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Diagnstico

Este projeto tem como principal objetivo a realizao de um Megaevento, mais


concretamente o Festival da Euroviso da Cano em Lisboa, Portugal
Mas o !ue " isto de um Megaevento# $ um evento que apresenta
grandiosidade em termos de pblico, mercado alvo, nvel de envolvimento do setor
pblico, efeitos polticos, extenso de cobertura televisiva, construo de instalaes e
impacto sobre o sistema econmico e social da sociedade anfitri. (all !""#$ %.
Este tipo de eventos tem como caracter%sticas uma organizao comple&a, um longo
tempo de preparao e um curto tempo de realizao Conta com v'rios patrocinadores
multinacionais e m(ltiplos objetivos e interesses nacionais e mundiais, e possuem um
grande potencial de trazer impactos tanto negativos como positivos
) PE*+ para ,-./ re0ora a ideia de !ue " necess'rio !ue Portugal volte a
apostar nos Megaeventos 1como a E&po 23 ou o Euro ,--45 Este tipo de eventos tem
capacidade de projetar a imagem do pa%s, aumentando a sua notoriedade no estrangeiro
Estes levam 6 construo de in0raestruturas, !ue podem ou no ser ben"0icas para o pa%s,
dependendo da sua estrat"gia de aplicao e planeamento 1como por e&emplo os
pavil78es constru%dos para a e&po23 ou os est'dios para o Euro ,--4 !ue ca%ram em
desuso5, e podem gerar incomings a curto, m"dio e longo prazo
Portugal j' mostrou !ue tem capacidades a n%veis organizacionais, operacionais
e de 7ospitalidade, relembrando eventos como o &'( )uropean &usic *+ards, &oto
,- ou o .ali /isboa 0a1ar, para albergar eventos destas dimens8es Possui um clima
temperado mediterr9nico, uma e&celente rede 7oteleira, boas acessibilidades e acessos,
bem como em termos de patrimnio, um rico e diverso patrimnio cultural e
paisag%stico
:elativamente a Lisboa, o plano estrat"gico para o turismo de Lisboa tem como
principal objetivo a sua a0irmao como uma das principais cidades europeias a n%vel
tur%stico ; ri!ueza da o0erta tur%stica da regio de Lisboa, !uer nas suas unidades
7oteleiras, nos seus espaos museolgicos ou de e&posi8es e paisag%sticos Esta o0erta
diversi0icada " uma mais<valia para a realizao de Mega<eventos pois tem tamb"m a
capacidade de o0erecer e&periencias di0erenciadoras !ue rentabilizam o patrimnio e
gera receitas =uanto 6 aceitao dos residentes para com os turistas e o turismo,
podemos realar !ue estes j' adoptam uma atitude virada para o turista, tanto em termos
de 7or'rios, como em di0erenciao de produtos>servios e sobretudo na !ualidade dos
mesmos
Eventos como estes re0oram a o0erta dos produtos nacionais e tradicionais,
incentivam 6 criao de novos locais tur%sticos, criao de novos postos de trabal7os,
novos circuitos>itiner'rios e um variado le!ue de servios complementares
Embora Portugal j' ten7a um vasto le!ue de Mega<Eventos, ainda no teve a
oportunidade de organizar o Festival da Euroviso Este 0estival comeou no ano de
.2/?, consiste num concurso !ue ocorre todos os anos e onde participam artistas de
v'rios pa%ses, tendo a particularidade de ser transmitido pela televis, r'dio por toda a
europa ) 0estival da Euroviso pode atingir uma audi@ncia de .>? da populao
mundial, uma grande mais<valia para a notoriedade do evento ; Euroviso j' contou
com /A edi8es, com um sistema de votao !ue consiste em /-B jur%s, e /-B de
televoto.
