Aproximacin a la metodologa emprico-periodstica del anlisis de

contenido: concepto y aplicacin prctica.

Antonia Isabel Nogales Bocio Departamento de Periodismo II, Universidad de
Sevilla anogalesb@us.es
Persona para participar en la mesa: Antonia Isabel Nogales Bocio
CV:
Antonia Isabel Nogales Bocio cuenta con el Diploma de Estudios Avanzados y
es Licenciada en Periodismo por la Universidad de Sevilla. Actualmente se
encuentra en la ltima fase de investigacin de su tesis doctoral. Forma parte
del Personal Docente e Investigador en Formacin (PDIF) de la Facultad de
Comunicacin de la Universidad de Sevilla. Actualmente, completa su actividad
investigadora con tareas docentes en el Departamento de Periodismo II
impartiendo, entre otras, las asignaturas de Estructura de la Informacin,
Periodismo Especializado y Periodismo Deportivo. Pertenece al grupo de
investigacin en Historia, Estructura y Contenidos de la Comunicacin
(GREHCCO). Su campo de investigacin es el estudio estructural de la
comunicacin, centrndose en las interrelaciones entre los poderes polticos,
econmicos y mediticos, y su repercusin en los contenidos informativos, as
como en la labor del periodista.
Mesa de comunicaciones 4: Mesa de comunicaciones libres.
Palabras clave: Metodologa; Anlisis de contenido; Periodismo, Emprico,
Periodstica; Estructura.
Resumen:
La labor informativa es un proceso de interpretacin contextual y de
construccin textual de la actualidad, un proceso ineludiblemente intencionado,
porque no hay informacin sin sujeto con una voluntad concreta de informar o
desinformar. El anlisis de contenido desde una perspectiva estructural, un
planteamiento crtico y una lgica discursiva es la herramienta metodolgica
que nos permite profundizar en la dimensin esencial del mensaje periodstico:
su significacin latente o implcita. Pero no podremos comprender en toda su
extensin sus condicionantes y caractersticas si obviamos el enfoque aportado
por los profesionales del periodismo.
A pesar de su pertinencia, en la actualidad observamos la carencia de un
basamento metodolgico que incorpore una verdadera aproximacin al anlisis
de contenido desde la experiencia periodstica. Con este fin, pretendemos
demostrar la implicacin del entramado poltico-econmico y meditico en la
configuracin y presentacin intencionada de la informacin. Mostrar lo que
subyace al acontecimiento y cmo los anlisis que de la profesin periodstica
llevan a cabo los propios profesionales son muy sensibles y conscientes de la
realidad de la que partimos: la intencionalidad estructural y cualitativa del
mensaje. A esto hemos denominado metodologa emprico-periodstica del
anlisis de contenido, a la aplicacin al anlisis del mensaje intencional de una
metodologa de ndole mixta: acadmica y profesional.
Metodologa propuesta:
Escuela metodolgica: Economa Poltica de la Comunicacin, la
Informacin y la Cultura como base terico-metodolgica del anlisis de
contenido.
Incorporacin con fines metodolgicos de los planteamientos expuestos
por los periodistas desde la observacin participante.
Anlisis de mensaje: El anlisis de la macroestructura o contexto real,
la estructura y el mensaje mediticos a travs de los propios
documentos periodstico-informativos tomados como base primaria de
referencia dentro de un mtodo inductivo-deductivo.

1. Introduccin
Partimos de la consideracin de que los mensajes periodsticos que
encontramos a diario en los medios de comunicacin, lejos de ser aspticos,
estn motivados por una dualidad lejana a la pretendida objetividad
periodstica: la motivacin comercial-econmica y la sintona ideolgica. De
este modo, queda difuminada la frontera entre informacin y contenido
propagandstico o publicitario. Las turbulencias que actualmente azotan a la
industria de la comunicacin a escala global dan cuenta de las mximas de
rentabilidad que dentro de los conglomerados mediticos han de cumplirse.
Pero las empresas de medios funcionan tambin como catalizadores de la
opinin pblica, y es precisamente ante ese pblico ante el que se encargan de
proyectar una imagen positiva de las instituciones, accionistas y poderes
polticos que respaldan al medio.
Desde finales de los aos noventa se han intensificado una serie de tendencias
que han propiciado el actual contexto meditico-econmico. Una de ellas es la
diversificacin cada vez ms frecuente de los grupos mediticos. El resultado
es la constitucin relativamente reciente de macrocorporaciones mediticas,
tambin llamadas gigantes de la comunicacin. En su descomunal tamao
influyen adems dos factores de vital importancia: por una parte, la
transnacionalizacin que caracteriza a estas empresas, y por otro lado, se
encuentra la entrada en las industrias mediticas de sectores ajenos a la
comunicacin. En lo que respecta al primer factor, conviene decir que la
sociedad de la informacin (tambin denominada Era de la informacin
1
o la
Tercera Revolucin, la de la informacin
2
) no conoce de fronteras y por eso los

