Aula 2 - Modernismo Estadunidense No 2 Pós-Guerra - 2014

Modern|smo escand|navo
+
Modern|smo estadun|dense
no segundo ps-guerra
U1Ik | DADIN
1ecnologla em ueslgn Crco
1eorla do ueslgn
rofa. Maureen Schaefer lrana.
profa.maureen[gmall.com
2 Cuerra Mundlal
A||ados
lmperlo 8rlLnlco
lrana
Chlna
unlo Sovleuca
LuA...
L|xo
Alemanha
!apo
lLlla
Maus (1986) de ArL Splegelman.
M|d|as de Guerra
2 Cuerra Mundlal
sLeres publlclLrlos: paLrlousmo,
orgulho, medo, herls, vlles, dever
dos cldados.
C lnlmlgo v a sua luz! Apague! uuranLe a Segunda Crande Cuerra o governo amerlcano
encora[ou sua populao a comparulhar os carros para
poderem economlzar peLrleo, os !"#$%&# que seguem so
dessa epoca. Cuem dlrlge sozlnho, d carona ao PlLler!"
2 Cuerra Mundlal
As mulheres foram esumuladas a Lrabalhar
em fbrlcas para suprlr a falLa de operrlos
mascullnos que se dedlcavam as auvldades
soldadescas.
Mals armas para o fronL! As mulheres da
8ussla fazem bombas para desLrulr o
lnlmlgo.
M|d|as de Guerra
2 Cuerra Mundlal
uesenhos anlmados: educao,
comporLamenLo.
rncas de rac|onamento
2 Cuerra Mundlal
Lscassez de unLa de lmpresso e
de maLerlals.
8eduo de rLulos: economla de
papel.

2 Cuerra Mundlal
2 Cuerra Mundlal
8oupas [usLas : escassez de Lecldos.
lalLa de gasollna: blclcleLas e bolsas malores. A sala-cala
para faclllLar a uullzao de blclcleLas.
Avanos 1ecno|g|cos

-Capacldade econmlca, lndusLrlal e
clenuca a servlo dos esforos de guerra.
-lbrlcas de vrlos seLores se envolvem na
produo armamenusLa. fbrlcas de brlnquedos,
aLellers de meLal.
-CuesLo de sobrevlvncla: acelerao e
economla da produo, produLos eclenLes.

2 Cuerra Mundlal
SLen Sub-MeLralhadora desenvolvlda para o LxerclLo
8rlLnlco. MulLas vezes, as armas de guerra aprovelLavam
peas de ouLros produLos.

Avanos 1ecno|g|cos

-lsuco: llberdade de formas e cores.
-llbra de vldro.
-nylon: paraquedas.
-vC: capas de plsuco e guarda-chuvas.
-LqulpamenLos eleLrnlcos.

2 Cuerra Mundlal
A Segunda Cuerra Mundlal fol declslva
para o desenvolvlmenLo mundlal do
deslgn, especlalmenLe no que dlz
respelLo a evoluo Lecnolglca.
Avanos 1ecno|g|cos

2 Cuerra Mundlal
nav|||and Mosqu|to: Sua esLruLura era consLrulda com
made|ra compensada, o que Lornava a aeronave leve,
reslsLenLe e econmlca. C slsLema de produo era
slmpllcado, lmprovlsando marcenarlas para a produo.
A madelra Lornava o avlo brlLnlco lnvlslvel para os
radares alemes.
ueslgners e o seu Lrabalho para
o governo: conLaLo com novas
Lecnologlas.
2 s-Cuerra
Lm 1943, nos LUA, dlversas lndusLrlas
havlam amp||ado a sua capac|dade
produnva para nlvels mulLo ac|ma da
demanda norma|, de modo a exporLar
lnsumos para dlversos palses
envolvldos na guerra.
LUA no ps-guerra: estratg|as soc|oeconm|cas

Como efeLuar a Lranslo para um perlodo de paz, empregando o enorme conungenLe de
so|dados retornando da guerra, no exaLo momenLo em que a lglca econmlca exlglrla o
fechamenLo de fbrlcas e a desace|erao produnva?

nlnguem querla arrlscar uma volLa as condles Lraumucas da Crande uepresso, com o
desemprego generallzado e a aglLao polluca concomlLanLe.

