Ano V • Nº 48 • Agosto 2003 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br
Varejo aposta em apresentação
e na conquista de novos nichos

IN-MOLD BUSCA CONSOLIDAÇÃO • VANTAGENS DA SELAGEM POR INDUÇÃO

 O avanço das marcas próprias
E m situações de retra-
ção do consumo,
ecoam repetidamente pre-
núncios de que “as marcas
estão morrendo”, para dar
lugar às marcas próprias.
O alarido é natural, pois,
como ocorre agora no
Brasil, os produtos com
rótulos de redes de varejo
ocupam crescente espaço
O varejo entendeu nas gôndolas, favorecidos
que embalagem pela vantagem do preço
vende, fideliza o menor, possível graças à
cliente e, portanto, ausência de um importan-
é bom negócio te componente, que é a
distribuição. Mas será só
investir nela.
esse o motivo?
A parte da indús- Observando-se os artigos
tria que ainda não de marcas próprias expos-
entendeu deve fazê- tos nos supermercados (e
lo com urgência gradativamente também
em redes de drogarias), às
vezes com preços mais al-
tos que os das primeiras
marcas, vê-se que suas
embalagens são cada vez
mais elaboradas, ostentan-
do visual e qualidade pró-
ximos, iguais e até supe-
riores aos das líderes. Vai
longe o tempo antediluvia-
no dos rótulos da casa ge-
néricos, tipo “farinha” ou
“açúcar”, e mesmo daque-
les “de combate”. Na ver-
dade, por trás da atual pro-
fusão de marcas próprias,
transparece com muita cla-
reza a consciência do vare-
jo de que embalagem ven-
de, fideliza clientes e que,
portanto, é bom negócio
investir nela.
Se as redes entenderam
isso, a parte da indústria
que ainda não entendeu
deve tratar de fazê-lo com
urgência. A reportagem de
capa desta edição, de
Leandro Haberli, faz uma
interessante abordagem do
assunto. O que não foi
possível descobrir é como
os fabricantes enfrentarão
a questão. Uma coisa é
certa: a arma mais eficaz
para fazê-lo é a mesma que
o varejo vem usando, isto
é, agregação de valor aos
produtos, com a melhora
de sua qualidade intrínseca
e de suas embalagens.
Até agosto.
Wilson Palhares

6 ENTREVISTA:
VALDIR LIMA
Especialista fala da
situação das caixas de
transporte no Brasil e
da necessidade de uni-
formizar a identificação
dessas embalagens
12 IN-MOLD
Sistema de decoração
de recipientes no
momento do sopro
ou injeção busca
crescimento
no Brasil
18 MARCAS PRÓPRIAS
Investindo em qualidade e boa apresentação, rótulos de
redes de varejo ampliam participação longe das gôndolas
de produtos de necessidade básica
3 Editorial
A essência da edição do mês,
nas palavras do editor
10 Cosméticos
Unilever inova com cartuchos
ovalados para tinturas
28
Águas
Propack lança lacre com fitilho
para garrafões de água mineral
38 Mercado
Feira de cachaça prova que bebi-
da depende de embalagens finas
agosto 2003
Diretor de Redação
Wilson Palhares
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Reportagem
30 FECHAMENTOS
Higiene e segurança
são as armas da
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Flávio Palhares
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Guilherme Kamio
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para Leandro Haberli
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INTEGRAÇÃO
36 Evento realizado no
sul do país reúne nova
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ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
leva de embalagens vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
bem sucedidas mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
Tiragem desta edição
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Fatos e curiosidades do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
entrevista

“Com padrões, todos ganham” os últimos anos, o estudo da ad-

N
ministração eficaz da distribui-
ção de produtos assumiu o posto
de disciplina obrigatória entre os
fabricantes nacionais de bens de
consumo. Hoje, poucos duvidam
do papel decisivo que os processos logísti-
cos de embarque, transporte e armazena-
mento têm para o sucesso industrial. Trata-
se de um corolário que vem, progressiva-
mente, modificando processos internos nas
empresas e transformando relações dentro
da cadeia produtiva.
Contudo, como seria de se esperar de qual-
quer tendência em maturação no país, ain-
da há pontos que, revistos, prometem faci-
litar os processos logísticos no cenário na-
cional. Um deles é a administração mais
coerente das linhas de despacho de produ-
tos, com a busca de uma uniformização da
identificação das embalagens de transporte
e a utilização de tecnologias para o seu ras-
treamento e para o controle interno da pro-
DIVULGAÇÃO

