Jornal da Associao Portuguesa dos Industriais de Calado, Componentes e Artigos de Pele e Seus Sucedneos

setembro 2013
2
ENTREVISTA
Poiares Maduro
na primeira pessoa
7
MERCADOS
Calado portugus
a caminho dos States
12
CALADO
Conhea o mapa
de consumo mundial
15
INTERNACIONAL
Moda brasileira
perde 6.000 empregos
202
setembro 2013
22
Numa altura em que o
Governo ultima o novo
Quadro Comunitrio de
Apoio (QCA), Portugal
2020, o Ministro Adjunto
e do Desenvolvimento
Regional, Poiares Ma-
duro, reuniu na APIC-
CAPS. O novo QCA e o
novo Plano Estratgico
da Indstria de Calado
foram os temas em des-
taque. Motivaram igual-
mente a conversa com o
Jornal da APICCAPS
O Governo, sob a coorde-
nao do Senhor Ministro
Adjunto e do Desenvol-
vimento Regional, est a
ultimar a definio de um
novo Quadro Comuni-
trio de Apoio at 2020.
Quais sero as grandes
prioridades?
O Portugal 2020 marca
uma forte viragem estra-
tgica nas prioridades
de aplicao dos Fundos
Estruturais em Portugal
das infra-estruturas para
uma aposta nas pessoas
e na competitividade das
empresas.
Na preparao da nova
estratgia Portugal
2020, o Governo tem
vindo a ouvir as empresas,
os agentes econmicos e a
sociedade civil com vista
identificao de priori-
dades. Que avaliao faz
dessas conversas?
Ainda esto em curso e
tm sido extremamen-
te positivas. Um bom
exemplo foi exatamente a
reunio com os represen-
tantes da APICCAPS.
Um dos maiores cons-
trangimentos da econo-
mia portuguesa continua
a residir no dfice exter-
no recorrente (no obs-
tante os bons resultados
recentes). De que modo
pensa ser possvel atenuar
este problema estrutural
com o novo Quadro Co-
munitrio de Apoio?
A prioridade do prximo
perodo de programao
dos fundos precisamen-
te a competitividade e
internacionalizao. O
grande dfice da eco-
nomia portuguesa um
dfice de competitivi-
dade externa. Os fundos
devem ajudar a transferir
a nossa economia para os
setores de bens e servi-
os transacionveis, isto
com grande potencial de
exportao ou de substi-
tuio de importaes.
So de esperar alteraes
de vulto na tipologia de
apoios s empresas?
Estamos ainda numa fase
inicial do processo, mas
no antecipamos grandes
ruturas face ao que foram
as tipologias de apoios
s empresas no QREN.
Antecipamos sim um re-
foro dos apoios vrios e
ajustamos o atual modelo
no sentido de dar uma
melhor resposta, mais c-
lere e menos burocrtica,
s reais necessidades das
empresas num contexto
particularmente difcil,
contribuindo para o
reforo da sua competiti-
vidade e internacionaliza-
o. Vamos dar tambm
uma importncia bastan-
te grande conceo dos
critrios de elegibilidade
e de avaliao das candi-
daturas de forma a criar
incentivos melhoria das
culturas institucionais
dos agentes econmi-
cos. Os financiamentos
devem ser pensados em
termos dos incentivos
que promovem na trans-
formao das formas de
gesto das empresas por
exemplo. O calado
nesse aspeto um exem-
plo que gostaramos de
ver reproduzido noutros
setores.
Que ambio tem para o
Portugal de 2020?
Ambiciono, como penso
que todos ambicionamos,
que Portugal em 2020
seja um pas em forte
crescimento, um pas
inclusivo e participado
por todos, um pas com
um modelo de desenvol-
vimento sustentvel, um
pas plenamente integra-
do numa Europa tambm
ela em forte crescimento.
Ambiciono que Por-
tugal em 2020 seja um
exemplo pela positiva e
exatamente para isso que
trabalho.
Na Opinio Pblica
parece existir a ideia de
que somos (o pas e as
empresas) subsdio-de-
pendentes. No entanto,
numa anlise mais fina,
percetvel que os fundos
europeus corresponde-
ram, no ltimo Quadro
Comunitrio de Apoio, a
apenas 2% do PIB nacio-
nal. Seremos, de facto,
subsdio-dependentes?
No essa a minha
opinio. um facto que
as atuais restries de fi-
nanciamento globalmen-
te sentidas por Portugal
aumentam a importncia
relativa dos fundos estru-
turais, mas considero que
temos de continuar a ter
condies para crescer
autonomamente, para
l dos fundos recebidos.
Os fundos estruturais
so apenas um meio, um
fator multiplicador e
uma alavanca para outros
recursos financeiros. No
so, nem podem ser, um
fim em si mesmos.
Foi recentemente lan-
ado o estudo 25 Anos
de Portugal Europeu.
Que balano faz do nosso
processo de integrao
europeia?
Claramente positivo ape-
sar das dificuldades hoje
sentidas por Portugal. O
processo de integrao
europeia coincidiu duran-
te muito tempo com um
perodo de desenvolvi-
mento econmico e so-
cial sem precedentes. Um
perodo em que convergi-
mos com a Europa. Mas
em 2000 esse caminho
foi interrompido e volt-
mos a divergir da Europa.
