Deformacin de la imagen: el uso del To Sam en 5 casos

Nicols Corts
Lenguaje y Cultura
24 de junio del 2013

Resumen
El ensayo explora el uso que se le ha dado a la imagen del To Sam en 5 ejemplos que no
provienen de usos propagandsticos. Propone que la finalidad del discurso de esta imagen se
alter en los ejemplos dados, con el propsito de criticar a los EE.UU. a travs de esta imagen.
Esto se realiza contextualizando el origen y uso propagandstico de nuestro objeto de estudio y
luego, analizando como en los 5 casos presentados utilizan esta imagen. Adems se entregan
directrices sobre lo que es propaganda, sus caractersticas y como se institucionaliz, lo que nos
servir para entender cmo se expandi la imagen del To Sam.
Palabras claves: To Sam, propaganda, EE.UU., afiche, usos de la imagen.

Introduccin
A partir de 1917, EE.UU se perfil como principal articulador del triunfo de la Triple
Alianza, en el contexto de la Primera Guerra Mundial, marcando el despegue de la influencia
norteamericana no tan solo en el asunto blico, sino tambin en el mbito econmico y poltico.
Esto se confirma con la Guerra Fra y su posterior termino, donde fue comn que se utilizara y
expandiera ciertos smbolos que representan a la nacin estadounidense para precisar y
consolidar su identidad en el exterior.
Uno de estos fue el conocido To Sam, utilizado para explicitar la necesidad de soldados por
parte de los EE.UU. a travs de un discurso propagandstico y de esta forma, entrar en la
Primera Guerra. A partir de ese entonces es comn identificar a este personaje con EE.UU.,
pero aquella identificacin que presenta nuestro objeto de estudio, se altera en la medida que
haya otros usos que se alejen de aquellos propsitos.
En este ensayo intentaremos dilucidar como en 5 casos se da esta alteracin, afirmando de
esta manera, que el cambio de discurso de la imagen original, se gest cuando se dej de utilizar
con un fin propagandstico, y este smbolo estadounidense, se fue deformando o modificando,
en la medida que en estos casos se realiza una crtica al pas.
1. Propaganda poltica y su institucionalizacin
La propaganda poltica la podramos definir como aquel producto, sea escrito, visual y/o
auditivo que tendra como propsito influir en la opinin y la conducta en tal forma que las
personas que adopten (la propaganda) [], (sea) sin realizar en s mismas alguna bsqueda
definitiva de razones (Barlett, 1940: 8).
La diferencia que tiene con la publicidad, radica en que este tiene un fin comercial, es decir,
la publicidad quiere que el receptor compre un producto. Por su parte, la propaganda quiere que
el receptor cambie sus patrones ideolgicos, rechazando o aceptando lo propuesto por esta,
imponiendo as creencias o reflejos que a menudo modifican el comportamiento, el psiquismo
y aun las convicciones religiosas o filosficas (Domenach, 1950: 6). De esta manera, el
principal mecanismo que se utilizara para este propsito sera la persuasin, la cual debe
basarse en el conocimiento de los intereses y de las actitudes del pblico (Garca, 1999: 41)
para influir no solo en este, sino tambin en la opinin pblica y en todo aquel donde la
propaganda desee realizar el efecto antes definido.
Los orgenes de la propaganda poltica vendra de la mano con la historia misma, y con la
necesidad de influencia de un poder mayor sobre un poder menor (Pizarroso, 1999: 146). Pero
la Primera Guerra Mundial, para los tericos del tema, representa el punto de partida de la
oficializacin de esta actividad, pues los autores de la propaganda realizada en esa poca,
reflexionaron sobre el trasfondo de su actuacin, esbozando por primera vez lo que ms tarde
sera una teora de la propaganda (Pizarrozo, 1999: 151). Esto se confirma con la creacin en
1916 del Comit de Informacin Pblica (CIP) o comisin Creel en EE.UU y el Ministerio de la
Informacin en Gran Bretaa.
1.1 I nstitucionalizacin de la propaganda
Para hablar de la institucionalidad que adopt la propaganda, podemos tomar de ejemplo la
CIP. Esta tena como funcin, generar la propaganda oficial para que la poblacin y el pas se
introdujeran en la Gran Guerra declarndose enemigo de Alemania. Esto se realiz en la medida
que la ciudadana aceptaba, pues vea con recelo que el pas entrara en una guerra ajena
(Chomsky, 1997: 6) (Snchez, 2007: 8). Si se obtena este beneplcito, entonces se tendra la
base para apoyar otras intenciones, como la de aceptar el financiamiento para la guerra, reclutar
hombres como soldados, e integrar a la mujer en la industria ante la falta de mano de obra
masculina (Snchez, 2007: 10).
Para conseguir tales propsitos, utilizaban mltiples recursos que iban desde las noticias de
prensa, hasta conferencistas y lderes de opinin que apoyaban la intrusin al conflicto
(Requeijo, Sanz, del Valle, 2013: 34).
El contenido que motivaba la propaganda era un constante ataque a Alemania,
personificando al pas germano como un terrible enemigo que amenaza el modelo de vida
americano (Snchez, 2007: 11) por medio de la representacin de ciertas acciones de soldados
alemanes, retratado sobre todo en afiches.
1.2 El afiche
El uso de afiches fue preponderante para lograr la efectividad en el receptor con un mensaje
simple y acotado, basndose en estereotipos o, como indagaremos en este ensayo, en personajes
dotados de smbolos que previamente son concebidos (Requeijo, Sanz, del Valle, 2013: 37).
Domenach coincide con esta preposicin, al considerar que es el instrumento de ms efecto y
el ms eficaz. Su percepcin es inmediata y no exige ningn esfuerzo. Si se la acompaa con
una breve leyenda, remplaza ventajosamente a cualquier texto o discurso. (1950: 21).
Es as, como podemos sintetizar los elementos que posee un afiche propagandstico, segn
las caractersticas que recopila el profesor de ciencias sociales, Fernando Hernndez Snchez:
La repeticin: el mensaje debe ser difundido continuamente con la finalidad de fijarse
en el conocimiento la comunidad.
La sencillez: El mensaje debe ser entendido rpidamente y sin gran esfuerzo por el
conjunto de la poblacin y por el ciudadano medio.
Las imgenes: deben ser atrayentes y causar un impacto en el espectador. Los
estereotipos (enemigo = monstruo), la iconografa (calavera = muerte, bandera =
patriotismo) y los colores (rojo = sangre, azul = serenidad...) suelen ser bastante efectivos.
El sentimiento: El mensaje debe apelar a alguna emocin o sentimiento intensos
(patriotismo, miedo, venganza, unin...).
La induccin a la accin: se trata, en definitiva, de conseguir un resultado,
materializado en la disposicin del mayor nmero de individuos a responder de acuerdo a
lo que se solicita de ellos (alistamiento, vigilancia, esfuerzo, sacrificio, contribucin
econmica...). (2013: 79-80).

