INFORME DE CAMPAA DE LIMA 2014 PROPAGANDA POLTICA

El 7 de julio pasado fue la fecha lmite para la inscripcin de candidaturas en

todo el Per para las Elecciones Regionales y Municipales 2014. Fueron 13 los
candidatos que lograron registrarse ante el JNE para disputar la alcalda de
Lima. El escenario electoral quedo de la siguiente manera en nuestra capital:


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Las encuestas para medir la intencin de voto y la opinin pblica, como es
costumbre no se hicieron esperar. Para analizar estos ms adelante
tomaremos en cuenta los postulados de Pierre Bourdieu y explicaremos lo que
piensa el electorado sobre los candidatos al silln municipal.
Luis Castaeda Lossio
Ex alcalde de Lima, tiene una intencin de voto de alrededor de 50% segn las
diferentes empresas encuestadoras (Datum 50.1%, Ipsos 53% y GFK 51%)
incluso meses antes de que comience la campaa electoral.
Mantener esta cifra tan alta parece haber sido fcil para el candidato
Castaeda, ya que pese a hacer gala de su apelativo el mudo y hasta hace
unas semanas no haber tenido apariciones pblicas ni dar declaraciones a la
prensa, consigui su consolidacin como el favorito en estas elecciones. Su
equipo de campaa solo dejaba filtrar en la red algunos videos editados por
ellos mismos en donde se vea al candidato confraternizando con el electorado.
Adems, el caso Comunicore no logr afectarlo notoriamente en las encuestas.
CANDIDATOS
AGRUPACIN
POLTICA
Edmundo del guila Accin Popular
Guillermo Arteta Alianza para el Progreso
Alex Gonzles Democracia Directa
Susana Villarn Dilogo Vecinal
Alberto Snchez Aizcorbe Fuerza Popular
Enrique Cornejo Partido Aprista Peruano
Moiss Mieses Partido Humanista
Salvador Heresi Per Patria Segura
Jaime Zea PPC
Felipe Castillo Siempre Unidos
Luis Castaeda Lossio Solidaridad Nacional
Nora Bonifaz Somos Per
Fernn Altuve Vamos Per
Fue una tacha a su candidatura lo que al parecer oblig a Castaeda Lossio a
salir en los medios de comunicacin denunciando un posible fraude ya que la
consideraba infundada. Dicha tacha se realiz en referencia a la culminacin
de sus estudios de pregrado. El pleno del JNE desestimo la tacha impuesta por
Jurado Electoral Especial de Lima Centro y Castaeda continuo en carrera muy
a pesar de sus rivales polticos, quienes esperaban con ansias que lo bajaran
del coche electoral. Pues de esta manera hubieran tenido mayores
posibilidades de ganar la eleccin o de por lo menos subir en las encuestas.
Tomemos en cuenta que en las elecciones municipales anteriores sucedi un
fenmeno parecido con la tacha de la candidatura de Alex Kouri, la ms
beneficiada de ello fue la actual alcaldesa Susana Villarn quien con 38.4% de
los votos vlidos logr vencer a la candidata del PPC Lourdes Flores que
obtuvo 37.6%.
Susana Villarn
La actual alcaldesa pidi licencia para poder dedicarse a tiempo completo a su
campaa electoral ya que las cifras no la favorecan. Luego de su campaa del
NO en la revocatoria, dirigida por el ya conocido Luis Favre, y a de haber dicho
que no postulara a la reeleccin, su imagen se vio muy desgastada.
La percepcin de la situacin de Lima Metropolitana por parte del electorado no
es la mejor. Las encuestas realizadas reflejaban el descontento de la gente
sobre su gestin (con solo el 16% de aprobacin segn IPSOS setiembre
2014). La opinin de la gente sobre cul es el principal problema de su gestin
van desde el corredor azul hasta la proliferacin de ambulantes en Lima.







No cabe duda que la ejecucin de la reforma del transporte en general, y el
corredor azul en particular le ha restado puntos a Villarn. A pesar que solo el
26% de encuestados ha hecho uso del corredor azul, el 68% de ellos
desaprueba su servicio. Siguiendo a Bourdieu, se da por implcito que todos los
entrevistados tienen una opinin formada acerca el Corredor Azul (lo cual no es
necesariamente cierto porque no todos han tenido la oportunidad de reflexionar
sobre esto), aunque de ser as habran sido los medios de comunicacin los
formadores de las percepciones y opiniones.








