FACULTAD: Derecho y Ciencia Poltica ESCUELA: Ciencia Poltica CURSO: MARKETING POLTICO PROFESOR: Marco Torres Paz ALUMNA: Gaona Castillo, Stephanie Pamela AO ACADMICO: Quinto ao
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NDICE 1.- Introduccin. 3 2.- Matrices.... 5 3.- Desarrollo de matrices (mes de abril) 8 Mes de mayo . 11 Mes de junio.. 14 Mes de julio. 16 Candidato Mezarina. 17 Jessica Vargas. 19 Jos Rodrguez 23 Capuay.. 25 Miguel Del Castillo 28 Otros candidatos 30 4.- Desarrollo de la Campaa.. 33 5.- Conclusiones. 55 6.- Bibliografa. 57
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INTRODUCCIN Barranco es uno de los distritos ms pequeos (3.33 km 2 ) y atractivos de Lima, atractivo precisamente por sus playas y el aspecto tradicional, bohemio y cultural que representa. Pero resulta que en estos 10 ltimos aos han cambiado stas caractersticas propias del distrito, debido a la mala gestin de los alcaldes, pues desde hace una dcada Barranco vive un boom inmobiliario, porque los alcaldes han concesionado las playas recibiendo comisiones exorbitantes de las mismas, especialmente los 3 ltimos alcaldes, que de acuerdo a la opinin de los vecinos barranquinos consideran que son los principales responsables del cambio negativo que ha sufrido Barranco. No obstante, estos tres ltimos alcaldes estn presentndose nuevamente para esta contienda electoral. Tales son los casos de Antonio Mezarina, quien fue alcalde y no supo encarar el problema de las playas dejada en la gestin de Martin Del Pomar, que si bien no est postulando en estas elecciones, est financiando la campaa del candidato Juan Pablo Capuay de Somos Per. Por ltimo, la actual alcaldesa quien postula a la reeleccin. En esta coyuntura electoral, tomndola en cuenta desde el mes de abril hasta el actual, se han presentado muchos candidatos que en el camino han ido disertando por diversos factores, ya sea por no tener buen financiamiento, las pocas probabilidades de ganar, las malas estrategias, las guerras sucias, alianzas, etc. Quizs el ms temido fue el candidato que postulaba con Solidaridad Nacional, Ygor Cceres, que fue quien no lleg a inscribirse en esta contienda, lo cual fue una ventaja para los dems candidatos. Sin embargo, en un principio muchos se sentan ganadores porque muy soberbiamente crean que no haba buenos cuadros polticos en el distrito y se confiaban mucho. Pero ya para el mes de julio se conoci con certeza a todos los candidatos, que son 10, y que son considerados por algunos barranquinos como buenas opciones para el distrito debido a su trayectoria profesional y familiar, uno de ellos es Miguel Del Castillo, quien esper hasta el mes de julio para iniciar con su campaa electoral, a diferencia de muchos que ya se presentaban con caravanas y compartires en juntas vecinales, tomando la estrategia del que pega primero pega mejor, lo cual a algunos les ha funcionado muy bien como es el caso de Felipe Antonio Mezarina Tong, quien postula por tercera vez a la alcalda de Barranco y fue uno de los primeros en hacer pblica su decisin de participar como candidato en estas elecciones. Sin lugar dudas, es uno de los favoritos, pues en casi todas las encuestas no baja de ser el segundo, en muchos casos el primero con ms del 30% de intencin de voto. No obstante, la actual alcaldesa es una fuerte oponente, pese a su ms del 50 % de desaprobacin de gestin municipal, se encuentra muy a menudo sucediendo al candidato favorito Antonio Mezarina, que en muchos Marketing Poltico Pgina 4
casos ha logrado alcanzar. Pero, definitivamente, existe una contienda electoral muy reida, pues esto no solo est entre estos dos candidatos. Si bien son 10 que se estn presentando, son realmente 5 o 6 quienes presentan mayor relevancia. Tales son el Arquitecto Jos Rodrguez quien postula por segunda vez y que dicho sea de paso, qued en tercer lugar en las elecciones pasadas. ste postula con un movimiento de juntas vecinales Decisin Barranco, ha demostrado tener buenas estrategias para su campaa y los resultados se ven en las encuestas apareciendo en tercer lugar y ahora ltimo segundo. Otro candidato muy importante es Juan Pablo Capuay del Partido de Somos Per, quien pone mucho nfasis al deporte y de ese modo presenta la mayor aprobacin de parte de los jvenes, a l se le caracteriza por su campaa denominada millonaria pues es el candidato quien ms cosas regala y quien ms actividades costosas realiza. Para finalizar esta introduccin el quinto candidato de relevancia es Miguel Del Castillo, quien es considerado el ms calificado para esta funcin debido a los estudios que ha abordado y representa el respaldo de parte de su padre, quien fue alcalde en el periodo de 1984 al 86, a su vez el Aprismo es valorado por algunos barranquinos. A continuacin presentar pormenorizadamente todo lo acontecido en estos 6 meses de contienda electoral en este distrito y poniendo mayor nfasis a los 5 candidatos de mayor relevancia sin dejar de prestar atencin a los otros 5, denominados pitufos por algunos votantes.
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PARTIDOS POLITICOS SOMOS PER PARTIDO APRISTA PERUANO 1. HISTORIA DEL PARTIDO Fundado en 1997 por el fallecido Alberto Andrade Carmona. Se autodefine como popular, democrtico, constitucional, descentralista, creyente en la primaca de la persona humana como fin supremo de la sociedad y del Estado, buscando forjar en el Per un Estado basado en la voluntad popular. El ideario define adems como meta lograr una sociedad justa, libre y solidaria, sin discriminaciones, donde la economa est al servicio de las personas y se produzca un desarrollo integral. A) Partido tradicional, por ende, con trayectoria poltica. Presenta financiamiento econmico y accesibilidad de herramientas de comunicacin poltica, como la radio Exitosa. B) Actualmente el partido se ha dividido, ya que la esposa de Frenando Andrade, Ana Botteri ha fundado un movimiento poltico del mismo nombre, lo cual genera cisma en el partido. Es uno de los partidos ms antiguos de Amrica, fundado el 07 de mayo de 1924 por Haya De La Torre, con la finalidad de crear un frente nico latinoamericano o formar una red de movimientos sociales y polticos antiimperialistas de amrica latina. Sus militantes son llamados compaeros debido a la fraternidad creada por el lder del Partido. Aunque el APRA no logr extenderse en toda Amrica Latina, como era el sueo de Haya, s fue una poderosa influencia para otras organizaciones progresistas latinoamericanas. A) Es el partido ms dogmatizado, pues posee 90 aos de existencia, donde sus adherentes son fieles a su doctrina. A su vez, dentro del partido capacitan bien a sus militantes con la finalidad de sacar buenos cuadros polticos. Por tener dos gobiernos presidenciales, se ha logrado poner a gente de su confianza enc argos pblicos con la finalidad de obtener algunos favores. B) Debido a las actitudes matonezcas de algunos militantes y a algunas denuncias de los mismos, se ha ido poco a poco desprestigiando y considerando uno de los partidos ms corruptos.
A) FORTALEZAS B) DEBILIDADES Marketing Poltico Pgina 6
PARTIDOS POLTICOS ALIANZA PARA EL PROGRESO(APP) PARTIDO POPULAR CRISTIANO(PPC) 1. HISTORIA DEL PARTIDO Fue fundado el 8 de diciembre del 2001 en la ciudad de Trujillo por Csar Acua Peralta. Es relativamente nuevo. Pero est alcanzando relevancia debido A) Presenta estable financiamiento econmico de parte de la Universidad Cesar Vallejo. Es uno de los partidos que mayor nmero de cuadros polticos presenta en estas elecciones tanto regional, provincial y distrital. B) En junio de 2012 la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) mult con ms de 9 millones de soles al partido por haber recibido aportes diez veces mayores del lmite permitido de parte de la Universidad Csar Vallejo, propiedad del fundador del partido Csar Acua Peralta. Segn los reportes del Ministerio del Interior muchos de los candidatos de este partido presentan hojas de vidas falsas y estn vinculados con el narcotrfico.
