FACULTAD DE INGENIERIA ESCUELA DE TELECOMUNICACIONES
EL MERCADO
I
Cabudare, Julio de 2014. Integrantes: Jos Suarez C.I 20.924.061 Juliannys Palmar C.I. 26.007.300 Karol Bracho C.I. 19.262.453 Yldemar Prez C.I. 24.647.742
EL MERCADO El mercado es el lugar donde se llevan a cabo las transacciones, es decir, donde se intercambian los bienes y servicios producidos en una economa. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado (para propsitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo". El mercado es, tambin, el ambiente social o virtual que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. En economa, son cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partcipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros. En otras palabras, debe interpretarse como la institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. En la prctica, cada persona tiene una definicin de lo que es el mercado en funcin de lo que mejor le parece o le conviene, por ejemplo, para un accionista el mercado tiene relacin con los valores o el capital; para una ama de casa, el mercado es el lugar donde compra los productos que necesita; desde el punto de vista de la economa, el mercado es el lugar donde se renen oferentes y demandantes y es donde se determinan los precios de los bienes y servicios a travs del comportamiento de la oferta y la demanda. Tipos de mercados Mercado competitivo Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos compradores y muchos vendedores, por lo que cada uno ejerce una influencia insignificante en el precio de mercado. Cada vendedor controla en un grado limitado el precio, ya que otros ofrecen productos similares. Tiene pocas razones para cobrar un precio inferior al vigente, y si cobra ms, los compradores acudirn a otros. Asimismo, ningn comprador puede influir en su precio, ya que cada uno slo compra una pequea cantidad. Ejemplo: En el centro de una cuidad X se encuentran los vendedores informales de comida rpida, existe ilimitados puestos de comidas rpidas y por ende muchos demanda del producto que se les puede ofrecer, es decir, existen muchos demandantes, para el control del mercado los vendedores ofrecen precios mas bajos para que los clientes acudan a ellos. Monopolio Un monopolio o mercado monopolstico es uno que tiene nicamente una firma o vendedor con la autonoma para incrementar o bajar los precios sin afectar a la demanda por sus servicios y productos. Los monopolios sirven a las necesidades de los vendedores pero van en detrimento de los clientes. Se caracterizan por una ausencia de la competencia econmica, superioridad tecnolgica, ausencia de sustitutos para los productos vendidos y un solo vendedor con el control de todo el poder de mercado (es decir, la habilidad para aumentar y bajar precios sin perder clientes). Ejemplo: de monopolios incluyen a las compaas de servicios pblicos (agua, electricidad y gas) y los proveedores de servicios de Internet en reas remotas.
Monopsonio Es un tipo de mercado en el cual un solo y poderoso comprador controla y afecta a los precios de mercado. Los mltiples vendedores ofrecen bienes y servicios pero hay un solo vendedor con el exclusivo control sobre el mercado y puede hacer caer el precio de los mismos. De acuerdo al libro "Microeconoma: principios y aplicaciones (Microeconomics: Principles and Applications)" un monopsonio puro es raro. Ejemplo: es una compaa carbonfera en un pequeo pueblo. Oligopolio Un oligopolio se caracteriza por un limitado nmero de vendedores en competencia vendiendo productos similares o diferentes. Estos compiten con los dems a travs de publicidades agresivas y un sistema de entrega mejorado. Un oligopolio establece barreras de entrada y hace difcil a otros vendedores entrar al mercado. Estas incluyen: derechos de patente, requerimientos financieros e impedimentos legales. Las compaas tabacaleras y las aerolneas son oligopolios. Ejemplo de oligopolio puede ser las empresas de telefona celular. Ya que en ese mercado hay pocos vendedores de una mercanca y las acciones de cada vendedor afectarn a los otros vendedores. Oligopsonio Un oligopsonio es un mercado con pocos compradores y muchos vendedores. Un duopsonio es un tipo especial de este mercado que tiene dos compradores. Estos se afectan mutuamente en la accin de compra. Ejemplo de oligopsonio es el mercado de comidas rpidas estadounidense, en el cual los pocos principales compradores (Burger King, McDonalds y Wendys) controlan el mercado de la carne. Segn algunos autores podemos definir: Segn Philip Kotler, la economa moderna opera con base en el principio de la divisin del trabajo, donde cada persona se especializa en la produccin de algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por consiguiente, los mercados abundan en la economa moderna. Los tipos de mercado se clasifican de la siguiente forma: Mercados de competencia perfecta: La competencia perfecta es la situacin de un mercado donde las empresas carecen de poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da una maximizacin del bienestar. Esto resulta en una situacin ideal de los mercados de bienes y servicios, donde la interaccin de la oferta y demanda determina el precio. En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de manera que ningn comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio. Mercados de competencia imperfecta: es la situacin de fallo de mercado en la que, a diferencia de la situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la formacin de los precios. En una situacin de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusin negativa en el bienestar de los consumidores y una prdida de eficiencia.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas tienen identificado geogrficamente su mercado. En la prctica, los mercados se dividen de esta manera: Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases en el extranjero. Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios. Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos. Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad. Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande. Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana. Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar. Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la produccin de otros bienes y servicios. Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos. Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administracin del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros. Asimismo, los mercados segn el tipo de producto, se clasifican en: Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles una computadora, un mueble, un auto, etc. Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera, etc. Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el mercado. Por ello, la mayora de ellas estn dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaa publicitaria, para el diseo de un nuevo producto o servicio, etc. Por ello, existen ferias de exposicin de proyectos en universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc. Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su fbrica o simplemente para vivir. Tambin est compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacacin, recrearse en un determinado lugar, entre otros.
