En el mercado actual, el cual crece cada da y la competencia aumenta es importante tener en
consideracin las diversas estrategias para resguardar una empresa o patrimonio. Nosotros abordaremos la Estrategia de Diversificacin, la cual se puede dar cuando la organizacin ampla su variedad, ya sea de productos o servicios que ofrece a sus clientes, para incrementar sus utilidades o lanzar nuevos productos a mercados nuevos o en el actual. En el presente informe detallaremos cada uno de los tipos de estrategias de Diversificacin, en qu circunstancias se debiesen aplicar y sus respectivos ejemplos, mediante los cuales esperamos se comprendan su aplicabilidad y la importancia de estas para una empresa, adems de que se requiere para implementarlas.
Los tipos de estrategia de diversificacin son:
Diversificacin Concntrica
Esta estrategia se basa en la incorporacin de productos y/o servicios nuevos, pero relacionados con la actividad fundamental de la empresa. Esta estrategia es aplicable cuando: Cuando la empresa se enfrenta en un mercado poco competitivo, esta puede optar en agregar nuevos servicios o productos que se relacionen con la actividad de la empresa. El incorporar estos productos o servicios nuevos se hace con la idea de incrementar el valor de los productos actuales. Cuando los productos o servicios nuevos se pueden ofrecer a un buen precio en el mercado Cuando los productos nuevos que se lanzan al mercado tengan niveles altos y bajos de acuerdo a la estacin de sus ventas de manera que mantengan un equilibrio en la organizacin. Este caso es cuando la empresa crea un nuevo producto que ayude a equilibrar las bajas sufridas en un periodo determinado, ejemplo pueden ser los helados que teniendo un nivel alto de ventas en la poca de verano las empresas que venden este producto deben crear uno que pueda equilibrar un poco las ventas durante las pocas bajas. Cuando el producto principal de la empresa se encuentra en su etapa de declinacin en su ciclo d evita, en este caso la empresa opta por crear productos nuevos para mantenerse estable dentro del mercado actual.
Ejemplos y casos de Diversificacin Concntrica:
La empresa Capel agrega a su lnea pesquera el Ron Dorado, para aprovechar la gran demanda de esta bebida. Esto debido a que el consumo de pisco ha bajado considerablemente por la alta ingesta del Ron, por lo que la empresa Capel debi utilizar la estrategia de Diversificacin Concntrica para mantenerse en un mercado que crece cada da.
Los Perfumes de Antonio Banderas, en un principio fueron creados solamente para hombres, y por su gran demanda, crearon perfumes para mujeres as elevaron sus ventas y captaron el Mercado femenino.
La fbrica de calzados Verlan, la cual adems de vender zapatos de seguridad, en un momento se vio superado por la competencia, ya que no solo basta vender calzados, el Mercado de los productos de seguridad cada vez se haca ms grande por lo que su Mercado se vea reducido solo por la venta de calzados, debido a ello diversificaron su gama de productos y actualmente vende todo tipo de artculos de seguridad enfocados en la proteccin personal. El Mercado de EPP (elementos de proteccin personal) est enfocado principalmente en los barones por lo que la empresa Verlan incorporo un producto pensado en las mujeres que trabajan en faenas mineras o en terreno peligro, este nuevo producto le abri un nuevo Mercado.
General cuando se agrega un nuevo producto enfocndonos en nuestros clientes actuales, pero siguiendo la misma lnea de producto. Particular la empresa de perfumes Carolina Herrera, la cual por muchos aos solo se enfoc en mujeres ingreso al mercado de productos masculinos creando perfumes para ellos.
Diversificacin Horizontal
Esta estrategia se basa en incorporar nuevos productos que no estn relacionados con nuestra actividad principal, pero enfocados en nuestros clientes actuales.
Cuando los ingresos de los productos que agregamos y que no tienen relacin alguna. Cuando en el mercado que estamos es muy competitivo y las oportunidades de crecimiento son pocas, esto de acuerdo con las ventas y utilidades que tengamos Cuando detectemos que hay canales de distribucin que nos permita vender productos nuevos a futuros clientes.