Fundado el 18 de Diciembre de 1966, el Partido Popular Cristiano; buscando recoger la integridad de la doctrina social cristiana, centro derecha, encabezado por Luis Bedoya Reyes. Desarrolla la nocin trascendente de la persona humana; la tesis de la libertad responsable y su condicin de ser social. A) Es uno de los partidos que cuenta con mayor militancia a nivel Lima. Por otro lado, posee una ideologa clara, lo que establece una adhesin entre sus militantes y dirigentes. B) Este partido se encuentra fragmentado en sus elecciones internas (reformistas e institucionalistas) lo cual genera resentimientos y rias internas para encarar estas elecciones locales.
A) FORTALEZAS B) DEBILIDADES Marketing Poltico Pgina 7
PARTIDOS POLITICOS DECISIN BARRANCO ACCIN POPULAR 1. HISTORIA DEL PARTIDO Considerada una asociacin civil sin fines de lucro, cuyo fin social es ejercer acciones polticas que fomenten la participacin ciudadana, la institucionalidad del pas y el respeto de la democracia a travs de actividades y mecanismos de interaccin entre los actores sociales. Es similar a la asociacin Salvemos Barranco, a diferencia que Decisin Barranco pas a ser un movimiento de juntas vecinales en un principio llamada Decisin ciudadana y se present de ese modo a las elecciones pasadas representada por el Arquitecto quien qued en tercer lugar con un 12.5% A) Presenta a un candidato considerado intachable por la mayora de barranquinos, y que poco a poco se ha ganado el respeto de los mismos. B) La mayora de barranquinos prefiere votar por un partido poltico que tambin se presente en Lima para continuar con el voto lineal y no cruzado. Fundado el 07 de julio de 1956 por Fernando Belaunde Terry. Este partido representa la tradicin del trabajo comunal. Tiene como ideologa el acciopopulismo que considera que el rol del Estado es regular e incentivara la empresa privada y al desarrollo sostenible, as como garantizar los servicios a la poblacin en general.
A) Es el tercer partido con ms alcaldas provinciales y distritales Presenta con 5 representantes en el congreso. B) Pese a ser un partido tradicional ha presentado poca relevancia en estas elecciones, pues tiene como candidato a personajes con pocas probabilidades de ganar esta contienda. A) FORTALEZAS B) DEBILIDADES Marketing Poltico Pgina 8
MES DE ABRIL Todava no se sabe a ciencia cierta qu candidatos postularn para las prximas elecciones a realizarse el 05 de octubre, sin embargo, se vociferan muchos nombres de algunos precandidatos que los ciudadanos de Barranco piden que los representen o en algunos casos piden el regreso de ex - alcaldes que llenaron las expectativas de algunos barranquinos, en este caso son tres candidatos hasta el momento de los que ya se tiene conocimiento porque han salido a las calles y ya han manifestado pblicamente su postulacin son:
Ygor Lizardo Cceres Sevillano ( Solidaridad Nacional) Jessica Arminda Vargas Gmez (Partido Popular Cristiano) Felipe Antonio Mezarina Tong ( Alianza Para el Progreso)
YGOR CCERES
Es uno de los precandidatos, pues ya est realizando campaa electoral. Ha salido a los mercados regalando fsforos y almanaques y pidiendo que lo apoyen. Este candidato joven fue el regidor del anterior alcalde Antonio Mezarina, pero por disputas internas decidi presentarse esta vez con un partido fuerte, Solidaridad Nacional.
Capacidad Comunicativa Su principal medio de difusin fue el Facebook donde public imgenes de su campaa, la colocacin de banners a muchos simpatizantes, los eventos a realizarse de acuerdo a la coyuntura. La campaa de tierra fue ha sido una estrategia principal de este precandidato, la visita a los mercados, visitas a los vecinos realizando el puerta a puerta, tomndose fotos con los jvenes y nios tuvo mucha acogida.
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Organizacin: Una debilidad que presenta el Partido Solidaridad Nacional es que muchos de los barranquinos estn descontestos con la obra El Metropolitano de Castaeda Lossio, pues esto gener impases para muchos comerciantes de las avenidas principales del distrito, y ahora muchos de ellos lo sacan a la luz, manifestando su rechazo por este partido.
JESSICA VARGAS (PPC)
Actual alcaldesa de Barranco. Aun no se empieza con fuerza el tema de publicidad, sin embargo, por el Facebook PPC Juventud Barranco se est encargando de estos temas, colocando las obras que realiz su gestin y los diversos proyectos respaldando el deporte.
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La organizacin bsicamente se est dando con los comits de vaso de leche, los proyectos inclinados hacia el deporte y el ornato de las avenidas principales de Barranco, lo cual es una debilidad puesto que se nota claramente que a puertas de las elecciones recin se pone a escuchar las demandas de los ciudadanos barranquinos. Con respecto al financiamiento, a diferencia de los otros precandidatos la fortaleza es que se encuentra en gestin y cuenta el apoyo de muchas empresas y equipo de trabajo, quienes apoyarn en su campaa.
ANTONIO MEZARINA (APP) Hasta el momento este precandidato ha ido desarrollando las campaas de tierra, las visitas a los mercados; inici su campaa con una caravana acompaada del que sera candidato a Lima Metropolitana Guillermo Arteta.
Los jvenes estn siendo el sector de concentracin para la campaa de este precandidato quien ya fue alcalde y postula por tercera vez. Estos jvenes se encargan de impartir talleres para seguir captando a ms jvenes del distrito, ya que el otro precandidato Ygor Cceres tambin est teniendo bastante aceptacin de este sector.
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Capacidad comunicativa: La creacin de su fanpage con la frase TOO REGRESA ha tenido gran aceptacin. Muchas personas que sienten cario y aprecio por este candidato le permiten la colocacin de banners en sus casas y en algunos negocios de zonas principales. Debido a que en las elecciones pasadas qued en segundo lugar con una diferencia de 99 votos. Se dice que una de las razones fue la ineficiencia de sus personeros, aplicndose un fraude de parte de la actual alcaldesa.
Con respecto al financiamiento, de acuerdo a las actividades que realiza muestra que no posee un buen financiamiento, sin embargo cuenta con el apoyo de muchos comerciantes y empresarios quienes han prometido apoyarlo.
MES DE MAYO
YGOR CCERES Este precandidato genera muchas expectativas pues es carismtico, jovial y se presenta con un partido que pese a la inconformidad de un sector de los barranquinos, es un partido fuerte para las elecciones de Lima Metropolitana y el voto de arrastre es otra fortaleza para este precandidato. En el tema del financiamiento no podra argumentar un dato preciso, ya que solo podra guiarme de lo que los barranquinos y personas allegadas opinan respecto a ello, lo cual indican que presenta un ingreso del sueldo de un estudio jurdico en el que trabaja y del apoyo de diversos colegas y amigos empresarios que desean colaborar a cambio de cargos pblicos en el municipio. Marketing Poltico Pgina 12
Manejo de Alianzas Cceres fue regidor en la gestin 2002-2010 entrando con el partido Restauracin Nacional, con el que lleg a ser Alcalde Antonio Mezarina, quien ahora tambin es un fuerte adversario con quien existen poca posibilidades de establecer alianzas por las rencillas internas de ambas partes. Sin embargo, con quien se avizora posibles alianzas es con la actual alcaldesa Jessica Vargas quien postula a la reeleccin. En este mes aprovech en realizar el evento por el da de la Madre, el cual fue muy bien recibido por todos y le gener ser considerado uno de los favoritos hasta el momento.
