A HISTRIA DA PROPAGANDA NA REGIO DE UMUARAMA,

NOROESTE DO PARAN.
Autores: Amanda Fontoura Zanotto
Rodrigo Piemonte Ribeiro
Introduo
Desde o surgimento da raa humana, talvez o seu maior diferencial em relao
s outras es!cies, se"a a caacidade de se comunicar com os seus semelhantes# $sso fez
com %ue o homem udesse se relacionar e se organizar em gruo, dividir fun&es em
busca de melhores condi&es de vida ara a comunidade# 'm uma !oca bastante hostil,
essa caacidade ode ter feito a diferena entre as es!cies %ue se estabeleceram e
evolu(ram e as %ue simlesmente desaareceram da suerf(cie da )erra#
A artir da inveno da escrita, a humanidade al!m de oder trocar e*eri+ncias,
agora tamb!m odia registr,-las e ass,-las de gerao ara gerao# )odo esse
conhecimento armazenado e baseado na linguagem levou o homem a evoluir e
desenvolver a faculdade do ensamento, diferenciando-o definitivamente do resto dos
animais#
. resultado desse rocesso foi a evoluo tecnol/gica, %ue acabou or
0reconstruir1 o mundo# 2o"e o temo ! escasso, as dist3ncias so menores e
raticamente %ual%uer lugar est, a aenas um cli%ue do mouse# ' talvez, o fator mais
imortante dessa nova realidade se"a o avano das ferramentas de comunicao#
'ntender a l/gica desses rocessos se torna imortante no mundo todo, desde as
mais gigantescas metr/oles at! o mais distante vilare"o# Por isso esse trabalho, como
arte de um esforo coletivo, se destina a estudar a hist/ria da ublicidade e da
roaganda na regio noroeste do 'stado do Paran,, mais esecificamente na cidade de
4muarama, ara a"udar na comosio do %uadro geral da hist/ria da ublicidade e da
roaganda no 5rasil#
Histri d r!"io Noro!st! do Prn#
Para o in(cio desse trabalho, ! imrescind(vel uma r,ida, mas imortante,
abordagem dos rinciais fatores hist/ricos, econ6micos e sociais da regio em %uesto#
A colonizao da regio se originou do oeste do 'stado de 7o Paulo,
rincialmente da cidade de .urinhos# $migrantes e agricultores %ue buscavam novas
terras foram os ioneiros dessa colonizao#
4ma caracter(stica bastante marcante nesse rocesso foi imort3ncia %ue uma
emresa rivada, a 8omanhia de )erras do 9orte do Paran,, teve ara a consolidao
do desbravamento dessas novas terras#
A colonizao na regio 9oroeste do Paran, ocorreu num terceiro momento da
colonizao da regio 9orte# 'sse territ/rio entrou ara a hist/ria do 'stado como 0.s
tr+s 9ortes1, o 9orte :elho, o 9orte 9ovo e o 9orte 9ov(ssimo ;regio 9oroeste<#
. Norte Velho, %ue se estende do rio $tarar! at! a margem direita do rio )ibagi=
o Norte Novo, %ue vai at! as barrancas do rio $va( e tem como limite, a .este, a
linha traada entre as cidades de )erra Rica e )erra 5oa= e o Norte Novssimo,
%ue se desdobra dessa linha te o curso do rio Paran,, ultraassa o rio $va( e
abarca toda a margem direita do rio Pi%uiri# ;8omanhia >elhoramentos 9orte
do Paran,, ?@AA, # BC<
A 8omanhia de )erras 9orte do Paran, surgiu em ?@DC, da unio de
emres,rios ingleses ligados a lantao de algodo, %ue viram na colonizao da
regio 9orte e 9oroeste do Paran, uma boa oortunidade de neg/cios# Percebendo a
inteno do governo Federal e 'stadual na colonizao e desenvolvimento da ,rea, a
comanhia comrou e loteou as terras, aesar da dificuldade de regularizar o neg/cio,
ois a regio era marcada or muitos osseiros e conflitos# Deois do loteamento a
comanhia buscou construir vias de acesso, ois a regio ainda era hostil e totalmente
isolada, com desta%ue ara a 'strada de Ferro 7o PauloEParan, %ue se estendia de
.urinhosE7P at! AucaranaEPR#
.s ioneiros eram rincialmente agricultores aulistas, ou imigrantes %ue
fugiam da crise do caf! e vinham em busca de novas oortunidades, marcadas or terras
baratas e a ossibilidade de usufruir um novo neg/cio, a lantao de algodo vinculada
aos emres,rios ingleses#
Posteriormente, em ?@FC, a comanhia foi comrada elos emres,rios aulistas
Gasto :idigal e Gasto de >es%uita Filho mudando seu nome ara 8omanhia
>elhoramentos 9orte do Paran, e continuando o trabalho de colonizao da regio#
A regio 9oroeste do Paran,, onde vamos situar o foco dos nossos estudos, !
