SNDROME DE

CINDERELA
COMUNICANDO
Revista-laboratrio do curso de Comunicao Social Relaes Pblicas
Universidade de Caxias do Sul - 2012
...DA IDENTIDADE AO PRAZER
...DA SADE MODA
...DO CONSUMO RECICLAGEM
SAPATOS...
E S P E C I A L I Z A O, MB A , ME S T R A D O E D OU T OR A D O
Artes, arquitetura e design
Agrrias e biolgicas
Comunicao
Engenharias e tecnologias
Exatas
Gesto
Hospitalidade
Humanas
Informtica
Jurdicas
Sade
CURSOS NAS
REAS DE:
w w w. u c s . b r
facebook.com/ucsocial
@ucs_of icial
COMUNICANDO 03
EDITORIAL
Uma forma
elegante,
elevada e
cristalina
de informao
e prazer
SAPATO DE
CRISTAL
O
conto de fadas Cinderela repercute no imagin-
rio de vrias formas. Como inspirao para essa
revista, feita pelos alunos de Projeto Experimen-
tal IV, dos cursos de Comunicao Social habi-
litaes Relaes Pblicas, com a participao,
nesse semestre, de alunos de Jornalismo, fca a
imagem de um sapato de cristal pela transparncia, onde poss-
vel projetar desejos e ansiedades de consumo, emoes e traos de
personalidade, esprito tribal e o mais genuno estilo de transitar
pelo mundo.
Nesse percurso inspirado pela histria do sapato e sua evo-
luo, por emblemas como as Havaianas, de consumo mundial, e
por questes prioritrias como a reciclagem dos resduos da inds-
tria caladista, os sapatos serviram em todos os ps. Cada grupo de
alunos, com suas expectativas e interesses diferentes, traduziu nas
pginas que seguem as suas preocupaes e os seus encantos pelo
tema.
No podiam fcar de fora a indstria, com os bastidores de
uma fbrica e as questes econmicas pertinentes ao setor, bem
como o lanamento de tendncias, que este ano esto um show
parte. Da sade mental ssea, com seus desafos na hora de se
equilibrar no salto, esta revista tem o objetivo de ser para o leitor
o que ela foi para a turma que a desenvolveu: uma forma elegante,
elevada e cristalina de informao e prazer.
Reitor
Isidoro Zorzi
Vice-Reitor
Jos Carlos Kche
Pr-Reitor Acadmico
Evaldo Antonio Kuiava
Diretora do Centro de Cincias da Comunicao
Marliva Vanti Gonalves
Coordenadora do Curso de Comunicao - Habilitao
em Relaes Pblicas
Jane Rech
Foto de capa
Mrio Franzem
Professora da disciplina Projeto Experimental IV -
Produo Grfca
Alessandra Rech
Projeto grfco
Marli Superti
Produo e diagramao
Alunos da disciplina
EXPEDIENTE
AGRADECIMENTOS
Professor Edson Correa; Pole Modas (54) 3028.5366; Jaque Kuver Sapatos
e Estilo (54) 9139.7519; Gstock (54) 3028.1778; Paraonda (51) 3637.2405;
Dakota (54) 3281.8090 e ao fotgrafo Mrio Franzem.
... Charme.
Fernanda Andrade
COMUNICANDO 04
MAKING OFF
SAPATO ...
... Exuberncia.
Cristina Weissheimer
... Resistncia.
Daniel Rufatto
Tendncia
Pginas 18 a 23
... Elegncia.
Juliane Stecker
... Desejo.
Juliana Wilbert Gonalves
... Personalidade.
Karina Boone
... Conforto.
Maico Vogel
... Seduo.
Patriane Padilha Melo
Indstria
Pginas 36 a 39
... Versatilidade.
Rocheli Camargo
... Estilo.
Rosineri Perotoni
COMUNICANDO 05
... Atitude.
Ana Maria Demoliner
... Glamour.
Angelita Dias da Silva
... Vaidade.
Camila Toigo Fogaa
... Expresso.
Fernanda Pooter
... Prazer.
Fernanda Tomazzoni
... Afirmao.
Gisele Barbara da Silva
... Proteo.
Joseane Mazzolla
Sade
Pgina 28 a 31
... Identidade.
Marcos Chieli Biazzus
... Movimento.
Marli Superti
... Necessidade.
Nalia Elisa Pellin
... Utilidade.
Srgio Toniello Filho
... Sensao.
Vanessa Candido
Ambiente.
Pginas 48 a 51
... Liberdade.
Alessandra Rech
... Conforto.
Maico Vogel
... Estilo.
Rosineri Perotoni
Comportamento
Pginas 8 a 17
COMUNICANDO 06
HISTRIA
UMA VOLTA NO
MUNDO DOS
CALADOS
O
s sapatos fazem a cabea das mulheres. Mero
engano! Eles fazem a cabea e os ps das mu-
lheres, assim como dos homens, dos jovens, das
crianas... De um simples acessrio, o calado
passou a ser smbolo de status e personalidade.
So diversas marcas, modelos, cores e materiais
que deram um forte impulso para o mercado caladista.
No incio, apenas uma inveno com a fnalidade de proteger
os ps do contato direto com o cho. A histria comea h muitos
anos, em 10.000 a.C., e para l que vamos viajar agora, em meio a
diversas curiosidades. Ateno: calcem seus sapatos e boa viagem!
TEXTO:
Juliane Stecker
COMUNICANDO 07
Os calados chegaram ao
pas trazidos pelos portugueses
e tornaram-se artefatos da moda
em 1808, com o aumento de
vendas do produto. No entanto,
os escravos eram impedidos de
us-los, por isso, assim que ga-
nhavam liberdade, compravam
um par de calados como sm-
bolo de uma nova condio so-
cial. Nesta poca, muitos ainda
no tinham se acostumado com
a novidade e, ao invs de cal-
-los, preferiam carreg-los nos
ombros ou nas mos como sm-
bolo de prestgio ou, ainda, co-
loc-los em estantes como obje-
to de decorao a ser apreciado.
No Brasil, o Rio de Janei-
ro era o local com maior con-
centrao de sapatarias do pas.
Mesmo assim, grande parcela
dos sapatos eram importados
da Europa. No fnal do sculo
XIX, o modelo mais utilizado
pelas mulheres da classe alta era
uma botina de camura, pelica
ou seda. As demais usavam chi-
nelos. Com a chegada das m-
quinas de costura o preo fcou
mais acessvel e popularizou o
calado.
Nas dcadas de 10 e 20 o
sapato feminino mais procurado
era a botina fechada, como for-
ma de evitar os ps expostos. A
grande mudana aconteceu no
perodo ps-guerra, quando a
mulher passou a sair s ruas e o
tnis tornou-se a novidade. Nes-
ta mesma poca, os sapatos tive-
ram sua esttica modifcada com
a chegada de diversos modelos.
Grandes mudanas acon-
teceram na dcada de 1940,
quando a indstria comeou a
confeccionar calados de borra-
cha e materiais sintticos, des-
lanchando as vendas principal-
mente para o pblico feminino
e infantil. Hoje, as lojas do um
show de estilos e cores. J sabe
qual combina mais com voc?
E NA NOSSA
TERRINHA BRASILEIRA...
Vamos caminhar para o Pero-
do Paleoltico. nas pinturas em ca-
vernas da Espanha e do sul da Fran-
a que tudo comea. H registros de
que os homens das cavernas faziam
raspagem de pele de animais, mate-
rial que provavelmente foi usado na
confeco dos calados.
No Antigo Egito, palha, pa-
piro, fbras de palmeiras e couro
serviram de matria-prima para as
sandlias. Naquela poca, somente
os nobres podiam cal-las.
J na Mesopotmia, os sapatos
eram feitos de couro, com detalhe
de tiras amarradas aos ps. Como
smbolo de alta posio social, as
pessoas usavam coturnos.
Os calados indicavam a clas-
se social tambm na Roma Antiga.
Os cnsules usavam sapato bran-
co, os senadores sapatos marrons
amarrados por ftas pretas de couro.
O modelo tradicional era uma bota
de cano curto que deixava os dedos
descobertos.
Alm de status, os sapatos
geraram moda na Grcia Antiga:
os gregos inovaram com modelos
diferentes para o p direito e o es-
querdo.
Na Idade Mdia, homens e
mulheres usavam sapatos de cou-
ro abertos, semelhantes s sapati-
lhas. Alm delas, os homens tam-
bm calavam botas de cano curto
ou alto com tiras. O material mais
comum era a pele de vaca que, se
substituda pela pele de cabra, ga-
nhava maior qualidade.
FO
TO
S:JULIAN
E STECKER
COMUNICANDO 8
ALMA NOS PS
Os olhos podem bem ser as janelas da
alma, mas os sapatos so uma entrada
para a mente feminina.
COMPORTAMENTO
FOTOS: ALUNOS DE TECNOLOGIAS DIGITAIS
COMUNICANDO 9
O
s sapatos sempre refetiram o status social e a situao eco-
nmica de quem os cala, mas so tambm um registro
pessoal. Os psiclogos tm explorado todos os signifca-
dos ocultos dos sapatos, considerando-os desde smbolos
flicos a recipientes secretos. Os sapatos prticos im-
pem respeito, mas os saltos altos incitam adorao. Eles
podem ser muito mais que uma proteo para os ps. A prpria expresso
popular conhece-se as pessoas pelos sapatos que elas usam revela que o
calado pode dizer, sim, muito sobre o comportamento e sobre a persona-
lidade. Sapatos denotam idade, estado de esprito, desejos para os vrios
momentos da vida, contam tudo sobre uma mulher ou homens.
Estudos revelam uma relao ntima entre mulheres e seus sapatos.
Enquanto elas os calam com intuito de transmitir uma mensagem, muitos
homens sentem-se seduzidos e estimulados a desvendar os mistrios da alma
feminina e seus estonteantes sapatos.
Alguns desses mistrios revelamos agora!
