U4 Comrcio e moeda

4.1 Comrcio: noo e tipos

A distribuio a atividade que estabelece a ligao entre a produo e o consumo, abrangendo o conjunto de
operaes que fazem deslocar os produtos desde a fase inicial da sua produo at ao consumidor.

A distribuio engloba a logstica (armazenagem e transporte) e o comrcio, duas atividades completares que
aumentam a utilidade dos bens, na medida em que os disponibilizam de forma prtica aos seus consumidores. Os
consumidores conseguem assim encontrar as quantidades de bens de que necessitam em locais prximos de si.


O comrcio

O comrcio atividade intermediria de troca que ajuda os produtores a escoarem os seus produtos, permitindo que os
consumidores tenham acesso aos bens aos bens que desejam.
Os intermedirios dos circuitos de distribuio podem ser grossistas (armazenistas) ou retalhistas:
Grossitas: contacta diretamente com o produtor e compra grandes quantidades de bens, que so armazenados para
posteriormente serem revendidos em quantidades menores;
Retalhistas: adquire os produtos juntos do grossista, oferecendo-os aos consumidores finais nos locais e nas quantidades
de que estes necessitam.
O caminho que os bens percorrem, desde o produtor at ao consumidor final, pode ser mais ou menos extenso, de
acordo com o n de intermedirios que intervm no processo, podendo classificar-se em circuito ultracurto, curto e
longo.

Circuito ultracurto: estabelece-se uma ligao direta entre o produtor e o consumidor final, no havendo qualquer
intermedirio no processo de distribuio.


PRODUTOR CONSUMIDOR


Circuito curto: o n de intermedirios entre os entre o produtor e o consumidor se reduz apenas ao retalhista,
assumindo este a funo de grossista.


PRODUTOR RETALHISTA CONSUMIDOR


Circuito longo: intervm dois ou mais intermedirios, desempenhando diferentes funes e que estabelecem a ligao
entre o produtor e o consumidor. O produtor vende os seus bens ao grossista, que, seguidamente, os revende ao
retalhista que quem finalmente comercializa os bens ao consumidor final.


PRODUTOR GROSSISTA RETALHISTA CONSUMIDOR




Tipos de comrcio
Comrcio independente: constitudo na grande maioria das vezes por empresas familiares, de dimenses relativamente
pequenas, emprega um reduzido n de trabalhadores ou at mesmo nenhum, pois encontra-se a cargo do prprio
proprietrio e operam normalmente num nico ponto de venda.
U4 Comrcio e moeda
Comrcio integrado: devido sua grande dimenso, rene as funes grossita e retalhista, explorando cadeias de
pontos de venda, identificadas com a mesma insgnia, e aplicando polticas de gesto comuns.
Grandes armazns (El Corte Ingls e Harrods);
Armazns populares (Minipreo e Dia);
Grandes superfcies generalistas (superior a 2000 m
2
Continente e Jumbo);
Grandes superfcies especializadas (Aki, Ikea e ToysRUs);
Franchinsing forma de parceria empresarial atravs da qual uma empresa com um formato de negcio j testado
concede a outra empresa o direito de utilizar a sua marca e explorar os seus produtos e servios, bem como o respetivo
modelo de gesto, mediante o pagamento de uma contrapartida financeira (McDonalds e Benetton).
Comrcio associado: compreende empresas que mantm a sua independncia jurdica, associando uma ou mais
atividades de modo a obter vantagens e a competir com o comrcio integrado. De forma geral, estas associaes de
comerciantes tm como grande objetivo efetuar compras em conjunto e obter preos mais baixos devido ao grande
volume de compras.