dução. É o que pensa Valdir Lima, gerente

da Divisão de Embalagens de Transporte da
3M do Brasil, há quase trinta anos no ramo.
VALDIR LIMA, “Quando a empresa não dá a devida aten-
ção à embalagem de despacho, a cobrança
gerente da Divisão é imediata: ela tem aumento de custos e
perde competitividade”, resume o profis-
sional, para quem as embalagens de trans-
de Embalagens de porte devem ser administradas através de
uma visão sistêmica.
Transporte da 3M
Em linhas gerais, como estão posicionadas
do Brasil, revela o as embalagens de transporte brasileiras no
contexto mundial? Há muita defasagem em
panorama nacional relação aos processos e materiais utilizados
nos países mais desenvolvidos?
das embalagens de Com a globalização, restaram poucas indús-
trias de capital estritamente nacional, e
transporte e fala da grande parte das multinacionais aqui insta-
ladas utiliza os mesmos processos de empa-
cotamento e embarque comuns em seus paí-
necessidade de se
ses de origem. Podemos dizer que o Brasil
acompanha, de modo geral, o que acontece
buscar uniformidade no resto do mundo. A indústria brasileira de
embalagens de despacho é extremamente
em sua identificação competitiva. Não temos, por exemplo, pro-

6 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

blemas com os materiais utilizados nesses
processos, como o papelão e os filmes plás-
ticos. O que há de diferente aqui é que, de-
vido ao baixo custo da mão-de-obra, há um
maior número de pessoas nas linhas de pro-
dução fazendo empacotamento manual.
Qual o atual grau de automatização das li-
nhas de despacho do parque industrial na-
cional? O senhor possui algum indicativo?
Ferramentas que desenvolvemos para ava-
liar o mercado apontam que cerca de 3,6 bi-
lhões de caixas de transporte foram produ-
zidas e transportadas em 2002. Delas, perto
de 55% foram fechadas automaticamente.
O restante foi fechado manualmente.
As linhas nacionais, em sua maioria
absoluta, têm máquinas para fechar
caixas, mas não têm máquinas para
encaixotar, ou seja, para colocar os
produtos dentro das caixas. Esse es-
tágio ainda é feito em grande parte
de forma manual. Isso porque ele en-
volve investimentos altos e ainda
Não há uniformidade formações institucionais, e nela colo-
não se percebe, na indústria, a neces-
sidade rápida de mudança, devido ao
baixo custo da mão-de-obra. E vale códigos de barra, ou duto.
lembrar que a capacidade de investi-
mento do setor produtivo tem sido
comprometida. Por isso, não houve
evolução acentuada em automatiza-
ção nos últimos dez anos.
Os anos 90 foram marcados pelas
extensões de marcas e grandes seg-
mentações de linhas, movimentos que con-
tinuam a dar as cartas no varejo. Que im-
plicações essas táticas de marketing trou-
xeram às embalagens de transporte?
Realmente, a indústria caminha em busca
de nichos. Já vi até oito, nove itens diferen-
tes, mas que usam a mesma embalagem,
rodando numa só linha de produção. No
lado do processo de despacho, isso vem im-
plicando num trabalho fantástico de sincro-
nização, para não misturar produtos no em-
pacotamento ou enviar lotes incorretos ao
mercado. E também numa atenção especial
à identificação correta das caixas.
Nesse quesito, o da identificação das cai-
xas, como está o cenário nacional?
Cerca de 50% das caixas que temos no
mercado já vêm com códigos de barras pré-
impressos pelo fabricante do papelão ondu-
lado. São as chamadas caixas cativas. Se há
a necessidade de se utilizar essa caixa para
outro item, é preciso fazer uma rotulagem
sobre o código. Algumas indústrias, princi-
palmente alimentícias, começaram a traba-
lhar com diversos códigos impressos nas
caixas. É possível checar, nos grandes ata-
cadistas, indústrias que utilizam até oito ou
nove códigos de barras diferentes, pré-im-
pressos, na mesma caixa. O objetivo é ter
uma única caixa que atenda vários produ-
tos. Então, o fabricante marca, com rabis-
cos, o código que ele está utilizando. Isso
gera uma confusão terrível dentro do
canal de distribuição, para aqueles
O ‘gap’ que que trabalham com scanners, porque
nós temos é a admi- é preciso neutralizar os outros códi-
gos para que apenas o correto seja
nistração eficiente lido. Nesse ponto, a tendência hoje é
