TRABAJO PRACTICO DE PUBLICIDAD

a)- El rumor como herramienta de la comunicacin poltica Jhonny

Vargas Duran
b)- La 1 uerra !undial y el discurso "lmico contra hegemnico
#$cerca de una po%tica antib%lica en el cine& $dri'n Veaute(
c)- !edios y )ropaganda *oam +homs,i(
Elaborar un documento personal -inculando lo planteado en clase
respecto del marco conceptual histrico y las estrategias publicitarias utili.adas
por ambos bandos en la 1 guerra mundial /-er apuntes de clases y libro de
publicidad de calca0o)1 donde apare.can re"le2iones 3ue abar3uen
inde"ectiblemente los siguientes tpicos4
5 El uso del rumor
5 El rol del arte y la cultura en %pocas de crisis de -alores y su relacin
con la realidad social
5 La utili.acin del cine como m%todo propagandstico b%lico y anti
b%lico(

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LA PROPAGANDA BELICA Y ANTIBELICA DE LA 1
GUERRA MUNDIAL
La propaganda es una herramienta de utilidad utili.ada en las di-ersas
guerras y en todo momento 3ue se desea1 con el "in de atraer adherentes a una
causa1 adem's de 6usti"icar el pensamiento de la %poca(
)ero para entrar en tema debemos partir desde el concepto de
propaganda y su di"erencia con la publicidad(
PUBLICIDAD: La publicidad es una forma de comunicacin impersonal
y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa
lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona
individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a
posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
PROPAGANDA: La propaganda es, por una parte, un tipo de
publicidad que utiliza medios masivos como la televisin, la radio, los
peridicos, etc., para difundir ideas, informacin, doctrinas u otros con el
objetivo de atraer principalmente adeptos; y por otra, es una forma especial de
relaciones pblicas que se utiliza para comunicar informacin referente a una
organizacin, sus productos o polticas a trav!s de medios que no reciben un
pago de la empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer
principalmente a compradores.
"n este punto, cabe destacar que en ambos casos, la propaganda
apela tanto al intelecto como a las emociones del pblico al que va dirigido
para lograr sus objetivos.
+omo podemos obser-ar en estas de"iniciones1 la publicidad esta
destinada para el mercado de productos y la atraccin del consumidor para
ad3uirir ese producto( En cambio1 la propaganda pretende introducir una idea o
un pensamiento com7n en una sociedad(
El uso d la propaganda n la gurra
El comien.o de la 1 uerra mundial en 1819 marco uno de los sucesos
mas importantes en la historia de la humanidad1 debido a las implicancias y
trans"ormaciones 3ue tra6o consigo en las es"eras de lo poltico1 econmico1
social1 artstico1 ideolgico y tecnolgico( :e puede pensar la primera d%cada
del siglo ;; como un momento de transicin y de indeterminacin oscilante
entre el pensamiento "inisecular y el a-ance de la modernidad industrial(
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En la primera uerra mundial1 como momento bisagra1 tra6o consigo la
nue-a mentalidad del capitalismo industrial en la modernidad de principio de
siglo(
Este con"licto b%lico mundial nos mostr los cambios polticos y las
nue-as ideologas a partir de la participacin de los grandes imperios en la
contienda1 pretendiendo obtener mas tierras de otros pases para poder
imponerse poltica y territorialmente y as poder pro"esar una ideologa
totalitaria de dominio(
El d!s"urso #$l%!"o & la pr!%ra gurra %und!al
El arte como "enmeno social reali.ado por y para los hombres1 tampoco
estu-o al margen del conte2to histrico de principios de siglo( $ partir de las
denominadas -anguardias histricas de este siglo1 se e"ectu un cambio
rotundo en la concepcin y percepcin del arte as como de sus instancias de