Salvador Heresi:
Actual alcalde de San Miguel y candidato por Patria Segura, partido que
apuesta por una oferta de seguridad ciudadana, aunque existen algunas
denuncias relativas al financiamiento de su campaa. Una caracterstica que ha
hecho que Heresi resalte su campaa y suba en las encuestas es que su forma
de hacer poltica est dirigida a entretener, como en el video clip que grabo con
su pegajosa cancin interpretada por l mismo, en donde se repite mltiple
veces un mensaje subliminal: Soy Salvador. A esto le agregamos el flashmob
que se llev a cabo esta semana en la Plaza San Martin. Esta es una forma
fresca de presentarse como candidato, buscando conectar con el sector C, D y
E, pues su principal apoyo lo recibe de sectores A y B.
Heresi se ha visto favorecido por el electorado ya que en la ltima encuesta de
CPI desplaza a Susana Villarn del segundo lugar con 9.4%, mientras que la
actual alcaldesa cae al tercer lugar con 8.8%. Felipe Castillo con 3,2%, Alberto
Snchez Aizcorbe con 2%, Nora Bonifaz 1,4% y Jaime Zea 1,1%. Otros
candidatos 2,2%.
En cuanto a la pregunta a travs de que medios se est informando sobre la
campaa electoral para decidir su voto?, notamos que la televisin es el medio
favorito para este fin con un 65%, por lo tanto solo a los candidatos que
accedan a entrevistas o les den mayor cobertura podrn verse beneficiados.










En una encuesta sobre cules son las fortalezas y debilidades de los
principales candidatos (se muestra en el siguiente grfico), podemos tomar el
primer postulado de Bourdieu para analizarla: no todo el mundo tiene una
opinin formada sobre ciertos temas, en este caso sobre las fortalezas y
debilidades de estos candidatos.












Fuente:voxpopuliconsultoriasac
Lo ms probable es que los encuestados nunca hayan pensado cules son las
fortalezas y debilidades de Castaeda, Villarn o Heresi pero la encuesta da
por hecho que todas las personas tienen una opinin formada y en claro las
caractersticas de los candidatos, cuando en realidad el electorado local no se
caracteriza precisamente por ser informado, en especial en los sectores bajos.
Otro factor a tomar en cuenta segn Bourdieu, no todas las opiniones tienen el
mismo peso, segn los recursos con los que cuente (ya sean econmicos, de
influencia, entre otros) tendr la oportunidad de imponer sus opiniones y
pareceres. La manipulacin de encuestas no es una tctica nueva, se utiliza
para posicionar a un candidato y lograr que figure en las encuestas. Varios de
los candidatos a la alcalda de Lima les favorecera crecer en las encuestas
para salir por lo menos del rango otros.
Entonces, segn Bourdieu, producir opinin es elegir entre grupos, seleccionar
y escoger, lo cual estar determinado por su ethos de clase (sistema de
valores implcitos que las personas han interiorizado desde la infancia y a partir
del cual generan respuestas a problemas distintos) por lo tanto no existe un
consenso sobre los problemas y las preguntas que valen la pena plantear en
las encuestas, esto se debe tomar en cuenta para reducir el no sabe/no opina.
Se tiene ms opiniones sobre un problema o tema cuanto ms interesado se
est por este. Es all donde radica la importancia del infoentretenimiento en la
poltica. Acercar a la poblacin y la poltica, de tal forma que esta ltima no
caiga tan pesada y sea ms digerible.
Generar opinin mediante redes sociales
Las redes sociales son un factor importante en el desarrollo de las campaas
en estas Elecciones Municipales, aunque esta vez su papel no es tan
transcendental como fue en la revocatoria contra Susana Villarn gracias a los
ya populares memes, que se han convertido en una herramienta acorde con
esta nueva era de la Tecnologa de la Informacin.
Son el medio ideal para la difusin de la campaa. Adems, es mucho ms
econmico que otros medios de comunicacin como la radio y la televisin, y
llega ms a los jvenes cibernautas pocas veces atrado o interesado por la
poltica. Adems, el electorado limeo (en general en casi todas partes) ha
dejado de ser pasivo, aprovechando estas herramientas responden a
publicaciones de los candidatos, hacen llegar sus dudas directamente y por
supuesto, esperan una respuesta, generando as una retroalimentacin.
Para obtener el resultado esperado se debe contar con toda una maquinaria
especializada en el manejo de redes (community manager), con el objetivo
atender y dar respuesta a los comentarios de los seguidores, as como tambin
contrarrestar a los trolls que siempre estn pendientes de lo que publique el
candidato adversario para atacarlo, creando una sensacin de opinin pblica.
Todo candidato tambin buscar conseguir la mayor cantidad de followers o
seguidores con el fin de que sus publicaciones lleguen a muchas ms
personas. Las tendencias son un ejemplo de cmo mediante las redes se logra
que los cibernautas se involucren y opinen con Hashtag como #Castaeda
#notecorrassalvador, #Comunicore, #hojasdevidasinmancha, #elecciones2014,
entre otros.

BONY CAROL LOROTUPA QUISPE
QUINTO AO CIENCIA POLTICA - UNFV