O que importante per-
ceber que a razo assenta
na nossa inrcia refor-
mista que nos levou a no
nos adaptarmos a uma
unio monetria e a um
mercado crescentemente
global. Temos agora de
fazer essa reforma, num
momento difcil, mas no
temos alternativa. Estar
fora da Europa teria ain-
da custos mais elevados
para Portugal. Por esta
razo, o que fundamen-
tal sermos capazes de
fazer as reformas que nos
tornem competitivos na
Europa e no mundo.
Visitou recentemente a
APICCAPS. Que opi-
nio tem sobre o setor do
calado em Portugal ?
Excelente! O setor do
calado em Portugal um
timo exemplo de como
um setor dito tradicional
se pode associar em rede,
modernizar, reinventar,
inovar, criar valor e inter-
nacionalizar, num quadro
de forte concorrncia
internacional. um caso
de sucesso que importa
potenciar e replicar para
outros setores.
Que futuro est reserva-
do aos setores ditos tra-
dicionais como o calado
no futuro da economia
portuguesa?
O futuro ser aquele que
as respetivas associaes,
empresas e colaboradores
quiserem que seja pre-
vejo que cada vez mais in-
ternacional e com maior
reconhecimento global.
Julgando pela evoluo
recente da maioria destes
setores, as perspetivas
futuras so as melhores.
Entrevista ao Ministro Adjunto e do Desenvolvimento
Regional, Poiares Maduro
Competitividade e
internacionalizao
so a prioridade
3
entrevista
PORTUGAL 2020 ARRANCA NO PRXIMO ANO
O prximo QREN (Quadro de
Referncia Estratgica Nacional),
envelope que contm as trans-
ferncias dos fundos comunit-
rios num perodo de sete anos
chamar-se- Portugal 2020.
Portugal receber de Bruxelas 21
mil milhes de euros entre 2014
e 2020, o que perfaz uma trans-
ferncia anual mdia, atravs
dos oramentos da UE, de trs
mil milhes de euros.
5
cultura
PARCERIAS NA PASSERELLE
cada vez mais clara e notria
a ligao entre os criadores
e o calado portugus. Na
ModaLisboa e Portugal Fashion,
uma vintena das mais prestigiadas
marcas de calado associar-se-
ao mesmo nmero de designers.
Uma ligao recente da fbrica
passerelle que, brevemente,
chegar aos postos de venda de
todo o mundo.
A ligao entre as empresas de
calado e os criadores iniciou-
se h sensivelmente vinte anos.
Miguel Vieira foi o percursor e os
seus sapatos so hoje vendidos
em todo o mundo. Recentemente,
vrios criadores e marcas de
calado iniciaram projetos
comuns.
Coleo nica de Jos Lima em exposio na Oliva
Uma coleo nica.
Cento e cinquenta das
mil obras de arte compra-
das por Norlinda e Jos
Lima ao longo de mais
de trinta anos esto em
exposio, pela primeira
vez. Na Oliva Creative
Factory, em So Joo
da Madeira, possvel
vislumbrar obras de Andy
Warhol, Barcel, Cabrita
Reis, Jlio Pomar, Paula
Rego ou Vieira da Silva e
tantos, tantos outros.
Jos Lima tem 73 anos.
Para alm de industrial,
um colecionador de arte,
adquirindo as obras em
leiles por todo o mun-
do que, no raras vezes,
acompanha distncia
de um telemvel. O
gosto por colecionar arte
no tem uma explicao
bvia. Sou sapateiro.
Trabalho nos sapatos
desde os meus 11 anos.
assim que faz questo de
se apresentar. Invariavel-
mente. Na verdade, Jos
Lima lidera uma empresa
com setenta colaborado-
res que exporta a totali-
dade da produo para os
mais exigentes mercados
internacionais. Viaja com
frequncia, l bastante,
em especial arte, e visita
regularmente museus de
todo o mundo.
Sabe o que compra,
mas no sabe explicar o
momento exato em que
comeou a colecionar
arte, independentemente
dos artistas, das pocas
ou dos temas. Admite
que compra por impulso,
porque gosta da pea,
mas sempre com uma
condio que estabeleceu
previamente: s compra
mediante as possibilida-
des financeiras. Regra
que apenas quebrou
quando viu o quadro
Chien en bas dune table
avec lapin do pintor espa-
nhol Barcel. Vi o qua-
dro, fiquei emocionado e
no sei explicar porqu.
Viu-o na Arco, em Ma-
drid, seguiu-lhe o rasto
at uma galeria, e pergun-
tou o preo. No tinha
dinheiro para a transao
e a tela tinha viagem mar-
cada para a Argentina. As
negociaes comearam
e o colecionador decidiu
pedir um emprstimo ao
banco. Veio a Portugal,
voltou a Madrid, levou
a pintura para casa. A
minha mulher disse-me
que me viu com as lgri-
mas nos olhos quando
olhei para o quadro... no
sei se verdade, recorda
em frente a essa pintura
abstrata que contempla
como se fosse a primeira
vez - e que far parte da
exposio. No sei, no
sei o que este quadro
tem... no consigo expli-
car.
Norlinda, a esposa, foi
acompanhando a cole-
o a aumentar at no
caber em nenhum com-
partimento de casa. At
o corredor se tornara
demasiado estreito. Jos
Lima reconheceu que a
falta de espao j era in-
comportvel para a fam-
lia se movimentar livre-
mente dentro das quatro
paredes. Eu j no cabia
em minha casa, conta.
A partir das 600 peas,
pensei que a coleo j
no era para mim, que
era preciso d-la a conhe-
cer. Continuou a com-
prar, a viajar pelo mundo,
chegou s mil peas.
Em 2009, o casal cedeu
a coleo Cmara de
So Joo da Madeira, em
regime de comodato, por
12 anos.