2 s-Cuerra

-lano Marshall: reconsLruo europela.
-8ecuperao daqullo que havla sldo desLruldo
na guerra.
-Coca-colonlzao" da Luropa: modo de vlda
norLe-amerlcano.
8arrar o avano do soclallsmo,
admlrado por mulLos no ps-guerra.
A capa da revlsLa 1lme de 13 de Malo de 1930 convldava
Lodo o planeLa a "amar o modo de vlda amerlcano" [unLo
ao celebre logo do refresco.
2 s-Cuerra

-8eadequao de fbrlcas.
fbrlca de Lanques > fbrlca de auLomvels, fbrlca de avles
de guerra > fbrlca de avles comerclals.
-Consumo por opo, no por necessldade.
-Cbsolescncla esullsuca.
-Ampllao do credlLo ao consumldor.
lnLroduo do carLo de credlLo em 1930.

1939 8ulck LlecLra 223 Converuble. A produo norLe-amerlcana de
auLomvels cresceu quaLro vezes, reeundo o aumenLo de consumo.
2 s-Cuerra
1he Amer|can Dream

(...) os LsLados unldos passaram de um esLglo de organlzao socloeconmlca baseada no
consumo slmples - comum a dlversas ouLras socledades duranLe os S 19 e 20 - para o
estg|o consum|sta, (...) no qual a abundnc|a e o desperd|c|o se Lornam condles
essenclals para a manuLeno da prosperldade. (uLnlS, 2000, p. 131)
Cbsolescncla programada: lnlclo
nas decadas de 1930 e 1960.
Consumlsmo: democrauzao do
luxo, reaprovelLamenLo (descarLe).
1he Amer|can Dream

CasamenLos, ("") lmoblllrlo, (*(+ (""), [ovens
correndo em dlreo ao sonho amerlcano.
2 s-Cuerra
1he Amer|can Dream

-Casas: o lugar das maravllhas
Lecnolglcas.
geladelras, mqulnas de lavar roupa, Lelevlso.
-Lconomla de Lrabalho domesuco: mals
Lempo para lazer.
-Mas para alguns Lerlcos, os
eleLrodomesucos so vlsLos como forma
de ocupao do Lempo femlnlno.

2 s-Cuerra
1he Amer|can Dream: Mu|heres no 2 s-Guerra

2 s-Cuerra
Chrlsuan ulor (1903-1937): new Look, 1947. Celebrao a femlnllldade convenclonal em oposlo ao vesLurlo mals escasso e
llmlLado do Lempo da guerra. Lspero que nossos dlLadores de moda Lenham uma nova vlso das mulheres e que possam golpear
qualquer LenLauva de resLrlnglr a llberdade femlnlna". [Mabel 8ldealgh (1898-1989), femlnlsLa e parlamenLar lnglesa].

Moblllzao em massa das mulheres:
no apenas como usurlas de moda,
mas Lambem como donas de casa e
agenLes de consumo.
Modernlsmo esLadunldense
no 2 s-Cuerra
CuLros Lermos relaclonados:

M|d-Century Modern, Callfornla Modern, ALomlc sLyle, Lames Lra, Coogle SLyle.
nos LuA, um grupo* de deslgners e arqulLeLos, lnuenclado pelo modern|smo escand|navo,
gerou uma verso basLanLe d|ferenc|ada do Modern|smo Luropeu, mals cond|zente com o
esp|r|to dos LUA como uma culLura dedlcada a ||berdade |nd|v|dua|.
Modernlsmo esLadunldense no s-Cuerra
layboy Magazlne, !uly 1961.
George Ne|son
Lero Saar|nen
narry 8erto|a
Ldward Worm|ey
Char|es Lames
C deslgn amerlcano dessa
epoca, embora claramenLe
llado ao Modernlsmo
Luropeu, evldencla uma
nluda re[e|o dos |dea|s
co|env|stas sub[acenLes ao
lunclonallsmo.
Modern|smo estadun|dense no 2 s-Guerra

-lnsLnclas culLurals: ArqulLeLura, deslgn de lnLerlores, de produLo e grco.
-Crlaes volLadas para as necessldades da c|asse md|a.
-uso das Lecnologlas dos anos de guerra.
-ueslgn moderno, mals orgnlco e menos ausLero.