Mtodos de venda
Venda distncia: tcnica de venda em que os produtos so apresentados aos consumidores atravs de vrios meios de
comunicao, como a televiso ou por catlogo. Neste tipo de venda no existe contacto direto entre o vendedor e o
comprador;
Venda automtica: tipo de venda que utiliza equipamentos automticos instalados em locais pblicos e de grande
circulao, como estaes de comboio, metro ou hospitais;
Venda direta: exige o contacto direto entre o vendedor e o consumidor, mo entanto, este contacto no feito no ponto
de venda, mas na casa do cliente ou no seu emprego (venda porta--porta);
Cibervenda: venda atravs da internet, esta modalidade tem vindo a aumentar bastante nos ltimos anos, associada ao
aumento do uso e aquisio do computador.


4.2 A evoluo da moeda: formas e funes

Noo de moeda

Moeda: um bem de aceitao generalizada que expressa o valor dos bem s, funcionando como um intermedirio das
trocas.
Funes da moeda
Unidade de conta ou medida de valor: a moeda que expressa os valores dos bens e servios;
Meio pagamento: sendo aceite por todos, permite adquirir bens e servios;
Reserva de valor: possvel guardar moeda com vista a adquirir bens e servios no futuro.

Evoluo e tipos de moeda
A partir do momento em que se sedentarizaram, os homens comearam a dedicar-se a atividade, como a agricultura,
que gerava mais bens do que aqueles que eram necessrios. Surgia ento a diviso natural do trabalho, dando origem
especializao das tarefas, ao desenvolvimento de instrumentos de trabalho e, consequentemente, a um aumento da
produo, que tornava possvel a existncia de um excedente.
O excedente da produo de cada individuo podia ser trocado por outros bens de que necessitasse, dando-se, assim,
inicio a um sistema de trocas. A princpio, funcionava um sistema de troca direta no qual os produtos eram trocados
diretamente por outros que fizessem falta.
U4 Comrcio e moeda

PRODUTO PRODUTO



Na prtica deste tipo de troca levantava grandes inconvenientes como a dupla coincidncia de desejos, pois para que
se realizasse a troca era necessrio encontrar algum que possusse o que se queria e que quisesse exatamente aquilo
que se tinha. A atribuio de valor aos bens tambm constitua um obstculo pois teria de se acordar que quantidade
de um bem A teria de se dar em troca pelo bem B. Era tambm difcil dividir e fracionar alguns bens, bem como
transporta-los.


A troca direta constitua assim um entrave ao desenvolvimento das trocas e da economia. Como forma de ultrapassar
os inconvenientes da troca direta, surge a troca indireta, que inclui um novo intermedirio: a moeda-mercadoria, que
constitui a forma mais rudimentar de moeda.


PRODUTOR MOEDA PRODUTO



A moeda aparece ento como bem intermedirio nas trocas, aceite por todos os indivduos, sem utilizada para medir o
valor de outros bens e servios. Inicialmente, bens como o gado, o sal, as peles e as conchas, foram utilizados como
moeda-mercadoria, o que trazia alguns inconvenientes como a possvel falta de moeda (dado ser um bem til), no ser
fcil nem conveniente o seu fracionamento e a difcil conservao (no caso dos bens perecveis).

Todos estes inconvenientes vieram a ser ultrapassados com a introduo dos metais preciosos como moeda,
principalmente o ouro e a prata. Estes apresentavam bastantes vantagens em relao moeda-mercadoria, como a
divisibilidade, uma vez que podiam ser fracionados, outra vantagem era a sua conservao e durabilidade, para alm
de que apresentava uma baixa procura no monetria, ou seja, os indivduos atribuam-lhes valor mas no lhes davam
grande utilidade.

Fases da moeda metlica:
Moeda pesada: inicialmente, sendo a moeda em ouro ou prata, o valor da moeda correspondia ao seu peso em metal
precioso, por essa razo dispunha-se de uma balana para se pesar a moeda e assim se efetuarem as transaes;
Moeda contada: como o mtodo anterior no era muito prtico, a moeda assumiu a forma de pequenos discos, com pesos
determinados, bastando contar os discos para determinar as quantidades desejadas;
Moeda cunhada: aps as duas fases anteriores, tornava-se necessrio garantir a autenticidade e o peso da moeda, o que
levou as autoridades (rei, imperador, etc.) a inscrever cada uma das faces da moeda, de forma a dar confiana populao
sobre a sua autenticidade e valor.

