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Kurze Einleitung
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Kurze Einleitung
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Kurze Einleitung
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Kurze Einleitung
Machtwechsel
Machtwechsel
Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:
Nutzer (in Mio.)
100
50 Mio Nutzer elektronische Kommunikation
(einseitig via Massenmedien)
Fernsehen Radio
13 Jahre 38 Jahre
50
Jahre
0
10 20 30 40
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:
Nutzer (in Mio.)
100 Internet
50 Mio Nutzer elektronische Kommunikation
(interaktiv über Netzwerke)
4 Jahre
Handy Radio
11 Jahre 38 Jahre
50
Jahre
0
10 20 30 40
10
DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)
160
Verweildauer (in Min.) Der erste
Zugangs-Boom Internet-Boom
140
basierte auf der
120 Faszination, Zugang
100
Ich bin drin zu Information
zu haben:
80
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
Explosions-Metapher
Comercial von 1999
98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 (Sun Microsystems)
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Mitglieder (in Mio.)
social software elektronische Kommunikation
100 (interaktiv über Netzwerke)
Machtwechsel
Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)
160
Verweildauer (in Min.) Der gerade erst
Zugangs-Boom beginnende
140
Beteiligungs-Boom
120 addiert zur Dichte
100 der Vernetzung
Beteiligungs-Boom die Spontanaktivität.
80
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
Jetzt geht‘s richtig los
2009
1998 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Mitglieder / Nutzer (in Mio.)
300
die 4. größte Nation der Welt
250
200
150
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
VZ-Gruppe: StudiVZ,
SchülerVZ, meinVZ über
15 Mio Nutzer in Deutschland
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Mitglieder (in Mio.)
10 ca. 9,2 Mio. Schüler in Deutschland 2009
8
5 Mio. Schüler
6
in Deutschland
4 als Mitglieder
(August 2009)
2
über 50% aller Schüler
0 Zeit
2007 2008 2009 2010
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Besucher (in Mio.)
20
15
10
05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05
2008 2009
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Machtwechsel
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
12.11.09
27,3 Millionen Tweets
und Re-Tweets am Tag
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:
Susan Boyle
Eine 47-jährige schottische
Sozialarbeiterin wird nach ihrem
Auftritt bei Britain‘s Got Talent
über Nacht zum Star im Internet.
Innerhalb einer Woche:
30 Mio. Aufrufe bei YouTube.
130.000 Bewertungen
150.000 Kommentare
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
früher
stand jedes starke individuelle
Warum Handlungsmotiv („Warum?“)
vor der Aufgabe, selbst aktiv
sucht nach geeigneten Formen der
Wie Vernetzung („Wie?“) zu suchen:
Handlungsmotiv
sucht Netzwerk
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Machtwechsel
Machtwechsel
Geldscheine sind aufgrund ihrer Umlaufgeschwindigkeit ein
hervorragendes Vernetzungsmedium und können daher wie
das Internet Selbstaufschaukelung erzeugen (Schneeballeffekt)
Machtwechsel
heute
steht jedem noch so zaghaft
Wie formulierten Handlungsmotiv
(„Warum?“) über die allgegen-
sucht wärtigen Netzwerke stets ein
Warum mächtiges „Wie?“ zur Seite:
Netzwerk sucht
Handlungsmotiv
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Machtwechsel
Machtwechsel
17.10.09 20.10.09
erste Artikel No. 1 Twitter
Machtwechsel
Revolution 2.0:
Die Macht
verschiebt sich
1999 /
2009
immer mehr
vom Anbieter auf
den Nachfrager.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Machtwechsel
Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.
Mehr als ein Drittel aller Beiträge bezieht sich auf Produkte,
Marken oder Hersteller (Mund zu Mund – Propaganda).
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.
Machtwechsel
Politisches Handeln
steht vor einem
radikalen Wandel:
Ihr werdet Euch
noch wünschen
wir wären
politikverdrossen.
Max Winde auf Twitter
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
90,34% von
12841Stimmen
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
keine andere
der Sonstigen
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Machtwechsel
Machtwechsel
Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.
24.06.2009
Machtwechsel
ZDF Morgenmagazin
Eigentlich kann es sich niemand mehr leisten,
die Macht der Netzwerke zu ignorieren.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
www.politiker-stopp.de
Machtwechsel
Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:
Machtwechsel
Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:
Machtwechsel
Außergewöhnliche
Wirkungen entstehen
in sozialen Netzen
in erster Linie über
Resonanzbildung :
Empathie wird
zur wichtigsten
Schlüsselkompetenz
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Machtwechsel
Die Bluewater-Affäre
Machtwechsel
se
fnis
Werte / Einstellungen Sinn- nach A. Maslow
dür
der Akteure werden stiftung
sbe
allgemein immer
tum
Ich-Bedürfnisse
differenzierter: chs
Anerkennung, Status
Wa
Soziale Bedürfnisse
Freundschaft, Liebe, Zugehörigkeit
isse
Sicherheitsbedürfnisse
rfn
Grundbedürfnisse
izit
Def
Machtwechsel
Themensetzung
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Besetzung an der
Akademie der
www.unsereuni.at
bildenden Künste. 5638 Solidarisierende davon 785 Lehrende
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste. #unibrennt #unsereuni #audimax > 200.000
im Mittel ca. 300 Tweets pro Stunde Treffer 22.11.
ca. 6000 Tweets pro Tag
im Mittel 250 Follower pro Tweet
Tagesbruttoreichweite
geschätzt über 1.5 Mio Menschen
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
800
600
400
200
0
22.10.09 28.10.09 02.11.09 09.11.09 18.11.09
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Besetzung an der
Akademie der
24 Stunden täglich Livestream
bildenden Künste. mit im Schnitt um die 1.200 Zuschauern
bisherige Rezeptionszeit der Streams = 32 Jahre
und hunderte von Filmen auf den Videoportalen
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Studenten-Demo: Laut
28.10.
