Tendinte in Publishing Online in 2014 - 2015

publishing online
o Robert Berza
o Sebastian Cochinescu
o Alexandru Giboi
o Cristi Lupa
o Cristian Pantazi
o Augustin Roman
o Mihai Seceleanu
o Drago Stanca
o Marta Uurelu
o Cristina Bazavan
o Cristian China-Birta
o Alex Ciuc
o Radu Dumitru
o Cristi Manafu
o Vali Petcu
Material publicat de Costin Cocioab
i Alexandru Negrea, cu susinerea
Bancpost
2 Tendine n publishing online n 2014-2015
Costin Cocioab
Managing Director la Bakers Digital Communication
Romania i blogger la www.refresh.ro i www.costin.ro
Alexandru Negrea
Head of Facebook Dept. la Spada, trainer n cadrul
Social Media School i blogger la www.marketing20.ro
i www.alexandrunegrea.ro
Bancpost
Partener principal n publicarea acestui material i
susintor activ al mediului online din Romnia
Pagina de Facebook | Site oficial
publishing online
3
Suntem siguri c invitaii notri ofer direcii utile pentru orice practician
sau pasionat din zona de publishing online din Romnia.
Le mulumim pentru deschidere i pentru timpul acordat interviurilor cu
care i-am btut la cap cteva sptmni i sperm c efortul lor va fi
apreciat i de voi, de cititorii acestui material.
n acest context, v mulumim i vou anticipat pentru orice menionare pe
bloguri sau n reelele sociale. Promovarea ne ajut s v oferim n
continuare materiale gratuite.
Tendine n publishing online n 2014-2015
4
au fost accesate cel puin o dat de fiecare
romn.
3-4 ani mai trziu, instalarea bine merci a crizei financiare a mpins
brandurile la explorarea zonei digitale, pentru a identifica alte surse de venit,
dar i de comunicare. Astfel, publishingul a migrat ctre servicii, n timp ce
serviciile au nceput s foloseasc cele mai apropiate canale de comunicare
de consumator, identificndu-se cu zona publishing digital, n toate formele
lui.
7 ani mai tarziu, publishingul face parte din viaa oricrui brand care a fost
contient c gestionarea unei platforme proprii de comunicare vine la
pachet cu mult mai multe beneficii dect potenialele probleme de imagine
pe care le-ar putea avea. Iar consumatorii nu vor atepta prezena
brandurilor n online pentru a discuta despre ele.
Mai mult, publisheri consacrai au renunat la print pentru online, mergnd
ns i n zona serviciilor. n plus, cele mai mari companii din aceast zon,
Google i Facebook, devin, dac nu au facut-o deja, competitori cu
publicaiile online.
Trim astzi, n Romnia, dou revoluii. O revoluie mobile, care schimb
iari obinuinele de consum al informaiei, i una social media, n care
oricine poate avea o prere public, la o distan de cteva tap-uri pe ecranul
unui device mobil.
Care sunt oportunitile de neratat n urmtorii ani? Care sunt tipurile de
coninut, ns i platformele urmtoriilor ani? Iat, n acest ebook, un
rspuns colectiv, din partea unor oameni care au tiut cum s se adapteze la
schimbrile din ultimii ani.
Managing Director la Bakers Digital
Communication Romania
Am intrat n publishing-ul online n 2007,
atras de potenialul lucrurilor pe care aveam
s le construiesc n PRO TV. Am prins ani
frumoi, ani n care am trasat structuri i
strategii la peste 50 de site-uri si microsite-
uri de tiri i de televiziune, site-uri care,
conform cifrelor raportate ulterior i de SATI,
5
frumoas, n cazul meu, este c simt aceast transformare ca pe o evoluie.
Cred c mediul online ofer, n acest moment, oportuniti nelimitate pentru
orice utilizator care poate livra/publica coninut unic, de calitate i bine
documentat din orice domeniu. Singura condiie e s accepte schimbrile, s
se adapteze la ele i s rmn tot timpul concentrat pe calitate n
defavoarea cantitii.
Chiar i companiile, care se mulumeau, pn acum 5-6 ani, cu cte un site
de prezentare pe internet, au fost angrenate n acest joc al blogurilor i al
reelelor de socializare. Nu e o bnuial, e o constatare - n ultimii doi ani
cererea de training-uri i consultan n acest domeniu a devenit tot mai
mare i nu pare s fi ajuns la apogeu.
Vrem s-i cunoatem pe oamenii din spatele produselor i serviciilor pe
care le consumm - par a spune toi utilizatorii de internet n 2014.
Pn i ROI-ul s-a transformat din Return On Investment n Risk Of Ignoring,
n cazul social media (ideea nu-mi aparine, dar mi-a plcut prea mult ca s
nu o aduc n discuie i aici).
Prin urmare, dup mai multe discuii pe tema asta, iat cum arat viitorul n
publishing online, n opinia unor oameni care au reuit s fac fa cu
success tuturor transformrilor din ultimii ani.
Enjoy!
Head of Facebook Dept. la Spada i
trainer n cadrul Social Media School
Sunt norocos s fac parte dintr-o
generaie n jurul creia evoluia
tehnologic face ravagii. n sensul bun al
cuvntului de data asta.
Reelele sociale i blogurile au schimbat
mult felul n care consumm informaie
pe internet i totul pare s se adapteze la
acest trend. i partea cea mai
6
Robert Berza ........................................................................ ........................ 7
Sebastian Cochinescu ...................................................... ...................... 10
Alexandru Giboi ................................................................ ....................... 12
Cristi Lupa ......................................................................... ........................ 15
Cristian Pantazi ................................................................. ....................... 19
Augustin Roman ................................................................ ...................... 21
Mihai Seceleanu ................................................................... .................... 23
Drago Stanca ..................................................................... ...................... 25
Marta Uurelu ..................................................................... ...................... 28
Robert Znescu ..................................................................... ..................... 31
Cristina Bazavan ...................................................................................... 35
Cristian China-Birta .......................................................... ..................... 38
Alex Ciuc ............................................................................ ..................... 41
Radu Dumitru ..................................................................... ...................... 43
Cristi Manafu ...................................................................... ....................... 46
Vali Petcu ............................................................................. ...................... 48
7
1. Care crezi c sunt
oportunitile de neratat i
trendurile n zona de publishing
n 2014-2015?
Dac iei la puricat primele 20 de site-uri de coninut din Romnia poi
observa lejer c i-au cam atins plafonul la cifre de audien. Creterile
anuale sunt maximum la nivelul creterii pieei. O singur excepie notabil
e cea a produselor Kanal D care ns abia i mplinesc, cu o ntrziere
serioas, potenialul. E poate semnul c modelul actual are limitele lui i e
timpul s fie ajustat.
O oportunitate pe care a lua-o cu siguran n considerare ine de
polarizarea evident n rndul utilizatorilor romni. Nu exist site de
coninut care s nu simt asta. Ai lui Bse vs. Huo Bse, Steliti vs.
Dinamoviti (dezvoltat n Real vs. Barca), Android vs. iOS, s plecm din
ara asta de ***** vs. s rmnem i s o curm, Mamaia vs. Vama
Veche i lista e chiar a naibii de lung.
O specializare pe coninutul care se nvrte n jurul acestor pasiuni, de la
calitatea i complexitatea produciei pn la structura portalurilor i o
distribuie special pentru acest gen de coninut, cred c poate aduce att
avantaje legate de audien, ct i oportuniti legate de vnzri.