Desde meados de outu-
bro at maio, parte desse
esplio ser revelado pela
primeira vez ao pblico
numa mostra que ficar
exposta at final de maio,
intitulada Trao Descon-
tnuo. o clmax. Era
isto que eu queria: que as
pessoas venham ver arte,
que a contemplem, que a
estudem. A sua coleo
torna-se agora pblica.
Depois de maio, segue-
se outra exposio com
mais obras centradas no
surrealismo. Cesariny
ter lugar marcado.
Jos Lima no revela o
valor da coleo, e troca
a palavra investimento
por compra. No se
trata de um investimen-
to, so compras. Inves-
timento pressupe que
compro por um preo
para vender por outro
e eu no vendo, apenas
compro. Compras que
lhe pedem pacincia,
persistncia, capacidade
financeira. Esperou dez
anos por um quadro de
Paula Rego. Foi com-
prando obras de peque-
na dimenso da artista
portuguesa, trocando-as
por maiores, suportando
a diferena de preos, at
chegar galeria Nasoni
e comprar a que queria -
uma pintura com ttulo
desconhecido.
Esta coleo faz parte da
minha carne e do meu esprito.
desta forma que Jos
Lima, colecionador de arte,
empresrio do setor do calado
condensa o percurso de toda
uma vida.
SOLUTIONS THAT WORK.
-
exigncias dos mercados nacional e internacional.
A SPEDYCARGO empenha-se em encontrar as solues mais adequadas e melhor desenhadas
para os desafos da industria no presente e no futuro.
A SPEDYCARGO representa em Portugal o HTFN Global Logistics Partner. O HTFN uma
associao de empresas transitrias privadas com representao mundial que permite
uma cobertura global atravs de parcerias com empresas congneres de elevada reputao em
cada mercado. Como membro a SPEDYCARGO benefcia de parcerias com mais de 120 agentes
em cerca de 200 pases servindo mais de 600 portos e aeroportos.
Areo
A Spedycargo oferece
gama de opes no
transporte de carga
area. Garantimos
uma operao bem
estruturada resultante
da criatividade e
experincia da nossa
equipa.
Martimo
A Spedycargo
assegura coordenao
total da operao
de transporte
seleccionando a opo
que melhor responda
s exigncias de cada
embarque ao custo
mais competitivo.
Rodovirio
Em parceria com
os seus agentes na
Europa, a Spedycargo
oferece servio
regular de transporte
em Camio de e
para vrias origens e
destinos.
Aduaneiro
A Spedycargo dedica
especial ateno a
este segmento para
o qual criou o seu
prprio departamento
aduaneiro no que
conta com pessoal
especializado e
licenciado.
Transportes
Especiais
A Spedycargo tem
uma vasta experincia
no segmento de:
Feiras e Exposies
Transportes Especiais
Armazenagem e
Distribuio
www.spedycargo.pt
SPEDYCARGO, TRANSITRIOS, S.A.
Head Ofce
Telf. +351 229 993 650 Fax. +351 229 964 962
Lisbon Ofce
Aeroporto da Portela Terminal de Carga Edifcio n. 134 sala 2119/2120 1750-364 Lisboa Portugal Via Central de Milheirs n. 726 4475-330 Maia Portugal
Tel. +351 218 480 369 / +351 218 487 683 Fax. +351 218 480 370
TRANSITRIO
ESPECIALIZADO
EM FEIRAS
INTERNACIONAIS
7
mercados
MARC JACOBS SAI DA LOUIS VUITTON
Aps 16 anos de unio, o designer
Marc Jacobs deixa agora o grupo
de Bernard Arnault.
A coleo apresentada na ltima
Semana da Moda de Paris foi o
ltimo desfile que Marc Jacobs fez
pela Louis Vuitton, e dedicou-o a
todas as mulheres que o inspiraram
durante toda a carreira.
O fim do trabalho na direo
criativa da Louis Vuitton no o
fim de Jacobs, uma vez que este
planeia dedicar-se sua marca
prpria que ter, brevemente,
entrada na Bolsa.
O sucessor de Jacobs ainda no
foi nomeado, embora o ex-diretor
criativo da Balenciaga, Nicolas
Ghesquire, seja um dos nomes
mais indicados.
o maior importador mundial
de calado. tambm o merca-
do mais apetecido. Ser uma das
mais fortes apostas do calado
portugus nos prximos anos. O
Jornal da APICCAPS conversou
com Peter Mangione, que du-
rante uma dcada foi Presidente
da Associao dos Retalhistas e
Armazenistas Norte-America-
nos de Calado.
Nos ltimos meses, as expor-
taes de calado para os EUA
aumentaram de forma signi-
ficativa e ascenderam mesmo
a 10 milhes de euros nesta
primeira metade do ano (cresci-
mento de 24% face ao perodo
homlogo de 2012). Uma traje-
tria para manter nos prximos
anos? Hoje o momento certo
para os sapatos portugueses
olharem para o mercado ame-
ricano acredita o especialista
norte-americano, que recorda a
escalada de preos dos ltimos
meses, sobretudo devido ao
aumento dos custos de produo
na China. A ttulo de exemplo,
em 2005, o custo total era de
45 cntimos de dlar/hora (0,34
euros) e ascende hoje aos 1,90
dlares (1,42 euros) e h quem
pague quase o dobro. Com os
preos a ajustar, diversificar o
caminho, apostando em nichos,
com design e marketing exclusi-
vos. H empresas portuguesas
muito inovadoras, sobretudo
no segmento de senhora, e que
esto a fazer coisas com grande
potencial. Em termos estra-
tgicos, aconselha a que no
apostem no segmento de luxo
que, para alm de ser dominado
pelos italianos - mesmo havendo
sapatos portugueses melhores -,
vale apenas 2% do mercado.
um nicho pequeno e esto todos
a matar-se, realou.
