UMET-OPTATIVA 2

AGENCIAS PUBLIDAD Pgina 1

INTEGRANTES:
YESSENIA YAGUANA
CARLOS MARISCAL
VICTOR AJILA
TAMMY BOLAOS
KAROLINA SUAREZ
TEMA:
DIAGNSTICO DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN QUITO.

Norlop Thompson
La agencia tiene 42 aos en Ecuador. Tiene 140 empleados en Guayaquil y
Quito. En 1971 se afili a J.W. Thompson, una agencia multinacional de
publicidad.
Fue la creadora del personaje Blanquita para el comercial del detergente
Deja, producto que todava maneja. Otras de sus cuentas son Fundacin
Malecn 2000, Pacificard, Banco del Pacfico y Pycca. El ao pasado se ubic en
el primer lugar en el ranking de la inversin de agencias. Actualmente est
realizando una reingeniera de su imagen, cambiando su nombre y logotipo. A
partir del 28 de febrero ya no se llamar ms Norlop J Walter Thompson, sino
Norlop JWT. Y sus colores pasarn a ser el amarillo, gris y rosa, reemplazando
al azul marino.

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Rivas Herrera
En 1976 se convirti en la primera agencia ecuatoriana que logr un premio
Clo. Fue fundada el 15 de febrero de 1967 y tiene unos 100 empleados en
Quito y Guayaquil. El ao pasado, gan el Gran Cndor de Oro por una
campaa de marketing directo para Toyota CasaBaca, que lleva 38 aos en la
agencia. Tambin ganaron la mitad de los premios Effies a la eficiencia
publicitaria. En su historial hay premios internacionales como El Ojo de
Iberoamrica y Fiap. Entre sus clientes estn Yanbal, Chaide y Chaide, Danec,
Tesalia, Andinatel, Municipio de Quito, Brahma, Colgate Palmolive... Muchas
marcas llevan dcadas con ellos. Se especializan en varias reas, en lo que
llaman comunicacin en 360 grados.

Qualitat Lowe
Naci en 1993, con la empresa Jabonera Nacional como accionista mayoritario.
Durante siete aos el trabajo se centr en los productos de la Jabonera pero
en el 2000, cuando sta dej de ser accionista, ampli su clientela.
Actualmente tiene entre sus cuentas a una parte de los productos de Unilever
(antes Jabonera) como Rexona, Axe y Omo. Tambin ha manejado publicidad
de Plumrose, Tiosa y Banco Bolivariano. Tiene 70 empleados y est afiliada a la
cadena internacional Lowe. Por primera vez en su historia, este ao har
comerciales en el exterior, luego de ganar la licitacin de algunos productos de
Unilever en Bolivia y Trinidad y Tobago. Factura 15 millones de dlares
anuales.

McCann Erickson
Es la autora de las campaas de Coca-Cola, Nestl, General Motors, Cervecera,
Johnson&Johnson, Pingino, MasterCard, Supermaxi, Goodyear, Cinemark,
Cadbury Adams, La Fabril y otras.
Con 110 empleados, naci el 18 de septiembre de 1961. Es la nica de capital
extranjero y la que ms premios internacionales recibi en el 2004, entre ellos
una medalla de plata en Radio y una de bronce en Grfica en el N. Y. Festivals,
adems de dos oros en el Fiap, un plata en el Caribe, tres oros y dos platas en
el Ojo de Iberoamrica, donde su director creativo fue nombrado el mejor de la
regin.

De Maruri
Empez en 1990 y actualmente forma parte del grupo Maruri Comunicaciones,
que se form hace cinco aos. Dicho grupo cuenta con cinco divisiones y tiene
110 empleados en las oficinas de Guayaquil, Quito y Cuenca. La agencia no
est afiliada a la Asociacin de Agencias de Publicidad. Tiene las cuentas de
Industrias Lcteas Toni, Molinos del Ecuador, Atn Real, Tampico y Marathon
Sports. Ha ganado algunos premios FIAP y recientemente obtuvo nueve
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galardones en el Ojo de Iberoamrica, por la publicidad de Sony, Laboratorios
Novartis y Editorial Alfaguara.
DIAGNSTICO Y ANLISIS

Para iniciar con este diagnstico hay que resaltar el mbito de la competencia
en general, para este tipo de negocios ya que podemos calificar que existe una
competencia despiadada esto en cuanto a la forma como las agencias intentan
ganar terreno sobre otras para aumentar su clientela, Eso hace que todos los
das se encuentren con la posibilidad de que, en cualquier momento, su cliente
cancele el contrato porque encontr una oferta mejor. Luego ya en el da a da
es un mix de muchas experiencias: La tensin, la presin, la inmediatez y el
afn de hacer el mejor comercial o realizar un excelente trabajo de imagen de
marca para un sin nmero de empresas que requieren servicios publicitarios
hacen que se muevan todos los das a un ritmo de mil por hora. No solo en la
creacin de buenas ideas, tambin en la carrera por ganar esa cuenta que le
pertenece a otro, es decir identificarse como productores de esa imagen para
un posterior trabajo en cualquier mbito publicitario. El mercado es muy
dinmico y se mueve en torno a la captacin de clientes, ser elegido tampoco
es cuestin solamente de presentar una buena oferta. Los clientes se fijan en
aspectos como la experiencia que tenga la agencia en el producto que se va a
comercializar, pues buscan una empresa con la que tengan afinidad.

Cuando un producto prepara su entrada al mercado, lo que hacen las agencias
es una presentacin de credenciales.

Es decir, informar al potencial cliente quines son, cules son sus fortalezas y
su estilo. Eso tambin lo hacen cuando detectan que un producto tiene
problemas, como una forma de decirle al cliente que busque otras opciones.
Las agencias de publicidad estn ligadas a una cartera de clientes y se basa
siempre en su fin comercial lo que quieren como imagen y como forma creativa
del producto.