das informações im- a de se trabalhar com uma caixa não
pressas nas caixas. impressa, gravada apenas com as in-
car uma etiqueta com todas as infor-
na identificação de mações variáveis pertinentes ao pro-
na identificação, em
Parece então que, no Brasil, o gran-
geral, das caixas. de nó é a questão da identificação
Isso cria grandes das embalagens de transporte...
problemas para a Sim. O “gap” que nós temos é justa-
mente a administração eficiente das
distribuição. informações impressas nas caixas.
Quando fazemos pesquisas junto aos
grandes atacadistas, não se vê um padrão,
uma uniformidade na forma de identifica-
ção de códigos de barra, ou na identifica-
ção, em geral, das caixas. Cada um impri-
me de um jeito, numa posição diferente.
Isso cria grandes problemas para a distri-
buição. O que se busca é uma uniformida-
de no posicionamento da identificação,
para proporcionar rastreabilidade.
Mas há no país normas para a identifica-
ção das embalagens de despacho?
Há uma série de normas. A principal delas
diz que as caixas devem possuir quatro có-
digos de barras impressos, um em cada
face lateral. Porém, se houver problemas,
permite-se trabalhar apenas com dois códi-
gos impressos, e, se forem alegadas com-
ago 2003 • EMBALAGEMMARCA – 7
plicações para viabilizar isso na linha de
produção, pode-se trabalhar com apenas
um. É incrível, mas a lei facilita isso, pois
se compreende que pode haver uma série
de problemas de aplicabilidade dos códi-
gos nas linhas de produção. O desejável se-
ria ter os quatro códigos nas caixas, para a
fácil visualização e leitura. Diria que 80%
das embalagens de despacho no Brasil com
código de barras trabalham com apenas um
código impresso. Se a caixa é para um pro-
duto cativo, não há problema, pois você
pré-imprime a caixa no fabricante do pape-
lão. A coisa muda quando você necessita
de dados variáveis impressos – lote, data,
peso etc.
O que poderia então ser feito – ou o A indústria
que já está sendo feito – para se me- deve entender que
lhorar a eficácia na identificação?
Há um ponto interessante a se obser- o código de barras
var. Nos últimos cinco anos, prolife- e as etiquetas
rou o número de operadores logísti- com rádio-freqüência
cos no Brasil. Os grandes nomes
mundiais nessa área chegaram. Es-
não são sobre-
sas empresas buscam uma padroni- custos. Pelo
zação, para reduzir os custos de mo- contrário, são avan-
vimentação. Por isso, vem crescendo
ços tecnológicos
a pressão da cadeia de distribuição
sobre a indústria, para que haja uni- que permitem
formidade das embalagens de trans- reduções
porte. Não vejo como uma ação go-
significativas
vernamental poderia pressionar a in-
dústria neste momento, porque isso de custos
implicaria em investimentos. Por-
tanto, primeiro é necessário incenti-
var a bandeira, levantada por entidades
como a Fiesp e a própria Abre, de flexibi-
lizar linhas de crédito, para que as indús-
trias possam adquirir máquinas. Criar re-
gras e normas sem explicitar como se fazer,
como se aplicar, como financiar equipa-
mentos, é chover no molhado.
Quais são as grandes novidades na área de
embalagens de transporte? Que tecnolo-
gias se consolidam como tendências para
os próximos anos?
Uma tendência americana que está chegan-
do é o uso das fitas linerless (N. da R.: eti-
quetas dispostas em bobinas, como uma
fita adesiva, sem papel-base), que a 3M já
comercializa no Brasil. Entretanto, elas re-
querem “print & apply”, ou seja, impressão
e aplicação em linha, o que faz com que
você se limite à capacidade da impressora,
que hoje gera cerca de 12 a 14 caixas eti-
quetadas por minuto. Como as grandes li-
nhas no Brasil escoam cerca de 20 a 25 cai-
xas por minuto, pode ocorrer gargalo. Por
isso, ainda é uma solução para produtos de
alto valor agregado, que prescindam de um
grande volume de caixas sendo fechado.
Não se encaixaria para grandes linhas de
sabonetes, mas para televisores, para a in-
dústria eletroeletrônica, a história é diferen-
te. Outra grande tendência é a utilização das
etiquetas com tecnologia de rádio-freqüên-
cia – o RFID. Através delas, para se
ter idéia, alguns operadores logísticos
já conseguem monitorar, via softwa-
