Proyecto 1

Antonio Corral Carvajal

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Y ahora que hago?

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Algo relacionado con el cine?

¿Y ahora que hago?

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Algo relacionado con el cine?

¿Un editorial?
Literatura general
Ciencia Ficción / Fantasía
Comics
...

¿Y ahora que hago?

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Algo relacionado con el cine?

¿Un editorial?
Literatura general
Ciencia Ficción / Fantasía
Comics
...

¿Y ahora que hago?

¿Identidad corporativa de un grupo de música?

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Algo relacionado con el cine?

¿Un editorial?
Literatura general
Ciencia Ficción / Fantasía
Comics
...

¿Y ahora que hago?

¿Identidad corporativa de un grupo de música?

¿Centro social?
 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Algo relacionado con el cine?

¿Un editorial?
Literatura general
Ciencia Ficción / Fantasía
Comics
...

¿Y ahora que hago?

¿Identidad corporativa de un grupo de música?

¿Centro social? ASOCIACIÓN CULTURAL

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

¿Por que?
ASOCIACIÓN CULTURAL
 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Posibilidad de trabajar en diferentes líneas de cara al futuro

ASOCIACIÓN CULTURAL
 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Posibilidad de trabajar en diferentes líneas de cara al futuro

No me cierro a una única actividad y podré

moverme en diferentes campos sin perder
la coherencia.

ASOCIACIÓN CULTURAL
 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Posibilidad de trabajar en diferentes líneas de cara al futuro

No me cierro a una única actividad y podré

moverme en diferentes campos sin perder
la coherencia.

ASOCIACIÓN CULTURAL Me gusta la idea de vender ideas y no productos

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Posibilidad de trabajar en diferentes líneas de cara al futuro

No me cierro a una única actividad y podré

moverme en diferentes campos sin perder
la coherencia.

ASOCIACIÓN CULTURAL Me gusta la idea de vender ideas y no productos

Factor puramente personal.

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Posibilidad de trabajar en diferentes líneas de cara al futuro

No me cierro a una única actividad y podré

moverme en diferentes campos sin perder
la coherencia.

ASOCIACIÓN CULTURAL Me gusta la idea de vender ideas y no productos

Factor puramente personal.

Poder construirme mi propia historia

 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Posibilidad de trabajar en diferentes líneas de cara al futuro

No me cierro a una única actividad y podré

moverme en diferentes campos sin perder
la coherencia.

ASOCIACIÓN CULTURAL Me gusta la idea de vender ideas y no productos

Factor puramente personal.

Poder construirme mi propia historia

Aunque parezca que pudo hacer lo que me

de la gana, no se trata de eso.
 ELECCIÓN DEL NOMBRE

ASOCIACIÓN CULTURAL

Búsqueda de un nombre que

defina a la asociación:

- Debe tener gancho

- Ser fácil de recordar
- Definir a la empresa
 ELECCIÓN DEL NOMBRE

SOPA DE AJO

ESCULTURA

CRUCE DE CAMINOS

LA COLMENA

FÂNTOMAS

LA RED
ASOCIACIÓN CULTURAL
LA ISLA
Búsqueda de un nombre que
defina a la asociación:
LA CASA NOSTRA
- Debe tener gancho
- Ser fácil de recordar ...
- Definir a la empresa
...

...
 ELECCIÓN DEL NOMBRE

SOPA DE AJO

ESCULTURA

CRUCE DE CAMINOS

LA COLMENA

FÂNTOMAS

LA RED
ASOCIACIÓN CULTURAL
LA ISLA
Búsqueda de un nombre que
defina a la asociación: El juego de palabras me parece divertido
LA CASA NOSTRA
y connota caracter comunitario.
- Debe tener gancho
- Ser fácil de recordar ...
- Definir a la empresa
...

