Anlisis de las fuerzas competitivas en Chile de Doggis

Poder de negociacin de los compradores: Los clientes de Doggis son diversos, la empresa apunta
a toda la familia en general pero en especial a la gente joven, por lo que la concentracin de
clientes es amplia, existen diversas cadenas de comida rpida que ofrecen productos similares
dentro del pas, por lo que la demanda de los compradores es sensible a cambios en el precio de
los productos que ofrece Doggis, el poder de los compradores es medio ya que Doggis posee
sustitutos pero es una marca reconocida.
Poder de negociacin de los Proveedores: Los principales insumos que Doggis requiere son
elementos alimenticios tales como pan, carnes, papas, congelados, los helados, las verduras, la
palta, el tomate, los condimentos, insumos de infraestructura tales como muebles, mquinas para
frer, mquinas para hacer helados, la cocina y los botes de basura. Existen variados proveedores
de estos insumos en el mercado, y diversos sustitutos por lo que la capacidad de negociar con los
proveedores por parte de la empresa es alta, el poder de negociacin de los proveedores es bajo.
Amenaza de nuevos competidores: Existen barreras de entrada a la industria, el costo de
posicionamiento de una nueva empresa es alto por lo que la entrada de nuevos competidores al
mercado de comida rpida es baja.
Amenaza de productos sustitutos: Existen diversas cadenas de comida rpida en Chile por lo que
la industria tiene variados sustitutos que ofrecen productos similares a los que ofrece doggis.
Rivalidad de los competidores: La rivalidad de la industria es alta, ya que los competidores son
variados, pero las barreras de entrada son altas esto hace que todas las industrias que se
encuentran en el mercado tengan rentabilidad. Doggis ofrece un producto diferenciado de sus
rivales lo que posiciona a la marca como una marca reconocida dentro de la industria de comida
rapida.









Factores clave del xito de la industria
Oportunidades:
1.- Adquisicin de nuevas maquinarias ms eficientes que las anteriores con la cual se podr
trabajar ms rpido y a un menor costo estandarizando la produccin.
2.- La responsabilidad social es clave en la produccin de hoy en da. Utilizar maquinaria que
consuma poca energa para disminuir el impacto ecolgico y disminuir los desechos, asi como
materiales de embalaje que sean reciclables.
3.- Hay oportunidades de mercado para expandir la empresa dentro del pas y a otros pases en el
que haya un auge en el consumo, adems mejora la percepcin que tienen los dems pases de
Chile, mejorando la marca pas.
4.- Aumento mundial del consumo de comida rpida en pases con mercados altamente atractivos
como Brasil y Estados Unidos.

Amenazas:
1.- Las bajas barreras de entrada en el mercado nacional
2.- Ecolgicas, desde el punto de vista de sequias o lluvias para la compra de verduras con la cual
se preparan los productos.
3.- Fluctuaciones del dlar esto para comprar maquinaria de alta tecnologa en el extranjero.
4.- Las nuevas leyes o reformas (la tributaria por ejemplo) que puedan tener impactos negativos
en la empresa.

Atractividad de la industria:
Si bien hay una alta rivalidad en la industria, hay empresas bien marcadas y posicionadas que no se
comparan con las pequeas, siendo preferidas por los clientes ya que saben diferenciarse del
resto. Es una industria atractiva tanto en el mercado nacional, donde se notan las utilidades de las
empresas y el consumo cada vez mayor; como en el mercado internacional, ya que generan una
posibilidad de expansin y de favorecer la marca pas.



Factores claves de la industria:
Los factores claves de la esta industria es la innovacin y la calidad en sus productos. En una
industria tan competitiva la clave es la diferenciacin para darle un valor agregado al producto que
se le entrega al cliente.
Aun as, si la diferenciacin es la clave, tambin lo es la eficiencia en los procesos productivos, para
disminuir los costos y tiempos en producir un producto. Todo esto para aumentar la rentabilidad
en la empresa.
El servicio que se entrega tambin es primordial. Las personas quieren comida rpida, pero una
buena atencin. Es clave tambin el servicio de post venta, esto generara un valor agregado que
ser percibido por el cliente y le dar ms valor a la empresa