Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da

comunicao
XV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vitria, ES 1 a 1! de
maio de "#1#
Moda, Subjetividade e Metrpole, a Experincia Simblica em um Novo Consumo
1
Midierson S. Maia da Silva
2
Universidade de So Paulo, So Paulo, SP
RESUMO
Com o advento das novas tecnologias, o espao urbano tornou-se palco para importantes transformaes que
caracteriam novas modalidades de relao, comunicao e tamb!m not"veis mutaes s#cio-culturais.
$naugura-se um novo su%eito contempor&neo. 'endo como ponto de partida a cidade de So Paulo, o
trabal(o, aqui proposto, visa discutir, com base em manifestaes cotidianas do vestir-se, o aparecimento de
um novo tipo de consumo) o consumo autoral.
!"!#R!S$C%!#E& moda, sub%etividade, consumo, narcisismo, identidade
O consumo autoral
*rancesco Morace ! um soci#logo italiano, respons"vel pelo $nstituto de pesquisa
em tend+ncias de consumo Future Concept Lab, em Milo. Seu trabal(o tornou-se fonte
de refer+ncia para as investigaes acerca das novas formas de pensar o consumo na p#s-
modernidade. , estudo, desenvolvido pelo soci#logo, pode ser apreciado na obra
-Consumo autoral, as geraes como empresas criativas ./0012.
3 tese de Morace apresenta uma nova concepo de su%eito contempor&neo e fa
sua an"lise a partir do cotidiano em diferentes metr#poles do mundo. Para Morace,
vivemos uma reviravolta na forma de entender as necessidades de consumo a partir de um
novo tempo que integra a participao de vari"veis como a presena das novas
tecnologias, da criatividade e das novas formas de relao do su%eito com a cultura e com
o mundo material.
4 fato que o uso das novas tecnologias, em especial a internet, promove mudanas
de paradigmas na forma como as novas geraes absorvem o mundo. $sto configura-se em
5
'rabal(o apresentado no 6' 5 7 8ornalismo do 9: Congresso de Ci+ncias da Comunicao na ;egio Sudeste realiado de 5< a 5= de
maio de /050.
/
Mestrando do Curso de Ci+ncias da Comunicao da >C3-USP, email) damaia?usp.br
5
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diferentes esquemas de sub%etividades discutidos por pensadores como @igmunt Aauman
./00B2, Cilles DipovetsEF .51B12 e Pierre DevF .51112.
Aauman, em seu Vida para consumo ./00B2 apresenta o conteGto de uma nova
modernidade e insere-nos a refleGo crHtica sobre a realidade do consumo contempor&neo.
3s refleGes acerca de modelos sub%etivos so claras no terceiro capHtulo .p.50I-5JB02
intitulado cultura consumista.
>m posse das argumentaes do autor polon+s, podemos crer na eGist+ncia de um
su%eito em crise. Crise esta que ! percebida nos mecanismos simb#licos de construo da
identidade. Por um su%eito p#s-moderno e fluido, entendemos aquele indivHduo presente no
vaio eGistencial. , su%eito de jri citado por Aauman ./00=, p.JI-JB2 ! aquele que dese%a
ser livre para eGperimentar todos os estHmulos oferecidos pela cultura do consumo, mas
que seu vaio %amais cessa frente K esta din&mica.
>ste indivHduo, em crise de identidade, fa do consumo possibilidade norteadora
para as demandas narcHsicas, evidentes como forma de constituio de representaes em
meio K mal(a simb#lica que envolve a cultura na qual esto estabelecidos valores, muitas
vees, ligados ao consumo como forma de realiao e goo individual.
, trabal(o de Maria de *"tima Severiano em Narcisismo e publicidade .51112,
contribui para o entendimento claro da relao entre as questes acerca da identidade, da
cultura e do consumo na p#s-modernidade. Luando pensamos na relao narcisHstica do
su%eito com o mundo e a cultura, torna-se pertinente uma refleGo mais profunda sobre
moda. 3o falamos de moda, do fasion, falamos tamb!m daquele consumo que representa,
de forma evidente, as tend+ncias do contempor&neo.
3 din&mica presente no mercado fasion interliga-se Ks questes envoltas em
estilos delineados por tempos curtos. 4 uma forma passageira e facilmente mut"vel de
comportar-se, identificar e vestir-se. , Fasion tamb!m acompan(a aspectos da cultura. 4
um fenMmeno sociocultural, muitas vees, ligado ao tempo, ao espao, bem como Ks
sub%etividades envolvidas no processo que produ sentidos em meio ao comportamento
das marcas.