TEXTOS:
Camila Toigo Fogaa
Fernanda Pooter
Nlia Elisa Pellin
Rosineri Perotoni
COMUNICANDO 10
A escolha de um acessrio pode variar de
acordo com o estado emocional da pessoa.
Mas, sem dvida, pode trazer muitas
hipteses de possveis caractersticas de
personalidade.
Estilo dita comportamento
Dourados: ela gosta de ser o centro das atenes. uma
mulher chique e que acompanha as tendncias, brilha por
onde passa.
Preto elegante: tem um estilo reservado e clssico. A so-
briedade lhe encanta e a cor d glamour ao estilo femi-
nino.
Cores claras: o rosa remete ao romantismo. A delicadeza
nos ps revela o amor por tudo o que faz, alm de eviden-
ciar um esprito jovem.
Esportivos: mostra atitude descomplicada e atltica. Est
sempre confortvel e sente-se livre para tudo.
Estampa felina: seu perfl de mulher atre-
vida e ousada na hora de se vestir. Gosta de
chamar a ateno e no se importa com o
que os outros pensam sobre ela.
Tons solares: utilizados por pessoas sofs-
ticadas e que no temem a monotonia. Ela
encara a moda como uma forma divertida
de se produzir.
Vermelhos poderosos: eles indicam paixo
e seduo. Usados por mulheres de forte
personalidade.
Sandlias muito aberta: mulher enrgica
- pessoa com a libido em alta voltagem,
quanto mais pele mostra, mais disposio
sexual.
Sapatos de couro: mulher liberal, so os
mais sensuais - dizem que revelam a fexi-
bilidade da mulher durante os jogos amo-
rosos.
Sandlias com tiras: mulher sexy - as tiras
amarradas no tornozelo so consideradas
um dos modelos mais sensuais; fazem par-
te da personalidade de mulheres que sabem
bem o que querem.
Chanel: mulher conservadora: indicador
de uma conduta amorosa moda antiga, ou
seja, muita paquera disfarada, gestos de
duplo sentido.
Fivelas, laos e apliques: mulher insinuante - na parte da
frente dos sapatos revelam hbitos de seduo e um pra-
zer intenso em provocar.
Sapatos abertos na frente: mulher recatada - revela perso-
nalidade companheira, uma parceira sexual, independen-
te de outros atrativos que alimentam o relacionamento.
Sapatos com bico fno: mulher inteligente - revela perfl
das destinadas a posies profssionais de poder.
Botas: mulher provocante: as mais prximas ao joelho
so tpicas de uma satisfao plena. Alm disso, dizem
ser um convite a muitas surpresas.
O salto fno Stiletto: est ligado ao fetiche. A mulher que
usa estes saltos est exercitando um paroxismo do femi-
nino, signifca: vou provocar.
COMUNICANDO 11
Comportamento
No livro Como andar de salto alto (2008, Editora
Matrix), a autora Camilla Morton afrma que a mulher de
50 anos atrs se esforava para ser completa acumulando
conhecimentos e experincias como dona de casa, me e
esposa. J da mulher deste sculo, exige-se muito mais.
Ela quer ser chique e maravilhosa em qualquer situao
do cotidiano, como trocar o pneu do carro, levar as crian-
as ao colgio, fazer compras no supermercado, tudo isso
sem perder o estilo.
A mulher que enfrenta essas situaes - mas no abre
mo do seu conforto - est preparada com um ou mais
pares de calados para as diferentes situaes do dia-a-
-dia. Ela desce do salto literalmente para desempenhar
papeis familiares, usa um sapato mais comportado e social
para seu papel profssional, e ao fnal do dia deseja seduzir
com um calado especial.
No processo de evoluo do mundo, as mudanas de
comportamento foram causadoras de inovaes no desig-
ner dos calados e as razes para o uso deste ou daquele
modelo. Os sapatos ganharam alma, as formas e os ma-
teriais se multiplicaram e pontuaram caractersticas de
quem os usavam.
Atentas a este comportamento de mercado, as fabri-
cantes de sapatos esto acompanhando de perto as ten-
dncias de estilo e design que ditam a moda. Viagens
de atualizao a grandes centros de moda como Milo,
Londres e Berlin so recursos usados, como no caso da
Coopershoes, representante da marca All Star no Brasil.
Alm da infuncia dos grande centros, a pesquisa do
perfl das consumidoras outra ferramenta fundamental
para criao do sapato ideal. Conforme Srgio Dullius,
responsvel pela modelagem da marca Maru, de Igreji-
nha (RS), exportadora de sapatos, a pesquisa que a em-
presa encomenda de consultores europeus feita desde a
loja onde o cliente compra, os lugares que frequenta, seu
perfl, atravs do auxlio de uma supervisora de vendas
externa que acompanha os representantes durante as ven-
das nas lojas, escutando as necessidades de produto, pa-
dro e qualidade que o mercado procura. Tudo isso para
atender as necessidades e expectativas do consumidor.
Uma das maiores fabricantes de calados do Brasil,
a Dakota, sediada em Nova Petrpolis, e com fliais no
nordeste brasileiro, uma empresa que cria seus produtos
de acordo com as tendncias da moda. Ao longo dos anos
a marca sofreu uma grande revoluo, identifcando as
necessidades das mulheres de cada poca e se adequando
a essas necessidades. Os calados esto disponveis em
diferentes modelos, o que permite maior liberdade de es-
colha para as consumidoras.
Conforme Jonas Gottschalk, cada linha
tem suas caractersticas, podendo ser usadas
em todas as ocasies para completar o fgu-
rino. Meninas, adolescentes e mulheres mo-
dernas encontram na coleo Dakota o que
procuram. A empresa est realmente preocu-
pada em prestigiar as diferentes personalida-
des de suas clientes, mas sem deixar de lado
o conforto, atravs da linha Extra Conforto.
A linha Dakota Extraconforto a grande no-
vidade de 2010: calados que possuem saltos
com amortecedor, fexibilidade, revestimento
interno macio, ampla absoro de impactos e
proteo nas laterais, completa Gottschalk.
No incomum ouvir de uma
mulher, ou de um homem, a expres-
so: Tenho fetiche por sapatos e o
emprego da palavra no est errado se
levarmos em considerao que a pa-
lavra fetiche vem de feitio. E quem
(homem ou mulher) j no se sentiu
enfeitiado em algum momento, por
algum calado?
Um fetiche (do francs fti-
che, que por sua vez um emprsti-
mo do portugus feitio, cuja origem
o latim facticius artifcial, fctcio)
um objeto material ao qual se atri-
buem poderes mgicos ou sobrenatu-
rais, positivos ou negativos.
O fetichismo um desvio
quase sempre atribudo ao sexo mas-
culino, pois as mulheres respondem
melhor aos estmulos tteis do que aos
visuais, j que possuem um extraordi-
nrio erotismo cutneo.
Por que o sapato de salto to
fascinante? A resposta clara, porque
nos tempos modernos, esta forma de
calado se tornou exclusivamente fe-
minina. Segundo a psicloga Virginia
Toni Felippetti, a venerao ao sapato
pela alma masculina est mais ligada
questo do fetiche do que ao prprio
esteretipo do machismo.
O fetiche masculino est liga-
do postura da mulher, na forma como
ela caminha quando est de salto alto.
Ele faz a pelve oscilar, o que projeta os
seios para frente e salienta as ndegas.
Os saltos alongam as pernas, visual-
mente, o que por sua vez atrai os olhos
para cima, para a genitlia. Ao contrair
os msculos da parte inferior da perna,
os sapatos de salto alto afnam a barri-
ga da perna e o tornozelo.
O salto alto faz com que o p
parea menor, ao posicion-lo num n-
gulo extremo, o que tambm exagera o
arco do peito do p. Esta posio de
andar nas pontas dos ps (um andar do
tipo pavoa durante o perodo de acasa-
COMUNICANDO 12
lamento) reconhecida como um sinal
de disponibilidade sexual entre muitas
espcies de animais.
Conforme Virginia, alguns
pesquisadores afrmam que pelo sa-
pato possvel adivinhar o estado
emocional de uma pessoa, inclusive,
a atitude dela em relao ao sexo. A
psicloga entende que extremamen-
te arriscado tirar concluses assim:
At porque somos seres mutantes,
em constante desenvolvimento. Sendo
assim, a escolha de um acessrio pode
variar de acordo com o estado emocio-
nal da pessoa. Mas, sem dvida, pode
trazer muitas hipteses de possveis
caractersticas de personalidade.
Um salto ultra-alto, de 16 cm,
por exemplo, de deixar qualquer feti-
chista apaixonado. A psicloga alerta
que diante do poder de seduo do
sapato, a sade acaba fcando em se-
gundo plano. Muito alto, mas de apa-
rncia delicada, ele restringe, difculta
o andar, provocando um movimento
sinuoso. Isto se deve ao fato de que
so como verdadeiras obras de arte
por si mesmos, insinuantes esculturas
sexuais.
Sapatos
e seus feitios
COMUNICANDO 13
Uma mulher se sente poderosa pelo simples fato
de estar calando sapatos de salto alto. J o homem
sente-se atrado ao ver uma mulher calando um
belo sapato de salto agulha.
Estudos sobre fetiche
A urologista Maria Cerutto, da Universidade de
Verona, na Itlia, afrma que o uso continuado do salto
alto pelas mulheres aumenta e contribui decisivamente
para uma melhor performance sexual. De acordo com
seu estudo, andar de salto faz com que a musculatura da
plvis fque mais relaxada e com isso ajuda nas contra-
es sexuais.
A pesquisa aponta ainda que o fetiche por sapa-
tos est diretamente associado com os ps, pois de todas
as formas de simbolismo ertico, a mais frequente a
que idealiza o p e o sapato. At mesmo para o amante
normal, o p parece ser uma das partes mais atraentes do
corpo; tanto que foi comprovado cientifcamente que par-
te dos estimlos relacionados s sensaes da genitlia se
encontra bem prxima dos ps.
Psiquiatras descrevem a relao entre salto alto e o
sexo, sugerindo que as mulheres anseiam pelo salto alto
como uma espcie de paliativo para a inveja do pnis, uma
concluso que se baseia na hiptese de que o sapato se
assemelha ao rgo sexual masculino.