C importante !ue eventos como estes ten7am o apoio de v'rias institui8es, entre
elas o turismo de Portugal, pois iro permitir a divulgao do destino Portugal e Lisboa,
dos produtos e servios principais !ue Portugal o0erece e sobretudo para colmatar um
dos principais d"0ices do turismo em Portugal, a sazonalidade
;n'lise do mercado
a5 Meio<envolventeD
:elativamente 6 cultura da zonaD ; cultura de Lisboa " bastante
abrangente, passando pelas artes como por e&emplo a pintura, ar!uitetura
e o 0ado, at" 6 gastronomia e vin7os
=uanto ao clima da zonaD ) clima " moderado mediterr9nico, no tendo
por isso grandes e&tremos durante o ano e sendo mais !uente nos meses
de vero e mais 0rio nos meses de inverno
*o !ue diz respeito aos eventos musicaisD Lisboa costuma receber e
realizar eventos musicais tais como 0estivais e concertos de diversos
artistas nacionais e internacionais
=uanto ao patrimnio e&istente na zonaD Lisboa est' repleta de museus
de diversas 'reas, Egrejas, monumentos maioritariamente de estilo
barroco, jardins
b5 DimensoD Como o evento ainda no 0oi realizado, no poderemos dar dados
sobre a dimenso do mesmo Por"m, tendo em conta a realizao do evento em
anos anteriores noutros pa%ses, este tem mobilizado cerca de .-- --- pessoas
por evento
c5 Fegmentao de mercadoD
*acionalidadeD Portugueses e estrangeiros
Fai&a et'riaD ;dultos
Classe socialD M"dia e alta
d5 Comportamento de consumoD )s consumidores so os amantes da m(sica e de
grandes eventos Dependendo do seu n%vel de rendimento e 0ai&a et'ria, se
deslocam ao longo de todo o ano a eventos !ue vo de encontro aos seus
interesses
e5 G'bitos de in0ormaoD )s clientes deste megaevento costumam in0ormar<se
atrav"s da internet, principalmente atrav"s do site o0icial do Festival da
Euroviso, an(ncios de televisivos e pela lin7a tele0nica o0icial do evento
05 Comportamento de compraD ; compra de bil7etes " realizada maioritariamente
por duas viasD ;trav"s da internet, pelo site o0icial ou de vendas de bil7etes on<
line, ou atrav"s das lin7as tele0nicas, de 0orma a obterem a maior in0ormao
poss%vel :elativamente 6 viagem, estes costumam viajar em pe!uenos grupos,
se a viagem 0or organizada por eles prprios, vindo ento acompan7ados por
0amiliares e>ou amigos Fe a viagem 0or organizada por uma ag@ncia, associao
ou organizao, as viagens j' sero realizadas em grandes grupos de amantes
deste tipo de turismo ou mesmo deste evento em especial
g5 Estada m"diaD Em m"dia, os turistas !ue viajam com a motivao de assistir ao
Festival da Euroviso, 0icam nos destinos em !uesto durante uma semana 1o
tempo de durao do evento5, podendo alguns c7egar mais cedo ou partir mais
tarde, por 0orma a con7ecerem um pouco o destino
75 Meios de transporteD :elativamente aos turistas estrangeiros, estes deslocam<se
pre0erencialmente de avio, por ser um meio de transporte mais r'pido e mais
cmodo, ou de autocarro, por ser um pouco mais econmico do !ue as viagens
de avio, e " o meio de transporte de pre0er@ncia das ag@ncias e empresas !ue
organizam viagens organizadas
=uanto aos turistas nacionais, estes do pre0er@ncia 6 deslocao em
carro pessoal, pela sua comodidade e 0acilidade de deslocao dentro do destino
visitado, ou atrav"s de comboio, !uem opta por vir em grupo, pois " mais
comodo do !ue o autocarro, deslocando<se no destino atrav"s dos transportes
p(blicos
i5 DistribuioD Fite Euroviso, Hil7eteiras e lin7a tele0nica
;n'lise da concorr@nciaD
a5 Edenti0icao dos principais concorrentesD Portugal )penI
b5 =uotas de mercadoD
c5 *otoriedade de cada um dos eventos concorrentesD
o Portugal )penD ) Portugal )pen 0oi recentemente recon7ecido como evento
de interesse p(blico sendo descrito como $um evento desportivo de
e&cel@nciaJ capaz de potenciar Ja imagem do pa%s no universo desportivo
internacionalJK 7ttpD>>LLLrecord&lpt>Modalidades>tenis>interiorasp&#contentMidN3?2,/.