...
 PRIMERAS LÍNEAS DE TRABAJO

TRABAJANDO A LO LOCO
 PRIMERAS LÍNEAS DE TRABAJO

TRABAJANDO A LO LOCO

Estas son unas primeras ideas. Llegado a este punto me agobié,

- Evidentemente son una basura y pensé que el nombre me iba a
- Pero establezco dos premisas: TIPOGRAFÍA y COLOR dar problemas.

Mas tarde las recuperaría.

recuperaría
 CAMBIO EN LA FORMA DE AFRONTAR EL TRABAJO

Sin un punto de referencia, dificilmente

iba a conseguir desarrollar un logotipo
que funcionase. Establecí dos premisas:

1) Inventarme el contenido de la asociación.

2) Buscar material de referencia.

 CAMBIO EN LA FORMA DE AFRONTAR EL TRABAJO

Sin un punto de referencia, dificilmente

iba a conseguir desarrollar un logotipo
que funcionase. Establecí dos premisas:

1) Inventarme el contenido de la asociación.

2) Buscar material de referencia.

- Asociación cultural sin ánimo de lucro, que surge como alternativa a los
canales de ocio habituales, normalmente caros y estereotipados.

- La asociación trata de promover diferentes actividades que conecten con un

público amplio y hetereogeneo, pués depende de la implicación y asistencia de
la gente (así como de subvenciones) para su funcionamiento y supervivencia.

- Podemos resumir el espíritu a modo de chiste como “todo a 100 cultural”.

- Multitud de actividades en grupo diferentes

- Para su identidad visual, la asociación requiere una imagen fuerte, expresiva y

diferente, con un acabado manual y que sugiera espontaneidad y dinamismo.
 CAMBIO EN LA FORMA DE AFRONTAR EL TRABAJO

Sin un punto de referencia, dificilmente

iba a conseguir desarrollar un logotipo
que funcionase. Establecí dos premisas:

1) Inventarme el contenido de la asociación.

2) Buscar material de referencia.

De esta manera ya se con quien estoy trabajando y se

que necesita mi cliente.

NO DEBEMOS OLVIDAR QUE NO ESTAMOS CREANDO Así pude prepararme para

PARA NOSOTROS... contestar a las seis preguntas:

(Aunque estamos ejerciendo de cliente y diseñador) - QUIÉN

- POR QUÉ
ESTAMOS TRABAJANDO PARA LLEVAR A BUEN PUERTO
LOS INTERESES DE OTROS - DÓNDE
- CUÁNDO
En este caso, la identidad corporativa es nuestro - CUÁNTO
trabajo y tenemos que conseguir que la empresa con - CÓMO
la que trabajamos sea reconocible. Es esencial que
los consumidores sepan que una empresa existe y
recuerden su nombre y actividad.
 CAMBIO EN LA FORMA DE AFRONTAR EL TRABAJO

Sin un punto de referencia, dificilmente

iba a conseguir desarrollar un logotipo
que funcionase. Establecí dos premisas:

1) Inventarme el contenido de la asociación.

2) Buscar material de referencia.

SAUL BASS: me basé en el método de

este diseñador americano para crear la
tipografía de la asociación, que acabaría
llamando EXODUS; en homenaje a uno
de los primeros carteles que hizo para la
industria del cine. Su estilo expresionista
y a la vez minimalista me sirvió tanto para
el logo como para otras propuestas que
desarrollé posteriormente.
 DESARROLLO DE LA NUEVA LÍNEA DE TRABAJO

Emulando a SAUL BASS, construí tipografía

recortandolas con cutex en cartulina. Hice
dos modelos y la segunda, tras algunas
modificaciones se convirtió en la tipografía
oficial de LACASANOSTRA
 DESARROLLO DE LA NUEVA LÍNEA DE TRABAJO

Estas son algunas de las primeras propuestas.

No llegué a presentarlas en clase.

Estas dos últimas propuestas definen una línea de trabajo posterior

 PRIMERA PROPUESTA

Comenzé a trabajar en otra línea, pero ocurrió

algo inesperado...

Sobre esta mano, comienzo a trabajar.