Com a intensificao das trocas comerciais a moeda metlica comeou a apresentar alguns inconvenientes como o
aparecimento de dificuldades relativamente ao transporte de moeda. Para resolver esta situao, os comerciantes
depositavam as suas moedas num cambista (banqueiro) de uma cidade, recebendo em troca um certificado de
depsito ou uma letra de cmbio com o valor da moeda que lhes era entrega, podendo ser levantado noutra cidade
mesmo distante.

Estes certificados passaram a ser aceites como meio de pagamento, pois representavam o ouro que estava depositado.
A moeda passou assim a ter um suporte em papel, sendo designada moeda-papel. Nesta fase, a moeda-papel era a
moeda representativa, uma vez que fazia corresponder atravs de um certificado representativo, uma determinada
quantia em ouro ou prata previamente depositada.

Para evitar situaes de abuso e regular a situao, o Estado chamou a si a exclusividade de toda a emisso de moeda,
decretando a obrigatoriedade de aceitao da moeda-papel, tornando o seu curso forado e tornando-a inconvertvel,
no sendo possvel troca-la por ouro ou prata. A moeda passou a circular com base na confiana que as pessoas
depositavam nem, sendo por isso uma moeda fiduciria (do latim fidus, que significa f).

U4 Comrcio e moeda
Quando a emisso de moeda passou a ser confiada aos bancos emissores, que eram as instituies financeiras
controladas pelo Estado, iniciou-se a fase do papel-moeda. O papel-moeda (notas) vigora at aos dias de hoje e
apresenta como principais vantagens a facilidade de transportes, manuseamento e guarda.

Mais tarde comeou a ser usada a moeda escritural que consiste nos depsitos bancrios movimentados atravs de
cheques, transferncias ou cartes de multibanco (moeda eletrnica).


EVOLUO DOS TIPOS DE MOEDA

MOEDA MERCADORIA

MOEDA METLICA
Pesada
Contada
Cunhada

MOEDA PAPEL
Moeda representativa
Moeda fiduciria
Papel-moeda

MOEDA ESCRITURAL



Desmaterializao da moeda
A passagem da moeda papel ao papel-moeda, em que perde a sua convertibilidade em metal precioso, passando a
circular por fora de disposies legais, sob a forma de pedaos de papel. Estamos perante um processo de
desmaterializao da moeda, em que os proprietrios deixam cada vez mais de possuir um bem para passar a ter
apenas documentos comprovativos da sua posse. Esta perda do contedo material da moeda tambm gerada pela
crescente utilizao da moeda escritural.

Formas atuais de moeda
Moeda divisionria ou de trocos: constituda pela moeda metlica, utilizada, sobretudo, paga pagamentos de baixo
valor;
Papel-moeda: notas de banco, utilizadas principalmente para pagamentos de valor mais elevado;
Moeda escritural: constituda por depsitos previamente efetuados nos bancos e que pode ser movimentada, atravs
de cheque, cartes de crdito e dbito, etc.

4.3 A nova moeda portuguesa: o euro
No dia 1 de janeiro de 2002 entrou em circulao a moeda europeia o Euro , substituindo assim as moedas nacionais
que circulavam at essa data nos pases da Zona Euro espao comum onde circula a mesma moeda (o Euro).
Vantagens e desafios da adoo do euro
A nova moeda europeia trouxe algumas vantagens:
Facilitou as trocas, eliminando-se encargos com a transao de divisas e com as diferenas cambiais;
Possibilitou uma maior estabilidade dos preos, o que permitiu uma reduo das taxas de juro, beneficiando tanto as
famlias como as empresas;
Aprofundou o processo de integrao europeu criando um espao econmico mais coeso;
Reforou o peso poltico e econmico da UE no contexto de comrcio internacional.
U4 Comrcio e moeda
Apesar das suas vantagens, o euro tambm colocou alguns desafios:
Encargos relacionados com a implementao e adaptao da nova moeda, como a aquisio de equipamentos,
substituio de programas informticos e formao, por exemplo;
Adoo de polticas econmicas mais restritivas, de modo a cumprir os critrios de convergncia nominais;
Dificuldade nas empresas em aumentar a sua competitividade para fazer face a uma maior concorrncia.