Jessica Vargas Para este mes realiz caminatas de jvenes pepecistas siendo ovacionada por muchos barranquinos. A su vez el da de la madre obsequi diversos artefactos a las madres de familia, Lo cual pone en tela de juicio, debido a la informacin que se hizo llegar a travs de las redes sobre la existencia de una cuenta bancaria con donativos para los damnificados de un sector de barranquinos que sufrieron un incendio, esto gener su baja en la aprobacin tanto a su gestin como a la candidata.
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ANTONIO MEZARINA Para este mes se realiz un evento por el da de la madre teniendo 1500 invitaciones en la iglesia Los Padres Oblatos, llegando a asistir 800 personas quienes ingresaron al local arengando: Too s, otro No.
Este evento tambin tuvo acogida que fue realizado por los jvenes en un local que han tomado como casa de la juventud donde brindan talleres de cosmetologa, ingls y canto. En este evento se entregaron regalos a todas las madres y se llev a cabo un bingo.
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MES DE JUNIO
Ygor Cceres
Para este mes no hay presencia de propaganda poltica alguna, lo cual se llega a pensar que se retir de la precandidatura y est en bsqueda de alianzas. Sin embargo, despus del plazo para las inscripciones de partidos polticos se dio a conocer que no se presentar al partido de Solidaridad Nacional en el distrito de Barranco. Por lo tanto, queda descartada la postulacin de algn candidato con este partido fuerte, lo cual genera alivio y beneficio para muchos candidatos.
ANTONIO MEZARINA - JESSICA VARGAS
Estos precandidatos continan realizando propagandas muy similares, ambos son los ms fuertes y al parecer los fijos de esta contienda y muy probablemente los que encabezarn en la elecciones municipales. Se contina con las campaas de tierra, vale decir el contacto directo con los barranquinos a travs de los puerta a puerta, de las caminatas, de los focus group.
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JOS RODRIGUEZ
Un nuevo precandidato apareci, quien representa a un movimiento de Juntas Vecinales que en las elecciones pasadas qued en tercer lugar y ahora reaparece prometiendo ser el nuevo alcalde de Barranco. l aparece con una nueva estrategia. Primero, desligar a la poltica sucia y corrupta del distrito haciendo referencia a los partidos polticos, su mejor opcin es la tenencia, es decir que la gestin pblica est a cargo de los mismos vecinos barranquinos, quienes siempre querrn lo mejor para su distrito. Lo segundo es retomar lo que atraa Barranco a las personas de antao, es decir lo potico, tradicional, bohemio. l no realiza pintas de paredes con su imagen y smbolo poltico sino que realiza pinturas artsticas y coloca el sello de Decisin Barranco.
Juan Pablo Capuay
Precandidato de Somos Per, familiar de Iguio Capuay dueo de radios, La Hot. La Karibea y La Exitosa. Es sin lugar a dudas, uno de los precandidatos que presenta mayor financiamiento y mayor espacio en los medio de comunicacin. Ya inici con su campaa de mercantilismo regalando vveres, llaveros, pelotas. Pone mucho nfasis en el deporte realizando caminatas con jvenes y campeonatos de futbol y vley. Los comentarios respecto al vnculo que presenta con el ex alcalde Martin Del Pomar, considerado uno de los ms corruptos, est dejando mucho cabos sueltos que imagino en los meses siguientes podra restarle en su campaa
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MES DE J ULIO El 8 de julio sali la lista oficial de los 10 candidatos inscritos para postular en las elecciones 2014.
Y es as como empieza con certeza la campaa electoral en el distrito de Barranco.
CANDIDATOS Partido Poltico
Antonio Salazar Oliver Partido Poltico Partido Humanista Peruano Felipe Antonio Mezarina Tong Partido Poltico Alianza Para El Progreso Guillermo Luis Sendon Guerra Partido Poltico Democracia Directa Jessica Armida Vargas Gmez Partido Poltico Partido Popular Cristiano - PPC Jos Juan Rodrguez Crdenas Organizacin Local (Distrital) Decisin Barranco Juan Pablo Capuay Arana Partido Poltico Partido Democrtico Somos Per Miguel ngel Aranda Ziga Partido Poltico Siempre Unidos Miguel ngel Del Castillo Reyes Partido Poltico Partido Aprista Peruano Yvan Gonzales Gonzales Partido Poltico Vamos Per Javier Arturo Alvarado Layme
Partido Poltico Accin Popular Marketing Poltico Pgina 17
CANDIDATOS: Son 10 candidatos, sin embargo son 5 quienes mayor trascendencia han alcanzado en estos ltimos meses.
1) FELIPE ANTONIO MEZARINA TONG ALIANZA PARA EL PROGRESO
Estudi ciencias militares en la Escuela Militar de Chorrillos. Con estudios de maestra en Educacin en la universidad La Cantuta. Ex alcalde del periodo 2007-2010 con el partido Restauracin Nacional. Candidato a las elecciones del 2010 con el Partido Cambio Radical, quedando en segundo lugar con un 23.4% mientras que la actual alcaldesa gan las elecciones con un 23.7%. Ahora postula con el partido Alianza para el Progreso. DATO INFOGOB: Resultado de Elecciones 2010
Se dice que dos de las razones por las cuales perdi este candidato en las elecciones pasadas fueron: - Su partido poltico declin ( Caso Kouri y Cambio Radical) - Se perdi por las mesas de sufragio, pues sus personeros o no fueron muy bien capacitados para defender cualquier tipo de irregularidades que se presentara o fueron comprados por otros candidatos en ese caso al actual alcaldesa.
Segn una encuesta de CPI su gestin fue calificada como regular, es decir la mayora de barranquinos considera que fue un alcalde que hizo obras, pero por inexperiencia fall en muchas cosas, como es el caso de las concesiones de las playas lo cual le jugar muchos puntos en contra para este proceso. En base a ello este candidato lanza su candidatura con el lema TOO REGRESA y RETOMEMOS EL CAMBIO. Estos sern sus mensajes principales o jugarn sus propuestas con estas dos frases basndose en una estrategia de equilibrio de campaa de aire y de tierra.
Organizacin Poltica
Smbolo Total Votos Porcentaje Votos Vlidos Porcentaje Votos Emitidos 1. Partido Popular Cristiano - PPC
FORTALEZAS: - Tiene experiencia - La mayora de barranquinos lo respalda. - Est en las mismas condiciones que sus otros adversarios, pues no hay ningn candidato que postule con un partido fuerte en Lima Metropolitana
DEBILIDADES: - Presenta varias denuncias de robo de lnea telefnica, peculado y nepotismo. - Enfrent una mala gestin dejada por Martn Del Pomar quien vendi las playas, literalmente, para realizar negocios en las mismas, sin embargo este candidato no supo encarar este problema de la mejor manera y sus denuncias y acusaciones le estn pasando factura. Por este caso, algunos barranquinos que en las elecciones pasadas votaron por l ahora han decidido apoyar a otro candidato y consideran que fue uno de los alcaldes ms corruptos. Siguen el lema: l ya tuvo su oportunidad, que ingrese alguien nuevo.
PLAN DE GOBIERNO:
PROGRAMAS DE SEGURIDAD CIUDADANA INTEGRAL
- Descentralizacin del servicio de Serenazgo: 5 centrales distribuidas en el distrito con 10 cmaras de video vigilancia monitoreadas por un Observatorio distrital - Seguridad Digital: Mapa del Delito informtico, implementacin de GPS a todas las unidades mviles incluyendo PNP, Adquisicin de 2 drones: serenos del aire, aplicacin en celulares para atencin en tiempo real.
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- Incorporar en el Observatorio distrital el sistema de Prevencin de desastres, definiendo las zonas de refugio y concentracin, debidamente sealadas - Lucha frontal contra la comercializacin de drogas: Creacin de un grupo de lite para seguimiento y acciones de inteligencia coordinada con la DINANDRO
- Gestin de convenios con Luz del Sur para iluminacin de puntos crticos. Ms luz ms seguridad. - Promover en coordinacin con MLM una asociacin de taxistas barranquinos, brindando facilidades en aras de ofrecer un servicio seguro.