1
ROJO VILLADA, Pedro A: Tecnologa y contextos mediticos. Condicionamientos socioeconmicos y
polticos a la comunicacin de masas en la Sociedad de la Informacin. Sevilla, Comunicacin Social
ediciones y publicaciones, 2003, p. 22.
2
Marshall McLuhan alude al concepto de aldea global conectada por ondas, cables y satlites, en la que
nos encontraramos actualmente segn l.
que aspiran a dominar sus ejes de influencia han de situarse estratgicamente
de forma internacional. En lo referente a la incursin de sectores ajenos a la
comunicacin, no es menos cierto que estos ven en el universo meditico un
suculento mercado que reporta tanto dividendos como beneficios inmateriales.
Este ltimo punto resulta fundamental, dado que a finales del siglo pasado se
intensific especialmente esta carrera por la inversin en medios de las
grandes industrias a nivel mundial. Empresas armamentsticas, del sector
inmobiliario, e incluso compaas de seguros comenzaron a adquirir medios de
comunicacin para que formaran parte de su grupo empresarial. La justificacin
de esta especie de bulimia informativa
3
se explica, como decamos, tanto por
las halageas perspectivas de negocio que representaba el panorama
comunicativo, como por la posibilidad nada desdeable para estas industrias
de contar con un medio a travs del cual proyectar una buena imagen de s
mismos y paralelamente filtrar los flujos de informacin perjudicial para sus
intereses.
En la actualidad nos encontramos ante ese contexto meditico y poltico-
econmico. Desde la perspectiva de la Estructura de la Comunicacin, la
connivencia entre estos tres poderes se solapa bajo los mensajes que
recibimos constantemente. Para descubrir la influencia de estos poderes en el
discurso que llega cada da a la ciudadana a travs de los altavoces
mediticos, es necesario acometer un exhaustivo anlisis cualitativo de los
mensajes desde una perspectiva de totalidad eminentemente crtica.
Para acometer este anlisis, partimos de la fundamentacin terico-cientfica
de la Economa Poltica de la Comunicacin, la Informacin y la Cultura, cuyos
postulados sern completados a travs de los planteamientos realizados por
diversos profesionales en activo desde la observacin participante. Son
numerosos los periodistas que, como implicados en el contexto meditico real,
han reparado en la descripcin de los condicionantes que interfieren en la labor
de los profesionales del medio, y por ende, en la visin de la realidad mediada
que llega a la ciudadana. Sin embargo, sus planteamientos no son usualmente
tenidos en cuenta desde la perspectiva acadmica, de ah el carcter innovador
de nuestra propuesta: la incorporacin con fines metodolgicos de los
planteamientos expuestos por los propios periodistas. Nuestro objetivo
consiste, por tanto, en realizar una aproximacin a los fundamentos de una
metodologa del anlisis de contenido que combine los planteamientos
acadmicos con las aportaciones realizadas al respecto por parte de los
periodistas, considerados estos como las fuentes empricas ms acreditadas
para acercarnos al estado actual de la profesin.
En este sentido, buscamos reivindicar el papel de estos conocedores-
periodistas como base primaria de referencia a pesar de que sus
planteamientos y su experiencia no son objeto de las publicaciones cientficas
ms prestigiosas: las revistas cientficas de comunicacin social. Se trata de
una comunicacin que ms all de analizar aspectos cuantitativos de las
revistas y los parmetros de publicacin, est relacionada con aquellos
contenidos derivados de la experiencia profesional, que resultan vitales para

3
MIGUEL DE BUSTOS, Juan C.: Los grupos multimedia: estructuras y estrategias en los medios
europeos. Bosch, Barcelona, 1993.
completar el anlisis cualitativo de contenido periodstico y que
paradjicamente permanecen ajenos a las publicaciones cientficas.

2. Economa Poltica de la Comunicacin, la Informacin y la Cultura
como base terico-metodolgica del anlisis de contenido.
La fundamentacin terico-cientfica de nuestra propuesta se sustenta, como
anunciamos anteriormente, en el enfoque estructural y, dentro de l, en la
Economa Poltica de la Comunicacin. La EPC ancla sus supuestos tericos
en el materialismo histrico marxista. Es decir, parte de la tesis de que los
procesos histrico-materiales que se inscriben en el desarrollo de las diversas
formaciones sociales tienen como fundamento explicativo las determinaciones
estructurales de la produccin material, rechazando la visin idealista de la
cultura y de los procesos comunicativos en la que el anlisis separa cultura y
medios de su base terrenal, enfatizando los aspectos subjetivos o
superestructurales
4
. En este sentido, se reconoce el determinismo
macroeconmico como base motivadora de los procesos histricos y la
interrelacin efectiva entre los poderes econmico, poltico e informativo.
Histricamente, para desarrollar una estructura de poder econmico-poltico,
ese poder siempre ha precisado de un elemento decisivo: unos mensajes que
justifiquen la necesidad de que tal estructura exista. En lo que respecta al
panorama de la comunicacin de masas, esta visin vendra a constatar el
carcter comercial de la informacin periodstica, como un elemento productivo
ms, sujeto a las leyes de la Economa de Mercado.

Como sealan autores como Antonio Snchez Bravo
5
, los equipamientos para
hacer de la informacin un instrumento eficaz (de conocimientos, de
acumulacin de datos, de toma de decisiones, etc.) estn controlados por la
industria que capta y envuelve al poder poltico. El control del capital financiero,
de la tecnologa y de los canales hacia los mercados impone criterios y
fundamentan la dependencia, convirtiendo la informacin en un producto
esencial y muy rentable, puesto que puede ser colocado en el mercado varias
veces y es ms accesible que otros productos. En esta lgica, el producto
periodstico pasa a ser un mero recurso, con las consecuentes repercusiones
negativas para la opinin pblica receptora.

Para detectar los indicios de este determinismo productivo, el anlisis
estructural de los mensajes informativos se detiene sobre todo en los intereses
que puedan estar detrs de ellos. A travs de un posicionamiento crtico y una
perspectiva de totalidad nos aproximamos a una interpretacin sincrnica lo
ms amplia posible. En suma, un anlisis de las interconexiones entre el poder
poltico, el socioeconmico y el meditico que nos aproxime a un boceto del
macrocontexto actual. El pensamiento estructuralista pone de manifiesto la