2. Contexto de produccin
El afiche se crea cuando el mundo se encuentra sumido en la Primera Guerra Mundial (1914-
1918). En ella se enfrentaron Francia, Gran Bretaa y Rusia (Triple Alianza), y Alemania, el
Imperio Austro-Hngaro y el Imperio Turco (Triple Entente).
En 1917, Estados Unidos ingresa a la guerra apoyando a la Triple Alianza, luego de que
Alemania intentara obstruir por va martima el abastecimiento de recursos a Gran Bretaa.
Entendiendo esto, EE.UU. tena suficientes recursos, llegando a ser ilimitados, tanto militares
como de suministro (alimentos, atencin mdica, etc.) para as, apoyar a Gran Bretaa y entrar a
la guerra. De esta forma, venci a la Triple Entente y finaliz el conflicto (Hobsbawn, 1994:
36).
Para la realizacin de la guerra, la propaganda jug un rol clave en los imperios
participantes, difundiendo a travs de esta, los argumentos utilizados por los imperios para crear
el conflicto blico. Tales argumentos por supuesto, no representaban los reales intereses de las
potencias, sino que aludan al nacionalismo; el de que nosotros ramos las vctimas de una
agresin o de una poltica de agresin, y que ellos [el enemigo] representaban una amenaza
mortal para los valores de la libertad y la civilizacin que nosotros encambamos
(Hobsbawn: 1987: 173).
Por ello, quienes fueron convocados al enfrentamiento, no eran soldados entrenados, sino
civiles y ciudadanos que luchaban por la conservacin de su pas, por ello es que slo el
sentimiento de que la causa del estado era tambin la suya propia [de los ciudadanos] pudo
movilizar a las masas; y en 1914, los britnicos, franceses y alemanes tenan ese sentimiento
(Hobsbawn: 1987: 174).

