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ECONOMA DE LA EMPRESA
PAU ANDALUCA - J UNIO 2013


OPCIN A
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PREGUNTAS TIPO TEST


CUESTIONES TERICAS
1. Las empresas pueden clasificarse segn su tamao en grandes, pequeas o medianas. Hay
diversos criterios para realizar esta clasificacin. Algunos de ellos son:
- Criterio econmico. Es el volumen de facturacin, es decir, los ingresos obtenidos por las
ventas.
- Criterio tcnico. Es el nivel tecnolgico: la innovacin del capital.
- Criterio patrimonial. Es el patrimonio que tiene: bienes, derechos y obligaciones.
- Criterio organizativo. Se refiere al nmero de trabajadores de la empresa y a su organizacin.
A pesar de estos criterios, no existe un tamao fijo, aceptado por todos, para establecer la
clasificacin. Normalmente el criterio ms utilizado es el organizativo, referente al nmero de
trabajadores.

VALORES DE LOS CRITERIOS QUE DELIMITAN EL TAMAO DE LAS EMPRESAS
Dimensin N trabajadores
Volumen de
facturacin anual
Total activo
Microempresa 0 9 2 millones 2 millones
Pequeas empresas 10 49 10 millones 10 millones
Medianas empresas 50 249 50 millones 43 millones
Empresas grandes Ms de 250 >50 millones >43 millones

2. El balance de situacin es un documento que muestra el patrimonio de una empresa en un
momento determinado, es decir, refleja la posicin esttica del patrimonio en un instante de la vida
de la empresa.

Normalmente se hace a 31 de diciembre, pero puede hacerse en otras fechas, como en el caso de un
colegio donde el ejercicio econmico comienza el 1 de septiembre y termina el 31 de agosto.

Esquema resumen del balance:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
c a b a a a a a b b
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PROBLEMAS
1. UNSA, S.L.

Primera inversin:




ACTIVO NETO Y PASIVO
ACTIVO NO CORRIENTE
Inmovilizado intangible
Concesiones administrativas
Propiedad industrial
Derechos de traspaso
Aplicaciones informticas
(AAII)
Inmovilizado material
Terrenos
Construcciones
Instalaciones tcnicas
Maquinaria
Mobiliario
Equip. para procesos de inform.
Elementos de transporte
(AAIM)
Inversiones financieras a largo
plazo
Participaciones en empresas
Valores de renta fija
Crditos concedidos
Inversiones inmobiliarias
ACTIVO CORRIENTE
Existencias
Mercaderas
Materias primas
Productos en curso
Productos terminados
Realizable
Clientes
Clientes, efectos com. a cobrar
Deudores
Deudores, efectos com. a cobrar
Inversiones financieras a c/p
Hda. Pblica deudora
Organismos Segur. Social, deudora
Crditos concedidos a c/p
Disponible
Bancos
Caja
PATRIMONIO NETO
Capital
Reservas
Resultado del ejercicio
Subvenciones
PASIVO NO CORRIENTE
Prstamos a largo plazo
Proveedores inmovilizado a l/p
Emprstitos
PASIVO CORRIENTE
Proveedores
Proveedores, efectos com. a pagar
Acreedores por prestacin serv.
Acreedores, efectos com. a pagar
Prstamos recibidos a c/p
Hda. Pblica acreedora
Organismos Seg. Social, acreedora
0 000 . 8 000 . 8 000 . 8 F
000 . 8 000 . 10 000 . 18 000 . 10 F
000 . 18
aos 2 : Payback
49 996
09 1
000 . 4
09 1
000 . 8
09 1
000 . 10
000 . 18 VAN
2
1
3 2

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Segunda inversin:









Segn el VAN es mejor la segunda inversin (es mayor). Segn el payback es mejor la segunda
inversin, pues tarda menos en recuperarse el desembolso inicial.

b) Depende del criterio que prime / que sea ms importante para la empresa, si el tiempo o la
rentabilidad.

2.













OPCIN B
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PREGUNTAS TIPO TEST



CUESTIONES TERICAS
1. La comunicacin es una funcin del marketing dirigida a informar sobre la existencia y
caractersticas del producto o de la marca, y a resaltar la utilidad que proporciona y sus ventajas
respecto a otros productos de la competencia con el objeto de persuadir al cliente para que compre.


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
c b A b a b b ? c c
6 x
x 000 . 4
meses 12 000 . 8
000 . 4 000 . 8 000 . 4 000 . 8 F
000 . 4 000 . 2 000 . 6 000 . 2 F
000 . 6 000 . 10 000 . 16 000 . 10 F
000 . 16
medio y aos 2 : Payback
14 035 . 1
09 1
000 . 8
09 1
000 . 2
09 1
000 . 10
000 . 16 VAN
3
2
1
3 2

000 . 112 000 . 28 000 . 84 servas Re Capital RP
550 . 46 950 . 19 500 . 66 T BAI BN
550 . 19 puestos Im
500 . 66 500 . 3 000 . 70 Intereses BAII BAI
% 56 41 4156 0
000 . 112
550 . 46
RP
BN
RF
) b
000 . 200 000 . 75 000 . 125 AC ANC AT
000 . 70 000 . 88 000 . 158 CT IT BAII
% 35 35 0
000 . 200
000 . 70
AT
BAII
RE
) a








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Para comunicar su propuesta de valor, la empresa
utiliza diversas herramientas: la publicidad, la
promocin de ventas, las relaciones pblicas, la venta
personal y el marketing directo. Las empresas deben
combinarlos adecuadamente para conseguir una mezcla
o mix de comunicacin, de modo que el mercado perciba
un mensaje estimulante y adecuado a las caractersticas
del pblico al que se dirige y a la imagen de marca que
pretende desarrollar.




Publicidad. Forma de comunicacin de carcter impersonal, masiva y pagada por la empresa,
que utiliza los medios de comunicacin de masas para transmitir mensajes que promocionen sus
productos y marcas. Se desarrolla a travs de distintos soportes (anuncios en televisin y en la
radio, inserciones en peridicos y revistas, Internet,). Un ejemplo concreto de publicidad es el
merchandising.

Promocin de ventas. Consiste en la realizacin de actividades para atraer el inters de
consumidores o distribuidores a travs de incentivos. Algunos ejemplos de promocin de ventas
son: los cupones de descuento, las ofertas de pague 2 y lleve 3, la distribucin de muestras
gratuitas para dar a conocer el producto, las demostraciones directas de sus bondades, los
regalos por comprarlo (detergente con regalo de suavizante), los premios asociados a sorteos,
etc.

Relaciones pblicas. Su finalidad es mejorar la imagen de la empresa o marca entre los distintos
colectivos con los que se relaciona, tanto externos a la empresa (consumidores, medios de
comunicacin, lderes de opinin, organizaciones y grupos sociales, etc.), como internos
(trabajadores, accionistas, etc.). Entre las actividades de relaciones pblicas estn: la
esponsorizacin y patrocinio y las relaciones con los medios de comunicacin.

Venta personal o fuerza de ventas. Actividades que una empresa lleva a cabo a travs de su red
de vendedores y representantes (fuerza de ventas) para la comunicacin personal del producto.

Marketing directo. Conjunto de tcnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el
posible comprador, especialmente caracterizado (social, econmica, geogrfica,
profesionalmente, etc.) a fin de promover un producto, servicio, idea empleando para ello medios
o sistemas de contacto directo (mailing, telemarketing, cuponing, buzoneo, televenta, e-mail
marketing, sistemas multimedia mviles y todos los nuevos medios interactivos).











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PROBLEMAS
1. a)

A =PN +P 112.000 - X =107.000 x =5.000

b)
FM =AC - PC =35.000 - 35.000 =0
Esta empresa va a tener problemas de liquidez, esto es, tendr dificultades para pagar sus deudas a
corto plazo pues su AC =PC.

Calidad de la deuda =C =PC/P =35.000/66.000 =053 (02 - 05)
Es mala, pues el 53%de las deudas son a corto plazo.


2.



ACTIVO PATRIMONIO NETO Y PASIVO
ACTIVO NO CORRIENTE (77.000-x) PATRIMONIO NETO 41.000
Inmov. Intangible

Capital social
Reservas voluntarias
35.000
6.000

Inmov. Material
Maquinaria
Elementos transporte
(AAI)


35.000
42.000
(5.000)
PASIVO NO CORRIENTE 31.000
Deudas a l/p
Prov.inmov.l/p
20.000
11.000
Inver. Financieras l/p
Inversiones Inmobiliarias PASIVO CORRIENTE 35.000
ACTIVO CORRIENTE 35.000 Prov.inmov.c/p
Acrred.prest.serv.
Deudas c/p
15.000
10.000
10.000

Existencias
Materias primas

3.000
Realizable
Clientes
Deudores

3.000
11.000
Disponible
Caja

18.000
TOTAL ACTIVO: 107.000 TOTAL PN+PASIVO: 107.000
000 . 150 . 1 000 . 5 30 000 . 200 000 . 5 300 CT IT B
) b
30 000 . 5 / 000 . 150 CVu 000 . 5 CVu 000 . 150 Q CVu CV
300 000 . 5 / 000 . 500 . 1 P 000 . 5 P 000 . 500 . 1 Q P IT
. f . u 74 740
30 300
000 . 200
CVu P
CF
* q
) a