d5 Posicionamento estrat"gico do Festival da Euroviso e dos seus concorrentes
o EurovisoD
o Portugal )penD Especializao
;n'lise da empresa
Este " o (ltimo ponto do diagnstico de mar1eting +rata<se de, na pr'tica, aplicar e
desenvolver mais pro0undamente os conceitos utilizados para a an'lise da concorr@ncia.
;ssim, a empresa deve realizar uma an'lise e&austiva sobre os seguintes pontosD
Oolume de vendas e respectiva evoluo 7istricaD *o e&iste volume de
vendas, neste caso, pois a Euroviso nunca decorreu em Portugal *o entanto no
!ue diz respeito 6 sua 7istria sabemos !ue o primeiro 0estival teve lugar no dia
,4 de Maio de .2/?, onde sete dos dez membros originais da entidade
concorreram 1tr@s pa%ses 0oram des!uali0icados por terem entrado tardiamente5
;ssim, os primeiros pa%ses 0oram a Frana, a ento ;leman7a )cidental, a Et'lia,
a Golanda, o Lu&emburgo, a H"lgica e a Fu%a *o ano a seguir, juntaram<se a
estes o :eino Pnido, a Qustria e a Dinamarca e em .2/2 Mnaco Muitos outros
pa%ses se 0oram juntando ao passar dos anos, como por e&emplo, Portugal em
.2?4, a Erlanda em .2?/, Esrael em .2AR, a Esl9ndia em .23? *o entanto, o
culminar da Suerra Fria no in%cio da d"cada de 2-, obrigou a e&panso do
concurso para o leste, com muitos pa%ses competindo pela primeira vez no
per%odo de .22R a ,--3
=uota de mercado e respectiva evoluo 7istricaD Feguindo o mesmo
registo da pergunta anterior, no temos dados sobre o evento em Portugal, pois
nunca aconteceu, contudo, tendo em conta in0orma8es do mesmo
acontecimento no passado, " poss%vel dizer !ue este tipo de eventos desloca
in(meras pessoas, sendo destacado no mercado musical, dando uma boa
rentabilidade a todos os envolventes
Posicionamento transmitido ao consumidorD Portugal participou no
Festival Euroviso da Cano 4? vezes F no compareceu 4 vezes desde a
estreia no .2?4, em .2A-, ,--- e ,--, Em ,-.R, Portugal tamb"m no
participou no Festival, por raz8es econmicas, segundo a :+P ;pesar de ter
uma longa 7istria no Festival Euroviso da Cano, Portugal nunca 0oi
particularmente bem<sucedido Das 4/ m(sicas !ue 0oram apresentadas ao longo
de todos estes anos, apenas 2 0icaram dentro do top .- das posi8es 0inais,
en!uanto as outras RR can8es 0icaram !uase sempre muito mal representadas,
por vezes, at" em (ltimo lugar de todo o Festival ;l"m disso, Portugal nunca
conseguiu superar o ?T lugar em .22?, com a m(sica J) meu corao no tem
corJ, de L(cia Moniz
Pol%ticas de mar1eting2mix3
*otoriedade e imagem da marcaD ) evento " con7ecido em todos os
cantos do mundo +em um site prprio, onde se descrevem as a8es passadas,
bem como as 0uturas, tendo sempre toda a in0ormao necess'ria dispon%vel e
atualizada C poss%vel ainda encontrar nas redes sociais e em 0runs diversos,
imensas in0orma8es sobre o evento, sempre com novidades e coment'rios ao
mesmo
:ecursos 7umanos e t"cnicos dispon%veisD Fendo um evento com esta
dimenso, precisa de in(meras pessoas a trabal7ar no local, desde pessoal
t"cnico, a seguranas, limpeza, etc *o sendo poss%vel estipular o numero e&ato
de pessoas e meios, no entanto e tendo em conta a e&peri@ncia ad!uirida na
organizao de grandes eventos como 0oram a E&po23 e o Euro,--4, " poss%vel
a0erir as necessidades para a organizao do Festival da Euroviso Ptilizar a
e&peri@ncia televisiva da organizao do Festival da Cano *acional " tamb"m
outra 7iptese
;n'lise FU)+