3. El To Sam
Este afiche llamado I want you for U.S. Army,
conocido por el personaje que aparece en el cartel,
llamado To Sam, fue realizado por el ilustrador
estadounidense James Montgomery el ao 1917 por
mandato del gobierno de los Estados Unidos a travs
de la comisin Creel.
El objetivo del cartel era instar a los ciudadanos
norteamericanos a enlistarse en el ejrcito para
combatir junto a los Aliados contra la Triple Entente,
liderada por Alemania en la Primera Guerra Mundial.
3.1 Origen e historia de la imagen
Nos preguntamos, por qu se ocupa este
Imagen 1. I want you for U.S
Army de Flagg, J. (Fuente: Library
of Congress of US.
http://www.loc.gov/pictures/item/965
07165/.)
personaje para realizar un afiche con un fin tan importante para el pas?, aqu algunas
informaciones pueden despejar la pregunta.
El origen de este personaje se desarrolla en el contexto de la guerra entre Inglaterra y
Estados Unidos en 1812, en el norte del estado de Nueva York. La historia la podemos resumir
en la nota redactada por el periodista Diego Lpez Donaire para la versin electrnica de la
revista Muy Interesante:
Cuando el gobernador de Nueva York, Daniel D. Tompkins, visitaba la planta de
Wilson, observ que los barriles de carne que esperaban ser despachados llevaban
impresas las marcas "EA-US" en grandes letras. El gobernador pregunt: "Qu
representan las iniciales?". Uno de los mozos respondi que estos barriles iban dirigidos a
un contratista llamado Elbert Anderson, y en tono de broma aadi que US significaba
uncle Sam (to Sam) Wilson. Los hambrientos soldados acogieron esta familiar forma de
referirse a las siglas que marcaban esos barriles tan esperados y al responsable de que les
llegasen. Samuel Wilson sera desde entonces su to Sam. (2010: s.p.)
El origen de la publicacin de la imagen como la conocemos, fue el 6 de julio de 1916 en la
portada de la revista Leslie's Weekly que tena la leyenda "What Are You Doing for
Preparedness?"
1
, hecho tambin por Flagg. Tambin hay registros donde se le relaciona con otro
personaje norteamericano, Brother Jonhatan de la revista Punch o la llamada versin
femenina del To Sam de nombre de Columbia (Library of Congress: s.p.).
Otra versin del origen grfico del personaje se basa en la caricatura hecha por Thomas Nast
en 1869 para la revista Harpers Weekly, donde [como se muestra en el anexo 1] los dibujos
realizados por Nast, son parecidos al To Sam, aunque esto lo realizaba con un fin satrico y no
patritico (Guevara, 2002: s.p.).
Flagg se inspir para la creacin de este afiche en el cartel elaborado por Alfred Leete en
1914 donde aparece el Secretario de Estado de Guerra de Gran Bretaa entre 1914 y 1916,
Horatio Kitchener, titulada: Your country needs you, difundida el ao 1914 con una
preposicin similar que la imagen del to Sam (Requeijo, Sanz, del Valle, 2013: 37) [el afiche
est en el anexo 2].
3.2 Anlisis de la imagen
La imagen representa a un hombre anciano, de aspecto enojado, con mirada inquisidora, de
rasgos blancos, piel arrugada, barba de chivo, labios rojos y cabellos canos apuntndonos con su
dedo ndice de forma imperante. Se encuentra vestido con una chaqueta azul, camisa blanca y
una especie de humita roja, concluyendo en un sombrero de copa con una franja azul, teniendo