Digital content strategist &
video-on-demand pioneer (ex
Head of Internet Division CME)
Blog: www.therobi.com
Linkedin: Robert Berza
8
2. Spre ce tipuri de coninut crezi c ar
trebui s se ndrepte publisherii romni n
2014-2015 i pe ce tip de platform? Ce
prere ai despre migrarea de la
tradiionalul browser ctre o aplicaie
mobil?
Cred cu trie c de acum pn n iarna lui 2016-2017, exist o ans
important pe care publisherii de coninut general o pot mbria:
jurnalismul pro-activ, combativ i argumentat.
Pe lang cele dou cicluri electorale care se apropie de sfrit, exist deja o
senzaie acut c incompetena i corupia nu mai pot fi tolerate. E un val de
subiecte serioase care astzi produc mai multe reacii dect pozele cu pisici
sau cu dosul vreunei vedete de plastic.
E valul care poate readuce interesul unor echipe editoriale spre coninut gen
Romania te iubesc, editorialitii Adevarul sau Gndul, articolele complexe
despre sistemul medical ale lui Mixich de pe hotnews.ro, anchetele
RiseProject sau Centrul de Investigaii Media. i nu pentru c asta le-ar
plcea ziaritilor s acopere ca s se laude printre prieteni, ci pentru c sunt
semne c un scandal despre Maria Cmpeanu produce trafic, reacii social
media i pluseaz i la imagine.
Ct despre platforme, cred c un publisher decent nu poate rata prezena pe
niciun device. Nu e vorba despre migrare, ci mai degrab despre ceea ce n
CME numeam one content, multiple distribution. E important s fii prezent
acolo unde e userul. Pe PC, mobil sau tablet, indiferent dac ai o strategie de
site cu responsive design vs. site + apps, n Social Media, n main
(automobilele conectate la internet tocmai ncep s devin relevante), pe TV
(aplicaiile pentru Smart TV nc nu sunt mbriate de prea muli n .ro)
etc.
Nu cred ntr-o formul corect pentru toat lumea, dar cred c fiecare produs
trebuie s fie n aceste media i c trebuie s ncerce pn cnd gsete
soluia cea mai bun.
9
3. Ce anse dai unui proiect de publishing
care pornete la drum n 2014 i care crezi
c ar fi o abordare sntoas pentru a
genera venituri pe termen mediu spre
lung? Quality ori volum?
n fiecare industrie, i online-ul din Romania nu face excepie, e loc de
proiecte noi care s schimbe i s mbunteasc dinamica jocului. Nu va fi
uor ntr-o pia n care localii au o felie din ce n ce mai mic de venituri
din advertising din cauza prezenei Google, Facebook, Yahoo, Microsoft etc.
Dar nu e nici imposibil.
Quality sau volum? Pi depinde de produs, investiie, ni etc. Pentru cei
care ns pornesc fr o investiie serioas sau sprijinul unui produs foarte
bun de coninut offline, cred c oportunitile sunt n zona quality.
Exist deja exemple din zona de cooking, travel, sport & leisure care au
pornit cu dreptul pe acest drum i care cu o investiie suplimentar pot
deveni relevani pe nia lor la nivel de venituri din advertising. Cred ns c
inta, pe termen mediu i lung nu trebuie s fie acolo, la ads, ci la ce alte
categorii de venituri i poate aduce un produs quality: de la evenimente
pn la e-commerce.
n fond, de la cine ai cumpra un echipament complet de tenis pentru
juniorul tu de acas: de la un shop treizecizero.ro (cu o selecie serioas de
produse i review-uri detaliate) sau de la un shop sport.ro / prosport.ro /
gsp.ro (am lucrat pentru toate cele 3 branduri, deci nu pot fi acuzat de
partizanat)?
10
1. Care crezi c sunt oportunitile de
neratat i trendurile n zona de
publishing n 2014-2015?
Cei mai importani factori de cretere ai unui
publisher online cred c vor fi coninutul de
calitate i focusul pe cititor.
Technical and New Media Director
BURDA Romnia
Linkedin: Sebastian Cochinescu
2. Spre ce tipuri de coninut crezi c ar trebui s se ndrepte
publisherii romni n 2014-2015 i pe ce tip de platform? Ce
prere ai despre migrarea de la tradiionalul browser ctre o
aplicaie mobil?
Sunt un susintor al coninutului de calitate, n orice form i pe orice
platform.
Coninutul este consumat din ce n ce mai mult pe mobil, aa c o cretere a
interesului publisherilor n aceast zon va fi natural.
Aplicaiile mobile care vor clona coninutul web nu vor atrage cititori.
Interactivitatea va fi cheia coninutului consumat pe mobil.
11
Entuziasmul i perseverena nu mai sunt suficiente ntr-un startup n 2014.
Mediul online din Romnia se maturizeaz, iar succesul unui startup n
publishing depinde din ce n ce mai mult de ct de bine i-ai facut temele i
de ce disponibiliti financiare ai, chiar dac asta nseamn s apelezi la un
investitor.
Ct despre partea a doua din ntrebare, nu a pune ori ntre cele dou, ci a
alege mai degrab quality i volum. Huffington Post (editia german a
HuffPost este publicat de ctre Burda), de exemplu, public peste o mie de
articole pe zi.
Consumul de coninut este n cretere n Romnia, iar cititorii sunt din ce n
ce mai dornici de coninut de calitate.
12
trendurile n zona de
Cred c este corect s ncepem discuia fcnd o distincie clar ntre dou
zone de publishing care se vor comporta n mod diferit anul acesta: zona
media i cea non-media.
n ceea ce privete zona de publishing media trebuie s lum n considerare
c 2014 este un an mai atipic i este destul de complicat s izolam cteva
trenduri ale zonei de publishing.
Anul acesta este marcat de dou evenimente politice majore - alegerile
europarlamentare din mai i presidenialele din toamn. tim cu toii c
mass-media i configureaz i re-configureaz estimrile de venituri n
astfel de perioade n funcie de publicitatea electoral, indiferent c vorbim
despre presa central sau local, fie ea pe print, online, radio sau TV.
n ceea ce ne privete pe noi, AGERPRES, lucrurile sunt mai clare. Misiunea
noastra este aceea de a asigura informarea public rapid i corect,
indiferent c traversm an electoral sau nu.
Trecnd n zona de publishing non-media, aici lucrurile sunt diferite.
Evoluia acesteia, precum i trendurile cred c vor ramne constante, cu o
tendin tot mai accentuat ns spre digitalizare. Mai tii crile cu poze,
nu? Mie mi-ar plcea un e-book cu ceva video.
Director General AGERPRES
13
mobil?
Marea majoritate a romnilor au acces la internet n acest moment, fie
printr-un PC, fie pe mobil, i innd cont de faptul c timpul liber al tuturor
parc s-a micorat semnificativ, fr a face noi ceva special ca s provocm
asta, este evident, din punctul meu de vedere, ce vor consumatorii.
Romanele fluviu nu cred c mai prind, dect dac sunt scrise de George R.R.
Martin.
Cu alte cuvinte, consumatorul are nevoie de materiale scurte, iar n ceea ce
privete o agenie de pres, vorbim de un mozaic de text + foto + video, ct
mai atractiv combinat astfel nct s dea informaiile eseniale, s nu
plictiseasc i s fie atractiv din punct de vedere vizual.
n curnd vom avea aplicaii mobile pentru orice, tradiionalul browser nu
are cum s fie o excepie. Vedem cum sistemele de operare devin de fapt un
gen de integratoare de aplicaii mobile. E normal, e cursul firesc al evoluiei.
