Unidad 2 teoria del marcado

2.1 demanda
La cantidad de un satisfactor que una persona desea comprar en un periodo determinado es una
funcin del precio del satisfactor, o depende de ste, del ingreso monetario de la persona, del
precio de otros satisfactores y de los gustos de la persona. Al variar el precio del satisfactor en
cuestin, pero manteniendo constantes el ingreso de la persona y sus gustos, as como el precio
de otros satisfactores (el supuesto de ceteris paribus), se obtiene la tabla de la demanda individual
del satisfactor. La representacin grca de la tabla de la demanda individual da como resultado la
curva de demanda de esa persona.

2.2 Elasticidades
La elasticidad, es un concepto econmico introducido por el economista ingls Alfred
Marshall, procedente de la fsica, para cuantificar la variacin (que puede ser positiva o
negativa) experimentada por una variable al cambiar otra. Para entender el concepto
econmico de la elasticidad debemos partir de la existencia de dos variables, entre las que
existe una cierta dependencia, por ejemplo el nmero de automviles vendidos y el precio de
los automviles, o el producto interno bruto y los tipos de inters. La elasticidad mide la
sensibilidad de la cantidad de automviles vendidos ante la variacin del precio de los
mismos, o en el segundo caso la sensibilidad del PIB a las variaciones de los tipos de inters.
La elasticidad demanda-precio o simplemente elasticidad de la demanda mide la variacin
relativa o porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una
variacin en el precio de un uno por ciento, en otras palabras mide la intensidad con la que
responden los compradores a una variacin en el precio.
Tipos de elasticidad de demanda
a) demanda elstica
la cantidad demanda es relativamente sensible a las variaciones del precio, entonces el gasto total en el producto
disminuye cuando sube el precio, la elasticidad precio toma valor mayores a - pero menores
a -1 - <ep<-1
cuando la demanda es elstica o relativamente elstica el producto tiene muchos sustitutos.


b) demanda inelstica

es relativamente insensible a las variaciones del precio como consecuencia el gasto total en elproducto aumenta cuando
sube el precio, es decir los cambios en el precio ocasionan cambios proporcionalmente menores en la cantidad
demandada.
la ep toma valores mayores a -1 pero menores a cero.
-1<ep < 0
cuando la demanda es inelstica relativamente inelstica el producto tiene pocos sustitutos.

c) demanda perfectamente elstica
la cantidad demandada es totalmente sensible a los variaciones del precio, la elasticidad toma un valor negativo muy
grande.

ep=-



d) demanda perfectamente inelstica



la cantidad demandada es insensible a las variaciones del precio, se llama tambin demanda rgida, el valor de la
elasticidad toma el valor de cero.

ep=0
e) demanda unitaria

se da cuenta el cambio porcentual en la cantidad demandada es igual al cambio porcentual en el precio, es decir, los
cambios en el precio ocasin cambios iguales en la cantidad demandada la elasticidad toma el valor de:
ep=-1
d %q= d %p

Los factores que influyen en que la demanda de un bien sea ms o menos
elstica son:
1) Tipo de necesidades que satisface el bien. Si el bien es de primera
necesidad la demanda es inelstica, se adquiere sea cual sea el precio; en cambio
si el bien es de lujo la demanda ser elstica ya que si el precio aumenta un poco
muchos consumidores podrn prescindir de l.
2) Existencia de bienes sustitutivos. Si existen buenos sustitutos la
demanda del bien ser muy elstica. Por ejemplo, un pequeo aumento en el
precio del aceite de oliva puede provocar que un gran nmero de amas de casa se
decida por usar el de girasol.
3) Importancia del bien en trminos de coste. Si el gasto en ese bien supone un
porcentaje muy pequeo de la renta de los individuos, su demanda ser inelstica.
Por ejemplo, el lpiz. Las variaciones en su precio influyen muy poco en las
decisiones de los consumidores que desean adquirirlos.
4) El paso del tiempo. Para casi todos los bienes, cuanto mayor sea el
perodo de tiempo considerado mayor ser la elasticidad de la demanda. Puede
ser que al aumentar el precio de la gasolina, su consumo no vare mucho, pero al
pasar el tiempo podr ser substituida en algunos de sus usos por el carbn, en
otros usos por el alcohol, de forma que la disminucin en la demanda slo se nota
cuando pasa el tiempo.
5) El precio. finalmente hay que tener en cuenta que la elasticidad de la
demanda no es la misma a lo largo de toda la curva. Es posible que para precios
altos la demanda sea menos elstica que cuando los precios son ms bajos o al
revs, dependiendo del producto de que se trate.

