1) La retórica y la publicidad utilizan diferentes figuras como la metáfora y la metonimia para comunicar mensajes de forma directa o indirecta.
2) Las figuras retóricas se clasifican en metábolas, que vinculan significados a través de la expresión, y parataxias, que modifican las relaciones entre signos sucesivos.
3) Muchas figuras clásicas pueden reducirse a cuatro operaciones fundamentales: adjunción, supresión, sustitución e intercambio.
1) La retórica y la publicidad utilizan diferentes figuras como la metáfora y la metonimia para comunicar mensajes de forma directa o indirecta.
2) Las figuras retóricas se clasifican en metábolas, que vinculan significados a través de la expresión, y parataxias, que modifican las relaciones entre signos sucesivos.
3) Muchas figuras clásicas pueden reducirse a cuatro operaciones fundamentales: adjunción, supresión, sustitución e intercambio.
1) La retórica y la publicidad utilizan diferentes figuras como la metáfora y la metonimia para comunicar mensajes de forma directa o indirecta.
2) Las figuras retóricas se clasifican en metábolas, que vinculan significados a través de la expresión, y parataxias, que modifican las relaciones entre signos sucesivos.
3) Muchas figuras clásicas pueden reducirse a cuatro operaciones fundamentales: adjunción, supresión, sustitución e intercambio.
INTEGRANTES: lvarez Ramos, Susan Ita Sarrin, Bianca Ita Sarrin, Dayra Lpez Ramos, Gabriel
Turno: Maana Aula: 623
LIMA-PER 2013
CONCLUSIONES
1. Se puede definir que la retrica es como el arte de la palabra fingida en el cual reina el culto de lo natural y la sinceridad por el contrario la publicidad se representa como artificio, exageracin en la cual discierne la verdad de lo que es fingido. Se observa que si la publicidad tiene un inters cultural, se lo debe a la riqueza y pureza de la organizacin retrica. La retrica pone en juego dos niveles de lenguaje (el propio y el figurado) el cual consiste en que lo que se dice figuradamente podra decirse de un modo ms directo o simple. Esta entrada de un nivel a otro se realiza en el momento de la creacin (emisor) y en el momento de la recepcin (oyente). En estas dos proposiciones se puede definir que una es real pero no tiene sentido y la otra tiene un sentido pero no existe.
2. Se puede concluir que las figuras retoricas se clasifican en dos grandes familias: las metbolas, consiste en la unin del concepto de la Metfora y la Metonimia, las cuales se sitan en el nivel del paradigma (se vinculan en forma de expresin o significantes), y las parataxias, que modifican las relaciones entre signos sucesivos: anfora, elipsis, suspensin, etc. Las cuales se sitan en el nivel del sintagma (se vincula en forma del contenido o significados).
3. La multitud de figuras clsicas puede reducirse a un nmero mnimo de operaciones fundamentales. Las figuras de diccin se categorizan en: repeticin de un mismo sonido, adjuncin de un sonido, supresin de un sonido, sustitucin de un sonido por otro, intervencin de los sonidos. Mientras que las figuras de construccin se categorizan en: repeticin de una misma palabra, adjuncin de una palabra, supresin de una palabra.
4. En definitiva hay dos operaciones principales y dos derivadas: Principales: La adjuncin (repeticin de elementos idnticos) y la supresin (quitan uno o ms elementos de la proposicin). Derivadas: La sustitucin (se remplaza un elemento por otro) y el intercambio (se cambian dos elementos de la proposicin).
5. Una de las principales figuras que se ve en la imagen publicitaria es la figura de repeticin, que se distingue por las sustancia de elementos repetitivos, adems la repeticin puede analizarse en una doble relacin de identidad de forma e identidad de continuidad. Puede obtenerse de una forma sencilla y pura en el dominio visual, por reproducciones fotogrficas de una misma imagen.
6. Mientras que la figura de similitud, se da de dos tipos, la que descansa sobre una similitud de forma y la que descansa sobre una similitud de contenido. Si consideramos a la similitud como conjunto vemos que todas apuntan a transmitir un significado nico que puede ser de dos formas, la unidad de marca, que es la unidad de derecho, es decir que el aviso decreta la obligacin de usar una sola marca. Pero, tambin vemos a la unanimidad de usuario, en este caso se trata, de una unanimidad ideal es decir una meta que se quiere alcanzar. As podemos decir que la publicidad se presenta como un monotesmo universal. Expresndose segn las circunstancias, a travs de significantes diferentes.
7. Mientras que la acumulacin se da cuando una figura o mensaje se le puede aadir elementos diferentes. Adems remite dos significados, la cantidad (cuotidad) pues el nmero exige una estructuracin por relaciones de identidad y diferencia, y la del desorden (caos), que se da cuando los elementos no estn bien ordenados, sino entreverados que rechazan as las relaciones de identidad y oposicin. As pues, la acumulacin es una figura romntica pero no fuerte, porque tiene un campo de expresin limitado.