relativamente nova, sendo aenas a terceira e Hltima fase dessa colonizao# )em como
caracter(stica rincial a redomin3ncia do setor agr(cola na economia, resultado da
recente colonizao# As rinciais cidades so 4muarama, 8ianorte ;refer+ncia direta ao
nome da comanhia< e 8ruzeiro do .este#
Histri d! U$ur$
4muarama ! uma cidade bastante nova, ainda no comletou CI anos de idade,
fato %ue ocorrer, no dia DJ de "unho desse ano# . anivers,rio da cidade ! comemorado
em relao ao dia do in(cio da colonizao, DJ de "unho de ?@CC, realizada ", ela
8omanhia >elhoramentos 9orte do Paran,#
. munic(io s/ foi criado no dia DC de "ulho de ?@JI, a artir do
desmembramento da cidade de 8ruzeiro do .este# Deois da emanciao 4muarama
teve um crescimento bem mais acelerado, ho"e conta com uma oulao %ue gira em
torno de ?II#III habitantes em contraste com aro*imadamente DC#III habitantes de
8ruzeiro do .este#
'st, localizada a mais ou menos JII Km de 8uritiba, a caital do 'stado, e tem
uma e*tenso de aro*imadamente ?#BII Km# 7egundo os dados do 8enso Demogr,fico
de DIII do $5G' ;$nstituto 5rasileiro de Geografia e 'stat(stica<, a cidade tem LD#JDC
habitantes na zona urbana e L#IJC na zona rural#
A cidade tem bastante fora na ecu,ria de corte nacional e ossui, ainda, a
maior bacia leiteira do estado do Paran,# M /lo regional de com!rcio e servios, sendo
caital de uma regio formada or BD munic(ios#
.utra caracter(stica bastante marcante de 4muarama ! o erfil universit,rio, a
cidade ossui uma oulao de aro*imadamente L#CII universit,rios, dos %uais C#CII
so de outras cidades, formando uma consider,vel oulao flutuante#
Histri d Pro%"nd no Prn#
. 'stado do Paran, ossui uma hist/ria muita rica em se tratando de ublicidade
e roaganda, e um bom material imresso sobre o assunto, mas ara esse trabalho ir,
se remeter aenas aos fatos mais imortantes, ois o seu ob"etivo ! focar na regio
noroeste do 'stado, rincialmente na cidade de 4muarama#
9o dia rimeiro de abril de ?LCF, no rimeiro e*emlar do "ornal seman,rio
0Dezenove de Dezembro1 ! %ue efetivamente comea a roaganda no 'stado do
Paran,# A 8asa Francisco 8aetano de 7ousa ublica o te*to: 0acaba de chegar um lindo
sortimento do novo galvanismo, cu"a ersist+ncia ! afian,vel, or reos m/dicos1,
%ue ! reconhecido como o rimeiro 0anHncio1 ublicado no estado#
9essa mesma edio o "ornal comunica:
Publica-se todos os s,bados, e ara elle subscreve-se em casa do roriet,rio, na
cidade de 8oritiba, rua das Flores n# ?B# .s annuncios dos srs# Assignantes agaro uma
m/dica retribuio, e dos %ue no forem ?II rs or linha# 8ommunicados,
corresond+ncias e outras ublica&es conforme o a"uste# Folha avulsa ?JI reis#
;7.4ZA, DII?, # ?J<
'sse ode ser visto como mais um dos muitos e*emlos em %ue a ublicidade e
o "ornalismo aarecem simultaneamente, logo no lanamento do rimeiro "ornal do
