Trabajo Prctico Marketing

Universidad Argentina de la Empresa

Materia: Marketing
Docente:
Ayudante:
Objetivos:
Que el alumno incorpore los contenidos tericos y pueda plasmarlos en una
actividad de orden prctico-
Que el alumno tenga contacto con el contexto actual argentino, sus
posibilidades y limitaciones
Incentivar el espritu de trabajo en equipo, por medio de la cooperacin de todos
sus integrantes para lograr un fin comn
Metodologa de !eali"aci#n
Se deber realizar un video de 7 minutos de duracin (+/- 5%) donde se teatralizar
una presentacin de plan de maretin!
"os e#uipos estarn compuestos por un m$imo de 5 inte!rantes% sin e$cepcin&
'ada uno de los inte!rantes tendr como (uncin contar las acciones tcticas del plan
en cada una de las ) variables del mi$ comercial (precio% producto% lo!*stica y '+,)- y
el 5. inte!rante e$pondr las limitaciones del entorno (macro y micro)&
/#u0l traba1o o partes del mismo #ue se demuestre 2ayan sido pla!iados o copiados
de (uentes sin la correspondiente mencin al autor% obra y a3o de realizacin- sern
automticamente desestimados- #uedando los inte!rantes del !rupo en condicin de
45'64S/7/% adems de la respectiva sancin disciplinaria #ue establece la
6niversidad para estos casos&
Entrega
"a entre!a del in(orme escrito y el video correspondiente se realizar en la clase 85 o
89 de acuerdo a lo establecido por el pro(esor& 5n la misma (ec2a se realizara la
e$posicin de los videos% sin e$cepcin- debiendo ese d*a estar presentes todos los
inte!rantes del e#uipo para ser considerados dentro de la evaluacin&
5l in(orme escrito deber presentarse en una carpeta con una cartula de
presentacin en la #ue (i!uren los nombres de los inte!rantes del !rupo% tema ele!ido%
curso y turno correspondiente&
/#u0llos inte!rantes #ue no se presenten el d*a de entre!a del in(orme y e$posicin
del video% sin 1usti(icacin previa de por lo menos 8: d*as de anticipacin%
automticamente perdern la re!ularidad de la materia&
;ara el d*a de la e$posicin% los !rupos deben ase!urarse el correcto (uncionamiento
del material- no siendo aceptadas (alencias de ori!en t0cnico (recomendamos realizar
ms de una copia para evitar cual#uier problema)&
Evaluaci#n
;ara la evaluacin se tendr en cuenta el relevamiento y anlisis de la in(ormacin% la
correcta aplicacin de los conocimientos y el len!ua1e t0cnico utilizado en la
elaboracin del <;& 5n la parte escrita del <; tambi0n se tendr en cuenta la
adecuada redaccin y la orto!ra(*a& "a parte oral del traba1o ser evaluada de (orma
individual debiendo responder cada alumno sin e$cepcin% a cual#uier pre!unta del <;
#ue le 2a!a el pro(esor&
Pautas T$P$: %Trabajo Prctico&:&
7e acuerdo al producto ele!ido el !rupo deber elaborar un plan de maretin!%
si!uiendo las si!uientes pautas y condiciones&
1) esumen ejecutivo! "ntesis de lo m#s importante del trabajo $se reali%a al
finali%ar el &', aunque se coloca en la primera parte del mismo)
(escripcin de la situacin actual!
)*1) +reve an#lisis de la empresa , -istoria, .rgani%acin, /isin, 0isin , y del
producto 1 servicio que comerciali%a ,*
)*)) (escripcin del mercado y del entorno!

/acroentorno! descripcin del sector, entornos! demogr#fico, tecnolgico,
sociocultural, poltico 1 legal* "ector al que pertenece la empresa, volumen de
mercado en $2)*
/icroentorno! 3ompetencia $directa e indirecta, sustitutos) 'articipacin de
mercado, segmentacin que presenta el sector, perfil del consumidor 1 comprador 1
usuario, 4#bitos y comportamiento de compra5 proveedores*
)*6) 7n#lisis 8*.*(*7* de la empresa 9 mnimo tres tems para cada punto ,*
Mix comercial: anali%ar la estrategia para cada variable
6*1) 'roducto! describir variedades y presentaciones del producto* (eterminar que
tipo de bien de acuerdo a su durabilidad es el producto* :stablecer tipo de nombre,
marca y estrategia de marca y tipo de simbologa utili%ada*
7nali%ar amplitud y profundidad de la lnea de productos* :strategia de productos
aplicada actualmente por la empresa para la marca seleccionada, segn matri% de
7nsoff*
7nali%ar estrategia de portfolio de productos segn matri% +3; $) a<os)*
6*)) 'recio! (etallar el tipo de estrategia utili%ada actualmente en el producto*
eali%ar un cuadro comparativo de los precios promedio del producto seleccionado
y los productos de la competencia que pertenecen a la misma categora de producto*
7nali%ar el impacto ante un cambio en los precios $demanda 1 imagen percibida 1
participacin de mercado 1 rentabilidad)*
6*6) 'la%a! (eterminar forma de distribucin que posee el producto $'ropia o
terceri%ada) (escribir el tipo de modalidad y estrategia de canal utili%ada para
comerciali%ar el producto*

6*=) 'ublicidad $3omunicaciones Integradas de /ar>eting)! (escribir la estrategia
de comunicacin utili%ada por la empresa $"i se elige publicidad mencionar
objetivo, llamado, estilo de ejecucin)* 3ampa<a de lan%amiento 1 relan%amiento del
producto 1 servicio $incluir los soportes utili%ados)* (esarrollo de una pie%a fsica
$m>t directo 1 publicidad gr#fica, radial o televisiva)*
3onclusiones
?ndice ;eneral
+ibliografa y 8uentes utili%adas