1

FACULDADES INTEGRADAS ESPRITO-SANTENSES

CURSO DE TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
Cristiane Nunes
Lanna de Assis
Lorena Agrizzi
Vitor Conti
Zoel Alvarenga
TRABALHO SOBRE A FABER-CASTELL
VITORIA
2013
2
Cristiane Nunes
Lanna de Assis
Lorena Agrizzi
Vitor Conti
Zoel Alvarenga
TRABALHO SOBRE A FABER-CASTELL
Trabalho sobre a Faber-Castell do curso de
Tecnologia em Processos Gerenciais,
apresentado (a) s Faculdades Integradas
Esprito-Santenses como parte das exigncias
da disciplina Produo e Logstica sob a
orientao da Prof Rui Soares.
VITRIA
2013
3
NDICE
Introduo........................................................................................................05
Objetivos do trabalho.........................................................................05
Estrutura da Trabalho........................................................................05
Consideraes preliminares...............................................................05
Histria .............................................................................................................06
Os primeiros registros.............................................................................06
Anton Wilhelm Faber (1758-1819)..........................................................06
Georg Leonhard Faber (1788 - 1839).................07
Lothar von Faber (1817-1896) ........................07
1837 Modernizao da fbrica..............................................................08
1849 A primeira filial internacional: em Nova Iorque..............................09
1856 - Grafite da Sibria ........................................................................10
1862 - Lothar Faber ascende nobreza.................................................12
1872 - Fbrica de borrachas da A.W. Faber em Nova Jersey..........;.....13
1874 Uma subsidiria fundada em So Petersburgo.......................13
1874 - Uma legislao para proteger os direitos de propriedade...........14
1875 - Patente da borracha....................................................................14
Wilhelm von Faber (1851 - 1893)............................................................16
Conde Alexander Faber-Castell (18661928) .....................................16
1898 - Surge um novo nome para a empresa........................................17
1903 - O Novo Castelo.........................................................................17
1905 - A linha de lpis Castell.................................................................18
1906 - O logotipo do castelo...................................................................18
1908 - Lpis artsticos Polychromos.....................................................19
1916 - Ottilie e Alexander von Faber-Castell se separam......................20
Primeira Guerra Mundial prejuzos......................................................20
Conde Roland von Faber-Castell (1905-1978).......................................21
1948 - Produo de lapiseiras patenteadas............................................48
1949 - A caneta esferogrfica ...............................................................22
1950 - Um novo logotipo.........................................................................22
Dcada de 50 - Embalagens coloridas...................................................23
1961 - 200 anos da A.W. Faber-Castell..................................................23
4
Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell..............................................24
Governana Corporativa............................................................................25
Desempenho econmico........................................................................25
Premiaes.............................................................................................25
Certificaes...........................................................................................26
O Brasil e a Responsabilidade Socioambiental......................................27
Outro Produtos - Linhas de Luxo...........................................................30
Concluso...................................................................................................32
5
Introduo
Objetivos do Trabalho
O objetivo deste trabalho analisar a histria, a estrutura, o modo de produo
e desempenho econmico e as aes socioambientais da Faber-Castell, que
um dos grupos industriais mais antigos do mundo, surgido antes mesmo da
Revoluo Francesa e da formao dos Estados Unidos.
Estrutura do Trabalho
Estruturamos a nossa abordagem de modo a ressaltar alguns fatos histricos
que a empresa vivenciou nestes 252 anos de existncia. Mostraremos como a
empresa superou as diversas crises e vicissitudes com inovao e criatividade.
O leitor, ento, compreender o por qu da Faber-Castell ser o que a
lder mundial na produo de material escolar e de escritrio, com uma
produo anual de aproximadamente 2 bilhes de lpis.
Consideraes Preliminares
A companhia foi fundada por Kaspar Faber em 1761, em Stein, prximo a
Nuremberg. No seu incio apenas produzia lpis, mas sempre foi comandada
pela famlia, estando atualmente na oitava gerao. Atualmente o seu
presidente o Conde Anton Wolfgang Graf von Faber-Castell.
A empresa conta com grande reputao, principalmente por ter produtos de
alta qualidade, e possuir grande responsabilidade ambiental. Por exemplo, toda
a madeira utilizada na confeco de seus lpis vem de reas de
reflorestamento no Brasil. reas originalmente desmatadas e que foram
recuperadas pela empresa.
6
A unidade brasileira a maior subsidiria do grupo e produz anualmente 1,9
bilho de Ecolpis. A fbrica de So Carlos, em So Paulo, a maior
produtora mundial de lpis de cor.
HISTRIA
Os primeiros registros de fabricantes de lpis realizados pela primeira vez na
cidade imperial de Nuremberg por volta do ano 1660. Vrios artesos tambm
se estabeleceram nos vilarejos vizinhos, mas principalmente em Stein, na parte
interna das fronteiras do Marquesado de Ansbach. No local, os artesos no
estavam sujeitos aos mesmos controles rgidos que estavam em vigor em
Nuremberg, o que dava a eles uma vantagem sobre a concorrncia.
Um deles era o marceneiro Kaspar Faber. Primeiro, ele trabalhava para os
comerciantes locais, mas tambm produzia lpis por conta prpria em seu
tempo livre. Em pouco tempo, ele obteve tanto sucesso que conseguiu abrir
seu prprio negcio. Aps esse humilde incio, sua empresa se desenvolveria
ao ponto de ser conhecida em todo o mundo.
Eventos da poca
No incio de 1774, Johann Wolfgang von Goethe conclui o romance Os
sofrimentos de Werther em apenas quatro semanas
Ludwig van Beethoven nasce em Bonn em 17 de dezembro de 1770
O Capito James Cook e sua tripulao so os primeiros europeus a
cruzar o Crculo Polar Antrtico, em 1773
Anton Wilhelm Faber (1758-1819)
Aps a morte de Kaspar, seu filho, Anton, assumiu os negcios, que j iam
bem. Ele adquiriu um terreno na fronteira de Stein, e iniciou os trabalhos em
uma oficina que poucos anos depois se tornaria uma prspera fbrica. O local
permanece sendo a matriz da A.W. Faber-Castell at hoje. Aos 51 anos, Anton
7
Wilhelm passou ao seu filho Georg Leonhard aquela que j estava registrada
como uma fbrica de lpis e que ainda mantm suas iniciais.
Eventos da poca
Intriga e amor, uma tragdia burguesa escrita por Friedrich Schiller,
encenada pela primeira vez em 1784 na cidade de Frankfurt
Jacques Balmat e Michel-Gabriel Paccard de Chamonix so os primeiros
homens a chegar ao pico do Mont Blanc, em 1786
A Declarao da Independncia dos EUA assinada em 1776
Georg Leonhard Faber (1788 - 1839)
Georg Leonhard continuou a comandar a empresa naquela que foi uma poca
difcil nos aspectos poltico e econmico e, por esse motivo, no conseguiu
impedir a queda nos negcios. Seus lpis continuavam sendo produzidos
usando mtodos convencionais, embora um novo processo para a fabricao
de grafite havia sido descoberto na Frana. Alm disso, ele tambm no
conseguia competir com os "raros lpis ingleses" fabricados com a sofisticada
grafite das minas de Cumberland.
Contudo, ele percebeu que possuir experincia fora do pas era essencial para
o futuro da empresa e enviou seus filhos, Lothar e Johann, para fora da
Alemanha. E foi nas modernas cidades de Londres e Paris que o filho mais
velho, Lothar, desenvolveu as ideias que, em questo de anos, iriam levar a
fbrica de Stein ao nvel de empresa internacional.
Eventos da poca
A Revoluo Francesa tem incio em 1789
A Sociedade Artstica de Nuremberg, a primeira do tipo na Alemanha,
fundada em 1792.
realizada a primeira Oktoberfest em Munique, em 1810
8
O primeiro bonde do mundo (movido por cavalos) inicia suas operaes
em Nova Iorque no ano de 1832
Lothar von Faber (1817-1896)
A morte do pai fez com que Lothar Faber, com 22 anos de idade, voltasse para
casa. Extremamente obstinado, ele passou a perseguir um objetivo ambicioso:
subir posio mais alta fazendo o que de melhor feito em qualquer lugar do
mundo. Ele modernizou a fbrica e garantiu a aquisio de matrias-primas do
mais alto nvel adquiridas de uma mina de grafite localizada na Sibria. Ele deu
muita ateno apresentao de alta qualidade e exclusiva de seus produtos,
e imprimiu "A.W. Faber", o que marcou a criao do primeiro instrumento para
escrita de marca registrada.
Eventos da poca
O jovem Louis Braille cria seu alfabeto para os cegos na dcada de
1820
Georg Simon Ohm, nascido em Erlangen - uma cidade prxima - em
1789, formula sua lei de resistncia eltrica em 1826
Guerra civil americana 1861 65
1837 - Modernizao da fbrica
Ao assumir os negcios, Lothar no perdeu tempo e logo realizou a
modernizao da produo. Ele construiu novos prdios, iluminados e com boa
circulao de ar, para dar aos trabalhadores condies de trabalho mais
saudveis e deix-los mais motivados. Havia uma rgida separao por gnero:
o trabalho manual mais pesado, como o processamento de argila, grafite e
madeira, era realizado por homens, enquanto o trabalho de polir, cunhar e
embalar os lpis para transporte era realizado somente por mulheres. A
imagem mostra as grafites sendo colados nas ripas.
Eventos do ano
9
O conto de fadas de Hans Christian Andersen, "A princesa e a ervilha",
publicado na Dinamarca
Em 26 de janeiro, Michigan se torna o 26 estado americano
A Rainha Vitria assume o trono
1844 - Aes sociais
Lothar Faber tinha muita conscincia dos problemas sociais decorrentes da
industrializao. Pioneiro, ele criou instituies que somente depois seriam
exigidas por normas trabalhistas - como o plano de sade corporativo, o mais
antigo da Bavria.
Cinco anos depois, ele fundou um banco de investimentos em poupana para
seus funcionrios e, posteriormente, um plano de aposentadoria e um "clube de
consumidores" no qual eles podiam comprar alimentos por bons preos. Ele
tambm construiu complexos de apartamentos bastante confortveis para os
padres da poca. Tudo isso fazia com que os funcionrios gozassem de um
padro de vida relativamente alto.
Eventos do ano
Charles Goodyear patenteia seu processo para vulcanizao de
borracha
Nasce o filsofo Friedrich Wilhelm Nietzsche
aberto o jardim zoolgico de Berlim, o nono zoolgico da Europa
1849 - A primeira filial internacional: em Nova Iorque
Pensando nos principais mercados do mundo, Lothar logo percebeu o grande
potencial do Novo Mundo e abriu um escritrio de vendas em Nova York no
ano de 1849, tornando-se o primeiro fabricante alemo de lpis a se aventurar
no outro lado do Atlntico. Seis anos depois, ele fundou uma empresa l,
designando seu irmo mais jovem, Eberhard, para chefi-la. Em 1851 e 1855,
foram abertas tambm filiais em Londres e Paris, como consequncia das
Grandes Exposies que existiam na poca.
10
Eventos do ano
Walter Hunt patenteia o alfinete de segurana, que ele havia inventado
O Reino da Bavria se torna o primeiro estado alemo a emitir um selo
postal
A primeira exibio da pera cmica de Otto Nicolai, As alegres
comadres de Windsor, ocorre em Berlim em 1949
1851 - Um dos primeiros jardins da infncia da Alemanha
Lothar Faber preocupava-se muito com a educao. Para proteger as crianas
contra influncias nocivas, ele fez um generoso apoio para a construo de
um jardim da infncia que foi aberto em Stein em 13 de agosto de 1851 - com o
nome de "instituio para cuidados com as crianas". Ele realizou doaes a
escolas e a outras instituies educacionais, incluindo uma biblioteca para seus
funcionrios que continha livros "teis e instrutivos".
Eventos do ano
Primeira edio do jornal The New York Daily Times (que depois iria se
chamar The New York Times)
A primeira Grande Exposio dos Trabalhos da Indstria de Todas as
Naes aberta pela Rainha Vitria e seu Marido, o Prncipe Albert, no
Palcio de Cristal, localizado no Hyde Park, em Londres.
O romance Moby Dick, de Herman Melville, publicado em 1851
1856 - Grafite da Sibria
Lothar Faber garantiu uma vantagem decisiva sobre a concorrncia quando
adquiriu os direitos exclusivos sobre a explorao de uma mina de grafite
localizada na Sibria em 1856. Um prospector de ouro francs descobrira o
depsito e ofereceu uma parceria A.W. Faber, que agora j era uma empresa
de renome. Os blocos de grafite tinham de ser transportados por renas atravs
de regies hostis das montanhas Sayan, cerca de 321 km a oeste de Irkutsk,
e, em seguida, de barco pelo rio Amur at a costa leste, de onde seguia pelo
oeste do Pacfico e passava pelos oceanos ndico e Atlntico at chegar a
Hamburgo. Ainda assim se tratava de um empreendimento que valia a pena, e
11
os "lpis siberianos", envoltos pela madeira de alta qualidade da Flrida, eram
vendidos em todo o mundo.
Eventos do ano
Nascimento do psicanalista e crtico de religies austraco Sigmund
Freud
Os Boers fundam Transvaal (parte da Repblica da frica do Sul a partir
de 1884)
Johann Carl Fuhlrott reconhece ossos encontrados no vale de Neander,
prximo de Dusseldorf, como restos do tipo humano mais antigo
conhecido: o homem de Neandertal
1861 - Comemoraes do centenrio e fundao de uma fbrica de lousas
escolares em Geroldsgrn
A empresa A.W. Faber celebrou seu centsimo aniversrio em 1861. Na
poca, tinha 250 funcionrios e uma fatia significativa do mercado. Lothar
Faber, sempre inovador, procurava oportunidades para diversificar seus
negcios e ficou sabendo de uma pedreira de ardsia a cerca de 20 km a oeste
da cidade de Hof, no norte da Bavria. No ano do centenrio, ele montou uma
fbrica para produo de lousas escolares no vilarejo de Geroldsgrn,
empregando vrias pessoas. Mais tarde, ela viria a produzir as rguas de
clculos conhecidas em todo o mundo.
Eventos do ano
Thomas Cook, pioneiro do turismo, oferece os primeiros pacotes
tursticos com penso completa. Ele organiza viagens por barco e trem a
Paris para os trabalhadores britnicos
Philipp Reis apresenta seu equipamento para a transmisso eltrico de
voz, que seria o precursor do telefone
1861 - A fbrica de lpis A.W. Faber aberta em Nova York
12
O comrcio ficou cada vez mais difcil durante a guerra civil Americana (1861 -
1865); assim, para produzir lpis para o mercado americano, a A.W. Faber
abriu uma fbrica no Brooklyn - administrada por Eberhard, irmo de Lothar
Faber. Posteriormente, ela cortaria seus laos com a matriz e se tornaria uma
empresa independente sob o nome de Eberhard Faber Company.
Eventos do ano
Nasce Rudolf Steiner, filsofo austraco e fundador das escolas Waldorf
e da antroposofia
Fundao da Galeria Nacional em Berlim
Incio da guerra civil americana
1862 - Lothar Faber ascende nobreza
Ao longo dos anos, Lothar Faber recebeu inmeras medalhas e prmios em
reconhecimento aos inmeros e formidveis servios sociais e econmicos
prestados sociedade. Em 1862, o Rei Maximiliano II da Bavria concedeu a
ele um ttulo no hereditrio de nobreza e, trs anos depois, nomeou-o
conselheiro da coroa bvara. O imperador francs Napoleo III enviou uma
comisso a Stein em 1867 para inspecionar as instalaes da Faber com
relao ao bem-estar dos funcionrios e as considerou exemplares. Os
membros da comisso ficaram to impressionados que o imperador deu a
Lothar Von Faber o ttulo de cavaleiro da Legio de Honra. Em 1881, seu ttulo
de nobreza foi promovido ao carter hereditrio.
Eventos do ano
O gs do riso (xido nitroso) usado como anestsico pela primeira vez
A destilaria Bacardi fundada em Santiago de Cuba
Victor Hugo publica seu romance pico, Ls Misrables, em 10
volumes
13
1870 - O nome A.W. Faber registrado no Cadastro de Pessoas
Jurdicas dos EUA
Em 1870, o nome A.W. Faber foi oficialmente registrado no Cadastro de
Pessoas Jurdicas dos EUA, sendo o quinto nome do primeiro livro. Como as
quatro primeiras empresas no existem mais, a A.W. Faber a marca
registrada mais antiga dos EUA. A empresa foi registrada na Rssia nesse
mesmo ano. Em seguida, ocorreram os registros na Gr Bretanha, Itlia,
Frana e Espanha.
Eventos do ano
Nascimento de Maria Montessori, mdica, filsofa e filantropa italiana,
alm de realizar reformas educacionais
O ensino se torna obrigatrio na Gr Bretanha
Tria redescoberta (prxima entrada do Estreito de Dardanelos)
Londres e Calcut so ligadas pelo telgrafo
1872 - Fbrica de borrachas da A.W. Faber em Newark (Nova Jersey)
Migalhas de po eram usadas para apagar coisas escritas com lpis antes da
descoberta de que a borracha natural melhor para tal tarefa. Sua capacidade
de apagar foi constantemente melhorada por meio de aditivos, o que gerou
uma variedade crescente de tipos. J no incio da dcada de 1860, a A.W.
Faber produzia lpis com pontas de borracha, que se tornaram especialmente
populares nos EUA. Em 1872, a empresa abriu sua prpria fbrica de
borrachas em Newark.
Eventos do ano
Berlim foi declarada a capital do recm-formado Imprio Germnico
Os bondes passam a operar em Frankfurt
O Museu Metropolitano de Arte inaugurado em Nova York
1874 - Uma subsidiria fundada em So Petersburgo
14
Em 1874, foi aberto um escritrio em So Petersburgo. Assim, a rede comercial
montada por Lothar von Lothar dava a volta em todo o mundo civilizado. Os
chefes de todas as filiais e fbricas da Faber dentro e fora da Alemanha se
encontravam todos os anos em Paris, o centro do mundo comercial e um lugar
no qual ocorria a troca de novas idias.
Eventos do ano
O primeiro hospital municipal de Berlim aberto
O matemtico Georg Cantor prope sua teoria dos conjuntos
Representantes de 22 naes estabelecem a Unio Postal Geral
(posteriormente "Universal") em Berna
1874 - Uma legislao para proteger os direitos de propriedade
Lothar von Faber marcava seus produtos de qualidade com o nome de sua
empresa em uma poca em que isso definitivamente no era uma prtica
comum. Contudo, no demorou para que surgissem no mercado lpis inferiores
com o nome A.W. Faber, o que fez instigou Lothar a adotar medidas legais
contra essas imitaes baratas. Em sua posio de conselheiro real, ele
solicitou a aprovao de uma lei para proteo de direitos de propriedade, que
entraria em vigor em 1875.
Eventos do ano
Walter Wingfield formula as regras do jogo que viria a ser chamado de
tnis na grama
Nasce Guglielmo Marconi, pioneiro no campo da transmisso e
recepo de sinais de rdio
Levi Strauss patenteou seu jeans azul, feito de sarja com rebites de
cobre
1875 - Patente da borracha
15
As borrachas feitas pela A.W. Faber vinham em vrias formas e tamanhos:
retangulares ou redondas, com ou sem uma capa de madeira decorada. Em
1875, a A.W. Faber obteve a patente desta borracha elptica incomum, mas
extremamente til.
Eventos do ano
Primeira apresentao da pera Carmem", de Georges Bizet, no Opra
Comique, em Paris
Paul-mile Lecoq de Boisbaudran descobre o elemento qumico Glio
O Capito Matthew Webb o primeiro homem a cruzar o Canal da
Mancha nadando

1880 - Apresentao de produtos

Lothar von Faber sempre considerou muito importante a apresentao
exclusiva de seus produtos de qualidade. Ele projetou e equipou suas salas de
vendas e vitrines com muita ateno aos detalhes, sem poupar esforo ou
despesas. Este ba de apresentao possui diversas gavetas e
minuciosamente decorado com desenhos embutidos e fundidos. Os dois
querubins nas extremidades esto escrevendo e apontando lpis.
Eventos do ano
Tem incio a construo do Canal do Panam
concluda a construo da catedral de Colnia (que havia iniciado em
1248)
1884 - A casa Faber em Berlim
Depois da criao do Imprio Germnico em 1871, Berlim crescera e se
tornara uma importante capital. A A.W. Faber tambm estava presente l e
inaugurou suas instalaes na elegante Friedrichstrasse no "Dia do Imprio"
em 1884. O andar trreo abrigava uma loja bem ampla, enquanto o andar
superior abrigava o depsito e os escritrios do gerente e sua equipe. A "casa
16
Faber era muito famosa, mas, infelizmente, foi destruda no bombardeio de
Berlim ocorrido na Segunda Guerra Mundial.
Eventos do ano
Mark Twain conclui As aventuras de Huckleberry Finn
Lewis Waterman recebe a patente por sua inveno, a caneta tinteiro
Wilhelm von Faber (1851 - 1893)
O nico filho de Lothar von Faber, Wilhelm, era seu herdeiro legal. Ele estudou
administrao de empresas em Nuremberg e na Sua e passou a fazer parte
da empresa em 1873. Trs anos depois, tornou-se um signatrio autorizado
com procurao legal. Wilhelm von Faber tinha inclinaes artsticas, no
sendo realmente um "homem de negcios". A sorte no lhe favoreceu: seus
filhos Lothar e Alfred morreram aos trs e quatro anos de idade,
respectivamente. Para aumentar a tragdia, ele mesmo morreu com apenas 42
anos, deixando trs filhas, todas menores de idade. Aps a morte de Lothar,
em 1896, sua viva Ottilie administrou a empresa at a chegada do novo
sculo, contanto com a ajuda de alguns leais funcionrios.
Eventos da poca
O Imprio Germnico proclamado em 1871
O monge agostiniano Gregor Mendel prope sua teoria da
hereditariedade na dcada de 1860, aps anos de testes cruzando
diferentes variedades de ervilhas
Conde Alexander Faber-Castell (18661928)
Filha mais velha de Wilhelm von Faber e sua herdeira, a Baronesa Ottilie von
Faber (1874 - 1944) casou-se com o Conde Alexander zu Castell-
Rdenhausen em 1898. Ele passou a fazer parte da diretoria da empresa dois
anos mais tarde e, aps a morte da viva de Lothar, em 1903, assumiu o
controle da empresa. Nesse mesmo ano, foi lanada a pedra fundamental do
17
grande Novo Castelo - um monumento nico no estilo Jugendstil (estilo de art
noveau alemo). A empresa prosperou novamente sob a liderana do Conde
Alexander. Ele deu a ela uma imagem mais moderna e inconfundvel, com o
famoso lpis verde "Castell 9000" e o logotipo dos cavaleiros duelando.
Eventos da poca
Em 1903, Orville Wright realiza o primeiro voo tripulado e motorizado j
documentado em uma mquina mais pesada do que o ar
A opera de Giuseppe Verdi, Otello, faz sua primeira apresentao em
Milo em 1887
Tambm em 1887, aprovada a lei "Merchandise Act", que determina
que todos os produtos importados para a Gr Bretanha tenham seu pas
de origem marcado. A inscrio Fabricado na Alemanha, que
inicialmente tinha como objetivo identificar outras mercadorias
estrangeiras de qualidade inferior, logo se tornou o smbolo mximo de
qualidade e confiabilidade
1898 - Surge um novo nome
De forma a manter a identidade da empresa familiar, Lothar von Faber havia
definido em seu testamento que caso sua herdeira se casasse, ela deveria
manter o nome da famlia. Naquela poca, isso era algo bastante incomum,
requerendo aprovao real. No entanto, foi graas a tal medida que Alexander
e Ottilie no eram chamados de Conde e Condessa zu Castell-Rdenhausen,
e sim de Conde e Condessa von Faber-Castell. Posteriormente, o novo nome
foi transferido para a empresa, que se tornou A.W. Faber-Castell.
Eventos do ano
Os EUA depem a rainha do Hava e anexam suas ilhas
A Volksoper (opera popular) de Viena inaugurada
Marie Curie descobre o elemento qumico Rdio
18
1903 - O Novo Castelo
Prxima manso construda por Lothar von Faber, Ottilie e Alexander von
Faber-Castell aprovaram a construo de uma nova e grandiosa casa seguindo
o projeto de Theodor von Kramer, um arquiteto de Nuremberg. Eles queriam
que a fachada parecesse um castelo - simbolizando o nome "Castell". As
partes internas, por outro lado, refletiam o esprito da poca e at hoje so um
exemplo notvel da arquitetura Jugendstil (art noveau) superior. Trs cmodos
do "castelo" foram projetados por Bruno Paul. Os banheiros so um modelo de
luxo e foram equipados com os recursos tcnicos mais modernos daquele
tempo.
Eventos do ano
fundado o Auto Clube Alemo (ADAC)
A primeira corrida de bicicletas Tour de France tem sua largada em
Paris
1905 - A linha de lpis Castell
Logo aps ter assumido a direo da empresa, o Conde Alexander conseguiu
uma vantagem contra a concorrncia com uma linha de lpis de alta qualidade
cujo nome era Castell (o lpis Castell 9000 lder de vendas at hoje). Essa
linha superior de produtos utilizava um novo processo de fabricao e inclua
diversos lpis diferentes. O revestimento de tinta verde escura - supostamente
baseado nas cores militares do Conde - e a imagem dos cavaleiros duelando
tornaram-se os smbolos da empresa A.W. Faber-Castell.
Eventos do ano
Nasce Jean-Paul Sartre, filsofo, escritor e dramaturgo
aberto o teatro lrico de Nuremberg
Albert Einstein publica sua teoria da relatividade
1906 - O logotipo do castelo
19
Como marca registrada da nova linha de produtos, o Conde Alexander von
Faber-Castell selecionou a representao de um castelo medieval, que remetia
a seu sobrenome e ascendncia feudal. A casa francnia de Castell pode ser
traada at o sculo XI. Apesar de sua longa tradio, a famlia Castell
associada ao progresso, administrando um dos vinhedos mais conhecidos da
regio e a instituio bancria mais antiga da Bavria, fundada em 1776.
Eventos do ano
A lmpada incandescente com filamento de tungstnio apresentada
Um terremoto de magnitude 8.25 graus devasta a cidade de So
Francisco
1908 - Lpis artsticos Polychromos
Pouco tempo depois dos lpis Castell, um produto de sucesso ainda maior foi
lanado no mercado: o Polychromos. Desde o primeiro momento, eles estavam
disponveis em 60 cores diferentes, elaborados de maneira cuidadosa para se
assemelharem s tintas de aquarela padro. Em poucos anos, esses lpis
passaram a ser considerados como produtos da mais alta qualidade por
artistas, e sua posio de liderana permanece at hoje.
Eventos do ano
As mulheres so aceitas em partidos polticos e sindicatos alemes
A bssola giroscpica projetada por Hermann Anschtz-Kaempfe
1911 - Modernizao das instalaes da fbrica
O 150 aniversrio foi comemorado nesse ano. Um moderno complexo fabril
com salas iluminadas e de boa ventilao passou a oferecer excelentes
condies de trabalho. O nmero de funcionrios havia mais do que duplicado
desde 1904: a empresa agora possua 2000 trabalhadores e 200 membros nas
equipes tcnicas e financeiras, com um total de cerca de 100 mil clientes
regulares em todo o mundo.
20
Eventos do ano
Marie Curie recebe o Prmio Nobel de Qumica
A obra Mona Lisa roubada do Louvre
Roald Amundsen e quatro companheiros so os primeiros homens a
chegar ao Polo Sul
1916 - Ottilie e Alexander von Faber-Castell se separam
O Conde e a Condessa se separaram aps 18 anos de casamento. A longa
ausncia do Conde Alexander durante a Guerra dificultou a misso de
reconciliarem seus diferentes interesses. Ottilie deixou seu marido e filhos para
se casar com Philipp von Brand zu Neidstein. A lei que regia o divrcio na
poca determinou a sua culpa no processo e a fortuna de sua famlia passou
para seu filho Roland. O Conde Alexander continuou a administrar os negcios.
Eventos do ano
A Alemanha introduz o horrio de vero. A Gr Bretanha e outros pases
adiantam seus relgios posteriormente nesse mesmo ano
William Edward Boeing e George Conrad Westervelt fundam a Pacific
Aero Products Company, que posteriormente se tornaria a fabricante de
aeronaves Boeing
1914 - 1918
A Primeira Guerra Mundial afetou de maneira significativa a economia alem, e
a Faber-Castell estava entre as empresas que sofreram grandes prejuzos.
Vrias operaes estrangeiras foram confiscadas - e as subsidirias
americanas foram liquidadas aps o cessar-fogo Passaram-se vrios anos at
que a A.W. Faber-Castell (anteriormente A.W. Faber) conseguisse entrar na
Amrica do Norte novamente: foi somente em 1994 que a empresa obteve
sucesso na reaquisio dos direitos da marca nos EUA e no Canad.
21
Eventos mundiais
Franz Kafka publica A metamorfose em 1915
A Bavarian Motor Works (BMW) fundada em 1916
O principal trecho da ferrovia Transiberiana concludo em 1916
Arthur Hale patenteia o trevo rodovirio em 1916
Conde Roland von Faber-Castell (1905-1978)
Com a morte do Conde Alexander em 1928, seu jovem filho Roland assumiu a
liderana da empresa. Em 1932, a Faber-Castell assumiu o controle da fbrica
de lpis Johann Faber (fundada pelo irmo de Lothar von Faber em 1879) e,
com isso, a subsidiria brasileira Lpis Johann Faber. Em 1950, a Faber-
Castell adquiriu a empresa Osmia e deu incio produo de canetas tinteiro
sob seu prprio nome. A produo foi encerrada em 1975.
Foram abertas novas subsidirias estrangeiras entre 1960 e 1977, incluindo um
escritrio de vendas na Frana (1960), fbricas na Austrlia e na ustria
(ambas em 1962), alm de Argentina e Chile (ambas em 1965). Em 1967, o
Conde Roland readquiriu a parte majoritria da Lpis Johann Faber S.A., de
So Carlos, que havia sido confiscada durante a Segunda Guerra Mundial.
Atualmente ela a maior fbrica de lpis do mundo.
Eventos da poca
O personagem de quadrinhos Mickey Mouse criado por Walt Disney
em 1928
1932 - Estojos com figuras decorativas
Produtos destinados ao pblico infantil e com embalagens atraentes eram
importantes para Lothar von Faber. O Conde Roland von Faber-Castell deu
22
continuidade tradio e comercializou uma linha de estojos decorados com
casais em roupas folclricas, animais, duendes, coelhos da Pscoa e o Papai
Noel.
Eventos do ano
Jean Flix Piccard atinge uma altitude de 17 km em um balo
Dirigveis entram em operao na rota do sul do Atlntico
1948 - Produo de lapiseiras patenteadas
A Segunda Guerra Mundial trouxe um novo grande prejuzo econmico. A
empresa perdeu o controle das fbricas no Brasil e nos EUA. No entanto, em
um perodo de tempo relativamente curto, o Conde Roland von Faber-Castell
conseguiu recolocar a empresa em seu eixo.
A produo das lapiseiras patenteadas TK teve incio em Konstanz, na
fronteira com a Sua, em 1948. A TK era uma nova lapiseira destinada para
desenhistas tcnicos e artistas que obteve sucesso internacional.
Eventos do ano
A Sociedade Max Planck para as pesquisas cientficas fundada em
Gttingen, sucedendo a Sociedade Kaiser Wilhelm
Ocorre o assassinato de Mahatma Mohandas Gandhi
1949 - A caneta esferogrfica
Aps a Guerra, a caneta esferogrfica ganhou popularidade e se tornou uma
forte concorrente da caneta tinteiro. A A.W. Faber-Castell foi a primeira
fabricante alem a incluir as canetas esferogrficas em sua linha de produtos,
anunciando-as com uma srie de imagens contemporneas coloridas.
Eventos do ano
23
Theodor Heuss eleito o primeiro presidente da nova Repblica Federal
da Alemanha
fundada a Organizao do Tratado do Atlntico Norte (OTAN)
1950 - Um novo logotipo
Aps a Guerra, os cavaleiros duelando passaram a ser considerados
antiquados, o que levou a uma mudana no logotipo da empresa. A moldura
com o nome da empresa transposta pelo castelo era marcante e estava
alinhada com o estilo da poca, marcando o incio de uma nova era. O smbolo
do cavaleiro s voltaria a ser adotado em 1993.
Eventos do ano
A Repblica Federal da Alemanha realiza seu primeiro censo
Incio da Guerra da Coria
Dcada de 50 - Embalagens coloridas
Os primeiros anos ps-guerra foram difceis e desanimadores. No entanto, as
pessoas felizmente logo redescobriram os prazeres da vida: desenvolveram o
gosto por viagens e adoravam imagens de outros pases. A Itlia era
especialmente popular entre os turistas alemes: milhares de Fuscas cheios de
crianas cruzavam a fronteira rumo s ensolaradas praias italianas.
Eventos da poca
A Bundeswehr alem estabelecida como sucessora da Wehrmacht
O primeiro relgio atmico preciso entra em operao no Laboratrio
Nacional de Fsica de Teddington, prximo a Londres, em 1955
1961 - 200 anos da A.W. Faber-Castell
Em 1961, a empresa comemorou seu bicentenrio com 3000 ex-funcionrios e
funcionrios atuais, alm de convidados de todas as partes do mundo. O grupo
de defesa civil da ilha de Reichenau, no Lago Constance (sula da Alemanha),
24
entrou com seus uniformes histricos para demonstrar suas boas relaes com
a fbrica em Konstanz, na mesma regio. A populao de Stein tambm
participou: foi declarado feriado escolar e as crianas puderam assistir ao
colorido desfile.
Eventos do ano
O World Wildlife Fund (WWF, posteriormente chamado de World-Wide
Fund for Nature) fundado na Sua
Tem incio a construo do Muro de Berlim
Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell
O Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell assumiu a direo da empresa em
1978 e, no mesmo ano, comeou a fabricar lpis com invlucros de madeira
para a indstria de cosmticos. Nas duas dcadas seguintes, diversos novos
escritrios e fbricas foram fundados em outros pases, incluindo aquela que
atualmente ocupa o posto de maior fbrica de borrachas do mundo em 1980,
na Malsia.
As questes ambientais vm ocupando um lugar cada vez mais importante
nos pensamentos corporativos, com um projeto florestal nico no Brasil
(produzindo as tabuinhas de madeira para vrios milhes de lpis, hoje
certificadas pelo FSC), o desenvolvimento da tecnologia de tintas base de
gua ecolgicas, e uma nova unidade de produo na Costa Rica para
tabuinhas e lpis fabricados com madeira ecolgica.
Em 1993, a Faber-Castell realizou uma reestruturao lgica da imagem de
sua marca e de sua imagem corporativa, dividindo os grupos de produtos em
cinco campos de competncia. Em maro de 2000, a Faber-Castell e o
sindicato IG-Metall assinaram uma "carta de direitos sociais" vlida
internacionalmente e que segue as diretrizes da Organizao Internacional do
Trabalho (OIT). Em julho de 2003, a Faber-Castell se tornou membro do Pacto
Global da ONU, que luta por valores comuns nos negcios em todo o mundo.
25
Governana Corporativa
Desempenho Econmico
Enquanto o PIB cresceu 3,7%, a receita lquida da Faber-Castell expandiu
15%. Destaque, entre outros, Responsabilidade Corporativa.
Em 2006, o Produto Interno Bruto brasileiro PIB cresceu 3,7%. No mesmo
perodo, a receita lquida da Faber-Castell saltou quase 4,5 vezes mais: 15%.
No exerccio encerrado em maro de 2007, o crescimento da empresa foi de
13,3%. Entre os inmeros fatores do bom resultado, pode-se destacar os
investimentos da companhia em Responsabilidade Corporativa.
que a Faber-Castell preocupa-se com a melhoria constante da qualidade
tica nas relaes da empresa com as partes interessadas (stakeholders),
principalmente no que tange aos acionistas, colaboradores, clientes,
fornecedores, comunidade e Poder Pblico.
Este conceito to importante que a companhia o incorpora em sua misso.
Desta forma, a Faber-Castell compreende e pratica estes valores no cotidiano
de sua gesto e os divulga entre todos os interessados. Alm, claro, da
busca do desenvolvimento socialmente responsvel, econmico e
ambientalmente sustentvel. Trata-se de um processo aberto e contnuo que
se reflete em um ambiente de trabalho produtivo, moderno e participativo
contemplado pelo seu Sistema Integrado de Gesto (SIG)
Premiaes e Certificaes
A conquista de diversos prmios, selos e certificaes comprova que os
esforos da companhia esto no caminho certo. Mltiplos reconhecimentos de
diversas entidades pblicas com tradio e renome na rea dos princpios da
responsabilidade social demonstram que a Faber-Castell est no rumo certo.
Mais que isso: a estimulam a continuar nesta rota de expanso.
26
Prmio Top Educao
Com maioria dos votos, a Faber-Castell recebeu o prmio Top Educao entre
as Marcas Mais Lembradas na categoria Fabricante de Material Escolar em
2007, 2008 e 2009.
Guia Exame de Boa Cidadania Corporativa 2006
A Faber-Castell teve suas prticas citadas em cinco categorias:
Valores e Transparncia;
Funcionrios;
Programa de Desenvolvimento Sustentvel;
Consumidores e Clientes;
Comunidade.
Prmio Chico Mendes de Meio Ambiente
Concedido pela Cmara Municipal de So Carlos, em 2006, a partir de
indicao do Conselho Municipal de Desenvolvimento do Meio Ambiente.
Prmio BRAMEX Ambiental
Concedido pela Cmara Brasil-Mxico, que contemplou o Projeto Animalis na
Categoria Preservao da Fauna e da Flora.
Certificaes
FSC (Forest Stewardship Council)
O EcoLpis, nova identidade para o principal produto da Faber-Castell, refora
o projeto pioneiro, e nico no mundo, que prev o plantio de rvores exclusivas
para a produo de lpis a partir de madeira reflorestada. A prtica, iniciada
ainda na dcada de 60, completou em 2009, 10 anos com certificao FSC
(Forest Stewardship Council) ou Certificado de Manejo Florestal, o que
comprova a plantao bem-manejada, de maneira ecologicamente correto,
socialmente justa e economicamente vivel.
27
ISO 9001:2000
Todas as unidades da Faber-Castell no Brasil so certificadas pela norma ISO
9001:2000, norma que trata dos Sistemas de Gesto e Garantia da Qualidade
de processos e produtos. O certificado foi emitido em dezembro de 2001 pelo
LGA InterCert, organismo certificador com sede na Alemanha. Re-certificada
em 2006.ISO 14001Por meio da gesto ambiental responsvel, a Faber-Castell
identifica e controla todos os aspectos relacionados s suas atividades de
modo a no causar danos ao meio ambiente. O sistema de gesto ambiental
tambm certificado pelo LGA InterCert, demonstrando que a empresa segue
as exigncias da norma ISO 14001. O certificado foi obtido em dezembro de
2002 e renovado em 2004. Prxima recertificao ser em 2008.
Selo empresa amiga da criana promovido pela Associao Brasileira dos
Fabricantes de Brinquedos Abrinq
O selo empresa amiga da criana atesta que a Faber-Castell respeita e ajuda a
criana e o adolescente. A certificao foi obtida em 1999 e tambm reconhece
que a empresa no utiliza trabalho infantil em sua cadeia produtiva. Instituto
Ethos Benchmarking para o meio ambiente e relaes com os consumidores.
O Brasil e a Responsabilidade socioambiental
Ela j tem 246 anos de vida, a maior fabricante de lpis do mundo e detm a
liderana absoluta do mercado no Brasil, mas no est satisfeita. Preocupada
com o meio ambiente, e tambm com o futuro de sua principal matria- prima,
a madeira, a Faber-Castell vem investindo pesado em aes ambientais nos
ltimos anos, o que j vem lhe rendendo bons frutos.
A empresa, que consome anualmente mais de 100 mil toneladas de madeira,
hoje j consegue, atravs de seu programa de reflorestamento, ser
autossuficiente e ainda formar um estoque respeitvel para os prximos anos.
Com uma produo diria de mais de sete milhes de lpis, o que equivale a
mais de dois bilhes por ano, a Faber-Castell detm hoje nada menos que 85%
de participao no mercado de lpis de cor no Brasil, alm ser o nico
28
fabricante de lpis cosmticos do Pas, produzindo para grandes marcas como
Avon, Natura e Lancme. Portanto, no pode correr riscos, como em caso de
um apago de madeira.
De olho nisso, a empresa vem investindo R$ 4 milhes por ano na manuteno
de suas reas de reflorestamento, que chegam a 9,6 mil hectares, na regio de
Prata, em Minas Gerais.
Tudo certificado pela FSC (Forest Stewardship Council), um reconhecido
conselho internacional de manejo ambiental. O FSC um selo dado apenas
aos produtos ambientalmente corretos e sustentveis. Ele ainda no muito
conhecido no Brasil, mas muito forte em todo o mundo, pois em seu conselho
participam membros do Greenpeace e do WWF. Parte dos materiais
produzidos exportada para mais de 70 Pases.
Formar uma floresta, no entanto, algo muito demorado. Para a fabricao dos
lpis, a Faber-Castell utiliza madeira pinos, que tem um ciclo de 25 anos, mas,
para ajudar no desenvolvimento das rvores, feito um primeiro desbaste aps
oito anos, um novo depois de 12 anos e um terceiro corte aos 18 anos, sempre
em reas alternadas para no prejudicar a fauna local.
Vale lembrar que o clima brasileiro tambm ajuda na formao da floresta, uma
vez que este ciclo de 25 anos equivale a 60 anos na Alemanha e 100 anos nos
pases escandinavos.
A linha de produo trabalha em trs turnos para dar conta da produo de
sete milhes de lpis por dia.
Adulta, cada rvore rende em mdia trs mil lpis, mas 100% da madeira
utilizada. Seus restos, como cascas e recortes, so vendidos como
subprodutos para a indstria de compensados. J as menores partes, como a
serragem, tambm so utilizadas para alimentar as caldeiras das fbricas, e
at as cinzas resultantes da queima so usadas como adubo. Totalmente
sustentvel.
A gua utilizada na indstria tratada e devolvida natureza completamente
livre de impurezas, resduos industriais tambm so tratados e parte deles so
29
encaminhados indstria de cimento e, alm disso, papis e copos plsticos
utilizados na indstria e escritrios so encaminhados para reciclagem. Para
tratar da gua utilizada em seus processos industriais, a Faber-Castell possui,
desde 1992, uma Estao de Tratamento de Efluentes, que purifica toda a
gua utilizada antes de devolv-la ao ambiente.
A gua tratada passa por aqurio de peixes que atestam sua pureza antes da
devoluo aos rios. Estas iniciativas tm garantido Faber-Castell estar entre o
seleto grupo de empresas que se destacam por sua poltica ambiental,
principalmente na conservao dos recursos naturais.
Mesmo com um custo relativamente alto, o projeto j tem dado resultados na
prtica. De acordo com os executivos da Faber-Castell, a empresa vem
registrando crescimento superior a 12% ao ano nos ltimos quatro anos, muito
acima da mdia brasileira. Em 2006, o faturamento foi de R$ 375,2 milhes
apenas no Brasil, com um lucro lquido de R$ 37,1 milhes. Se levarmos em
considerao as unidades do grupo em todo o mundo, este faturamento sobe
para 400 milhes de euros.
Mas as vantagens das florestas no param por a. Mais que dinheiro, as reas
de reflorestamento so fundamentais para o meio ambiente, uma vez que
captam mais de dez vezes o volume de carbono emitido pela Faber-Castell em
seu ciclo de produo. Por isso, a empresa pode ser considerada uma
acumuladora de carbono, fazendo com sucesso o chamado ciclo positivo de
sequestro de carbono.
Outra importante conquista da empresa foi a obteno do certificado ISO
14001, que comprovou o sucesso em aliar ecologia, qualidade e produtividade,
avaliando os processos produtivos da empresa em relao ao meio ambiente.
Alm de ser um diferencial, o aval de instituies reconhecidas
internacionalmente auxilia os consumidores na hora da compra a escolher
produtos de empresas que atuam em harmonia com o meio ambiente e
cumprem a sua responsabilidade social.
No Brasil, j existe em torno de 1,4 milho de hectares de florestas certificadas
pelo FSC, distribudas em 29 florestas naturais pertencentes a 17 empresas, 6
30
florestas nativas manejadas e 23 plantaes, dentre as quais est a da Faber-
Castell em Prata (MG), com quase 10 mil hectares de rea, ocupados em 74%
pelas plantaes para a fabricao de lpis e em 26% por mata nativa, que
preservada pela empresa. Ainda no pas esto certificadas mais de 150
Cadeias de Custdia e estes nmeros crescem a cada ano, demonstrando o
interesse do setor florestal em adequar-se aos princpios e critrios do bom
manejo florestal. O setor de florestal gera 4% do PIB do pas e responde por
cerca de 8% das exportaes, evidenciando a sua importncia
socioeconmica.
Envolver o consumidor e a comunidade na tarefa de proteger o meio ambiente
tem sido um dos desafios da Faber-Castell, que alm de incentivar o consumo
responsvel tem desenvolvido projetos de educao ambiental na cidade de
Prata-MG, onde esto localizados seus parques florestais. Atualmente, a
Faber-Castell mantm os projetos ambientais Animalis, Arboris e
ECOmunidade, alm de promover a conservao dos solos e das guas que
cortam suas terras, atuando tambm na proteo contra os incndios florestais.
Faber-Castell traz luxo europeu para clientes brasileiros
Empresa lana caneta do ano em setembro e refora a imagem de sua linha
exclusiva Graf Von Faber-Castell, que s utiliza madeiras e metais nobres.
Engana-se quem pensa que a Faber-Castell faz sucesso apenas com lpis de
cor e giz de cera. A marca, famosa nas salas de aulas, tambm possui uma
linha com muito luxo e que aposta em materiais finos (como couro de arraia) e
brilhantes e que j ganhou admiradores no Brasil. Prova disso foi o evento de
lanamento da caneta do ano 2005, que aconteceu no incio de setembro em
So Paulo, e contou com a presena do Conde Anton W. von Faber-Castell,
membro da 8 gerao da famlia e presidente da empresa. "A marca tem 252
anos e estas canetas so nicas. O pblico brasileiro muito seletivo e tem
bom gosto. Creio que o mercado para estes produtos vai crescer no pas",
disse o Conde no evento.
31
Em sua visita, ele fez questo de apresentar mais uma obra de arte da
empresa: uma caneta tinteiro, recoberta de galluchat , que o couro da arraia,
e acabamentos metlicos de platina nobre e pena confeccionada com ouro 18
quilates. "A produo da pea limitada ao perodo de um ano e no
ultrapassa 2500 peas. O Conde Faber-Castell escolhe pessoalmente um
material especial para recobrir o corpo da caneta tinteiro", explica o diretor
comercial da Faber-Castell, Marcelo Tabacchi.
As diferenas da linha Premium para produtos comuns da empresa no param
por a. Todos os nossos produtos tm um qu de sofisticao e so bastante
diferenciados. A canetas, que tm corpo em madeira com acabamento
canelado da linha Graf von Faber- Castell, so produzidas com madeiras
nobres como grenadilla, bano e Pernambuco.
Alm disso, ele destaca o lpis-perfeito, que feito de cedro californiano, com
acabamento canelado. Ele acompanhado de um extensor com banho de
platina que, alm de proteger a ponta do lpis e possibilitar seu uso mesmo
quando ele for pequeno, possui um apontador embutido. A borracha tambm
no um simples acessrio: protegida por uma capa tambm com banho de
platina. Ou seja, com uma nica pea possvel escrever, corrigir a apontar.
A entrada da linha Premium no mercado nacional comeou h apenas trs
anos e tem sido feita aos poucos, com muito cuidado. A imagem da Faber-
Castell no mercado de produtos escolares e de escritrio j est bem
consolidada h anos. Por isso, o incio da linha Premium no Brasil foi bem
tmido, e agora, aps constatar o grande potencial de mercado, estamos
investindo em aes especiais para esses produtos.
O mercado de luxo no Brasil, acredita o diretor, foi por muito tempo reprimido
pelas dificuldades de importao, mas quando o mercado foi aberto a esses
produtos e as grandes marcas puderam entrar no Brasil, o consumo explodiu.
Por esse motivo temos observado a crescente demanda por esse tipo de
produto. Mas ainda no atingimos o pice e h muito a se desenvolver no pas.
Trabalhar o marketing de um produto mais exclusivo e muito diferente dos
outros produtos da Faber-Castell um grande desafio: O trunfo da linha
32
Premium no apenas a qualidade e alto valor percebido dos produtos, mas ,
acima de tudo, a credibilidade que a operao da Faber-Castell no Brasil tem
perante o consumidor. A produo de lpis da Faber-Castell Brasil, que neste
ano estava completando 75 anos de atividade com reconhecido sucesso, a
maior do mundo.
Para manter o mesmo trabalho com os produtos mais luxuosos, todo o
processo de importao e gerncia de marca da linha Premium no Brasil feito
pela subsidiria brasileira, o que garante a estabilidade da marca, j que os
produtos so concebidos e produzidos na Alemanha. A linha est dividida em
trs grupos: Design, que mais despojada e acessvel, a Porsche Design, que
desenhada pela Porsche e produzida pela Faber-Castell, e a linha Graf von
Faber-Castell, que conhecida como a linha do conde j que Graf, em
alemo, significa conde.
Concluso
Por si s, a inveno do lpis j encerra uma assombrosa faanha, pois ele o
veculo da escrita e, portanto, um dos inventos mais importantes da Histria.
Mas, em nosso trabalho, procuramos mostrar como oito geraes de uma
mesma famlia souberam manter a hegemonia sobre este produto.
Muito se pode dizer sobre a Faber-Castell, por que ela representa tudo aquilo
que se pode chamar de sucesso em uma corporao.
Talvez as palavras da Chanceler da Alemanha, ngela Merkel, no discurso
que fez em rede nacional, por ocasio da celebrao dos 250 anos da Faber-
Castell em 2011, possam traduzir bem este sentimento que o mundo inteiro
possui com relao a imagem e a marca Faber-Castell: ...pela sua histria,
pelo seu senso de responsabilidade social, pelo seu trabalho socioambiental e
pela qualidade dos seus produtos; a empresa um orgulho para a Alemanha e
um exemplo par o mundo. Parabenizamos, tambm o Conde Anton von Faber-
Castell, que completa 70 anos, dos quais metade dedicados direo da
empresa. Congratulamos toda famlia e os funcionrios da Faber-Castell.
33
Foi fazendo coisas simples extraordinariamente bem, que a Faber-
Castell, no s entrou para a Histria... mas se tornou a prpria Histria.
BIBLIOGRAFIA
www.faber-castell.com.br
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/
www.ecomuniwww.maxpressnet.com.brdade.com.br
www.ideiasustentavel.com.br
educaja.com.br
www.slideshare.net
www.mundodejwww.jornalmeioambiente.comanalbert.com