Pontos fortes Pontos fracos Oportunidades Ameaas
Localizao
En0raestruturas de
0raca dimenso
Mega<evento
recon7ecido
internacionalmente
Fubida dos
impostos
Clima
;umento da
poluio
Criao de emprego
Enstabilidade
pol%tica nacional e
europeia
Oias de acesso e
acessibilidades
De0iciente
integrao tari0'ria
nos sistemas de
transportes p(blicos
Combate 6
sazonalidade
Crise econmica
europeia
Fegurana
+uristi0icao e
in0lao no
com"rcio
Envestimento em
obras de
reabilitao
Custos de
construo e
manuteno de
espaos e
in0raestruturas
Cultura
;posta na
!uali0icao dos
espaos p(blicos
;eroporto de
Lisboa em vias de
saturao
Paisagem
:evitalizao de
'reas obsoletas e
degradadas
Fervios 7oteleiros
Cativao de novos
mercados
Gospitalidade
Pontos 0ortes
Como ponto 0orte, e sendo uma vantagem competitiva em relao '
concorr@ncia, podemos destacar a sua boa localizao geogr'0ica, sendo !ue se localiza
na capital do pa%s, bene0iciando assim de um variado le!ue de oportunidades !ue uma
grande cidade como lisboa o0erece 1elevado nT de servios ao dispor da populao,
com"rcio, transportes, etc5 Esta localizao no s gan7a import9ncia em 0uno dos
servios, mas tamb"m do clima !ue proporciona
) 0acto de apresentar clima moderado mediterr9nico, sendo assim uma das
capitais mais amenas da Europa, 0az com !ue o clima seja um ponto positivo na
organizao do evento principalmente nos meses !uentes, o !ue proporciona as
condi8es necess'rias no s para a sua construo mas tamb"m para o seu
aproveitamento
Este tipo de atividade 0az com !ue 7aja por parte dos visitantes uma maior
capacidade de movimentao, capacidade essa !ue " re0orada pelas condi8es de
acessibilidade no !ual se pode encontrar nos principais ve%culos 1Carris e Metro5 !ue
ligam zonas da cidade sendo mais 0'cil e r'pido a sua visita a esses pontos ; este ponto
0orte, podemos juntar a segurana Por um lado, o re0oro !ue " 0eito de 0orma a trazer
segurana aos visitantes, de modo !ue se sintam seguros principalmente nestas zonas de
acesso onde os seus bens so mais a0etados Por outro, a segurana>bem<estar
conseguida atrav"s da reconstruo de espaos p(blicos !ue ate a!ui estavam
degradados
*o podemos es!uecer, !ue no " s o evento !ue 0ica na memria dos
visitantes, mas tamb"m o seu envolvente E " a!ui !ue Lisboa se destaca com um dos
seus pontos 0ortes, a cultura ) 0acto de ser uma cidade com uma intensa vida cultural,
desde das artes ' gastronomia e vin7os, passando pelas a suas paisagens 1castelos,
pal'cios, miradouros, igrejas, bairros 7istricos, teatros, par!ues, jardins acaba por
proporcionar bons momentos de lazer durante as suas estadias, dei&ando<os com uma
boa imagem e ate como opo de regresso
C poss%vel integrar a este bem<estar a capacidade 7ospitaleira !ue o povo
portugu@s apresenta ) 0acto de se sentirem bem recebidos, " uma mais<valia do !ual
do muita import9ncia, servindo de motivao para a sua estadia
Durantes estes eventos, os servios 7oteleiros tamb"m tem um papel importante,
uma vez !ue, !ue tornam tamb"m a sua estadia mais agrad'vel poss%vel
Pontos FracosD
:elativamente aos pontos 0racos, podemos analisar !ue as in0raestruturas de
0raca dimenso so algo muito negativo, pois Portugal no possui espaos,
nomeadamente 0ec7ados, !ue levem mais de R---- pessoas, o !ue prejudica 0aa '
imensidade de assistentes !ue este evento proporciona
; poluio ser' sempre um 0ator negativo em !ual!uer circunstancia, sobretudo
