UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA

INSTITUTO DE ARTES E DESIGN

ESPECIALIZAO EM MODA, CULTURA DE MODA E ARTE



Juan de Oliveira Salomo de Campos








A INFLUNCIA DA TELENOVELA NA MODA BRASILEIRA:
O fenmeno Avenida Brasil






Juiz de Fora
2013


JUAN DE OLIVEIRA SALOMO DE CAMPOS




A INFLUNCIA DA TELENOVELA NA MODA BRASILEIRA:
O fenmeno Avenida Brasil




Monografia apresentada ao Programa de
Ps-Graduao do Instituto de Artes e
Design da Universidade Federal de Juiz de
Fora como requisito parcial obteno do
ttulo de Especialista em Moda, Cultura de
Moda e Arte.

Orientador:
Prof. Dr. Afonso Rodrigues







Juiz de Fora
2013






JUAN DE OLIVEIRA SALOMO DE CAMPOS


A INFLUNCIA DA TELENOVELA NA MODA BRASILEIRA:
O fenmeno Avenida Brasil


Monografia apresentada ao Programa de
Ps-Graduao do Instituto de Artes e
Design da Universidade Federal de Juiz de
Fora como requisito parcial obteno do
ttulo de Especialista em Moda, Cultura de
Moda e Arte.




BANCA EXAMINADORA




_______________________________________________________________
Prof. Dr. Afonso Rodrigues UFJF



_______________________________________________________________
Profa. Dra. Isabela Monken Velloso UFJF



_______________________________________________________________
Prof. Ms. Luiz Fernando Ribeiro da Silva CESJF



Examinado em ____/____/______.



























Este trabalho a todos aqueles que
acreditam na importncia do estudo da
moda para a compreenso da nossa
sociedade.


AGRADECIMENTOS

De todas, sem dvida, esta a pgina mais difcil de ser preenchida, pois
poderia ter o mesmo tamanho deste trabalho. Todos os encontros e conversas so
validas na hora de colocar ideias no papel, mas sem dvida, muitos se tornam
responsveis pela realizao deste trabalho.
Agradeo ao professor, orientador, desculpe a ousadia, e amigo Afonso
Rodrigues pela pacincia, suporte e carinho durante toda a ps-graduao e o
extenso perodo de realizao do trabalho. A Cristina Brando por ter na graduao
plantado a semente de questionamento sobre as telenovelas e as influncias na
sociedade.
Aos meus pais por me apoiarem a estudar moda desde o incio. Ao Irizinho e
Dudu por ouvirem todas as minhas reclamaes, ideias, desespero de maneira
incansvel e sempre ter energia para me encorajar.




















RESUMO

Este trabalho apresenta uma anlise da importncia e influncia do figurino de uma
telenovela na moda brasileira. Estudo com retrospectiva do figurino de vrias
personagens de grande sucesso, que permanecem at os dias de hoje no
inconsciente coletivo do grande pblico. O trabalho traz o estudo especfico da
novela Avenida Brasil.

Palavras-chave: Telenovela. Moda. Identidade cultural. Figurino. Cultura brasileira.





ABSTRACT

This paper presents an analysis the relevance and influence of the soap opera
costume. This study shows a retrospective with importante characters and ther
costume that still in people mind until nowadays. This text si specifically about
Avenida Brasil.

Keywords: Soap Operas. Fashion. Cultural identity. Costume. Brazilian Culture.
















SUMRIO

1 A TELENOVELA BRASILEIRA ................................................................. 8
1.1 A TELENOVELA COMO ESPELHO DA SOCIEDADE ............................... 10
1.2 A EVOLUO DA TELENOVELA .............................................................. 12
2 A TELENOVELA E O CONSUMO DE MODA NO BRASIL ...................... 16
3 AS PERSONAGENS COM FIGURINOS QUE MARCARAM POCA ...... 18
4 A NOVELA AVENIDA BRASIL .................................................................. 25
4.1 SINOPSE DA NOVELA .............................................................................. 26
4.2 AS PERSONAGENS E A CONSTRUO DO FIGURINO ........................ 27
4.2.1 Personagem Carminha ............................................................................... 29
4.2.2 Personagem Dbora ................................................................................... 31
4.2.3 Personagem Suelen ................................................................................... 32
5 GLOBO MARCAS, AVENIDA BRASIL E OUTROS PRODUTOS ............ 34
6 AS REPERCURSSES DOS FIGURINOS DE AVENIDA BRASIL .......... 37
7 CONSIDERAES FINAIS ....................................................................... 44
REFERNCIAS ..................................................................................................... 45


8

1 A TELENOVELA BRASILEIRA

A telenovela, sem dvida, uma das grandes paixes nacionais. Todos
os dias, milhes de brasileiros acompanham a mais um desenrolar das histrias,
seja na grade de horrio das seis horas da tarde, das sete, das nove da noite ou no
recm-resgatado folhetim das onze da noite. Os telespectadores se envolvem com
a fico, torcem contra os viles, se apaixonam pelos gals e mocinhas e se
divertem com os personagens atrapalhados.
indiscutvel e inegvel a grande importncia da telenovela para a nossa
sociedade: ela cria novas modas e mexe com os costumes. So incontveis os
nmeros de bordes e expresses que passaram a ser utilizados pelo pblico, e
principalmente a incorporao de peas de roupas usadas por alguns personagens
para o uso no cotidiano real. Ela suscita discusses sobre temas importantes e
muitas vezes polmicos. Mesmo que na maioria das vezes essas abordagens sejam
feitas de forma superficial, elas tm a capacidade de instigar a populao ao
questionamento de diversos assuntos.
Atravs do acompanhamento de vrias novelas torna-se possvel
observar alguns temas ganharem destaque na mdia e na conversa de cotidiano da
populao. Discusses a respeito de temas como doao de rgos,
desaparecimento de crianas, Sndrome de Down e muitas outras questes, ao
serem abordadas no enredo, ganham destaque nos noticirios.
No entanto, o estudo da teledramaturgia recente e ainda pouco
valorizado no meio acadmico. Mas acompanhar a telenovela como fonte de estudo,
nos faz compreender de uma forma ampla a nossa sociedade. Esta que
considerada um dos maiores produtos da nossa indstria cultural, modificou a rotina
da nossa sociedade. O cotidiano, para muitas pessoas, passou a ser marcado pelos
horrios de exibio. Para Artur da Tvola existe uma viso errnea da
intelectualidade perante a teledramaturgia.

A grande dificuldade de os meios intelectuais aceitarem a telenovela como
gnero artstico por que, por tradio, o intelectual competente analista
do discurso e da aura da obra. Porm, telenovela no apenas o discurso
nem obra, mas produto da relao desta com receptor. Tal relao rompe a
postura autoritria do autor enquanto criador absoluto, substituindo-a por
9

um expediente ambguo: o autoritarismo do sistema produtor (ideologia)
mesclado com a democrtica consulta ao receptor (pblico). (TVOLA,
1996 p. 41 e 42).