A necessidade dos usurios de extrema importncia
para a construo da relao entre forma e funo.
onLo alLo: decada de 1930.
Inunc|as

-Arqu|tetura orgn|ca de lrank
Lloyd rlghL - relao com o
amblenLe.
-8auhaus e Lsn|o Internac|ona|-
Mlnlmallsmo e geomeLrlsmo. (Croplus, Le
Corbusler e Mles van uer 8ohe).
LsLruLuras com amplas [anelas e planLas aberLas, ampllando espaos lnLerlores,
a clrculao da luz e do ar llvre.
LnLre 194-7, lrank Lloyd rlghL consLrl a ,-.*& /0 1*23)*44 5"2#% 67*8894.:*$%&;
Slmpllcldade e lnLegrao com a naLureza.
A arqulLeLura resldenclal fol pro[eLado para ser s|mp|es e constru|da rap|damente: geralmenLe casas do LraLo de um andar que enfauzavam
||nhas hor|zonta|s, mulLas [ane|as, um uxo fcll, aberto de sala em sala, e uma Lranslo suave do lnLerlor para o exLerlor.
Inunc|as

-Iormas orgn|cas da arqu|tetura
moderna bras||e|ra e do des|gn
escand|navo: mulLo lnuenLes nesLe
momenLo.
Casa das Canoas - Cscar nlemeyer (8!, 1931)
Modernlsmo Lscandlnavo
(arnteses)
Anos 30 e 60: Lxpande-se para
o mercado lnLernaclonal.
hp:scandlnavla.webacuons.com.brhome
Modern|smo Lscand|navo (196-presenLe)

8efere-se as produes que se
desenvolveram denLro do Modern|smo a
parur da decada de 0 nos palses
escand|navos.

lnuncla sobre o deslgn alemo e
esLadunldense do ll ps-guerra.
Modern|smo Lscand|navo (190s-presenLe)

-Des|gn "human|zado": conLra a rlglda perspecuva raclonallsLa do deslgn moderno.
-necessldades funclonals necessldades pslcolglcas do usurlo.
-lorLe Lradlo de qua||dade artesana| no processamenLo da made|ra.
-Aps a 2CM: comblnaes enLre mtodos trad|c|ona|s e |ndustr|a|s.
-Lmprego econm|co de maLerlals e cores.
-or mulLos anos, os ob[etos domsncos domlnaram as auvldades de deslgn.
Mvels, lumlnrlas, LapeLes, vldros,
porcelana e cermlca.
Modern|smo Lscand|navo: I|n|nd|a

uesLaque para moblllas, LxLels, vldros e
cermlcas.

-A|var Aa|to
-1aplo lrkkala
-1lmo Sarpaneva

1aplo lrkkala, 1930.
A|var Aa|to (llnlndla, 1887-1963)

-uso de maLerlals naLurals (negao do
meLal, do plsuco).
-Lmlnas de madelra > colagens de
placas de madelra > moldagem do
conLraplacado.

Alvar AalLo (llnlndla, 1887-1963)
Cadelra almlo, 191-2
www.moma.org
Lmlnas de madelra empregadas
anLerlormenLe na fabrlcao de esqu|s.
um dos precursores do deslgn orgnlco.
A|var Aa|to (llnlndla, 1887-1963)

Traduziu os conceitos dos mveis
tubulares da Bauhaus para o
material madeira.
Chalr, 192-19. AssenLo "aereo".
lnuencla Charles e 8ay
Lames anos depols.
MCMA, n, 1940 - Crganlc ueslgn for
Pome lurnlshlngs (exposlo e
compeuo).
Alvar AalLo, Savoy vase, 196.
vase, 197 (deslgned (process))
Mould-blown glass
llnland
PelghL 6.0 cm

1ap|o W|rkka|a (llnlndla, 1913-1983)

-ArqulLeLo e deslgner grco.
-Cb[eLos de vldro, cermlca e moblllrlo.
-lormas orgnlcas absLraLas.
-1ecnlcas lndusLrlas arLesanaLo.
!arras anLarelll. lnsplrao: cogumelos.
1946
1933
Modern|smo Lscand|navo: D|namarca

-Lmbora o modernlsmo dlnamarqus Lenha
surgldo depo|s (decada de 30) alcanou boa
v|s|b|||dade e popularldade.

