Cul es el perfil profesional del publicista que se requiere en la actualidad?
R: Toda persona que trabaja en publicidad reconoce que el concepto publicista ha
evolucionado. Actualmente se visualiza al publicista como un comunicador que investiga, codifica, tabula e interpreta la informacin que le proporciona el cliente y que utiliza los resultados de un estudio relacionado con el producto, el mercado, el consumidor y la competencia.
Dentro de sus habilidades, ese comunicador persuasivo llamado publicista, tambin debe de conocer y poner en prctica diferentes metodologas para organizar grupos creativos, generar ideas y sobre todo, llegar en un concepto creativo como punto de partida para una primera propuesta grfica visual o audiovisual de campaa. Sabe cmo expresar sus ideas, ya sea porque las escribe, las ilustra o simplemente las explica ordenadamente.
Idealmente, es un comunicador integral, que sabe de aspectos relacionados con la produccin de materiales de comunicacin. Abstrae las ideas al mundo de la realidad, reconociendo que todo producto de comunicacin persuasiva, siempre tiene etapas previas de produccin final y que cuanto ms sean analizadas y consideradas, mejor ser el resultado final.
Sabe de la importancia que tiene validar los objetivos mercadolgicos de la campaa, los elementos visuales propuestos, sus connotaciones y denotaciones, las percepciones que puede tener el grupo objetivo, el cliente y los expertos en el tema. Reconoce que la validacin es una forma de verificar la codificacin y contenidos propuestos en un mensaje y que ste, por lo regular, tiene cambios que permiten aumentar su efectividad.
Est al tanto que la compra de los medios de comunicacin es una inversin considerable de dinero y que all, tambin radica la confianza del cliente. Debe de planificar tiempos y espacios a contratar, en funcin del presupuesto. Debe de organizar la estrategia del mensaje en funcin del medio y considerar que actualmente estos se han diversificado.
Reconoce que las nuevas tecnologas de la comunicacin y de la informacin siguen evolucionando y que las coberturas han aumentado y los costos se han reducido. Nota que existen nuevos medios de llegar al consumidor para que este conozca, pruebe, sienta, palpe o saboree el producto.
Identifica el marketing one to one como una oportunidad nica para vender el producto respetando la intimidad del consumidor. Dirige a travs de la motivacin la participacin de todos los actores involucrados en la cadena de distribucin y sabe que las promociones, adems de estar relacionadas con el ciclo de vida del producto, se hacen para premiar la fidelidad del consumidor y no para hacer un simple descuento.
Controla la efectividad de la campaa y la eficiencia de los medios contratados a partir del comportamiento de la marca en el mercado y de la aceptacin que el producto tiene en el consumidor. Integra personal calificado considerando que ellos, sin excepcin, son seres humanos que tienen ideas, sentimientos, opiniones y puntos de vista.
Confirma todas y cada una de las etapas comprendidas en el proceso de la comunicacin persuasiva, tomando en cuenta que existen ciencias que verifican las ciencias y que la tica, es fundamental en el desempeo de sus actividades, por el alto impacto que tienen su trabajo en la sociedad.
De igual manera reconoce que la publicidad y otros productos de la comunicacin estn altamente relacionados y que actualmente ninguno funciona aisladamente. Publicidad, propaganda comercial, promocin de ventas, relaciones pblicas e inter conectividad se integran en una estrategia de mercadeo y de comunicacin.
En pocas palabras, el perfil del publicista es multifactico. Soluciona problemas de marketing por medio de estrategias de investigacin, innovacin y desarrollo y las expresa a travs de la comunicacin y del diseo grfico utilizando recursos tecnolgicos.
Cmo se asegura la academia de estar llenando el perfil del publicista que se requiere en la actualidad?
La nica forma de asegurar que la educacin superior cumpla con el perfil ideal del publicista, es ensear y demostrar a los estudiantes que las ciencias de la comunicacin se integran y se aplican directamente a los resultados obtenidos de la investigacin y que posteriormente se expresan a travs del diseo.
El objetivo es sacarlos del empirismo y llevarlos a procesos cientficos fundamentados por la observacin, el contacto directo con el producto, el acercamiento con el consumidor, el anlisis del mercado, la globalizacin de las marcas y el conocimiento de la competencia.
La integracin que ofrecen las ciencias que auxilian el proceso de la comunicacin a las mltiples posibilidades de expresin que permite el diseo, da como resultado un profesional competente ante las demandas del mercado laboral.
Adems, se est consiente que el nuevo profesional de la comunicacin y el diseo conoce y utiliza la tecnologa como una herramienta de trabajo, ya que esta permite consolidar sus ideas y llevarlas posteriormente a los diferentes medios de comunicacin.
Especficamente en Universidad Galileo, adems de contar con laboratorios de computacin y el software ms avanzado y actualizado para el diseo visual y audiovisual, se ha estructurado un pensum de estudios en donde se integra el conocimiento de la comunicacin, el diseo, la mercadotecnia y la tecnologa. La Facultad de Ciencias de la Comunicacin cuenta con catedrticos profesionales que se desempean en diferentes empresas y medios de comunicacin que comparten sus experiencias con los estudiantes andraggicamente.
Para facilitar el conocimiento y la prctica de lo aprendido, se utilizan plataformas tecnolgicas que permite compartir datos, imgenes, documentos y enlaces, con la idea de facilitar el proceso enseanza aprendizaje.
En perspectiva del desarrollo de las redes sociales, qu est incluyendo la universidad en el programa de estudios de la carrera de publicidad?
Tenemos que reconocer ante la comunidad estudiantil que Internet revolucion todo y que la educacin y la publicidad no son la excepcin. Se demuestra que la mayor parte del tiempo de la audiencia no se encuentra en los medios tradicionales y unidireccionales. Se explica que las audiencias estn experimentando otros medios accesibles a travs de su computador. Se investiga y se establece que la publicidad se desarrolla cada vez ms en medios de comunicacin en donde la interactividad permite mayor acceso a la informacin y que esto los convierte en medios multidireccionales.
Se comprueba que las personas estn digitalizando cada vez ms sus actividades relacionadas a su formacin, su informacin, su diversin, su educacin, su socializacin y hasta sus compras.
Se reconoce que las redes sociales ahora tienen ms fuerza que nunca, porque todos los das son ms las personas que se integran y participan en cibersociedades en donde se congregan millones de usuarios que prcticamente se transforman en un mercado objetivo. Se establece que este mercado es muy atractivo para la publicidad, porque se conocen muy bien sus caractersticas geogrficas, demogrficas, psicogrficas y sus perfiles conductuales.
Este nuevo comportamiento de las audiencias ante las redes sociales se convierte en un fenmeno social digno de anlisis y de estudio, porque las tendencias siguen cambiando y el dilema se sigue aumentando: Quin impulsa a quin? La comunicacin a la tecnologa o la tecnologa a la comunicacin?