PROGRAMA VECINO VIGILANTE - Se capacitara a los vecinos que integran las Juntas Vecinales, en temas de SEGURIDAD CIUDADANA, quienes conformaran el Programa VECINOS VIGILANTES, realizado en coordinacin con la Municipalidad y la Polica Nacional del Per.
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PROYECTOS DE INVERSIN PBLICA PROGRAMA ARQUITECTONICO Y ECOLOGICO BELLO BARRANCO - Mejoramiento Integral de la Cancha Unin: Techado de Tribunas, Construccin de losas multiusos, canchas de gras sinttico y gimnasio, camerinos adecuados.
- Habilitacin del Malecn de Barranco para Alameda: Instalacin de farolas, bancas, bebedores de agua, mini gym y ciclo va.
P R O Y E C
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PROYECTO DEL PUENTE PEATONAL TURISTICO ARMENDARIZ - Se coordinara un acuerdo bilateral entre la Municipalidad de Barranco y Miraflores.
PROYECTO DEL PUENTE PEATONAL TURISTICO ARMENDARIZ
PROGRAMA CORPORATIVO CULTURAL Y TURISTICO BARRANCO PERU - Creacin de la Casa de la Cultural y MUSEO de BARRANCO.
PROGRAMA PROMOCION Y DESARROLLO SOCIAL - Promover para garantizar una educacin de calidad, capacitando a los docentes del distrito va convenio con universidades. - Implementacin del Programa FAMILIAS FORTALECIDAS: Ciudadanos responsables - Promover bolsas de trabajos a sectores vulnerables de la poblacin - Recuperacin de la Biblioteca para las personas con discapacidad visual.
PROGRAMA DE REINGENIERIA Y LIDERAZGO MUNICIPAL - Creacin de la Defensora al Contribuyente. - Implementar el Gobierno electrnico de la gestin municipal con instrumentos de control, firma y certificado digital para resoluciones, Marketing Poltico Pgina 22
empoderar el sistema de acceso a la informacin pblica, ventanilla nica de trmites por Internet. - Capacitacin permanente al personal que labora en la municipalidad para garantizar un servicio eficiente y eficaz. - Levantar el Catastro Municipal de Barranco - Implementar las Juntas Vecinales de acuerdo a la Ley de Municipalidades
2) JESSICA ARMINDA VARGAS GMEZ PARTIDO POPULAR CRISTIANO Actual alcaldesa del distrito de Barranco, ha trabajo en diversos municipios. Estudi la carrera de turismo en la Universidad SMP. En las elecciones pasadas gan con un 23.7% logrando obtener el silln municipal en compaa de sus 5 regidores. FORTALEZAS: - Est en gestin. - Representa una ideologa cristiana y la mayora de barranquinos se caracteriza por sus marcadas costumbres y creencias religiosas, pues existen muchas iglesias cristianas, por ejemplo una de sus candidatas a regidoras (Estrellita Collao) pertenece a una Iglesia Cristiana llamada Generacin de Campeones y por ese lado tiene bastantes adherentes. DEBILIDADES: Segn el barmetro de gestin municipal del distrito de barranco como fuente CPI. La alcaldesa presenta un 30.6% de aprobacin, por el contrario con un 53.7% de desaprobacin y un 2.9% que es indiferente al tema (No sabe/No opina) PLAN DE GOBIERNO: Programa de Mejoramiento en Atencin de Calidad al Vecino - Seleccin de personal tcnico idneo para la Gestin Municipal de calidad. - Capacitacin permanente del personal para la adecuada prestacin de servicios. Consolidacin de Gobierno Electrnico - Implementacin de aplicativos informticos para trmites en lnea. Marketing Poltico Pgina 23
- Conectividad informtica de los locales municipales para el seguimiento y control de los trmites en lnea. Cultura Tributaria. - Sensibilizacin de la poblacin a travs de charlas informativas. - Optimizar la comunicacin de las obligaciones tributarias a travs del uso de medios informticos. - Formacin de gestores de recaudacin. Mejorar los procesos de Gestin de Cobranza. - Optimizacin de las herramientas de cobranza y sistemas de recaudacin personalizada. Implementar Redes Tecnolgicas e Informtica en los procesos de cobranzas. - Convenios con entidades bancarias y financieras para los procesos de cobranzas.
3) JOS RODRIGUEZ CRDENAS DECISIN BARRANCO Arquitecto de profesin, candidate en las elecciones pasadas con el movimiento Decisin ciudadana quedando en tercer lugar con 14.1%, ahora postula con el nmero 2. DATO INFOGOB : Resultados de elecciones 2010
Organizacin Poltica
Smbolo Total Votos Porcentaje Votos Vlidos Porcentaje Votos Emitidos 1. Partido Popular Cristiano - PPC
FORTALEZAS: - Es un candidato conocido y respetado por muchos barranquinos, pues ha sido presidente de juntas vecinales y con ellos decidi formar la asociacin civil Decisin Ciudadana. - Presenta propuestas innovadoras que le ha ayudado a ascender en las encuestas. DEBILIDADES: - Postula con un movimiento de Juntas vecinales. - Presenta deudas en la SUNAT en situacin riesgosa, lo ha ocasionada dudas de parte de sus simpatizantes y se ha aprovechado esto para atacarlo e iniciar con guerra sucia, realizando panfletos con respecto a este tema. PLAN DE GOBIERNO: SEGURIDAD CIUDADANA - Redisear e implementar el Comit Distrital de Seguridad Ciudadana como parte de nuestra poltica de convivencia y seguridad. - Mejorar e incrementar el sistema de vigilancia mediante cmaras y la central de monitoreo articulada de manera directa con la Polica nacional. - Implementacin permanente del sistema del Patrullaje Integrado. - Trabajar de manera coordinada con las autoridades de Surco, Miraflores y Chorrillos. Se reforzar el programa "Serenazgo sin Fronteras". LIMPIEZA Y SALUBRIDAD - Implementar un sistema de clasificacin de residuos para que puedan ser tratados y reciclados. - Promover cursos de capacitacin sobre calidad en servicios destinados a los administradores de locales que brinden servicios al pblico. - Desarrollo de campaas de concientizacin de la poblacin sobre la necesidad de mantener y respetar la limpieza de los espacios pblicos. - Dotar de tachos de basura a todos los espacios pblicos y puntos clave del distrito. DESARROLLO DEL TURISMO - Posicionar al distrito de Barranco como el destino turstico cultural por excelencia de la ciudad de Lima gracias a su variada oferta de museos, galeras, tiendas de diseo, gastronoma y de esparcimiento en general. Marketing Poltico Pgina 25
- Fortalecimiento de la Subgerencia de Turismo. DESARROLLO DEL COMERCIO - Promover y fortalecer a la Cmara de Comercio Municipal de Barranco (CCMB) como interlocutor del sector, con presencia en los espacios de difusin municipales (medios escritos, pgina web). - Regular un tipo de comercio ambulatorio que favorezca a los emprendedores formales y que sea respetuoso de los espacios pblicos. - Apoyar a los comerciantes y empresarios dentro de las capacidades municipales: organizacin de ferias, exposiciones, encuentros, etc. ORDENAMIENTO VIAL Y MOVILIDAD - Elaborar de manera conjunta con la MML, un plan de reordenamiento vial y de movilidad para el distrito que ordene y articule todos los sistemas de transporte al interior del distrito. - Elaborar las regulaciones necesarias para ordenar el trnsito de vehculos pesados, as como las normas de fiscalizacin necesarias para ordenar el trnsito vehicular. - Mejorar el acceso a las playas y su libre movilidad. 4) JUAN PABLO CAPUAY ARANA SOMOS PER Es un candidato joven y carismtico, no presenta estudios superiores en su hoja de vida. Muchos de sus adversarios lo atacan por ello, el eje central de su campaa es el deporte, pues al parecer es el nico tema que domina.