-vldro, cermlca, moblllrlo e uLenslllos
domesucos.

Arne !acobsen, 1937
Arne Iacobsen, verner anton,
Pennlng oppel, 8orge Mogensen,
Pans !orgen egner.
Arne Iacobsen (1902-1971)

-recursor do modernlsmo
na D|namarca.
-lnunclas: Corbusler e
Mles van der 8ohe.
func|ona||smo suave"
Cb[eLos "aLemporals"
Arne Iacobsen
-lormas orgnlcas slnLeucas.
Serles 7, 1933 AnL, 1931-1932
ara uso na canuna da empresa farmacuuca dlnamarquesa novo nordlsk, a cadelra fol pro[eLada para ser leve, esLvel,
fcll de empllhar e reduzlr ao mlnlmo o embarao nos pes do usurlo.

C modelo orlglnal unha Lrs pernas.
Arne Iacobsen
Swan, 1937-1938
Lgg, 1937-1938
ro[eLadas para o saguo o 8oyal SAS PoLel, em Copenhagen, ulnamarca, a Lgg Chalr e a Swan Chalr
lnauguraram um novo concelLo de deslgn. Modernas e eleganLes, nelas, !acobsen unlu conforto e
func|ona||dade, poLenclallzados pela base de 60 graus.
ueslgn mlnlmallsLa preocupado
com o prazer do usurlo.
Mater|a|s |ndustr|a|s
uesLaque lnLernaclonal em lo[as
e revlsLas no 2 ps-guerra.
Modern|smo Lscand|navo: Suc|a

-uso de maLerlals naLurals: couro e made|ra.
-um esulo para ser vlvldo, no olhado".

ueslgners:
-8runo MaLhsson
-C.A. 8erg
-!osef lrank

8uery Chalr, 1940s, !osef lrank.
lnsplrao: asas de borboleLa.
es-pallLo
Modern|smo Lscand|navo: Suc|a

MaLhsson,
Crasshopper
(gafanhoLo), 191
MaLhsson, 1he Lva Chalr, 193

C dom|n|o do des|gn de produtos escand|navos somenLe fol superado nos anos 60 pela
It||a, pelo faLo de na epoca os deslgners lLallanos Lerem enLedldo melhor como submeLer
seus pro[eLos as mudanas de tecno|og|a, de maLerlals e de faLores culLurals dos produLos,
na segunda meLade do seculo 20.

Modernlsmo esLadunldense
no 2 s-Cuerra
Ceorge nelson - SunbursL, 1932
As produes modernlsLas do ps-guerra nos LuA
so vlsLas como uma LenLauva de human|zar o
Lsulo lnLernaclonal aLraves da adoo de formas
esculLurals e do conLrasLe de perhs geomtr|cos e
orgn|cos.
Lero Saarlnen e Charles Lames, 1940
Iunes prncas
-valorlzao do uso e do conforLo,

Iunes s|mb||cas
-Modernldade,
-Llegncla,
-Cumlsmo, alegrla,
-Llberdade,

Iunes estncas

-Llnhas so|tas, suaves e s|ntncas,
-lormas orgn|cas e geomtr|cas,
-Cores neuLras e co|or|das,
-eas monocromncas e estampadas,
-MeLal, plsuco, madelra compensada.
CosLo por dlferenLes maLerlals.

lsuco uullzado pelas suas prprlas qualldades, em vez de lmlLar
mvels de madelra.
Cranbrook Academy of Art

-uesde a decada de 20, um dos
malores cenLros de excelncla no
enslno de deslgn nos LuA.
-um dos cenLros de produo do
modernlsmo esLadunldense.
-rofessores: Charles Lames,
Saar|nen e 8erto|a.
Cranbrook Academy of ArL, LuA (Mlchlgan)
CenLros de produo e dlvulgao
George Nelson - Coconut, 1955.
Um pedao de coco?
nerman M|||er

-lbrlca de deslgn.
-uma das prlmelras empresas norLe-
amerlcanas a produzlr mvels modernos.
-ulreLor de deslgn (1946-72): Ceorge
nelson - arqulLeLo, deslgner e professor.
-ueslgners: 8ay e Charles Lames, P.
8erLola, lsamu noguchl.
Ceorge nelson - Sof Marshma||ow, 1936.
Segundo a P. Mlller: ConforLo e aparncla exLravaganLe, esLe sof
llumlna o amblenLe, para ser fellz e relaxar.