1
Traduccin del autor: Qu ests haciendo para prepararte?
de fondo 3 estrellas. Debajo de su figura se lee el objetivo de su orden, reclutarnos a la guerra.
De esta forma podemos discernir que el relato de la imagen se basa en una concepcin de
imposicin u orden que el gobierno estadounidense quiere ejercer sobre sus ciudadanos, pues se
apela a recursos grficos nacionalistas (los colores de su ropa vendran de la bandera
estadounidense) para que los convocados por esta imagen, sientan que esta orden no la estn
realizando por un fin personal, sino para defender esos colores que en sntesis, representara a la
patria, a la nacin norteamericana.
Para Grimson este elemento [y no es que el autor hable de nuestro objeto], al igual que como
por ejemplo; la msica, las comidas, los bailes tpicos, la bandera, etc., forman parte de un
proyecto de culturas nacionales, las que, en vez de ser construcciones propias de un grupo de
personas, seran polticas oficiales de un pas determinado que pretende tomar aquellas
construcciones como suyas (2001: 26). De esta manera, se creera que un Estado nacional
produce, mantiene y difunde una cultura igual para todos los integrantes pertenecientes a ese
pas, y aquello constituira un instrumento de legitimacin del poder estatal (2001: 27). Por lo
tanto, podemos esbozar que la utilizacin de este personaje en la imagen analizada, se concibe
como objeto identificador de EE.UU. en la medida que el propio pas, lo incluya como uno de
los tantos elementos que conforma su cultura nacional.
Esto se confirma cuando En 1961, el Congreso aprob una resolucin que lo declaro
representante del smbolo nacional de Estados Unidos (Biblioteca Benjamn Franklin: s.p.).
La medida fue apoyada por los senadores Jacob K. Javits and Kenneth Keating de Nueva York
en el mes de septiembre de ese ao (Bayliss, 1999: s.p.).

4. Los usos de la imagen
Para seleccionar los 5 casos que presentamos sobre el uso que tiene nuestro objeto de estudio
nos basamos en 2 criterios:
Que no aparezcan en revistas polticas: pues supondramos que las caricaturas que
apareceran en ellas, se remitiran a realizar una stira sobre un hecho generado por la
contingencia (ver anexo 3).
Casos que fueron realizados posterior a la Guerra Fra: pues suponemos que anterior a
ese periodo, haba una efervescencia nacionalista mayor que en otras pocas por el
enfrentamiento con la Unin Sovitica (URSS), que derivara en una mayor utilizacin de estos
smbolos para representar al pas, a travs de por ejemplo, la propaganda. Adems durante la
realizacin de este ensayo, no encontramos ejemplos de usos de nuestro objeto que se remitiera
a esos aos (1945-1991) y que no aparecieran en revistas o diarios polticos.

4.1 Comics
Dentro de algunos ejemplos acerca de los usos de esta imagen en otros formatos y medios,
est el caso de la editorial estadounidense DC Comics, que utilizo la imagen del To Sam para
hacer un comic del mismo ttulo, creado por Mike Darnall e ilustrado por Alex Ross, publicado
en 1997.
Darnall en un artculo del diario The New York Times dice que la finalidad de realizar la
novela grfica y con este personaje, es para pensar que en un pas representado por gentil viejo
to Sam, haba una cierta civilidad
2
(Bayliss, 1999: s.p.).
En la novela, el To Sam es un hombre solitario que posee recuerdos sobre los
acontecimientos ms grandes de los EE.UU. donde l particip, pero estas evocaciones las
observa como una versin del lado oscuro de l mismo quien encarna todo lo que ha
corrompido a la sociedad americana
3
(comicvine.com, 2013: s.p.). De esta manera
supondramos que el fin de este comic sera formular una crtica a los hechos que el pas debera
cuestionar, reflexionando si su proceder fue correcto o no de acuerdo a lo que esperan ellos
mismos como nacin.
En la pgina del comic que adjuntamos en el anexo 4, se observa esta crtica en la invasin
del hombre blanco a los nativos americanos en 1832.
4.2 Pelculas
En la pelcula Uncle Sam de 1997, dirigida por William Lustig, utiliza al To Sam
transformado en el zombie de un viejo hroe militar, resucitado inconscientemente (por su
sobrino) [] que, vestido como el To Sam, descarga su venganza asesinando y sembrando el
terror durante las celebraciones del 4 de julio (Filmaffinity.com: s.p.). El propsito de esta
venganza sera matar a todos aquellos que no fueran lo suficientemente patriotas como para
estar celebrando la independencia del pas
4
. (Rabin, 2002: s.p.).
Esto lo podramos interpretar, como una crtica a lo extremo que puede ser el fervor por el
pas, sobretodo de aquellas personas que fueron veteranos, como el personaje de la pelcula,
haciendo que los otros participen en el proyecto de identificacin con la nacin estadounidense,
por ms que estos otros no quieran incluirse.