14
Cred c varianta cea mai fericit ar fi ct mai multe produse quality. Deci
calitate n volum mare, aceasta fiind i direcia deja abordat de piaa de
media din Occident.
Vorbim aici despre subiecte serioase, de impact pentru diferite aspecte ale
vieii, tratate ntr-un mod profesionist. Vorbim despre documentare
ndelungat nainte de scrierea unui subiect, despre respectarea normelor
jurnalistice, i nu n ultimul rnd, despre pstrarea unei decene a scriiturii.
Sper c titlurile care conin cuvinte de genul oc, afl aici ce s-a
ntmplat sau tragedie s dispar ct mai mult din media romneasc. La
AGERPRES ne asumm acest rol de gardian al presei de calitate i avem mai
multe demersuri n acest sens, printre care i un parteneriat long term cu
Fundaia Thomson Reuters.
Prin ncurajarea unui astfel de jurnalism putem spera i la schimbari vizibile
la nivelul societii, iar marii juctori nu vor putea miza venic pe un public
cu un nivel sczut de cultur, ci vor trebui s fac trecerea ctre publicul
educat, care cere subiecte cu o adevarat valoare informativ.
15
Prefaez gndurile mele spunnd c am
petrecut ultimele 10 luni la Nieman
Foundation for Journalism at Harvard,
unde nu trecea sptmn fr s atingem
acest subiect. Din acelai motiv, prerea
mea e influenat de climatul antreprenorial
american din zona jurnalistic, care e mult
mai efervescent i optimist dect n Europa
(i exponenial mai efervescent i optimist
dect n Romnia).
Ce e de neratat e acceptarea c nimeni n-are rspunsul corect, dar c
niciodat n-a fost experimentarea mai atractiv dect acum. n producerea
de coninut, valul video e extrem de puternic, de la Vine, la Upworthy, la
producii scumpe cu modele inovative - i directe - de distribuie, cum e
House of Cards-ul lui Netflix, sau, mai recent, canalul dedicat al World
Wrestling Entertainment.
Epoca vizual continu s domine (vezi i cea mai mare prioritizare n
design a fotografiilor fcut de Facebook i Twitter), iar inovaiile n
mpachetare i design n zona digital sunt abundente - de la deja
atotprezentul parallax scrolling, pn la vizualizare de date.
Multe companii sunt, pe bun dreptate, mobile-first (unii antreprenori spun
chiar c mobile ar trebuie s fie singurul lucru la care s te gndeti). Piaa
de smartphoneuri crete global i e nelept s fii unde va i publicul. La fel
de important e ca orice platform s aib, cum spune David Carr de la NY
Times, ct mai puin friciune: i pentru cei care consum, dar i pentru cei
care creaz coninut. (Exemplul lui preferat e Medium).
Editor Dect o Revist
Linkedin: Cristian Lupa
16
Modelele de business se diversific constant i, n
ultima perioad, tradiionalelor modele susinute prin
publicitate sau vnzare, li s-au adugat iniiative de
crowdfunding, creat comuniti de abonai/membri, co-
distribuie, evenimente, susinere de ctre entiti
nonprofit sau, mai nou, investiii n proprieti digitale
fcute de antreprenori din tehnologie (vezi First Look
Media).
Nu toate vor prinde i nu toate se vor potrivi, dar
diversificarea poate crea proprieti media extrem de
robuste (vezi Texas Tribune).
aplicaie mobil?
Aici mi voi demonstra prejudecata i voi spune c n primul rnd publisherii
romni trebuie s creasc calitatea produsului i calitatea mpachetrii.
Experiena utilizrii majoritii produselor media romneti - n special n
zona digital, dar i n print i audio-vizual - e retrograd. Att din punct de
vedere al coninutului - clickbaiting (oc i click aici i altele asemenea),
de exemplu, n-ar avea ce s caute ntr-un produs care se vrea de calitate, ct
i din punct de vedere al publicitii (care ofer o experien infernal de cele
mai multe ori). Eu unul a vrea mai mult atenie la editare i la efortul
curatorial.
17
Publisherii romni ar trebui s-i diversifice modurile
de a msura succesul i altfel dect dup numrul de
afiri. Trebuie s-i defineasc mai clar brandul
i intenia i s se poarte n consecin deocamdat
suntem n stadiul n care vrem s prindem ct mai mult
lume, dar viitorul - cu siguran n print, dar i n
digital - nu e n mass-media, ci n mass-nie, produse
dedicate i experte pe un anume tip de coninut sau de
format.
Trebuie s lum n calcul i dispariia mijlocului. Studiile arat c oamenii
citesc lucruri extrem de scurte sau extreme de lungi. Mijlocul - articole de
700-1,000 de cuvinte i echivantul lor n video (clipurile de 2-3 minute) - sunt
cele mai neglijate.
Mijlocul dispare i n politica editorial - poi fi fie cel mai bine ntins pe ct
mai multe arii de coninut (voi spune The Guardian sau The New York Times,
pentru c experiena HotNews.ro e cu 10 ani n urm), fie cel mai adnc pe
nia pe care o stpneti (Aici avem un exemplu minunat n treizecizero.ro).
O aplicaie e tot o zon de mijloc: ntre browsingul de pe telefon sau
experiena de social media i ce faci pe desktop/laptop. Dac e s investeti
ntr-o aplicaie, gndete-te ce va putea s fac mai bine dect competitorii
de mobil - i aici vorbesc de competitorii pentru timp i atenie (Candy Crush,
Facebook, Instapaper etc.), nu cei de pe pia. Va fi interesant de urmrit
experimentul NYT Now.
18
Depinde de scopul cu care porneti la drum. Ca om de
coninut voi spune mereu quality i sunt exemple
internaionale care susin teoria c dac construieti
produse bune, oamenii vor veni (538, Vox The Intercept
De Correspondent Narrative.ly, Curious City etc.). Dac doar vrei s faci bani,
probabil o strategie cu pisici i sni va funciona, dar doar pn cnd cineva
gsete urmtoarea gselni.
Pn i BuzzFeed, care a intrat n lumea media pe criteriu de volum - i a
ctigat masiv - a investit serios n jurnalism n ultimul an, pn acolo nct
au creat o echip de tiri externe i una de investigaii.
Probabil cea mai sntoas abordare mbin ambele dorine: nu arunca nc
un produs mediocru n lume, dar nici nu tri divorat de realitile pieei.
i nu uita s inovezi. Asta mi spun de cteva luni bune i cred c asta ar
trebui s fie deviza tuturor n era media n care trim.
3. Ce anse dai unui proiect de publishing care
pornete la drum n 2014 i care crezi c ar fi o
abordare sntoas pentru a genera venituri pe
termen mediu spre lung? Quality ori volum?
19
Oportuniti de neratat nu cred c exist n 2014-2015. Piaa intern e att de
distorsionat, nct nu a paria pe o anumit direcie. Poate doar mobile
publishing, cu obiecia c nu tiu nc n ce mod ar putea fi monetizat
produsul.
Redactor ef Hotnews.ro
aplicaie mobil?
Eu a milita pentru coninutul local/regional. Iat cteva motive:
- e loc de cretere, cele mai multe dintre titlurile actuale avnd un mare
deficit de credibilitate;
- se pot monetiza inclusiv prin anunuri, pe lng formele clasice de
publicitate. Plus c n local exist sute de companii mari care ar putea fi
relativ uor convinse s sprijine proiecte editoriale decente si oneste din
punct de vedere editorial;
- campania anticoruptie n rndul baronilor locali va duce la dispariia
multor titluri din piaa local/regional, titluri care depindeau politic de
aceti baroni i care distorsionau piaa de publicitate. Ca atare, acest loc
va trebui umplut. Cine are curajul s intre n pia?