Irv|ng narper assoclado no escrlLrlo de Ceorge nelson.
kno|| Assoc|ates (1937)

-Pans e llorence noll
-8eproduo de deslgns modernos clsslcos
(8reuer e M. 8ohe).
-ueslgners: Lero Saarlnen, Parry 8erLola.
Lmpresas de moblllrlo norLe-
amerlcanas responsvels pela
d|ssem|nao do Lsn|o
Internac|ona|.
Anunclo - PerberL Maer.
Cadelra omb (uLero, venLre) de 1947 por Lero Saarlnen: ConforLo pslcolglco
- sensao de segurana" para a noll AssoclaLes
um anunclo de um llmpador de chamlnes na cadelra de Lero
Saarlnen omb, 1960
MCMA, N

Crgan|c Des|gn for nome Iurn|sh|ngs (1940)
-Lxlblo e compeuo.
-Llnhas uldas, suus e slnLeucas.
-uso de maLerlals naLurals e slnLeucos.
-ueslgners: AlLo, Saarlnen, casal Lames e noguchl.
Charles Lames e Saarlnen: Crganlc Chalr, 1940
!unLo, Charles Lames e Saarlnen, ganharam
vrlos prmlos na compeuo Crganlc
ueslgn ln Pome lurnlshlngs, 1940.
Char|es e kay Lames
(1907-1978, 1912-1988)

-rodues poeucas e prucas.
-Moblllrlo, LxLels, mulumldla,
pro[eLos de arqulLeLura.

Char|es e kay Lames
-ueslgn moderno como melhorla da qualldade de vlda.

CllenLe: Marlnha Amerlcana (2 CM)
roduLo: Lala para perna, 1942.
roduo em massa, balxo cusLo, modular.
C acesso a tecno|og|a m|||tar permluu
que os Lames aperfeloassem sua
Lecnlca para moldagem de madelra
compensada.
Char|es e kay Lames

Lounge Chalr. c. 1944. Molded plywood and sLeel rod.
Char|es e kay Lames

1943 Lames lywood LlephanL

Low Slde Chalr, 1946. Molded walnuL veneered plywood, chrome-
plaLed sLeel rods, and rubber shock mounLs
LCW s|de cha|r, 1946
Charles Lames (Amerlcan, 1907-1978)
8lrch plywood, pony skln, rubber mounLs, 28 4 x 21 8 x
19 12 ln. (7 x 34. x 49.3 cm)

La Chalse, 1948
Char|es e kay Lames

lnsplrada em uma esculLura de CasLon
Lachalse, chamada de nu 8ecllnado" de
1927.
ossul base em madelra naLural envernlzada ou escureclda. PasLes em maclo
de ao para susLenLao. C assenLo e fabrlcado em I|berg|ass com plnLura u.
roduo em larga escala por volLa dos anos 1990 pela vl18A.
Char|es e kay Lames
-llexlbllldade e varledade.

1930
uA8 (dlnlng armchalr rod)
8A8 (rocklng armchalr rod)
LA8 (lounge armchalr rod)
uA (dlnlng and desk chalr)
bra de vldro esLruLuras meLllcas
Char|es e kay Lames

Cores alegres: Lempo de oumlsmo.
roduzlda para ser conforLvel, leve, 8": <"#$.
ara ser usada nos mals varlados locals.
Char|es e kay Lames

lre chalr, 1931
hp:eameshome.Lumblr.compage3
Char|es e kay Lames

Char|es & kay Lames0 Lounge Chalr and
Coman. 1936. Molded rosewood,
plywood, leaLher, casL alumlnum, rubber
shock mounLs, and sLalnless sLeel glldes.
Lero Saar|nen (llnlndla - LuA, 1910-1961)

-LsculLor e arqulLeLo, lho de um famoso
arqulLeLo nlands - Lllel Saarlnen, 1
presldenLe da Cranbrook Academy of ArL.
-roduzlu uma forma humanlzada do
Modernlsmo.