3 Moda est" entre as manifestaes mais importantes da cultura consumista. Para
entendermos mel(or o que ! moda, devemos nos remeter, al!m de outros, aos trabal(os de
Suana 3velar. Sua obra mais importante ! !oda, globali"a#o e novas tecnologias
./0012. , trabal(o empreendido pela autora aborda moda, tecnologia e globaliao como
partes da cultura contempor&nea.
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3 caracterHstica comunicacional da moda ! outro ponto de eGtrema relev&ncia para
este estudo. 3lison Durie, em $ linguagem das roupas .511I2 eGplora as possibilidades
de sentido que se escondem por tr"s do vestu"rio como articuladora e representativa de
signos ligados K sub%etividade, K cultura, ao espao urbano, ao tempo e K sociedade.
N"tia Castil(o, em sua tese de doutorado) %o corpo presente & aus'ncia do
corpo( moda e mar)eting ./00J2, argumenta)
Frente & dissolu#o do corpo na m*dia, + uma necessidade de demarcar as fronteiras da
e,ist'ncia, apropriar-se do mat.rico corporal e de fa"e-lo sentir por meio do processo de
informaes /ue privilegiam o visual e o t+til /ue, sem dvida, est#o criando novos
espaos para a pr0pria visibilidade12Castilo,34p(567
4 fato que a moda, conforme aponta N"tia Castil(o, ! comunicao, articuladora de
sentidos dialogando com referenciais postos ao dese%o e sua relao com o processo de
formao de identidade. Collin Campbel ./00I, p.JI-OJ2 valida esta colocao no artigo)
8u Compro, logo sei /ue e,isto( as bases metaf*sicas do consumo moderno. 4 clara a
relao dese%o, moda e identidade enquanto integrantes de uma l#gica permeada por seu
car"ter comunicacional.
3 relao entre moda, sub%etividade e consumo integra uma din&mica que se
completa no espao urbano como cen"rio de troca. 4 o lugar onde o su%eito
contempor&neo cresce, apoderando-se dos signos do consumo, da publicidade, das novas
tecnologias e constituindo-se em indivHduos atores, participantes da sociedade global que,
por outro lado, representa um modelo conceitual denominado modernidade mundo.
.'rindade, >, /00=)B52.
Por fim, buscando validar os argumentos propostos pelos focos te#ricos, foi
empregada uma metodologia de observao fotoetnogr"fica de imagens ligadas a estilos
na moda, todas fotografadas nas ruas que compem o entorno da 3venida Paulista, regio
central da cidade de So Paulo. 3s imagens visam identificar manifestaes tipicamente
brasileiras mostrando o grau de representao das novas eGperi+ncias de consumo. ,
m!todo pontua questes-c(ave como sub%etividade, narcisismo, novas formas de
identificao e relao do indivHduo com a cultura e seu espao.
Moda e espa'o urbano
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>ntre os espaos dessa modernidade-mundo est" o urbano. ,s grandes centros,
conforme aponta Ducr!cia 6P3lessio *errara em 9s significados urbanos ./0002, so
locais de troca simb#lica. 3 cidade configura-se, no plano da cultura, como unidade de
percepo onde tudo ! signo e linguagem, estende-se ao plano cognitivo e interage com o
repert#rio individual e coletivo.
3 imagem urbana ! pano de fundo para o elenco das identidades que se formam
mediante identificao e relao sHgnica com os sentidos dados pelo espao, este, concreto
e entretanto, compleGo.
>m uma perspectiva sobre o espao urbano de So Paulo, >luia Aortolotto Cuii,
./00<, p.<2, pautada em *errara, afirma)
Qas imagens de So Paulo, coletadas nos meios de comunicao de massa, observa-se uma
tra%et#ria de mudanas no modo como a cidade se manifesta, oscilando momentos de
aus+ncia de identidade pr#pria com outros de construo de identidade sob a l#gica da
cidade plane%ada, com ob%etivos definidos e espaos organiados, a cidade se rebela, e o
crescimento fora de controle no se submete a modelos.
6e acordo com o argumento de >luia, o espao urbano pode ser entendido
tamb!m como um espao de conflito entre plane%amento e resist+ncia que se d" a partir de
uma esp!cie de org&nico que enquanto todo, massa, adquire uma mec&nica particular e
distinta. De Aom .51O<2.
