UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICE-RECTORADO ACADMICO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONMICAS
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
ARAURE-PORTUGUESA



-
Aydame Ayudar Venezuela



Castillo Edgar
-Daz Adriana
-Barray Vanessa

JULIO DE 2014

Anlisis de Antecedentes

Aydame a ayudar Venezuela, es una fundacin sin fines de lucro creada
por la motivacin de una pareja con una portadora de AME (Atrofia muscular
espinal) enfermedad gentica nmero 1 causante de la muerte de nios, en un
inicio el motivo de la misma era conocer a mas padres en Venezuela con casos
similares, pero poco a poco debido a la difusin de la informacin de parte de los
pioneros en la fundacin y a su Fanpage en Facebook, ha llegado a ms
personas.

De esta manera, ahora no solamente se encarga de informar, tambin
brinda en la medida de lo posible, el examen gentico para determinar si un nio
con caractersticas similares al AME posee la enfermedad, determinando un
diagnostico a tiempo.

Antes de contar con el Fanpage, la informacin acerca de la misma era por
medio de las cuentas personales de Facebook de los miembros, se pudo
evidenciar que despus de la creacin hubo un promedio de 30% ms de
personas a quienes les lleg la informacin y es una mejora significativa.

Fortalezas:
1) Es la nica fundacin a nivel nacional de su tipo.
2) Son los pioneros a nivel civil y mdico en Venezuela.
3) Disponen de la nica terapeuta certificada para tratar la enfermedad.
4) Mediante el Facebook han llegado a mucha gente de otros estados.

Otra de las herramientas que le dan un gran aporte a la fundacin son las
campaas realizadas por las distintas universidades particularmente en el Estado
Portuguesa, varias de las mismas han realizado foros y campaas referente al
tema del AME y por ende la fundacin, difundiendo as el mensaje de manera
exitosa.
Cabe destacar que el fruto que ha quedado en ellas es la recoleccin de
tapas plsticas, las cuales son donadas para luego reciclarlas y la remuneracin
monetaria es utilizada en pro de la fundacin.
Debilidades:
1) No tienen apoyo gubernamental.
2) No poseen una sede propia.
3) No hay reconocimiento de parte del M.S.D.S.
4) Es una fundacin autofinanciada.

Como se ha dicho anteriormente el Fanpage ha cumplido su funcin, pero
la problemtica va mas all, ya que la falta de miembros tanto activos como
difusores de informacin genera que no sea muy conocida y que tenga un alcance
hasta cierto punto limitado, pero dicha problemtica se puede mejorar con la
creacin de un Blog interactivo, un Twitter y evaluando las posibles maneras de
llegar al mbito gubernamental, logrando as difundir ms informacin a mayor
cantidad de gente.

De momento la fundacin est registrada con su debido RIF y a nivel
nacional, est compuesta de 4 miembros, y un aproximado de 50 voluntarios
encargados de la recoleccin de tapas plsticas, contando a lo que se llaman
puntos de recoleccin, que constan de un pote plstico grande identificados con el
logo e informacin de la fundacin, ubicados en panaderas, restaurants, tiendas
en centros comerciales, donde se depositan los donativos tanto en metlico, como
el fin principal que son las tapas plsticas, si a eso se suman los 1648 seguidores
en Facebook es un buen comienzo.

Definicin de Objetivos
El Target o mercado meta, son jvenes entre 13 y 25 aos, quienes se
encargarn de difundir la informacin con respecto a la fundacin y la enfermedad
que poco se conoce en nuestro pas, sin dejar a un lado a los padres de nios que
la padecen. Asimismo dar a conocer las actividades que la fundacin realiza.

Recomendacin de Medios
Actualmente Aydame ayudar Venezuela se comunica mediante el Fanpage oficial
https://www.facebook.com/ayudameayudarvenezuela?fref=ts , en todas las charlas
y foros en las distintas universidades, se ha mostrado claramente la direccin y
poco a poco han aumentado los seguidores, de momento es la nica va de
acceso a la fundacin, pero se ha notado que ha tenido xito cuantificando el
creciente nmero de seguidores.
Si bien ha tenido efecto la red social, cabe destacar que no ha tenido un
efecto masivo, por ende lo ms idneo sera la integracin a un breve espacio
Televisivo, o cuas radiales e inclusive seguir con el mismo de las redes sociales,
pero tomando en cuenta las que ms se estn utilizando en la actualidad como
Instangram, Twitter y tienen el beneficio de que son gratuitas, as no generaran
gastos econmicos.

Cualitativos Cuantitativos
Crecimiento, apoyo y reconocimiento
de la fundacin
Creadas y sustentadas por donaciones
y voluntarios

Recomendacin para periodos de actividad
La campaa al ser de promocin para dar a conocer el trabajo que realiza la
fundacin, tendr un periodo de duracin comenzando el 01 de Septiembre hasta
el 30 de Noviembre.
MEDIO EJECUTAR FRECUENCIA PRESUPUESTO


PERIODICOS

DE PAGINA A
COLOR INDICANDO
PAGINA IMPAR


LUNES - DOMINGO
EL REGIONAL: 950
MENSUAL SEPTIEMBRE -
NOVIEMBRE
ULTIMA HORA: 950
MENSUAL SEPTIEMBRE -
NOVIEMBRE






RADIO







SPOT DE 30 SEG





CUERO
PUBLICITARIO
DIARIO
KALOR 101.9: 1500
MENSUAL SEPTIEMBRE -
NOVIEMBRE
MIX 92.7: 1500
MENSUAL SEPTIEMBRE -
NOVIEMBRE

RUMBERA 106.7: 1700
MENSUAL SEPTIEMBRE -
NOVIEMBRE

VEN 100.7: 1300
MENSUAL SEPTIEMBRE -
NOVIEMBRE


AFICHES
40 x 60 CM
INDICANDO EN
SEMAFOROS Y
LOCALES

DIARIO

50 AFICHES: 2500


VOLANTES
5.35 x 6 CM
INDICANDO EN
LOCALES Y CENTROS
COMERCIALES


DIARIO


200 VOLANTES: 3000

PENDONES
80 x 120 CM
INDICANDO EN
AVENIDAS

DIARIO

4 PENDONES: 3500

La creacin de los diferentes diseos que se usaran en los peridicos,
afiches, volantes y pendones tiene un valor de 3000; la creacin del spot para
radio tiene un valor de 350.
Total Plan de Medios Bsf: 36.050

RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS
Al realizar estas actividades se espera conseguir que la difusin de informacin de
esta fundacin, a travs de estas brindar conocimiento a la poblacin de la
enfermedad y de cmo trabaja la fundacin, ya que en nuestro pas no se cuenta
con mucha informacin de esta enfermedad a travs de las actividades de difusin
de informacin mostrarles cules son sus objetivos y como ayudan a los
pacientes.
RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIN Y COMPRA
Se recomienda que la Fundacin Aydame Ayudar Venezuela mantenga mayor
contacto con el pblico, sea personalmente o interactuando a travs de las redes
sociales. Hasta lograr alcanzar ser reconocida en el estado Portuguesa y
Nacionalmente.
Seguimiento: Autor: Mara Gonzlez Lobo y Enrique Carrero Lpez enManual de
Planificacin de Medios. ESIC Ed. Madrid 1999