4.4 O preo de um bem: noo e componentes
O preo de um bem ou servio quantidade de moeda que necessrio despender para o obter.
A moeda expressa o valor de troca de uma bem e no o seu valor de uso:
Valor de uso: uma avaliao subjetiva da satisfao, e corresponde ao conjunto de caractersticas prprias desse bem e
que conduz sua escolha, dependendo de diversos fatores, que variam de acordo com o contexto social em que a escolha
efetuada;
Valor de troca: exprime-se por uma relao de troca que, relativamente a cada bem, estabelece a quantidade de outros
bens que lhe so equivalentes.

Fatores que intervm na formao do preo de um bem
Custos de produo envolvidos na produo do bem, quer sejam custos fixos ou variveis;
Custo do fator trabalho;
Preos dos bens substituveis;
Imagem de marca do bem: a empresa poder pretender afirmar-se no mercado atravs de uma estratgia de
preos mais elevados, de modo a criar uma imagem de prestgio, por exemplo;
Interveno do Estado: atravs da aplicao de impostos indiretos, fazendo aumentar o preo do bem ou
atravs da concesso de subsdios, o que provoca uma reduo do seu preo;
N de compradores e de vendedores existentes


4.5 A inflao: noo e medida
A inflao uma subida generalizada e contnua do preo dos bens e servios.
Podemos tambm verificar outras situaes possveis da variao dos preos:
Deflao: queda generalizada dos preos para nveis inferiores aos que eram praticados;
Reflao: situao de retoma dos preos aps um perodo de deflao;
Desilflao: desacelerao do ritmo de crescimento dos preos, ou seja, embora verificando-se inflao, a sua taxa de
crescimento gradualmente menor;
Estagflao: perodo em que se verifica simultaneamente uma elevada taxa de inflao e uma elevada taxa de desemprego,
havendo uma estagnao da atividade econmica.

Tipos de inflao
Moderada: inferior a 10%;
Galopante: entre os 11 e os 300%;
Hiperinflao: superior a 300%.

Inflao, valor da moeda e poder de compra
A inflao tem como consequncia a depreciao do valor da moeda, pois o consumidor, com a mesma quantidade de
moeda, j no consegue adquirir a mesma quantidade de bens e servios. Verifica-se assim uma perda do poder de
compra, ou seja, diminui a quantidade de bens que o rendimento das famlias permite adquirir.

U4 Comrcio e moeda
A medida da inflao: O ndice de Preos no Consumidor
Para medir a evoluo dos preos numa economia, num determinado perodo de tempo, utiliza-se o ndice de Preos no
Consumidor, que constitui uma das medidas da inflao.




Exemplo: Cabaz em 2005 = 750
Cabaz em 2006 = 1000
IPC
06/05
= (1000/750) X 100 = 133,3

Concluso: o que se comprava em 2005 com 1 euro, compra-se em 2006 com 1,33 euros; os preos
aumentaram 33,3%.

IPC 100 = taxa de inflao
Taxa de inflao em 2006 = 33,3%

O ndice Harmonizado de Preos no Consumidor
O ndice Harmonizado de Preos no Consumidor o indicador que permite comparar a inflao entre os diferentes
pases da UE.

Taxa de inflao mdia anual e taxa de inflao homloga
A taxa de inflao mdia anual expressa a mdia de variao dos preos considerados no cabaz ao longo do ano
(ltimos doze meses).
A taxa de variao homloga compara o valor da inflao de um determinado ms com o mesmo ms do ano anterior.