2
Texto original: ''I like to think that there was a certain civility in a country represented by gentle old
Uncle Sam. En Art/Architecture; That Family Figure Watching Over Us Is Not Big Brother, por Sarah
Bayliss, 1997. Traduccin del autor.
3
Texto original: He is forced to accept his mantel and fight a dark-side version of himself who embodies
everything that has become corrupted in American society.
4
Texto original: Uncle Sam tells the story of an alcoholic, child-molesting Gulf War hero who, upon
being killed by friendly fire, returns to his home town and dons an Uncle Sam costume for the purpose of
killing insufficiently patriotic townspeople. En Uncle Sam, por Nathan Rabin, 2002. Traduccin del
autor
Otra mencin cinematografa de la imagen se da en la pelcula musical inspirada en The
Beatles, Across the Universe del ao 2008, dirigida por Julie Taymor.
La pelcula se encuentra ambientada en los aos 60s, retratando la poca marcada por las
revoluciones juveniles, protestas contra la guerra, la exploracin mental y el rock'n roll
(Filmaffinity.com: s.p.).
En la cinta hay una escena que se adjunta en el anexo 5, donde el personaje que protagoniza
la secuencia, se ve obligado a entrar en el ejrcito de los EE.UU. por mandato de un Tio Sam
que cobra vida. De esta manera, se confirma el fin del afiche ya analizado, y se suma otros
elementos en la escena que realza la preposicin del To Sam (ordenarnos enlistarnos en el
ejrcito e ir a la guerra), como el uso de La estatua de la Libertad en forma de arma en lo que
suponemos, la selva vietnamita, debido a que, como sabemos, en los aos 60s comenz la
Guerra de Vietnam.
4.2 Cartulas de discos
En el mbito de la msica, la imagen es utilizada por el grupo Bad Religion en el
recopilatorio Punk Rock Songs (The epics years), lanzado en el ao 2002. Este rene los
xitos de la banda entre 1994 y 2000.
En la caratula del recopilatorio (que se encuentra en el anexo 6), la imagen del To Sam se
altera. Ahora, la camisa, las estrellas del sombrero de copa y sus franjas ahora son de color
amarillo; la chaqueta sera lo nico que mantiene el color original con una textura semejante a
escamas. Su piel demacrada, se acenta por las arrugas de la cara en combinacin con sus ojos
rojos. Esto se suma a que ya no nos ordena con el dedo ndice, sino que nos apunta con un
arma de color dorado.
Podemos interpretar esta imagen, como el cansancio que el pas lleva por las muertes
cobradas en sus intervenciones y participaciones en mltiples guerras (como en Vietnam o
Afganistn) y porque el fin de su imagen en el afiche de 1917 era ese, convocarnos a la guerra.
Esto lo afirmamos pues en el fondo de la alterada figura del To Sam, hay charcos de sangre
esparcidos, tambin porque a la imagen alterada, se le adhiri en la cara un tornillo al igual que
en los nudillos de la mano, dando a entender que el pas se ha convertido en una mquina de
guerra.
Otro artista que ocupa al To Sam en una caratula es Ice Cube en la caratula de su disco
Death Certificate del ao 1991 adjuntado en el anexo 7.
l utiliza esta imagen derfomando su esttica, al darle una forma real de humano. En la
cartula, este smbolo norteamericano se encuentra postrado y cubierto por la bandera de los
EE.UU. En su pie, se pone una nota que nos indica que el hombre de la imagen es el To Sam.
Por esto supondramos que el personaje est muerto, aludiendo al ocaso del pas en el mbito
social, enlazndose as con el contenido del lbum que se divide en dos partes:
El '' Lado Muerto '' del lbum de Ice Cube (la primera mitad) presenta un retrato de
su comunidad, incluyendo la violencia rampante de las bandas, las omnipresentes
enfermedades venreas y las respuestas armadas a cada leve percibida. El ''Lado de la
Vida,'' que comienza con un parto simulado, esboza la visin de Ice Cube acerca de
''donde necesitamos ir.''
5
(Bernard, 1991: s.p.),