!uando 0alamos de um mega evento, transportes, constru8es, etc, iro sem duvida
causar impactos a n%vel do patrimnio portugu@s
Portugal peca muito pelos sistemas de transporte publico, sendo sempre
complicado para os turistas saberem !uais os bil7etes a comprar e onde os obter Claro
!ue com o aparecimento de um mega evento, " de todo o interesse dos comerciantes
aumentarem os preos para poderem rentabilizarem o seu negcio
)portunidadesD
Este Mega<evento " recon7ecido internacionalmente, o !ue trar' recon7ecimento
a Portugal atrav"s da publicidade 0eita para o evento, a organizao e realizao do
mesmo e tamb"m atrav"s do marVeting boca a boca 0eito por !uem c' esteve durante o
mesmo
Este tipo de atividades leva geralmente 6 criao de emprego, tanto tempor'rio
como a longo prazo Fo abertos novos postos de trabal7o e novas empresas so criadas
ou crescem para ajudar no sucesso da realizao do evento, !ue levam 6 criao de
novos postos de trabal7o
; 'rea dos eventos " uma das apostas principais para o combate 6 sazonalidade
Estes podem ser realizados em "pocas m"dias ou bai&as, trazendo turistas ao destino e
por vezes estes 0icam mais tempo !ue a durao do evento por 0orma a visitar o destino,
gerando mais receitas em "pocas bai&as
Durante os eventos, todos os destinos !uerem dar o seu mel7or parecer aos
turistas, e dar<l7es as mel7ores condi8es para !ue a sua estadia seja o mais agrad'vel
poss%vel Para isso so realizados investimentos e obras de reabilitao bem como a
revitalizao de 'reas obsoletas e degradadas e a !uali0icao dos espaos p(blicos dos
destinos para !ue estes se tornem mais apelativos e com mel7ores condi8es
)s eventos so uma e&celente oportunidade para a cativao de novos mercados,
pois trazem pessoas !ue t@m novas e di0erentes motiva8es para viajar, e !ue podem
descobrir !ue o destino !ue acol7e o evento pode ter mais para o0erecer !ue o evento
em si, e podem optar por voltar ou perlongar a estadia
;meaasD
;s ameaas !ue re0erimos na nossa an'lise FU)+ abrangem em grande parte a
crise !ue o nosso pa%s atravessa neste momento, o !ue pode acabar por criar alguns
constrangimentos a eventos desta dimenso, tanto para os residentes !ue acabam por
arcar com algumas conse!u@ncias, como para os prprios turistas !ue se deslo!uem
apenas para presenciarem o evento
Deste modo as ameaas 6 possibilidade da concretizao da EuroOiso em
Portugal envolve a subida dos impostos !ue acontecem constantemente de ano para ano
e a crise econmica europeia !ue juntos podem tornar<se muito mais 0ortes, pois as
pessoas t@m cada vez menos din7eiro e precisam de gastar cada vez mais para as
prprias necessidades b'sicas, o !ue pode por de parte outro tipo de interesses ;
instabilidade !ue se vive tanto no nosso pa%s como pela Europa pode in0luenciar a
deslocao de turistas !ue podem no gostar de ambientes em constrangimentos
Focados numa parte mais especi0ica, os custos !ue seriam necess'rios para !ue
as in0raestruturas estivessem nas mel7ores condi8es de 0orma a agradar todo o tipo de
turistas podero ser mais do !ue o pa%s consegue suportar, no es!uecendo !ue um
evento com esta dimenso movimento centenas de pessoas e o aeroporto de Lisboa pode
no conseguir responder a tanta procura, entrando assim num estado de saturao
Cruzamento de dadosD
; primeira 0ra!ueza !ue apont'mos 0oram as in0raestruturas, !ue no esto