4
QUIRS FERNNDEZ, Fernando: Globalizacin, Economa Poltica y Estudios Culturales.
Redes.Com No. 2. Publicacin anual editada por el Instituto Europeo de Comunicacin y Desarrollo,
Sevilla, 2005. p. 33.
5
SNCHEZ-BRAVO CENJOR, Antonio: Manual de Estructura de la Informacin. Fundacin Centro de
Estudios Ramn Areces, Madrid, 1992. p. 35.
necesidad de un anlisis discursivo macro. Por lo que, trasladado al terreno de
la comunicacin de masas, se deduce que la interpretacin contextual resulta
imprescindible para comprender la autntica motivacin de los mensajes
mediticos. Las implicaciones estructurales de cada uno de los elementos
presentes son las que aportan un significado mucho ms rico al que ofrece
cada elemento a priori individualmente. Tras las relaciones observables
externamente, aparentes y tangibles, el estructuralismo descubre que se oculta
una lgica interna, estructura, [] esta no se establece por induccin, sino
postulando, por debajo de ciertas manifestaciones superficiales, estructuras
profundas, siendo las primeras una manifestacin de las segundas
6
.
Atendiendo al planteamiento metodolgico completo, Bourdieu seala que son
tres las operaciones necesarias para el dominio cientfico de los hechos
sociales: una conquista contra la ilusin del saber inmediato (epistemolgica),
una construccin terica (metodolgica) y una comprobacin emprica
(tecnolgica)
7
. Entre estas tres operaciones existe un metalenguaje que las
relaciona. As pues, las tres perspectivas de la investigacin social, la
distributiva, la estructural y la dialctica, puntan de modo diferente estos
niveles. La perspectiva distributiva punta sobre todo el nivel tecnolgico (es
empirista); la perspectiva estructural, el nivel metodolgico (articula empirismo
y formalismo); y la perspectiva dialctica, el nivel epistemolgico (articula
empirismo, formalismo e intuicionismo). Consideramos que nuestra
investigacin se adecua de un modo especial a la perspectiva dialctica,
puesto que conjuga el enfoque epistemolgico (de la Economa Poltica de la
Comunicacin, la Informacin y la Cultura, el enfoque crtico y estructural en
comunicacin), con la articulacin de una metodologa concreta (la del anlisis
de contenido a partir de los posicionamientos acadmicos y periodsticos) y una
construccin emprica (la comprobacin de las hiptesis a travs del anlisis
crtico de mensajes periodsticos).
El mtodo consiste pues en el anlisis de la Macroestructura o contexto real, la
Estructura y el Mensaje mediticos a travs de los propios documentos
periodstico-informativos tomados como base primaria de referencia, dentro de
un mtodo inductivo-deductivo. Todo ello bajo la fundamentacin cientfico-
metodolgica de la Economa Poltica de la Comunicacin y la incorporacin de
los planteamientos expuestos por los periodistas acerca del ejercicio
profesional y sus condicionantes reales. La constatacin emprica a partir de
los postulados profesionales y los textos periodsticos son los que nos permiten
hablar de una verdadera metodologa emprico-periodstica. El contexto real
detectado por los periodistas es el que se incorpora, ya como propuesta
acadmica, como mtodo para el anlisis crtico del discurso.

3. La incorporacin del enfoque profesional desde la observacin
participante con fines metodolgicos.


6
BOLVAR BOTA, Antonio: El estructuralismo: de Levi-Strauss a Derrida. Editorial Cincel, Madrid,
1990. p. 38.
7
BOURDIEU, Pierre: El oficio del socilogo. Siglo XXI, Mxico, 1976.
La investigacin en comunicacin juega un papel clave en un aspecto
fundamental para nuestra democracia: la interpretacin crtica de los medios de
comunicacin. Estos tienen como misin democrtica bien reconocida la crtica
a la funcin pblica, pero los medios, a su vez, tambin deben ser objeto de
crtica y anlisis. Esta funcin corresponde a la investigacin en comunicacin
que debe interpretar sus contenidos y poner al descubierto los intereses
polticos y econmicos que los condicionan. Hasta el momento la perspectiva
acadmica de la investigacin social meditica parece ser la nica va para
acometer este anlisis. Sin embargo, consideramos que el enfoque aportado
por los profesionales de la comunicacin es el ms adecuado para completar
una visin metodolgica profunda acerca del anlisis de contenido. En este
sentido, las publicaciones de los profesionales se refieren generalmente a la
actividad meditica, descrita como experiencia, o como reflexin desde el
conocimiento interno de los medios y de los procesos de informacin
8
. Son
este tipo de obras las que emplearemos como basamento para completar la
perspectiva terico-acadmica.

A travs de un recorrido por los planteamientos expresados por diferentes
periodistas, los conocedores del oficio, pretendemos aproximarnos a las
verdaderas dinmicas y condicionantes presentes hoy en da en una actividad
de tal repercusin para el desarrollo de una opinin pblica libre y formada. Los
periodistas, tomados aqu como base primaria de documentacin cientfica y
metodolgica, son fuentes empricas que teorizan sobre su profesin y aportan
argumentos slidos y crebles para demostrar que el anlisis de contenido debe
partir fundamentalmente de una visin macroestructural de totalidad, una
interpretacin contextual, una perspectiva eminentemente cualitativa y un
irrenunciable enfoque crtico.

Dada la brevedad del presente trabajo, no es posible profundizar en exceso en
todos los elementos que condicionan el mensaje meditico desde la opinin de
los profesionales del medio. Observaremos, por lo tanto, a continuacin tan
slo unos apuntes acerca de algunas de las cuestiones que se obtienen de la
sntesis entre unos y otros planteamientos, a la postre complementarios.

El estado actual de la profesin periodstica. La independencia de los
periodistas: entre la ilusin y el deseo.