'stado surge a ublicidade#
Durante todo esse er(odo %ue comreende o fim do s!culo ?@ e o comeo do
s!culo DI, a ublicidade e a roaganda continuam a funcionar como %ue um a+ndice
do "ornalismo# Produzida de maneira informal, na maioria das vezes elos r/rios
"ornalistas e esoradicamente contando com a a"uda do roriet,rio do estabelecimento
comercial# 9esse er(odo surgiram muitas ublica&es or todo o a(s, e tamb!m no
Paran,, e a maioria delas trabalhando dentro desse mesmo sistema#
A atividade ublicit,ria no Paran, comea a se oficializar em ?LLA, %uando
$ldefonso Pereira 8orreia, o 5aro de 7erro Azul, funda a Associao de Proaganda da
'rva->ate ara fazer a divulgao do roduto em mercados no e*terior como 'sanha,
Frana, 'stados 4nidos, Alemanha, $t,lia entre outros# A associao funcionou at! o
comeo do r/*imo s!culo %uando a demanda bai*a e a concorr+ncia do mate araguaio
atraalharam a roduo da erva#
4m acontecimento bastante imortante ara a hist/ria da roaganda aranaense
foi o surgimento do rimeiro clich+ com ret(cula no "ornal 0. Paran, >oderno1 em
?@??# 'sse disositivo ossibilitava a imresso de fotos com variao tonal, ainda %ue
em aenas uma cor, foi um diferencial muito imortante ara roduo de anHncios %ue
antes odiam contar aenas com ilustra&es de trao cont(nuo#
A rimeira ag+ncia de ublicidade e roaganda aranaense comea a trabalhar
aenas em ?@D?, fundada or Norge Deodato Oemoine, %ue comra o t(tulo de uma
emresa aulista 0)he Proagandist1 e traz ara 8uritiba como 0A Proagandista1# A
ag+ncia ", funcionava %uase como nos moldes atuais, ossu(a contato, m(dia, criao
;redao e direo de arte< e arte-final, ainda %ue a maioria das fun&es fosse e*ecutada
elo roriet,rio#
Posteriormente surgem v,rias ag+ncias e ve(culos elo Paran, com desta%ue ara
a fundao da R,dio 8lube Paranaense P PR5-D em "ulho de ?@DF, na cidade de
8uritiba# A e*anso do interior s/ comea um ouco mais tarde, com dois fatos %ue se
tornariam marcos ara a regio 9orte e 9oroeste# . surgimento em ?@FL da Folha de
Oondrina, %ue anos mais tarde seria o rimeiro "ornal do Paran, a imrimir em .ff-set,
e o lanamento em ?@C?, tamb!m em Oondrina, da revista Panorama# A rimeira
emissora de televiso s/ chega em ?@JB, com a )v 8oroados de Oondrina#
4muarama entra ara a hist/ria da roaganda aranaense de uma maneira no
m(nimo curiosa, ! o nome da rimeira ag+ncia do 'stado a ser remiada em 8annes# A
4muarama Proaganda, ag+ncia house do 5amerindus ;caracter(stica bastante comum
nessa !oca, outras emresas como a 2ermes->acedo e a Prosd/cimo tamb!m tinham
suas houses<, ganha em ?@AJ, com o filme 02omem Frustrado1 o segundo Oeo de
.uro da roaganda brasileira, o rimeiro foi da DPZ, no Festival do Filme Publicit,rio
de 8annes# A ag+ncia foi fundada em ?@JJ, e aesar da coincid+ncia, no foi encontrada
nenhuma informao na bibliografia consultada, sobre a relao do nome da emresa