Fonte www.boraee.com.br.

COMUNICANDO 14
COMPORTAMENTO
O
sapato um acessrio considerado por muitos
uma paixo que propicia um estado de realizao,
mesmo que efmera. Independentemente do esti-
lo, denota poder. Acredita-se que as pessoas po-
dem expressar at seus sentimentos pela escolha
do calado. Um sapato de salto alto, por exemplo,
como sinnimo de elegncia e sensualidade, pode gerar um grau de
importncia e de maior segurana aos adeptos desse estilo. J o t-
nis, por ser um calado esportivo, se utilizado fora de um ambiente
de academia, remete a um esprito de liberdade e de descontrao.
Os sapatos tm o poder de transformar um visual simples em
um look sofsticado e arrojado. Entretanto, a infuncia que exer-
cem na identidade/personalidade das pessoas totalmente questio-
nvel na atualidade. Para a jornalista e consultora de moda Patrcia
Pontalti, os sapatos no demonstram a identidade, mas o estilo da
TEXTOS:
Ana Demoliner
Gisele Barbara da Silva
Marli Superti
CALADOS
DE ATITUDE
C

COMUNICANDO 15
pessoa no dia e instante em que est usando. O
bacana da moda hoje que o consumidor no
tem a obrigao de se adequar a tribos ou a gru-
pos. Ele no precisa fcar ilhado. A gente fala
que a moda atual hbrida porque permite que
a pessoa escolha no menu o que ela quer usar e
como quer misturar, evidencia. E toma como
exemplo o coturno, antes considerado um ele-
mento visualmente punk e, hoje, utilizado com
vestidos delicados de rendas por meninas cheias
de charme, perdendo, assim, a conotao outsi-
der, mas ainda imprimindo um certo toque de
rebeldia e ousadia; longe de caricaturas e fu-
gindo da identifcao de tribos, torna-se um
conceito de estilo.
Patrcia tambm destaca que na contempo-
raneidade as tribos se formam, em geral, com
o pblico adolescente, pois esses vivem em
constantes mudanas na busca do estilo consi-
derado ideal. Para isso, desenvolvem cdigos
comuns, usados como um espcie de passapor-
te para se identifcarem com os demais. Essas
pessoas usam determinadas peas para serem
bem-vindas na turma, para se parecerem com
o outro, para criarem um vnculo, inclusive,
inspirando-se em celebridades e trendsetters.
Mesmo quando as tribos parecem ter um
estilo bem defnido, o calado varivel. Patr-
cia salienta que um roqueiro do Strokes pode
usar um All Star, que o mais comum entre
eles, mas tambm pode calar um sapato
de bico alongado com ar cinquentista.
Dessa maneira, as regras atualmente
podem ser facilmente corrompidas.
A fashionista destaca quem consegue
subvert-las com naturalidade, criando
uma linguagem peculiar, mesmo que com
cdigos em comum.
Ao ser questionada quanto s constantes
transformaes da moda e o signifcado que os
sapatos podem expressar, Patrcia pontual ao
afrmar:
Os stiletto, sapatos de saltos altssimos
criados nos anos 50, so o refexo perfeito
do glamour e da sofsticao da poca. Hoje,
acompanham calas jeans destroyed e camisas
xadrezes egressas do movimento grunge. E
fnaliza, fazendo uma analogia entre o luxo e
o lixo, o burgus e o bomio, o sofsticado e o
casual. Estabelece uma sincronia entre aspectos
variados, inclusive nos calados, transforman-
do, corrompendo e renovando o signifcado das
peas. Nada mais o que parecia ser, com-
plementa.
COMUNICANDO 16
Criado com o objetivo de proporcionar
mais conforto aos jogadores de basquete, o
All Star no demorou muito para se populari-
zar tambm em outros grupos. Para muitos ele
representa a lembrana do uniforme escolar, j
para outros remete diretamente liberdade e
transgresso do punk rock. As ideias que repre-
sentam o All Star podem variar, mas inegvel
que esse tnis de aparncia simples sempre traz
muita identidade.
A variedade de modelos de All Star dispon-
vel no mercado impressiona. Existem exemplares
de todas as cores, formas e tamanhos. Essa diver-
sidade acaba concedendo ainda mais personalida-
de ao estilo. E o tnis tambm tem um diferencial
muito importante: costuma ter um preo bem mais
acessvel que a maioria das outras marcas.
Mas h uma legio enorme de consumido-
res que, independentemente do preo ou da esta-
o do ano, nunca abandonam o tnis. O estilista
Maxime Perelmuter, criador da grife de moda
masculina British Colony, destaca que existe o
clube do All Star. Quem entende o estilo no lar-
ga mais. Confortvel e verstil (afnal, fca bem
com quase tudo), o modelo d um ar de leveza e
jovialidade para quem usa.
A relaes pblicas Francesca Migliori-
ni (foto), 24 anos, adepta do All Star desde
criana. Todas as minhas lembranas de in-
fncia remetem de alguma forma para o All
Star. Tenho um sentimento forte por esse cal-
ado. A minha paixo tanta que minha irm,
minha prima e meu aflhado ganharam um All
Star quando nasceram, conta. Porm, Frances-
ca acredita que o tnis no ilustra apenas um
grupo especfco de pessoas. Do esportista ao
punk rock, todos usam All Star, acredita.
O tnis que nunca
sai de moda
E
D
S
O
N

C
O
R
R
E
A
COMUNICANDO 17
Usar um coturno no a mesma coisa
que calar um simples par de botas pretas.
At mesmo se os saltos forem igualmente
baixos e o cano fcar na mesma altura da
perna, defnitivamente botas normais so
bem diferentes de coturnos. A consultora
de moda Gloria Kalil destaca que coturnos
tm personalidade prpria: so jovens, de-
safadores e tm um gostinho de rebeldia.
Ou seja, so botas de atitude.
H anos o coturno passou a repre-
sentar o estilo rebelde dos punks e gticos,
alm de fazer parte da vestimenta militar.
Mas ultimamente ele tem se tornado tam-
bm uma presena constante nos desfles
de moda do mundo todo. Com a capacida-
de de quebrar o clima suave de um vestido
mais delicado ou ajudar a compor um look
rocknroll, os coturnos trazem personali-
dade e estilo produo das garotas.
Para quem acha que o tradicional co-
turno preto muito pesado para o dia-a-dia,
os fashionistas criaram vrias novidades.
H modelos de diversas cores, estampas
e tamanhos. J para quem no gosta de
muitos contrastes, estilistas aconselham a
us-lo com meia-cala preta ou com cala
ajustada na canela. Impermevel e resisten-
te, os coturnos fazem sucesso no inverno
rigoroso dos pases da Europa.
A fotgrafa Vibiana Cornutti de Lu-
cena (foto), 23 anos, uma amante de-
clarada dos coturnos. Alm de gostar
do visual, o coturno tem uma atmosfera e
signifcados ao seu redor. Quanto mais ve-
lho e gasto, mais ele representa. Signifca
atitude, e, talvez, algum idealismo revolu-
cionrio. Com o coturno possvel brincar
com os esteretipos que a sociedade im-
pe sobre o que seja belo, explica. A fo-
tgrafa acredita tambm que os coturnos
no identifcam somente um certo tipo de
tribo, mas sim um certo tipo de pessoa: as
de atitude. Afnal, quem usa coturno no
se importa muito com o que o resto est
usando, resume Vibiana.
Botas com estilo
Com o coturno
possvel
brincar com os
esteretipos
VIBIANA DE LUCENA
COMUNICANDO 18
TENDNCIAS
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A
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S

S
empre bastante ligado
personalidade e estilo da
mulher, o calado um
acessrio que vem cons-
truindo uma relao cada
vez mais forte com a con-
sumidora, j que a cada temporada ganha
mais e mais espao nas sapateiras femini-
nas. Novos modelos, em estilos ousados
e combinaes surpreendentes, chegam
s lojas e vitrines arrancando suspiros.
As sandlias, coloridas nos sete
tons do arco-ris, contam ainda com todo
o glamour que strass e cristais oferecem
para serem acessrios de destaque nos
looks. Tiras mais fnas dividem espao
com as verses de tiras largas e marcan-
tes. Para os saltos, as novidades so mui-
tas, mas a altura segue valorizada.
Esculturais, em acrlico, couro ou
madeira, fnos ou grossos, plataformas e
saltos com design diferenciado chegam
TEXTOS:
Angelita Dias
Cristina Weissheimer
Fernanda Gomes de Andrade
Patriane Padilha Melo
O GLAMOUR DOS
PEEP-TOE
Ankle Boots
A cartela de cores
extensa e varia
da simplicidade
elegncia
s prateleiras.
Modelos como o meia-
-pata, salto mais fno atrs e
com uma espcie de plata-
forma na parte frontal, como
apoio para a regio dos dedos
e de ponta de p, prometem
destacar os ps femininos na
temporada quente.
Outro modelo que vem
com tudo o Peep-Toe, cala-
do atemporal, que volta e meia
ressurge com tudo na moda. O
Peep-Toe se caracteriza por ser
um sapato com pequena aber-
tura frontal, onde um ou mais
dedos aparecem.
As sandlias estilo Gla-
diadora tambm tero espao
reservado, com a diferena de
que nessa temporada elas vm
em verses mais altas, alm
das rasteirinhas que j fazem
bastante sucesso pelas ruas do
Brasil.
Saltos geomtricos e or-
namentao com fores em
calados de cores vibrantes
direcionam as melhores ten-
dncias, assim como o uso de
transparncias. Tachas e p-
rolas podero ganhar os ps
femininos em modelos mais
glam (abreviao de Glamour)
ou delicados, como revelam
croquis de grifes como Ale-
xandra Neel, DKNY e Alexan-
dre Birman.
J as botas do inverno se-
ro tambm vistas nas tempo-
radas mais quentes, em verses
desenvolvidas sobre a base de
sandlias - a bota-sandlia pro-
mete ser um hit.