20
3. Ce anse dai unui proiect de publishing care pornete la drum
n 2014 i care crezi c ar fi o abordare sntoas pentru a genera
venituri pe termen mediu spre lung? Quality ori volum?
Cine vrea s porneasc un proiect nou de pres n 2014 ar trebui s aib
finanarea asigurat pentru minimum trei ani. Att va dura, dup prerea
mea, pn cnd piaa va scpa de civa dintre juctorii care o distorsioneaz
ngrozitor de mult prin combinarea diverselor tipuri de finanare, unele
dintre ele ilegitime.
n aceti trei ani, eu a privilegia coninutul de calitate n detrimentul
volumului. Exist attea site-uri cu trafic uria dar aproape imposibil de
monetizat, nct ar fi nc unul n plus la numrtoare. Dar site-uri cu
informaii de bun calitate? Le numeri pe degete. Aici e loc de cretere, dar
cu aceste condiii:
- finanare asigurat pentru trei ani;
- patronat care s dea mn liber conducerii editorial;
- investiii n instrumentele necesare.
n ce privete migrarea spre aplicaia mobil,
repet: nu tiu nc n ce mod poate fi monetizat
produsul. Migrarea cititorilor se face oricum,
c vrem noi sau nu, dar e o provocare major
pentru editori s gseasca modul corect de
monetizare.
21
n 2014-2015?
Aici a impri n dou categorii publisherii. Prima, cei mari, cu siteuri ce au
deja o audien confortabil. Ei ar fi bine s mearg ctre zona de servicii i
s ncerce astfel s monetizeze audiena, s ia bani puini de la ct mai muli.
A doua categorie, publisherii mici, cred c ar trebui s se regrupeze pe nie
clare i s-i construiasc aici comuniti.
i cei mici, i cei mari ar fi bine s acorde n paralel o mare atenie mobilului
i s fie prezeni n aceast zon cu variante atractive ale produselor lor i
cu aplicaii derivate din acestea.
Head of Digital Antena TV Group
Linkedin: Augustin Roman
aplicaie mobil?
Trim cumva un paradox. Acum, coninutul care genereaz audien este cel
"murdar", tiri cu vedete ieftine, cu titluri false, umflate. Este un coninut
ns uor acceptat de pia, poate i din considerentul c internetul
nseamn ntr-o bun msur distracie.
Eu a miza ns n viitorul apropiat pe coninut util i pe nie de coninut
pentru oamenii pasionai, spre exemplu sportul, culinarul, cltoriile,
animalele de companie.
22
A miza pe quality + comunitate. Cred c aceasta este cheia succesului pe
termen mediu si lung.
Dac reueti s construieti acest ntreg atunci poi obine venituri bune
att din advertising, ct i din alte direcii, cci este clar c diversificarea
liniei de venituri trebuie s fie un must pentru toat lumea.
Despre migrarea de pe browser spre aplicaie mobil
pot zice c deocamdat aici conteaz doar marile
puteri din mediul digital. Va fi mai greu pentru un
publisher sa aib succesul din browser n aceast zon,
dar este obligatoriu s joace i pe acest teren.
23
n 2014-2015
Ultimii doi ani au fost caracterizai de o cretere agresiv pe piaa din
Romania a bugetelor alocate Facebook, n timp ce Google i-a continuat
trendul ascendent.
Credem c hype-ul Facebook se apropie de final, n mare msur i datorit
deciziei de a limita reach-ul organic al postrilor. ncercarea de a fora
advertiserii s plteasc din nou pentru a interaciona cu fanii, fani n
achiziia crora au investit deja, probabil c le va frna sntos ascensiunea.
Cred c n 2014-2015 principala ameninare i totodat oportunitate pentru
publishingul autohton vine din mobile. Un procent deja semnificativ din
traficul de internet pe site-urile din .ro vine din device-uri mobile, ducnd
treptat la scderea inventory-ului disponibil pe desktop.
i, n condiiile n care gradul de monetizare pe mobile este mult mai redus
dect pe desktop, cu siguran juctorii din .ro pot fi mai afectai dect cei
internaionali (Google, Facebook) -- care sunt mult mai "mobile-ready"
inclusiv din punct de vedere al soluiilor dedicate de monetizare.
CEO & Founder, InternetCorp
Linkedin: Mihai Seceleanu
24
Avnd n vedere tendina de cretere rapid a inventory-ului mobile n
defavoarea celui online, exist alternativa de a te lsa purtat de curent fr
sa faci nimic, respectiv de a reaciona i mbria mobile-ul.
Exist o expresie, la mod pe Wall Street din 2009 ncoace - "diversify or die",
iar probabil cea mai bun soluie pentru publisherii romni este de a
dezvolta aplicaii i soluii dedicate pe zona de mobile, complementare
businessului de publishing, care s le ofere surse alternative de monetizare
cu potenial de cretere rapid.
2. Spre ce tipuri de coninut crezi c ar trebui
s se ndrepte publisherii romni n 2014-
2015 i pe ce tip de platform? Ce prere ai
despre migrarea de la tradiionalul browser
ctre o aplicaie mobil?
Nu cred c un proiect de publishing care pornete la drum n 2014, fr a
avea resurse financiare uriae n spate, poate crea un proiect de masa de
succes.
Soluia este nia + quality + real engagement cu comunitatea de cititori (nu
ce se nelege azi prin engagement, respectiv Facebook).
Sunt n continuare nie insuficient acoperite, iar proiectele de publishing
care le adreseaz au anse reale de a construi n jurul lor comuniti
dinamice, mici ns foarte relevante pentru targetul site-ului.
25
n condiiile n care, pe de o parte, grupurile mari i marii spenderi de bugete
de advertising online se consolideaz i la fel fac i playerii globali Facebook
i Google, care adun mpreun deja mai mult de jumtate din bugetele din
pia, publisherii locali au, n opinia mea, o singur ans pe termen mediu:
consolidare i/sau repoziionare.
Pe cale de consecin, cred c principalele oportuniti sunt legate de
necesitatea playerilor locali de a nelege rapid ncotro merge piaa i de a
realiza c sunt unii de mai multe lucruri dect cele care i despart.
Prin urmare, anticipez crearea de marketplace-uri locale i aliane ntre
publisherii premium, n zona de advertising, n urmtorii 2-3 ani.
n rest, dac publisherii "tradiionali" nu vor genera i alte linii de venit i nu
i vor dezvolta i operaiuni de e-commerce sau altele asemenea, nu prevd
un viitor prea roz n aceast zon de business.
Managing Partner la
THINKDIGITAL
Blog: www.dstanca.ro
Linkedin: Drago Stanca
26
mobil?
Cred c n acelai timp cu consolidarea zonei de branduri premium sau cu
awarness suficient n zona de publishing, pasul logic ar fi s se ncerce
optimizarea audienelor online. Sau, altfel spus, calitatea n dauna cantitii.
Advertiserii i clienii vor audiene precise care s le asigure conversii clare,
nu mai vor s trag cu tunul n nar. Desigur, exist si excepii: mari
lansri, campanii de awarness. Dar doar acestea nu pot asigura un business
de publishing online sntos. Plus c, din pacate, nc exist televiziunea
tradiional, care e foarte ieftin i nfometat.