produccin1 distribucin y consumo( <ui.'s "ue el tipo de arte mas
comprometido de todos respecto a lo poltico social(
El "in del arte ya no era la representacin mim%tica de la realidad= ahora
el artista propone su propia concepcin de la realidad1 lo 3ue piensa y siente
con respecto a ella( )or ello no es casual ni a.aroso el nacimiento de este
nue-o estilo de arte(
>acia 18?81 a comien.os de la @ guerra mundial1 las "ormas de
representacin "lmica de lo 3ue "ue la primera contienda b%lica estu-o
-ertebrada por la propaganda(
Luego del momento transicional de e2perimentacin en el lengua6e
cinematogr'"ico desde la escuela inglesa a principios de siglo1 "ue con el "ilm
producido por ri""ith en 181A1 llamado #El nacimiento de una nacin&= donde
comien.an a establecerse ciertas reglas y normas para el armado de los "ilms(
El cine como medio de comunicacin de masas empe. a replantearse
como generador de grandes bene"icios monetarios( B para comien.o del siglo
;; ya estaba inserto en la industria cultural o en la cultura industriali.ada1
como "enmeno de la moderni.acin(
En lo 3ue respecta ala gran crisis del siglo ;;1 el cine sir-i como
escapatoria de la realidad de a3uellos problemas 3ue acontecan en ese
entonces( +omo industria de lo imaginario1 el cine in-ita al hombre de la %poca
al entretenimiento y a la dispersin(
:in lugar a dudas1 la representacin de la guerra en las pantallas tu-o la
lgica censura y prohibicin institucional de la industria cultural1 ya 3ue era lo
3ue mas entablaba un punto de contacto directo con la realidad de la %poca(
El ob6eti-o de la utili.acin del cine en la contienda belica era hacerle -er
al publico la necesidad de participar de la guerra 3ue estaba aconteciendo
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para terminar con los alemanes1 #esos enemigos despiadados y
con3uistadores&(
El ru%or "o%o 'rra%!n(a d la "o%un!"a"!)n pol$(!"a
>ablar de comunicacin en el mundo poltico es hablar de una de las
herramientas por e2celencia para la persuasin de masas y la in"luencia sobre
el pensamiento colecti-o(
la propaganda hecha mano a un sin numero de simbolismos1 gra"ismos y
otras sugesti-idades 3ue -an mas all' de lo 3ue realmente representan( B no
es solo la poltica la 3ue durante a0os ha apro-echado este conocimiento sobre
comunicaciones manipulati-a( :e sabe 3ue tambi%n algunos religiosos y
predicadores de di"erentes agrupaciones conocen los recursos y lo han
utili.ado para su pro-echo(
El rumor1 es un comentario o comunicacin in"ormal de sucesos o
situaciones de hechos o acontecimientos sin "undamento 3ue se propaga de
boca en boca(
El e"ecto 3ue tiene el rumor es1 a -eces1 des-astador= de e"ecto re-ertido
y totalmente di"erente con respecto de lo 3ue 3uiere lograr 3uien disparo esta
comunicacin no -eri"icada(
:e debe tener en cuenta 3ue1 a -eces1 una imagen -ale mas 3ue mil
palabras= entonces solo bastara una di"usin de im'genes des"a-orables para
uno de los dos bandos 3ue inter-ienen en la contienda b%lica1 como para
des"a-orecer su imagen e in-ertir el e"ecto 3ue pro-oca en su pas de origen(
Cn e6emplo claro "ue lo 3ue hi.o el ministerio de de propaganda brit'nica
3uien in-ento historias "alsas para terror en sus tropas1 adem's de un
sentimiento de odio hacia las tropas alemanas= y as poder derrotarlas con todo
el "uror(
)ero mas importante era el deseo de controlar el pensamiento de los
miembros mas inteligentes de la comunidad de EE(CC(1 3ue luego1 al diseminar
la propaganda 3ue in-entaron los ingleses1 haran 3ue el pas paci"ista "uera
presa de histeria b%lica( Lo 3ue dio un buen resultado( La propaganda estatal1
cuando recibe el apoyo de las clases cultas1 y cuando no se permite ninguna
des-iacin respecto de ella1 puede surtir un gran e"ecto(

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