COMUNICANDO 19
A praticidade dos
calados baixos, como
as rasteirinhas, enri-
quecida por pedraria,
bordados e fores colori-
das, alm de saltos mais
generosos.
Enfm, seja alto,
baixo, colorido, foral,
em tons nude ou mais
estilosos, como os ne-
ons, toda mulher dever
se render a alguma das
novidades e tendncias,
de acordo com seu esti-
lo.
As Ankle Boots, botas de cano curto que fcam na altura do tor-
nozelo, continuam com tudo na prxima estao. Seguem o mesmo
princpio das tradicionais, porm mais abertas.
A toda vazada uma das novas tendncias para este vero,
principalmente os modelos aperfeioados com pequenos quadricula-
dos cortados a laser, que permitem ventilao aos ps.
J as mais tradicionais, aperfeioadas nas cores alegres do ve-
ro, se tornam um acessrio complementar e luxuoso, podendo ser
usado a qualquer momento do dia, no desvalorizando e, claro, o pre-
tinho clssico e bsico. Os lacinhos permanecem, conferindo um tom
de leveza Ankle Boot mais fechada.
A diversidade
dos estilos
Os Peep Toe continuam, aperfeioados em tons fortes e fuo,
e outras cores j apresentadas na estao passada, como o laranja,
azul, vermelho, pink e amarelo, que so os responsveis por animar
os looks de tons apagados.
As cores neutras, principalmente as claras, como os nudes e
caramelo, tambm fazem parte e o preto e branco continuam sem-
pre.
Para o vero, as rasteirinhas trazem modelos com tiras de
couro, (desde baixinhas ou at na altura dos tornozelos), tachinhas
metlicas, fores e materiais rsticos como palha e juta.
A cartela de cores extensa e varia desde a simplicidade e
elegncia do nude, at as mais vibrantes, ctricas e alegres.
Fonte: Jaque Kuver / Sapatos e Estilo
COMUNICANDO 20
Sapatos seguem em evidncia nos mais re-
centes desfles apresentados durante grandes even-
tos e fashion weeks. Nessa ltima temporada, a
moda calados chamou a ateno, adiantando algu-
mas tendncias para o outono inverno 2012.
Modelos variados, seja em sapatos fecha-
dos, ankle boots, coturnos, sandlias ou sapatilhas
chegam confeccionadas em lustrosos veludos ou ca-
muras, em geral, de tons escuros.

Calados com mais de
uma cor, em combi-
naes extravagantes
(foto) do o tom da
estao. Em materiais
de aspecto mais natu-
ral, do destaque para
os ps e tm tudo a ver
com as estaes mais
frias.
Vrias grifes
investiram nesse estilo
em suas novas colees.
Vale conferir.
Inverno 2012
FOTOS DIVULGAO
O tropicalismo e suas
nuances
Identidade essencial tambm quando o
assunto calado. O colorido do brasileiro,
somos um pas rico em natureza, com isso que
as pessoas se identifcam. a partir dessa idia
que a Paraonda Calados, empresa com sede em
Feliz, que atua no mercado desde 1999, concebe
seus produtos.
Extremamente atualizados e com estilo ar-
rojado, os calados da Paraonda so resultado
de vrios anos de experincia. O empresrio e
tambm designer da Paraonda Roberto Antnio
Lucas usou seus conhecimentos para agregar va-
lor e oferecer produtos de qualidade e conforto
para pessoas de alto poder aquisitivo.
Lucas conta que a etapa de desenvolvimen-
to de uma coleo de inverno e vero dividida
em dois semestres, sendo que a produo dos
calados sempre a inversa da coleo que est
venda nas lojas.
O empresrio diz que a moda a razo da
empresa e que as tendncias para a prxima co-
leo so materiais rsticos, crus, que estejam de
acordo com a natureza. No vero esto em alta
as cores tangerina, azul e amarelo. Destaca ainda
que o consumidor brasileiro opta por um calado
mais colorido, mesmo porque somos um pas
tropical.
A Paraonda conta com 130 funcionrios di-
retos e 100 indiretos. Fabrica 110 mil pares de
calados por ano. Qualidade, conforto e design
exclusivo esto entre as principais caractersti-
cas dos calados Paraonda.
Alm de se preocupar com o cliente,
Lucas destaca tambm sua preocupao com a
questo ambiental. Grande parte do lixo gerado
pela empresa enviado para a Ultresa (usina de
tratamento de resduos) e o lixo reciclvel des-
tinado adequadamente ao sistema de coleta.
COMUNICANDO 21
Beleza e conforto
em todas as estaes
COMUNICANDO 22
c
As tendncias de moda apontam um estilo romntico
muito forte tambm para o calado. Na Dakota, empresa
com sede em Nova Petrpolis, a combinao de cores e
materiais propostos pela empresa determina o perfl de uma
mulher que, embora romntica, retrata seu lado determinado
e de guerreira em seu cotidiano, unindo moda e conforto
para o seu dia a dia.
A empresa hoje abrange uma larga e diferente faixa
de perfl de consumidor, devido ao fato de que o Universo
Dakota subdivide-se em sete marcas, cada uma delas com
seus respectivos perfs de consumo.
A moda tem grande importncia para a empresa, se-
gundo Kuhn. Junto preocupao de melhorar cada vez
mais os processos, visando ao maior conforto para nosso
calado, a moda tem um papel fundamental no desenvolvi-
mento do produto, afnal, nos encontramos atualmente num
quadro em que os consumidores esto muito mais bem in-
formados acerca de moda e tendncias, e isso os leva facil-
mente a distinguir e desejar um produto atual, um produto
de moda, afrma.
Para a Dakota, a inovao e o design dos calados bra-
sileiros se destaca, e so elementos-chave para o desenvolvi-
mento do produto. A equipe de desenvolvimento de produto
est sempre atenta evoluo das tecnologias e processos
sustentveis.
A cada ano surgem novos materiais concebidos com
esta preocupao. Exemplo disto so os componentes pro-
duzidos a partir do reaproveitamento de materiais reci-
clveis, como tecidos derivados de garrafas P.E.T.; alm
da utilizao de couros cujo curtimento realizado sem a
presena de cromo, diminuindo assim impactos ambientais
provenientes desse material.
A Dakota, que est h 33 anos no mercado, conta com
cerca de 14 mil colaboradores e uma das maiores empre-
sas do Brasil no ramo caladista, tendo como prioridade dos
seus produtos conforto e bem-estar. Sempre atenta evolu-
o e s tendncias de moda, seu pblico-alvo interno e ex-
terno gira em torno de 95% de brasileiros e diariamente so
produzidos 90 mil pares de calados em toda a rede Dakota.
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A
COMUNICANDO 23
Conforme Sabrina (pesquisadora de
tendncias da empresa Dakota), a moda dos
calados se expressa nas criaes a partir de:

- Anlise de Macrotendncias (tendncias globais
de comportamento e consumo de um prisma ger-
al);
- Anlise de tendncias/cores e materiais (princi-
pais feiras internacionais no s as voltadas para
o segmento dos calados, mas como tambm
nichos como decorao, arquitetura, design, au-
tomveis e novas tecnologias em diversas reas;
- Anlise dos desfles internacionais das princi-
pais capitais da moda: Paris, Milo, Londres e
Nova York;
-Viagens internacionais para os principais desti-
nos do circuito da moda, como tambm a novos
destinos para onde as tendncias apontam como
referncia, bem como viagens pelo Brasil;
- Depois da "anlise geral", faz-se um cruza-
mento de dados das diferentes fontes de pesquisa
usadas, juntamente a uma anlise de moda em
nvel nacional e o seu respectivo termmetro
ante s tendncias internacionais, considerando
peculiaridades da moda.
Sabrina Durgante Lees,
Graduada em Moda e Es-
tilo pela Universidade de
Caxias do Sul, Mestre em
Design e Marketing de
Moda pela Universidade
do Minho em Portugal,
aprofundou-se nos estudos
sobre a Moda Italiana pela
Scuola Leonardo Da Vinci
na Itlia, bem como avan-
ou seus estudos na anlise
de comportamento e novas
tendncias estudando Cool
Hunter London pela Cen-
tral Saint Martins College
of Art & Design em Lon-
dres. Atualmente reside no
Brasil, atuando na rea de
pesquisa de moda para a
empresa Dakota.

Pesquisa de comportamento
e consumo
FOTO: PATRIANE MELO
COMUNICANDO 24
IMAGEM
UMA MANIA
DE BORRACHA
As Havaianas
cresceram de
apenas um modelo
at 1994 para mais
de 60 tipos hoje
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e
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las esto nas prateleiras
do comrcio de Nova
York e Paris e ocupam
espao em vitrines de
Milo. Adornam ps
de artistas, modelos. Ao
mesmo tempo, so vistas em uma mar-
cha do Movimento dos Sem-Terra, nos
ps de milhares de homens, mulheres e
crianas. Sem dvida so as sandlias
mais democrticas de que se tem not-
cia. As Havaianas.
O que comeou como um pro-
duto popular, que j foi considerado
coisa de pobre no Brasil, virou artigo
de luxo em menos de quatro dcadas e
hoje enfeita pezinhos milionrios. Bo-
nita e gostosa de calar, a sandlia se
transformou em um objeto chique.
Durante quase 30 anos, o consu-
midor das sandlias Havaianas, vendi-
das com mais frequncia em mercados
de bairros, se restringia a uma classe
menos favorecida. Costumava-se dizer
que Havaianas era chinelo de pobre.
Era preciso adotar um novo posiciona-
mento para alavancar as vendas e mu-
dar sua imagem.
Impulsionados pelos investimen-
tos em campanhas publicitrias prota-
gonizadas por artistas e celebridades,
os chinelos de borracha transformaram-
-se em objeto de desejo. A distribuio
tambm passou a ser focada em nichos
de mercado. Cada ponto de venda
passou a receber um modelo diferente,
de acordo com seu pblico-alvo, ex-
plica Ronei Mariani, 50 anos, diretor-
-acionista da loja Mariani Artefatos de
Couro.