Digitalul trebuie s mizeze pe avantajele sale, pe care s nu le transforme n
dezavantaje (altminteri, mergnd la absurd, n curnd riscm s ni se cear
s ni se plateasc o campanie doar dac un client convertit din online a i
ramas fidel brandului 1 an i a repetat achiziia de minim 3 ori :)) .
Legat de platform, e clar c nu mai exist varianta desktop, tablet si mobil.
Ci o singura variant i o experien unitar, multi-screen. Legat de migrarea
din browser n apps, n ceea ce privete publishingul, eu unul sunt sceptic n
legatur cu aplicaiile "de brand". n afar de cteva excepii la nivel global.
Cred n schimb n viabilitatea modelelor de tip Flipboard: coninut agregat
dar selectat prin asisten uman, structurat foarte clar pe nie de interes,
din surse multiple, ntr-o experien grafic ct mai prietenoas dar, totui,
spectaculoas.
27
Ideal, volum + quality. Dac e de ales ns, mai ales quality. i s nu se
bazeze doar pe advertising, ct vreme prpastia dintre volumul de
inventory disponibil i bugetele de marketing online existente este nc
mare. Motiv pentru care crete att de mult zona pieei licitative de tip RTB*.
Formula de business corect n domeniu este brand puternic, audien
suficient de mare ca volum i relevant ca target plus diversificarea liniilor
de venit. Modelul trafic "s fie" contra advertising "pentru toat lumea"
ncepe s fie depit. Dac nu e depit deja.
*Real Time Bidding Advertising (RTB Advertising) Wikipedia
28
Suntem de mai mult vreme ntr-o nou
paradigm trecerea spre ceea ce numete
"streams" sau "flows".
Site-urile de orice fel, i mai ales cele ce ofer coninut, mprumut tot mai
mult forma cunoscut din majoritatea reelelor sociale (Facebook, Twitter,
Instagram etc.), cu update-uri permanente i, esenial, posibilitatea de a
accesa ct mai simplu informaiile din trecut.
Tag-urile devin tot mai importante, fiindc pot organiza informaia n
funcie de interesul utilizatorilor. Iar filtrarea ct mai eficient a cantitii
uriae de coninut existent i generat permanent e o provocare, dar i o
oportunitate pentru publisheri.
O alt oportunitate pe care o vd este ceva ce a numi reinventarea
coninutului existent stm pe muni de date, iar aceste date pot fi
refolosite n forme i formate ce nu existau la vremea generrii lor.
Redactor ef i acionar majoritar la
Revista Biz
Blog: www.martausurelu.ro
Linkedin: Marta Uurelu
29
2. Spre ce tipuri de coninut crezi c ar trebui s
se ndrepte publisherii romni n 2014-2015 i pe
ce tip de platform? Ce prere ai despre migrarea
de la tradiionalul browser ctre o aplicaie
mobil?
Publisherii trebuie s gndeasc tot mai mult coninutul independent de
platform. Nu spun s nu-l adapteze n funcie de specificul fiecrei
platforme, ci s nu se lase condui de acest specific.
Coninutul bun e bun i pe print, i pe smartphone i online. Eforturile
trebuie s mearg n direcia punerii n valoare a coninutului cu ceea ce
poate oferi fiecare platform.
Sunt pentru abordarea "back to basics" scrie un text bun, valoros,
realizeaz imagini (foto sau video) originale i vei vedea ce uor va fi s-l pui
n valoare prin intermediul instrumentelor extraordinare pe care le ofer
astzi tehnologia.
Dincolo de coninut, publisherii, mai ales cei din mediul digital, ar trebui s
se ndrepte tot mai mult ctre zona de servicii, pentru a monetiza mult mai
eficient audiena.
n ceea ce privete migrarea spre aplicaii mobile, este un pas logic pentru
cei care construiesc i vor s impun un brand. Cititorii, utilizatorii caut
experiene unice. O aplicaie ti ofer mai multe oportuniti de a face acest
lucru i de a te individualiza cu adevarat.
30
3. Ce anse dai unui proiect de publishing care
pornete la drum n 2014 i care crezi c ar fi o
abordare sntoas pentru a genera venituri pe
termen mediu spre lung? Quality ori volum?
Orice start de la zero este dificil, mai ales ntr-un domeniu n care i marii
juctori au probleme - i vorbesc aici chiar la nivel global, nu m refer doar
la Romnia.
A merge fr dubii spre quality. Exist numeroase metode pentru a obine
destul de repede volum, cantitate, dar aa vei construi o audien mult prea
eterogen i instabil.
Coninutul de calitate bine intit spre o ni bine definit va aduce stabilitate
i soliditate unui proiect de publishing nou.
31
Coninut, credibilitate i
companii de media
Media aa cum o cunoatem se transform.
Pe fond, apar noi canale de comunicare
sociale, iar noi branduri de media
bloggerii, cresc n mod firesc i completeaz
nevoia de informaie mainstream sau de ni. n timp ce media se
transform din creator de coninut n distribuitor de credibilitate,
bloggerii i, mai nou, brandurile comerciale, se poziioneaz din ce n ce mai
puternic la grania dintre cele dou.
La nceput a fost media. i brandurile comerciale. i a fost bine. Apoi, a venit
Internetul. i a fost bine, ns nu chiar pentru toat lumea. Cnd a venit i
Social Media totul a nceput s se schimbe din temelii.
n Romnia, din 2009 i pn la ultimul val SNA, presa scris cunoate
scdere dup scdere n readership"- cine i mai dorete yesterday news?
Posturile TV preiau frecvent n jurnalele de tiri materiale postate pe
YouTube sau i construiesc coninut editorial pe baza ntmplrilor relatate
mai nti n canalele social media -auzim adesea exprimri de genul
ndrgitul interpret a postat ieri pe pagina sa de Facebook (sau Twitter)
imagini din culisele ultimului su concert, sau bancherul a notat aceasta
opinie pe blogul su, fapt ce a strnit o serie de comentarii iar capturile de
ecran ale canalelor respective domin ecranul n format 16:9.
Radioul distribuie ades informaie de la agregatoarele de tiri on-line.
Director Marketing i Comunicare
Bancpost
32
Asistam de fapt la o schimbare de paradigm.
Multe dintre brandurile media nu mai pot continua
activitatea sub forma consacrat pn acum, de
"creatori de coninut". Pentru acestea, doar a crea
i distribui coninut nu mai este fezabil din punct
de vedere economic.
Dei n lume nu se intampl semnificativ mai multe lucruri dect acum 15
ani, schimbarea de paradigm a venit din faptul c un consumator de media
are astzi mai multe posibiliti s afle despre o anume ntmplare n doar
cteva ore de ce s mai dai drumul la televizor la ora 19:00 ca s afli
ultimele tiri, sau i mai ru, s citeti a doua zi despre ce s-a ntmplat ieri.
Ieirea din aceast situaie st totui n mna media. Multe branduri media
au neles c viitorul lor depinde de transformarea din "creatori de coninut"
n "custode de infomaie", i anume s adune, s sorteze, s clasifice i s
distribuie informaii. Ele acioneaz acum ca un "distribuitor de
credibilitate" brandul media este un garant al materialelor distribuite, iar
garania este dat de experiena i abilitile echipei editoriale.
Vom avea din ce n ce mai puine publicaii de tip cotidian, iar pe pia vor
rezista publicaiile lunare/bi-lunare i sptmnale care sunt capabile s
prelucreze i s dezvolte analize, respectiv s creeze coninut capabil s
susin idei i s declaneze opinii audienei creia i se adreseaz.