Recuerda a los trabajos de SAUL BASS.
 PRIMERA PROPUESTA

Comenzé a trabajar en otra línea, pero ocurrió

algo inesperado...

Aprovechando la tipografía
recortada, utilizé la mano como
simbolo de la asociación.
 PRIMERA PROPUESTA

Comenzé a trabajar en otra línea, pero ocurrió

algo inesperado...

1 2

Aprovechando la tipografía Integré las letras en la mano y

recortada, utilizé la mano como seguí trabajando en negro para
simbolo de la asociación. evitar confusiones.
 PRIMERA PROPUESTA

Comenzé a trabajar en otra línea, pero ocurrió

algo inesperado...

1 2 3

Aprovechando la tipografía Integré las letras en la mano y ¡ARRIBA ESPAÑA!

recortada, utilizé la mano como seguí trabajando en negro para
simbolo de la asociación. evitar confusiones.
 PRIMERA PROPUESTA

No solo no es un buen logotipo por las

connotaciones cromáticas y formales
que tiene, hay mucho más...

Tres pisos de lectura

Poca legibilidad

En reducciones de tamaño, hay

partes imposibles de leer.
 SEGUNDA PROPUESTA

Comienzo a pensar en algo nuevo, pero no

todo lo que he hecho hasta ahora esta mal.

- La tipografía me sirve
- Sigo apostando por los tonos tierra
- Empiezo a explotar la idea de la casa.
(retomo una antigua línea de trabajo)
 SEGUNDA PROPUESTA

Comienzo a pensar en algo nuevo, pero no

todo lo que he hecho hasta ahora esta mal.

- La tipografía me sirve
- Sigo apostando por los tonos tierra
- Empiezo a explotar la idea de la casa.
(retomo una antigua línea de trabajo)
 SEGUNDA PROPUESTA

Mantengo la tipo, aunque la trasteo

para conseguir la forma que quiero.

Me mantengo con los tonos tierra,

aunque todavía no quiero introducir
ningún otro color.

El objetivo es que el logotipo sea la

casa en si.

EN VEZ DE AÑADIR, ELIMINO

INFORMACIÓN.
 SEGUNDA PROPUESTA

PROBLEMILLAS

Hay que cuidar más la especificación

del sector.

Aunque este haciendo algo informal y

“poco corporativo”, no debo dejar que
el caos prevalezca.

Cuidado con las proporciones de las

letras.

EN CUALQUIER CASO YO NO ESTOY

SATISFECHO AÚN
 SEGUNDA PROPUESTA

LA CASA EN SI MISMA

Así que decidí hacer que mi logotipo fuese la casa en si misma, y esa fue la línea de trabajo que
me llevó hasta el logo final. Cambié un poco los colores utilizando tonos más tierra y comenzé a
hacer versiones JUGANDO CON LA POSICIÓN DE LAS LETRAS Y EL HUECO DE LA “O”.
VERSIÓN FINAL
 VERSIÓN FINAL

LOGOTIPO FINAL

Hasta que llegué a la versión definitiva. Hoy en día, lo veo y estoy satisfecho a veces, creo que
podría haber seguido trabajndo un poco más para conseguir un poco más de dinamismo en toda
la parte roja. Si nembargo, es un buen punto de partida para todo lo que viene después.

OBJETIVOS:

TIPOGRAFÍA PROPIA

METÁFORA VISUAL

DIFERENCIACIÓN
 VERSIÓN FINAL

ANÁLISIS DEL LOGO

Creación de ritmo visual en el

piso superior.

Punto de inició de la lectura, gracias

a la diferencia del naranja con
respecto al rojo dominante.

Creación de ritmo visual entre

los dos pisos.

Uso de naranja de nuevo, para

establecer una relación con el “LA”
y diferenciar el recurso gráfico de la
puerta abriendose.
Horizontal sobre la que
descansa el logotipo.