3 produo de significao, dentro do espao urbano, pode constituir-se em uma
inst&ncia maior denominada imagin"rio. , estudo do imagin"rio no deve ser ignorado,
dado o fato de ser a cidade o meio onde as pessoas, em nRmero elevado, agrupam-se,
trabal(am, produem sentidos e compartil(am um sentimento de consci+ncia coletiva.
3 cidade ! em si uma realidade ob%etiva com suas ruas, construes, monumentos e praas,
mas sobre este real, os (omens constroem um sistema de id!ias e imagens de representao
coletiva. ,u se%a, atrav!s de discursos e imagens, o (omem reapresenta a ordem social
vivida, atual e passada, transcendendo a realidade insatisfat#ria. S", pois, um desliamento
de sentido, uma representao do outro que no ! id+ntica, por!m anal#gica, uma
atribuio de significados que eGpressam intenes, dese%os, utopias, mitos. >ndossar esta
postura implica assumir a decifrao do real pelo imagin"rio, ou se%a, pelas suas
representaes. .Pesavento, 511I)/O2.
, imagin"rio pode caracteriar-se como base de identificao quando pensamos na
cidade e em seus lugares sociais do cotidiano e do urbano. , su%eito narcisista
J
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contempor&neo ! o su%eito afeto aos apelos produidos pelo espao urbano enquanto
produtor de sentidos, de significados e valores. 3s imagens, postas no cen"rio urbano,
formam um con%unto subsidi"rio no qual os indivHduos buscam seus referenciais
simb#licos e elaboram modelos ligados ao dese%o e K representao.
3 presena da moda no urbano funciona como manifestao de um processo
integrado entre sub%etividade, linguagem e criao de referenciais de identidade, marcados
pelo tempo e espaos tanto concretos como ideais. 3 moda caracteria o contato entre
su%eito e representaes postas ao social. Configura-se tamb!m como representao
simb#lica de si em compasso com os ideais e valores ressignificados a cada estao.
Aauman ./00I, p. 50I-5/I2.
>m suma, podemos caracteriar o vHnculo entre moda e metr#pole como a relao
entre su%eito, espao e identidade. , su%eito, imerso em uma cultura narcisista, conforme
aponta Dasc( .51B<2, promove trocas simb#licas com o espao, com as mensagens,
enunciaes e discursos rec(eados de sentido. S", evidentemente, uma relao entre
narcisismo e publicidade que se estende tamb!m ao campo da moda.
! experincia do consumo autoral em metrpoles
3p#s uma breve an"lise da relao entre su%eito contempor&neo, narcisismo, moda
e espao urbano, torna-se pertinente voltarmos K questo inicial) , consumo. 3
modalidade aqui estudada di respeito a uma tend+ncia que gan(a corpo e espal(a-se por
importantes metr#poles) o consumo autoral.
>ntende-se por consumo autoral aquilo que no ! mais totalmente e somente
subordinado a um discurso unilateral, ubHquo ou massivo. , consumidor p#s-moderno
lana mo de recursos como a internet e outras tecnologias novas. 3 criatividade e a
interatividade nunca estiveram to em voga e a servio das aspiraes narcisistas como no
atual conteGto.
3 capacidade e a paiGo combinat#ria tHpica do -corta e cola criativoT, a velocidade
relacional do SMS, o compartil(amento de pro%etos do file s(aring, o aprofundamento
narrativo do 6:6, a eGplorao territorialiada tHpica do territ#rio do CPS, a mem#ria
coletiva possHvel com o $pod, as formas do do-it-Fourself de convHvio tHpicas da
videofotografia digital ou a eGperimentao eGpressiva dos 68s tem indicado o camin(o,
partindo da concretude das pr"ticas de vida e da fora propositiva dos novos esquemas
mentais. >sses esquemas vo em direo ao universo do consumo autoral. .M,;3C>, *,
/001)5=2.
=
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Morace estuda as manifestaes desta modalidade de consumo estabelecendo
crit!rios denominados nRcleos geracionais. QRcleo geracional ! o grupo delimitado por
faiGa et"ria, seGo e nacionalidade. Cada nRcleo reRne con%untos de caracterHsticas a ilustrar
o comportamento das pessoas que o formam. , autor denomina os nRcleos de
-geracionaisT porque o mesmo entende as geraes como empresas criativas as quais a
tend+ncia de autoria em consumo ! estabelecida. .M,;3C>, *, /001)/J-/=2.