El periodista portugus Furio Colombo define la profesin como el producto de
las condiciones culturales, sociales y polticas de un pas y una poca
9
. Para
l, desde sus orgenes el periodismo se ha visto amenazado y asediado por
cuatro adversarios: la escasez de las fuentes, la fuerza del poder, el riesgo de
la censura y el estado de nimo de la opinin pblica. En Europa, tras la cada

8
Vanse algunos ejemplos como: MAS DE XAXS, Xavier: Mentiras. Viaje de un periodista a la
desinformacin. Ediciones Destino, Barcelona, 2005; MNGUEZ SANTOS, Luis: Peligro! Periodistas.
Un anlisis crtico del oficio de informar. Comunicacin Social Ediciones y Publicaciones, Sevilla, 2005;
ANGUITA, Eduardo: Grandes hermanos. Alianzas y negocios ocultos de los dueos de la informacin.
Ediciones Colihue, Buenos Aires, 2002; ELAS PREZ, Carlos: Telebasura y periodismo. Ediciones
Libertarias, Madrid, 2004; REVERTE, Jorge M.: Perro come perro. Gua para leer los peridicos. Ares
y Mares, Barcelona, 2002.

9
COLOMBO, Furio: ltimas noticias sobre el periodismo. Anagrama, Barcelona, 1997. p. 9.
del Muro de Berln, y ubicados en las democracias postindustriales,
observamos cmo los nuevos tabes estn interfiriendo con las limitaciones
que el dilogo entre poder y opinin pblica es capaz de imponer a la
prensa
10
.

Desde un punto de vista terico e ideal, la misin de los medios de
comunicacin es la de contar la verdad, pero los profesionales coinciden en
preguntar: qu verdad? La informacin que suministran los peridicos est
condicionada por diferentes factores internos y externos, que acaban
contribuyendo a deformar esa verdad absoluta e ideal, al igual que sucede en
los procesos de comunicacin humana. Para el periodista Pedro Rojo Villada:

Internamente, actan como condicionantes del periodista, los conocimientos; la
personalidad y los prejuicios del propio redactor; as como la lnea editorial del
medio para el que trabaja; y su tarea y estatus dentro de este. Externamente,
influyen las deformaciones introducidas por las fuentes que le proporcionan la
materia prima informativa; los grupos de presin que tratan de interferir en la
poltica informativa de cualquier medio de comunicacin (anunciantes, partidos
polticos, administracin); y la propia audiencia
11
.

A estas presiones hemos de aadir la propia presin del medio de
comunicacin. Los medios son empresas con las mismas limitaciones
econmicas y tcnicas que el resto de empresas, y los periodistas son simples
asalariados en una estructura burocrtica y jerarquizada como cualquier otra.
Esta realidad coloca a los profesionales en una situacin muy delicada, puesto
que la informacin, adems de ser un bien de servicio pblico, con todas las
implicaciones que esto conlleva, al mismo tiempo se configura como
mercanca, es decir, como producto que se somete a las leyes del mercado y
de la competencia con otros productos informativos.

Para sobrevivir como empresa, el medio est obligado a privilegiar la obtencin
de beneficios sobre otras consideraciones. Las caractersticas del producto
vienen condicionadas por la adecuacin o no a las exigencias del pblico que
lo consume, y por la lgica de la rentabilidad y la productividad. Si la
informacin es hoy de mayor calidad que nunca, no es por el afn altruista de
la empresa, sino por la creciente competitividad entre los medios de
comunicacin
12
.

En este contexto, la labor del profesional se encuentra notablemente influida
por la presin de los poderes econmico-financieros que detentan la propiedad
del medio, que forman parte de su consejo de administracin o que insertan su
publicidad en l. As pues, los profesionales que trabajan para el medio acaban
asumiendo la representacin del mismo a travs de la interiorizacin de los
valores, pautas y normas del comportamiento del medio. El periodista es
consciente de que tendr que adaptar su obra al estilo ideolgico de la
empresa informativa, y eso es algo que los profesionales en ejercicio

10
Ibd.
11
ROJO VILLADA, Pedro A.: Tecnologa y contextos mediticos. Condicionamientos socioeconmicos
y polticos de la comunicacin de masas en la Sociedad de la Informacin. Comunicacin Social
ediciones y publicaciones, Sevilla, 2003. pp.100-101.
12
Ibd.
confirman. El proceso de liberalizacin nos da una idea de que las
telecomunicaciones eran y son un elemento clave de cualquier estrategia de
reactivacin econmica y social, y que los cambios afectan a las races mismas
de la sociedad, al desarrollo de las nuevas tecnologas, al crecimiento
econmico. Las empresas se convierten as en multinacionales porque eso les
confiere una serie de ventajas sobre el resto de empresas.

En este sentido, para Iaki Gabilondo, la accin periodstica tiene que ponerse
en contacto (necesariamente) con una actividad empresarial cuyos cdigos,
juegos y prioridades van a aparecer ante nosotros. Los periodistas seremos
muy afortunados si conseguimos trabajar en una organizacin cuyo objetivo es
la comunicacin, que luego tendr un segundo objetivo, que ser la
comunicacin desde una perspectiva ideolgica determinada
13
. En este
entorno empresarial, como seala Mnguez Santos, que un redactor tome
partido, siquiera sea de manera subliminal, en una direccin contraria a la lnea
editorial del medio que le paga, es casi ciencia-ficcin, salvo que, como en el
ejemplo del esoterismo, se trate de temas ligeros. El periodista sabe enseguida
por dnde tiran los que le mandan
14
. Resulta interesante observar la
constatacin de esta perspectiva a travs de los propios profesionales.

El producto informativo se sita en el mercado, como mercanca que es, y est
sujeto a la oferta y la demanda. Cada vez es menor el nmero de
organizaciones informativas que sobreviven a las estrategias de los grandes
grupos multimedia. Como seala Gmez del Castillo
15
, algunas de las crticas
que se vierten contra el actual mercado de la informacin son: la tendencia a
ocultar los intereses de los propietarios en sus negocios periodsticos; la
influencia de los gobiernos a travs de las ayudas en publicidad institucional; la
concentracin de la propiedad; los compromisos polticos que adquieren
algunas empresas y que suponen una amenaza para el pluralismo.

