Anlisis FODA

CONVERSE


Fortalezas

1. Varios aos en el mercado
2. Internacionalizacin
3. Reconocimiento de los consumidores
4. Diversificacin de diseos
5. Nombre fcil de recordar y pronunciar


Oportunidades

1. Tendencia en (moda) a llevar un estilo propio
2. Apropiacin de la imagen de la marca por nuevos grupos sociales
3. Surgimiento de nuevas modalidades de comunicacin
Debilidades

1. Precios altos, disminuyen la frecuencia de compra para algunos consumidores
2. No permite la identificacin con consumidores fuera de su mercado (adultos)

Amenazas

1. Crecimiento de la competencia
2. La competencia cuenta con tiendas concept propias
3. Antecedentes de malas prcticas laborales en fbricas de la marca
Recomendaciones
Consideramos que la empresa conjuntamente con el aumento de las ventas de las
zapatillas, debe introducir la lnea de accesorios en el mercado, ya que al
momento es inexistente.
Otra de las recomendaciones seria no enfocarse directamente con la competencia
ya que el producto que ofrece Converse es bastante exclusivo en el sentido
interno ya que ofrece unas zapatillas deportivas clsicas llevadas a la moda de
hoy en da ms modernizadas pero siempre conservando el mismo estilo. En ello
queremos llegar en el punto de centrarse en un mercado nico y no llegar a
competir con marcas como Nike o Reebok pero si llegar al nivel de buen producto
en las zapatillas deportivas.
ESTRATEGIA DE MARKETING

- Implementar, al igual que en otros pases donde se comercializa la
marca, la seccin crea tu converse, que ayudar a reforzar la imagen
de unicidad de las zapatillas, que proyecta la marca.

- Aumentar la variedad de modelos de las actuales lneas comercializadas
en el territorio.

- Intensificar la promocin en las calles, a travs de paneles publicitarios y
obsequio de postales en institutos y universidades, identificadas previo
estudio, con contenidos de las campaas utilizadas en el momento, que
refuerce la presencia de la marca en el mercado.

Anlisis 4ps
Producto

El principal producto de Converse,son sus zapatillas. A lo largo de todas sus
lneas mantiene las presentaciones altas y. El material ms utilizado para su
elaboracin es la lona, pero existen modelos pertenecientes a las nuevas lneas,
donde se observa el uso de nuevos materiales como cuero, algodn, gamuza,
entre otros. Adems, la suela de goma est presente en todos sus modelos. La
conjuncin de estos materiales, crean un producto que brinda comodidad y
ligereza al caminar, adaptables a todo tipo de vestimenta.
Converse brinda un modelo de zapatilla clsico pero original. Atributos, que
permiten a sus consumidores expresar libremente su personalidad a travs de
esta marca. El consumidor de Converse se identifica con la autenticidad y la
actitud relajada e informal que trasmite a travs de este calzado
Precio

el costo es realizado en base al valor. Por las caractersticas del diseo y los tipos
de materiales empleados en la mayora de modelos, el costo de produccin de un
par de zapatillas es sumamente bajo, sin embargo, el cliente final est dispuesto a
pagar un monto mucho mayor.
Plaza

Las zapatillas llegan al consumidor por medio de un canal indirecto.
De igual manera, los puntos de ventas son las principales tiendas por
departamento y centros comerciales del pas.
Promocin

Converse realiza campaas publicitarias internacionales y locales a travs de
medios grficos. Esta marca utiliza fuertemente el Internet para dar a conocer
estas campaas

Tambin es conocida por el uso de personajes conocidos y admirados para
promocionar sus productos.

Adems, se mantiene una relacin directa con su consumidores a travs de su
sitio Web, en donde se publica informacin de inters como msica, videos y
eventos locales. Adems, el consumidor puede compartir sus creaciones grficas.
De esta manera, Converse ofrece un espacio para demostrar tu creatividad.