preparadas para receber um maior n(mero de pessoas do !ue a!uelas !ue 7abitualmente
recebem Por"m, uma das oportunidades !ue veri0ic'mos da realizao do 0estival da
Euroviso em Lisboa seria o investimento em obras de reabilitao, pois evento vai
re!uerer !ue se 0aam mel7orias em in0raestruturas +al como se sucedido no Euro ,--4
e na E&po 23, o Festival da Euroviso ir' necessitar de in0raestruturas de larga escala, e
isso 0ar' com !ue as in0raestruturas possam dei&ar de ser uma 0ra!ueza
)utra 0ra!ueza !ue apont'mos 0oi a turisti0icao e in0lao no com"rcio )
aumento da procura tur%stica tem uma relao direta com o aumento da in0lao no
com"rcio Contudo, a realizao de um evento destas dimens8es ir' levar 6 criao de
emprego, !ue ir' contribuir para o aumento do PEH e !uem por sua vez mel7ora a
economia, e assim sendo o poder de compra ir' tamb"m aumentar
*a realizao do cruzamento de dados entre os pontos 0ortes e as ameaas
inclu%dos na nossa an'lise FU)+, no !ue diz respeito ao nosso pa%s, especi0icamente 6
cidade de lisboa, constatamos !ue e&istem pontos !ue no podem ser trabal7ados em
conjunto *o entanto, no !ue diz respeito 6s vias de acesso e acessibilidades !ue " um
ponto 0orte dentro do ambiente envolvente, a compra dos bil7etes para usu0ruto dos
mesmos, visto ser em grande !uantidade, acaba por criar receitas contribuindo assim
para a atenuao da grande crise econmica e&istente ;s acessibilidades, aumentando a
sua !uantidade acabam tamb"m por ajudar a combater a saturao e&istente no
aeroporto de Lisboa nos dias !ue correm
; 7ospitalidade e&istente por parte da populao, assim como o clima, a
cultura e as paisagens !ue todos podem observar no nosso pa%s, acabam por suscitar
curiosidade por parte dos estrangeiros, cativando<os de modo a visitarem pessoalmente
o nosso pa%s, ajudando mais uma vez na rentabilidade dos servios e negcios nacionais,
gerando receitas, como " o caso dos bons servios 7oteleiros !ue disponibilizamos por
todo o territrio nacional
De certa 0orma, a 0orma como os residentes lidam com os turistas, pode ajudar a
criar ou desenvolver uma responsabilidade social !ue leva os turistas a terem mais
respeito e cuidado com a nossa cultura e patrimnio, podendo assim o pa%s poupar nos
custos com manuteno de espaos e in0raestruturas, 7avendo uma boa troca de
interesses
)bjetivos de marVeting
)bjetivo 0inanceiroDHaseados no bene0icios e proveitos no ano de ,-.R na
Fu"cia, pretendemos !ue o investimento 0eito atinja o seu breaV<even no menor
espao de tempo, sendo a sua receita total estimada para ,-./ de .,/ mil78es de
euros, e com uma receita directa de ,. mil7oes de euros
)bjetivo competitivoD Fermos uma re0er@ncia em turismo de eventos a nivel
mundial e atingir essa notoriedade no periodo de um ano aps a realizao do
evento
Estrat"gia de marVeting
Clientes<alvoD
*acionalidadeD Portugueses e estrangeiros
Fai&a et'riaD ;dultos
Classe socialD M"dia e alta
;mantes de eventos e m(sica
Fontes de mercadoD
) nosso evento ir' utilizar dois tipos de estrat"gias para con!uistar clientes, sendo
elas o marVeting de guerril7a, onde iremos tentar con!uistar !uota de mercado e
0idelizao de turistas para garantir o seu retorno, aps o megaevento, e a aposta em
produtos complementares, atrav"s da o0erta de servios complementares ao evento, !ue
ir' re0orar a imagem do destino e a estrat"gia de marVeting de guerril7a
