Capacitacin para

Ideas que Gobiernan

IDEAS PARA
DISEAR UNA CAMPAA
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PARTIDO LIBERAL COLOMBIANO
INSTITUTO DEL PENSAMIENTO LIBERAL
Capacitacin para Ideas que Gobiernan
Instituto del Pensamiento Liberal
IDEAS PARA
DISEAR UNA CAMPAA
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NDICE
INTRODUCCIN
A. PRIMERA HERRAMIENTA: Comunquese bien
B. HERRAMIENTA DOS: Segmente la audiencia
C. HERRAMIENTA TRES: Comunquese frente a frente
D. HERRAMIENTA CUATRO: Comunquese por telfono
E. HERRAMIENTA CINCO: Acrquese a los medios de comunicacin
F. HERRAMIENTA SEIS: Haga los comunicados de prensa
G. HERRAMIENTA SIETE: Haga buen uso de los recursos
de la televisin, los videos y la radio
H. HERRAMIENTA OCHO: Haga del liberalismo el fundamento de su discurso
I. HERRAMIENTA NUEVE: Maneje discursos especiales para adeptos,
contrarios e indecisos
J. HERRAMIENTA DIEZ: Utilice todas las tcticas posibles ticas y legales
K. HERRAMIENTA ONCE: Haga propio el kit de campaa liberal de acuerdo
a las directrices del partido
BIBLIOGRAFA
pg.
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IDEAS PARA DISEAR UNA CAMPAA
Edicin 1, Ao 1, Volumen 1, Junio de 2011.
2011, Partido Liberal Colombiano
2011, Instituto del Pensamiento Liberal Alfonso Lpez Michelsen
Avenida Caracas No. 36-01, Bogot, Colombia.
Telfono: 593 4500 2884417
ipl@partidoliberal.org.co
http://www.partidoliberalcolombiano.info/
Rafael Pardo Rueda Director Nacional del Partido
Mauricio Jaramillo Secretario General del Partido
Jorge Muoz Tesorero
Rodrigo Llano Veedor Nacional
David Roll Director del Instituto del Pensamiento Liberal
Jos No Ros Asesor Poltico

Director del Instituto del Pensamiento Liberal
David Roll

Asesores Instituto del Pensamiento Liberal
Mara Teresa Bedoya Asesora en comunicaciones
Isabel Cristina Rico Asesora en asuntos legislativos
Hugo Guerra Urrego Asesor en asuntos polticos y econmicos

Contenido
Jaime Triana
Diseo y diagramacin: Dmentegrfca S.A.S.
Impresin y encuadernacin: Ideas & Formas Grfcas
Agradecimientos: al International Republican Institute -IRI-
Tiraje: 500 ejemplares
Impreso en Colombia
Las opiniones expresadas en estos documentos de capacitacin son
responsabilidad de los autores. Se autoriza su reproduccin total o parcial
citando la fuente.
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a se ha dicho que quien trabaja pero no explica y no da a conocer
lo que hace, no ha hecho nada.
Ms all de hacer visible su campaa, la implementacin de las es-
trategias y tcticas propuestas en el siguiente texto, permite que su tra-
bajo tenga mayor coherencia, que cada una de las decisiones que tome
y acciones que emprenda estn encaminadas hacia el fortalecimiento
de mensajes puestos en marcha, y que ante un direccionamiento nico
y estratgico los eventuales votantes puedan ms all de identifcarlo,
saber quin es usted y lo que ofrece.
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INTRODUCCIN
PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
No todos somos iguales y mucho menos captamos lo que nos dicen de la misma manera.
Como en la publicidad, existentes diferentes tipos de pblicos y como tal, hay que bus-
car la manera de comunicarse con ellos, de socializar los mensajes y de entregrselos en
distintas formas.
1. Discurso masivo:
Se utiliza en la mayora de los casos. Nos referimos a circunstancias en las que nues-
tro candidato est en frente de personas que estn all para escucharlo o por simple
casualidad. Este tipo de pblico no cuenta con grandes conocimientos sobre los temas
que se abarcan y s tiene la disposicin favorable de ser persuadido para que acoja las
propuestas del aspirante.
Cmo dirigirse a l?
Gran dosis de emotividad
Combinacin de diferentes volmenes de voz. Esto fortalece los mensajes
Gestualidad con las manos slo para enunciar aspectos relevantes. Su exceso de
uso puede distraer al receptor y opacar el efecto de contundencia
Lenguaje sencillo y no tcnico ni sofsticado
Repeticin de permanente de frases claves (mensajes)
Poner ejemplos que sean cercanos a los receptores. Referirse a una problemti-
ca del barrio o la ciudad es mejor que referirse a algo del gobierno nacional. Eso es
percibido como algo lejano a ellos, y como tal, les genera indiferencia.