5. Conclusiones
Al realizar este ensayo, nos percatarnos de como en los 5 casos estudiados, el relato de
nuestro objeto de estudio la imagen del To Sam alter su fin original, pasando de ser un
elemento que representa como los Estados Unidos ordena realizar una accin a sus ciudadanos,
apelando a las caractersticas estticas de la imagen analizada, utilizando adems para este
cometido, los elementos que posee la propaganda, a ser un elemento que en nuestros ejemplos
presentados, representa una crtica al pas siendo ya no utilizado como propaganda, sino que en
medios tanto visuales, como audiovisuales.
Adems, nos llama la atencin como estos productos que pertenecen a EE.UU. logran
construir no tan solo una crtica, sino que en varios casos, nos presentan una reflexin donde se
da apertura a que nosotros, como interpretadores del mensaje, busquemos la forma de cambiar
lo hecho o lo que est haciendo el pas, como en el caso de nuestro ejemplo 1, para que no
sigamos siendo influenciados por aquella imagen de nacin que el To Sam inspira.

Referencias
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Recuperado de http://www.ew.com/ew/article/0,,316176,00.html.

5
Texto original: The 'Death Side' of Ice Cube's album (its first half) presents a portrait of his
community, including rampant gang violence, omnipresent venereal diseases, and armed responses to
every perceived slight. The 'Life Side,' which begins with a simulated birth, outlines Ice Cube's ''vision of
where we need to go.''. En Death Certificate (1991) Ice Cube, por James Bernard, 1991. Traduccin del
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Caricatura del To Sam publicado
en el Richmond Times Dispacht.
Obtenido de: VV.AA. (1999). La
Caricatura Poltica en la Guerra
Fra. U. De Valencia. P.18.




Anexos
Anexo 1: Anexo 2:
















Anexo 3: Anexo 4:
Caricatura del To Sam, de Thomas
Nast para Harpers Weekly.
Obtenido de:
http://www.printsoldandrare.com/th
omasnast/015tnast.jpg.
Afiche propagandstico Your country
needs you, de Alfred Leete. Obtenido
de:
http://www.lyfe.freeserve.co.uk/art/phot
oleete.jpg.
Vieta del comic Uncle Sam, ilustrado por Alex
Ross. Obtenido de:
http://2.bp.blogspot.com/_W0zQuRnG2wo/TLbzB
QDgE9I/AAAAAAAAZco/ripc189_H6k/s1600/esc
anear0069.jpg.

Anexo 5:
Escena de la pelcula Across The Universe, I Want You (She's So Heavy). Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=_CkfVv9LwEw.
Anexo 6:


Cartula del disco Punk Rock
Songs de Bad Religin. Autor
desconocido. Obtenido de:


Anexo 7:



Cartula del disco Death
Certificate de Ice Cube. Autor
http://www.caratulas.info/musica/
B/Bad-Religion-Punk-Rock-
Songs-Delantera.jpg.

http://rapfix.mtv.com/wp-
content/uploads/2011/10/icecube.j
pg.
desconocido. Obtenido de: