CULTURA DEL EMPRENDIMIENTO 3

PRESENTADO POR:
Andres
Claudia
EDWARD SEBASTIAN JIMENEZ OVIEDO


PRESENTADO A:
WILLIAM FERNANDO PENAGOS BALCZAR






FACULTAD DE ADMINISTRACIN FINANZAS Y CIENCIAS ECONMICAS
UNIVERSIDAD EAN
23/05/2013
MERCADO: Artculos con mensajes cristianos
Proceso de segmentacin
1. NECESIDAD DE ENCONTRAR UN MERCADO

En primer lugar se requiere investigar el inters de las personas en artculos
y en especial en camisetas con mensajes cristianos o mensajes inspirados
en Dios. En segundo lugar se quiere conocer qu grupo de personas
actualmente estaran ms dispuestas a comprar estos artculos, que
problemas probables se tienen para la acogida de nuestros productos as
como un planteamiento a forma de solucin frente a este problema.

2. OPORTUNIDAD DE MERCADO
En este paso se quiere encontrar una posicin a nivel mundial en cuanto al inters
en conocer mensajes de Dios, Mensajes Cristianos y camisetas estampadas con
el fin de valuar la posicin en la cual se encuentra Colombia y las regiones del
pas con el fin de identificar en qu lugar del mundo hay una mayor oportunidad de
mercado.
Las siguientes tres imgenes muestran el inters a nivel mundial en los
aspectos que son de nuestro inters (conocer mensajes de Dios, Mensajes
Cristianos y camisetas estampadas.)


De la informacin obtenida mediante google trends se concluye que
Colombia actualmente registra a nivel mundial el inters en cada aspecto
analizado, sabiendo que Colombia es el mercado con mayor potencial se
busca identificar qu regin del pas ha tenido mayor inters en los mismos
tres aspectos que se han tenido para este primer paso.






3. Determinacin del Mercado potencial y necesidades genricas.

A partir de la informacin geogrfica obtenida, en el desarrollo de este paso
se
4. variables importantes para la segmentacin

5. Determinacin y proyeccin potencial de cada segmento
CALI MEDELLN PASTO TUNJA
FACTOR
DE
ENTORNO
DESCRIPCIN DESCRIPCIN DESCRIPCIN DESCRIPCIN
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Casi todas las
actividades
econmicas
giran
alrededor del
movimiento
portuario de
Buenaventura,
pero tambin
tienen
importancia la
explotacin
forestal y la
pesca. El
comercio es
muy activo.
Sus productos
llegaron en el
2012 a ms
de 130 pases
del mundo y
se venden
principalmente
en mercados
tradicionales
como Estados
Unidos,
Ecuador y
Per, as
como tambin
en destinos no
tradicionales
como Japn,
India, Costa
Rica, Hait.
En materia de
entorno de
negocios para
el ao 2013 el
Banco Mundial
mediante su
indicador Doing
Business, situ
a Medelln en
el lugar 16 de
entre 21
ciudades
colombianas,
en cuanto a
facilidad para
hacer
negocios.
En el contexto de
la economa del
municipio de
Pasto se pone en
evidencia que sus
caractersticas
principales son la
gran dinmica del
sector terciario, el
predominio de la
informalidad, el
empleo de baja
calidad y un alto
nivel de
desempleo;
Principalmente de
la poblacin joven
especialmente
de las mujeres.
La inseguridad
ciudadana y la
falta de
planificacin Para
el desarrollo son
otros factores que
la condicionan.
Por supuesto, la
ciudad tiene an
mucho por trabajar
en temas como la
equidad (desfases
significativos en los
ingresos), de
internacionalizacin
de su economa,
en mejoramiento
de las finanzas
pblicas, en su
infraestructura.
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la msica
salsa y la
diversin son
un lenguaje
comn.El
crecimiento
urbano (ms
de dos
millones de
personas) que
ha puesto a la
ciudad en el
Territorios
rurales para el
desarrollo
sostenible de
sus habitantes
y dems
estrategias de
la ruralidad
garantizando
0su
adecuacin
cultural y al
Tradiciones
culturales de la
ciudad, por
ejemplo, el
Carnaval de
Negros y Blancos
que tienen lugar
en el mes de
enero son el
espacio Principal
para su venta,
siendo tambin
Tunja al igual que
otras ciudades del
departamento, no
cuenta con un
sector industrial a
gran escala. Las
labores
empresariales son
mayoritariamente
en PYMEs y
microempresas, en
su mayoria de
tercer lugar entorno
productivo.
esta poca del
ao la de ms
afluencia de
turistas y de
mercado para
dichos objetos.
origen familiar.
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La tecnologa
necesaria
para el
proceso
productivo
para medias
de lana es una
tecnologa
baja. Y los
entornos que
influirn
directa o
indirectamente
no tienen
incidencia
negativa
propiciar el
asentamiento y
desarrollo de
empresas de
alto valor
agregado en el
nuevo norte de
la ciudad,
consolidando
un espacio
urbano de alta
calidad,
suficientemente
atractivo para
que la
inversin
productiva
armonice la
investigacin
con los nuevos
negocios del
conocimiento
La regin y en
especial el
municipio de
Pasto deben
aprovechar las
ventajas que
ofrece su entorno
geoestratgico:
suelos an frtiles,
zona de frontera,
una vocacin
agropecuaria y
artesanal
tradicional, una
poblacin en edad
de trabajar joven,
un potencial
agroindustrial y
manufacturero
desaprovechado,
una riqueza
natural y una
biodiversidad
ricas.
Tunja tiene una
baja posicin en
cuanto al gasto e
inversin en
actividades
tecnolgicas. A
pesar de que tiene
varios e
importantes centros
de formacin es
claro que el
elemento formativo
no tiene mayor
asentamiento en la
poblacin tunjana,
es decir, los
individuos que
adquieren
formacin en la
ciudad no estn
trabajando aqu

