INFORME DE CAMPAA DE LIMA 2014 PROPAGANDA POLTICA El 7 de julio pasado fue la fecha lmite para la inscripcin de candidaturas en todo el Per para las Elecciones Regionales y Municipales 2014. Fueron 13 los candidatos que lograron registrarse ante el JNE para disputar la alcalda de Lima. El escenario electoral quedo de la siguiente manera en nuestra capital:
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Las encuestas para medir la intencin de voto y la opinin pblica, como es costumbre no se hicieron esperar. Para analizar estos ms adelante tomaremos en cuenta los postulados de Pierre Bourdieu y explicaremos lo que piensa el electorado sobre los candidatos al silln municipal. Luis Castaeda Lossio Ex alcalde de Lima, tiene una intencin de voto de alrededor de 50% segn las diferentes empresas encuestadoras (Datum 50.1%, Ipsos 53% y GFK 51%) incluso meses antes de que comience la campaa electoral. Mantener esta cifra tan alta parece haber sido fcil para el candidato Castaeda, ya que pese a hacer gala de su apelativo el mudo y hasta hace unas semanas no haber tenido apariciones pblicas ni dar declaraciones a la prensa, consigui su consolidacin como el favorito en estas elecciones. Su CANDIDATOS AGRUPACIN POLTICA Edmundo del guila Accin Popular Guillermo Arteta Alianza para el Progreso Alex Gonzles Democracia Directa Susana Villarn Dilogo Vecinal Alberto Snchez Aizcorbe Fuerza Popular Enrique Cornejo Partido Aprista Peruano Moiss Mieses Partido Humanista Salvador Heresi Per Patria Segura Jaime Zea PPC Felipe Castillo Siempre Unidos Luis Castaeda Lossio Solidaridad Nacional Nora Bonifaz Somos Per Fernn Altuve Vamos Per equipo de campaa solo dejaba filtrar en la red algunos videos editados por ellos mismos en donde se vea al candidato confraternizando con el electorado. Adems, el caso Comunicore no logr afectarlo notoriamente en las encuestas. Fue una tacha a su candidatura lo que al parecer oblig a Castaeda Lossio a salir en los medios de comunicacin denunciando un posible fraude ya que la consideraba infundada. Dicha tacha se realiz en referencia a la culminacin de sus estudios de pregrado. El pleno del JNE desestimo la tacha impuesta por Jurado Electoral Especial de Lima Centro y Castaeda continuo en carrera muy a pesar de sus rivales polticos, quienes esperaban con ansias que lo bajaran del coche electoral. Pues de esta manera hubieran tenido mayores posibilidades de ganar la eleccin o de por lo menos subir en las encuestas. Tomemos en cuenta que en las elecciones municipales anteriores sucedi un fenmeno parecido con la tacha de la candidatura de Alex Kouri, la ms beneficiada de ello fue la actual alcaldesa Susana Villarn quien con 38.4% de los votos vlidos logr vencer a la candidata del PPC Lourdes Flores que obtuvo 37.6%. Susana Villarn La actual alcaldesa pidi licencia para poder dedicarse a tiempo completo a su campaa electoral ya que las cifras no la favorecan. Luego de su campaa del NO en la revocatoria, dirigida por el ya conocido Luis Favre, y a de haber dicho que no postulara a la reeleccin, su imagen se vio muy desgastada. La percepcin de la situacin de Lima Metropolitana por parte del electorado no es la mejor. Las encuestas realizadas reflejaban el descontento de la gente sobre su gestin (con solo el 16% de aprobacin segn IPSOS setiembre 2014). La opinin de la gente sobre cul es el principal problema de su gestin van desde el corredor azul hasta la proliferacin de ambulantes en Lima.
No cabe duda que la ejecucin de la reforma del transporte en general, y el corredor azul en particular le ha restado puntos a Villarn. A pesar que solo el 26% de encuestados ha hecho uso del corredor azul, el 68% de ellos desaprueba su servicio. Siguiendo a Bourdieu, se da por implcito que todos los entrevistados tienen una opinin formada acerca el Corredor Azul (lo cual no es necesariamente cierto porque no todos han tenido la oportunidad de reflexionar sobre esto), aunque de ser as habran sido los medios de comunicacin los formadores de las percepciones y opiniones.