Organisatoren 50.000 Menschen
Sonnenaufgang einer euro-
02.11.
päischen Studentenbewegung ?
Stark ohne Anführer: Netzwerk-
03.11.
Protest macht Politiker ratlos
Parteimanager zu Uniprotesten:
03.11.
Ein Lehrbeispiel für Parteien
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Studenten-Demo: Laut
28.10.
Organisatoren 50.000 Menschen
Sonnenaufgang einer euro-
02.11.
päischen Studentenbewegung ?
Stark ohne Anführer: Netzwerk-
03.11.
Protest macht Politiker ratlos
Parteimanager zu Uniprotesten:
03.11.
Ein Lehrbeispiel für Parteien
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Studenten-Demo: Laut
28.10.
Organisatoren 50.000 Menschen
Sonnenaufgang einer euro-
02.11.
päischen Studentenbewegung ?
Stark ohne Anführer: Netzwerk-
03.11.
Protest macht Politiker ratlos
Parteimanager zu Uniprotesten:
03.11.
Ein Lehrbeispiel für Parteien
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
03.11.09
„Am Anfang hab’ ich mir gedacht: uih, das wird wegen
der fehlenden Strukturen eher chaotisch, aber mittlerweile
agieren die Studenten erstaunlich professionell, ein
Lehrbeispiel für die politischen Parteien.“
Josef Kalina
SPÖ Kampagnenmanager
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Themensetzung
Turbo Agenda-Setting ohne jede Lobbyarbeit - von null auf hundert in einem Monat
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Turbo Agenda-Setting ohne jede Lobbyarbeit - von null auf hundert in einem Monat
Themensetzung
Themensetzung
Themensetzung
Themensetzung
Netzwerk und Hierarchie als sich ergänzende Systemzustände in einem Prozess:
Hierarchie
Stabilität
Umsetzung
Instabilität
Kreativität
Netzwerk
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Liquid Democracy
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
70
DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Themensetzung
Liquid Democracy
Partizipation
In Kooperation
400
mit
Tiefeninterviews
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Partizipation
ist
gut
pessimistisch zufrieden
gestern gut heute gut
heute schlecht morgen gut
Politik Portfolio
heute „Bewertung von Politik“
gestern schlecht heute schlecht
heute schlecht morgen gut
ist
schlecht
resigniert optimistisch
wird schlecht Politik morgen real wird gut
80
DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Partizipation
ist
pessimistisch „Yes We Can?“ zufrieden
gut
ist
schlecht resigniert optimistisch
wird schlecht Politik morgen real wird gut
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Partizipation
0,7 ungenutztes Potential ein Grund für
für Optimismus Optimismus
Korrelation mit Zukunftsoptimismus
Bildungssystem in D heute
direkte Demokratie
Investition in Bildung
11
Situation in
Deutschland 80er
Korrelation mit dem Ideal
Korrelation mit
dem Ideal
turn
morgen
around
Studie 90er
2008 heute
(n = 111)
-1
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Egoismus über gut gebau- eigene Initiativen starten Beteiligung auf Basis von
te Oberflächen verbergen Reflexion und Identität
Netzwerkkompetenz
Identifikation mit dem Netz ist keine Domäne der Digital Natives
(Befragung von hundert Internet-Experten aus dem Netzwerk DNAdigital )
20
18 Digital Natives www als Lebensraum
16 www als Werkzeug
14
12 Premium
10
8
6
4
2
0
unter 20 Jahre 21-25 Jahre 26-30 Jahre 31-35 Jahre über 35 Jahre
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Parteien-Präferenzen
"Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
zwei Drittel der über 65 Jährigen kennen die Piratenpartei
Piratenpartei
Nähe zum persönlichen Ideal
Die Grünen
Partizipation
Im Netzwerk zu
Hause zu sein ist
keine Frage des
Alters, sondern
der Haltung:
Es sind viel mehr
als man denkt !
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Partizipation
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DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Partizipation
90
DIE MAGIE EMOTIONALER RESONANZ
Partizipation
Partizipation
Die Neudefinition
der Demokratie
läuft – mit oder
ohne die Parteien:
Freuen wir uns auf
den Bundestags-
wahlkampf 1013!
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Innovationspreis
nextpractice GmbH
Schuppen 2 Teaching Award
Hoerneckestraße 25-31
D-28217 Bremen Finalist 2005
office@nextpractice.de
www.nextpractice.de MUWIT-Award
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