
1950, e pelos hippies dos anos 1960.
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O que passou a ser rejeitado no era a
racionalidade do grid ou o uso de tcnicas de
soluo de problemas. Esses mtodos
continuaram sendo essenciais produo dos
grcos de informao. O ponto de
divergncia encontrava-se na ideologia
modernista. Seus defensores viam o Estilo
Internacional como livre de valores por no
ter referncias histricas.
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O design grco havia sido conduzido a um
formalismo rido e at mesmo a uma frmula
que muitos designers consideravam esgotada.
Rosmarie Tissi e Siegfried Odermatt, ambos
designers da Escola de Zurique, comearam a
repensar seus princpios e durante a dcada
de 1960 produzem um design mais intuitivo e
menos regrado.
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No entanto, o que eles zeram no foi
rebelar-se contra o Estilo Internacional, eles
exapandiram seus parmetros e abriram
caminho para uma revolta que ocorreria no
incio da dcada de 1970.
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As premissas de ordem, clareza e
hierarquizao da informao cedem lugar a
um layout mais solto e menos linear. O peso e
os estilos das palavras no necessitavam ser
iguais dentro de uma mesma palavra. Blocos
de texto penetram uns sobre os outros.
Linhas e barras com diversas espessuras e
tamanhos so utilizadas para separar
pargrafos e ornamentar a pea grca.
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Os espaos entre as palavras e letras so
tratados de maneira menos lgica e formal.
Os ngulos retos no so os nicos possveis.
Linhas bases so abandonadas, ou seja, no
necessrio que um bloco de texto esteja
ancorado a qualquer outra parte do layout.
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Ainda na dcada de 1970, o movimento Punk
representa um momento importante para o
design grco ps-modernista com a
assimilao do rudo, do feio, do no-design.
O Dadasmo era contra a arte, o punk era
antidesign.
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O estilo Punk um estilo das ruas londrinas,
representa a cultura das drogas e da msica
pop, deseja chocar e rebelde com todas as
suas energias. O principal veculo de
comunicao Punk era o fanzine: ali eram
utilizadas letras e imagens recortadas de
jornais, mquinas de escrever, letras feitas a
mo... Tudo colado sem haver muita
preocupao com a ordem ou com o
acabamento.
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Academia de Arte de Cranbrook
Os experimentos da Cranbrook percorrem o
caminho da descontruo dos elementos
verbais que compem o texto. A
caracterizao do texto escrito como
representao menor e quanto mais imparcial
melhor retrabalhada.
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Os psteres desenhados pela Cranbrook
traduzem bem o esprito com o qual a
academia est relacionada: o questionamento
do uso da tipograa como mera
representao ordenada e grca da
expresso fontica do texto.
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Grapus
Inuenciado pelo design polons, surge no
nal da dcada de 1970, o grupo Grapus, na
Frana. Uma cooperativa de designers
identicada com o Partido Comunista Francs
e com determinados segmentos culturais do
pas (teatro e dana).
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Os psteres, entre outras peas grcas,
criadas pelo grupo, possuam um visual
amador e um tom brincalho. Boa parte dos
textos so feitos caligracamente, com
rabiscos de lpis, pincis ou com os prprios
dedos. As ilustraes remetem a garranchos
infantis. As fotograas, quando utilizadas, so
agredidas por borrifos, respingos ou marcas
de corte e rasgo.
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O Grapus satiriza com o design limpo e
funcional, negando a autoridade e a
objetividade fotogrca. No respeita regras e
faz questo de chocar e transgredir para
comunicar.
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Neville Brody
Neville Brody, designer ingls, uma
expresso individual relevante por ter
desenvolvido um trabalho inspirado em
tendncias diversas: domou o estilo punk e
deu a ele um aspecto mais comercial.
Inuenciado pelo Dadasmo e pelo
Construtivismo Russo, reiventou estilos do
passado com esttica retr.
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Memphis
Grupo italiano que foi uma importante
vertente do comeo dos anos 1980. Seu
trabalho foi marcado pelo pluralismo,
ecletismo e hedonismo. Os designers desse
movimento eram atrados pelas texturas,
superfcie, cores e uso de elmentos
geomtricos dencontrados e divertidos.
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A escolha do nome refetia a inteno do
grupo de unir traos da cultura popular
contempornea a ornamentos e artefatos de
culturas antigas. A funo era secundria,
interessava mais, expressar formas plsticas e
exageradas, usando tipos em negrito e aluses
a texturas e superfcies como o granito e o
mrmore. O apelo decorativo se sobrepunha
clareza da informao.
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Retr
O Retr no est identicado com algum
grupo, escola ou designer especcos. Trata-se
muito mais de uma tcnica que transita
atravs de vrios tempos e lugares. No
entanto, ente torna-se um fenmeno nos
Estados Unidos a partir de 1985. A
recorrncia a estilos como a Art Deco e
fontes tipogrcas maneiristas das dcadas de
1920 e 1930 tomam propores globais.
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O ecletismo e a pluralidade de opes do o
tom do design revolucionrios dos anos
1980. No existe a hegemonia de uma escola
ou outra, muitas tendncias vigoram e
transitam como possibilidade, gerando designs
hbridos.
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A Revoluo Digital
Em meados dos anos 1980, uma nova prtica
comea a se instalar no meio grco. Os
computadores pessoais j eram uma
realidade, mas sua popularizao era gradual.
A partir de 1984 o computador pessoal da
Apple, o Macintosh, oferece as primeiras
possibilidades de hardware a designers para se
tornar uma ferramenta efetiva nas artes
grcas.
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As limitaes tcnicas oferecidas pelos
primeiros equipamentos, sendo a mais
perceptvel relacionada ao nmero de pontos
por polegadas que os processos de impresso
iniciais ofereciam, eram utilizados como forma
de produzir uma nova esttica.
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Em 1984 surge a revista Emigre, uma
publicao com tipos, diagramao e
ilustraes experimentais. A esttica
considerada feia pelos ortodoxos
experimentada e explorada ao mximo. A
Emigre no respeitva limites e tampouco
possuia um projeto grco estvel. Cada
exemplar era palco para uma sequncia de
experimentaes visuais, com colunas
desalinhadas e blocos de textos sobrepostos.
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David Carson
O trabalho de Carson pode ser caracterizado
com uma forma de Neo-Dada. Comparando-
se o tratamento que carson d tipograa,
despreocupando-se com a clareza e a lgica
da informao. A atitude o princpio maior, a
leitura secundria ou ainda menos
importante.
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Carson desenvolveu vrias revistas,
principalmente no segmento de surf e rock
music. Com um pblico predisposto ao novo
e ao no convencional, Carson conseguiu criar
uma esttica que rompe com todos os
princpios de legibilidade.
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Flexibilizao e transgresso so sinnimos
mais prximos daquilo que Carson produziu,
A destruio, descontruo e renomeo da
tipograa muito recorrente.
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