O rtulo de entretenimento alienante que a teledramaturgia recebe s faz
com que o produto telenovela no seja estudado pelos pesquisadores. Contudo a
teledramaturgia brasileira no baseada em um mundo fantstico. Este produto
veiculado pela televiso, um meio de comunicao de massa que revela e fortalece
nossa identidade. Atravs dela nos tornamos independentes de produes seriadas
oriundas de outros pases. Criamos uma fico singular, que no pode ser
comparada ao teatro, a literatura ou a qualquer outro produto artstico, apesar de
existirem dilogos entre estes. Soubemos inventar enredos e produes de
qualidade e altamente rentveis.
O gnero telenovela tem como base estrutural o melodrama, uma das
criaes estticas mais importantes no teatro do sculo XIX. O melodrama valoriza a
ao e o destaque entre o bem e o mal, tendo como mira sempre as reaes da
plateia, se sustentando na mistura de linguagens verbal, musical e vocal, com o
exagero nas interpretaes. Outra base o folhetim, que no sculo XIX, apoiado na
revoluo jornalstica francesa, conquistou um grande nmero de leitores. O folhetim
uma fico em fatias que eram publicadas diariamente nos jornais, eles se
tornaram o fil mignon do jornal, uma grande isca para atrair e segurar os
indispensveis assinantes (MEYER, 1996, p. 59).
O fascnio em acompanhar a concluso da trama e esta sensao de que
a histria nunca chegaria a uma concluso j fazia sucesso h muito tempo.
Exemplo disso so os contos de Scherazade, a personagem clssica da obra rabe,
Mil e Uma Noites. Ao se envolver com um rei persa, que aps ter sido trado por sua
esposa, passou a matar cada mulher com quem se relacionava por apenas uma
noite, a sada para a personagem foi contar histrias sem fim. Seus contos eram
calcados nos ganchos que davam brecha para um novo desenrolar que deveria ser
continuada na noite seguinte e, assim, ela sobreviveu.
Ainda hoje, mesmo depois de mais de cinquenta anos de exibio,
podemos identificar elementos do melodrama e do folhetim nas telenovelas que
esto no ar. Criou-se uma estrutura praticamente fixa para os enredos: so dilemas
10

e contradies que envolvem as tramas primrias e secundrias e que devem ser
solucionados.
Por ser uma obra aberta, ou seja, ela no entregue ao pblico depois de
pronta, o telespectador, com o poder do controle remoto e sua capacidade de
mudar de canal reduzindo, assim, a audincia se torna um coautor desta
produo. (...) aberto s mudanas ao gosto do fregus, to aberta que o prprio
intrprete, tal como na vida, nada sabe do destino de seu personagem (MEYER,
1986, p. 386).
So por estes diversos elementos que estruturam e norteiam este gnero,
alm do poder de criao dos autores e capacidade de uma produo de qualidade,
que todos os dias o telespectador se sente motivado e seduzido a acompanhar o
que vai acontecer em cada captulo e o faz ficar pensando a quais solues se
chegaro para as histrias que ele acompanha diariamente.


1.1 A TELENOVELA COMO ESPELHO DA SOCIEDADE

Apesar da origem no melodrama e em fices espetaculares do mundo
teatral, a telenovela brasileira no se alimenta de um mundo fantstico como o faz-
de-conta. Se elas envolvem tanto o telespectador porque este de alguma forma se
enxerga nas situaes ali apresentadas. So ... histrias que seduzem pelos
recursos ficcionais, aliceradas, edificadas e sustentadas pelo real vivido nos
embates dirios do nosso mundo individual e social (MOTTER, 2003 p. 42).
De fato atravs destes recursos fantsticos que o telespectador se
identifica e cria o desejo de a todo momento ligar seu televisor e enxergar-se na tela.
A televiso seduz e as telenovelas mais ainda. Atravs de sugestes de
identificaes e angariando projees que se faz com que o telespectador, por
meio do que esta sendo exibido, receba consolos e compreenso para suas
angstias e esperanas. Identificao e projeo se assimilam a armadilhas, bem
preparada por teleficcionistas, para capturar telespectadores apaixonados pelos
personagens (TRINTA, 2007, p. 163).
11

Com o aprimoramento da telenovela brasileira, os dilemas do cotidiano
real passaram a ser incorporados na fico, assim como o comportamento, o
vocabulrio e o figurino passou a se basear na vida real. A partir dos anos 1970
quando passaram a abordas as temticas brasileiras, como o falar do povo e
situaes comuns dos grandes centros, que a audincia foi atrada definitivamente
e os brasileiros comearam a se identificar.

As personagens vo se afastando do mundo maravilhoso da pura fantasia
rumo a um mergulho progressivo e gradual no mundo social concreto.
Vivem num cotidiano tenso, perpassado de problemas, angstias,
impotncias. So vtimas de ciladas, de disputas entre agentes interessados
no controle de sua percepo, opinio, gostos, preferncias, necessidades.
(MOTTER, 2003 p. 43).

Foi com Beto Rockfeller (1968), obra de Brulio Pedroso, as linhas de
atitudes dramticas e artificiais que acompanhavam as novelas foram abandonadas.
nela que se chega aclimatao total com o Brasil, afastando-se dos padres
aristocrticos provenientes do folhetim.

O personagem Beto Rockfeller se distancia tambm do melodrama, na
medida em que o ator principal (Lus Gustavo) um anti-heri, um
pobreto que queria subir na vida sem muito esforo; ele no possui
dinheiro, mas tem talento para enganar as pessoas e pela primeira vez
aparece na TV um heri que no era impoluto, corajoso e maravilhoso. Ao
contrrio Beto era mentiroso, arrivista e carreirista. (BRANDO, 2007 p.
169).

claro que a realidade chega s tramas sem tirar delas o poder de
seduo narrativa. Ou seja, apesar de serem baseadas na realidade o telespectador
no deixa de vivenciar aquele encantamento que a televiso oferece. O que
aconteceu foi que aqueles que assistiam aprenderam a lidar com a fico mostrada.
Uma relao entre leitor e fico pode ser compreendida atravs desta explicao:

(...) o leitor precisa aceitar tacitamente um acordo ficcional. (...) O leitor tem
que saber que o que est sendo narrado uma histria imaginria, mas
nem por isso deve pensar que o autor est contando mentiras. O autor
simplesmente finge dizer a verdade (Searle). Aceitamos o acordo ficcional e
fingimos que o que narrado de fato aconteceu (ECO, 1994 p. 81).