Schimbrile din media au loc n paralel cu apariia i consacrarea unor noi
tipuri de media a unor branduri de media n sine, bloggerii. Bloggerii
reinventeaz att jurnalismul ct i publishingul. Ei sunt rspunsul cererii
din piat, o cerere ce indic o nevoie nesatisfcut la intersecia creare de
coninut i distribuitor de credibilitate.
33
Un singur juctor pare c nu i gsete nc locul
n pia: brandul comercial. Pn nu demult,
brandul comercial purta o conversaie
semnificativ la televizor. Sau chiar i n on-line
brandul comercial avea bannere i skyscrappere.
i din cnd n cnd i layouturi n presa scris.
Totui, n timp ce toat lumea pare c are ceva
de spus i o spune ct mai des i pe ct mai multe
canale, rezultatele comerciale nc sunt ateptate s apar. De ce? Pentru c,
dei se vorbete destul de mult, nu se mai ascult la fel de mult ca altdat,
sau mai precis, oamenii nu mai ascult aa cum ascultau odat.
Brandurile comerciale trebuie s neleag schimbrile de comportament de
consum media generate att de media n sine, ct i de bloggeri. Totul n
contextul Social Media.
Oamenii nu mai ascult cum ascultau odat. Asta nseamn c brandurile
comerciale trebuie s vorbeasc altfel. Da, este nc util s ai reclam la TV,
s mai pui un banner n on-line, sau s mpingi un video pe YouTube sau un
post pe Facebook. ns, dac brandurile comerciale vor continua s fac doar
asta, atunci sfritul este aproape.
Brandurile comerciale trebuie s ia n serios schimbrile din media i s
devin ele nsele media. Brandurile au propria lor via, propriile lor
experiene, pe care, n mod iscusit, le pot pot mprti utilizatorilor prin
creare de coninut.
Spre deosebire de media (TV, pres, radio), care face astzi pasul de la
creatori de coninut la distribuitori de credibilitate, brandurile comerciale
trebuie s i creeze propriile canale media. Ele pot i trebuie s devin
companii de media. S creeze, s fie custode i colecionar de informaie. De
ce? Pentru c astzi lupta nu se mai d pe share of wallet, ca acum civa
ani (fundamental, conceptul este corect - pn la urm o companie din asta
triete, ctig bani din vnzrile ct mai mari fcute ctre pia, n avantaj
fa de ceilali juctori).
34
Pn nu demult, puneai un buget important pe
mas i ctigai un share of wallet important.
Astzi lucrurile nu mai stau aa. ncearc s pui
un buget semnificativ n Google i vezi ce se
ntmpl. Dac nu poi capta atenia, dac nu poi
fi relevant, banii nu te mai ajut, i implicit
share of wallet este doar o cifr pe email.
Astzi lupta se d n mod esenial pe share of attention. Pe felul n care
reueti s captezi, ca brand comercial, atenia consumatorului prin
informaii relevante disponibile pe canalele tale de media. Dac btlia
pentru share of attention este ctigat, ansele brandului comerical s
maximizeze share of wallet cresc considerabil.
Este adevarat, pn s ajung consumatorul la canalul media al brandului
comercial, el trebuie s treac mai nti pe la brandul de Media, fie acela o
publicaie (TV, radio, pres, site de tiri) sau blogger. ns asta este absolut
ok.
Coninutul i credibilitatea sunt dou concepte care merg mn n mn i
la care trebuie s se raporteze acum, mai mult ca oricnd, toi cei care au de
spus ceva. Aceste concepte sunt ca ziua i noaptea. Unul i umeaz celuilalt,
ntr-o rotaie permanent.
Astzi, pentru unii juctori, este mai important credibilitatea. Pentru alii,
este coninutul. n timp, rolurile se schimb ntre ele. Totul depinde de ce fel
de companie de media vrei s fii. Tu ce alegi?
35
1. Care crezi c ar trebui s fie
abordarea corect a unui
blogger fa de reelele sociale
din punct de vedere al brandingului, coninutului i al audienei?
Dup mine, reelele sociale sunt nite unelte cu care poi s-i faci munca
mai uoara i s i-o comunici mai bine. Daca ai o selecie inteligent de
persoane/ reviste/companii pe care le urmreti pe Twitter, poi utiliza acest
canal ca pe o agenie de tiri foarte personalizat i targetat pentru nevoile
tale. E o unealt care i d content.
Facebook i Instagram sunt pentru a comunica munca ta. Sunt uneltele cu
care-i faci branding, prima pe coninut, a doua pe vizual. Nu gsesc rostul
pentru care s publici pe Facebook ceva care i apartine integral si nu are
un link ctre un site, blog care s i aparin. Pentru c produci content n
spaiul altcuiva.
i dac nu e orientat ctre ceva care e al tu (nu duci audiena de acolo ctre
un produs care s-i aparin) e doar o chestiune de ego de vanitate: ci
oameni mi dau like, ct lume m bag n seam.
Compar adesea Facebook cu o garsonier n care stai cu chirie. Imaginai-v
c investii foarte muli bani n garsoniera asta, vine un grafician celebru i
v deseneaz pereii, iar proprietarul, peste noapte, schimb regulile jocului
v d afar pentru c vrea s vnd garsoniera.
Social Media are canale prin care poi s-i comunici munca, dar contentul
tu trebuie s fie pe un suport care-i aparine n totalitate.
Jurnalist, Blogger
Blog: www.bazavan.ro
Facebook: /cristina.bazavan
36
2. Care sunt tipurile de coninut ctre
care ar trebui s se ndrepte bloggerii
n 2014-2015 i pe ce tip de
platform? Ce prere ai despre
migrarea de la tradiionalul browser
Contentul scris clasic, s-l numim va rmne Regele, dei sper s-i
fac loc la noi i contentul video. Viitorul cred c va fi ntr-un mix ntre foto
i text scurt; un foto reportaj care va aminti de benzile desenate ca structur,
dar va avea drept ilustraie fotografia jurnalistic. (E ceea ce a nceput s
fac Dragos Asaftei n ultima vreme, de exemplu, doar c structura aceasta
poate fi declinat pe orice alt subiect nu doar entertainment - zona n care
merge el acum)
Altfel, avem dou situaii distincte cnd e vorba de coninut scris: cei care au
nvat s scrie ca pentru print i cei care s-au nscut n epoca digital, au
spaiul s scrie, dar nu tiu regulile.
E mult de munc n ambele direcii. Primii trebuie s nvee limbajul pentru
digital, altfel scrierile lor vor fi Shakespeare n limba veche adic
nelegem aciunea, dar ne plictisim repede. Iar cei nscui n epoca digital
trebuie s nvee noiunile de baz, structurile de scris, s tie ce urmresc
cnd scriu i mai ales s tie de ce scriu.
ntrebrile din jurnalism (cine, ce, cum, cnd, unde) sunt completate acum de
ce am de comunicat", "cui comunic" i "care e obiectivul meu cnd comunic,
ce reacie vreau s obin de la cititor" pentru c ne luptm cu o durat de
concentrare (attention span) mai mic de 2 minute i trebuie s nvm s
respectm timpul pe care ni-l acord cititorii.
La partea de content video stm foarte, foarte prost pentru c pentru un
produs bun e nevoie nu doar de structura textului, ci i de o structur a
povetii din imagini.
E mult de munc n direcia asta, dar n acelai timp e i mult spaiu de
manevr; e loc pe pia i e uor de ctigat rapid o ni pe care s o domini.
37
3. Care sunt top 3 recomandri pe
care le-ai oferi unei persoane care i
deschide un blog n 2014 n ideea de a
face bani de pe urma acestei
activiti?