Na Mariani, loja aberta em Ca-
xias do Sul em 1947, os responsveis
se orgulham de dizer que revendem as
Havaianas desde o seu lanamento, em
1962. Em Caxias, somos a loja que
possui a maior variedade de Havainas.
Em torno de 70% dos modelos produzi-
dos esto aqui, informa.
Segundo Ronei, a melhor poca
de venda para as Havaianas varia entre
novembro e maro, durante os meses
quentes do ano. A loja chega a vender
COMUNICANDO 25
TEXTO:
Maico Vogel
As Havaianas
cresceram de
apenas um modelo
at 1994 para mais
de 60 tipos hoje
uma mdia de quase 1,7 pares men-
salmente. Em 2009, foram cerca de 20
mil Havaianas comercializadas durante
todo o ano. A previso de aumento em
10% nas vendas de 2010 j foi atingi-
da em outubro, comemora. Como os
brasileiros j conhecem o chinelo, as
explicaes acerca de qualidade e du-
rabilidade se fazem desnecessrias. O
que importa o design.
Aliados a esse novo formato de
distribuio, as Havaianas passaram a
ter tambm novas opes de cores e no-
vos modelos. A ideia caiu no gosto do
povo. De repente, andar de Havaianas
por a no parecia mais coisa de pobre,
mas algo da moda. As sandlias se tor-
naram objeto de desejo dos brasileiros.
Sucessivos ciclos de inovao em esti-
los e cores romperam com o velho es-
tigma e valorizaram o produto.
A revoluo da marca comeou
por volta dos anos 2000. At ento,
as vendas para outros pases eram pe-
quenas e no havia um movimento
articulado em direo a esse mercado.
A deciso de explorar a marca no exte-
rior deu-se pelo fato de ser um produto
tipicamente brasileiro, colorido, e sem
concorrncia interna ou externa.
Outro evento importante para di-
vulgao da marca fora do Brasil ocor-
reu em 2003 quando foram distribudas
Havaianas aos indicados ao Oscar. Dois
meses antes da cerimnia, foi desenvol-
vido um modelo sofsticado, decorado
com cristais austracos Swarovski e
guardado em caixas especiais com o
nome dos atores imitando os smbo-
los estampados na calada da fama de
Hollywood. Paralelamente, a fbrica
entrou em contato com os agentes das
61 celebridades indicadas ao prmio -
entre elas, Jack Nicholson, Nicole Ki-
dman e Rene Zellweger - para saber
que nmero calavam. No dia seguinte
premiao, todos receberam sua san-
dlia. Iniciativas como essa ajudaram a
Alpargatas - empresa detentora dos di-
reitos da marca - a vender 1 milho de
pares de Havaianas aos varejistas ame-
ricanos naquele ano.
COMUNICANDO 26
1962
O nascimento
A primeira Havaianas surgiu em
1962. Foi inspirada em uma tpica
sandlia japonesa chamada Zori,
feita com tiras em tecido e solado
de palha de arroz. Por essa razo,
o solado de borracha de Havaianas
possui uma textura que reproduz
gros de arroz, um dos muitos de-
talhes que a tornam inconfundvel.
1970
A criao dos
grandes slogans
O famoso slogan Havaianas. As legti-
mas foi lanado. Bastava ouvir a frase
No deformam, no soltam as tiras e
no tm cheiro para se lembrar dos
comerciais protagonizados pelo come-
diante Chico Anysio durante as dca-
das de 70 e 80.
1980
Feijo com arroz
Nessa poca, j eram vendidos mais de 80
milhes de pares de Havaianas por ano. As
Havaianas eram to fundamentais na vida
do brasileiro que, na dcada de 80, foram
consideradas como um dos itens da cesta
bsica, assim como feijo e arroz.
1994
Havaianas. Todo
mundo usa.
A comunicao de Havaianas passa
por uma grande transformao. Na
TV, pessoas famosas como Malu Ma-
der, Bebeto, Hortncia e Luana Pio-
vani mostravam seus ps para provar
que todo mundo usava Havaianas.
Nas revistas, a exploso de cores e as
imagens divertidas dos anncios de
Havaianas traduziam o alto-astral da
marca.
1997
Para o beb
A partir do fnal dos anos 90,
Havaianas no parou mais
de inventar moda. So cria-
das novas estampas, cores e
modelos - at mesmo para os
que mal tinham aprendido a
andar... Como as Havaianas
Baby!
1998
A bandeir-
inha
Para a Copa do Mundo
de 98, foi lanado um
novo modelo de Ha-
vaianas, com uma pe-
quena bandeira do Bra-
sil na tira. Essa sandlia
logo se tornou objeto de
desejo no exterior e mo-
tivo de orgulho para os
brasileiros.
2000
Internacionalizao
As Havaianas se tornam mania internacional.
Hava, Austrlia, Frana... Estrangeiros compram
no Brasil e levam para seus pases. Viram assunto
nas pginas das grandes revistas e jornais do mun-
do, e conquistam algumas das vitrines mais con-
corridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas
em mais de 60 pases.
O CRESCIMENTO DA MARCA
A qualidade do produto, a estratgia de marketng e a campanha publicitria baseada em depoimentos de gente famosa usando Havaianas, trouxe vida para a tradicional sandlia, ainda que ela dispensasse maiores apresentaes.
Reproduo: YouTube
COMUNICANDO 27
2004
Diamantes
Em 2004, foi lanada uma
edio especial de sandli-
as assinada pela joalheria
H.Stern, com acabamento em
ouro 18K e diamantes. Foi a
sandlia que uma jia.
2007
Casa prpria
em NY
Smbolo do alto-astral brasileiro
em qualquer parte do mundo,
Havaianas fnca defnitivamente
sua bandeira nos EUA em 2007.
o incio da segunda fase da expan-
so internacional da marca.
2006
Slim
As Havaianas Slim vieram
para agradar ainda mais as
mulheres. Com tiras mais
fnas e delicadas, caram no
gosto do pblico mais exi-
gente e j so um cone da
marca.
2008
Ol!
Em acelerado ritmo de expanso
internacional, Havaianas passa a
atuar diretamente na Europa em
2008. O local escolhido para abri-
gar o escritrio prprio da marca e
uma equipe de diversas nacionali-
dades e culturas Madri.
2009
Todas elas
O ano comea com um grande
acontecimento na histria da
marca, a abertura do Espao
Havaianas em So Paulo.
Uma loja que rene tudo
com que os apaixonados por
Havaianas sempre sonharam:
linha completa de sandlias,
produtos exclusivos para o
mercado internacional, cus-
tomizao e novos produtos.
1998
A bandeir-
inha
Para a Copa do Mundo
de 98, foi lanado um
novo modelo de Ha-
vaianas, com uma pe-
quena bandeira do Bra-
sil na tira. Essa sandlia
logo se tornou objeto de
desejo no exterior e mo-
tivo de orgulho para os
brasileiros.
2000
Internacionalizao
As Havaianas se tornam mania internacional.
Hava, Austrlia, Frana... Estrangeiros compram
no Brasil e levam para seus pases. Viram assunto
nas pginas das grandes revistas e jornais do mun-
do, e conquistam algumas das vitrines mais con-
corridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas
em mais de 60 pases.
O CRESCIMENTO DA MARCA
A qualidade do produto, a estratgia de marketng e a campanha publicitria baseada em depoimentos de gente famosa usando Havaianas, trouxe vida para a tradicional sandlia, ainda que ela dispensasse maiores apresentaes.
OS PERIGOS DO
SALTO ALTO
COMUNICANDO 28
SADE
A
maioria das mulheres
considera os sapatos de
salto itens indispens-
veis para o guarda-rou-
pa. Seja por simbolizar
feminilidade ou por re-
meter sensualidade, o salto alto se tornou
um verdadeiro smbolo de elegncia. No
entanto, seu uso frequente extremamen-
te prejudicial ao alinhamento postural e ao
equilbrio do corpo. A Faculdade de Medi-
cina da Universidade de So Paulo (USP)
divulgou dados de um estudo recente que
comprova que o uso de salto alto causa da-
nos postura e ao equilbrio msculo-arti-
cular de meninas em fase de crescimento.
A fsioterapeuta Franciele Schio res-
salta que o uso frequente de salto alto pode
trazer problemas em qualquer idade, mas
em adolescentes o prejuzo ainda maior.
Quando as meninas comeam a fazer uso
prolongado do salto alto podem terminar a
fase de crescimento j com alteraes na
postura e na marcha. Essas alteraes, ao
longo do tempo, podem gerar dores, dese-
quilbrio muscular e at degenerao das
articulaes, explica.
Outra consequncia que o uso prolon-
gado do salto pode causar em relao ao
ngulos posturais. comum o aumento da
lordose lombar (curva acentuada na base
da coluna) seguida da pelve em antever-
so (o chamado bumbum empinado). De
acordo com Franciele, a aproximao dos
joelhos (joelho valgo) e o afastamento dos
ps, deixando as pernas no formato de um
x, tambm frequente. Quando coloca-
mos um sapato de salto alto, o nosso corpo
projetado para frente, mantendo o centro
de gravidade na parte anterior do p. Ao
longo do tempo, isso provoca adaptaes
posturais mesmo quando no estamos com
o calado, ressalta.
TEXTOS:
Ana Demoliner
Gisele Barbara da Silva
Marli Superti
COMUNICANDO 29
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COMUNICANDO 30
Franciele destaca que o salto
agulha, por ter sua base de sus-
tentao mais estreita, provoca
alteraes ainda mais expressivas,
tanto na postura quanto na marcha.
Para as pessoas que j sofrem com
problemas de coluna ou alteraes
posturais, o ideal seria no fazerem
uso prolongado de salto alto, mas
quando fzerem, importante es-
colher os de salto baixo e cuidar a
largura. Quanto menor a largura,
maior ser a instabilidade causada
e mais problemas devem apare-
cer, destaca.