3 perspectiva dos nRcleos geracionais pode vincular-se K condio narcisHstica p#s-
moderna. 4 dese%o de eGclusividade, da diferenciao, do destaque perante a massa como
certea de individualidade enquanto processo identit"rio que tem, no dese%o de consumo,
uma certea de eGistir e se auto-afirmar.
6aH a import&ncia da moda como mecanismo de introduo regular e controlada de
-novosTprodutos, assim como o fato dos consumidores ficarem, mesmo tentados a faer,
regularmente, mudanas significativas em suas -identidadesT..Campbel,C /00I)=B2.
3 relao entre moda, consumo autoral e metr#pole ! intrHnseca. Praticamente,
todos os nRcleos estudados por Morace t+m no vestir traos que os definem. 4 perceptHvel
a busca de um ideal a ser eGibido como identidade quando observamos as imagens
documentadas por seus correspondentes nos diferentes cantos do mundo. 3 moda autoral
vai al!m das eGpectativas antes esperadas pelos discursos da propaganda.
Ser um consumidor autoral significa dar vo K criatividade que pode aglutinar
elementos que tornam-se caracterHsticas constitutivas de grupos. 3 atividade do consumo
autoral tra a evoluo nas relaes entre publicidade e recepo de mensagens. , novo
consumidor, em sua eGperi+ncia Hmpar de consumo ! autor de suas pr#prias vontades, !,
acima de tudo e entre outras coisas, produtor de sentidos.
S(o aulo, um estudo de caso
>m meio K discusso sobre relao de categorias que ilustram a p#s-modernidade e
envolve tend+ncias de consumo, torna-se pertinente uma breve an"lise sobre o espao
O
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urbano da cidade de So Paulo. Pensar a capital paulista como ob%eto de an"lise leva-nos,
obrigatoriamente, a traer, para o campo de discusso um recorte) a 3venida Paulista.
Qas Rltimas d!cadas, a Paulista, considerada o carto postal da cidade, apresenta-se
como signo de lugar cosmopolita. 3 Paulista e seu entorno ! mais que um lugar. >la
significa o encontro com o novo, com o que (" de mais avanado em comportamento,
tecnologia e estilo. Um encontro com o mundo. 3li passam indivHduos que circulam, de
vMo em vMo, com seus noteboo)s, por diferentes naes, embalados em uma nova forma
de trabal(o, Aauman ./0002. S" uma troca de eGperi+ncias que ! rica e constitui a alma do
lugar.
>ste valor simb#lico atrai indivHduos afeitos a determinados discursos, em especial
os discursos da liberdade de eGpresso, criatividade e acol(imento a estilos diferenciados.
, espao ressignificado da 3venida Paulista ! o cen"rio de observao para este estudo.
Palco de eGpresses sub%etivas cosmopolitas, signos urbanos caracterHsticos das grandes
metr#poles mundiais, ! tamb!m onde (" maior probabilidade de encontrarmos
manifestaes caracterHsticas dos nRcleos geracionais, .Morace, *, /001)/J-/=2.
,s nRcleos estudados pela Future Concep Lab so de) :os;t<eens, 8,po ;eens,
Lin)er :eople, =ni/ue >ons, >ense ?irls, !ind @uilders, >ingular Aomen, %elu,e !an,
Normal @rea)ers, :leasure ?ro<ers1 Qo livro, Morace qualifica cada nRcleo atribuindo-
l(es afinidade com determinadas metr#poles nos diferentes continentes.
:os ;<eens 2Bt+lia7( ! o nRcleo geracional formado por pr!-adolescentes entre B e
5/ anos. 3mam as novidades do mercado de tecnologia utiliando-as muito precocemente.
8,po ;eens 2Cap#o7( caracteriam-se como teen-agers1 3 faiGa et"ria vai de 5/ a /0
anos. :ivem a pr#pria identidade. So autores de conceitos est!ticos particulares eGpressos
pelo vestir-se. 3 mRsica, neste nRcleo, ! o principal meio de manifestao sub%etiva. Um
discurso sempre mediado por c#digos particulares de cada tribo.
Lin)er :eople 2FinlDndia7( entre /0 a <= anos, so os que tem no espao urbano
uma principal fonte de estHmulos. So curiosos e muito interessados nas novidades das
novas tecnologias. So abertos a combinaes de elementos presentes na fragmentao do
urbano.