Las ancdotas y el humor son una buena herramienta, siempre y cuando las
bromas sean buenas y respetuosas, y las ancdotas puedan ser familiares para el
pblico
Fjese en el pblico que tiene en frente. Si ve a alguien que tenga un rasgo que
le permita evocar algo que sea parte de su discurso, hgalo, siempre y cuando no
ofenda a la persona. Involucrar al pblico lo acerca a l.
En la tarima o escenario no camine mucho y dirija su palabra mirando a todos los
asistentes. Hgalos parte de su mensaje.
No slo los colombianos sino las personas en general cada vez conformamos socie-
dades ms informadas, con mayores recursos tecnolgicos que nos permiten comu-
nicarnos los unos con los otros. Por ejemplo, hasta hace algunos aos la televisin
por suscripcin era un lujo, hoy siete de cada diez colombianos tiene televisin por
cable, es decir que cuenta con un abanico mucho ms amplio de alternativas para
estar informado de lo que pasa en el pas y el mundo.
En el caso de Internet, aunque las cifras no son tan altas (cuatro de cada diez
colombianos tiene acceso a la red), tambin se puede decir que cada vez es mayor el
nmero de colombianos que cuenta con este canal para informarse y generar infor-
macin.
Nuestro reto consiste en captar la atencin de quienes estn interesados en elegir
a sus gobernantes y tambin de quienes no estn interesados en votar (en las elec-
ciones de 2010 solo sufragaron la mitad de los colombianos que podan hacerlo. Esa
tendencia viene de tiempo atrs). Para ello, a continuacin presentaremos diversas
herramientas que pueden optimizar el esfuerzo de nuestros candidatos Liberales de
socializar con las personas sus propuestas e iniciativas:
A. PRIMERA HERRAMIENTA:
COMUNQUESE BIEN
B. HERRAMIENTA DOS:
SEGMENTE LA AUDIENCIA
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Aunque la infuencia de los medios de comunicacin cada vez es mayor, en aquellas
ciudades y municipios en los que an la penetracin de Internet no es contundente, es
necesario seguir recurriendo a la visita de barrios, empresas con bastantes empleados,
sitios de inters pblico como centros comerciales y dems lugares de encuentro. Le
daremos unas claves a continuacin:
1. Involcrese: Acrquese a la gente, presntese, tmese una foto con las personas, de
manera respetuosa pero con carcter pruebe un bocado de lo que una familia est co-
miendo en un restaurante, sea curioso con los comerciantes, al artesano pregntele con
qu tcnica est tejiendo, y sobre todo, no permita que su equipo de trabajo, que siem-
pre quiere estar a su lado, impida que los ciudadanos en comn se acerquen a usted.
Cuando usted sale a la calle es para tener contacto con la gente no para que sus asesores
presuman de estar a su lado. Sin embargo, no descuide los protocolos para su seguridad
personal que las autoridades pertinentes pudiesen haber implementado.
2. Atrigalos con ideas: Cuando se acerque a la gente con un volante de su campaa,
explqueles de acuerdo con su perfl alguna propuesta que se ajuste a sus necesidades.
Ejemplo: si asiste a un lugar en el que hay jvenes, haga nfasis en la Ley de Primer em-
pleo, que fue una iniciativa que el Partido Liberal les present a todos los colombianos
y que hoy es una realidad.
Si va a un lugar en el que hay trabajadores informales, recurdeles que el Liberalismo
ha vendido presentando a los colombianos una serie de iniciativas con la que los traba-
jadores sin seguridad social pueden acceder a una pensin que les permita tener una
vejez digna.
3. Haga redes: Dedique un espacio de su agenda para reunirse con lderes de opinin,
personajes infuyentes, empresarios y personas poderosas. A ellas explqueles sus inicia-
tivas sobre temas que son de inters para ellos. Por ejemplo: a los lderes de opinin, h-
bleles de sus propuestas sobre gobernabilidad, rendicin de cuentas, tica en la funcin
pblica y principales problemas que aquejan a la regin. En el caso de los empresarios
refrase al emprendimiento, economa, infraestructura, desarrollo y tecnologa. En este
caso el discurso debe tener caractersticas tcnicas (ver Discurso tcnico).
2. Discurso tcnico: Se recurre a l cuando el auditorio est compuesto por un pblico
que cuenta con mayores conocimientos. Por lo general usted encontrar este
tipo de receptores en conferencias en universidades, invitaciones por parte de gremios
especfcos de la economa, asociaciones, fundaciones y ONG.
Cmo dirigirse a l?
Reduzca la emotividad y cmbiela por un discurso en el que la contundencia de
la palabras prevalezca
Documntese sobre los temas que va a abordar. Por lo general en ese tipo de foros
con antelacin usted sabe de qu van a hablar.