Equilibrio de Mercado
Segn la UNERG (Universidad Nacional Experimental Rmulo Gallegos) el equilibrio del mercado es totalmente dependiente de la oferta y demanda, debido a que interactan entre si, para producir un precio y una calidad de equilibrio, manteniendo as un equilibrio en el mercado.
Se da una situacin de equilibrio de mercado, cuando las cantidades demandadas de un bien y las cantidades ofertadas del mismo son iguales a un determinado precio. La oferta y la demanda interactan para producir un precio y una cantidad de equilibrio, o un equilibrio de mercado. El equilibrio de mercado se presenta al precio y cantidad en que las fuerzas de oferta y demanda estn en equilibrio. Al precio de equilibrio, la cantidad que los compradores quieren comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren vender.
Ejemplo 1: en la oferta (los que ofrecen los bienes y servicios), tenemos a productores de naranjas. Por otro lado tenemos la demanda (los que van a comprar esos bienes y servicios), estn los consumidores de naranjas. Cuando el mercado est en equilibrio se vende todo lo que se produce. En este ejemplo antes existe un precio para el cual todas las naranjas que se ponen a la venta son compradas. En equilibrio el mercado se vaca; se vende todo y no hay excedentes. Cuando el precio del mercado coincide con el del punto de equilibrio, la cantidad ofrecida y la cantidad demandada del bien es la misma. El precio correspondiente a ese punto es llamado precio de equilibrio. La cantidad que se ofrece y se demanda, en otras palabras, la cantidad del bien que se intercambia, es llamada cantidad de equilibrio.
Ejemplo 2: puede ser el mercado del Papa. Una situacin de equilibrio en plena temporada se podra corresponder con un precio de 10bs/Kgr. y una cantidad intercambiada de 2.000 Kgr. diarios. Para este precio de equilibrio el mercado se vaca: los agricultores recogen cada da 2.000 Kgr., que es exactamente la cantidad que compran los consumidores de papa. Nada sobra y nada falta en el equilibrio (para simplificar la situacin suponemos que los agricultores venden directamente su producto).
En una economa de mercado saludable los precios de los bienes de consumo tienden a mantenerse estables cuando la demanda y la oferta se equiparan. Estos precios dependern en primer lugar, de la cantidad de bienes o servicios que existen a la venta en ese mercado y, en segundo lugar, de la cantidad de oferentes y demandantes de ese bien o servicio. Cuando no existe un monopolio u oligopolio que altere el precio de los bienes, el precio de mercado depender nica y exclusivamente del equilibrio entre la oferta y de la demanda. Cuanta ms demanda hay de un bien, ms subir el precio y, por el contrario, si aumenta la oferta el precio de mercado ser menor.
REFERENCIAS
Kotler Philip. Las preguntas ms frecuentes sobre marketing, editorial Norma, 2008, Colombia. Josep Llads i Masllorens, Pau Cortadas Guasch, Mart Oliva Furs. Economa, Mercados y Conducta, editorial UOC, primera edicin 2006. Espaa. Jos vila Y Lugo. Introduccin a la Economa, editorial Plaza Valdz, tercera edicin 2004, Mxico.