=ni/ue >ons 2Cina7( esto tamb!m entre /0 e <= anos. Uma gerao de fil(os
Rnicos, narcisistas, individualistas, egoc+ntricos e consumistas. S" um sentimento de
singularidade, por!m uma insatisfao dada pela solido. ;epresentam a din&mica da
I
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sociedade de consumo. Utiliam as redes sociais para demonstrar-se inscritos no conteGto
da p#s-modernidade.
>ense ?irls 2;ailDndia7( ocupam a faiGa dos /= a J0 anos, somente mul(eres.
Caracteriam-se como refinadas, sensHveis e eG#ticas. Seu estilo no reflete as
vulgaridades midi"ticas. ;epresentam uma revoluo nos paradigmas principalmente nos
paHses asi"ticos.
!ind @uilders 2Bndia7( ocupando uma faiGa et"ria mais avanada, <= a =0 anos,
este nRcleo geracional eGpressa a eGist+ncia de uma burguesia intelectual) engen(eiros e
programadores de softUare ligados Ks tecnologias.
>ingular Aoman 2@rasil7( tamb!m entre <= e =0 anos, ! composto por mul(eres
com estilo particular. 3udaciosas, seguras de si e sem conceitos preestabelecidos, este
grupo ocupa uma not"vel posio em um cen"rio onde ! perceptHvel o enfraquecimento da
identidade masculina tradicionalmente estabelecida.
%elu,e !an 2Essia7( J= a O0 anos, afeitos ao prestHgio e K distino, este nRcleo
geracional tem no valor luGo sua principal caracterHstica. 3 ;Rssia ! o principal paHs onde
! perceptHvel sua eGist+ncia, por!m (" manifestaes deste grupo em outros paHses.
Normal @rea)ers 2$rgentina7( assim como os %elu,e !en, ocupam a faiGa dos J=
aos O0 anos e possuem uma viso crHtica e criativa da realidade em que vivem. 3deptos do
movimento, esto continuamente em busca de alternativas concretas de vida.
:leasure ?ro<ers 28=$7( ! o nRcleo constituHdo de pessoas com mais de O0 anos.
So inovadores quando os assuntos giram em torno de tend+ncias e paradigmas. Segundo
Morace, sua est!tica ! %uvenil, (edonista e psicod!lica. .Morace, *, /001)/J-/=2
, trabal(o de observao, realiado na regio central, foi observar a manifestao
do consumo autoral, especificamente nos indivHduos que transitam por uma das mais
importantes avenidas da cidade durante o dia. *otografia da cultura de consumo ! o que
mel(or pode resumir o processo de an"lise, eGpresso como mosaico de manifestaes
(Hbridas. 'emos, em So Paulo, um cen"rio onde so perceptHveis alguns nRcleos
geracionais idealiados pela Future Concept Lab, como os :os teens. Por outro lado, ("
tamb!m manifestaes tipicamente brasileiras, no enquadradas nos crit!rios descritos
pelo trabal(o do soci#logo italiano. $sto prova e valida a l#gica de sub%etivao
contempor&nea teoricamente descrita anteriormente. S" a evid+ncia de um processo de
construo sHgnica, de cultura altamente fragmentada e com mRltiplas possibilidades de
B
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sentidos diversos. ,s su%eitos, nelas inscritos, tem na metr#pole e no consumo de vestu"rio
enquanto moda urbana, palcos de comunicao e eGpressividade.
3 seguir, demonstrao do trabal(o fotoetnogr"fico realiado na regio central da
capital paulista.
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Considera')es *inais
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>m meio ao conteGto descrito e por ser a publicidade pea fundamental na
mec&nica do consumo, torna-se necess"ria uma refleGo sobre as novas possibilidades e
formas de comunicao no compleGo cen"rio tardo-moderno.
3 crise eGistente entre aspiraes modernas e contempor&neas reflete-se tamb!m
nas pr"ticas de marEeting ainda empregadas no plane%amento estrat!gico de muitas e at!
importantes organiaes. ;evisitar o espao de debate sobre novas perspectivas no
campo da comunicao, em especial a publicidade, significa empreender esforos na busca
pela compreenso de processos de construo sHgnica, por parte do consumidor. Processos
estes, at! ento, desapercebidos ou ignorados pelas tradicionais formas de se conceber o
marEeting.
3 refleGo leva-nos a pensar em mudanas de paradigmas. S" novas perspectivas
para se pensar o ato de consumo. , estudo de novas manifestaes, desenvolvido por
institutos como o Future Concep Lab, valoriam o plano sub%etivo e a eGperi+ncia est!tica.