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La
actualizacin
de la
informacin
catastral, la
gestin de
cobro de la
cartera
tributaria y la
promocin en
general de
una nueva
cultura
tributaria, son
los ejes de la
iniciativa del
Gobierno
Fortalecer
mediante el
plan de
desarrollo
social la
estructura
econmica de
la ciudad, de
forma tal que
las empresas,
independiente
de su tamao,
puedan
responder ante
cambios en el
entorno
econmico
De otra parte, el
gobierno dispone
de una serie de
normas y leyes
que regulan la
vida industrial y
las precauciones
de Seguridad
industrial que
stas deben
asumir. Sujetarse
a estas
disposiciones,
pago de salarios
mnimos y
prestaciones
sociales legales a
Este proyecto est
enmarcado en el
Plan de Desarrollo
Municipal "TUNJA,
HECHOS DE
VERDAD" 2012-
2015,
articulando tres de
sus cuatro
polticas: Tunja
HUMANA, Tunja
SEGURA y Tunja
SOSTENIBLE. En
el mismo se
establece el inters
de lograr una
Ciudad ms
municipal para
fortalecer la
posicin fiscal
de Cali, a
travs de la
expansin del
ingreso,
apalancado en
las
posibilidades
que ofrece el
entorno
econmico de
la ciudad
nacional e
internacional
sus trabajadores,
registro de cmara
de comercio,
registro de
industria y
comercio y todos
los dems
Gravmenes, lleva
prcticamente, a
que muchas de
ellas,
desaparezcan del
mercado. Sus
ventajas y su
permanencia
estn Justamente
en la informalidad.
Competitiva,
Digital, Incluyente y
en el ao 2039 del
Conocimiento.
Especficamente,
se anhela mejorar
la satisfaccin de la
ciudadana con
respecto al
Gobierno Municipal
a travs de dos
iniciativas: Tunja
una Administracin
Activa y Tunja
Hacia un Gobierno
digital.
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En el sector
comercial en
el caso de las
medias de
lana de
comercio al
por mayor es
un negocio
muy
competido ya
que el
mercado chino
tiene
permeado el
mercado
En el sector
comercial en el
caso de las
medias de lana
de comercio al
por mayor es
un negocio
muy competido
ya que el
mercado chino
tiene permeado
el mercado.
En el
departamento de
Nario y en
especial en los
corregimientos, el
desarrollo del
sector rural ha
sido lento, este se
ha convertido en
un centro
abastecedor de
alimentos
agropecuarios y
de mano de obra
barata para los
centros urbanos,
hecho que ha
desatado
procesos de
migracin ante la
falta de
oportunidades y
alternativas
rentables que
permita a los
campesinos
asegurar una vida
digna para ellos y
sus familias.
Desde la
perspectiva de la
dinmica
sectorial, la ciudad
experiment un
deficiente
crecimiento en las
actividades
agropecuarias e
industriales. No
obstante, su
importancia
regional es
indiscutible desde
la perspectiva de la
primaca urbana y
su localizacin
geoestratgica.



