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BENEMRITA UNIVERSIDAD AUTNOMA DE PUEBLA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN


COMUNICACIN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA

Alondra Snchez Flores
ORIENTACIN DE LA MERCADOTECNIA
Orientacin hacia la produccin: Dulces Chipileta, esta marca esta orientada a la
produccin de dulces a bajo costo, pero que en el ao de 2000 y a la fecha es uno de los
productos mas vendidos para fiestas infantiles.
Orientacin hacia el producto: Las microempresa en el estado de Puebla estn tan
concentradas en la calidad de su producto que han desatendido otras partes importantes
reas. La industria panificadora del sur del municipio de Puebla orienta la venta de su
producto en base a la calidad de este. La panificadora La espaolita tiene este tipo de
orientacin, Busca tener la mejor calidad de su producto.
Orientacin hacia la venta: las empresas emergentes de la industria panificadora del
municipio de Puebla ofrecen su producto a un menor costo (1 peso por una pieza), sin
embargo a largo plazo muchas de estas empresas emergentes desaparecen debido a que los
costos no retribuyen ninguna ganancia, puesto que su orientacin en un principio fue dar a
menor costo su producto
Orientacin hacia el medio: Eco libretas Scribe, esta marca lanza productos de oficina
creados para cuidar el medio ambiente, en 2006 fueron lanzadas las eco libretas y
promovidas para cuidar el medio ambiente.
Orientacin hacia la competencia: A lo largo de los aos la campaa Pepsi a basado
muchas de sus campaas publicitarias en torno a la relacin de competencia que tiene con
la empresa Coca-cola, desde poner mquinas expendedoras de su marca frente a la de su
competidor, lanzas latas de refresco del color de su competidor pero con el nombre de Pepsi
hasta campaa publicitarias de Halloween o imitar las tcticas de su competidor.
Orientacin hacia el empleado: Google, el trato a los empleados es de suma relevancia
para esta empresa, ellos eligen los proyectos en los cuales desean trabajar o crean uno
nuevo, elijen sus horarios, adems de que poseen varias comodidades como la decoracin,
las salas de juegos, la diversidad de comidas y bebidas o la lavandera.
Orientacin hacia el consumidor:

METAS DE LA MERCADOTECNIA
Mercadotecnia de conversin: Despus de la crisis que Mc Donals tuvo en el 2013,
debido al chef britnico Jaime Oliver quien dijo que la carne que se utilizaba no era apta
para consumo humano, Mc Donals creo una campaa Ms all de la cocina la cual
busco abrir conversaciones con los clientes invitndolos a preguntar lo que quieran saber
sobre los alimentos, los resultados fueron positivos, se registraron ms de 7 millones de
impactos en las redes sociales.
Mercadotecnia de estmulo: Campaa de publicidad de Cerveza Sol Clamato, la mezcla
perfecta. En el ao de 2011/ se lanza esta campaa para promover el nuevo producto, una
mezcla de cerveza tradicional sol con un toque de clamato, en una lata.
Mercadotecnia de fomento: Dale la vuelta es el nombre de una campaa lanzada por Ciel,
marca de agua embotellada de Coca-Cola Femsa para motivar a la gente a cuidar el planeta
con pequeas acciones que generen grandes cambios en la comunidad, en este caso, con el
reciclaje adecuado de las botellas de PET.
Remercadotecnia: la compaa Coca-cola en 2012 despus de 10 aos de producir
Nestea, la compaa decide mantener la frmula, pero aplicar un cambio en el diseo y en
el espritu de la marca. Esta vez, busca relacionarse con la juventud y con la fusin de
estilos; es decir, con la msica, con el arte o cualquier otra actividad, Fuz Tea
Mercadotecnia sincronizada
Mercadotecnia de mantenimiento
Desmercadotecnia
Contramercadotecnia

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