FORTALEZAS: Es el candidato que se caracteriza por tener una campaa millonaria, pues tiene un buen financiamiento de parte de su familia, Los Capuay, quienes son dueos de radios y tienen muchos negocios. Este candidato regala colchones, bebidas rehidratantes, todos su banners son de otra calidad a comparacin de los otros candidatos. Est realizando los puerta a puerta y regala artefactos a los vecinos barranquinos. Realiza campeonatos relmpagos con premios de Marketing Poltico Pgina 26
600 a 700 soles, lo cual le ha permitido tener bastante aceptacin y apoyo de la mayora de barranquinos que viven en zonas vulnerables como malambito y tirabanti. DEBILIDADES: - Es un candidato que no tiene experiencia en la arena poltica y en algunas entrevistas al momento de explicar su plan de gobierno ha exagerado en algunos puntos, como por ejemplo en el tema de la seguridad hizo mencin de que traera a policas y serenos israeles, lo que gener la burla de algunos adversarios y simpatizantes, pero por otro lado fue bien recibido por un sector importante de barranquinos. - Otra debilidad, que si bien lo mencion en un principio como fortaleza, precisamente juega como un arma de doble filo, es su campaa millonaria pues con regalos, dinero, premios, actividades, conciertos y eventos ha conseguido cautivar y ganarse la simpata de muchos, por otro lado se preguntan de dnde saca tanto dinero. Pues ahora se est vinculando mucho con el aprista Rmulo Len a quien se le vio acompaando en una caminata y saliendo del local de campaa, a su vez se dice que el ex alcalde Martin Del Pomar usa su candidatura para retomar el poder. Esto podra tener mucho de cierto pues durante la gestin de ste ex alcalde el padre de Juan Pablo capuay (Carlos Capuay) fue gerente de rentas de Del Pomar y como a este ex alcalde ya no lo quieren en Barranco decidi poner a alguien cercano y de confianza para continuar con la gestin del distrito. PLAN DE GOBIERNO: Deportes - Se dar oportunidad a la juventud del distrito organizando campeonatos de vley y futbol. - Daremos prioridad al sembrado de csped en las canchas de futbol, evitando accidentes de los participantes, asimismo, el mantenimiento de las graderas, servicios higinicos, etc. - Realizaremos acciones para descubrir y potenciar talentos deportivos en todas las disciplinas, niveles y grupos etarios. - Articularemos las actividades educativas con las deportivas, buscando la masificacin de prcticas ordenadas en las diferentes disciplinas deportivas, buscando la masificacin de prcticas, como una estrategia para complementar y mejorar la calidad de la educacin. Marketing Poltico Pgina 27
- Fomentaremos el acceso, en igualdad de oportunidades, a la formacin, la prctica y el disfrute de los deportes y escenarios deportivos y recreativos; como valores inherentes a la alta calidad de vida y factores protectores de una buena salud fsica como mental. Salud de calidad para todos - Fortaleceremos la proteccin de los grupos de riesgo, menores de cinco aos, gestantes adolescentes, adulto mayor y personas con discapacidad, que ser la base de la sostenibilidad de un modelo de atencin integral en salud. - Propondremos programas para superar la violencia familiar donde el menor, la mujer y el adulto mayor son las principales vctimas. - Implementar los centros de salud del distrito, mejorando su infraestructura para brindar una excelente atencin. Educacin de calidad para todos - Propiciaremos de la riqueza cultural, tecnolgica y el equipamiento para que los estudiantes aprendan mejor. - Promoveremos la oferta de oportunidades educativas y culturales de tiempo libre. Un distrito de alto valor econmico Un distrito de alto valor econmico - Construiremos un Plan Distrital para la Promocin del Empleo, con el apalancamiento de los servicios financieros que amplen las oportunidades. - Facilitaremos la creacin de empresas, la modernizacin del aparato productivo y el acceso a los crditos. Transporte con calidad y seguridad - Coordinar con la municipalidad de Lima, gobierno central, entre otros, para continuar con el apoyo financiero al distrito en la reparacin de pistas y veredas ya que el deterioro es ocasionado por el paso continuo de transporte de servicio pblico y carga pesada. - Trabajaremos para sugerir en base a un estudio de movilidad la optimizacin de los ejes viales que operen en base a las necesidades sociales, econmicas y ambientales que lleven al mejoramiento del control del trfico automotor. Turismo - Crear rutas tursticas, guiadas por personal especializado bilinge. Marketing Poltico Pgina 28
- Implementar guas tursticos bilinges en los distintos puntos de visita de turistas. Seguridad ciudadana de alta calidad - Coordinaremos con los municipios aledaos (Miraflores, Chorrillos y Santiago de Surco) con el propsito de que los serenos y policas que lo conforman traten de hacer un trabajo en conjunto. Efectuando seguimiento telefnico o va radio a los vehculos sospechosos que efectan robos al paso dentro de los distritos que conforman el cuadrante limtrofe. - Comprometeremos a la Polica Nacional, seguridad empresarial y privada, logrando estn totalmente articulados, que tengan todas ellas una mayor y oportuna presencia con la seguridad ciudadana y con los intereses de la poblacin. - Solicitar a Luz del Sur, la instalacin de nuevos postes de alumbrado pblico en zonas que carecen de ellos en las cuales se prestan para actos delincuenciales. Desarrollaremos un Buen Gobierno Municipal - Los tcnicos del rea de fiscalizacin de la municipalidad, dictaran charlas a las juntas vecinales, explicando cual es el destino del pago de tributos que se les cobra y en que se reinvierte. Dinero que se destinara a: compra de unidades motorizadas, chalecos especiales, cmaras de seguridad, contratacin de nuevos serenos, mantenimiento de parques y jardines, limpieza pblica, etc. - Llevaremos con cuidado el sistema de quejas y reclamos a travs de procesos de cara a la ciudadana - Fortaleceremos el sistema de informacin totalmente sincero y franco, con datos actualizados y revisados, por la municipalidad y por la ciudadana. RENDICION DE CUENTAS Se rendir cuentas al vecino sobre el cumplimiento de las propuestas consignadas en el Plan de Gobierno, en Cabildos Abiertos que se realizarn 2 veces al ao como mnimo, uno en cada semestre. Adems se crear un enlace en el Portal Institucional de la Municipalidad donde se ir informando a los vecinos del avance del plan de trabajo de la municipalidad.
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5) MIGUEL DEL CASTILLO REYES PARTIDO APRISTA PERUANO Joven Candidato por el partido aprista peruano. Presenta una trayectoria familiar, pues su padre Jorge Del Castillo Glvez fue alcalde de Barranco y el Estadio Municipal lleva el nombre de su bisabuelo Luis Glvez Chipoco. Es uno de los candidatos ms calificados pues tiene estudios universitarios y especializaciones. Es licenciado en Administracin en la Universidad De Lima. Presenta Maestra en Gestin de Polticas Pblicas en la Universidad Autnoma de Espaa. Ha llevado cursos de especializacin en Gestin municipal en el TEC de Monterrey Mxico, entre otros estudios. FORTALEZAS: - El APRA es un partido que ha calado mucho en los barranquinos, siempre se ha participado en la elecciones de Barranco aunque no haya ganado se mantiene entre los 5 primeros. Resultado de las elecciones 2010: El Partido Aprista en el cuarto lugar.
- Tiene a los personeros ms capacitados y conocedores de las maas polticas.