com o nome da cidade# A e*licao do nome encontrada no livro da 2ist/ria da
Proaganda do Paran,, de 9eQ Alves de 7ousa, faz refer+ncia aenas origem ind(gena
do termo: 0lugar onde os amigos se encontram1#
Histri d Pro%"nd !$ U$ur$
8omo 4muarama ! uma cidade relativamente recente o hist/rico de suas
comunica&es no oderia ser diferente, rincialmente em relao roaganda#
'*istem oucos documentos e materiais armazenados, ortanto a melhor maneira de
entender a evoluo da roaganda na cidade seria or meio de entrevistas com os
rofissionais envolvidos e ela hist/ria dos ve(culos#
Para tanto, se buscou contato com o 7enhor Ralter 7ucuira, roriet,rio de um
dos "ornais mais imortantes da regio, a )ribuna do Povo# A entrevista foi realizada no
r/rio "ornal no dia DF de fevereiro#
. 7r# Ralter ! origin,rio de Avar!E7P e chegou em 4muarama no ano de ?@JD,
"ustamente no ano de fundao do rimeiro "ornal da cidade, a Gazeta de 4muarama#
'sse "ornal foi fundado elo 7r# OHcio Peino e osteriormente comrado elo mesmo
7ucuira, em ?@AJ# A/s a comra o novo roriet,rio acabou or fechar as ortas do
"ornal, segundo suas r/rias alavras, or ura ine*eri+ncia# 'le ainda mant!m sob
sua guarda um bom acervo da hist/ria do "ornal, ressalva feita aenas ara as rimeiras
edi&es, %ue se encontram em mal estado de conservao#

Figura ?# Gazeta de 4muarama, caa ?@JD# Figura D# Gazeta de 4muarama, interno#
A Gazeta de 4muarama ", contava com
ublicidade desde a sua fundao, a foto do rimeiro
e*emlar ode mostrar isso# )inha anHncio ublicit,rio
na caa com formato aro*imado de S de ,gina e
interno em formato meia ,gina, veicula&es em
colunagem com formatos muito r/*imos aos utilizados
or "ornais atuais# .utro dado imortante ! a utilizao
de clich+s ara traos e fotos reticuladas, estas muito ouco usadas em ublicidade#
4ma edio muito
imortante ara a hist/ria da
roaganda na cidade foi a
do natal de ?@JC# $mressa
em duas cores, reto e verde,
e com um desta%ue muito
grande ara a divulgao
ublicit,ria, contando com
v,rios anHncios T ,gina e
inclusive alguns de ,gina
inteira# .s anHncios ", usavam uma diagramao diferente da tradicional feita no "ornal,
sem colunas, com bastante esao, t(tulos grandes e ilustra&es# 9esse anHncio ",
Figura B# AnHncio S de g#
Figura F# 8aa e anHncio de agina inteira do 9atal de ?@JC#
aarece uma caracter(stica da linguagem ublicit,ria, a
irrever+ncia, aarente no te*to: 0;>esmo %ue chova tem /<1#
. recurso da fotografia ublicit,ria s/ comeou a ganhar esao mais entre o final da
d!cada de JI e o in(cio da d!cada de AI ;figura C<#
'm ?@AA o 7r# Ralter comraria a 0)ribuna do Povo1,
"ornal %ue mant!m at! ho"e# A )ribuna foi fundada or 7aaid
7ilva 9eto no ano de ?@AB e atualmente ! um "ornal di,rio
de m!dio orte, e trabalha rincialmente com foco
regional# Possui gr,fica r/ria e tem a caa e a contra-caa