O ortopedista e traumatolo-
gista Gustavo Nora Calcagnotto
destaca que unir conforto e beleza
pode ser bastante complicado. O
sapato ideal est longe de ser bo-
nito. Eles deveriam ter no mximo
quatro centmetros de altura, com
formato largo nos dedos e, de pre-
ferncia, com bico quadrado. Para
completar, o salto tambm deveria
ser quadrado, pois garante mais es-
tabilidade.
Mas a ausncia do salto alto
no garante que o sapato seja ide-
al para a coluna. Segundo Calcag-
notto, os especialistas condenam
os extremos: saltos altos ou baixo
demais, como as rasteirinhas. Os
dois podem provocar sobrecarga
na coluna e nos ps. O melhor
no us-los ou, pelo menos, no
cal-los diariamente. Palmilhas
ajudam a manter o p mais frme
no sapato. O calado ideal deve ter
um salto nem to alto, nem to bai-
xo. Nem mesmo o confortvel t-
nis de corrida indicado para toda
hora. De acordo com Calcagnotto,
eles s podem ser adotados para o
uso dirio se no tiverem o amorte-
cedor alto demais. Caso contrrio,
a inclinao faz o mesmo efeito
que um salto alto.
O calado ideal
deve ter um salto
nem to alto,
nem to baixo
AGULHA E FINO
Os sapatos de salto e bico fno
podem causar desequilbrio, pois
impedem o uso do calcanhar na
sustentao do corpo. Alm disso,
podem ocasionar dores nos dedos
e na planta do p.
PLATAFORMA
o tipo de calado que oferece melhor
distribuio da presso exercida pelo
corpo sobre os ps. Os modelos com a
mesma altura do calcanhar ponta no
pressionam excessivamente o antep,
mas em compensao, a chance de
torcer o tornozelo maior.
Caractersticas de cada salto
COMUNICANDO 31
Dicas da fisioterapeuta
Se voc no fca sem usar sapa-
tos de salto, opte pelos modelos com
saltos mais largos, que distribuem me-
lhor o peso e estabilizam o tornozelo.
Bico quadrado tambm o mais
recomendado para evitar deformida-
des nos dedos.
A preveno o melhor trata-
mento: alongamento dos msculos
depois de tirar os sapatos e massagens
nos ps e nas panturrilhas so reco-
mendados.
Se puder, deixe a sandlia e opte
pelo sapato. Assim, o calcanhar estar
mais seguro. O reforo lateral propor-
cionado pelas botas ainda mais ef-
ciente.
Crianas no devem, em hipte-
se alguma, usar salto, seja ele baixo ou
alto.
Os sapatos altos no devem ser
usados constantemente por adoles-
centes, porque o corpo ainda est em
formao.
QUADRADO
Como o modelo deixa o
calcanhar bem apoiado, ajuda no
equilbrio do corpo.
BAIXO
O salto de at trs centmetros
o nico recomendado por
especialistas para o uso dirio.
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COMUNICANDO 32
COMPULSAO
D
e um modo geral, os sapatos fzeram parte dos
acessrios das mulheres. Com o passar dos anos,
sua importncia aumentou. As mulheres come-
aram a encurtar os vestidos, que antes eram lon-
gos, e se preocuparam com a parte de baixo que
fcava mostra, os ps. Aos poucos, os sapatos
foram se tornando objetos de desejo no universo feminino.
O sapato pode ser considerado uma expresso da perso-
nalidade feminina. Algumas mulheres buscam antes escolher o
sapato que iro usar, para depois escolher a roupa. Outras, so
capazes de fazer loucuras em busca de um sapato que elas tanto
idealizaram.
Comecei a trabalhar como estagiria na poca que estu-
dava na PUC. A gastava o meu prprio dinheiro, e aos poucos,
fui intensifcando as compras, confessa a jornalista Trssia Or-
dovs, 30 anos. Trssia conta que, como ela cala tamanho 33,
muitas vezes difcil encontrar sapatos, ainda mais que adora
os de salto alto. Como sua famlia sabe de sua paixo, quando
eles encontram um sapato que seja sua cara, eles a presenteiam.
Paixo sem limites
Sair de casa com a inteno de comprar alguma pea de
roupa e voltar pra casa com pares de sapato normal para a
consumista assumida Alice Viezze, 52. Ela, que perdeu a conta
de quantos pares possui, arrisca que aproximadamente 80 pares
esto guardados, entre eles: botas, sandlias, rasteirinhas, sapa-
tos sociais e tnis.
A origem da paixo vem da infncia. Ela lembra que sua
me xingava quando comprava sapato. Quando eu era jovem a
gente no tinha tantas condies fnanceiras, e meu pai era mais
dureza. Mas se eu tinha um dinheirinho que minha me me
dava eu sempre escolhia sapatos, lembra. Tambm conta que,
na poca, deixava de comprar roupas para comprar sapatos.
Alice, animada, lembra de uma frase dita por uma amiga:
o p na verdade est sempre igual, o corpo que muda, s
vezes estamos mais gordinhas, s vezes mais magrinhas, e o
COMUNICANDO 33
TEXTOS:
Juliana Wilbert
Karina Boone
Vanessa Candido
PODER
INCONSCIENTE
FOTO:VINICIUS DEBONI FALAVIGNA
sapato, em qualquer situao, serve. Um
fato recente foi quando saiu de casa para
comprar um casaco de l, e voltou com dois
pares de sapatos.
Mesmo apaixonada por calados, ela
garante que no apegada, empresta sem
problemas para as namoradas dos seus f-
lhos, e quando acha que no vai mais usar,
passa adiante. Se passou um ano e no usei,
passo adiante, pois no vou usar mais.
No tenho ideia de quanto o meu
gasto com sapatos, tem meses em que eu
compro quatro pares e tem outros em que
no compro. Agora comea o vero, da
chega a coleo nova, ento vou loja, ado-
ro quatro sapatos e compro.
Alice ainda conta que o marido no se
ope s compras de sapatos, na realidade a
preocupao dele com a falta de espao,
j que sobra pouco para ele. Ela avisa que,
quando o flho mais velho se casar, vai usar
o guarda-roupas dele para guardar seus sa-
patos. E revela que o nico erro comprar
sapatos com saltos muito altos e depois no
conseguir usar: oito centmetros o meu
limite, afrma.
uma
alegria
comprar
sapato
FOTO: VANESSA CANDIDO
Entusiasmada, Alice mostra uma pequena parte da sua coleo
COMUNICANDO 34
COMUNICANDO 35
Teste
Abaixo, alguns sinais de consu-
mismo:
Voc no consegue sair de um
shopping sem pelo menos uma sacola
na mo;

Qualquer objeto comprado h
mais de um ano, desde um relgio at
um automvel, lhe parece insuporta-
velmente velho e ultrapassado, preci-
sando urgentemente ser trocado;
Voc estoura o seu limite do
carto de crdito com frequncia;
Voc se sente rebaixado, hu-
milhado, arrasado, quando algum
prximo aparece com um objeto mais
moderno, mais atual, mais caro;
Os objetos de marca exercem
um fascnio irresistvel sobre voc;
Ir s compras o seu hobby
predileto.
O consumismo uma com-
pulso que leva o indivduo a
comprar de forma ilimitada e sem
necessidade. uma atitude tpica
da sociedade capitalista em que
vivemos, estimulada pelas campa-
nhas publicitrias veiculadas, prin-
cipalmente na TV, cinema e outros
meios de comunicao. Para a
psicloga Cristiane Brando, de
Caxias do Sul, temos o hbito de
consumir sem necessidade espec-
fca.
Cristiane explica que o ser
humano tende a achar que quanto
mais se consome mais se tem ga-
rantias de bem-estar, de prestgio e
de valorizao, j que, na atualida-
de, as pessoas so avaliadas pelo
que possuem e no pelo que so.
O consumista se diferencia
do consumidor normal, que com-
pra as mercadorias e os servios
por reais necessidades: Ele com-
pra movido por distrbios emocio-
nais e psicolgicos, tentando fa-
zer compensaes por problemas
no convvio social, pela carncia
fnanceira, por uma baixa autoes-
tima e por outras tantas razes,
acredita a psicloga.
A compulso pode existir
em variados graus, desde aquela
compra ocasional em que se che-
ga em casa com a sensao de que
no precisava ter comprado outra
camiseta, que parecia ser to til
quando se estava na loja, at o clo-
set transbordando com 350 pares
de sapato.
A psicloga explica que, para
a pessoa buscar um tratamento ps-
quico, preciso primeiro que ela
se conscientize do que est aconte-
cendo. Dar esse passo no fcil,
porque o consumismo uma ati-
tude muitas vezes inconsciente,
conclui a psicloga.
Ter e ser
Nair De Gregori Menegotto, 64, aposentada
Todas ns temos o sapato que mais adoramos,
e eu estava justamente com o que eu mais gostava
passeando pelo centro, quando senti algo diferente
nos meu ps. Olhei para baixo e vi o que eu temia,
simplesmente a sola do meu sapato se desmanchou,
fquei superenvergonhada com a situao.
Sandra Pareira Gonalves, 27, professora
Era a formatura da minha prima e ela comemorou
em um restaurante, onde estavam acontecendo ou-
tras festas tambm. Era necessrio irmos ao buffet
para nos servirmos, ento, como todos, me servi. Eu
estava de cala e sandlia e quando fui dar um pas-
so, o salto da sandlia engatou na barra da cala, isso
fez com que eu escorregasse, mas no cheguei a cair,
apenas toda a comida do meu prato caiu no cho. Fi-
quei morrendo de vergonha, o restaurante todo parou
pra ver o que estava acontecendo.
Marina Bertotto, 18 anos
Fui toda produzida para a balada, l encontrei
com as minhas amigas e estvamos curtindo numa
boa. At que decidimos mudar de ambiente e foi ne-
cessrio descer escadas... nisso meu salto quebrou e,
se no fosse eu me apoiar no corrimo, teria rolado
escada abaixo! Fiquei morrendo de vergonha. Depois
dessa cena fomos embora.
