Profesor : Miguel Salais Cant Alumna : Laura Denisse Estudillo Craviotto
Resumen de conferencias del III Congreso de calidad y excelencia competitiva
Conferencia Aplicacin Six Sigma en estrategias de marketing por el Ing. Marco Antonio Delgado Pamplona
Dentro de esta conferencia el Ing. Delgado nos platic acerca de la importancia de Six Sigma y como esto se aplico desde tiempo atrs en la mejora de no solo de procesos sino el todo el proceso donde tenga que estar involucrado en marketing .
Primeramente el Six sigma tiene como objetivo el mejorar los procesos hacindolos mas rpido , mas barato y de mayor calidad , esto nos proporciona una nueva manera de trabajar y de pensar
1. El enfoque al cliente Es importante identificar si el cliente esta completamente satisfecho con lo que se le esta ofreciendo y que valor le estn dando los clientes
2. Aspirar a la optimizacin total Este punto nos lo explico el ingeniero que empez con Motorola , en sus procesos al proporcionar una eficiencia de un 99.99% esto quiere decir que deban de haber 3 errores por milln. Sin embargo mas calidad representa mas dinero a invertir
3. Juicios basados en evidencia cuantitativa y objetiva Hay que hacer un enfoque en el proceso y en la variacin , ya sea mediante la aplicacin del mtodo cientfico y cuando se vea una rea de oportunidad no solo hay que mostrar datos si no mas bien grficos para que sea mas entendible.
4. Compartir el conocimiento Esto es no solo para beneficio al proceso o a la empresa ya que estos modelos se pueden aplicar a nivel mundial
Una de las ventajas de Six Sigma dentro del marketing es el poder crear una plataforma de comunicacin , es decir , un lenguaje y una terminologa comn para el anlisis de procesos , tambin una ventaja es la creacin de un escenario para el xito con el entendimiento de los riesgos y una de mas importantes es la reduccin de la variacin y perdida de los procesos , donde se busque la raz del proceso en ves de solucionar el resultado . La aplicacin de Six Sigma dentro del rea de marketing se puede resumir de la siguiente manera :
Preguntarse Quin es el cliente? Saber que tan bien se conoce al cliente ( Voz del cliente ) Realizar un anlisis previo a la medicin , anlisis de datos y del proyecto o proceso Decidir que se va hacer de acuerdo con la visin de champion Establecer un beneficio entre cliente y compaa Definicion del proyecto Ver el tamao del proyecto y ver si es conveniente desglosarlo para hacerlo mas especifico ( CTQ )
Para realizar el desgloce de topcios es necesario usar herramientas en este caso diagramas de Causa y Efecto sin embargo los de marketing no estn muy de acuerdo el usar este tipo de herramientas ya que las pueden considerar como difciles de usar .
Para esto se han aplicado otras herramientas que ayuden en la mejora de los procesos como lo es :
Anlisis estadsticos bsicos Segmentacion de la informacin Analisis de ventas por canal , este ultimo nos ayuda al diseo de productos de acuerdo a los gustos o especificaciones de ciertos clientes en cierta poblacin como en Mexico que no es lo mismo lo que piden en cuanto a estreos que en otros pases
Para poder obtener toda esta informacin se hacen varias actividades para poder obtener esa informacin:
Encuestas Focus Groups Dastos en redes sociales Datos de buscadores Resultados de ventas por regin
Y una ves obtenido todos esta informacin y aplicarla dentro de la metodologa de Six Sigma podemos decir que esta metodologa la cual es fcil de aprender y no es costosa puede tener muy buenas repercusiones en las empresas tanto grandes como pequeas ya sea en un incremento en las ventas , tener ventas lineales , lanzamientos exitosos de productos
Conferencia Tiempos y movimientos con herramienta de mejora por el Ingeniero Juan Alejandro Seplveda.
En esta conferencia el Ingeniero Seplveda nos platic acerca de los mtodos los cuales muchas empresas utilizan en la mejora de procesos tanto en tiempo con en movimientos , primeramente empez comentndonos acerca de la importancia de la productividad , como es importante el crear y aumentar la rentabilidad para poder hacer negocios y este genere utilidades .
Para poder lograr esto es necesario tomar en cuenta los siguientes puntos como lo son el aumento de la produccin por hora de trabajo es decir , poder producir mucho mas producto en menos tiempo , pensando siempre en la empresa y en su beneficio , otro punto importante es el tomar decisiones en el diseo del puesto de trabajo y en los procesos ya que una vez estableciendo un proceso hay que ver las reas de oportunidad no solo enfocarse en crear nuevos modelos de proceso ya que muchas de las empresas como DuPont o P&G ya tienen sus procesos establecidos sin embargo esto no quiere decir que se tengan olvidados estos procesos sino todo lo contrario a este tipo de empresas con procesos establecidos se les debe de tener una mejora continua de sus procesos .
Para poder establecer un modelo de tiempo y movimientos para una mejora en los procesos se deben de tomar en cuenta ciertas preguntas que te ayudan a decidir mejor que clase de requisito necesitas
Qu? : Ver el trabajo que se va a realizar Quin? : Que tipo de persona se necesita para desarrollar el trabajo con la calidad especificada ( fsica , psicolgicamente ) Dnde ? : Ubicar el lugar de trabajo y las condiciones en las que los trabajadores se van a desempear ( reas donde hay mucho calor o frio ) Cundo ? : En que turnos se van a trabajar o procesar ya que no es lo mismo el turno matutino al nocturno Por qu ? : Realizar una induccin a las personas que trabajaran , dndoles las metas y objetivos a alcanzar , manteniendo as una motivacin personal Cmo ?: Que procesos y procedimientos se van a quedar como establecidos
Adems de tener en cuenta estos puntos para una mejora en tiempo y movimientos hay un sector llamado Desperdicios el cual es muy importante para reducir de muchas maneras diferentes excedentes como lo son :
Sobre produccin Tiempo de espera Transporte Procesamiento Inventario Conferencia Aplicacin de Norma ISO 2200 por la Lic. Yesenia Santiago