S-l gndeasc drept un business target, format, strategie de promovare.
S-i pun problemele de care ziceam mai inainte - ce am de comunicat",
"cui comunic" i "care e obiectivul meu cnd comunic, ce reacie vreau s
obin de la cititor" i s i le treac pe o list pe care s i-o afieze pe
perete.
S se ntoarc la ea de cte ori i vine vreo idee s mai inventeze ceva nou
pentru blog ca s vad dac rmne n formatul propus.
S identifice o ni n care tie c va performa foarte bine graie
cunotinelor sale profesionale sau ale stilului lui de via i s lupte s
devin lider n ea.
S nu i caute scuze pentru lipsa audienei cu exprimari de genul eu nu
scriu pentru bani, nici pentru public, scriu pentru plcerea mea.
Cnd nu ai audien nseamn c faci ceva greit (n tehnica de scris, n cum
te promovezi etc). Nu e alt explicaie. Internetul i d un feedback rapid i
onest pentru munca ta.
38
abordarea corect a unui blogger
fa de reelele sociale din punct de
vedere al brandingului, coninutului i al audienei?
Eu, personal, de ceva vreme am nceput s nlocuiesc, n discuiile cu
cunosctorii, nu aa pentru toata lumea :D, termenul de "blogger" cu cel de
"social media person". Pentru c de foarte mult vreme nu mai este de ajuns
s fii doar blogger i att.
Altfel spus, absena ta de pe reelele sociale i creeaz deservicii, ca s o zic
elegant. Se impune, totui, o precizare: de multe ori, pe multe reele sociale
nu eti prezent ca blogger, ci ca brand. O nuan teribil de important.
Pentru c am observat, n timp, c pe reelele sociale nu neaprat coninutul
de pe blog este atractiv, ci ceea ce spui tu, ca brand. Exist diferene majore
ntre modul n care pui problema pe diferite reele sociale. Unele (adica cei
care fac parte din comunitatea ta) reacioneaz la anumite teme, altele la
altele.
Trebuie s ai o strategie diferit pentru fiecare n parte. Adic ce pui pe
facebook nu are cum s fie identic cu cei pui pe Instagram, desigur. Dei, din
lips de timp sau din lips de nelegere a particularittilor fiecrei reele n
parte, muli o ardem cu atutomatisme. Dei tim c nu e bine, desigur.
Managing Partner la Kooperativa.ro,
Blogger
Blog: www.chinezu.eu
Facebook: /CristianChinaBirta
39
2. Care sunt tipurile de coninut ctre care ar
trebui s se ndrepte bloggerii n 2014-2015 i
pe ce tip de platform? Ce prere ai despre
migrarea de la tradiionalul browser ctre o
aplicaie mobil?
Din punct de vedere al fondului coninutului, dac pot s i spun aa, cred c
bloggerii trebuie s se orienteze ctre ceea ce generic am putea denumi ca
"informaie personalizat".
Adic trebuie s existe o informaie de baz despre ceva anume, dar care
trebuie "imbracat" de blogger n sensul de explicare a informaiei (a luat
Guvernul ceva decizie, ce crede el c nseamn asta) i de validare a prerii
cititorului (stiu c Guvernul e napa c a luat decizia asta, dar mi place s
vd c i alii cred asta).
Altfel spus, cred c viitorul va fi al bloggerului-jurnalist mai mult dect al
bloggerului- blogger. Trecerea de la browserul tradiional la mobil nu este
altceva dect trecerea de la print la online. Respectnd proporiile, desigur :).
Adic vorbim despre "a mbrca" ce scrie bloggerul n hainele potrivite
pentru ochiul cititorului.
Nu este nici o revoluie sau ceva, este doar firescul ce se aterne la drum, ca
s bag o metafor de clasa I :)) .
40
3. Care sunt top 3 recomandri pe care le-ai
oferi unei persoane care i deschide un blog
n 2014 n ideea de a face bani de pe urma
acestei activiti?
Top 3 recomandri din partea mea pentru cineva care vrea s i fac blog ca
s fac bani sun fix aa:
1. Nu i face blog dect dac tii sigur c eti n stare s vezi bloggingul ca
pe un business.
2. Dac ai decis c blogul tu este un business, pregatete-i business planul
i banii pe care urmeaz s i investeti (nu te mai amgi ca poi s scoi
bani dac nu bagi bani).
3. Ai rbdare. Fii ncpnat. Crede cu adevarat n ce faci. i dup vreo doi
ani o s i dai seama dac eti pe drumul cel bun sau nu.
41
abordarea corect a unui
Reelele sociale rmn o component important n construirea brandului
pentru un blogger. Nu doar c aduc trafic, dar pot consolida brandul. Folosite
greit, pot aduce prejudicii.
Deocamdat Facebook rmne un canal important de promovare, eu gsesc
n News Feed o mulime de articole interesante, astfel nct am renunat de
tot la reader. 75% din articolele pe care le citesc sunt gsite pe reelele
sociale.
2. Care sunt tipurile de coninut ctre care ar trebui s se ndrepte
bloggerii n 2014-2015 i pe ce tip de platform? Ce prere ai
despre migrarea de la tradiionalul browser ctre o aplicaie
mobil?
Dei se pune accent foarte mult pe video, sunt convins c nu e un tip de
coninut care funcioneaz pentru toat lumea. Textul rmne de baz, nu
vd o schimbare major pentru urmtorii ani.
Ct despre tranziia de la browser la aplicaii de mobile, cred c ansele sunt
foarte mici. O aplicaie de mobile implic nite costuri destul de mari. Ar
putea funciona o aplicaie mobil care s adune coninut de pe mai multe
bloguri, dar n niciun caz n-o s instaleze nimeni 10-15 aplicaii, cte una
pentru fiecare blog urmrit.
Blogger, Managing Partner at
Superior Media
Blog: www.hoinaru.ro
Facebook: /hoinaru.ro
42
oferi unei persoane care i deschide un
blog n 2014 n ideea de a face bani de pe
urma acestei activiti?
Prima recomandare ar fi s se narmeze cu mult rbdare i s se asigure c
face asta cu drag. Banii sunt un bonus care vine dup mult timp.
A doua recomandare ar fi s-i aleag extrem de bine nia pe care vrea s
scrie, s studieze concurena, s tie cu ce vine n plus.
A treia recomandare ar fi s tie de la nceput din ce urmeaz s fac bani i
s exclud din start display advertisingul din ecuaie.
43
1. Care crezi c ar trebui s
fie abordarea corect a unui
Eu consider c reelele sociale au un singur scop relativ la un blog: in
bloggerul respectiv mai aproape de cititorii si. Sunt mai multe metode prin
care fac asta: semnaleaz cititorilor noile articole, le poi arta diverse alte
link-uri i idei pe care nu le dezvoli n articole pe blog amd. Aici ns a
trage linie.
Nu a muta coninutul principal i nici comentariile de pe blog pe reelele
sociale, prefer s am un control mai bun asupra lor.
Singura reea social care n opinia mea complementeaz blogul este
Instagram, unde fiecare poate dovedi talentul de a gsi scene interesante n
viaa de zi cu zi. Este ca i cum ai avea un fotoblog micu.
n ceea ce privete imaginea bloggerului pe reelele sociale, cred c e nevoie
de un pic de precauie n limbaj i subiectele tratate. Sau mcar sa nu uite c
ce scrie acolo rmne scris pe termen lung i uneori se poate ntoarce
mpotriva sa.
Altfel, tonul mesajelor trebuie s fie unul personal, similar cu ce scrii pe blog.