PosicionamentoD o evento est' vinculado aD
Mega<evento europeu anual com projeo a n%vel mundial
Fervios complementares diversi0icados e di0erenciados, atrav"s da criao de
pacotes !ue iro incluir a entrada no evento, alojamentos e entradas em entradas
em museus e visitas guiadas
Hoa relao !ualidade<preo relativamente ao evento e aos servios
complementares
Distino do conceito do evento, !ue ir' estar articulado com o destino e com as
particularidades do mesmo *este caso iremos associar o aspeto mar>oceano, !ue
" a 9ncora de Portugal, ao conceito de m(sica j' praticado pela Euroviso
MarVeting mi&
Pol%tica do produto W Festival da Euroviso em Lisboa
) 0estival da Euroviso 0oi baseado no 0estival de Fo :emo, o 0estival da
cano Etaliana e teve inicio em .2/? e desde ento tem sido realizado todos os anos
sem interrup8es, o !ue 0az dele o programa televisivo !ue " emitido 6 mais tempo Este
evento, apesar de ser um 0estival europeu " emitido por todo o mundo, com grande
impacto na ;ustr'lia, Canad' e Estados Pnidos da ;m"rica, mesmo !ue no possam
participar
Face 6 pe!uena durabilidade do evento, " do nosso interesse criar servios
complementares antes e aps a realizao do evento, por 0orma a aumentar a durao do
evento e para !ue este possa gerar mais receitas para o destino e proporcionar uma
mel7or e mais completa e&periencia aos clientes, visto ser um produto perec%vel, ou
seja, de consumo imediato e (nico
)s nossos objetivos, no !ue diz respeito ao desenvolvimento do produto, so !ue
e&pandir o evento, tanto a n%veis temporais, como a n%veis medi'ticos, visto ser um
evento !ue se encontra em 0ase de decl%nio Pretendemos tamb"m moderniz'<lo e
di0erenci'<lo, atrav"s da utilizao de novas tecnologias tanto na divulgao como no
espect'culo em si, atrav"s do sorteio de bil7etes atrav"s de plata0ormas online como o
instagram, 0acebooV, tLitter, etc, e durante o espet'culo iremos ter uma apresentao
inicial com um espet'culo de luzes e som 1semel7ante ao realizado na reabertura do
arco da rua ;ugusta5 sobre Portugal ;o longo do evento, iremos realizar 0estas
tem'ticas em parcerias com discotecas e bares da Capital, relativas aos pa%ses !ue
participam no 0estival
)pt'mos por realizar o evento no Est'dio da Luz, em Lisboa, !ue ter' uma
lotao de .,---- lugares sentados mais /--- lugares em p" ) 0estival da Euroviso
em Lisboa ir' ter acessos e 0acilidades para pessoas com mobilidade reduzida e crianas
como uma entrada especial no recinto, e lugares mais espaosos e mais junto 6s sa%das
de emerg@ncia
*o recinto iremos ter 6 disposio bares com comidas e bebidas, e vendedores
ambulantes pelas bancadas, bem como um servio de urg@ncias e tenda do E*EM Fero
tamb"m colocados 6 disposio membros da pol%cia de segurana p(blica !ue iro
assegurar a segurana durante o decorrer do evento

Pol%tica de Preo
)s bil7etes podem ser comprados entre os preos de .4 a ,4, euros
Dia>Data Goras F7oL Oariao de
Preos
Fegunda, / de
Maio
,.7--<,R7-- Final X(ri .RY a /,Y
+era, ? de
Maio
./7--<.A7-- Ensaio para
Fam%lias
.RY a /,Y
+era, ? de
Maio
,.7--<,R7-- .Z Femi0inal .AY a 2,Y
=uarta, A de
Maio
,.7--<,R7-- Final X(ri .RY a /,Y
=uinta, 3 de
Maio
./7--<.A7-- Ensaio para
Fam%lias
.RY a /,Y
=uinta, 3 de
Maio
,.7--<,R7-- ,Z Femi0inal .AY a 2,Y
Fe&ta, 2 de
Maio
,.7--<--7R- Final X(ri .AY a 2,Y
F'bado, .- de
Maio
.R7--<.?7R- Ensaio para
Fam%lias
./Y a ?-Y