Manipulacin informativa y poltica. Los vnculos con el poder y el poder de
los periodistas.

El medio de comunicacin tiene, para el periodista Lorenzo Gomis, dos efectos
aparentemente contrarios: por una parte refuerza las actitudes vigentes en el
pblico, pero por otra activa el cambio social con su difusin de los hechos
nuevos que acontecen. La funcin de mediacin poltica del medio est
ejercida de tres maneras
16
:

a) Transmite las informaciones que proceden de los interesados en que la informacin se
d: gobiernos, administraciones pblicas, partidos polticos, empresas, sindicatos,
grupos sociales, etc.
b) Pregunta, suscita y confronta testimonios, investiga los hechos ms all incluso de los
deseos de las partes interesadas, lo que aporta verosimilitud a la realidad social.

13
GABILONDO, Iaki: Ser periodista. Leccin Inaugural del Curso Acadmico 2003/2004. Facultad de
Comunicacin, Universidad de Sevilla, 2003. p. 17.
14
MNGUEZ SANTOS, Luis: Op. cit. p. 240.
15
GMEZ DEL CASTILLO, J.: No hay libertad de informacin. Cuadernos de estudio y debate del
Movimiento Cultural Cristiano, Madrid, 1987. p. 18.
16
GOMIS, Lorenzo: El medio media: la funcin poltica de la prensa. Seminarios y Ediciones S.A.,
Madrid, 1974. pp. 525-527.
c) Opina, trata de dar una significacin a los hechos y analizar su trascendencia en la vida
comn.

Cuando el medio ejerce su labor y proyecta esas informaciones de ndole
poltica entran en juego los intereses de los implicados, que no quieren ver en
los medios un mensaje que deteriore su imagen. Para evitarlo, el poder poltico
lleva a cabo una serie de estrategias de control. Son acciones del poder no
establecidas en normas objetivas, producto de la accin poltica. Tienen que
ver con las relaciones que se establecen entre los polticos y los periodistas.
Algunos ejemplos, aportados por el periodista Justino Sinova, son:

La tctica de las sugerencias, la tctica de la amenazas, la presin de guante
blanco [o la concesin de favores para pedir algo a cambio], el chantaje, los
privilegios informativos [las filtraciones], la presin de las fuentes, la distribucin no
objetiva de las concesiones administrativas, la intimidacin mediante decisiones
acciones judiciales, la penetracin poltica en las redacciones, la penetracin en el
capital de las empresas, la asfixia econmica, la inspeccin fiscal y la
discriminacin en el reparto de subvenciones o publicidad institucional
17
.

A travs de este tipo de mecanismos, los poderes polticos logran influir los
medios de comunicacin con maniobras indirectas. En los regmenes
autoritarios esta funcin la cumple la censura explcita, pero en las
democracias occidentales contemporneas la influencia en el discurso
meditico se ejerce de un modo ms sutil y encubierto. El poder tiene una
tendencia acentuada hacia el control informativo, por lo que hay que dar por
celebrada la batalla en cualquier sociedad, bajo cualquier rgimen y sea cual
sea el grado de libertad establecida.

Entendemos, al igual que los profesionales del gremio, que cuando la prensa
se identifica con el poder y lo hace suyo, traiciona la libertad de informar y
pierde su propia libertad, as lo argumenta Gil Calvo:

Entonces deja de ser un medio para convertirse en un fin, deja de ser un medio
imparcial, que acta como servicio pblico a disposicin de los ciudadanos, para
convertirse en un medio tendencioso, un poder fctico que trata de intervenir en la
opinin de los ciudadanos para secuestrarla o forzarla, coartando su libertad de
informacin
18
.

Esta situacin se corresponde con lo que este periodista denomina la
autntica traicin de los periodistas
19
, que les lleva a politizarse en el peor
sentido de la palabra, ya sea por su debilidad frente al poder poltico o por su
propia voluntad de poder. La politizacin de los medios a travs de mensajes
intencionados o tendenciosos es peligrosa porque los medios no cuentan hoy
con un contrapoder. Nuestros sistemas democrticos, con todas sus
deficiencias, se fundamentan en que todo poder tenga un contrapoder. Frente
al gobierno est la oposicin, frente a los empresarios los sindicatos, frente a
las empresas las asociaciones de consumidores. En cambio, no existe una

17
SINOVA, Justino: El poder y la prensa. El control poltico de la informacin en la Espaa felipista.
Ediciones Internacionales Universitas, Barcelona, 1995. pp. 50-54.
18
GIL CALVO, Enrique; ORTZ, Javier y REVUELTA, Manuel: Repensar la prensa. Debate, Madrid,
2002. p. 41.
19
Ibd. p. 42.
contraparte frente al poder de los medios
20
, por eso es tan delicado que se
hayan convertido en una herramienta en manos del poder poltico o econmico.
La confirmacin periodstica de la tendencia hacia el mensaje coyuntural
Los periodistas en activo tambin detectan actualmente la sobreabundancia en
los medios actuales de los denominados mensajes coyunturales, aquellos
relativos al periodismo de declaraciones y a las disputas partidistas cotidianas.
El refrendo de su existencia en la experiencia de los profesionales es el mejor
argumento con el que podemos contar. Se trata de lo que el periodista Gil
Calvo denomina una realidad meditica repleta de espejismos interesados:

La Nueva Economa, la nueva sociedad-red y el nuevo mundo globalizado son
puros espejismos interesados, producidos por la propia sociedad del espectculo, y
a los que hay que contrastar con los simtricos espejismos opuestos (volatilidad
financiera, pnicos burstiles, cambio climtico, catstrofes imprevisibles),
propagados por esa meditica epidemiologa del alarmismo que nos hace creer
que la nuestra es una frgil y vulnerable sociedad del riesgo, la complejidad y la
incertidumbre
21
.