1u||p Armcha|r (model 130).
1933-36. llberglass-relnforced
polyesLer and casL alumlnum.
uma perna s: LenLauva de
ellmlnar a selva de pernas,
confuso.
1ermlnal do aeroporLo !ohn l. ennedy (n, 1936): Saarlnen
narry 8erto|a (lLlla, LuA, 1913-1978)

-8olslsLa na Cranbrook Academy of ArL.
-1rabalha com o casa| Lames na Lvans
roducLs Company.
-Aps a 2CM passa a Lrabalhar para a noll.
-1rabalho esculLural em meLal.

Parry 8erLola, cadelra modelo no. 421
Lu D|amond, para a noll lnLernauonal,
1930-1932.
esLruLuras
meLllcas
narry 8erto|a

Algumas peas produzem
sons quando Locadas.
ulamond chalr, 1932.
Isamu Noguch| (LuA, 1904-1988)

Isamu Noguch|. Coee 1able, 1948.
lreedom Sofa and Coman (1946)
Contemporary Sty|e (1943-1960)

-Lsulo de deslgn, arLes e arqulLeLura que
emerglu no 8u aps a 2CM.
-opularlzado pelo lesuval of 8rlLaln,
1931.
C fesuval fol organlzado para marcar o cenLenrlo da Grande Lxpos|o de 18S1. nele, demonsLraram-
se contr|bu|es passadas, atua|s e futuras da Gr-8retanha para a socledade, a parur de produes
arnsncas, c|ennhcas , tecno|g|cas e do des|gn |ndustr|a|.
lnuncla
Contemporary Sty|e

Lxpos|o South 8ank
-ueslgn conLemporneo da lndusLrla
brlLnlca.
-lesuval aern Croup: avano clenuco.
amblenLes decorados com Lecldos, papel de parede, ob[eLos
domesucos lnsplrados em Lomos, padres moleculares.
lnuncla
Contemporary Sty|e

1ambem conhecldo como lesuval
SLyle, SouLh 8ank SLyle, new Lngllsh
SLyle.
lnuncla
Contemporary Sty|e: LUA

-Comblnao de formas orgnlcas e
cores vlvldas.
-lormas orgnlcas e espeLadas.
-MaLerlals leves (meLals nos)
-Modelos u: represenLar esLruLuras
moleculares.
8all Clock, C. nelson - 1948
Ray Eames
Capas da revlsLa ArLs ArchlLecLure, 8ay Lames
Goog|e Sty|e (LuA, 1940-1960)

-Callfrnla.
-lnunclas: #$&%*)894%, era aLmlca,
era espaclal, ldelas fuLurlsLas.
-Cafes, lanchoneLes, -&9=%>94#, moLels,
posLos de gasollna - locals mals
populares.

Llnguagem formal para chamar a aLeno do publlco.

1elhados geomeLrlcos,
curvlllneos, formas
arro[adas, vldro, ao.


-8umerangues, Lomos, parbolas, dlscos voadores, paralelogramos.

Cores brllhanLes, energla.
kefernc|as

8PASA8An, Lakshml. Des|gn of the nmes. 8oLovlslon, 2003.
uLnlS, 8afael Cardoso. Uma |ntroduo h|str|a do des|gn. So aulo: Ldgard 8lucher, 2000.
LlSLMAn, L., 8LCL8, . antone: Lhe 20Lh cenLury ln color. So lranclsco: Chronlcle 8ooks, 2012.
llLLL, Charloe eLer. Des|gn do scu|o kk0 Llsboa: 1aschen, 2001.
CA8nL8, hlllppe. S|xnes Des|gn. oln: 1aschen, 2008.
SCPnLluL8, 8eaL. Des|gn - uma lnLroduo: o deslgn no conLexLo soclal, culLural e econmlco. So aulo: 8lucher,
2010.
SLLLlnC, Charloe. Moda: o seculo dos esullsLas. nemann, 1999.

kefernc|as

V|deos
1he 1940 Pouse.
Cenlus of ueslgn. Lp. . 00:42:00 aLe o nal.
vldeo: 1he deslgn genlus of Charles 8ay Lames:
hp:www.amara.orgenvldeos8a81g6ucm4snlnfoLhe-deslgn-genlus-of-charles-ray-eamesvldeo
hp:www.Led.comLalksLhedeslgngenlusofcharlesandrayeames.hLml
8lomlmeuca lred Celll aL 1LuxSudesLe.

kefernc|as

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Aula 2 - Modernismo Estadunidense No 2 Pós-Guerra - 2014

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