12

Esta identificao acontece entre todas as classes brasileiras que estejam
acompanhando os captulos, dos mais abastados que se enxergam nas
personagens ricas da alta-sociedade aos em menor condio financeira que
enxergam nas personagens bem sucedidas as suas projees, seus desejos e
vontades.
A televiso com a telenovela frente funciona com este propsito de
composio identitria. Ela cria a iluso de sermos familiares a tudo que est
acontecendo dentro da tela, ultrapassando os limites das personagens e invadindo a
vida dos atores e atrizes. So nestes seres que muitas vezes se tornam mitos para
audincia que esta se enxerga e quer se fazer ver.


1.2 A EVOLUO DA TELENOVELA

Atualmente a rede Globo produz 2.500 horas de telenovela por ano.
Foram mais de 300 produes at os dias de hoje. Por meio das afiliadas cobre
mais de 99% do territrio nacional com os seus produtos. Falamos em Rede Globo,
pois a trama que ser analisada neste trabalho foi produzida por esta emissora e por
ser tambm a grande criadora e realizadora de teledramaturgia no nosso pas
mesmo com as recentes produes e concorrncia da Record e do SBT, que
passaram a investir ainda mais no gnero e conquistaram uma parcela da audincia.
A histria desta produo comeou com a chegada da televiso no Brasil
no ano de 1950, atravs do empresrio do setor das comunicaes Assis
Chateaubriand. Sua inteno era aumentar o conglomerado de mdia Dirio
Associados. Ento no dia 18 de setembro de 1950 foi colocada no ar oficialmente a
TV Tupi, primeiro canal de televiso do Brasil. No comeo a programao era toda
ao vivo, afinal, o videoteipe s chegou na dcada de 1960. O canal ainda no
possua uma grade fixa de programao. Foi um perodo de improvisos ao vivo. O
alto custo do aparelho televisor tambm no possibilitava uma grande audincia. No
dia da estreia da TV Tupi, Assis Chateaubriand, espalhou 200 televisores em pontos
estratgicos da cidade de So Paulo, para a populao compreender aquela
tecnologia que estava chegando.
13

Como processo natural, a televiso herdou atraes culturais do seu meio
antecessor, o rdio. Programas musicais, shows de calouros e teleteatros foram os
primeiros a serem incorporados. Logo no inicio, pequenas encenaes romnticas
foram encenadas ao vivo. E em novembro de 1950 foi ao ar o primeiro teleteatro, um
drama policial, A vida por um fio, baseado na pea norte-americana Sorry, wrong
number. Neste momento tudo era produzido como no teatro, com uma cmera
posicionada na boca da cena. Aos poucos o sucesso foi aumentando e a TV Tupi
passou a reservar horrios em sua grade de programao para estas encenaes.
A possibilidade de contar histrias atravs das imagens fascinava os
programadores das estaes de TV (BRANDO, 2005 p. 36).
Aos poucos o gnero passou a ganhar investimentos e novos formatos e
passaram a ser apontados pela imprensa como um fenmeno singular na televiso.
A TV Tupi j havia emplacado s segundas-feiras o Grande Teatro Tupi

Os anseios de se atingir um programa que trouxesse o prestgio aos canais,
somados ao ideal de se fazer algo artstico na televiso, como se fazia no
cinema, foram responsveis pela aproximao do meio eletrnico com o
vasto acervo a literatura e da dramaturgia e tcnicas cinematogrficas.
(BRANDO, 2005 p. 37).

Foi com apresentao de grandes clssicos do teatro e com a encenao
de obras de autores oriundos do rdio que durante mais de uma dcada, devido
dificuldade da produo dos captulos dirios, o teleteatro foi a grande sensao da
teledramaturgia. Na dcada de 60, j abalado pela telenovela e por outras novidades
da televiso, o gnero comeou a perder foras.
Em dezembro de 1951, estreou na TV Tupi sua primeira telenovela, Sua
vida me pertence, escrita pelo radioator, Walter Foster. Foram 15 captulos que eram
exibidos todas as teras e quintas-feiras. Foi em Sua vida me pertence que
aconteceu o primeiro beijo ao vivo da histria da televiso brasileira.
No entanto, o veculo televiso ainda no possua um formato e as
pessoas ainda no haviam criado o hbito de acompanhar a televiso. O rdio ainda
era o grande veculo de comunicao do pas, at mesmo pelo preo. Era
necessrio criar o hbito de manter o telespectador em frente TV todas as noites e
tambm criar um formato singular e, parar de incorporar o rdio televiso.
14

Em 1960, chegou ao mercado um produto que revolucionaria a produo
televisiva: o videoteipe. Com ele tornou-se possvel gravar o que seria exibido. No
era mais necessrio que tudo na televiso fosse ao vivo. O VT trouxe a possibilidade
de novas criaes, de novas possibilidades para uma TV que h dez anos era
obrigada a transmitir tudo em tempo real. Tornou-se possvel gravar udio e imagem
ao mesmo tempo, tornando a obra televisiva duradoura como acontecia com os
filmes no cinema. em 1960 que tambm surge a TV Excelsior, com padres
revolucionrios que at ento no existiam na televiso brasileira.
A emissora tinha a ideia de industrializar sua produo, ou seja, realizar
um grande nmero de programas televisivos e valorizar o profissional da rea,
atravs de salrios mais elevados tanto para o elenco artstico quanto para o
pessoal tcnico. Alm disso, criou uma programao que obedecia aos horrios e
at mesmo o seu prprio logotipo Eu tambm estou no 9. A Excelsior tinha como
foco principal a produo de telenovelas e, em 1963, a emissora marcou a histria
da teledramaturgia com a estreia da primeira telenovela diria 2-5499 Ocupado do
argentino Tito di Miglio, traduzida para o portugus por Edson Leite. A trama que
contava a histria de uma telefonista que se apaixona por um homem pelo telefone,
teve como protagonistas Tarcsio Meira e Glria Menezes e ficou no ar de julho a
setembro daquele ano. Estava comeando a consolidao do gnero, com
telenovelas de exibio diria que atraram o telespectador com os seus desfechos.
Aos poucos o pblico se habituava a se fixar nos horrios, a dona-de-
casa comeou a se conscientizar que todos os dias s oito horas da noite tinha
novela. No entanto, foi em 1965 o primeiro grande sucesso da telenovela brasileira:
Direito de Nascer, uma adaptao de Talma de Oliveira e Teixeira Filho do original
cubano de Flix Quinet. Um marco na evoluo do gnero. Neste perodo, j
existiam telespectadores de novelas e a condio semiqualificada do ponto de vista
do padro de produo, do padro artstico e da questo mercadolgica
profissionalizou o gnero da telenovela. Nesta poca So Paulo e Rio de Janeiro j
eram o pblico da televiso. Se durante toda a dcada de 1950 o nmero de
televisores no ultrapassavam 434 mil, essa tendncia se inverte agora. Entre 1960
e 1965 h um incremento de 333% dos aparelhos em uso. Somente em 1966 foram
vendidas 408 mil unidades, praticamente a quantidade acumulada entre 1951 e
15

1959. (ORTIZ, PG 79). Alm disso, o videoteipe permitiu o intercmbio de
programas entre as duas cidades.
Num pequeno espao de tempo a novela tornou-se responsvel pelos
elevados ndices de audincia e conquistou o horrio nobre. Ela superou os
telejornais, shows de variedades e programas de auditrio. A telenovela passou a
ser acompanhada pelas famlias inteiras que conferiam cada episdio do folhetim-
eletrnico.