Janana Matos, 30 anos, empresria
Era casamento do meu primo, j estvamos de
sada, quando tocou aquela msica que todo mundo
adora danar. Ento eu e minhas primas voltamos
correndo pra pista de dana, e foi assim que a sand-
lia fez com que eu fcasse atirada no cho. Minha me
pensou que eu tinha deitado, antes fosse. Sorte que
poucas pessoas viram.
MICOS....Hahaha
Q
uem cala um sapato macio e confortvel
no imagina a quantia de trabalho neces-
sria para faz-lo. O processo de produo
varia conforme o modelo e, principalmen-
te, o material utilizado. A reportagem da
Comunicando visitou a empresa farroupi-
lhense Ganesco Calados, que tem a linha voltada para o
pblico feminino e o couro como principal artefato.
A produo de um calado envolve muito mais detalhes do
que parece primeira vista. A confeco de um sapato de couro,
por exemplo, composta por mais etapas do que de um sinttico.
A Ganesco produz calados femininos em couro desde 1975. O
administrador, Jorge Gasperin, esteve recentemente em Milo, na
Itlia, para acompanhar o que vai ser tendncia nas prximas tem-
poradas. Ele participou da Micam, principal feira de calados da
Europa. A Ganesco, apesar de pequena (produz entre 30 e 40 mil
calados anualmente), busca constante atualizao para se manter
competitiva no mercado.
A seguir so detalhadas as etapas que compem o processo de
produo de um calado de couro.
COMUNICANDO 36
TEXTO:
Daniel Rufatto
Joseane Mazzolla
Rocheli Camargo
Srgio Toniello Filho
INDSTRIA
PASSO A PASSO
POR TRS
DOS PASSOS
Moldes de
madeira do
forma ao sapato.
Produo tem
etapas manuais
e mecanizadas
COMUNICANDO 37
1 - Design/Modelagem
A cada temporada, a em-
presa contrata um profssional
de Moda e Estilo para a criao
dos novos modelos. A estilista
fca responsvel pelo design de
cada coleo. Com os desenhos
prontos, se inicia a parte tcnica,
em que um modelista, atravs de
um programa de computao (o
CAD), faz as frmas e alinha o
produto. Em seguida, desenvol-
vido um mostrurio, para que os
representantes possam fazer os
pedidos, observando a cartela de
cores disponveis.
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COMUNICANDO 38
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5 - Montagem
2 - Corte
4 - Costura
Esta etapa a que padroni-
za a espessura do couro. Como
ele no uniforme, necessrio
pass-lo por uma mquina para
que no haja diferena entre as
peas. Tambm nesta fase, feito
o desbastamento. Em seguida,
feita a dublagem, que a juno
da couraa com a forrao. Este
um passo primordial para dar a
sustentao ao sapato. Depois de
preparadas, as peas so separadas
em conjuntos.
A Ganesco, assim como a
maioria das empresas, terceiriza a
costura (ou pesponto). Os atelis
de costura emendam as peas, for-
mando a parte superior do sapa-
to. Junto com o couro, a empresa
manda para o atelier os apliques a
serem utilizados em determinados
modelos, como fvelas e zperes.
Esta etapa pode ser considerada
a menos automatizada de todo o
processo de produo do sapa-
to. Isto porque a costura varia de
acordo com o modelo desejado.
A palmilha pregada em
moldes de madeira, j com os for-
matos de ps esquerdos e direitos
em suas numeraes. Em segui-
da, o cabedal colado na palmi-
lha. Nesta fase, o sapato comea
a ganhar o aspecto de seu formato
fnal. A montagem pode ser feita
tanto mquina quanto mo. As
sandlias da Ganesco, por exem-
plo, so montadas totalmente de
modo artesanal. J os sapatos so
mistos. O bico e a parte traseira
so montados na mquina, en-
quanto a parte lateral montada
manualmente.
nessa parte que a matria-
-prima comea a ganhar forma.
Depois de pronto o molde de cada
uma das peas, o couro corta-
do por uma mquina chamada
balancin. A navalha corta a parte
externa (cabedal), o forro, a cou-
raa (que a parte do bico) e o
contraforte (parte traseira, que d
sustentao). Dependendo do mo-
delo, podem ser utilizadas outras
peas. Em produes com tecno-
logia mais avanada, o corte pode
ser feito a laser, jato de gua ou
ar-comprimido.
A partir das
frmas, feito
o corte das
peas que
vo compor o
sapato
3 - Preparao c
COMUNICANDO 39
7 - Acabamento
O molde retirado de dentro
do sapato. A taloneira fxada e,
quando necessrio, feito algum
retoque, como corte de sobras de
linhas. Dentro dos pares so colo-
cados papel amassado e uma esta-
ca para a pea no perder a forma
durante o transporte. Por fm, so
embalados em caixas individuais.
Os pedidos so separados e a fatu-
ra enviada ao cliente. A merca-
doria transportada s lojas, pron-
ta para ser comercializada.
6 - Solado
O couro lixado para rece-
ber a aplicao de cola. Para que
fque bem colado, o adesivo
aplicado tanto no cabedal, quanto
na sola do sapato, sendo necess-
rio aguardar a secagem de 10 a 15
minutos. Depois feita a prensa-
gem para completar a fxao do
cabedal com o solado.
A produo de um
sapato envolve
muito mais
detalhes do que
parece primeira
vista
Cola aplicada
tanto no
solado como
no cabedal
para melhor
fixao
COMUNICANDO 40
ECONOMIA
A CHINA NOS
PS DO MUNDO
A
indstria brasileira
de calados enfrenta
dificuldades para se
manter competitiva
no mercado. O nme-
ro de exportaes est
em queda h cinco anos. A principal
concorrente a China. O pas asiti-
co, conhecido por falsificar marcas
famosas e explorar os trabalhadores,
responsvel por quase dois teros da
produo mundial. Para driblar os chi-
neses, as empresas brasileiras apostam
na qualidade e no design.
O sapato brasileiro comeou a ga-
nhar o mundo no incio da dcada de 1970.
Naquela poca, a indstria nacional tinha
a mesma vantagem que a China tem hoje:
mo-de-obra barata. Empresas italianas
migraram para a Amrica do Sul. Grandes
polos caladistas, como o de Novo Ham-
burgo e o da Serra, cresceram rapidamente.
A indstria caladista chegou ao auge no
fm do sculo XX.
TEXTO:
Daniel Rufatto
Joseane Mazzolla
Rocheli Camargo
Srgio Toniello Filho
COMUNICANDO 41
COMUNICANDO 42
Nos ltimos anos, muitas empresas
foram para a sia na tentativa de diminuir
os custos. Outras decidiram terceirizar a
produo, se tornando revendedoras. O
coordenador do Curso de Comrcio In-
ternacional da Universidade de Caxias do
Sul (UCS), professor Fbio Verruck, ex-
plica o que mudou no mercado. Antes a
competio era pelo preo, agora tem de
se buscar outros tipos de diferenciao.
Para Verruck, a Itlia um bom modelo
a ser seguido. O que a Itlia fez o que
algumas empresas que permaneceram no
Brasil esto fazendo: melhorar o marke-
ting, a qualidade do seu produto, analisa.
Em uma dcada (1999 a 2009), as
importaes brasileiras da China cres-
ceram 498% em nmero de pares. Se o
critrio de anlise for o do valor dessas
negociaes em dlares, o aumento de
1026% no mesmo perodo. Para conter
este avano, o Brasil adotou o direito de
antidumping contra o gigante asitico. O
recurso vale por at cinco anos. A medi-
da, que regulamentada pela Organizao
Mundial de Comrcio (OMC), sobretaxa
os sapatos chineses em U$13,85 por par.
O recurso abre exceo para alguns mo-
delos, como pantufas e sapatilhas para
dana.
O antidumping, que iniciou em def-
nitivo em setembro de 2009, vem gerando
efeitos positivos na indstria nacional. O
setor chegou a criar 10 mil vagas de em-
prego por ms com a medida. S que o
nmero vem caindo em razo de o sapato
chins chegar ao Brasil por pases como
Vietn, Malsia e Indonsia. O compor-
tamento fraudulento dos asiticos pe em
risco o plano de investimentos da inds-
tria, que previa um incremento de 11,5%
em 2010.
Competitividade ameaada
Apesar da concorrncia desleal, o
Brasil se mantm o terceiro maior produ-
tor e um dos grandes exportadores de cal-
ados do mundo. Para o diretor executivo
da Associao Brasileira de Indstrias de
Calados (Abicalados), Heitor Klein,
a alta tributao um ponto negativo na
tentativa de manter a competitividade. O
que onera o produto so as condies ma-
croeconmicas, especialmente a carga tri-
butria, os encargos trabalhistas e o cm-
bio apreciado (valorizao do real frente
s moedas estrangeiras), afrma.
Sem conseguir igualar em valores,
o jeito apostar na criatividade. O Bra-
sil possui uma cadeia produtiva comple-
ta, dispondo de domnio de tecnologia,
mo-de-obra qualifcada, equipamentos
e insumos nacionais. O exemplo italia-
no pode servir para a indstria produzir
cada vez mais calados de vanguarda,
buscando recuperar o espao perdido no
mercado internacional, sem esquecer do
consumo interno. Ferramentas para isso,
as empresas brasileiras possuem de sobra.
Indstria
nacional ganha
impulso com
sobretaxa
aos calados
chineses
2007
148,9
1999
16,3
2000
19,1
2001
17,6
2002
25,7
2003
30,6
2004
45,9
2005
78,8
2006
87,9
2008
218,7
2009
183,6
Importaes Brasileiras de
Calados da China
A importao de calados chineses alcanou o pice
no Brasil em 2008. Com a sobretaxa adotada no ano
seguinte, os nmeros comearam a diminuir. Em 2010,
o nmero de pares importados da China deve continuar
caindo.
c
c
COMUNICANDO 43
Couro ou sinttico?
Os sapatos de couro
so a preferncia dos con-
sumidores que frequentam
as Lojas Andreolio de Bento
Gonalves. Segundo a geren-
te-proprietria Jussara Lucia
Andreolio Tomasini, os cal-
ados que tm mais sada so
os de couro, pois so mais f-
ceis de conservar e possuem
durabilidade maior.