Mientras estos espejismos interesados o cuestiones propias de la coyuntura
del momento ocupan pginas y centran el debate meditico, este se aleja cada
vez ms de las cuestiones de enjundia sistmica: las cuestiones estructurales.
Los nuevos horizontes del periodismo: la apuesta crtica de acadmicos y
periodistas
El estilo periodstico fundamentado en los hechos se impone desde los aos
veinte en toda la prensa occidental, con lo que se produce una hegemona del
modelo anglosajn, pero en los ltimos aos del siglo XX y principios del XXI
puede hablarse ya de una nueva etapa. La frecuencia con que se mezclan la
informacin y, sobre todo, la interpretacin, con la opinin, mediante una
utilizacin sesgada del periodismo interpretativo, nos habla de un periodismo
de intereses econmicos, polticos, ideolgicos y, en definitiva, de poder- que
reclama la adhesin de las audiencias como producto de mercado.
Son muchos los periodistas que consideran que el horizonte ms deseable
para el ejercicio profesional es el del denominado periodismo cvico. Se
tratara de una va democrtica y periodstica de compromiso del medio para
con la sociedad. Y para ello se abandonar el sistema de trabajo basado en las
rutinas y los estereotipos, renovar sus fuentes y buscar nuevos escenarios. Se
da voz a quien no tiene poder y se sigue el proceso de debate entre ncleos
sociales que apenas haban intercambiado opiniones anteriormente. Con el
periodismo cvico se confirma una de las propuestas tericas del periodista
Furio Colombo
22
, en la que propone crear nuevos espacios para el periodismo,
constituyendo equipos transversales de periodistas a los que se puede dotar de
cierta autonoma para la investigacin.

20
SERRANO, Pascual.: El periodismo es noticia. Tendencias sobre comunicacin en el siglo XXI. Icaria,
Barcelona, 2010. p. 43.
21
Ibd. pp. 29-30.
22
COLOMBO, Furio: Op. Cit.
Actualmente, estamos acostumbrados a consumir peridicos que distribuyen y
fragmentan sus pginas en funcin de unos criterios ms bien rgidos, fruto de
unas tendencias histricas que basan la observacin del mundo en una serie
de secciones-tipo muy clsicas y que, en estos momentos, no parecen
ajustarse demasiado a las variaciones experimentales en la sociedad. Para
Manuel Lpez, el futuro puede estar en la articulacin y dominio de las nuevas
tendencias periodsticas a travs del periodismo cvico, del periodismo pblico
y del periodismo de servicios ser una excelente gua para avanzar, poco a
poco, segn lo recomiende la situacin del medio, por un camino de xito
comercial garantizado
23
.
Los profesionales de los medios destacan la necesidad de redefinir y volver a
pensar el concepto de noticia y ampliar el marco de lo que entendemos hoy da
como periodismo: es preciso mantener clara la idea de que el periodista ser
siempre aquel profesional que sepa interpretar la realidad social, quien sea
capaz de buscar, descubrir, seleccionar o levantar una noticia y, adems,
sepa contarla bien y con todos los matices que presenta en cada momento el
tejido social
24
. Ante este panorama, el futuro a ojos de los periodistas, pasa
por abrirse a nuevas fuentes, escenarios y temas. Si los medios de
comunicacin consiguen hacerlo, la democracia comunicacional participativa
ser un hecho
25
. Pero adems de abarcar nuevas temticas, es preciso, como
han puesto de manifiesto los acadmicos y periodistas consultados, impulsar
una postura crtica.
Los periodistas denuncian la intencionalidad de los medios, los condicionantes
estructurales de la actualidad meditica y las maniobras del poder, mientras
que autores como Schiller (apud RIVIRE, M.) sostienen que hoy en da la
comunicacin no se utiliza para comunicar sino para incomunicar. Incomunica
todo lo que no sirve para entender la realidad, la comunicacin ha de permitir la
crtica y entender lo que pasa, esto ahora no ocurre
26
, e Ignacio Ramonet
seala que para estar bien informado hay que adoptar una postura activa, no
se puede ser pasivo. Los postulados de unos y otros sealan la necesidad de
una conciencia crtica tanto en el campo de los profesionales como en el de la
audiencia, dado que hoy en da la inmensa mayora de los flujos informativos
son intencionados. En palabras de Jean-Marie Colombani (apud RIVIRE,
Margarita):
Hoy no hay lugar de poder, sea poltico o social, religioso, empresarial o
universitario que no tenga su estrategia de comunicacin, lo cual significa
informacin controlada y dirigida. Nuestro problema es el contrario: es ver qu hay
detrs de los mensajes oficiales y de las intenciones ocultas. Esta es la batalla: que
la informacin consiga su propio derecho a salirse de los mensajes de la
comunicacin
27
.

23
LPEZ, Manuel: Nuevas competencias para la prensa del siglo XXI. Paids, Barcelona, 2004. p. 165.
24
GOMIS, Lorenzo : Op. Cit.
25
LPEZ, Manuel: Cmo se fabrican las noticias. Fuentes, seleccin y planificacin. Paids Papeles de
Comunicacin, Barcelona, 1995. p. 174.
26
RIVIRE, Margarita: El segundo poder. Cincuenta y cuatro entrevistas sobre los grandes cambios del
periodismo actual. Ediciones El Pas Aguilar, Madrid, 1998.
27
Ibd. p.106.
El resultado de este modelo informativo masivo y empresarial es la divisin de
los ciudadanos en dos tipos: una gran mayora que consume grandes medios
de comunicacin de forma acrtica y se convierte en carne de manipulacin
informativa y una elite poltica e intelectual que logra comprender las claves del
mundo. De esta ltima, una parte utiliza esa informacin para aprovecharse y
otra la crtica- se ve obligada a convivir con la impotencia de no lograr que su
mensaje llegue a la comunidad ciudadana. Hoy en da la audiencia crtica no es
muy numerosa, y el sistema de medios no contribuye a su creacin ni a su
consolidacin, sin embargo a travs de un planteamiento crtico se puede llegar
a un verdadero conocimiento de la realidad, una realidad incmoda y que exige
un esfuerzo, pero la nica que puede liberar a la profesin periodstica de la
dependencia. Un posicionamiento en el que, en definitiva, convergen tanto
acadmicos como periodistas.