16

2 A TELENOVELA E O CONSUMO DE MODA NO BRASIL

Conhecido o histrico desde a instalao da televiso no Brasil at a
grande produo de contedo nos dias de hoje, torna-se possvel compreender a
relao de identificao do telespectador brasileiro com as telenovelas. Baseada na
realidade, mesmo que com atenuantes fantasiosos, vrias personagens de diversas
classes sociais, estilos e comportamentos distintos so apresentados na trama. O
que permite que qualquer cidado se identifique e crie uma relao afetiva com um
destes membros da histria. Os telespectadores criam sentimentos, se afeioam,
ficam com raiva e discutem e defendem abertamente a opinio sobre as
personagens.

Uma investigao histrica das telenovelas no Brasil mostra que este
gnero televisivo a consequncia de uma evoluo marcada pelos tempos
sociais e culturais em que ocorre. O que hoje vemos como um gnero
consolidada, ,de fato, o resultado de experincia acumulada atravs de
vrias produes e incluiu aspectos que permite que ele mude, gravando
eventos do presente e assimilando , de uma forma ou de outra, vises
latentes do imaginrio coletivo da sociedade . (KLAGSBRUNN,1993 p. 23).

Consequentemente e de forma natural o telespectador desenvolve e
molda comportamento semelhante ao mostrado na televiso. Outra consequncia
unir a produo de entretenimento com o poder do consumo. Isto foi assimilado pela
telenovela. Como grandes exemplos tm, atualmente, a Globo Marcas, que
comercializa CDs, DVDs, livros, acessrios e as roupas que as personagens usam
no ar. O sucesso de vendas neste site prova o quanto forte a ligao entre real e
fico, personagem e telespectador.
No se pode esquecer que os canais de televiso so empresas privadas
que como todas as outras tm como grande objetivo o lucro. Para obterem este
resultado elas vendem audincia, medida pelo Ibope que determina a relevncia da
programao. Para a emissora, o telespectador o consumidor do produto final que
permite a ela vender seus espaos. Seja nos intervalos comerciais ou na insero
de merchandising, que coloca de forma natural um produto no meio da narrativa,
mas que deixa claro por meio dos crditos ao final do captulo, a relao de compra
de determinado espao.
17


A novela atinge dois aspectos fundamentais para atrair o anunciante:
popularidade, gerada pela grande penetrao; e qualificao dessa
audincia, ou seja, pblico consumidor com maior potencial de consumo.
Soma-se a tais caractersticas o fato de que atrai audincias femininas que
so consideradas as grandes compradoras de uma gama ampla de
produtos. (ALMEIDA, 2007 p. 182).

Todavia, muito importante que personagens de todos os estilos e idades
estejam na trama, para que assim, mais pessoas sejam atingidas, gerando mais
audincia e valorizando ainda mais a rentabilidade daquela telenovela.
Existem tambm relaes comerciais que esto ocultas, de certa forma,
dentro da trama. O figurino das personagens o principal deles. O departamento de
figurino cria para cada uma dessas personagens um verdadeiro guarda-roupa,
determinando todo o estilo, paleta de cores, silhueta que sero aplicados durante o
desenrolar da trama. Por meio deste trabalho que tambm se faz a diferenciao
social de cada um dos envolvidos na trama. Para os mais abastados utilizam-se
tendncias disponveis apenas nas lojas voltadas para a classe AA, para os mais
simples, o recurso a utilizao das tendncias j usadas pelo grande pblico.
Apesar de se enxergar na personagem mais simples, a grande audincia deseja
assemelhar-se a rica e poderosa, dando incio ao consumo em massa de
determinado produto ou estilo, diz Sabrina Freddo da equipe de figurino da novela
Avenida Brasil (2012).
A telenovela se torna uma grande vitrine, baseada na identificao e no
desejo. E como o grande consumidor e interessado nas tendncias de moda o
pblico feminino, nelas que toda a equipe de produo pensa de maneira mais
profunda.

18

3 AS PERSONAGENS COM FIGURINOS QUE MARCARAM POCA

Basta uma rpida pesquisa pelas ruas, ou uma descontrada conversa
para fazer as pessoas lembrarem os figurinos que ficaram na memria. O sapato, a
saia, a blusa e at mesmo a cor do esmalte ficaram gravados no imaginrio coletivo.
Neste captulo iremos fazer uma retrospectiva de algumas destas personagens que
se destacaram pelo visual. O processo criativo dos figurinistas inclui uma srie de
premissas. Compromisso com a unidade da obra, coerncia com o projeto esttico e
o desafio de produzir individualizaes, diferenciando cada um dos personagens,
fazem parte da sua linha de estudo ( MEMRIA GLOBO, 2007, pg 358).
O primeiro grande marco que deixou evidente a relao entre
telespectador como consumidor foi a novela Dancin Days (1978), de Gilberto Braga.
A trama tinha como pano de fundo a Era Disco, que estava no auge nos 1970, e o
cenrio principal era a fictcia discoteca Frenetic Dancing Days. Com figurino
assinado por Marlia Carneiro, a personagem Jlia Matos, interpretada por Snia
Braga, fez histria vestindo meias de lurex com sandlia de salto alto fino,
completados com uma cala jogging de cetim com listras laterais e busti tomara-
que-caia retorcido. A grande cena da novela foi na reviravolta da trama da
personagem de Snia, com uma cena na pista de dana da discoteca que marcou
histria, conforme ilustra as imagens a seguir.


19


Pela primeira vez, o figurino de uma telenovela, invadiu as ruas e
conquistou consumidores. De acordo com o site de Memria da Rede Globo,
Dancin Days foi tema, em 1978, de uma reportagem da revista americana
Newsweek que destacou a influncia da novela sobre os hbitos de consumo dos
telespectadores. Alm de lanar modismos, como as meias de lurex, cones de uma
gerao, a novela promoveu produtos como gua-de-colnia, sandlia de salto fino.
Foram vendidas 400 mil bonecas Pepa, brinquedo da personagem Carminha (Pepita
Rodrigues).
Depois da febre causada por Dancin Days, foi a vez da novela gua Viva
(1980), de Gilberto Braga e Manoel Carlos, lanar um novo sucesso de vendas.
Interpretada por Glria Pires, a personagem Sandra, lanou moda ao usar brinco
apenas de um lado. O brinco em formato de raio encomendado pela figurinista
Helena Gastal ao joalheiro Antnio Bernardo foi sucesso pelas ruas.
20


Em 1985, toda a extravagncia da dcada veio tona na personagem de
Regina Duarte, Viva Porcina, na novela Roque Santeiro (1985), de Dias Gomes.
Neste marco da teledramaturgia brasileira, a viva mais caricata do Brasil, despertou
a moda extravagante. O Visual levava muito pano, estampa e maquiagem forte e
principalmente enfeites de cabea, como turbantes e faixas. Esta ltima ganhou
verso de tric e era vendida em camels (VEJA, 2010). O visual ficou conhecido
como Porcinas look foi criado pelo figurinista Marcos Aurlio e tinham todas as
caractersticas pitorescas e extravagantes.
21


Contrastando com todo o colorido e extravagncia de Roque Santeiro, a
novela Vamp (1991), de Antonio Calmon, atraiu a ateno dos adolescentes com
trama infestada por vampiros e personagens dos contos de terror. A grande ateno
foi para as roupas da personagem Natasha (Cludia Ohana), com figurino criado por
Lessa de Lacerda, as peas foram inspiradas nas histrias em quadrinhos, com
muito uso de veludo, cotton-lycra e vinil. Batom cor de vinho, acessrios com
crucifixos, caveiras e esmalte preto conquistaram os telespectadores.


22

Responsvel pelo sucesso da atriz Letcia Spiller, a personagem Babalu,
da novela Quatro por Quatro (1994), de Carlos Lombardi, fez grande sucesso na
poca. Minissaias, microsshorts, blusas ciganas de elstico com ombros mostra e
arcos no cabelo, alm da margarida artificial usada para prender o cabelo, viraram
mania e invadiram os cabelos das cidades. Outra curiosidade, segundo o figurinista
da trama, Lessa de Lacerda eram os tamancos com meias soquetes coloridas, uma
referncia as meias de lurex usadas pelas personagem de Snia Braga em Dancin
Days (1978) (Site Globo Memria).


Dez anos depois, em 2004, a novela Celebridade, de Gilberto Braga,
trouxe para a televiso a personagem Darlene, interpretada por Deborah Secco. O
figurino criado por Marlia Carneiro traz praticamente uma Babalu atualizada, porm
ao invs dos shorts, a saia com pregas e muitas peas cor de rosa que dominaram
as vitrines brasileiras.
O vero de 2005-2006 ficou marcado pelos vestidos longos muito usados
pela personagem Vitria (Cludia Abreu), na novela Belssima, de Silvio de Abreu.
Tendo como pano de fundo a Grcia, o figurino abusou de vestidos fluidos, feitos
com fibras naturais, acompanhados por boleros e at mesmo botas pesadas.
23


Qualquer um dos grandes sucessos da autora Glria Perez poderia ser
citado neste captulo. Vrios pases exticos como Marrocos, ndia, Turquia e at
mesmo a cultura dos ciganos j foram explorados e sempre reflete em novidades
nas lojas. A pulseira usada pela personagem Jade (Giovana Antonelli) em O Clone
(2001), o bindi, ou terceiro olho usado por Maya (Juliana Paes) fizeram sucesso,
principalmente nos camels.


24

Seguindo o boom da cultura brega, vinda do norte do Brasil
principalmente, a novela Cheias de Charme (2012), de Felipe Migues e Izabel de
Oliveira, com figurino de Gogoia Sampaio, levou para o horrio das sete da noite a
histria de trs empregadas domsticas que ascendem na vida por meio da msica.
Tas Arajo, Leandra Leal, Isabelle Drumond interpretavam Penha, Rosrio e Cida
respectivamente. Cada uma com estilo prprio que conquistaram as
telespectadoras. Vrios produtos foram licenciados com o nome da novela.



25

4 A NOVELA AVENIDA BRASIL

A ideia principal deste trabalho mostrar o que foi abordado, como a
telenovela brasileira influencia o mercado de moda do pas, para isso analisaremos
especificamente a trama de Avenida Brasil (2012), de Joo Emanuel Carneiro.
Mostraremos como a televiso leva tendncias para as ruas e como da mesma
maneira ela incorpora modismos. O modismo dos figurinos uma via de mo dupla.
Fonte de inspirao, a televiso tambm busca no dia-a-dia e na moda elementos
para as suas criaes (MEMRIA GLOBO, 2007).
O primeiro momento de reconhecimento do contexto da trama
abordada. Em um perodo que o Brasil v o surgimento de uma nova classe social,
a nova classe C, a novela Avenida Brasil, desloca sua trama principal da zona sul
carioca tradicional rea da classe mdio-alta carioca- para os bairros do subrbio
que margeiam a to extensa Avenida Brasil, na cidade do Rio de Janeiro. Em
matria da edio nmero 760, de 27 de abril de 2012, a Revista Isto afirma que
entre 2001 e 2011, quase 40 milhes de brasileiros migraram para a classe C,
turbinando os negcios das empresas que apostaram nessa faixa de consumidores.
Programas de auxlio social como o Bolsa Famlia, Bolsa Escola, a
criao de novas vagas escolares, de ensino tcnico e universitrio e outras grandes
estratgias econmicas e sociais, proporcionaram a uma grande parcela da
populao o poder de compra e o acesso ao crdito. Naturalmente, isto movimentou
fortemente a economia e permitiu o acesso a muitos itens que anteriormente este
pblico no atingia. Exatamente o mesmo pblico que foi abordado em Avenida
Brasil.
Exibida no principal horrio das telenovelas, das 21h, a trama colocou em
destaque um grupo social que anteriormente havia aparecido apenas como ncleo
cmico ou de apoio. Como em O Clone (2002), de Gloria Perez, que retratou a
ascenso do Piscino de Ramos, tambm localizado s margens da Avenida Brasil,
mas de maneira caricata e com humor. Desta vez, o grande plot estava localizado
no fictcio bairro do Divino, muito semelhante aos tradicionais bairros do subrbio
carioca como Madureira, Quintino, Oswaldo e tantos outros.
26

A anlise da telenovela se d olhando para as personagens, pois por
meio do figurino que a moda transmitida pela telenovela. Entre as personagens,
estudaremos as que tiveram grande destaque: Carminha (Adriana Esteves), Suelen
(Isis Valverde) e Dbora (Nathalia Dill). Alm de outras personagens em algumas
caractersticas isoladas que tiveram grande repercusso.
No primeiro momento ser feita a descrio do figurino de cada uma
destas, depois ser feito um detalhamento dos signos que cada uma carrega e
consequentemente so decodificados pelo pblico. Para isso, a novela foi
acompanhada diariamente, consultamos sites, notcias e at mesmo editoriais de
moda com temticas relativas trama. Alm de entrevista realizada com a
assistente de figurino da novela, Sabrina Freddo.
Outro fator de grande relevncia so os produtos licenciados pela Globo
Marcas, e outras parcerias em que o personagem assume o papel do ator.


4.1 SINOPSE DA NOVELA

Avenida Brasil foi exibida na faixa das nove da noite, horrio nobre da
televiso brasileira, em 179 captulos, do dia 26 de maro a 19 de outubro de 2012,
escrita por Joo Emanuel Carneiro e dirigida por Amora Mautner e Jos Luiz
Villamarim.
Divida em dois perodos, a novela conta a histria da jovem Rita (Mel
Maia), que depois se transforma em Nina (Debora Falabella) que desde os 11 anos
de idade planeja uma vingana contra a madrasta Carmen Lcia (Adriana Esteves) e
Max (Marcello Novaes). Criada pelo pai Gensio (Tony Ramos) de forma muito
amorosa, Rita era extremamente mal tratada pela madrasta Carmen. Ao descobrir
que ela e Max estavam planejando um plano de roubarem Gensio, Rita corre para
contar ao seu pai sobre o golpe. Ele acredita na menina e consegue enganar os
trapaceiros, porm ao voltar para casa ele flagra Carmen e Max discutindo sobre o
insucesso do plano. Os dois brigam de maneira violenta e Gensio sai desnorteado
perambulando pela Avenida Brasil quando atropelado e morre no local. O
motorista em questo era Tufo (Murilo Bencio), famoso jogador de futebol do
27

Flamengo, no entanto, antes de morrer, Gensio sussurra Carmen Lcia Moreira de
Souza. No fundo Gensio queria denunci-la, mas Tufo entende ao contrrio e
decide ajud-la.
Quando Carmen recebe a notcia ela finge se comover, mas logo
vislumbra a possibilidade de um golpe ainda maior. Ento, levam a menina Rita at
o lixo e abandonam-na com Nilo (Jos de Abreu).
Anos se passam na trama, de 1999 a 2012, e Rita reaparece como Nina
com sede de vingana, depois de ter sido adotada por uma famlia argentina, ela
volta para o Rio de Janeiro, onde Carmen, tinha se transformado em Carminha e se
casado com Tufo. Nina que havia estudo gastronomia, chega at a manso de
Tufo, procurando trabalho como cozinheira e a partir da comea a por em prtica o
plano de vingana.
Toda esta histria se desenrola principalmente na manso de Tufo,
agora um craque do futebol aposentado, que fica localizada no bairro Divino. Por l,
o salo de cabeleireiro da Monalisa (Helosa Periss), a loja de roupas do Digenes
(Otvio Augusto), e o Divino Futebol Clube, onde Suelen (Isis Valverde) tenta se
relacionar com os jogadores, so os principais cenrios da trama.
Na Zona Sul do Rio de Janeiro, apenas um pequeno ncleo com o
mulherengo Cadinho (Alexandre Borges) que mantinha trs esposas ao mesmo
tempo, e trs filhos, entre eles Dbora (Nathalia Dill), sem que nenhum deles
soubesse da existncia em grande parte da novela. A trama encerra com a queda
de Carminha e a revelao da grande vil que ela realmente era.


4.2 AS PERSONAGENS DE AVENIDA BRASIL E A CONSTRUO DO FIGURINO

O processo de construo do figurino de todas as personagens segue um
mesmo caminho, e tudo comea com a sinopse entregue pelo autor para a
figurinista escolhida para trabalhar na novela. Segundo a assistente de figurino da
Rede Globo, Sabrina Freddo, que trabalhou no departamento de figurino de Avenida
Brasil, a partir deste momento que comeam as reunies que determina o estilo
que a novela vai seguir, a fotografia, direo de arte de acordo com a poca da
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trama. Decidido todos os detalhes, partimos para as pranchas de inspirao de
cada personagem, onde determinamos qual caminho ela vai seguir: os cortes, as
paletas de cores e os tecidos. S com este material fechado que apresentamos as
ideias para a direo.
Ainda segundo Sabrina, em Avenida Brasil houve a preocupao de
retratar a realidade, mas toques de fantasia foram usados na elaborao do
figurino. Para finalizar explica que aprovado para a direo, as figurinistas e
produtoras partem para o trabalho bruto: Comeamos determinando o que ser
criado no Projac e o que ser retirado em lojas, muitas coisas que usamos so
emprstimos de lojas parceiras, que nos concedem ou doam algumas peas de
roupas. Outro grande parceiro da equipe de figurino so as assessorias de imprensa
das marcas que nos procuram oferecendo peas de novas colees para vestirmos
em nossas personagens. Produzido todo este material hora da prova de roupa
com a atriz e ver se funciona juntamente com a caracterizao. Como a novela
uma obra aberta, que o telespectador ajuda a contar, o figurino pode ser alterado
durante toda a narrativa completa Sabrina.
As personagens apresentadas neste tpico so mulheres completamente
distintas, tanto na maneira de vestir como na personalidade e comportamento. De
distintos grupos sociais e at mesmo por serem de regies diferentes fica possvel
identificar esta variedade de mulheres.
Cada personagem tem uma unidade, uma histria contada por suas
roupas, cada momento retratado no que vestido. Em Avenida Brasil quem
comandou este trabalho foi a figurinista Marie Salles. Esta histria contada pelo o
que a personagem est usando refora a associao do telespectador com ela.
Somado a caracterizao, que no conta apenas figurino, mas sim todo o trabalho
de trejeitos, maneira de andar e de falar que o ator ou atriz d a personagem, o
pblico se identifica a cada novo captulo com o que est sendo exibido. O bacana
do figurino que voc ajudar o autor a contar a histria (MEMRIA GLOBO, 2007).