Organizacin Poltica
Smbolo Total Votos Porcentaje Votos Vlidos Porcentaje Votos Emitidos Partido Popular Cristiano - PPC
8,053 23.718 % 20.933 % Cambio Radical
7,950 23.415 % 20.665 % Decisin Ciudadana
4,810 14.167 % 12.503 % Partido Aprista Peruano
3,717 10.947 % 9.662 % Marketing Poltico Pgina 30
DEBILIDADES: - Es un candidato que pese a su trayectoria familiar, no sube de estar en el quinto lugar, pues las personas no lo consideran carismtico ni sencillo. No lo identifican con el pueblo, lo ven como un tecncrata o profesional ms, que conoce temas de gestin, pero lo consideran el pituco hijo de pap que no sabe brillar con luz propia. A continuacin los candidatos de menor relevancia en la contienda electoral de Barranco, son candidatos que estn con 2.4 % o en total hacen un 4.5%
6) Javier Arturo Alvarado Layme - Partido Poltico Accin Popular Es el candidato con mayor puntaje dentro de los 5 ltimos de las encuestas. Es un vecino barranquino que siempre ha participado y se ha organizado con amigos de su junta vecinal para manifestar su voz de protesta. Ha sido colectivo de la asociacin civil con mayor seriedad dentro del distrito denominado Salvemos Barranco, quien se encarga de realizar eventos y reuniones para informar a los ciudadanos de temas de participacin y organiz un debate para que los barranquinos conozcan a sus candidatos y sus principales propuestas. En muchas de sus propagandas polticas ataca a los candidatos que ya fueron alcaldes colocando la frase NO AL REGRESO DE LA CORRUPCIN. FORTALEZAS: - Tiene dentro de su lista de regidores a Ramn Garca el popular Paquete de la serie peruana Camino a Casa. Esto le ha permitido generar la adhesin de muchos votantes. - Es conocido por su participacin activa en la Asociacin Civil Salvemos Barranco Marketing Poltico Pgina 31
DEBILIDADES: - Pese a su participacin activa en diversos temas concernientes al distrito, no ha conseguido ganarse el respaldo de la mayora de barranquino. Personas muy cercanas a l han manifestado la homosexualidad de este candidato, l no afirma ni niega ese argumento. Esto ha generado incomodidad e muchos barranquinos, pues un sector importante del distrito se caracteriza por ser conservador y de pertenecer a religiones cristianas.
7) Yvan Gonzales Gonzales - Partido Poltico Vamos Per Candidato de Vamos Per, desde el mes de marzo se voceaba su participacin, pero no haba ninguna propaganda, a partir del mes de julio inicio con su lenta campaa, pues no se ha visto ningn banner, ni pintas de paredes hasta hace un mes, solo realizaba caminatas acompaadas con bandas de colegios barranquinos.
Hace una semana se present en enemigos pblicos en el bloque enemigos electorales, presentando como talento el juego con el yoyo. Posteriormente pas a mencionar propuestas resaltantes de su plan de gobierno, como lo es el tema de los acantilados de las playas y zonas intangibles. La cmaras de seguridad para prevenir el delito con serenos especializados. La cultura, dejando atrs lo libertino y rescatar la cultura y la modernidad.
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8) Antonio Salazar Oliver - Partido Poltico Partido Humanista Peruano Candidato del partido Humanista, se caracteriza por presentar frases similares a las de Salvador Heresi, haciendo hincapi a que la esperanza solo esta con candidatos nuevos, refirindose a la actual alcaldesa y al ex alcalde Mezarina. Muchos lo critican por excesivo uso de colores en sus afiches, banners y otras publicidades, sin embargo a algunos le parece jovial y que va ms all de lo formal y de lo parametradas que pueden ser otras propagandas con colores meramente del partido.
9) Miguel ngel Aranda Ziga - Partido Poltico Siempre Unidos Su campaa ha sido casi inadvertida, en estas ltimas semanas ha realizado caravanas con bicicletas, patines, autos. Con la cancin de William Luna Linda Wawita est promocionando el smbolo de su partido. Sus seguidores son personas de 35 a 50 aos de edad y se ven identificados por los emigrantes de provincias que llegaron al distrito a trabajar en las zonas de los malecones (Sector A) y terminaron enamorndose del distrito quedndose a vivir en el mismo en casas alquiladas o en el mejor de los casos comprndose una propia.
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10) Guillermo Luis Sendon Guerra - Partido Poltico Democracia Directa Economista y abogado de la Universidad de Lima. Realiz una maestra en Marketing en Canad. Realiz un spot donde se presenta como candidato, hace mencin a que estuvo lejos de Barranco en bsqueda de aprendizajes y experiencias y que ahora quiere compartir todo ello con su distrito que le dio tanto, que es su casa y de esa manera juega con el smbolo que lo representa. Es un candidato que ha realizado campaas muy franciscanas, que han pasado completamente inadvertidas por los barranquinos, podra apostar que nadie lo conoce. Tiene una fan page con solo 162 me gusta. El da 20 de septiembre poste en su fan page una peticin de Alianzas a todos los candidatos excepto a los dos primeros quienes ya fueron alcalde. Cito: Seores J avier Alvarado, J os Rodrguez, Miguel Del Castillo, Yvan Gonzales: les planteo que nos reunamos y juntos hagamos una alianza dejando correr al que est mejor posicionado en encuestas reales (encarguemos una juntos sin ningn condicionamiento). Que lleve lo mejor de cada propuesta e integremos un Consejo Tcnico entre todos, para que esta sea la mejor gestin de la historia de Barranco; que el que est adelante sea el candidato de todos y los dems cedamos nuestra candidatura en su favor. Evitemos la catstrofe de un periodo ms de Jssica o Mezarina.. !!! Demostremos civismo!!! Yo estoy dispuesto a hacerlo por Barranco. Lo estn ustedes tambin???
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LOS 3 ULTIMOS MESES DE CAMPAA ELECTORAL (JULIO, AGOSTO Y SEPTIEMBRE) A principios del mes de julio Todos los candidatos la pasaron realizando sus trmites para sus inscripciones con sus respectivas listas, a partir del 08 de julio inici la campaa electoral con fuerza. FELIPE ANTONIO MEZARINA TONG ALIANZA PARA EL PROGRESO Too Mezarina acompaado de Enzo Trece, candidato a la alcalda de La Molina del mismo partido, el da de las inscripciones en el JEE de Benavides. 06/07/14
En el tema de comunicaciones: Too es el candidato que mayor aceptacin presenta en su fan page a travs de la misma muestra sus propuestas y cuelga fotos de las actividades que ha ido desarrollando y hasta este mes presenta 1500 me gusta. A su vez tiene otro Facebook que es utilizado por jvenes de su partido denominado Juventud APP Barranco. Este mes los jvenes se han encargado de ser los protagonistas para las propuestas de este candidato. Quien utiliza en todas su publicidad la frase TOO REGRESA con la intencin de difundir la A de Alianza para el Progreso.
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Ejemplo de propuestas en las redes:
Como lo mencion en un principio, es el candidato favorito, a pesar de las denuncias que presenta, de haber tenido una gestin nada transparente es increble como lo siguen apoyando. Incluso personas que apoyaron en su anterior campaa han decido hacerlo nuevamente. Este candidato cuenta con muchos ncleos duros y simpatizantes.
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CONOCIENDO LA REALIDAD: Lo caracterstico de los candidatos Antonio Mezarina y Miguel Del Castillo son las visitas a barrios y quintas exponiendo planes de gobierno, haciendo focus group y escuchando las demandas de los ciudadanos. Antonio Mezarina
MIGUEL DEL CASTILLO Marketing Poltico Pgina 37
Las campaas de tierra y visitas a los mercados regalando mandiles, visitas a bodegas regalando fsforos, afiches, realizando la pegatina de stickers, colcoando banners, banderas es lo que vienen realizando todos los candidatos sin excepciones. - Visitas a mercados:
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Caminatas: Muchos de los candidatos han realizado caminatas con batucada y acompaados de jvenes barranquinos.
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EL MENSAJE TOO REGRESA, BARRANCO PROGRESA. RETOMEMOS EL CAMBIO Con estas frases se han tocados puntos importantes: - El candidato Antonio Mezarina conocido como Too juega con el nombre de su partido al poner Barranco Progresa. - Al colocar Regresa se enfatiza la ltima letra con el smbolo del partido, la A. - Retomemos el cambios porque existen obras que se ejecutaron y fueron soslayadas por la actual alcaldesa y que de acuerdo a los focus group, encuestas y otras formas de conocer la realidad los barranquinos le ha pedido para que lo haga nuevamente. Con estas frases saca a relucir las obras que hizo.