4. El anlisis de mensaje como demostracin emprica: el reflejo de la
macroestructura o contexto real en el producto periodstico.
El anlisis de contenido se ha convertido en este siglo en una de las tcnicas
de investigacin ms frecuentes e importantes en muchas ciencias sociales. La
experiencia investigadora ha demostrado que cuando el anlisis se realiza de
forma tcnicamente correcta, puede ser uno de los instrumentos de mayor
valor para el cientfico social. Su utilidad radica en que procura comprender los
datos, no como un conjunto de acontecimientos fsicos, sino como fenmenos
simblicos, y abordar su anlisis directo. En nuestro caso adems, el anlisis
estructural de los mensajes periodsticos es el mtodo para demostrar
empricamente las hiptesis expresadas tanto en los planteamientos terico-
acadmicos como en los eminentemente profesionales.

Partimos de la consideracin de que el documento periodstico encierra, en no
pocas ocasiones, una intencionalidad educativa hacia el receptor y esa
educacin se suele dirigir a tratar de conducirlo hacia terrenos derivados de los
intereses polticos e ideolgicos del ecosistema en que los entes que
producen los mensajes estn inmersos. A este ecosistema occidental lo
llamaremos economa de mercado y juego poltico bipartidista.

Como seala Bardin
28
, la moda y la creencia en la existencia oculta de
estructuras universales bajo la diversidad aparente de los fenmenos, o en el
inters operativo de la puesta a punto de tales estructuras por construccin de
modelos, evidentemente han coloreado de manera diferente la actitud de los
analistas de las comunicaciones. Los estructuralistas buscan el orden
inmutable bajo el desorden aparente, el esqueleto o la osamenta invariable
bajo la heterogeneidad patente de los fenmenos:

El anlisis lleva, no ya el vocabulario, lxico o repertorio semntico o temtico del
mensaje, sino a los principios de organizacin subyacentes, los sistemas de
relaciones, los esquemas directores, las reglas de encadenamiento, de asociacin,

28
Ibd. p.160.
de exclusin, de equivalencia, los agregados organizados de palabras o de
elementos de significacin, las figuras retricas, etc., es decir, a todas las
relaciones que estructuran los elementos (signos o significados) de manera
invariable o independiente de estos elementos. El mtodo estructuralista busca
pues descubrir bajo la disparidad de fenmenos las relaciones ilegibles, o
ahogadas, que prueban un orden oculto
29
.

La estructura, realidad escondida del funcionamiento del mensaje o modelo
operativo construido por el analista, permite abstraer los elementos que la
componen. Entonces, las reglas de articulacin, las leyes relacionales,
adquieren a los ojos del analista preeminencia sobre las unidades mnimas de
la comunicacin, en apariencia inorganizadas y variables, y que enmascaran a
aquellas leyes y reglas profundas. De hecho, el trmino anlisis estructural
abarca un cierto nmero de tcnicas que intentan pasar del nivel atmico de
anlisis a un nivel molecular, haciendo girar sus procedimientos, incluso en un
plano muy elemental, sobre los lazos que unen a los componentes del discurso
ms que sobre los componentes mismos.

Como seala tambin Krippendorff
30
: los mensajes no tienen un nico
significado que necesite desplegarse. Siempre ser posible contemplar los
datos desde mltiples perspectivas, en especial si son de naturaleza simblica.
En cualquier mensaje escrito se pueden computar letras, palabras u oraciones;
pueden categorizarse las frases, describir la estructura lgica de las
expresiones, verificar las asociaciones, denotaciones, connotaciones o fuerzas
elocutivas; y tambin pueden formularse interpretaciones psiquitricas,
sociolgicas o polticas. Todas estas cosas pueden poseer validez de forma
simultnea. En suma, un mensaje es capaz de transmitir una multiplicidad de
contenidos incluso a un nico receptor. En estas circunstancias, la pretensin
de haber analizado el contenido de la comunicacin trasluce una posicin
insostenible
31
.

A pesar de su orientacin fundamentalmente emprica, el anlisis de contenido
estructural trasciende las nociones convencionales del contenido como objeto
de estudio y est estrechamente ligado a concepciones ms recientes sobre
los fenmenos simblicos. El inters emprico por los hechos simblicos ya no
puede aplicarse al estudio de los mensajes de forma aislada, ni reducir la
comunicacin a un proceso psicolgico o considerar las interpretaciones
lingsticas de un mensaje como la base de la explicacin. Los cambios
producidos en la trama social exigen una definicin estructural
32
del contenido,
que tenga en cuenta los canales y las limitaciones de los flujos de informacin,
los procesos de comunicacin, y sus funciones y efectos en la sociedad, los
sistemas que incluyen tecnologa avanzada y las modernas instituciones
sociales.


29
Ibd. p.161.
30
KRIPPENDORFF, Klaus: Metodologa de anlisis de contenido. Teora y prctica. Paids
Comunicacin, Barcelona, 2002. p. 30.
31
Ibd.
32
Ibd. pp. 10-11.
Para Casass
33
, el anlisis de contenido no slo debe atender a las unidades
base (la noticia o el artculo), sino tambin a los tems (palabras, fotos, etc.), a
los operadores semnticos (significados contenidos en determinados trminos
o imgenes), a la probabilidad de poligramos y a las unidades menores
(elementos de estructura) que las componen. El anlisis debe tener en cuenta
la complejidad de su estructura.