Peter Mangione recordou,
ainda, que os EUA so comple-
tamente diferentes da Europa;
as empresas portuguesas no
podem voltar a trabalhar como
no passado. A aposta deve ser
feita a meio caminho do luxo,
um patamar que vale 3% a 5%
do mercado, concluiu.
Sapatos portugueses a caminho dos States
Calado de desporto domina mercado americano
Os norte-americanos so
fanticos por calado des-
portivo. E j agora, por
vendas online tambm.
O total de vendas online
de calado desportivo nos
EUA atingiu um valor es-
timado de 5 mil milhes
de dlares durante o
perodo de maio de 2012
a abril de 2013, represen-
tando um aumento anual
de 21%, segundo divulgou
o NPD Group.
As vendas de comrcio
eletrnico representam
agora 18% do total do
mercado de calado, no
valor de 28 mil milhes
de dlares no perodo em
anlise, significando um
salto de 5% em relao
a igual perodo do ano
passado. As vendas online
tambm superaram o
ritmo de crescimento no
comrcio convencional
com uma subida de 17%
no ano, em comparao
com um declnio de 2%
para o comrcio tradi-
cional no perodo corres-
pondente.
Na tica de Marshal
Cohen, analista-chefe do
NPD Group, o co-
mrcio online oferece a
capacidade de encontrar
o produto que deseja ao
melhor valor, mas tam-
bm oferece a mais ampla
variedade de calado des-
portivo, enquanto as lojas
tradicionais tm o espao
limitado. Em resultado,
os consumidores esto
claramente a procurar
esta opo.
Em termos genricos, os
consumidores do sexo
feminino de calado des-
portivo online represen-
taram 54% e os homens
46%. Em comparao
com as vendas de calado
desportivo nas lojas con-
vencionais, a representa-
tividade dos compradores
do sexo feminino um
pouco maior, com 57%, e
o masculino 43%, su-
gerindo que os homens
compram relativamente
mais calado de desporto
online.
Os consumidores que
compram online esto
mais preocupados com o
estilo, o preo e a marca,
enquanto os consumido-
res que efetuam compras
em loja concentram-
se mais no conforto,
preocupando-se menos
com o estilo e a marca.
Surpreendentemente,
os homens so mais
superficiais do que as
mulheres em relao ao
calado desportivo que
compram, acrescentou
Cohen.
9
promoo
exterma
Portugus nomeado presidente da Coach
O emigrante portugus Victor
Lus vai assumir a funo de
presidente executivo da Coach,
uma multinacional de luxo que
emprega mais de 17 mil pessoas
em todo o mundo.
Depois de 11 anos de experincia
em marcas to distintas como a
Baccart, Ralph Laurent, e Louis
Vuitton, Victor Correia ingressou
na Coach, o maior fabricante
de malas de luxo nos Estados
Unidos. Este ano dever atingir
receitas acima de 5 mil milhes
de dlares.
Calado portugus
refora aposta na China
Vendas para a
China chegam
aos 3 milhes
de euros este
ano
Quinze empresas de cala-
do participaram, de 11 a 13
de Outubro, na 2 edi-
o da MICAM Xangai.
Relativamente edio
homloga, assinala-se um
crescimento da participa-
o portuguesa de 37%.
Estima-se que na atual
China cerca de 5% da
populao tenha um poder
de compra elevado. Em
termos prticos, so 65
milhes de potenciais con-
sumidores de produtos de
gama superior ou de luxo.
Um argumento de peso
que est a atrair empresas
de todo o mundo, nome-
adamente para as grandes
metrpoles.
Capital econmica da Chi-
na e sede de um municpio
com cerca de 23 milhes
de habitantes, Xangai a
maior e mais cosmopolita
cidade chinesa. Em abril
recebeu o primeiro grande
evento 100% destinado
feira do calado reali-
zado por uma entidade
europeia, a MICAM. Para
alm de empresas italianas,
tambm marcas de refe-
rncia espanholas e portu-
guesas marcam presena
neste grande evento. A
feira acolhe sensivelmen-
te seis mil visitantes, em
especial do retalho nos
segmentos mdio e alto.
Em resultado da aposta
da APICCAPS em parce-
ria com a AICEP, com o
apoio do Programa Com-
pete, no mercado chins,
as exportaes portugue-
sas de calado cresceram
mais de 40% nos primei-
ros oito meses de 2013.
Portugal dever exportar
para a China em 2013
calado no valor 3 milhes
de euros.
setembro 2013
10
MARCA RELAnCE COnquiStA DO JAPO
LuS OnOfRE A CAMinhO
DA AMRiCA LAtinA
JJ hEitOR LAnA
MARCA PRPRiA
No ano em que celebra 50 anos, a JJ Heitor vai
lanar a sua marca prpria: a JJ Heitor Shoes.
O lanamento vai ser feito em Milo, duran-
te a Micam. Incentivado por uma reputao
internacional consistente, e pela produo para
marcas prprias de prestgio, JJ Heitor inicia,
assim, uma nova era com a surpreendente cole-
o Primavera/Vero 2014.
O design original, a criteriosa seleo de ma-
teriais, a aposta nos detalhes, e os saltos altos
ousados so o arranque para a nova marca. A
JJ Heitor especializada em calado femini-
no e tenta expressar a filosofia de um sapato
perfeito: aquele que encarna a personalidade
de cada mulher e melhora a sua sofisticao e
elegncia.
Reconhecido como um dos melho-
res designers de calado feminino,
Lus Onofre continua a reforar a
sua aposta no exterior. Uma das
prximas apostas passa pela abertu-
ra de duas lojas na Colmbia, uma
em Medellin e outra na capital - Bo-
got. A entrada no mercado colom-
biano tambm faz parte dos obje-
tivos da APICCAPS, que prepara
uma forte ofensiva promocional nos
prximos dois anos.
Os agentes de Lus Onofre em Es-
panha esto a fazer uma tourne
pela Amrica Latina para identifi-
car os mercados com maior poten-
cial de venda, tendo j sinalizado o
Chile. Onofre j tem uma loja no
Mxico e outra no Peru.
A criao de postos de trabalho
em Portugal tambm faz parte dos
planos do empresrio. Lus Onofre
voltou a lamentar o problema da
falta de mo-de-obra especializada
no setor.
Temos atualmente 50 trabalhado-
res e vamos aumentar para 60 ainda
este ano. Como que possvel
haver tanto desemprego no pas e as
pessoas no quererem trabalhar?
Atualmente, Lus Onofre cala mu-
lheres mundialmente famosas como
Cameron Diaz, Michelle Obama,
Paris Hilton, Penlope Cruz, ou
Letizia Ortiz. O empresrio prev
fechar o exerccio de 2013 em linha
com a faturao registada no ano
passado - 11 milhes de euros, que
corporizou o melhor ano de sempre
da empresa, com um crescimento
da ordem dos 50% face ao exerccio
anterior.

Cerca de 97% das vendas da mar-
ca so geradas no exterior, com os
mercados nrdico, russo (onde est
presente em cerca de 80 lojas multi-
marca em 40 cidades) e angolano na
frente. Sem esquecer que a China j
um dos maiores compradores dos
sapatos Lus Onofre. O empresrio
est entretanto bastante otimista
em relao ao mercado Sul-africano,
onde espera vender 15 a 20 mil pares
de sapatos no prximo Vero.
A empresa portuguesa
de calado Relance, foi
selecionada pelo canal de
televendas francs Shop
Channel. O canal um
sucesso no Japo, e atinge
uma audincia na ordem
dos 27 milhes de especta-
dores.
Apesar de ser de origem
francesa, o canal tem um
grande impacto no Japo.
Para a empresa portuguesa
esta uma grande opor-
tunidade de conquistar
o mercado e de atingir o
seu objetivo de duplicar as
vendas para o pas.
O mercado nipnico
muito importante para a
Relance, pois trata-se de
um pas com 127 milhes
de habitantes e que re-
presenta cerca de 7% das
vendas da nossa marca
prpria, afirmou Pedro
Ferreira, diretor comercial
da Relance.
A partir de uma base
de dados fornecida pela
APICCAPS, o Shop
Ficha Tcnica
Propriedade APICCAPS - Associao dos Industriais de
Calado, Componentes, Artigos de Pele e
Seus Sucedneos
Rua Alves Redol, 372 | 4011-001 Porto
Tel: 225 074 150 | Fax: 225 074 179
apiccaps@mail.apiccaps.pt
www.apiccaps.pt
Director Fortunato Frederico - Presidente da
APICCAPS
Edio Gabinete de Imprensa da APICCAPS
paulogoncalves@mail.apiccaps.pt
Fotografia capa Frederico Martins
Conceo Grfica
e Execuo salto alto e laborpress

Distribuio Gratuita aos Associados
Tiragem 2 000 exemplares
11 11 11
empresas
ZIPPY NOS ESTADOS UNIDOS
A Sonae intensificou a
sua presena no mercado
internacional com a abertura da
primeira loja Zippy na Amrica
do Norte. A aposta no mercado
norte-americano prev,
inicialmente, a abertura de
quatro lojas em Nova Iorque.
A primeira loja abriu no incio
do ms de setembro e prev-se
que as outras trs abram nos
prximos dois meses.
CLAyS quER MAiS
MERCADOS
Nasceu h apenas um ano. Comeou a aborda-
gem para o mercado interno e quer agora ini-
ciar o processo de internacionalizao. A Clays
apresta-se para investir nos mercados externos.
Por estratgia da empresa, comeamos maio-
ritariamente com o mercado Portugus. Sendo
uma empresa portuguesa (a Barros, Lda.) com
mais de 70 anos, demos primazia ao mercado
nacional. O processo de internacionalizao
comeou, no entretanto. Num curto espao
de tempo j estvamos a abordar o mercado
angolano e moambicano. Agora, queremos
mais mercados. Para isso, a marca aposta
numa lgica de versatilidade com atualidade e
design e em calado com personalidade, que
represente o que de melhor se faz no mundo
do calado.
MARCA RELAnCE COnquiStA DO JAPO
CubAnAS LAnA CALADO
fEMininO inOvADOR
A marca Cubanas acaba de lanar,
na feira GDS em Dsseldorlf, um
modelo de calado que promete
revolucionar a mente de todas as
mulheres. Chama-se Desire e
carateriza-se pela capacidade de
poder estimular e reequilibrar as
energias de vrias zonas do corpo.