coloridas ;figura J<, recebe todo tio de ublicidade menos
de motel, boates e %ual%uer tio de anHncio %ue fira os
receitos da !tica, segundo seu roriet,rio#
A realidade em relao ublicidade ! bastante
reveladora, segundo 7ucuira, aro*imadamente AIU dos
anHncios ublicados so de autoria do r/rio "ornal# 7o
clientes %ue so rocurados ou rocuram o "ornal sem interm!dio de %ual%uer ag+ncia#
.s outros BIU chegam or meio de ag+ncias e dentro desse montante aenas ?IU so
de ag+ncias regionais, a maioria ainda so os anHncios encomendados or ag+ncias de
7o Paulo e 8uritiba com camanhas nacionais# Ainda segundo 7ucuira a ag+ncia %ue
mais comra esaos ublicit,rios ! a 7alla 8omunicao, %ue segundo sua viso seria a
ag+ncia mais antiga e rofissional da cidade#
As "&n'is
4muarama conta atualmente com aro*imadamente L ;oito< ag+ncias, sendo
elas: 7alla 8omunicao, Pi*el, >acrosul, 9eV 8omunicao, :iv+ncia, > 5rasil, Agili
e '*erimental ;ag+ncia escola do curso de 8omunicao 7ocial da 4niversidade
Paranaense<# A ag+ncia 7alla e a 4niversidade Paranaense t+m uma imort3ncia muito
grande na consolidao do mercado ublicit,rio da cidade, tendo sido arte do caminho
de muitos dos rofissionais atuantes na ,rea atualmente#
Pelo mesmo motivo citado anteriormente, a falta de material documental, na
busca de informa&es sobre o mercado regional, otou-se or entrevistar um dos
ublicit,rios mais reconhecidos na cidade, Oeonardo Revesso, roriet,rio da 7alla
8omunicao# A entrevista aconteceu na r/ria ag+ncia no dia DC de fevereiro#
Figura C
Figura J
Ao contr,rio do informado or 7ucuira, Oeonardo no seria o rofissional nem
o dono de ag+ncia mais antigo de 4muarama, seria este, o 7r# 9eVton Guimares, atual
roriet,rio da 9eV 8omunicao# 9eVton est, atuando na ,rea desde o final da d!cada
de LI, mas assou grande arte desse temo como agenciador, vendendo esaos
ublicit,rios, rincialmente na televiso, entrando de vez no mercado bem mais tarde#
. 7r# Oeonardo Revesso comeou a sua vida rofissional nas reda&es dos
"ornais, como re/rter em ?@@?, tendo trabalhado ara os maiores "ornais da regio# A
7alla 8omunicao s/ aareceria anos mais tarde, em DIII, como uma restadora de
servios de assessoria de imrensa# Revesso no sabe recisar %uando comearam a
assar de assessoria de imrensa ara a roduo de eas ublicit,rias# . trabalho
ublicit,rio chegou aos oucos e or um bom temo as duas coisas caminharam "untas,
at! %ue no sobrou mais esao ara a rimeira funo e*ercida ela emresa, e a 7alla
se transformou efetivamente em um ag+ncia de ublicidade#
. rocesso foi to difuso %ue o roriet,rio no sabe recisar e*atamente a data
dessa mudana, lembrando-se aenas %ue foi no ano de DIID# Atualmente a emresa
conta com C ;cinco< funcion,rios, mais o roriet,rio, %ue e*erce a funo de redator e
lane"amento# .s outros esto divididos em: ? ;uma< secret,ria, D ;dois< na criao, ?