SOY PARTE DE TI Esta frase no peg mucho, se hicieron varios banners con esta frase pero en el mes de agosto fueron retirados y cambiado por la nueva frase SIGO CONTIGO. Marketing Poltico Pgina 40
No todos los mensajes tienen que ser escritos, hay mensajes que a travs de seas pueden comunicarse. En el caso de Juan Pablo Capuay en todas su publicidades coloca los ejes temticos de su campaa no necesariamente hace un eslogan o frase como los anteriores. Pero coloca una imagen suya mostrando la palma derecha lo que significa SOY TRANSPARENTE, que se puede interpretar que es el candidato nuevo, honrado, etc. Y que no apoyen a la reeleccin o al retorno de la corrupcin.
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En el caso de Jos Rodrguez utiliza el eslogan UNA BUENA DECISIN para relacionar con el nombre de su movimiento.
Miguel Del Castillo utiliza la alentadora frase S Podemos! l en sus exposiciones de plan de gobierno enfatiza la bsqueda de un cambio para el distrito y que pese a las terribles gestiones por los tres ltimos alcaldes se puede conseguir un Barranco que todos suean.
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MEDIATIZACIN: Los candidatos quienes ms presencia en radios y programas de televisin tuvieron fueron Miguel Del Castillo y Antoni Mezarina.
CIBERPOLTICA: Las tecnologas digitales y de las redes sociales han sido usadas por todos los candidatos sin excepcin alguna, lo cual les ha permitido comunicar sus planes de gobierno y movilizar a sus simpatizantes y generar activismo poltico. Antonio Mezarina Tiene un fan page donde publica todas sus actividades y presentaciones a diversos medio de comunicacin a travs de ello tambin lanza sus spots publicitarios. En el mes de julio presentaba 1500 me gusta, en el mes de agosto 2500 y actualmente est por llegar a los 4000. ltimamente realiz un spot realizado por jvenes adherentes a sus partido donde cada uno utilizaba la frase Soy Tan Barranquino y al final pedan el Marketing Poltico Pgina 43
cambio, para cerrar con el video apareca el candidato dando algunas palabras y enfatizando la frase Soy Tan Barranquino como T.
CANCIONES: Las canciones que he escuchado son 4, una es reggaetn compuesta y cantada por jvenes donde hacen mencin a las propuestas especficas de jvenes como la casa de la cultura, la escuela de surf, entre otros. Otra cancin es un Valls criollo que se centra en el tema de la seguridad. La tercera es una marinera enfatizando a la cultura barranquina y la cuarta es la cancin de ras tas-tas Jessica Vargas PPC NO tiene fan page sino una cuenta de Facebook con el nombre PPC BARRANCO, por lo tanto no se maneja el tema de los likes. Canciones: Son dos canciones, un merengue muy movido donde hace mencin a la imagen y a los valores que representa la candidata y la otra cancin es un vals con las propuestas especficas a juventud y nios.
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Jos Rodrguez Decisin Barranco Tampoco tiene fan page, solo su cuenta de Facebook con su nombre y de foto de perfil tiene su foto y el nmero de dos de Decisin Barranco. Lo que marca la diferencia a este candidato es la pinta de paredes. Mientras todos pintas las paredes con la imagen del candidato y el smbolo que los identifica, este realiza pinturas artsticas, tipo murales en muchas viviendas. LA CREATIVIDAD DE ESTE CANDIDATO:
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Juan Pablo Capuay: En su fan page presenta 2400 likes, se ha caracterizado por sus actividades deportivas con jvenes y adultos, realizando campeonato de futbol, vley y atletismo. Uno de sus eventos ms llamativos fue un concierto con el grupo Papiln y para su cierre de campaa promete traer a Corazn Serrano.
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Miguel Del Castillo PAP Tiene su fan page con 114 me gusta con el nombre de APRA Barranco, a travs de esa pgina Del Castillo hijo mantiene al da de las actividades de su campaa a sus militantes y simpatizantes. Es el candidato con mayor financiamiento, despus de Capuay, pues realiza almuerzos grandes en avenidas y quintas. Ha realizado diversas caravanas y bicicleteadas.
ENCUESTAS:
Esta encuesta realizado en el mes de julio indica que Miguel Del Castillo ha ingresado con fuerza a la contienda electoral barranquina. Marketing Poltico Pgina 47
Estos resultados tienen poca credibilidad pues el tercer candidato Jos Rodrguez presenta un error tanto en su nombre como en la imagen que muestra la encuesta.
Esta encuesta es la ms cercana por la fecha y por la fuente.
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DEBATE: El martes 16 de septiembre se llev a cabo un debate organizado por la Asociacin Civil Salvemos Barranco, en el que estuvieron de moderadores el Colegio de Psiclogos y Socilogos del Per. Ello se desarroll en la pea La Candelaria de la Av. Bolognesi. Este evento gener muchas expectativas pues hasta esta fecha muchas personas no conocan a todos los candidatos y era el momento oportuno para conocer sus planes de gobierno y despejar dudas. Sin embargo, a este debate solo asistieron 7 candidatos. Pero vaya coincidencia que faltaron los candidatos que se encuentran encabezando las encuestas y que la mayora de personas quera escuchar, con ellos se hubiera establecido un verdadero debate. Pues se sabe que se le replicara muchas falencias de sus gestiones al Sr. Mezarina y a la Alcaldesa Vargas. El candidato Capuay no asisti al debate pues es uno de los candidatos menos preparado. Por estrategia ninguno de los tres candidatos asisti al debate, ya que ese debate podra haberles restado. Todos teman enfrentarse a un Miguel Del Castillo preparado y que le gusta atacar con el tema de las playas a los que fueron alcalde y a Capuay se le atacara por el vnculo con Del Pomar y Rmulo Len. Todos estos candidatos hasta la fecha tienen rabo de paja y prefirieron evadir cuestionamientos. Marketing Poltico Pgina 49
POST DEBATE: Meme realizado por un grupo de vecinos barranquinos, quienes esperaban escucharlos en el debate.
CONTRACAMPAAS O GUERRAS SUCIAS Para muchos candidatos la guerra sucia comenz desde las redes desde el mes de julio, sin embargo, a tres semanas de las elecciones se han intensificado las guerras sucias y cada vez se estn sacando a relucir los trapitos sucios de los candidatos, especialmente de los que se encuentran primero y van a la reeleccin, tanto como la ruptura y quema de banners como la distribucin de panfletos, denuncias por redes sociales y la iniciativa de realizar alianzas frente a la desesperacin que han generado las ltimas encuestas. Marketing Poltico Pgina 50
Muchos comentan que esto puede ser obra del partido aprista en alianza con la actual alcaldesa, pues son actitudes ya conocidas. Incluso algunos barranquinos aducen que vieron en la madrugada a personas que llevaban el chaleco del partido aprista destruyendo los banners y carteles, sin embargo, no hay pruebas. Marketing Poltico Pgina 51
Guerras sucias por las redes: Una pgina creada desde junio es la pgina TOO REGRESA LO QUE TE LLEVASTE en la cual, obviamente, atacan al candidato Antonio Mezarina. En este fan page con 175 me gusta, se realiza todo tipo de acusaciones hacia este candidato, memes burlndose de algunas de sus propuestas. Recordatorios de las barbaridades cometidas en su gestin, videos, etc. En esta ltima semana se aadieron ataques contra el candidato de Decisin Barranco, Jos Rodrguez, pues en la ltima encuesta aparece en tercer lugar y estn temiendo sea quien compita con el primer candidato. Un Facebook denominado Barranco Per se encarga de brindar informacin y saca a relucir cosas turbias de todos los candidatos ms que atacar informa, pues tambin se lleg a conocer los planes de gobierno de los 10 candidatos a travs de esa pgina. Asimismo la pgina de la asociacin civil Salvemos Barranco cumple la misma finalidad. Otra de las ltimas pginas que al parecer fue creada para defender al candidato Mezarina y atacar a los otros candidatos, que curiosamente llevan como inicial de sus nombres la letra J tal es el caso de Jessica Vargas, Jos Rodrguez, Javier Alvarado, Juan Pablo Capuay. La pgina se llama NO JOTAS A BARRANCO.