Especificación del sector no

intrusiva, es decir, si ha de
suprimirse en casos excepcionales
no afecta formalmente al logotipo.
 IDENTIDAD CORPORATIVA

PERO ESTO NO ES TODO

 IDENTIDAD CORPORATIVA

Logotipo:
- criterios gráficos, tipografías
- adaptabilidad cromática y formal

Papelería básica:
- Cartas
- Sobres
- Cubierta fax
- Tarjetas y tarjetón
- Carpetas
PERO ESTO NO ES TODO

Creación del manual de

identidad corporativa
Merchandising:
...

Elementos propios:
...
 IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFÍAS

EL MANUAL EN SI MISMO

3. logotipo
a voluntad,
El Logotipo no puede modificarse
ficas recogidas
existen una serie de nor mas grá
res petadas para
en esta sección que han de ser
ad.
evitar que el logo pierda su integrid

.......... 21
3.1. adaptabilidad cromática ........
3.1.1. colores corporativos ........
............. 21
y escala de grises ....................
22
3.1.2. B/N
os ...... 23
3.1.3. logo sobre colores corporativ
tica........ 24
3.1.4. recontextualización cromá
........... 28
3.2. adaptabilidad for mal ............
s incorrectos del logo ...............
28
3.2.1. uso
imo ...... 29
3.2.2. escalabilidad y tamaño mín
erva ....... 29
3.2.3. proporciones y área de res

19
 IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFÍAS

EL MANUAL EN SI MISMO

3. LOGOTIPO 3.1. adaptabilidad cromática

Logotipo sobre fondos fotográficos

Resumiendo, en fondos donde los

colores corporativos se pierdan se optará
por sustituirlos por el blanco, sin incluir
ningún otro color para mantener el peso
visual porporcionado por la tonalidad
más saturada.

Es obligatorio respetar las especifica-

ciones y recomendaciones expuestas
en esta sección

Estas adaptaciones se encuentran en CD>Adaptabilidad>clr_problem.

27
lacasanostra manual de identidad corporativa
 IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFÍAS

EXODUS: EXODUS
Logotipo
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
1234567890

AVANT GARDE: ITC Avant Garde Gothic Std (BOLD)

Espeficicación A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
1234567890

Rockwell: Rockwell (REGULAR) Rockwell (BOLD) Rockwell Extra

Papelería ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKL BOLD
Ñ O P Q R S T UVW XY Z M Ñ O P Q R ST UVW X ABCDEFGHIJK
abcdefghijklmño YZ L M Ñ O P Q R ST UV
pqrstuvwxyz abcdefghijklmñ W XY Z
1234567890 opqrstuvwxyz abcdefghijkl
1234567890 mñopqrstuvw
xyz
1234567890
 IDENTIDAD CORPORATIVA
COLORES CORPORATIVOS

Pantone 484 C
CMYK: 25-91-98-21
RGB: 157-49-34

Pantone 7409 C
CMYK: 4-34-100-0
RGB: 241-174-29
 IDENTIDAD CORPORATIVA
ADAPTABILIDAD

Logotipo original

Escala de grises:
Una sola tinta Negro al 70%

Escala de grises en negativo:

Logo en negativo
Negro al 70%
 IDENTIDAD CORPORATIVA
ADAPTABILIDAD SOBRE COLORES CORPORATIVOS

ADAPTACION CORRECTA: ADAPTACIONES INCORRECTAS:

Se intercambia el color Nunca se invertiran loc colores ni se

problemático por el blanco. introduciará otro color nuevo.
 IDENTIDAD CORPORATIVA
RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA

Casos donde se pierde el rojo

Casos donde se pierde el naranja

Casos donde se pierden ambos

 IDENTIDAD CORPORATIVA
USOS INCORRECTOS

CAMBIAR LA FORMA CAMBIAR LOS COLORES

 IDENTIDAD CORPORATIVA
ADAPTABILIDAD FORMAL

ESCALABILIDAD

15 mm 20 mm 30 mm 40 mm

3x

ÁREAS DE RESERVA
3x

24x

36x
 IDENTIDAD CORPORATIVA
PAPELERÍA BÁSICA

Para el desarrollo de la papelería,

me propuse seguir indagando en la
línea propuesta por el logo.