O segredo est na palmilha da
Desire, que ter sido desenhada
de forma a estimular os pontos
reflexos das zonas ergenas que
se assemelham aos efeitos tera-
puticos de uma massagem. Alm
disto, e segundo a marca, o novo
modelo estimula a lbido.
Cada par deste novo modelo pro-
mete causar efeitos psicossom-
ticos muito interessantes, como o
aumento da autoestima, a sensa-
o de desejo, reduo da tenso e
a estimulao da lbido.
Os sapatos da Cubanas esto,
atualmente, venda em mais de
500 lojas multimarca em cerca de
18 pases.
Channel escolheu algumas
empresas, tendo chegado
a acordo com a Relance.
O programa de uma hora
de apresentao da nossa
marca no canal foi emiti-
do h poucos dias. Foram
mostrados quatro modelos,
tendo cada um direito a 15
minutos, diz Pedro Fer-
reira.
O Shop Channel com-
prou Relance 300 pares
de cada um dos quatro
modelos promovidos no
canal de vendas online.
Com 12 anos de atividade e
40 trabalhadores, a Re-
lance fechou o ltimo ano
com uma faturao de 3,5
milhes de euros.
15
MXICO RECEBE 5 CONGRESSO MUNDIAL
Depois do Rio de Janeiro em 2011, a
Confederao Europeia da Indstria do
Calado (CEC) anunciou a nomeao
da cidade de Leon, no Mxico, como
candidato vencedor a sediar o evento,
no fim de novembro de 2014.
Cerca de 600 lderes de todo o mundo
so esperados para participar neste
grande evento. Leon um dos principais
plos de fabrico de calado no Mxico,
com uma indstria caracterizada por um
forte compromisso com os altos padres
internacionais de qualidade e uma
paixo pelo design e inovao.
A indstria brasileira da moda
perdeu mais de 6.000 postos de
trabalho desde 2008. Grande
parte dessa perda est direta-
mente relacionada com o setor
do calado, que suprimiu 3.877
postos de trabalho. J as em-
presas da fileira txtil perderam
2.445 empregos, de acordo com
o Cadastro Geral de Emprega-
dos e Desempregados (Caged).
Os dois setores tm enfrentado
vrias dificuldades nos ltimos
anos, em especial relacionados
com a evoluo cambial e cres-
cimento da concorrncia de
produtos asiticos. Os dados do
Instituto Brasileiro de Geografia
Estatstica (IBGE) tambm de-
monstram que a produo teve
sucessivas redues desde 2008,
com exceo do ano de 2010. A
fileira da moda responde atual-
mente por 9,76% dos trabalha-
dores da indstria brasileira.
Com o agravamento da situao
econmica dos Estados Unidos,
o dlar perdeu fora face ao
real. O impacto foi tanto que
a produo recuou, em 2011,
14,93% na indstria txtil e de
10,45% no setor do calado. As
exportaes de calado esto em
queda significativa desde 2008.
At 2007, exportvamos, em
mdia anual, 1.800 milhes de
dlares por ano. Agora, expor-
tmos apenas 1.100 milhes de
dlares, afirmou o presidente
da Associao Brasileira das
Indstrias de Calados (Abical-
ados), Heitor Klein. O maior
peso negativo para a fileira da
moda brasileira resultou, no en-
tanto, do aparecimento interna-
cional de novos atores. Houve
uma enxurrada de novos produ-
tos importados, que nos dificul-
tou a informao internacional ,
destacou.
news
Moda brasileira perde mais de 6.000 postos de trabalho

De que forma tem evolu-
do o preo das peles nos
ltimos meses?
O preo das matrias-pri-
mas tem vindo a aumen-
tar desde o incio de 2013,
dando continuidade a
uma tendncia de mdio/
longo prazo de aumento,
que se tem verificado ao
longo dos ltimos 5 anos a
esta parte.
O que est na gnese des-
se aumento?
Em 2008, com o eclodir
da Crise Financeira, os
couros e peles em bruto
atingiram valores mni-
mos record, como j no
se verificava h muito
tempo. Entretanto,
medida que a situao
foi evoluindo, os preos
foram subindo, numa ten-
dncia de subida sem me-
mria paralela na histria
recente da indstria.
Para alm da questo do
preo, que sem dvida
determinante, coloca-se
uma outra questo cola-
teral, no menos impor-
tante, que a questo do
acesso a matrias-primas.
Hoje no possvel a
nenhuma fbrica de cur-
tumes comprar matrias-
primas a crdito, tendo
todas as remessas de ser
sinalizadas antecipada-
mente, com o respetivo
saldo pago contra a ex-
pedio das mercadorias.
Considerando que a quase
totalidade das matrias-
primas trabalhadas tm
origem na importao,
com o respetivo tempo
de trnsito associado, as
fbricas tm tambm de
suportar um fardo finan-
ceiro considervel que
resulta da alta intensidade
em capital da indstria
bom recordar que
a matria-prima pode
chegar a exceder 50% do
custo de produo e do
alongar do ciclo financei-
ro que chegar a ultrapas-
sar os 9 meses!
E expectvel uma nova
subida das peles nos pr-
ximos meses?
No seguimento da situa-
o atual, a tendncia de
subida dever manter-se,
dado que neste momento
j se tornou uma tendn-
cia estrutural, que resulta
da reduo dos abates
de gado que um fator
de mdio/longo prazo j
sobejamente conhecido
e referido pela APIC em
intervenes anteriores no
vosso jornal mas tam-
bm de um fator novo que
a presena da pele acaba-
da nas colees / produtos
acabados da esmagadora
maioria das marcas de
luxo mundial.