Nu-i trebuie o "personalitate" diferit pentru fiecare platform n parte.
Blogger
Blog: www.nwradu.ro
Facebook: /nwradu
44
2. Care sunt tipurile de coninut
ctre care ar trebui s se ndrepte
bloggerii n 2014-2015 i pe ce tip de
platform? Ce prere ai despre
migrarea de la tradiionalul browser
Ar trebui pus tot mai mult accentul pe prerea personal despre subiectele
abordate. tirile se propag imediat pe net, iar bloggerii trebuie s realizeze
c ei nu au rolul de a informa lumea despre anumite subiecte - cel mai
probabil cititorii deja au aflat cele mai recente tiri.
Bloggerul ar trebui s-i spun prerea personal despre ce se ntmpl, ce
vede, ce a aflat chiar i n premier, s arate avantaje i dezavantaje, s fac
paralele sau analize.
Asta dac ne referim la blogurile ce abordeaz anumite nie. Cred totui c
fiecare blogger trebuie s abordeze i subiecte personale prin articole care
s apropie mai mult cititorii de omul din spatele acelui site. Asta dac vrea
s spun n continuare c scrie pe un blog, nu pe un site de ni.
Platforma nu conteaz.Toate au avantaje i dezavantaje, iar n timp poi
migra de la una la alta. Important este s gseti una care le permite
cititorilor s ajung la tine ct mai simplu i rapid, de pe mobil sau PC.
Dac aceast compatibilitate ct mai mare nseamn browser, nu aplicaie
dedicat, atunci s fie browser.
45
3. Care sunt top 3 recomandri pe
care le-ai oferi unei persoane care i
deschide un blog n 2014 n ideea de
a face bani de pe urma acestei
activiti?
S aib rbdare, banii vin greu, de obicei dup 1-3 ani. S scrii pe blog cu
plcere, din pasiune pentru asta, e cel mai simplu mod de a te menine pe
drumul cel bun.
S fie serioi i consecveni n tot ce nseamn blog. Obiectivitatea, tonul
articolelor, limbajul folosit, felul n care prezini lucrurile - toate conteaz. Se
spune c firmele ce investesc bani n campanii pe bloguri sunt tot mai
atente la aceste detalii.
Nu tiu dac asta e adevrat, dar cu siguran au multe bloguri din care s
aleag acum i este dificil s intri n acel grup restrns dac nu poi prezenta
avantajele site-ului tu fa de altele.
S aib minime cunotine despre afaceri i formele legale necesare pentru
a putea ncasa bani conform legilor. Companiile nu colaboreaz cu fantome
i nici nu dau bani la negru.
46
fa de reelele sociale din punct
de vedere al brandingului,
coninutului i al audienei?
Reelele sociale sunt parte din tot ceea ce nseamn promovarea blogului.
Reprezint un canal foarte bun pentru a duce mesajele din posturi dincolo de
comunitatea strns n jurul blogului. Reprezint o extindere binevenit a
masei de oameni pe care o poate atinge blogul.
Cu alte cuvinte, dac te ntrebi "La ce sunt bune reelele sociale pentru un
blog", ar fi bine s te ntrebi nainte "Vreau s am mai muli cititori?".
mobil?
Cred foarte mult ntr-un calendar editorial pentru orice fel de blogger.
Generalist sau niat.
Cred foarte mult n oportunitile pe care le dau subiectele momentului. Cred
ns i n mixul de coninut, care amestec ordonat video, foto si text.
Coninut care poate fi creat nti pentru alte platforme (Instagram, YouTube,
Flickr, 500px etc) i apoi integrat pe blog.
Nu cred n aplicaia mobil dedicat. n Romania, rata instalrii aplicaiilor
pe smartphones e nc foarte mic.
Senior Consultant / Project
Manager at The Connector and
Managing Partner at Evensys
Blog: www.manafu.ro
Facebook: /manafu.ro
47
oferi unei persoane care i deschide un
blog n 2014 n ideea de a face bani de pe
S nu se gndeasc la bani cnd deschide blogul. S se gndeasc mai
degrab la brandul personal i la faptul c blogul e o foarte bun oglind.
S priveasc n oglind i s nu vad alt blogger, adic s nu copieze. S se
poziioneze clar i diferit. nc se poate.
S accepte c astzi banii din blogging vin doar dac poi arta volum,
calitate i brand.
48
fa de reelele sociale din punct
de vedere al brandingului,
coninutului i al audienei?
Cred c un blogger trebuie i este nevoit s foloseasc toate instrumentele
pe care le poate folosi pentru a-i mri audiena. Asta nseamn pagin,
profil, share automat pe ambele, share manual cu un text separat de articol,
asigurarea c articolul are asociat o imagine corect pentru facebook i aa
mai departe. Asta depinde foarte mult i de profilul blogului si de strategia
bloggerului.
Pe mine, de pild, nu m-a prins interaciunea pe pagina blogului.
Interacionez senzaional pe profilul meu, cu numele meu, dar mi se pare
ciudat s scriu cu numele zoso.ro.
mobil?
tiu c au fost discuii despre migrarea din browser n aplicaie, dar eu nu
cred c se va ntmpla masiv. Sigur, toi avem cte o aplicaie de consumat
tiri sau de gsit filme sau restaurante, dar pentru 90% din coninut tot
browserul este ceea ce trebuie.
Blogger
Blog: www.zoso.ro
Facebook: /zoso.ro
49
3. Care sunt top 3 recomandri pe care le-ai oferi unei persoane
care i deschide un blog n 2014 n ideea de a face bani de pe
S fie pregtit s munceasc doi ani pe gratis n construirea unei audiene
nainte s fac vreun ban, s nu se arunce la primii bani care i se flutur pe
sub nas (s nu se vnd ieftin) i s nu i aleag o ni stupid gen
mondeniti, scris dup reet pentru femei prostue sau scris dup reet
despre dezvoltare personal, dac nu vrea s fie luat n derdere de restul.
i s i aleag dac vrea s fie blogger sau vrea s fie angajat care mai scrie
din cnd n cnd pe blog, dac nu uit.
Ct despre tipurile de coninut spre care bloggerii
trebuie s se ndrepte, nu cred c regulile s-au
schimbat prea mult de cnd a nceput bloggingul. Sigur,
toate niele mari s-au aglomerat, dar clasamentele cu
liderii de nie nu s-au schimbat prea mult. Btlia se d
acum la coada i la mijlocul clasamentului.
i mai e ceva: 90% din bloguri nu au o poziionare clar. Sunt doar bloguri.
Nu sunt bloguri magazin, nu sunt bloguri personale, nu sunt bloguri
profesionale. Sunt un amalgam care nu scoate n eviden n nici un fel
calitile autorului, i aici zace problema pe care bloggerul nu o sesizeaz
dect atunci cnd i caut de munc i realizeaz c a pierdut timpul
scriind prostioare n loc s arate lumii ce tie i ce poate.
Whats next
n urmtoarea perioad urmeaz s publicm alte cteva materiale gratuite:
1. Tendine n e-commerce n 2014-2015
2. Tendine n fotografie n 2014-2015
3. ...i altele
V mai recomandm
1. E-book gratuit: Cele mai populare mesaje publicate pe paginile de
Facebook din Romnia n 2013
2. E-book gratuit: 5 beneficii pentru companiile active pe Google+
3. E-book gratuit: Marketing i Comunicare pe Facebook n 2014

Tendinte in Publishing Online in 2014 - 2015

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Tendinte in Publishing Online in 2014 - 2015

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

publishing online

You might also like