El objetivo era buscar un equilibrio

entre minimalismo y expresividad.

Para ello, comenzé a crear nuevos

elementos coherentes.
 IDENTIDAD CORPORATIVA
PAPELERÍA BÁSICA

CARTAS Y SOBRES

lacasanostra asociación cultural

Gobernador Pedro Temboury 20
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18013 Granada (España)
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Atentamente
Antonio Corral Carvajal
coordinador
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Antonio Corral Carvajal

coordinador
 IDENTIDAD CORPORATIVA
PAPELERÍA BÁSICA

TARJETAS

lacasanostra asociación cultural

Gobernador Pedro Temboury 20

18013 Granada (España)
tel. 958123456 / fax. 958654321

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Antonio Corral Carvajal

Coordinador
lacasanostra asociación cultural

Gobernador Pedro Temboury 20

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TARJETON DE INVITACIÓN

No te pierdas la fiesta de unauguración,

vendrán a vernos Marín Povedano Arias
(Junta de Andalucía) y Nacho Vigalondo
(director de Los Cronocrímenes).

El próximo jueves 26 de febrero a las 19:30

C/ Gobernador Pedro Temboury 20

958 123456
info@lacasanostra.com
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TARJETON DE INVITACIÓN

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¡NUEVAS ACTIVIDADES EN 2009!
visitanos en la casa o en nuestra nueva web.

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PAPELERÍA EXTENDIDA

CDs

SOFTWARE
MATERIAL
CAMPAÑAS

Contenido:

- Programa de actividades.
- Material promocional.
- Campañas publicitarias.
- Software/copias.
 IDENTIDAD CORPORATIVA
PAPELERÍA EXTENDIDA

FLYERS

l 2 4 al 31
de
e o c tubre
d

¡maratones del peor cine!

¡fiesta de disfraces!

PASALO DE MIEDO!
¡exposición de horror-art!

mas información en www.lacasanostra.com

semana del 18 al 24 de abril

de 16:00 a 20:00 horas

en la Antigua Fabrica de Cemento evento organizado por

(carretera de Atarfe salida km 26) para más información visita www.lacasanostra.com/eventos
 IDENTIDAD CORPORATIVA
MERCHANDISING

Los elementos de merchandising de

la asociación tienen como fin servir
de material promocional. El objetivo
es colocar el logotipo en la calle y en
las manos de la gente.

Para este apartado comienzo a

pensar en nuevos recursos para
incluir en los elementos que
la asociación utiliza para su
promoción.

El objetivo era no limitarme a

estampar el logo en cada objeto.
IDENTIDAD CORPORATIVA
MERCHANDISING
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MERCHANDISING

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 IDENTIDAD CORPORATIVA
MATERIAL PROPIO

LIBRO CD
 IDENTIDAD CORPORATIVA
MATERIAL PROPIO

SEÑALIZACIÓN
 IDENTIDAD CORPORATIVA
MATERIAL PROPIO

OTROS ELEMENTOS

Miguel Angel Perez Montero

[RUBIO]
Fecha Ingreso 18/01/2009
Validez 18/01/2011
Nº de socio 815
La asociación: El socio:

Este carnet es personal e intransferible y te iden-

tifica como socio de lacasanostra desde el mo-
mento de su emisión.
Para poder obtener los descuentos y ventajas
correspondientes es imprescindible que presentes
este documento.
En caso de pérdida rogamos que te pongas en con-
tacto con algún representante de la asociación en la
dirección de correo info@lacasanostra.com.

www.lacasanostra.com

ESTE DOCUMENTO ACREDITA A:

COMO REPRESENTANTE DE:

PARA ASISTIR AL EVENTO:

Este documento es personal e intransferible y supone la

aceptación de las normas de lacasanostra así como
el acceso a las zonas permitidas. El incumplimiento de
las mismas supondrá la invaliddación automática de la
acreditación y expulsión del recinto.
 CARTELERÍA

1. Realizar 3 campañas de cartelería A3

2. Con 3 elecciones en cuanto a forma y estetica:

2-1. Artistico (artista a elegir)
2-2. Tipográfico
2-3. Kitsch

3. Con 3 estrategias comunicativas:

3-1. Informativa
3-2. Seductiva
3-3. Persuasiva

4. Aplicables en 3 soportes alternativos:

4-1. Soportes urbanos
4-2. Prensa
4-3. Tríptico y postal free
 CARTELERÍA
CONOCER A LA EMPRESA
 CARTELERÍA
DEFINICIÓN DE CAMPAÑAS

- Espacio urbano
- Lanzamiento de la empresa

PERSUASIVO

ARTÍSTICO

TIPOGRÁFICO INFORMATIVO - Anuncio en prensa

- Anunciar evento para la
información/prevención de la
adicción a la cocaina
KITSCH

SEDUCTIVO

- Tríptico y postal free

- Promoción de festival
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CAMPAÑA 1: LANZAMIENTO DE EMPRESA

“¿DONDE ESTÁ TODO EL MUNDO?”

ESTRUCTURA FORMAL: ARTÍSTICA (Giorgio de Chirico)
irico)

ESTRATEGIA COMUNICATIVA: PERSUASIÓN

Soporte alternativo: Publicidad en espacio urbano
Objetivo: Captación de socios y participantes
Objetivo estético: Fusionar el estilo de Chirico con
elementos visuales de LACASANOSTRA
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GIORGIO DE CHIRICO

- Incluido en la corriente surrealista.

- Ambientes desolados, vacios, casi sin vida.
- Ambientes misteriosos y oníricos precursores del surrealismo.

El enigma de la llegada de la tarde (1911) La canción del amor (1914)

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- Uso de elementos que se convirtieron en rasgos de identidad de

su obra como el uso de exageradas perspectivas, uso de arquerias,
fuertes juegos de luces y sombras.
- Propenso a utilizar tierras, tonos rojizos y verdes o azules para
el cielo. El color del cielo determina el tono que tiene el edificio
cuando se trata de una plaza o exterior.

Misterio y melancolía de una calle (1914) El gran metafísico (1917) Interior metafísico con galletas (1916) Hector Adrómaca (1914)
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PRIMERAS IDEAS
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PROBLEMAS

1) La idea era buena y aprovechar la

perspectiva para colocar el eslogan
funcionaba como llamada de atención.

2) La disposición tipográfica para el texto

informativo era malísima y parecía un
cuadro de Chirico tuneado:
La perspectiva, las arcadas, el suelo de
madera, los elementos extraños de la
derecha...

3) Buena elección el fusionar el estilo de

Chirico con elementos de la asociación.

Rescaté lo que me funcionaba y comence

de nuevo.
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PROCESO
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PROCESO
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PROCESO
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MOMENTO DE AFINAR
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ADAPTACIONES
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CAMPAÑA 3: JORDANAS INFORMATIVAS PARA LA

PREVENCIÓN DEL CONSUMO Y ADICCIÓN A LA COCAINA

“DECLARACIÓN DE #DEPENDENCIA”
ESTRUCTURA FORMAL: TIPOGRÁFICO
ESTRATEGIA COMUNICATIVA: INFORMATIVO
Soporte alternativo: Prensa
Objetivo: Conseguir llenar el aforo
Objetivo estético: Utilizar la tipografía para potenciar
la comunicación.
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ESTUDIAR EL POTENCIAL DE LA TIPOGRAFÍA COMO IMAGEN

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ESTUDIAR OTRAS CAMPAÑAS RELACIONADAS CON LA DROGADICCIÓN

La mayoría de las campañas te están diciendo que no te drogues, que lo dejes o que pidas ayuda,
el objeto de mi campaña es la promoción de una campañas informativas sobre el tema, y aunque
parezca una chorrada, es algo que no podía olvidar en ningun momento del desarrollo del trabajo.
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PROCESO

Emular el aspecto de la cocaina.