F'bado, .- de
Maio
,.7--<--7R- Srande Final 4,Y a ,4.Y
)s preos do evento variam con0orme o local onde as pessoas esto
posicionadas por todo o espet'culo, dependendo tamb"m se esto sentadas ou em p"
) bil7ete da Fam%lia, 0oi um ingresso criado para !ue 0am%lias com crianas
pudessem assistir aos ensaios do espet'culo, no precisando os mais pe!uenos de estar
acordados at" tarde para poderem apreciar um espet'culo musical :ealizando<se
sempre depois de almoo, por volta das ./7--
Politica de Promoo e Comunicao
De acordo com a promoo, pretendemos no s abranger a n%vel nacional, mas
tamb"m a n%vel internacional Desta 0orma, e para alcanar o nosso objectivo, " preciso
considerar dois 0actoresD !uem " audi@ncia, e se a nossa apro&imao vai ser proactiva
ou reactiva
;s promo8es pretendem, estimular o acto de consumo, e motivar a 0ora de
vendas, assim, e de acordo com o estudo de mercado realizado, !ue nos permitiu
encontrar o nosso +arget 1audi@ncia5, apostamos numa promoo JgeralJ Esta
promoo centra<se, e como o prprio nome indica, numa viso geral abrangendo v'rios
meios de promoo, 0acilitando assim, a c7egada de in0ormao a v'rios grupos et'rios
Pretendemos ento passar essa in0ormao, atrav"s de outdoors em pontos
estrat"gicos de modo a captar ateno com sucesso dos nossos consumidores ;l"m
disso, por ser um evento de to grande dimenso, cuja sua organizao se realiza pela
primeira vez no nosso pa%s, apostamos tamb"m numa publicidade !ue esteja em
contacto constante com o +arget, utilizando os meios de comunicao scias, dando
assim uma maior import9ncia e visibilidade a este evento Meios este !ue vo desde, os
jornais in0ormativos, r'dio, televiso e principalmente internet Este (ltimo meio, vai ser
a ponte para a passagem de in0ormao para um n%vel internacional, !ue juntamente
com parcerias de operadores tur%sticos, permitem no s a in0ormao de como e onde o
evento " organizado, mas tamb"m a possibilidade de obter este ingresso
Com isto, e como j' 0oi re0erido, apro&imao pode ser proactiva, !ue tendem a
responder aos seguintes objectivosD
;umentar a !uota de mercado
;largar mercado alvo
Criar uma e&peri@ncia positiva com o produto
;umentar o produto e marca
Por outro lado, temos a apro&imao reactiva, !ue so respostas a situa8es de
curto prazo, os seus objectivos soD
Egualar a concorr@ncia
Me&er o invent'rio
Serar li!uidez
Fair do negcio
Pol%tica de Distribuio
)s bil7etes para 0estival da EuroOiso estaro dispon%veis via on<line, podendo
os grupos e as empresas reservar os mesmos atrav"s do mail
gruppesalg[billetlugendV, bene0iciando de descontos E&istem ainda lin7as tele0nicas
destinadas para a reserva dos mesmos
*o caso especi0ico de Portugal, pens'mos !ue era importante criar uma lin7a
tele0nica especi0ica, assim como um email, para 0acilitar a reserva de bil7etes de
grupos e empresas, garantindo o seu desconto como j' acontece Por outro lado,
!uer%amos tamb"m criar uma lin7a tele0nica para o cidado comum poder reservar os
seus bil7etes em segurana, colocando<os tamb"m 6 disposio em postos de venda
7abituais, como " o caso da Fnac ou da ticVetline, assim como nas bil7eteiras do est'dio
da Luz, onde decorrer' o evento
Era poss%vel ainda gan7ar bil7etes com a participao em concursos de :'dio ou
Feiras, motivando assim mais pessoas a ir, assim como a envolver<se na ao

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