Tenga a la mano estadsticas, indicadores y estudios hechos por entidades serias
y reconocidas que refuercen lo que usted argumenta. Sin embargo no abuse de ello,
puede resultar confuso y enredado hablar de tantos nmeros a la vez. En las estadsti-
cas cambie el 63% de los nios en Colombia tienen hambre, a seis de cada diez nios
en Colombia tienen hambre. Es ms ilustrativo y requiere de menor esfuerzo mental.
En este tipo de discurso haga un diagnstico breve sobre los problemas aborda-
dos pero concentre su energa en la solucin. La capacidad de anlisis y refexin son
valoradas en este tipo de auditorios.
Recurrir a ejemplos puntuales sobre el tema tambin funciona siempre y cuando
sea pertinente la manera como se aborden. Es una buena oportunidad ilustrar una
problemtica que todo el auditorio comparta.
En todas sus presentaciones tenga a un miembro de su equipo de trabajo que se
encargue de recolectar datos de los asistentes al evento. Por ejemplo, una planilla que
contenga el nombre, apellido, barrio o lugar de procedencia, ocupacin, telfono fjo y
celular, correo electrnico, edad (si esta no es proporcionada, el tabulador debe hacer
un clculo aproximado). Esta base de datos debe servir para contactar a las personas
a travs de diferentes maneras.
C. HERRAMIENTA TRES:
COMUNQUESE FRENTE A FRENTE
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Ocupacin Telfono E-mail Nombre y Apellido Edad Celular Lugar de procedencia Ocupacin Telfono E-mail Nombre y Apellido Edad Celular Lugar de procedencia Ocupacin Telfono E-mail Nombre y Apellido Edad Celular Lugar de procedencia
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Esta tctica se ajusta ms a aquellos Liberales que aspiren a ser alcaldes ya que requiere
de un esfuerzo econmico importante. Tambin aplica para quienes quieran reelegirse
en su curul de Concejo o Asamblea, o a quienes ante la opinin pblica tienen un gran
reconocimiento, ya que en los mensajes que se van a transmitir est el antecedente de
cmo demostrar que el candidato ha aportado al municipio o departamento.
Usted tendr un equipo de personas que a diario llamar a los ciudadanos para expli-
carles de manera breve pero concisa sus principales iniciativas. Sin embargo, la base de
datos, que permanentemente se alimenta de acuerdo con los encuentros con la ciudada-
na, debe ser segmentada en diferentes criterios de acuerdo con la informacin obtenida
en la planilla ilustrada atrs.
Es decir, la base se debe segmentar por edad, ocupacin y lugar de procedencia. De
esta manera los mensajes sern ms efectivos.
Por ejemplo: Se determinar en una jornada de trabajo a qu segmento de la poblacin
se va a contactar. Si se van a llamar a jvenes entre 18 y 28 aos de edad (esa informa-
cin debe estar previamente segmentada de acuerdo con lo obtenido en cada planilla),
en ese caso el discurso de quien llame por telfono se enfocar en las propuestas que
el candidato tenga alrededor de la iniciativa Liberal de Primer empleo. A los jvenes les
interesa saber de empleo, pero aunque los temas del adulto mayor puedan interesarles,
normalmente no es su prioridad.
Tenga en cuenta que los medios de comunicacin siguen siendo el canal ms efectivo
por el que usted puede llegar de manera masiva, y con bajos costos, a la opinin pblica.
1. Claves sobre los medios
Identifque los medios de comunicacin tanto de su regin como nacionales, el enfo-
que que le dan a la informacin que manejan (si son afnes al gobierno de turno o no,
si son de denuncia, el grado de su credibilidad y la responsabilidad con la que asumen
la informacin que obtienen) los das y horarios de sus emisiones y cierres de edicin.
De esta manera usted puede determinar en qu momento generar informacin para
que tenga el impacto meditico esperado. Por ejemplo, en los municipios intermedios
y pequeos no hay casi informacin los fnes de semana.
2. Claves sobre los periodistas
a. Conzcalos: Conozca a los periodistas asignados para cubrir la fuente de poltica.
De vez en cundo llmelos y suminstreles informacin que les pueda interesar, as no
sea relacionada netamente con la campaa electoral -eso lo agradecern-. No reduzca
su relacin con ellos a los micrfonos pero tampoco caiga en el amiguismo, puede ser
que a corto plazo le d frutos pero a largo plazo no sea benefcioso. Por el contrario su
credibilidad como poltico se ver afectada.
b. Conozca a las cabezas: Tambin conozca a los jefes de redaccin, editores y si es
posible a los directores de los medios. Recuerde que ellos ayudan a determinar el en-
foque con el que se abordan los temas.
c. Haga ruedas de prensa: Cuando se presenten temas complejos, en los que se
pueda malinterpretar la informacin fcilmente debido a que su comprensin no sea
sencilla, convquelos para explicarles en qu consiste su iniciativa o el por qu de la
posicin que usted tiene frente algn tema que afecte al municipio o regin (regalas,
por ejemplo). Recuerde que una rectifcacin nunca va a tener el mismo efecto que la
informacin que en principio su public de manera errnea.