6. Determinar y proyectar la accin de la competencia en cada segmento
Se han buscado las empresas en las cuatro ciudades que se dediquen al mercado
de medias, con el fin de identificar que ciudades ofrecen una menor competencia.
En Medelln existen 22 empresas dedicada a la fabricacin de medias. Mientras
que en Cali, Tunja y Pasto no existen empresas registradas.









7. matriz DOFA
Cali



Claridad de objetivos
Calidad en todos nuestros
productos





Todo nuestro personal tiene
la capacitacin necesaria
para ejecutar los
respectivos procesos
Falta de recursos, mal manejo de
situaciones, desorden, mal manejo
de situaciones
Una de las grandes ventajas
es la oportunidad de abrir
nuevos mercado gracias a su
cercana al puerto de
buenaventura se abrira la
oportunidad de generar
.expportaciones
Por la cercana al puerto de
Buenaventura a invasin del
mercado de productos chino.
Fenmenos naturales









Medelln


Claridad de objetivos
Calidad en todos nuestros
productos

Todo nuestro personal tiene la
capacitacin necesaria



Falta de recursos, mal manejo de
situaciones, desorden, mal manejo de
situaciones

Una de las principales ventajas es
el crecimiento de la ciudad
El auge de la economa
presentado en este sector en
particular
La disponibilidad de comprar


Fenmenos naturales
Medelln por ser una mercado abierto
de la moda una amenaza muy marcada
es la rivalidad entre el comercio.









PASTO




Poblacin en edad de
trabajar joven.
Las tendencias de
bsqueda muestran los
ms altos ndices de
inters en el mercado
que se ofrece.
Baja competencia
Formal.




Es la ciudad ms lejana a
Bogot.
Competencia informal






El producto ofrecido
satisface necesidades
establecidas por el
ecosistema a toda la
comunidad.
Es un mercado joven.
El producto puede ser
fabricado en esta ciudad
por la costumbre artesanal
de las personas



Baja acogida de las
medias de lana, debido
a intereses de primera
necesidad de las
personas.














Tunja.


8. Eleccin del segmento


Es la ciudad ms
cercana a Bogot
Satisface las
tendencias de
bsqueda de las
personas.
Sector industrial
desarrollado







Competencia informal




Trabajadores
calificados por su
trayectoria artesanal.
Los proyectos de Tunja
apuntan a una ciudad
competitiva en diversos
sectores
Es una ciudad
tecnificada.





Los paros campesinos
afectaran la distribucin de
la mercanca.
A pesar de los planes se
experimenta un dbil
crecimiento de las
empresas.


Con el proceso de segmentacin se ha concluido que la mejor ciudad para que la
empresa la ovejita comercialice las medias de lana es pasto a pesar de que es la
ciudad que esta mas lejos de Bogot, esto solo implica como costo de oportunidad
el precio del transporte, pero se espera que la demanda del producto sea mayor
en cualquiera de las otras ciudades, por el inters que muestran las tendencias de
bsqueda de estos artculos en la regin de Nario, las caractersticas climticas y
poblacionales son optimas para que la empresa venda las medias en esta ciudad.
Con el fin de que la empresa la ovejita se expanda hacia otras ciudades es
recomendable que las medias de lana se comercialicen hacia Cali una vez
posicionados en pasto, por ser un centro de intercambio se piensa que Cali ofrece
un mercado potencial an ms grande pero se requiere reconocimiento para llegar
a l, y as mismo abrir la puerta para las exportaciones.