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4.1.1 Personagem Carminha



O grande destaque como personagem e figurino de Avenida Brasil foi a
vil Carminha. Vivida por Adriana Esteves seu figurino era bastante marcante e
caracterstico. A personagem viveu dois momentos, antes de se casar com Tufo,
em que vestia roupas simples, como vestidos de tecidos naturais, com cortes
simples e sem requinte. Aps o casamento, ela aparece em looks tendo como
principais caractersticas a alfaiataria e as cores claras.
Carminha fazia questo de aparentar ser uma mulher refinada e caridosa,
isso fica claro nos cortes escolhidos pelo figurino, pela seriedade passada pelas
camisas e calas com bolsos faca, alm da paleta de cores que variava entre o
branco, off-white, ros e creme.
Outros grandes destaques foram os acessrios usados pela personagem.
O pingente em formato de T, de tamanho inversamente proporcional a fidelidade
de Carminha, dourado era usado constantemente em conjunto com a medalhinha de
Madreprola de Nossa Senhora das Graas, sendo esta comercializada pelo site da
Globo Marcas. Mais um truque infalvel para reforar a imagem de esposa fiel e
religiosa.
Outro destaque est nos relgios e bolsa da marca norte americana
Michael Kors usados ao longo de toda a trama. Em tons dourados, os dois
contrastavam com o visual branco da personagem e deixavam claros a ascenso
financeira e o poder de Carminha. Alis, esta bolsa foi notcia em muitos veculos,
devido ao crescimento das vendas aps a apario na telenovela.

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Tanto no figurino quanto nos signos Carminha demonstra poder, mas no
necessariamente o poder financeiro. De origem pobre, a personagem humilha todos
que a fazem lembrar-se do passado, e iludi todos que podem ser teis em algum
momento para ela. Quanto mais as maldades foram ficando evidentes, mais
clareavam o tom das roupas e a cor dos cabelos. Carminha amava apenas o
dinheiro de Tufo, o filho com Max, Jorginho (Cau Reymond) e nada mais.
Tramava a cada captulo, sempre buscando mais dinheiro e poder, o que ficou ntido
desde o incio. Porm, suas cenas foram o grande sucesso de audincia de Avenida
Brasil. Vale ressaltar que o ltimo captulo da novela foi a maior audincia do ano de
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2012, com 51 pontos de audincia e 75% de share, segundo o Instituo Brasileiro de
Opinio Pblica e Estatstica (IBOPE).


4.1.2 Personagem Dbora





Interpretada por Nathalia Dill, a jovem Dbora trouxe para televiso
figurino inspirado nas it-girls e garotas descoladas da Zona Sul carioca. Para criar o
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estilo da jovem, a equipe se inspirou no visual da blogueira Gala Gonzalez: muita
transparncia, renda, coletes com franjas, saias longas, botas com salto invisvel e
pulseiras (Site Memria Globo).
Ao contrrio de Carminha, Debora de origem abastada, e corao bom.
Ao longo da trama ela se apaixona por um personagem do subrbio e comea a
frequentar o Divino. As saias longas com transparncias e as pulseiras foram
sucesso nas vitrines das lojas e nas colunas de revistas. A personagem por ser
inspiraram uma blogueira acabou incorporando muitas tendncias de moda que
rapidamente estavam nas redes de lojas de departamento populares.
Dbora romntica, artista, e totalmente despojada. Trabalha fazendo
acrobacias em tecidos e toda esta modernidade fica evidente no visual. Apesar de
ser uma garota da Zona Sul, seu visual fica longe do estilo praiano.


4.1.3 Personagem Suelen



Com esta personagem Isis Valverde levou as famosas perigutes para os
editoriais de moda. Leggings estampadas, soutiens como roupa principal, cintos
marcando a cintura, brincos longos, mistura de estampas e muita extravagncia
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compunham o figurino desta personagem apaixonada por jogadores de futebol e que
queria ser rica e famosa a todo custo.
Suelen foi amada e odiada por toda audincia, mas suas peas de roupas
rapidamente estavam nos manequins das lojas voltadas para roupas populares. A
falta de pudor do figurino refletia a inconsequncia da personagem que no se
contentava com pouco. O cabelo longo e liso, as camisas de tela, e as bijuterias
douradas completavam o visual.



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5 GLOBO MARCAS E AVENIDA BRASIL E OUTROS PRODUTOS

Como dito anteriormente, Avenida Brasil foi um grande sucesso de
audincia e consequentemente comercial. Diversos produtos foram licenciados pelo
Globo Marcas e muitos outros produzidos por marcas do Brasil.
Depois de um longo perodo comercializando apenas a trilha sonora das
telenovelas, em 1984 a Rede Globo arriscou inserindo no mercado o perfume
Vereda Tropical, relacionado novela de mesmo nome. Sucesso de vendas, a
emissora repetiu a jogada em 1985 com o batom Boka Loka relacionado Ti ti ti. No
entanto, s em 2000 que foi criada a Globo Marcas, que centraliza todos os
lanamentos de produtos relacionados a tudo transmitido pela Rede Globo. A ideia
da emissora a seguinte:

Um dos principais objetivos da Globo Marcas aproximar a Rede Globo de
seus telespectadores, como voc. Atravs do licenciamento de nossos
produtos e servios, o pblico pode desfrutar um convvio cada vez maior
com as nossas atraes e seus personagens to queridos. Desde seu incio
em 2000, mais de 80 programas atravessaram a fronteira da telinha,
chegando ao lar de milhes de brasileiros, atravs de mais de 1700
produtos como DVDs, livros, jogos, vesturio, alimento e muitos outros.
(Quem Somos Site Globo Marcas).

Sete anos mais tarde, foi inaugurado o portal Globo Marcas,
disponibilizando os mais diversos produtos. Do brinco usado por uma personagem
da novela das 19 horas a mala carregada pelo participante do Big Brother.
Normalmente, com o lanamento de um novo programa, ou como no caso
deste trabalho de uma nova telenovela, inaugurada uma loja de produtos daquele
programa. Em Avenida Brasil no foi diferente.
Uma linha de sapatos foi produzida em parceria com a marca brasileira
Bottero para reproduzir os modelos usados pelaa personagens Debora, Nina e
Carminha.

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6 AS REPERCUSSES DOS FIGURINOS DE AVENIDA BRASIL

Antes mesmo da estreia, as telenovelas j ganham extensa cobertura da
imprensa. Para gerar ainda mais divulgao, a emissora organiza eventos com
presenas dos veculos de mdia, coletivas de imprensa e distribui amplo material de
divulgao para que seja apresentada a nova trama e suas personagens. Este
trabalho funciona como um grande termmetro para a nova atrao que entrar no
ar.
Para aguar ainda mais a curiosidade dos telespectadores, so
apresentados com quase um ms de antecedncia, nos intervalos comerciais,
vdeo-trailers ou teasers para que o pblico e a prpria imprensa v se
familiarizando com a histria, os protagonistas, a trilha sonora e toda a identidade da
nova trama.
No perodo de lanamento de Avenida Brasil muito se falou sobre a
vingana que movia a trama principal, mas pouco foi falado sobre a cultura do
subrbio que foi apresentada ao longo da novela e surpreendeu a todos e que foi a
grande novidade. Pela primeira vez os ncleos fora da Zona Sul carioca chamaram
mais ateno.
O estilo de moda do subrbio invadiu editoriais, virou moda com
empresas fabricando peas semelhantes as da novela, a personagem Suelen foi um
dos grandes ibopes no quesito figurino.No editorial Periguetemos! de 28 de agosto
de 2012, do site Lilian Pacce, a jornalista exalta o estilo Piriguete. Para Lilian, A
mulher piriguete malhou tanto que se orgulha do corpo gostoso que tem e quer
mostr-lo sim, por puro prazer. Esta mulher entrou literalmente para moda.
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No site Chic, da consultora de moda Gloria Kalil, no dia 10 de agosto de
2012, foi publicada matria comprovando que o figurino de Suelen j estava na rua
25 de maro, famoso destino de compras populares em So Paulo. Ela destaca que
alguns estabelecimentos vendiam o Kit Suelen, com uma legging, busti e um
cinto-joia para usar na altura da barriga. Alm disso, Gloria afirma no incio do texto:
A regra clara, o que aparece em novela global vira tendncia popular no Brasil.
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O portal Uol Mulher tambm destacou o estilo da personagem. A matria
de Cia Vallerio, Moda periguete da rua Augusta, em SP, alvo das baladeiras;
estilo cresce pelo Brasil, do dia 18 de agosto de 2012 destaca:

No de hoje que a moda periguete ou sensual invadiu a balada e deixou
de ter conotao de roupa para garota de programa ou para a mulher
casada fazer uma graa com o marido. Mas foi com o estrondoso sucesso
da personagem Suelen, da novela "Avenida Brasil", da Rede Globo,
interpretada por sis Valverde, que o look ganhou os holofotes e passou a
ser reconhecido como um estilo da moda, que anda cada vez mais
democrtica.

Carminha tambm foi sucesso de publicao e vendas. Do lixo ao luxo, a
personagem no agradou apenas o mercado popular. Na Barra da Tijuca, Zona
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Oeste do Rio de Janeiro, conhecida por ser uma regio de novos ricos, assim como
ela, o estilo fez grande sucesso e rendeu muitas reportagens. As camisas sociais de
tons claros e a bolsa do estilista norte-americano, Michael Kors, so os grandes
destaques do figurino. Foram diversas matrias mostrando o guarda-roupa to
desejado do ano de 2012 e tambm revelando onde encontrar cada uma daquelas
peas.
Em 13 de junho de 2012, o site Lilian Pacce publicou matria exclusiva
sobre a bolsa usada por Carminha, revelando preo, onde comprar e contando um
pouco da histria do estilista e sua importncia no mundo da moda. J em 17 de
outubro de 2012, O portal Terra publicou a matria, Carminha lana moda no Brasil;
veja as peas queridinhas da vil. No texto da jornalista Tatiana Sisti fica evidente a
influncia da novela na moda brasileira:

As peas-chave do guarda-roupa da personagem so as calas de
alfaiataria, os acessrios metalizados e principalmente as camisas. O total
white j havia aparecido no vero do ano passado, mas, claro que com a
Carminha, essa combinao no s ganhou fora, como tambm virou
referncia.

No site Modaspot, da Editora Abril, a jornalista Melissa Vaz publicou em
17 de setembro de 2012, matria especial sobre o guarda-roupa, que para ela era
inovadora por ser uma vil que se vestia apenas com tons claros. Outra publicao
em um site de grande relevncia na moda nacional foi a matria Veja onde
encontrar as camisas que Carminha de Adriana Esteves usa na novela Avenida
Brasil, no site Chic, do dia 26 de setembro de 2012. No texto e imagens so
apresentados os modelos mais usados pela personagem, a loja onde eram vendidas
as peas e inclusive o preo. Deixando mais uma vez em evidncia a relao do
telespectador com a trama, e a importncia do figurino.
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Outra personagem com grande destaque na mdia foi Dbora.
Interpretada por Nathalia Dill, a garota nascida na Zona Sul, teve figurino inspirado
na blogueira espanhola Gala Gonzalez, o que acabou construindo um visual
bastante moderno e cheio de tendncias inspiradoras. A revista Vogue, considerada
a principal referncia de moda, publicou em seu site uma entrevista, no dia 24 de
maio de 2012, com a atriz falando exclusivamente do figurino. Os destaques foram
para as saias longas esvoaantes, os coletes, lingeries mostra, rendas, o mix de
pulseiras e anis.
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A personagem de Nathalia Dill (acima) e a blogueira inspirao de
Dbora(abaixo).


Meses mais tarde, quando a novela j estava em seu auge, o site Chic
publicou duas matrias sobre a personagem. A primeira no dia 14 de agosto de
2012, em que Nathalia Dill tambm comentava sobre o figurino, j no dia 23 de
agosto de 2012, foi o momento da leitora do site saber onde encontrar o vestido
favorito da atriz. No site de Lilian Pacce, no dia 17 de abril, foi publicada uma
matria mostrando o esmalte mais usado pela personagem, que teve grande
procura na Central de Atendimento ao Telespectador (CAT), da Rede Globo.
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Inmeras foram as matrias dedicadas ao figurino de Avenida Brasil.
Jornais, revistas mensais, semanais, portais e sites de internet, blogs exploraram
cada uma das personagens de maior sucesso da trama. Certamente, este trabalho
se limita a falar apenas de trs dessas e de apenas algumas matrias publicadas
sobre o tema.
O que importante percebermos e identificarmos a relevncia das
telenovelas para a construo da moda que est presente nas ruas, sendo a mdia
um dos grandes canais de divulgao. As novelas pautam os veculos e tornam-se
grandes referenciais sobre o que deve ser publicado, alm do uso da imagem das
atrizes do momento na capa e editorias das publicaes, sejam impressas ou
online.

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7 CONSIDERAES FINAIS

A televiso e os grandes meios de comunicao de massa possuem
grande influncia na vida da sociedade. A mdia influencia, apresenta modelos de
consumo e cria grandes referenciais. Dentro deste processo a moda exerce um
importante papel.
Ao analisarmos a telenovela, grande entretenimento da audincia
brasileira, identificamos como a moda e a teledramaturgia esto relacionadas de
maneira to forte. No Brasil, podemos dizer que difcil saber o que vai para o
mercado por influncia das novelas, ou o que vai para as novelas por influncia do
mercado.
Focado na Avenida Brasil conseguimos analisar de maneira mais
detalhada o processo de construo do figurino, as relaes comerciais e o logo em
seguida o resultado deste trabalho que rapidamente chegou s lojas e ruas do pas.
Considerando tambm toda a cadeia de produtos vendido pela Globo Marcas.
Este trabalho buscou mostrar relevncia do estudo que relaciona moda
e os produtos de fico exibidos no Brasil, que tem uma populao completamente
ligada a programao da televiso. Assim, evidenciamos a necessidade de darmos
continuidade a estas pesquisas, considerando a rapidez do mercado de moda e das
produes televisivas.





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REFERNCIAS


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