8. Las figuras de oposicin, se divide en dos familias: segn haya una oposicin en el nivel de forma o en el nivel de contenido. Se da cuando la misma imagen asocia elementos entre los que existe cierta oposicin. Siendo as que la imagen publicitaria permite juegos ms sutiles, al tomarse conciencia de los elementos disponibles para crear relaciones de identidad y oposicin. Se puede aplicar para comparar dos marcas, donde una marca se pone paralela a otra annima. Otra forma que se da es cuando se compara cuando se utiliza y no se utiliza la marca, o sus diversas utilizaciones de la marca, y cuando se quiere insistir sobre la diversidad de usuarios que utilizan la marca.
9. Otra figura que podemos resaltar es la de doble sentido y paradoja, que opera sobre la oposicin entre apariencia y realidad. El doble sentido, trata de la antanaclase (repeticin de los sonidos dos veces pero con sentido diferente). La publicidad tiende a utilizarla para poner dos elementos idnticos siendo el texto quien muestra la diferencia. Mientras que la paradoja, se considera como la figura simtrica de la antanaclase, es decir ser el texto quien muestre la semejanza.
10. Las figuras de supresin son menos usuales y esto debido a que la eficacia publicitaria es dudosa, adems no solamente se suprime un elemento, sino tambin debe dar a conocer al lector la ausencia de dicho elemento y que l mismo lo reconstruya entendiendo en mensaje. Por otro lado, la elipsis elimina ciertos elementos de la imagen percibindose como incompleta, pero interpretndose como ilustracin de escenas sobrenaturales. Algunos tipos de elipsis afectan a los personajes, otros al producto en s y otros a los elementos accesorios. Las figuras supresivas de falsa homologa pueden ser de dos tipos; tanto la tautologa que se presenta en dos ocasiones con sentidos diferentes y la pretericin que se finge no decir algo pero que en realidad si se est diciendo.
11. Se puede concluir que la sustitucin idntica es la que reemplaza un elemento por otro, pero siendo idnticos. Estas situaciones pueden ser de distintos grados y con esto nos referimos a que pueden ir acompaados con la acentuacin que puede realizarse de manera visual con un elemento de color con la imagen en blanco y negro, tambin con la hiprbole que se caracteriza por la exageracin de los trminos y la ltote que se escribe de manera densa. Se podra decir que la sustitucin de un elemento similar se funda en comparaciones de contenidos (metfora) permitiendo la expresin visual de conceptos abstractos. La sustitucin de un elemento diferente se basa en la sustitucin de causa por efecto, tambin del todo por la parte y de un objeto por su destinacin. Por otro lado la falsa homologa se basa en el juego de palabras de forma idntica y el contenido opuesto y la antfrasis en homologa a la paradoja es decir muestra una ambigedad de significados.
12. El uso de los elementos de intercambio, como la inversin, la figura homloga de la repeticin, la endadis, asideten, anacoluto y la antimetabola son elementos ms difcil de analizar ya que contienen varios elementos que al parecer son igual forma. Estos elementos son muy usados en la publicidad, son muy creativos y hacen que prevalezcan en la mente de los consumidores para que recuerden el producto.
Pero sin embargo al hablar de la retrica de la imagen como herramienta de publicidad, es hablar de una campaa publicitaria, mas no de una sola pieza grfica, el conjunto de avisos, genera un discurso a los consumidores siempre y cuando este sea de modo detallado teniendo en cuenta que tiene que haber un modelo es decir, tiene que existir la relacin de similitud y diferencia existente entre los avisos publicitarios. Los usos ms frecuentes son las figuras de adjuncin y similitud.
13. La retrica de la imagen aporta al diseo grfico un mtodo de creacin para tener una exitosa campaa publicitaria, porque toda publicidad nace de una idea original y creativa y as tener una campaa publicitaria que sea diferente a las dems, este mtodo es el ms usado por todos los publicistas porque, buscan siempre que su campaa publicitaria se convierta en un ideal del consumidor; es decir que a travs de la publicidad el consumidor se cree una necesidad.
La retrica formal nos plantea las relaciones con la lgica, es decir la lgica hace pensar que para una figura retrica deben existir ideas coherentes, La lgica se basa en lo formal en un orden que debe seguir todo lenguaje natural. Mientras que la retrica busca ser creativa, original, busca tener una idea que atraiga al consumidor. La lgica formal lleva a que exista un conocimiento y razonamiento al momento de ejecutar una retrica formal y ambas generan una idea que define un mensaje de base para una buena pieza publicitaria. Entonces la retrica formal y la lgica son dos elementos que juntos sern parte de una composicin coherente y fcil de descifrar.