D. HERRAMIENTA CUATRO:
COMUNQUESE POR TELFONO
E. HERRAMIENTA CINCO: ACRQUESE A LOS
MEDIOS DE COMUNICACIN
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d. Elabore formatos por temas: Para explicar un tema recurra a la redaccin de un
ABC. Que se convierte en un formato en el que de manera clara y sencilla se explica
un tema complejo. En www.partidoliberal.org.co (en la parte derecha del home) encon-
trar un ABC de la Ley de Primer empleo y un ABC del Proyecto de Ley de Vctimas.
Tambin hgales llegar a los periodistas, editores, jefes de redaccin, directores de
medios y lderes de opinin y columnistas estos formatos de informacin.
F. HERRAMIENTA SEIS:
HAGA LOS COMUNICADOS DE PRENSA
Los boletines de prensa son una de las herramientas ms utilizadas por quienes
quieren dar a conocer alguna informacin novedosa o de inters general. Explican
concretamente cul es la noticia, ofrecen la posibilidad de que el candidato opine
sobre el tema y pueden incluir informacin que les sirva a los periodistas a manera
de contexto sobre notas que tengan pensado publicar.
Para hacer un comunicado de prensa se deben seguir unas pautas:
Si no tiene asesor o jefe de prensa, organice sus ideas jerarquizando la infor-
macin. Es decir, inicie por identifcar qu es lo nuevo, quin es el protagonista
(usar cita textual del candidato), cundo (puede ser ante qu circunstancia), dnde
y por qu (exposicin de argumentos).
Sea conciso, utilice lenguaje sencillo y no adornado (evitar uso de adjetivos),
recurra a ttulos llamativos pero serios y no mentirosos. A continuacin encontrar
un modelo de comunicado de prensa. Tambin, en la sala de prensa de www.parti-
doliberal.org.co podr encontrar los pronunciamientos de la colectividad.
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PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
3. Radio
En sus intervenciones en radio procure dar respuestas cortas y contundentes.
No se extienda en los temas porque le pueden cortar su respuesta y quedarse sin
enviar el mensaje preparado. Tambin procure incluir en las respuestas sus mensa-
jes, que aunque son varios no puede ser ms de tres o cuatro, ya que el exceso de
informacin termina por desorientar al oyente.
1. Haga un buen discurso: La coherencia de los mensajes que transmitan los can-
didatos permitir que los distintos pblicos identifquen la lnea ideolgica del
Liberalismo, ubiquen al partido como la colectividad que lucha por el empleo de las
personas, la calidad de la salud y educacin, y as como defende los intereses de los
ms necesitados y que lidera iniciativas encaminadas hacia el desarrollo y moderni-
dad del pas.
En lo posible enuncie a manera de barrido sin detenerse, los prin-
cipales logros sociales que ms han contribuido en el bienestar de
los colombianos y que mayor recordacin tienen en ellos (horas ex-
tras para trabajadores, creacin del Sisben, Constitucin de 1991).
H. HERRAMIENTA OCHO:
HAGA DEL LIBERALISMO EL FUNDAMENTO
DE SU DISCURSO
G. HERRAMIENTA SIETE: HAGA BUEN USO
DE LOS RECURSOS DE LA TELEVISIN, LOS
VIDEOS Y LA RADIO
1. Televisin
Es posible que en algn momento de su camino a ocupar algn cargo de elec-
cin popular sea invitado por los canales de televisin locales a participar en un
debate o en un panel de preguntas.
Antes del encuentro haga un listado de eventuales preguntas que le puedan
hacer, incluso aquellas que puedan ser incmodas. Seguro que esas van dentro del
cuestionario. Vyase bien presentado (no busque ser llamativo, ante otros puede
quedar como una persona poco seria).
Recuerde utilizar algunas estadsticas y datos ilustrativos en algunas respuestas,
sin excederse. Divida sus respuestas en dos: en lo que le responde al moderador
(all lo mirar a l a los ojos) y en el mensaje que les quiera dar a los televidentes
(mire a la cmara).
2. Es bueno que haga un video
Este recurso podr ser distribuido a los medios de comunicacin, ser visto por los
asistentes antes de sus discursos durante las manifestaciones polticas, ser rotado
en las redes sociales y puesto en su sitio en Internet.
En el video, presntese a los ciudadanos (recorrido profesional), explqueles qu
lo motiva a ser lder, que quiere hacer por su ciudad y municipio, y de qu manera
lo quiere hacer (propuestas).