Salvador Heresi: Actual alcalde de San Miguel y candidato por Patria Segura, partido que apuesta por una oferta de seguridad ciudadana, aunque existen algunas denuncias relativas al financiamiento de su campaa. Una caracterstica que ha hecho que Heresi resalte su campaa y suba en las encuestas es que su forma de hacer poltica est dirigida a entretener, como en el video clip que grabo con su pegajosa cancin interpretada por l mismo, en donde se repite mltiple veces un mensaje subliminal: Soy Salvador. A esto le agregamos el flashmob que se llev a cabo esta semana en la Plaza San Martin. Esta es una forma fresca de presentarse como candidato, buscando conectar con el sector C, D y E, pues su principal apoyo lo recibe de sectores A y B. Heresi se ha visto favorecido por el electorado ya que en la ltima encuesta de CPI desplaza a Susana Villarn del segundo lugar con 9.4%, mientras que la actual alcaldesa cae al tercer lugar con 8.8%. Felipe Castillo con 3,2%, Alberto Snchez Aizcorbe con 2%, Nora Bonifaz 1,4% y Jaime Zea 1,1%. Otros candidatos 2,2%. En cuanto a la pregunta a travs de que medios se est informando sobre la campaa electoral para decidir su voto?, notamos que la televisin es el medio favorito para este fin con un 65%, por lo tanto solo a los candidatos que accedan a entrevistas o les den mayor cobertura podrn verse beneficiados.
En una encuesta sobre cules son las fortalezas y debilidades de los principales candidatos (se muestra en el siguiente grfico), podemos tomar el primer postulado de Bourdieu para analizarla: no todo el mundo tiene una opinin formada sobre ciertos temas, en este caso sobre las fortalezas y debilidades de estos candidatos.
Fuente:voxpopuliconsultoriasac Lo ms probable es que los encuestados nunca hayan pensado cules son las fortalezas y debilidades de Castaeda, Villarn o Heresi pero la encuesta da por hecho que todas las personas tienen una opinin formada y en claro las caractersticas de los candidatos, cuando en realidad el electorado local no se caracteriza precisamente por ser informado, en especial en los sectores bajos. Otro factor a tomar en cuenta segn Bourdieu, no todas las opiniones tienen el mismo peso, segn los recursos con los que cuente (ya sean econmicos, de influencia, entre otros) tendr la oportunidad de imponer sus opiniones y pareceres. La manipulacin de encuestas no es una tctica nueva, se utiliza para posicionar a un candidato y lograr que figure en las encuestas. Varios de los candidatos a la alcalda de Lima les favorecera crecer en las encuestas para salir por lo menos del rango otros. Entonces, segn Bourdieu, producir opinin es elegir entre grupos, seleccionar y escoger, lo cual estar determinado por su ethos de clase (sistema de valores implcitos que las personas han interiorizado desde la infancia y a partir del cual generan respuestas a problemas distintos) por lo tanto no existe un consenso sobre los problemas y las preguntas que valen la pena plantear en las encuestas, esto se debe tomar en cuenta para reducir el no sabe/no opina. Se tiene ms opiniones sobre un problema o tema cuanto ms interesado se est por este. Es all donde radica la importancia del infoentretenimiento en la poltica. Acercar a la poblacin y la poltica, de tal forma que esta ltima no caiga tan pesada y sea ms digerible. Generar opinin mediante redes sociales Las redes sociales son un factor importante en el desarrollo de las campaas en estas Elecciones Municipales, aunque esta vez su papel no es tan transcendental como fue en la revocatoria contra Susana Villarn gracias a los ya populares memes, que se han convertido en una herramienta acorde con esta nueva era de la Tecnologa de la Informacin. Son el medio ideal para la difusin de la campaa. Adems, es mucho ms econmico que otros medios de comunicacin como la radio y la televisin, y llega ms a los jvenes cibernautas pocas veces atrado o interesado por la poltica. Adems, el electorado limeo (en general en casi todas partes) ha dejado de ser pasivo, aprovechando estas herramientas responden a publicaciones de los candidatos, hacen llegar sus dudas directamente y por supuesto, esperan una respuesta, generando as una retroalimentacin. Para obtener el resultado esperado se debe contar con toda una maquinaria especializada en el manejo de redes (community manager), con el objetivo atender y dar respuesta a los comentarios de los seguidores, as como tambin contrarrestar a los trolls que siempre estn pendientes de lo que publique el candidato adversario para atacarlo, creando una sensacin de opinin pblica. Todo candidato tambin buscar conseguir la mayor cantidad de followers o seguidores con el fin de que sus publicaciones lleguen a muchas ms personas. Las tendencias son un ejemplo de cmo mediante las redes se logra que los cibernautas se involucren y opinen con Hashtag como #Castaeda #notecorrassalvador, #Comunicore, #hojasdevidasinmancha, #elecciones2014, entre otros.
BONY CAROL LOROTUPA QUISPE QUINTO AO CIENCIA POLTICA - UNFV