La prctica del periodismo consiste fundamentalmente en un proceso de
reduccin de complejidad en virtud de diferentes criterios. Profesionales como
Luis Corts y Matilde Camacho advierten que en el ejercicio de informar es
frecuente que nos veamos obligados a realizar un resumen de un hecho que
pretendemos contar, resumen que, casi con toda seguridad, no coincidir con
el que hemos de hacer al da siguiente del mismo hecho, pero este ser tan
vlido como el anterior
34
. La posibilidad de hacer estos resmenes est en la
existencia en el discurso de una estructura de significado que permite
distinguir qu es lo que pertenece a la esencia o al ncleo del discurso y qu
no. En esta lnea, Van Dijk introdujo el trmino macroestructura, el significado
global del discurso, para explicar esta estructura de significado.

La interpretacin de todos estos elementos posibilita la lectura ideolgica del
contenido, facilitada por los procesos analticos estructuralistas descritos en el
anlisis estructural de contenido, constituye hoy la base para el diagnstico
ideolgico. Este diagnstico consiste pues en descubrir la organizacin
implcita o no manifiesta de los mensajes. Como sostiene Josep Mara
Casass: la ideologa se presenta en el nivel de la metacomunicacin como un
sistema de reglas semnticas, preexistente al mensaje, que puede cristalizar
en cualquier tipo de mensajes, desde el artculo cientfico hasta el comentario
de modas
35
. La ideologa opera por tanto en el momento de comunicar un
mensaje se vuelve invisible hasta el punto de que el receptor cree estar ante el
objeto o el acontecimiento cuando en realidad est, simplemente, ante la forma
en que el medio interpreta o media ese objeto o ese acontecimiento. La
ideologa esta localizada por ello tambin en el nivel del receptor:

En todo mensaje de comunicacin de masas existe un sistema ideolgico que
constituye la red de categoras de codificacin de lo real que nos viene propuesta
todos los das en cualquier medio. (). La ideologa es consubstancial a los
medios porque no existe una transformacin automtica de la verdad en noticias, ni
existen instrumentos tcnicamente aspticos, capaces de semantizar
mecnicamente toda la infinidad de matices y valores con que puede interpretarse
la realidad cambiante de los acontecimientos
36
.

Los medios de comunicacin no son entes abstractos que desligan a la
perfeccin la informacin de la opinin. Por ende, la eleccin de los temas, el
titular, la disposicin de las noticias o los enfoques tambin son aspectos
subjetivos incorporados al hecho noticioso en ese proceso de semantizacin.


33
CASASS, Jos Mara: Ideologa y anlisis de medios de comunicacin. Ed. CIMS, Barcelona, 1998.
p.126.
34
CORTS RODRGUEZ, Luis y CAMACHO AVERDE, M Matilde: Qu es el anlisis del discurso?,
Octaedro, Ediciones Universitarias de Barcelona, 2003. p. 45.
35
CASASS, Jos Mara: Op. Cit, pp. 154-155.
36
Ibd.
Dado que existen numerosos puntos que condicionan el mensaje, el anlisis
estructural se presenta como imprescindible. En este sentido, el mensaje de
referencia sera, segn Ramn Reig
37
, un elemento constatador del contexto
macroestructural en que lo meditico est contenido (enfoque deductivo), como
soporte de datos socioeconmicos y otros relativos a las industrias culturales
bajo una visin inductivo-deductiva (para ello har falta acudir a otros textos de
referencia que completen a los de los peridicos), y como agente intencional
que busca la funcionalidad de la Comunicacin.

5. A modo de conclusiones
El anlisis crtico de contenido desde una perspectiva estructural es la
herramienta que nos permite constatar empricamente la presencia de
intereses econmico-comerciales e ideolgico-polticos en los mensajes
periodsticos que consumimos a diario. Para ello resulta imprescindible articular
un posicionamiento crtico a partir de los planteamientos cientficos de las
escuelas de Economa Poltica de la Comunicacin. As mismo, esta
perspectiva ha de ser completada con los postulados expresados por los
propios profesionales de la informacin. Todo ello nos permite detectar en el
discurso meditico la construccin de realidades o el refuerzo de sistemas de
valores que se adecuan a la estructura de dominacin que es conveniente
perpetuar.
En la actualidad, los trabajos de investigacin de ndole acadmica que hemos
podido consultar carecen en su basamento metodolgico de una verdadera
aproximacin al anlisis de contenido desde los planteamientos expresados por
periodistas. Las referencias frecuentes, y nada desdeables claro est, aluden
en su mayora a lo publicado por socilogos, semilogos o antroplogos, una
perspectiva valiosa pero necesariamente complementaria a la de los
profesionales en el ejercicio de la labor periodstica.
Los planteamientos de los profesionales de los medios de comunicacin al
respecto del ejercicio periodstico se encuentran casi con exclusividad en obras
propias y libros monogrficos, no as por ejemplo en revistas cientficas de
comunicacin social. Observamos por lo tanto cmo estos conocimientos no
son tenidos en cuenta con asiduidad desde las instancias intelectuales
cientficas a pesar de su pertinencia y su innegable valor terico-prctico.
Detectamos, en este sentido, un cierto alejamiento por parte de las
publicaciones cientficas actuales del contexto real del ejercicio profesional y
los condicionantes que dificultan, deterioran o cercenan la labor periodstica,
especialmente al no encontrar en ellas la voz de los principales conocedores de
la compleja red de intereses que envuelve al producto informativo-meditico.

37
REIG, Ramn: Bases tericas y documentales para el estudio de la Estructura de la Informacin y el
anlisis estructural de los mensajes. Estudios sobre el Mensaje Periodstico, 2009, 15. pp. 385-407.
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