Lleve el material a una sala de edicin y elija las imgenes ms adecuadas. De
acuerdo con el enfoque que usted le quiera dar al video, aparezca en l con su
familia, o mujeres, nios, representantes de la sociedad (un trabajador, un joven
estudiante, una mujer cabeza de hogar y un pensionado, etc). En el fondo del video
utilice msica dinmica y moderna pero no estruendosa. El producto fnal no debe
ser de ms de cuatro minutos. La versin que ser rotada en las redes sociales
debe ser de mximo un minuto y medio. La asesora de un realizador de televisin
es fundamental para lograr el xito del video. G
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1. Adeptos o personas a favor
Pblico que se compone de personas que estn a favor del candidato y ya tomaron
la decisin de votar por l. Aunque a ellos no hay que persuadirlos, hay que hacerlos
sentir como parte del equipo de trabajo, importantes e indispensables. Pueden con-
vertirse en grandes propagadores de los mensajes construidos. Sin embargo, no son
prioridad a la hora de construir el discurso.
2. Contradictores o escpticos
Son quienes ya casi tienen defnida su posicin de votar por otra opcin. Con este
pblico se confrontan las propuestas del candidato con las contrariedades que tiene
el auditorio. Con un lenguaje contundente pero respetuoso se explica por qu sus
posturas son las adecuadas. Tampoco son prioridad, pues de ellos difcilmente se
espera que cambien de opcin y s se puede entrar en una controversia en la que se
puede salir mal librado.
3. Indecisos
Lo conforman quienes an no han decidido por quin votar, por lo tanto estn aten-
tos a escuchar propuestas de los aspirantes, por lo tanto puede ser ms persuadidos.
Es el pblico sobre quien se debe concentrar el discurso ya que por lo general son la
mayor parte de las personas.
I. HERRAMIENTA NUEVE:
MANEJE DISCURSOS ESPECIALES PARA
ADEPTOS, CONTRARIOS E INDECISOS
2. Hable del liberalismo actual:
Tambin refrase a aspectos que representan la nueva dimensin del Liberalismo:
Liderazgo del Liberalismo en la Unidad Nacional (ley de primer empleo y Ley de
Vctimas).
Proceso de modernizacin en el que se encuentra la colectividad. Somos parte
del Siglo XXI.
Explicacin del slogan Ideas que gobiernan.
Importancia de sus ideas en el marco de lo que representa el Liberalismo.
3. Cuente con claridad el pacto que ha hecho como candidato liberal:
a. Comprometerse a hacer rendicin de cuentas pblicas semestralmente.
b. Organizar presupuestos participativos y trasparentes en todos los procesos de con-
tratacin.
c. Designar no menos de 40% de mujeres y 10% de menores de 30 aos en cargos
de responsabilidad.
d. Garantizar la atencin a vctimas y desplazados y la promocin de empleo y em-
prendimiento de jvenes.
e. Los gobiernos liberales tendrn nfasis en el desarrollo de polticas concretas para
asegurar la nutricin y la educacin gratuita de los nios y el acceso a la universidad
para jvenes, la conservacin del medio ambiente, la construccin de vivienda y la
ampliacin de cobertura en servicios pblicos.
Incorpore estos compromisos adquiridos en el contexto de un inters tanto del
Liberalismo como suyo por trabajar por las personas, por los colombianos, e insista en
que como Liberal se siente en la obligacin moral de poner a disposicin su vocacin
de servicio pblico a los conciudadanos. En el discurso en general hay que apelar a los
sentimientos, y particular al de ser Liberal.
4. Enfrente una crisis
Tenga en cuenta que en las coyunturas polticas sus contradictores buscarn hacerlo
quedar mal ante la opinin pblica y les enviarn a los medios de comunicacin infor-
macin que busca perjudicar su inters de ser electo.
En ese sentido, resulta til explicarles fuera de micrfonos a los periodistas acerca
de la eventual denuncia, tener en cuenta el contexto de los hechos. Ponga la cara y
explique todo lo ms claramente posible, si es un solo medio de comunicacin que no
tiene gran infuencia sobre la opinin, converse con el periodista pero no publique un
comunicado de prensa, puede ser que sea usted quien arme la crisis. No se esconda, si
necesita un tiempo para evaluar la coyuntura por fuera de micrfonos, dgales a los pe-
riodistas que en su momento se pronunciar sobre el tema (no se tome mucho tiempo).
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PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
I DEAS PARA DISEAR UNA CAMPAA 17
PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
Para la construccin del slogan recurra a frases sencillas, que sean fciles de memori-
zar para la gente. No tienen que rimar pero s deben ser agradables y familiares al odo.
Vea captulo de Kit de campaa y el anexo en el que se explica el uso de piezas
publicitarias.
En sus volantes o folletos dedquele un espacio a por qu el Liberalismo es el
partido de las ideas que gobiernan (refrase a los logros de la colectividad al haberle
presentado a todos los colombianos la Ley de primer empleo y Vctimas).
En el otro cuerpo del documento cuntele a manera de vietas quin es usted y en
otra parte refrase de manera breve y clara sobre sus iniciativas.