Ejemplos y casos de Diversificacin Horizontal
Las estaciones de servicio Copec, sabemos que es una empresa que abastece y distribuye combustible, ha incorporado locales de venta de alimentos, los nombrados servicios Pronto, este servicio no solo se enfoca en aquellas que consumen combustible, si no en todas aquellas que necesiten una comida rpida, buena y al paso. elegante o casual, lanzo al mercado una lnea de perfumes masculinos para diversificar sus productos y competir en el exigente mercado de perfumera a nivel mundial. vestir, electrodomsticos etc., ahora se incorpor al creciente mercado automotriz. General la incorporacin de un producto nuevo que no tiene relacin con mi actividad principal. Particular Puede ser el caso de las empresas de combustible (Gasco, Abastible) las cuales adems de vender su producto (gas) Ofrecen a los clientes artculos electrnicos, como tambin es el caso de la Empresa CONAFE Diversificacin Conglomerada
Esta estrategia se basa en agregar productos o servicios que no tienen ninguna relacin con el producto fundamental de la empresa, por lo cual esta estrategia se enfoca en posibles nuevos clientes.
En la industria en la que se encuentra actualmente la empresa registra una baja en las ventas y utilidades anuales. Cuando la organizacin cuenta con mucho capital y los administradores tienen variadas ideas como para competir con xito en una industria nueva. Cuando la organizacin la oportunidad de comprar un negocio no participe en otra industria y que ofrezca nuevas opciones para invertir y generar recursos. Cuando la demanda de los productos existentes es muy poco probable que se mantenga o aumente. Cuando los mercados existentes para los productos presentes de la organizacin estn saturados. Cuando se pueda acusar de actos monoplicos a la organizacin, que por tradicin se concentrado en una sola industria. Ejemplo La familia Rendir la cual posee una cadena de supermercados regional, si esta se hubiese propuesto comprar todos los pequeos supermercados y abarcara una gran parte del mercado se le podra acusar de monopolio, pero como esta empresa diversifico su giro en el rea minera no se le podra acusar de monopolio.
Ejemplos de Diversificacin Conglomerado
El caso que quisimos destacar es de la empresa ADIDAS que por muchos aos se enfoc solo en fabricar vestuario deportivo y hace algn tiempo diversifico sus productos lanzando al mercado su lnea de perfumera (perfumes, desodorantes, colonias) y tambin se diversific al rea de electrnica creando relojes. Esta empresa quiso abordar nuevos mercados integrndose en otro tipo de industria, ya que cuentan con el capital e ideas para tratar de consolidarse en una nueva industria. Ejemplo Nos instalamos en un sector empresarial donde produciremos y venderemos todo tipo de muebles nos va muy bien y nuestras utilidades crecen rpidamente, en frente nuestro hay una empresa a la cual no le va muy bien ellos se dedican a la venta de alfombras, sus dueos deciden vender para formar un nuevo negocio, si nosotros compramos esa empresa estaramos ocupando la estrategia de diversificacin conglomerada, ya que estamos agregando un producto nuevo que no tiene relacin con nuestra actividad principal.
General que una empresa decida integrarse a un nuevo sector del mercado creando un producto para posibles compradores. Particular la Multitienda Falabella amplio su giro al incorporarse en el mercado de supermercados al crear TOTUS.
Conclusin
Realizando este informe logramos comprender que este tipo de estrategia tiene directa relacin con el termino del ciclo de vida de los productos, es decir, cuando un bien ya est en su ltima etapa de vida es necesario crear otro producto, ya sea para seguir en el mismo sector del mercado o ampliar sus visiones, esto para generar utilidades que ayuden a la supervivencia de la empresa o aportar ms ingresos. Adems que para la aplicacin de esta estrategia la empresa debe contar con los recursos para invertir, ya que para la estrategia de Diversificacin conglomerada en la cual se crean productos nuevos para potenciales clientes, por lo que la inversin debe ser grande y se debe contar con estor recursos para evitar endeudamiento y tener las ganancias esperadas, adems considerando los riesgos de lanzar un nuevo productos al mercado, en la Diversificacin Horizontal el crear nuevos productos, pero enfocados en los mismos clientes no genera un mayor riesgo, pero si una inversin, adems de tomar en cuenta en que momento es bueno el lanzamiento de un producto nuevo, las caractersticas de este y el impacto que puede provocar en los clientes actuales, en la estrategia de Diversificacin concntrica pasa algo similar, ya que en esta se agrega un nuevo servicio o producto nuevo, pero enfocados en los clientes actuales, para lo cual se requiere inversin y una estrategia de marketing para establecer como se integra este nuevo servicio o producto y que se espera de l, adems de los riegos que corre la empresa.