Mg.

Marco Torres Paz

INFORME DE CAMPAA DE LIMA 2014-PROPAGANDA
POLITICA.


Alumno: El Fabin Ramrez.









LA CAMPAA ELECTORAL EN LIMA METROPOLITANA 2014.
En la sociedad peruana moderna existen elecciones municipales,
provinciales y regionales cada 4 aos, durante este periodo muchos candidatos
buscan posicionar su imagen, vender sus proyectos y hacer campaas
electorales para ganar los cargos pblicos. Adicionalmente, existe una cantidad
enorme de aquellos llamados analistas polticos que buscan explicar estos
fenmenos polticos. Ya que dichas campaas realizadas demandan muchas
habilidosos, estrategas y expertos en marketing poltico, propaganda poltica,
publicidad, comunicacin poltica, etc. Muchos de estos trabajos lo realizan
especialistas en estadstica, en el uso de las herramientas matemticas para
medir y conocer la opinin pblica. En este trabajo intentaremos reflexionar
sobre si la opinin pblica existe o no, es posible medir la opinin pblica o
dichos herramientas direccionan la opinin pblica para intereses polticos?.
Pierre Bourdieu en su artculo llamado la opinin pblica no existe
menciona tres postulados que cuestiona sobre las encuestas de opinin pblica
tanto as que explica los motivos. El cuestiona la representatividad de las
muestras, el sesgo que existe en la formulacin de preguntas ya que muchas
veces se condiciona las respuestas mediante la forma de hacer las preguntas.
Muchos de estos casos se deben a las condiciones en las que trabajan las
personas produciendo los cuestionarios. Generalmente en nuestro medio, se
deben al hecho de que las problemticas que fabrican los institutos de opinin
pblica, IEP, CPI, PULSO PER, IPSOS PER, etc. Estos estn subordinados
a una demanda de tipo particular. Vale decir los partidos polticos o los
candidatos pueden orientar la opinin pblica al momento de contratar una
encuestadora para que realicen los trabajos respectivos. Esto significa que las
problemticas que se imponen a este tipo de organismos estn profundamente
ligadas a la coyuntura, y dominadas por un tipo determinado de demanda
social. Por ejemplo podemos elabora una pregunta sobre la aprobacin de la
gestin municipal de la alcaldesa Susana Villarn. Al momento de realizar las
preguntas de las encuestas podemos direccionar ya sea para beneficio de la
alcaldesa o perjudicar a su gestin. Por tanto la encuesta de opinin es en la
actualidad un instrumento de accin poltica, su funcin ms importante
consiste, quizs en imponer la ilusin de que existe una opinin pblica positiva
de una candidato o de un partido poltico. Por ejemplo la opinin pblica que
aparece en las primeras pginas de los peridicos en forma de porcentajes (el
50 % de los limeos apoyan a la candidatura de Castaeda o de Villarn) esta
opinin publica es simple y puro artefacto como dice Bourdieu cuya funcin es
disimular que el estado de la opinin publica en un momento dado es un
sistema de fuerzas, de tensiones y no hay ms inadecuado para para
representar el estado de la opinin que en porcentajes.
El postulado de Bourdieu, todo el mundo debe tener una opinin, consiste
en ignorar a los que no contestan. Por ejemplo si fuera el caso, se le pregunta
a las personas: Ud. a que candidato apoyara o por quien votara, si maana
fuera las elecciones? Registras un 25% de no-contestante, un 50% por
Castaeda, un 14 por Susana Villarn, un 10 por Salvador Heresi y otro 1%.
Esto nos podra demostrar que Castaeda gane necesariamente, pueda que
dentro de estos 25 % opten votar por otros candidatos o de lo contrario pueden
apoyar a Castaeda. En ocasiones hemos escuchado al presidente Humala
que l no cree en las encuestas y en las muestras que realizan las
encuestadoras hasta cierto punto este comentario sea lo ms adecuado que
pueda decir. Finalmente el da de las elecciones se sabra si la muestra
represento o no al verdadero apoyo de las personas a los candidatos.

El anlisis cientfico de las encuestas de opinin muestra que no existe
prcticamente problema ni pregunta que no sea reinterpretada en funcin de
los intereses a quienes se platea por lo que el primer imperativo es preguntarse
a que pregunta creyeron responder las distintas categoras de encuestados. Ya
en los aos 50s en la ciencia poltica los politlogos conductistas
consideraban que las herramientas matemticas y estadsticas son
fundamentales en la investigacin. Esto debido al desprendimiento del enfoque
institucionalista que hacan el uso de herramientas no tan cientficas que no
corroboraban empricamente.
Otro de los cuestionamientos es que existen principios a partir de las
cuales las personas pueden producir una opinin lo Bourdieu llama ethos de
clase tica de clase es decir el sujeto tiene un sistema de valores implcitos
que las personas han interiorizado desde la infancia y a partir del cual generan
respuestas a problemas extremadamente distintos. Esto significa que si
realizamos encuestas en los sectores populares sobre si un candidato debe ser
mano dura con los delincuentes, estas preguntas tendrn mayor aceptacin
que en los sectores ms pudientes.
Bourdieu menciona, el efecto de la imposicin de la problemtica, efecto
ejercido por toda encuesta de opinin pblica y por toda interrogacin poltica,
deriva del hecho de que las preguntas planteadas en una encuesta de opinin
pblica no son preguntas que se le plantea realmente a toda las personas
interrogadas, y las preguntas no son interpretadas referente a lo que han
respondido las diferentes categoras de encuestados.
Bajo estos planteamientos, podemos concluir que en las prximas elecciones
municipales, provinciales y regionales las empresas encuestadoras o de
opinin publica cumplirn un papel fundamental en crear problemticas y
opinin publica de acuerdo a los intereses particulares aun cuando ellos
busquen ser cientficamente neutrales en la elaboracin de las preguntas. Por
otro lado los candidatos en algunos casos sern favorecidos por las
encuestadoras sobre todo en las ltimas dos semanas cuando ellos sacan los
virtuales ganadores. Generalmente la poblacin en su mayora siguen las
tendencias de las encuestadoras expresados en porcentajes, ms aun cuando
los medios de comunicacin presentan al pblico y al alcance de la poblacin.
Entonces, debemos confiar en las encuestas de opinin pblica o es que las
herramientas que se usa para medir la opinin pblica son eficientes en la
representacin de la opinin pblica? Como politlogos debemos tener en
cuenta las ventajas y desventajas de las herramientas de medicin de la
opinin pblica.