3. Tmese una buena foto
Aquella frase que dice que una imagen vale ms que mil palabras es cierta. De
hecho cuando usted abre un peridico lo primero en lo que se fja es en la foto, luego
en el ttulo, y si estos dos han sido sufcientemente atractivos, le da paso al cuerpo
del texto.
Busque un fondo agradable pero no muy atractivo. La atencin debe centrarse en
usted, puede recurrir a un plano contrapicado (el nivel de la cmara debe estar por
debajo del suyo para darle la sensacin de grandeza al objetivo).
Todo lo anterior debe ser muy breve y contundente. Se ha demostrado
que en muchos casos las personas no leen las piezas publicitarias.
1. Dse a conocer de diversas formas.
Sin en el menor de los temores presntese, cuntele a las personas que estn a su
alrededor que su vocacin de servicio pblico lo llev a tomar la decisin de buscar
mejorar la calidad de vida de todos los habitantes de su municipio o departamento, a
travs del trabajo poltico.
Cuntele a los ciudadanos de a pie por qu quiere participar en la poltica, si tiene
que admitir que est metindose en un terreno complicado hgalo. Finalmente es
su aprecio y agradecimiento, junto con el lugar de donde usted proviene, y lo que
lo motiva, a poner a disposicin de la comunidad sus conocimientos y su integridad
tica y profesional.
2. Haga retroalimentacin.
Si cuenta con los recursos necesarios para acudir a mecanismos de medicin en
este caso se recomienda contratar a una frma especializada en hacer sondeos para
que realice un focus group- ya que a travs de estudios identifcarn cules son las
principales caractersticas que usted y sus aspiraciones tienen para as armar todo un
esquema publicitario. Aunque usted cree tener claro quien es y qu representa, es
necesario prestarle atencin a lo que los ciudadanos de a pie piensan de usted.
Si carece de recursos para tal contratacin, dentro de su equipo de trabajo ten-
ga en cuenta la opinin de un publicista, un comunicador social y un politlogo o
conocedor de asuntos polticos y sociales. Ellos le ayudarn a identifcar el mayor
valor que usted tiene, cul es la principal caracterstica con la que usted cuenta y
que debe ser resaltada o explotada. Ojo con las adulaciones, ya que este ejercicio no
consiste en quien mejor hable de sus cualidades!
Una vez haya hecho un listado de sus principales cualidades, elija slo una de ellas,
sobre la que se trabajar, y que de ahora en adelante se convertir en su estrategia
para presentarse ante los pblicos.
J. HERRAMIENTA DIEZ: UTILICE TODAS LAS
TCTICAS POSIBLES TICAS Y LEGALES
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PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
A travs de la pgina usted debe referirse a temas que sean del inters de su muni-
cipio o departamento, publicar noticias de su campaa, promover el ideario Liberal.
Lo ideal sera crear un espacio en el que se explique en qu consiste la Ley de vcti-
mas y primer empleo, o derivar al visitante a los espacios informativos y pedaggicos
disponibles en www.partidoliberal.org.co
b. Siga los siguientes Requerimientos tcnicos. El diseo y montaje de su sitio web
debe cumplir con las siguientes caractersticas:
Diseo grfco dinmico y fresco con las especifcaciones de imagen de cada
candidato.
Ofrecer una herramienta de control y manejo de contenidos para sistemas ope-
rativos Windows.
La herramienta de manejo de control de contenido debe permitir ser usada para
administrar el sitio pblico y el privado.
Para la consulta que los usuarios hacen de la pgina web deben correr con cual-
quier Browser, para lo cual debe especifcar la versin mnima.
La carga de las pginas del sitio debe ser rpida, amigable y permitir interactuar
con los usuarios.
Que permita la consulta y la exportacin de la informacin a formatos Word o
Excel.
Especifcar el motor de base de datos que va a utilizar.
El desarrollo y el diseo de base de datos debe contar con la fexibilidad su-
fciente para soportar la actualizacin a nuevas versiones de software o cambio de
sistema operativo.
Presentar estadsticas del sitio.
c. Use las Redes sociales. Todo gratis! (hasta los contradictores). El xito de las
redes sociales y de los mecanismos de participacin en Internet en general radica en
la capacidad de respuesta que se tenga. Es contraproducente generar discusiones y
espacios de participacin e interaccin, y no responder ni conducir lo generado, ya
que el principal aporte que las redes sociales que hacen parte de la segunda gene-
racin de Internet- consiste no en publicar contenidos que se limiten a ser recibidos,
sino a la interaccin.
Una adecuada conduccin de los debates y discusiones permiten que usted man-
tenga el poder de la palabra, socialice sus mensajes y persuada a quienes an no han
decidido si darle el voto o no.
Pose para la foto con el tipo de ropa con el que lo conocen en la vida pblica,
aunque en su ropa deben haber algunos contrastes (por ejemplo camisa blanca con
corbata roja, pero ni el azul ni el rojo deben ser muy fuertes). La mayora de los can-
didatos se arremangan las mangas de la camisa para generar la sensacin de trabajo,
sigue siendo una herramienta efectiva.