Apesar de antes do pero-
do de frias haver alguns
indicadores de descida
de preos das matrias-
primas, essa hiptese est
agora afastada.
Algumas empresas conti-
nuam a lamentar a escas-
sez de peles. Porque que
isso acontece?
Na esmagadora maioria
dos casos trata-se de um
desajustamento na rela-
o qualidade/preo, em
que nem sempre poss-
vel fornecer a qualidade
pretendida pelo cliente
ao preo que este tem
de conseguir para atingir
o seu target price no
par de sapatos acabado.
Naturalmente, se a oferta
de peles na sua origem,
ou seja no matadouro
aps o abate dos animais,
fosse superior e de acordo
com as necessidades da
indstria de curtumes, em
funo das solicitaes da
indstria de calado, esta
relao preo/qualidade
seria mais fcil de equi-
librar, mas, infelizmente
no o que sucede.
Contudo, uma parte
significativa deste de-
sajustamento pode ser
combatida com uma
maior ligao entre as re-
as tcnicas dos curtumes
e calado, onde as equi-
pas de desenvolvimento
deveriam trabalhar mais
ativamente em conjunto
para encontrarem solu-
es alternativas para
conseguirem ir ao encon-
tro, dentro das limitaes
impostas pelo mercado,
das necessidades do seu
cliente.
curtumes
17
MATRIAS PRIMAS COLOCAM EMPRESAS EM SOBRESSALTO
H trs anos consecutivos que a inds-
tria de calado aumenta exportaes.
Mas nem isso descansa as empresas de
calado. O preo do couro aumentou
30% a 35% nos ltimos cinco anos e
est a retirar rentabilidade s empresas.
No conseguimos repercutir totalmente
no preo estes aumentos das matrias-
primas. As margens de lucro tm vindo a
sofrer e bastante, lamentou o respons-
vel da Centenrio. A qualidade das peles
tambm diminuiu.
Gonalo Santos. Director Geral da APIC (Associao Portuguesa dos Industriais de Curtumes)
Aumento do preo das peles dever manter-se
O aumento das matrias-primas continua a
colocar as empresas de calado beira de
um ataque de nervos. Tambm se verificam
problemas ao nvel do abastecimento e at a
qualidade mdia das peles tem vindo a diminuir.
Este foi o mote para a conversa com o Director
Geral da APIC, a entidade que representa as
empresas portuguesas de curtumes.
19
entretenimento
SINOPSE DE SOL DE INVERNO
A intriga principal de Sol de Inverno
gira em torno de uma empresa que
produz e comercializa uma famosa
marca de calado a BOHEME. O
universo empresarial no paroquial,
visa o mundo inteiro. E luxuoso,
requintado e cosmopolita.
O enredo foca-se nas famlias Bivar
e Arago que, nos anos 80, criou a
BOHEME. Abriram uma loja em Lisboa,
outra no Porto e, mais tarde, entraram
no mercado internacional. Os dois
casais mantm uma relao de franca
amizade. At que tudo se altera.
Profundamente.
Calado inspira nova novela da SiC
Chama-se Sol de Inver-
no. a grande aposta da
SIC para os seres e tem
o setor de calado como
pano de fundo. O enredo
da nova telenovela, que
esteve para designar-se
Ambio, um mundo
firmemente ancorado
realidade portuguesa con-
tempornea, destaca a
produtora, a SP Produo.
Num pas dominado pela
descrena e pela impossi-
bilidade da vitria nos
negcios, na economia
estatal, na iniciativa
privada, nas ambies
sociais e profissionais, na
vida as personagens de
Sol de Inverno tentam
ultrapassar todas estas
limitaes e frustraes,
acreditando na conquista
de novas reas de empre-
endedorismo, no sucesso
no mercado global, na de-
fesa de ideais. No amor.
A intriga principal gira
em torno de uma empre-
sa que produz e comer-
cializa uma famosa marca
de calado a BOHEME.
O universo empresarial
de Sol de Inverno no
paroquial, visa o mundo
inteiro. E luxuoso, re-
quintado e cosmopolita.
Empresas
associam-se
Vrias empresas de cala-
do esto, desde a primei-
ra hora, ligadas a Sol de
Inverno. Desde logo,
Luis Onofre, que em-
prestou o seu calado e
as suas instalaes (parte
do enredo filmado em
Oliveira de Azemis. De-
pois, a Tecmacal. Na f-
brica da BOHEME, to-
dos os equipamentos tm
a assinatura da empresa
de S. Joo da Madeira.
um projeto interessante.
Foi-nos lanado o desafio
e no demoramos muito
a aceita-lo, recordou
Amrico Santos. Ainda
por S. Joao da Madeira,
foi a emblemtica Eve-
reste que acolheu um dos
protagonistas, o encarre-
gado da fbrica Horcio
Mendes (o ator Alexan-
dre de Sousa). Esteve c
na empresa praticamente
uma semana, recordou
Andr Fernandes. Pro-
curou inteirar-se de tudo
e sua personagem uma
homenagem ao nosso en-
carregado de produo.
Na tica do diretor de
Contedos da SP Televi-
so, o enredo da novela
foi fcil de identificar.
Comeamos por fazer
uma pesquisa de vrias
reas de negcios que
fossem representativas
da indstria portuguesa,
com projeo interna-
cional. Precisvamos
de uma indstria que,
do ponto de vista da
imagem, pudesse ser
trabalhada, um negcio
feminino, com impacto
visual, explicou Pedro
Lopes. Foram pondera-
das outras alternativas,
como o txtil, a cortia
e o vinho, mas a escolha
do calado foi quase
bvia, porque, sendo
um dos bons exemplos
da nossa economia, com
um grande crescimento
ao nvel das exportaes,
isso traduz-se numa gran-
de projeo nos jornais
e torna o tema mais fcil
de comunicar e do p-
blico o reconhecer como
verdadeiro.