Elecciones tipográficas
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PROCESO

Los elementos que producirían el efecto de gracia, la letra “I”, a partir de un billete de diez euros
(el turulillo) y la “N” que quedaría a medio consumir
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PROCESO

Comienzo a trabajar. Paso de un formato horizontal

a uno vertical. La versión final volverá a ser horizontal.
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PROCESO
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PROCESO
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VERSIÓN FINAL
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ANUNCIO EN PRENSA
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CAMPAÑA 3: RETRORAMA T.V. FESTIVAL

“RELAJATE Y DISFRUTA”
ESTRUCTURA FORMAL: KITSCH
ESTRATEGIA COMUNICATIVA: SEDUCCIÓN
Soporte alternativo: Triptico y Postal Free
Objetivo: Llenar el aforo
Objetivo estético: Conseguir el asombro mediante
elementos como el humor, la descontextualización y la
magnificación
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¿QUE ES LO KITSCH?

RESUMIENDO MUCHO:

- Exgerado
- Mal gusto
- Cutre
- Imitación
- Parodia
- Lo pasado de moda

Iba a promocionar un festival de T.V. de los 80 hacia atrás, algo

kitsch en si mismo.

Y como simpre, me busque material de referencia del que

partir:

- La danza de matisse (que al final se pierde por completo).

- Los objetos sobre dimensionados de magritte (no observable
directamente pues se ha convertido en un recurso habitual en
publicidad).
- El monolito y los homínidos de “2001, una odisea en el
espacio”.

Al final se pierden, pero fueron un buen punto de referencia.

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IDENTIDAD PARA EL EVENTO

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BUSQUEDA DE MATERIAL
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BUSQUEDA DE MATERIAL
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BUSQUEDA DE MATERIAL
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BUSQUEDA DE MATERIAL

Para el entorno, quería trabajar con ambientes naturales, muy verdes y con mucha luz. Para
el primer boceto que presente esta idea me servía, sin embargo cuando me centré en un solo
personaje, estos fondos no me ayudaban nada para la composición.
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PRIMERAS PROPUESTAS

En este primer boceto pongo en juego

todos los elementos que he estado
recopilando.

El problema es que he construido una

imagen muy arquetípica y el eslogan no
termina de cuajar.

Además, se parece al “AMO A LAURA”.

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PRIMERAS PROPUESTAS

Las ideas con un

solo personaje
protagonista
funcionaban mejor.

Seguí trabajando en
esta línea.

El personaje solo
con el mando iba
dirigido al postal
free, al final se quedó
como idea base para
el cartel.
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NUEVA LÍNEA
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PROPUESTA FINAL Y...

Versión Postal Free

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VERSIÓN FINAL DEL CARTEL

En la presentación, este fue el cartel que

más problemas daba, y yo era consciente
de ello.

El fondo era terrible para componer y

me obligaba a hacer cajas para meter
el texto, que abundaba en exceso y
provicaba que el cartel informase más
que sedujese.

Además el fondo no tenía ninguna

relación con la propuesta planteada.

Así que me puse a trabajar en otra línea

pero manteniendo la misma idea y
obtuve algo mucho más interesante y
sobre todo divertido.
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VERSIÓN FINAL DEL POSTAL FREE

La inclusión de ilustraciones vecortiales como el nuevo

mando, la tele, los tentáculos o los OVNIS dan mucho
juego para la versión final en sus diferentes soportes.

www.lacasanostra.com/retrorama
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VERSIÓN FINAL DEL TRÍPTICO

Parte exterior del

tríptico con el personaje
relacionándose con el
mando de otra forma.
Este soporte me permite
introducir toda la
información necesaria.

En la parte interior
del tríptico muestro el
programa del festival
y sigo contando la
historia de los ovnis y los
tentáculos.