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Por otro lado, si existen acusaciones es por algo. Ahora De qu se les acusa a los candidatos? ANTONIO MEZARINA TONG Este candidato presenta una Acusacin Fiscal por los delitos Contra la Fe Pblica, Malversacin de Fondos y Aprovechamiento Indebido del Cargo, donde solicita se le imponga 09 aos de pena privativa de libertad con la Accesoria Pena de Inhabilitacin e Incapacidad para ejercer Cargo Pblico. Las irregularidades y falta de transparencia en el otorgamiento de licencias de edificacin en los malecones de la Costa Verde.
JESSICA VARGAS: BRMETRO DE GESTIN MUNICIPAL DE ALCALDESA DEL DISTRITO DE BARRANCO: Fuente CPI - La aprueban: 30.6% de barranquinos - La desaprueban: 53.7% de barranquinos - No sabe/No opina: 2.9% de barranquinos La mayora de barranquinos la desaprueba por obras inconclusas como es el caso de la Plaza Butter y de la casa del adulto mayor. Asimismo, no paga a sus trabajadores, quienes se organizaron y fueron a protestar en las afueras de la municipalidad. Marketing Poltico Pgina 53
Jos Rodrguez Decisin Barranco Se le acusa de malos manejos en la Sociedad de Beneficencia de Lima contra donde es el Gerente de General. Esto es muy grave, pues se trata de malos manejos que pueden perjudicar a los nios y ancianos ms desprotegidos de lima. Hay que recordar que el seor Jos Rodrguez es una de las personas de confianza de la alcaldesa Susana Villaran, y que en su gestin ocupo varios cargos de confianza como presidente de la Autoridad del Proyecto Costa Verde, Prolima y otros, donde no tuvo xito.
Tambin es acusado por presentar deudas de riesgo en la SUNAT
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Juan Pablo Capuay Se le acusa de presentar vnculos con el ex alcalde Martin Del Pomar, quien es considerado uno de los alcaldes que ms robo y ms dao le caus al distrito. Esto se basa en que encontraron un banner colocado en casa de Del Pomar, asimismo, el padre de Capuay fue gerente de rentas durante su gestin. Tambin se le vincula con Rmulo Len. Por otro lado, amistades y conocidos comentan que Juan Pablo estuvo muy involucrado con las drogas y esa es quizs la razn porque pone nfasis al deporte y a los jvenes de Malambito, sector donde se presenta mayor porcentaje de microcomercializacin de drogas.
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CONCLUSIONES: La poltica desde un punto de vista prescriptivo, no es otra cosa que la actividad intrnseca del hombre en bsqueda del bien comn y la justicia social. Pues esto es lo que debera ser o como se debera de hacer. Sin embargo, en campaa electoral no se aplica esta concepcin, lo que se realiza es un claro juego de intereses, una lucha de poderes, de codiciosos cargos pblicos, es un negocio redondo, no un servicio. Esto es por parte de los candidatos. Por otro lado, los ciudadanos se encuentran en las mismas condiciones, muchos de ellos apoyan a determinado candidato por algo a cambio, en realidad la mayora de personas vende su voto. Son pocas las personas que deciden su voto con conciencia, o tienen la responsabilidad de estar informados a detalle sobre cules seran las mejores opciones. En estos seis meses de seguimiento de la coyuntura electoral en el distrito de Barranco se ha podido identificar todas estas caractersticas. De acuerdo a la ltima encuesta de CPI el candidato Antonio Mezarina Tong sigue mantenindose como el primero, a pesar de sus cuestionadas obras pblicas, licencias y concesiones, el 30% de barranquinos desean que nuevamente sea su alcalde. Es completamente paradjico, pues termin su gestin con una desaprobacin muy alta (68%), sin embargo en las elecciones pasadas se qued por 113 votos y ahora es uno de los favoritos en esta contienda electoral. Definitivamente, a los electores poco les importa sus denuncias, acusaciones, sus robos (caso de la lnea telefnica del municipio utilizados por toda la familia) ellos votan por el que mejor campaa haga, por el que mejor sepa vender sus propuestas y sobre todo su imagen (carisma). Otro ejemplo, es la alcaldesa y candidata Jessica Vargas que presenta una desaprobacin del 53% y est ocupando el segundo lugar, nuevamente se retoma la competencia Vargas y Mezarina; ellos son los ms prximos a ganar esta contienda, la situacin est bien reida. Lo que aun cuesta creer es que los electores sigan apostando por la reeleccin y el retorno de candidatos que poco han hecho por el distrito. No obstante, todo podra ocurrir, pues tambin est la presencia de un tercero que podra aliarse con los dems candidatos, aunque este tercero ha generado suspicacias por los vnculos con Susana Villarn y su mal manejo en algunos negocios. Otro punto importante es la defensa de votos, pues se ha dado el caso que candidatos realizan fraudes, como se sospecha de las elecciones pasadas. Se Marketing Poltico Pgina 56
cuenta con un candidato aprista que podra aliarse con otro candidato fuerte y prestar a sus personeros para no solo defender sino robar votos. Se especula una posible alianza entre la alcaldesa Jessica Vargas y Miguel Del Castillo, pues ltimamente se les ha visto juntos a miembros de su militancia. Existen funcionarios apristas que trabajan con ella tal es el caso de Danilo Delgado subgerente de Juventud, Desarrollo y Deporte, as como el Gerente Municipal Martin Alcalde. Como lo mencione al inicio, en Barranco no hay candidato con Solidaridad Nacional. Tenemos al primer candidato Antonio Mezarina con un 31.1% que postula con Alianza Para el Progreso cuyo candidato a la alcalda de Lima Metropolitana es Guillermo Arteta, que es considerado un cadver poltico en estas elecciones, casi nadie lo conoce. Se nota claramente que sus intenciones no son la alcalda de LM, tal vez quiere seguir los pasos de Luis Iberico y posteriormente conseguir un cargo en el Congreso de la Repblica. La segunda candidata Jessica Vargas del PPC cuenta con un 18.4% y va acompaada de Jaime Zea que se encuentra entre los ltimos. Jos Rodrguez con un 15% va independiente. Juan Pablo Capuay presenta un 14.8% y va con Nora Bonifaz, que si bien a comparacin de los otros candidatos ha tenido un ligero ascenso porque Somos Per tiene branding, es difcil que pueda alcanzar a los primeros y por ultimo Miguel Del Castillo no aparece en las encuestas y en otras lo ha hecho con un 2.5%. En conclusin, respecto al voto de arrastre ningn candidato barranquino se lleva una ventaja considerable, podra decir que se encuentran en similares o iguales condiciones. Las alianzas sucias pueden suceder a ltimo momento, la que esta segunda puede ser la ganadora, tal vez el tercero si existiera alianza con 7 restantes, es una posibilidad pues como lo mencion un candidato pueden juntarse y evitar la reeleccin o el regreso de Mezarina. O puede que Capuay no quiere hacer alianza con el tercero pues est en cuarto lugar y por una mnima diferencia. O puede darse el caso de que los pequeos se apoyen al primero a cambio de gerencias o subgerencia. Pueden ocurrir diversos cambios o mantenerse. Sin embargo, por diversos factores observo al candidato Antonio Mezarina del Partido Alianza para el Progreso con muchas probabilidades de ganar estas elecciones municipales. O en todo caso la disputa ser entre ste y Jessica Vargas.
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BIBLIOGRAFA: - Datos de Infogob. Analisis electoral. Elecciones distritales 2006 y 2010. - Noticias: El comercio, La Razn y La Repblica. - Libro: Estrategia de Campaa de Elvis Crespo y Mario Riorda. - Pginas web: - http://www.ipys.org/noticia/242 -