Medio de comunicacin de masas

Medios de comunicacin masivos o de masas (trmino tambin muy utilizado directamente

en ingls: mass media) son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una
gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al
concepto comunicativo de pblico.
La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada
especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a
ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio
econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en
grandesgrupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y
mediante la publicidad.
Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan
indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de
agentes econmicos, sociales y polticos.
La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o
comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que
cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo.
Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y
no el acto comunicativo en s.
Los medios de comunicacin de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy
concreto, como es la sociedad de masas, que tiene su origen en la Edad Contempornea y
que se caracteriza por la revolucin industrial, que produce el abandono de la agricultura en
favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demogrficos que incluyen el xodo
rural, y la mecanizacin del trabajo, que hace que las mquinas sustituyan a los artesanos.
Los grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompaados de un cambio en la
visin individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades.
La historia de los medios de comunicacin est muy ligada al desarrollo de la tecnologa, el
desarrollo econmico de los ltimos cien aos ha llevado a poder ofrecer al gran pblico, a
precios cada vez ms bajos, una serie de productos relacionados con la comunicacin. Desde
la poca de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. los diarios fueron bajando sus
precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularizacin de
internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa,
en parte ha hecho disminuir la comunicacin interpersonal directa y tambin ha facilitado la
creacin de una opinin pblica. Los medios de comunicacin de masas se usan en
la publicidad y la propaganda poltica directa o indirecta.
Hay que distinguir, por una parte, los medios como instituciones sociopolticas, y por otra, los
contenidos como material simblico formado por diferentes tipos de mensajes, distinguiendo
dentro de stos entre informacin y opinin pblica, entretenimiento y ficcin, y publicidad y
propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado de influencia, trmino que
debe entenderse desde una situacin social de la vida colectiva donde los sujetos de cualquier
grupo estn obligados a relacionarse para cooperar, de modo que es imprescindible que
exista influencia de unos sobre otros al tener que adaptarse entre s.
Por la gran influencia en la opinin y los hbitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y
empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de globalizacin, puesto que permiten
que cualquier persona pueda acceder a informacin de cualquier lugar en cualquier momento,
y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansin y estandarizacin
de los gustos culturales de la poblacin mundial. Son objeto de estudio de disciplinas muy
diversas, desde la sociologa hasta la economa, pasando por el arte y la filosofa.
La idea de influencia implica la utilizacin, por parte del influenciador, de recursos suficientes
para imponer su criterio y voluntad propia sobre el destinatario o influenciado. Se trata de un
mecanismo, bien de refuerzo de actitudes, o bien de posibilidad de cambio de actitudes y
comportamientos, lo que incluso puede afectar a los valores y creencias colectivas, de grupos
reducidos o amplios (naciones). Aunque los procesos de influencia social y cultural tienen
estrechas relaciones con el ejercicio efectivo del poder, se caracterizan por la ausencia de
coaccin e incluso de amenaza. El poder siempre se caracteriz por su capacidad y recursos
para influir socialmente; que en la sociedad de masas se intensifican.
La Prensa
Durante el siglo XIX hasta el principio del siglo XX el medio de comunicacin ms importante,
y casi el nico, fue la prensa, porque no exista otro medio capaz de competir con ella.
Llegaba a todas las clases sociales desde la gente rica a la gente menos adinerada. Despus
de algunos aos, a los diarios de informacin se le sumaron tambin revistas econmicas y
financieras, culturales, deportivas, para nios, para hombres, para mujeres, etc. Por eso se
hizo an ms masiva y pudo alcanzar a un pblico que no le interesaba slo leer noticias, sino
que quera saber de algo ms.
A inicios del siglo XX, las noticias tardaban entre una a tres semanas para llegar a los lectores,
ya que llegaron a travs del telgrafo al medio, y una vez editados, se distribua o se les
enviaba a la gente por correo. Con la aparicin de nuevas tecnologas, surgen nuevos diarios
como los regionales y locales, reemplazando a los grandes diarios nacionales, con lo que llega
ms rpido la informacin.
La Radio
La radio apareci a mediados de los aos veinte y se generaliz entre los aos cuarenta y
cincuenta con al invencin del transistor. En esos aos era igual sentarse frente a la radio y
escuchar las noticias, tambin la radionovela, como en la televisin ahora. Luego comenz a
decaer en los aos sesenta con la llegada de la televisin.
La Televisin
Aparece un tiempo despus de la segunda guerra mundial. Hace lo mismo que la radio,
informa, entretiene, etc., pero incluye la imagen para hacer ms atractivos los mensajes.
Produce el hundimiento de la radio y se posiciona como el medio masivo ms usado y
preferido hasta el da de hoy, por su mezcla de sonidos con la imagen, lo que no logran ni la
radio ni la prensa.
Con al aparicin de satlites de telecomunicaciones y la generalizacin de la televisin por
cable se crearon nuevas cadenas de televisin y algunas se especializaron en diferentes
reas como las noticias, el deporte, la msica, la ciencia, etc. Otra ventaja es que se pueden
conocer otras culturas a travs de los canales extranjeros.
Internet
En la dcada de los sesenta, cuatro universidades norteamericanas se unieron para crear lo
que ahora conocemos como internet, a partir de un proyecto del Departamento de Defensa de
Estados Unidos.


Introduccin
Los medios masivos de comunicacin son una herramienta, que permiten mantener a todo el
mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos
entregan informacin, noticias e imgenes sobre cmo es el mundo en que vivimos. En las
sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que
sucede, los medios de comunicacin son fundamentales. Se cree que no se podra vivir de la
misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicacin.
Los medios son un poderoso instrumento de socializacin, tanto o ms poderoso que la
familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan los
sentidos y ayudan a formar la imaginacin social. Llegan a las personas a travs de la vista
(imgenes), el odo (sonidos, melodas) o de ambos (televisin, pelculas, videos), en
combinaciones muy atractivas y envolventes.

Conclusin


Hay que distinguir, por una parte, los medios como instituciones sociopolticas, y por
otra, los contenidos como material simblico formado por diferentes tipos de mensajes,
distinguiendo dentro de stos entre informacin y opinin pblica, entretenimiento y
ficcin, y publicidad y propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado
de influencia, trmino que debe entenderse desde una situacin social de la vida
colectiva donde los sujetos de cualquier grupo estn obligados a relacionarse para
cooperar, de modo que es imprescindible que exista influencia de unos sobre otros al
tener que adaptarse entre s.



Los medios de comunicacin de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de
vida muy concreto, como es la sociedad de masas, que tiene su origen en la Edad
Contempornea y que se caracteriza por la revolucin industrial, que produce el
abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes
movimientos demogrficos que incluyen el xodo rural, y la mecanizacin del trabajo,
que hace que las mquinas sustituyan a los artesanos. Los grandes cambios sociales
de la sociedad industrial van acompaados de un cambio en la