Na hora da compra, o
consumidor questiona as di-
ferenas dos materiais uti-
lizados nos produtos. De
modo geral, ele quer estar
na moda, mas sem investir
tanto em um calado, avalia
Jussara. Segundo o represen-
tante da empresa Ramarim,
de Nova Hartz, Airton Jos
Alf, grande parte do material
sinttico importado. As
fbricas brasileiras importam
95% dos sintticos da China,
devido ao seu baixo custo.
Para Maria Julia da
Cruz, 48 anos, vendedora e
grande consumidora de sa-
patos, a qualidade do calado
aliada ao conforto e a apa-
rncia so caractersticas que
pesam na escolha. Quanto
ao material, prefro o couro,
porque o sinttico no deixa
o p transpirar, observa.
Na hora da
compra, o
consumidor
questiona as
diferenas
dos materiais
utilizados
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TEXTOS E FOTOS:
Fernanda Tomazzoni
V
ida de sapateiro
no fcil. Mui-
tos deles entram
nesse mundo ou
para seguir uma
tradio de fa-
mlia j instalada no ramo, ou por
necessidade. comum, por exem-
plo, que o desemprego seja o pon-
to de partida para, sem alternativas
e sem muito estudo, aproveitar as
habilidades manuais e passar a
criar e consertar os mais diversos
tipos de sapatos. o caso de Clei-
de Mara Matos, 38 anos, h dois
na profsso. Ela abriu a sua sapa-
taria por conta da necessidade de
ganhar dinheiro em pouco tempo.
Conta que uma vez, andando na
rua, quebrou um taquinho de seu
calado e, por ser um calado bom,
levou para arrumar. Na hora em
que foi buscar o calado o sapatei-
ro cobrou R$ 10. No demorou
nem cinco minutos para arrum-lo,
a vi que poderia ganhar dois reais
por minuto e senti a necessidade de
abrir uma sapataria, afrma.
VIDA DE
SAPATEIRO

COMUNICANDO 45
Muitas vezes o sapateiro vira
psiclogo de seus clientes. As
pessoas esto amarguradas
em casa e vm aqui para bater
um papo.
A sapataria de Cleide, que fca no
bairro Cruzeiro, chama a ateno pela orga-
nizao e capricho e, claro, o fato raro de
ter como proprietria uma mulher, em um
mercado ainda dominado pelos homens.
Depois de uma longa trajetria profssional
no comrcio, Cleide estava cansada e que-
ria partir para o seu negcio prprio. Com a
ajuda do namorado, teve a indicao de um
sapateiro que a ensinou no perodo de junho
a novembro de 2008, quando abriu a sua
sapataria. Ela conta tambm que fez muitas
amizades nesses dois anos em que tm a sa-
pataria, seus clientes viraram amigos. Mui-
tas vezes eles vo visitar Cleide somente
para bater um papo.
As pessoas buscam qualidade em
meu estabelecimento. Muitos dos
meus clientes vm aqui apenas para
me contar uma piada. Eu paro o meu
trabalho para ficar escutando.
COMUNICANDO 47
Com o seu professor, Nelson Vaccari, que
est na profsso h 38 anos, Cleide aprendeu, entre
tantas coisas, que todo o material utilizado pode ser
bem aproveitado. Cada pedacinho de couro pode vi-
rar num remendo diz.
Nelson comeou a sua vida de sapateiro no inte-
rior de Caxias, onde arrumava os chineles para ir
roa, mas como no interior no tinha como trabalhar,
veio para a cidade grande ser sapateiro. Seus clientes
variam de todas as faixas etrias e classes sociais. As
pessoas buscam qualidade em meu estabelecimento.
Muitos dos meus clientes vm aqui apenas para me
contar uma piada. Eu paro o meu trabalho para fcar
escutando, conta.
Nelson acredita que os calados hoje em dia es-
to durando muito pouco e afrma que, para o futuro,
os calados vo ser reciclveis. Acho que a minha
profsso vai ser extinta do mercado, pois aqui em Ca-
xias no se encontra muitos sapateiros.
A opinio compartilhada por Cleide. Talvez
um indcio esteja no maquinrio utilizado.
Ambos trabalham com mquinas utilizadas
no sculo passado. Cleide comprou a sua mquina de
costura num antiqurio em Novo Hamburgo e diz que
hoje em dia ela custa muito caro por ser antiga. Nel-
son tambm utiliza como ferramenta de trabalho uma
faca, um p-de-moleque e uma lixadeira, ferramentas
indispensveis para o seu trabalho.
Mesmo com a liberdade que o negcio prprio
pressupe, os dois sapateiros revelam que suas jor-
nadas, na prtica, se estende muito mais alm das
oito horas comuns maioria dos trabalhadores brasi-
leiros. Eles comeam cedo pela manh e vo at tar-
de da noite, sempre com a boa vontade de quem sabe
que est colaborando para o bem-estar de seus clien-
tes. Bem-humorado e muito disposto aos 63 anos,
Nelson destaca a importncia da alegria em tudo
o que se faz: A alegria o fator principal para as
coisas darem certo. Ganha-se bem para viver bem,
aconselha.
O passo a passo da alegria
COMUNICANDO 48
AMBIENTE
DESEJO QUE
VIRA LIXO
COMUNICANDO 49
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COMUNICANDO 50
Exemplo africano
AMBIENTE
O
bjetos de desejo nos quatro cantos do mundo, os sapatos encan-
tam por suas formas e cores e so itens de destaque no vesturio,
principalmente para o universo feminino. O que geralmente no se
percebe ao ver essas peas marchando por ruas e passarelas para
onde elas vo quando perdem a utilidade. A soluo pode parecer
simples, afnal, fcil colocar tudo em uma sacola e deixar na li-
xeira na frente de casa, mas h muita coisa neste ciclo que no est diante dos olhos.
A confeco de um simples par de sapatos um processo que envolve uma quantidade
enorme de materiais, que tm diferentes destinos, e saber para onde vai tudo isso
to importante quanto decidir qual o modelo que combina melhor com aquele
vestido lindo que voc comprou na semana passada. Qualquer ateno dispensada ao
meio ambiente sempre bem-vinda.
TEXTOS:
Vinni Biazzus
Claro que esse papo de ecologia j no
mais novidade, mas ainda h muita coisa para
se fazer na questo da reciclagem de resduos
slidos, principalmente no Brasil. Mesmo
assim, no convivemos apenas com notcias
tristes. H motivos para sorrir, e a luz no fm
do tnel permanece cintilante. A boa-nova a
recente lei, sancionada em agosto desse ano,
que determina a Poltica Nacional de Resduos
Slidos e foca de uma maneira mais abrangente
a ideia de um desenvolvimento sustentvel.
Um dos principais artigos da lei
12.305 estipula que todos os municpios da
Unio devem desenvolver um plano de gesto
integrada dos resduos slidos. Essas defnies
obrigam as empresas a reciclar corretamente
todo o lixo produzido, e o setor caladista
tambm est incluso nisso. Evidentemente
muitas empresas j tratavam dessa questo
com a devida importncia, mas nunca demais
tomar cuidado quando o tema o planeta.
Os resduos gerados na fabricao de
sapatos podem ser facilmente reciclados
pelas indstrias, mas os produtos que so
dispensados pelos consumidores, por uma
srie de fatores, nem sempre tm seu fm
ideal e acabam difcultando o processo de
reciclagem.
Um artista plstico de Cabo Verde,
arquiplago situado na costa ocidental do
continente africano, transforma os calados
velhos e gastos, que seriam destinados para
as latas de lixo, em impressionantes peas
de artesanato. Albertino Francisco Silva
utiliza praticamente todos os restos dos
materiais, com isso evita gerar outros tipos
de resduos dispensveis. Alm de realizar
este tipo de trabalho, ele tambm ministra
cursos de reciclagem de sapatos, onde en-
sina suas tcnicas para jovens interessados
em artes plsticas. Todo esse trabalho pode
ser visto no blog do artista, o Arte Sapatos
(www.arte-sapatos.blogspot.com).
Odisseia: uma
das criaes de
Albertino Silva.
COMUNICANDO 51
Cooperao
como alternativa
Os grandes centros do pas pos-
suem sistemas e estruturas de reci-
clagem mais adequados para suprir
a demanda de resduos gerada pelas
indstrias. Mas quem realmente sofre
quando o assunto reciclagem so os
pequenos municpios, que nem sem-
pre contam com reas adequadas para
receber estaes de reciclagem e ater-
ros sanitrios. Esse fato fora as em-
presas a enviarem seus resduos para
cidades vizinhas, que possam receber
esses materiais, o que gera um custo
elevado e pode fazer com que muitas
dessas empresas no realizem a reci-
clagem da forma correta.
Uma das solues para esse pro-
blema a criao de cooperativas de
indstrias que trabalham para monito-
rar e reduzir o custo do processo de
reciclagem. Um exemplo desse tipo
de sistema pode ser encontrado em
Farroupilha, na Serra gacha, onde 26
fbricas de calados se uniram para
criar a Cocafar, uma cooperativa que
tem a funo de recolher e dar o des-
tino certo aos resduos de cada uma
dessas indstrias.
Criada h trs anos, a Cocafar
possui um pavilho onde os materiais
so armazenados e separados de acor-
do com a sua classifcao e depois
reciclados. Os resduos secos, consi-
derados Classe I, so comercializados
para empresas de reciclagem da pr-
pria cidade, e os materiais de Classe
II, que so orgnicos, so enviados
por caminhes autorizados para um
aterro industrial, localizado na cidade
de Estncia Velha, na regio Metropo-
litana do Estado. Por ms so destina-
das, em mdia, 30 toneladas de res-
duos para o aterro industrial.
Toda a atividade da coopera-
tiva legalizada e supervisionada
pela Federao Estadual de Proteo
Ambiental (Fepam), que tambm o
rgo responsvel pelo monitoramen-
to de todas as aes que envolvam o
meio ambiente.
Quem realmente
sofre quando
o assunto
reciclagem so
os pequenos
municpios
c