;um< no atendimento e outro na m(dia e lane"amento# Desses funcion,rios dois so
alunos do curso de 8omunicao 7ocial da 4niversidade Paranaense e um ! rec!m
formado ela mesma instituio#
Revesso ! otimista em relao ao mercado ublicit,rio de 4muarama, ele
acredita %ue ainda e*iste muito ara crescer, mas de uns anos ara c, a
rofissionalizao vem ocorrendo gradativamente# 9a oinio do entrevistado a
abertura do curso de graduao de 8omunicao 7ocial com habilitao em Publicidade
e Proaganda, foi um divisor de ,guas na cidade# .s alunos da 4niversidade a"udam a
rofissionalizar o mercado com os conhecimentos te/ricos arendidos al!m da
e*eri+ncia r,tica ad%uirida na ag+ncia escola, a '*erimental# >uitos deles so
funcion,rios ou estagi,rios das ag+ncias da cidade, o %ue acarreta em camanhas mais
bem elaboradas com foco na busca de resultados# . %ue dei*a os clientes mais
satisfeitos, com mais inteno de investir e mais caacidade ara cobrar resultados,
gerando assim um c(rculo virtuoso %ue beneficia a todos#
Para a"udar na consolidao desse desenvolvimento o emres,rio criou dois
ro"etos interessantes, o rimeiro ! um informativo sobre o mercado ublicit,rio da
cidade, imresso trimestralmente mostrando os rinciais ro"etos e acontecimentos na
,rea, al!m de camanhas e a&es %ue se destacam na m(dia local e regional#
.utra boa id!ia ! criar uma associao de ag+ncias, ve(culos, fornecedores e
emres,rios na regio ara debater assuntos relacionados comunicao# 'ssa ao visa
aro*imar as rela&es, gerando um mercado mais rofissional, consciente e integrado#
4ma atitude %ue tamb!m deve ser destacada foi criao, no final de DIIF, do
>anual do Anunciante da Ag+ncia '*erimental# 'sse material surgiu da necessidade
de esclarecer ao clienteEanunciante a relev3ncia da ublicidade e da roaganda# >uitos
emres,rios no ercebem a imort3ncia da comunicao or%ue no conhecem as
ferramentas e os rocedimentos envolvidos# . manual e*lica, de uma maneira clara e
leve, com desenhos e ilustra&es em uma linguagem bastante acess(vel, todo o
funcionamento do rocesso de comunicao# .s rinciais t/icos abordados foram a
estrutura e a funo de cada deartamento de uma ag+ncia de roaganda, o
funcionamento de uma camanha ublicit,ria e dicas ara novos anunciantes#
(onsid!r)!s *inis
4muarama ! uma cidade em e*anso, /lo regional de desenvolvimento e com
forte otencial econ6mico, mas com muito ainda or fazer em relao roaganda#
8omo na maioria das cidades de e%ueno e m!dio orte do interior do 5rasil, o mercado
ublicit,rio ainda no atingiu um grau de amadurecimento e rofissionalizao a
contento# 7ofre ainda uma influ+ncia muito grande dos ve(culos e fornecedores, %ue, em
alguns casos, acabam atuando como concorrentes ao inv!s de arceiros das ag+ncias,
oferecendo servios de criao de eas e camanhas ublicit,rias#
A 4niversidade vem tentando e*ercer o seu ael, al!m de colocar a cada ano,
rofissionais %ualificados no mercado, tamb!m tenta trazer ara a conversa os mais
interessados no assunto, ou se"a, os anunciantes# Agora as ag+ncias, ve(culos,
fornecedores e emres,rios devem se unir ara atingir o ob"etivo de todos, o
fortalecimento e crescimento do mercado regional#
R!*!r&n'i +i,-io"r#*i
8.>PA92$A >'O2.RA>'9).7 9.R)' D. PARA9W# (o-oni.o !
d!s!n/o-/i$!nto do nort! do Prn#0 %u,-i'o 'o$!$orti/ do 'in12!nt!n#rio
d (o$%n3i M!-3or$!ntos Nort! Do Prn#. D
a
ed# 7o Paulo, 'ditora 0Ave
>aria1 Otda,?@AA#
F'RR'$RA, N# 8# :# O Prn# ! s!us $uni'4%ios. D
a
ed# 8uiab,, 'ditora >em/ria do
5rasil, ?@@@#
7.4ZA, 9# A # Histri ! 3istris d %ro%"nd no Prn#. 7$9APR.: 8uritiba,
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R'D' $9D'P'9DX98$A D' 8.>49$8AYZ.# Histri d %ro%"nd no
Prn#. [online\ Dison(vel na $nternet via httEE: VVV#
ric#com#brEhomenagem]I?#as# Ar%uivo caturado em DI de fevereiro de DIIC