Hay diferentes clases de elasticidad. El fenmeno que hemos estado
analizando bajo el nombre de "elasticidad" a secas, podramos haberlo
llamado con mayor propiedad elasticidad-precio ya que se trataba de
medir la sensibilidad de la demanda a las variaciones en los precios.
Pero la demanda puede ser tambin ms o menos sensible a otros
factores. Llamaremos elasticidad-renta a la medida de la sensibilidad de
la demanda de un bien a las variaciones en la renta del consumidor.
Llamaremos elasticidad cruzada a la medida de la sensibilidad de la
demanda de un bien a las variaciones en el precio de otros bienes.
Para medir la sensibilidad de los bienes a las variaciones en la renta de los
individuos se utiliza el concepto de elasticidad-renta: porcentaje en que vara la
cantidad demandada de un bien cuando la renta del consumidor vara en un
uno por ciento. En el caso de los bienes inferiores, la elasticidad-renta es
negativa ya que el aumento de sta provoca la contraccin de la demanda de
aquellos. La elasticidad-renta de los bienes de lujo es muy alta ya que las
variaciones en la renta provocan grandes variaciones en la cantidad demandada.
Los bienes de primera necesidad, a diferencia de los bienes inferiores, tienen la
elasticidad-renta de la demanda positiva pero muy pequea, en otras palabras, su
demanda es inelstica con respecto a la renta. Finalmente, los bienes
normales mostrarn una elasticidad-renta unitaria, es decir, su demanda
aumentar aproximadamente en la misma proporcin en que lo haga la renta de
los individuos.
Las relaciones que existan entre bienes permiten otra forma de clasificacin.
Se llaman bienes complementarios a los que son consumidos conjuntamente:
los coches y la gasolina, los canarios y las jaulas. La peculiaridad de estos bienes
es que cuando aumenta el precio de uno disminuye la cantidad demandada del
otro. El fenmeno opuesto puede observarse en el caso de los bienes
sustitutivos o sustituibles, los que pueden utilizarse de forma alternativa: el aceite
de oliva y el de girasol. En este caso el aumento del precio de uno provoca
el aumento de la cantidad demandada del otro.
Para medir la sensibilidad de la demanda de un bien a las variaciones en el
precio de otro se utiliza la elasticidad cruzada: porcentaje en que vara la
cantidad demandada de un bien cuando el precio de otro vara en un uno por
ciento. La elasticidad cruzada ser positiva si las variaciones en el precio y en la
cantidad demandada van en el mismo sentido, es decir, en el caso de los bienes
sustitutivos. Como el sentido del cambio es diferente entre el precio y la demanda
de los bienes complementarios, su elasticidad cruzada ser negativa.










l
equilibrio
se reere a una condicin del mercado que, una vez alcanzada, tiende a persistir. En economa
esto ocurrecuando la cantidad de un satisfactor que se demanda en el mercado por unidad de
tiempo es igual a la cantidad quese ofrece al mercado en el mismo periodo. Geomtricamente, el
equilibrio ocurre en la interseccin de la curva dedemanda del mercado del satisfactor con la curva
de la oferta del mercado. El precio y la cantidad a los que existe elequilibrio se denominan,
respectivamente, precio de equilibrio y cantidad de equilibrio
A partir de la curva de demanda del mercado del ejemplo 6 y la curva de la oferta del mercado del ejemplo 10 es posible
determinar el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio del satisfactor X, como se muestra en la tabla 2.6 y en la
gura 2-6. En el punto de equilibrio no existe excedente ni escasez del satisfactor y el mercado se compensa por s mismo.
Ceteris paribus
, el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio tienden a persistir en el tiempo.