21
online
PRIMARK J VENDE ONLINE
A Primark, cadeia de moda
low cost, que durante anos
negou a criao de uma loja
online, comeou recentemente a
venda a retalho atravs de uma
plataforma virtual.

A companhia assinou um acordo
com a loja virtual, Asos - uma das
maiores lojas virtuais dos Reino
Unido - e comeou por vender
apenas 20 artigos. No entanto,
pouco tempo depois foi noticiado
o aumento dos artigos disponveis
para compra.
um grande produto. Tem um
preo atrativo e os nossos clientes
gostam. Pode deduzir-se que est
a vender-se muito bem, disse
Nick Robertson, CEO da Asos.
Roupa e acessrios impulsionam crescimento
do comrcio eletrnico
Roupa e acessrios so, atual-
mente, a categoria de produtos
mais procurados online e aquela
que mais contribui para o cres-
cimento do comrcio eletrnico
em todo o mundo.
Segundo dados do ACEPI, a
Europa lidera esta tendncia,
com mais de metade dos consu-
midores europeus a comprarem
sapatos, e roupas virtualmente.
Dentro da Unio Europeia, a
Alemanha lidera esta tendncia,
com 70% de consumidores neste
segmento.
Nos Estados Unidos, 60% dos
consumidores costumam fazer
compras de moda online, uma
tendncia que dever resultar
em receitas de 40 mil milhes de
dlares em 2013.
Tambm a Espanha tem regista-
do um notrio crescimento, com
a totalidade de vendas online a
crescer 15% no primeiro semes-
tre de 2013, correspondente a
2.822 milhes de euros.
Atualmente, o Brasil apontado
como um dos principais merca-
dos a emergir nesta categoria,
sendo que um tero dos consu-
midores brasileiros j compra
acessrios e roupas online.
V R C W A R E H O U S E T E C H N O L O G I E S
Ordem nos Formeiros
Encontre qualquer formeiro em 10 segundos!
vrc.pt/formeiro
Veja como a KAYAK STORM
coloca os seus Formeiros
diretamente na Linha de Montagem!
Fale j com um dos nossos especialistas pelo
252 320 750 ou envie um email para formeiro@vrc.pt
23
O laboratrio de
ensaios do CTCP
acaba de certificar
a qualidade de peles
curtidas de peixe,
nomeadamente de
salmo. Estas apre-
sentam as caracters-
ticas fsicas necess-
rias para utilizao
na produo de
calado.

Este material inova-
dor de origem natu-
ral um subproduto,
resultante do proces-
samento dos filetes
de salmo, que em
condies normais
seria depositado em
aterros.

Para Fernando Lau,
responsvel por este
projeto, trata-se de
uma alternativa
mais sustentvel e
amiga do ambiente
para o mercado de
peles exticas, de
qualidade superior e
de luxo.

Este um material
que apresenta ca-
ractersticas nicas,
quer em termos
SOGUIMA D CARTAS
A Soguima, uma empresa sediada em Gui-
mares, com quase um quarto de sculo
de experincia no sector do pescado, est
apostada na reutilizao da pele de peixe,
desenvolvendo novos produtos para os
setor do mobilirio, txtil, calado, deco-
rao e marroquinaria. Somos capazes,
atualmente, de disponibilizar peles de
peixe com qualquer tipo de acabamento,
aptas a serem utilizadas por mentes criati-
vas e inovadoras, revelou o responsvel
da empresa, Andre Gonalves.
CtCP testa peles de peixe
www.slatel.com
Rua da Madeira Zona Ind.n 1 | Apartado 158 | 3700-176 S. Joo da Madeira
Tels. 256 822627 / 256 823042| Fax 256 827374 / Fax online 213 516768
E-mail: geral@slatel.mail.pt / comercial@slatel.mail.pt
piscicultura. Estes
responsveis viram
na pele de peixe, que
normalmente vai
para o aterro, uma
alternativa susten-
tvel. Transformam
um produto natural
numa matria-prima
diferenciadora para a
utilizao na inds-
tria do calado.
matrias
primas
visuais, quer fsicos.
Trata-se de um
material resistente
e flexvel e tem uma
textura 3D surpreen-
dente, que tem sido
comparado pele de
cobra, com um to-
que suave acrescen-
ta este responsvel.

Aps a aprovao
do CTCP para
utilizao do mate-
rial na produo de
calado, este est a
ser apresentado ao
mercado e tem tido
boa recetividade por
parte da indstria
de calado. Estas
peles encontram-se
em comercializa-
o, pela empresa
Tradeon, Lda, em
painis costurados de
grande formato, com
um aproveitamento
total, com acaba-
mentos que vo da
camura ao verniz e
em diversas cores.

Este projeto tem
vindo a ser desen-
volvido, h vrios
meses, por uma em-
presa que se dedica
Anlises dos dife-
rentes segmentos
de mercado e da
posio competitiva
Informao no mo-
mento adequado
Roadmap para aval-
iao de novos mer-
cados, anlise dos
diferentes concorren-
tes ou simplesmente
para preparar uma
viagem de negcios.
www.worldfootwear.com
Tudo o que gostaria de saber sobre o sector
do calado distncia de um clique.