:aloriam o indivHduo posto em um determinado tempo, espao e posicionado enquanto
p#lo emissor de sentidos.
, su%eito, segundo as constataes de Morace, participa e transforma a realidade
do espao urbano, cria novas possibilidades de eGpresso que faem do consumo suporte
legitimador. >ste su%eito criativo, mRltiplo e fragmentado ! simp"tico a formas
diferenciadas de comunicao. , cen"rio leva-nos a perceber um problema nas estrat!gias
de comunicao no campo da publicidade. , impasse di respeito K contradio entre a
id!ia de target, como alvo fiGo e um marEeting mais atento Ks movimentaes do
consumidor enquanto portador de sub%etividade e eGpresso.
3 segunda (ip#tese dialoga com as propostas da soci#loga italiana >g!ria 6i Qallo
que prope a id!ia de meeting point.
Por meeting points entende-se pontos de contato, situaes de consumo, o que leva
a crer na mobilidade com que os fragmentos, estHmulos postos ao consumidor
recombinam-se. Para 6i Qallo .5111, p./05-/5O2, o marEeting contempor&neo deve
atentar para situaes din&micas de consumo que interagem como bol(as, carregadas de
significados e sentidos especHficos em suas interseces. 'anto 6i Qallo como Morace
traem refleGes valiosas e evidenciam a import&ncia da pesquisa etnogr"fica para o
mel(or entendimento deste novo consumidor.
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$maginemos, talve, que a saHda para o problema em estabelecer uma publicidade
mais eficiente se%a integrar o processo de comunicao Ks particularidades das novas
tecnologias.
3 id!ia de consumo autoral vem atrelada ao fortalecimento e proliferao de novas
formas de comunicar-se. 3 presena dos gadgets proporciona uma an"lise mais dedicada
de sua linguagem. S" novas formas de comunicar-se. 3 eGperi+ncia de acessar o mesmo
conteRdo via smartpone no ! a mesma em relao ao acesso via computador pessoal.
3tentemos para a ressignificao do acesso K informao.
Pensar uma publicidade mais adequada ! tamb!m considerar novos modos de
leitura desta mesma publicidade. 4 entender as demandas e necessidades do su%eito em
tr&nsito, no s# no sentido do movimento em si, mas tamb!m em tr&nsito de referencias
que constituem sua identidade em meio ao espao das identificaes e representaes. >is
aqui as molas propulsoras da cultura enquanto cen"rio dos discursos e dos signos do
consumo.
Re*erncias +iblio,r-*icas
5/
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6$ Q3DD,, >. .51112. Meeting points. Solues de marEeting para uma sociedade compleGa. Cobra
>ditora e MarEeting. 'rad. ;ossela @imone'essarolo.
C3;C$3 C3QCDVQ$, Q. ./00I2 Dos estudios sobre comunicaci#n F consumo)
>l traba%o interdisciplinario em tiempos neoconsevadores. Eevista %i+logos de La comunicaci0n. Dima.
N,'D>;, P. ./0002. 3dminsitrao em marEeting. So Paulo. Prentice Sall.
McC;3CN>Q, C. ./00<2 Cultura e consumo1 Novas abordagens ao car+ter simb0lico dos bens e das
atividades de consumo1 ;io de 8aneiro. >d. Mauad. 'rad. *ernanda >ug+nio. Coleo Cultura e Consumo
coordenada por >verardo ;oc(a.
M,;3C>, *. ./0012. Consumo autoral1 $s geraes como empresas criativas. So Paulo. >stao das
Detras. 'raduo N"tia Castil(o.
P>;>@, C. ./00J2 9s signos da marca1 8,pressividade e sensorialidade1 So Paulo. '(omson Dearning.
S,U@3, S. M. ; e S3Q'3;>DD$, C. P. C. ./00B2 Contribuies para uma (ist#ria da an"lise da imagem no
anRncio publicit"rio. ;evista Arasileira de Ci+ncias da Comunicao. So Paulo.
$Q'>;C,M. v.<5. n.5.p.5<<-5=O. S''P)WWUUU.revecom/.portcom.intercom.org.brWindeG.p(Wrbcc
';$Q636>, >. ./00=2 Publicidade e a modernidade-mundo) as representaes de pessoa, espao e tempo.
$n A3;A,S3, $. S. .org.2 9s sentidos da publicidade1 8studos interdisciplinares. So
Paulo. '(omson Dearning. p. B5-1O.
5<