Por lo general sonra, pero si usted se caracteriza por ser una persona seria y le
cuesta trabajo sonrer, gestualice seriedad, carcter y compromiso. Eso debe ser dife-
rente a hacer mala cara o una cara que intimide
4. Recurra a Internet
Hace algunos aos limitbamos el uso de Internet para revisar un correo elec-
trnico. Hoy recurrimos a l para buscar algo especfco, informarnos en general,
compartir con millones de personas en todo el mundo lo que pensamos, sentimos y
hacemos, y ms all de eso, para que quienes nos leen, comenten e interacten con
la informacin que hemos publicado. As generamos discusin, y con ello nos estn
prestando atencin. All empezamos a tener el poder de la palabra.
Le daremos algunas claves:
a. Identifque las posibilidades. Para contar con este canal de comunicacin es nece-
sario identifcar el porcentaje que Internet tiene de penetracin en su rea electoral.
Su perfl detallado, su plataforma de propuestas, una galera de imgenes, un cen-
tro de descargas que contenga audios claros, videos con buenas condiciones tcnicas
(y que muestre gente emocionada acompaando al aspirante), comunicados de pren-
sa y un espacio de participacin ciudadana, y por qu de ser Liberal, son algunos de
los componentes esenciales que debe tener su sitio web.
I DEAS PARA DISEAR UNA CAMPAA 21 20
PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
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Es necesario identifcar a qu tipo de pblicos se quiere dirigir, de esta manera su
pueden perflar de mejor manera los mensajes que se quieren hacer llegar (mujeres
jvenes estudiantes, jvenes que estn en su primer empleo, jvenes interesados
en complementar sus estudios, profesionales con posgrado y padres de familia no
mayores de 45 aos de edad, entre otros segmentos de la poblacin que visitan redes
sociales). A partir de ello usted debe recurrir a un lenguaje informal para construir
sus mensajes.
Identifque usuarios que permanentemente comentan sus espacios a favor. Invte-
los a conocer su sede de trabajo de campaa y equipo de trabajo, y convirtales en
multiplicadores de sus iniciativas en mensajes a travs de las redes.
Los liberales sabemos que es posible consolidarnos como la primera fuerza poltica
en el pas. Estamos en la Unidad Nacional porque confamos en la pertinencia de las
ideas liberales en la solucin de los problemas y el progreso.
Nos sentimos renovados para impulsarlas, defenderlas y promoverlas. Y hoy empren-
demos una nueva batalla la de ganar las elecciones de Octubre de 2011.
La Direccin Nacional Liberal ha puesto en marcha una estrategia para lograr
que los candidatos liberales y sus campaas a Gobernaciones, Alcaldas, Concejos y
Asambleas en todo el pas refejen esa decisin. Queremos devolverle a la poltica y al
Partido el sentido genuino del liberalismo.
1. Ideas que gobiernan en departamentos y municipios de Colombia
Queremos que en Colombia se lean, se oigan y se vean las Ideas liberales que
alientan a los candidatos a lanzarse a la arena electoral. Creemos que si lo hacemos
unidos lograremos mejores resultados.
Para esto hemos diseado una campaa publicitaria y estratgica a nivel nacional
que a partir de hoy est a disposicin de los candidatos liberales, a travs de la pgi-
na www.partidoliberalcolombiano.info/content/kit-de-campana.
K. HERRAMIENTA ONCE: HAGA PROPIO EL
KIT DE CAMPAA LIBERAL DE ACUERDO A
LAS DIRECTRICES DEL PARTIDO
En el caso de www.facebook.com no slo ubique sus mensajes en su perfl o grupo,
ubique sus mensajes en grupos que estn relacionados con su campaa, asociacio-
nes o gremios sociales relacionados con los temas que sobre los cuales usted quiere
trabajar sus mensajes.
Por ejemplo: si en su campaa quiere profundizar acerca de la Ley de vctimas y
todo lo relacionado con el tema, incluida la restitucin de tierras, que han sido inicia-
tivas bandera del Liberalismo, ubique mensajes en espacios como ONG, fundaciones
y grupos a favor del tema.
Se recomienda que los mensajes que son ubicados en espacios ajenos a los propios
sean indirectos, ya que por ser un tema sensible el de las vctimas, se puedan gene-
rar malinterpretaciones.
A continuacin usted encontrar dos ejemplos de mensajes:
Directo: Las vctimas del conficto armado en el Urab antioqueo tienen una voz.
Vote por Juan Liberal al Concejo de Apartad.
Indirecto: El primer paso de la reconciliacin de ms de cuatro millones de vctimas
con todos los colombianos es haber hecho una Ley. Conozca el segundo paso para
que los urabeos nos acerquemos a la paz. (enlace a su sitio web o espacio en la red
social en la que tiene mensajes directos sobre el tema).
Las redes sociales con mayor penetracin en Colombia son:
www.facebook.com: Les permite a los usuarios compartir informacin,
fotos, videos, crear eventos, crear grupos de inters y lograr que los
amigos de mis amigos sean mis amigos. Esta red es la ms consulta-
da por los ciudadanos del comn.
www.twitter.com: Permite compartir ideas, pensamientos y sensaciones
en tan solo 140 caracteres (ms o menos rengln y medio). Es el ms
consultado por lderes de opinin.
www.youtube.com: Esta plataforma permite subir videos, compartirlos y
generar espacios de discusin sobre el material.
www.fikr.com: Esta red se especializa en el montaje de fotografas de alta
resolucin, compartirlas y comentarlas.
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PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
I DEAS PARA DISEAR UNA CAMPAA 23
d. Tarjeta
e. Kit Web
3. Cada una contiene los siguientes elementos bsicos:
a. Bombillo:Esta grfca representa el concepto del encendido de una luz cuando
aparece una buena IDEA.
b. Frase / Propuesta/ idea:Queremos que los mensajes de las campaas de los
candidatos liberales sean las IDEAS ms concretas de su programa que apunten a
satisfacer las necesidades de su comunidad.
c. Logo del Partido Liberal: Nuestra histrica L es el smbolo que nos identifca.
Estar dentro de un crculo rojo acompaando todas las piezas publicitarias de los
candidatos.
d. Nmero en el Tarjetn: Es el dato ms importante para los electores.
e. Descripcin general de las piezas: Todas las piezas tienen la grafca del bombi-
llo, dentro de ella la foto del candidato, su nombre, su nmero en el tarjetn y su
IDEA de campaa.
Cada una de las piezas tiene un manual de uso bsico para que cada candidato
escoja las opciones que ms le guste. Le recomendamos que un diseador grfco o
una persona con conocimiento de programas de diseo, adapte las modifcaciones
para obtener las piezas de la publicidad de su campaa.
2. La campaa tiene las siguientes piezas:
a. Afche
b. Pasacalles
c. Valla
www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/afche.psd
www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/pasacalles.psd
http://www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/tarjeta.psd
http://www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/kitweb.psd
www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/valla.psd
www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/valla2.psd
www.partidoliberalcolombiano.info/piezas/valla3.psd
Ej: Concluiremos la Terminal de Transporte de San Jacinto,
para que los turistas vengan cmodos a visitarnos
I DEAS PARA DISEAR UNA CAMPAA 25 24
PUEDE HACER SUS APUNTES AQU
BIBLIOGRAFA
ARTETON, CHRISTOPER; IZURIETA, ROBERTO; PERINA, RUBN. Estrategias de comunicacin
para gobiernos. Buenos Aires, 2003.
DE VENGOECHEA, MAURICIO. 7 Herramientas para apagar una crisis de gobierno.
Bogot, noviembre 2008.
MARTNEZ, GUSTAVO. Homo Zapping, poltica, mentiras y video.
Buenos Aires, 2004.
SANTIAGO, GUSTAVO, y VARELA, ANALIA. Marketing poltico para municipios.
Buenos Aires, 2006.
Sitios Web
www.m2m.com.co
www.crcom.gov.co
www.partidoliberal.org.co
4. Recomendaciones para su adaptacin:
1. En el espacio en blanco de la grfca del bombillo, ir la foto del candidato.
Esta fotografa debe ser preferiblemente de frente. Y el candidato (ta) debe tener una
actitud de trabajo y positivismo.
2. Arriba a la izquierda, La frase con una propuesta para su ciudad o municipio.
(Se recomienda que las frases representen ideas concretas que interpreten alguna
necesita del municipio, ciudad o Departamento)
3. Al lado izquierdo, el nombre con la corporacin a la que aspira. (Gobernador,
Alcalde, Asamblea, Concejo) y en seguida, el nmero en el tarjetn.
4. En la parte inferior, la frase : Ideas que Gobiernan en Departamentos y Munici-
pios de Colombia
5. Por ltimo, La L dentro del crculo rojo.
5. Campaa Base
Si usted es candidato del Partido Liberal y prefere elaborar una publicidad distinta
a esa campaa, sta debe tener unos mnimos grfcos que respeten los colores y los
smbolos del Partido.
Las especifcaciones de esta campaa son de obligatorio acatamiento:
Rojo:Pantone 97 XVN.
L:Debe ser el arte original de la letraL, no se deben usar otras adaptaciones
de la sigla.
Franja Roja:Debe ser de una proporcin del 30 % del tamao de la pieza que se disee.
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2011

Con el apoyo de:

PARTIDO LIBERAL COLOMBIANO
INSTITUTO DEL PENSAMIENTO LIBERAL