re, cada caminhão em tempo real e
saber o espaço vazio que há em seus
baús, o que permite traçar planos lo-
gísticos muito eficientes.
Falando nisso, observamos que o va-
rejo vem reivindicando, de modo
crescente, uma etiquetagem na ori-
gem das embalagens de despacho,
com tecnologia RFID, para aumen-
tar a eficácia nos processos logísti-
cos e de controle de estoques...
Sim, e isso é uma discussão séria. A
aplicação do RFID ainda na etapa
industrial começa a acontecer em
outros países, e realmente alguns
grandes atacadistas já vêm pressio-
nando a indústria nacional em busca
desse tipo de identificação. Entendo que
ela tem que nascer mesmo dentro da indus-
tria, porque ela vai lhe gerar um benefício:
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
a rastreabilidade das caixas ao longo da ca-
deia produtiva. A indústria vai precisar se
adaptar a isso, como acabou se adaptando,
apesar de certa resistência inicial, ao uso
do código de barras para a identificação
das embalagens primárias. O uso do RFID
vem pra ficar, é uma das maiores tendên-
cias no mundo inteiro. A indústria deve en-
tender que o código de barras e o RFID
não são sobre-custos. Pelo contrário, são
avanços tecnológicos que permitem redu-
ções significativas de custos. Quando ela
entender isso, passará a identificar suas
caixas sem problemas.
ago 2003 • EMBALAGEMMARCA – 8
cosméticos
Estojos bojudos
Unilever foge dos cartuchos
tradicionais para lançar tinturas
ais um capítulo das transfor-
M mações comportamentais que
vêm elevando o vigor da in-
dústria da beleza: os brasilei-
ros cada vez mais tingem os cabelos, e não
apenas para esconder os sinais da idade.
Em que pese soar como trocadilho infame,
o procedimento também vem fazendo a ca-
beça dos jovens. Com isso, o mercado de
tinturas para cabelos tem registrado um
crescimento notável (veja quadro). E os
Baumgarten
produtos para coloração, por terem consi- (47) 321-6666
derável valor agregado, já são uma das me- www.baumgarten.com.br
ninas dos olhos do setor de cosméticos.
Globalpack
Como invariavelmente se sucede nos (11) 5641-5333
segmentos que experimentam um repenti- www.globalpack.com.br
no boom de competitividade, a seara das
Sinimplast
tinturas vem abrindo as portas para novas (11) 4061-8300
formas de apresentação de produto. Caso www.sinimplast.com.br
recente e inovador vem da Unilever. Sua
nova linha Seda Pro Color de colorações
permanentes está chegando às gôndolas
em atrativos contêineres elípticos de papel
cartão, diferentes dos cartuchos tradicio-
nais, com formato de paralelepípedo, utili-
Franca ascensão
De acordo com a AC Nielsen, as vendas de colorações alcançaram
69,7 milhões de unidades e 590,9 milhões de reais em 2002, um
crescimento de 25,6% em valor e 11,8% em volume em relação a
2001. O segmento já responde por 23% do mercado brasileiro de
produtos para cabelos e “tem potencial para crescer muito mais”,
acredita Patrícia Tonetti, que gerencia na Unilever a marca Seda
Pro Color de tinturas para cabelos.
10 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
zados pela grande maioria das marcas con-
correntes.
Produzidos pela divisão Carton da con-
vertedora catarinense Baumgarten, cuja
divisão Label também abastece a Unilever
com rótulos auto-adesivos, os “cartuchos
bojudos” destacam fotos de modelos com
a referência, em suas melenas, da nuance
da tintura acondicionada – um ponto im-
portante, já que a linha conta com 18 va-
riantes de cores.
Como um estojo
“Por isso, as embalagens possuem impres-
são sofisticada, em off-set, com sete cores
e verniz UV, para dar alto brilho”, comen-
ta Ticiana Baumgarten, assessora de mar-
keting da Baumgarten Carton. Segundo
ela, o projeto foi desenvolvido em conjun-
to com a Unilever, que, assim, tem exclu-
sividade no uso da solução.
O recipiente funciona à guisa de um es-
tojo, acomodando os itens necessários ao
ritual de coloração dos cabelos. Em seu in-
terior há uma Solução Colorante e um Cre-
me Revelador, em frascos plásticos da Si-
nimplast. Já o Creme de Tratamento Inten-
sivo Semanal LUMIN-E vem numa bisna-
ga plástica, da Globalpack. O kit traz ainda
uma bula e um par de luvas de vinil. Pelo
caráter inovador, as embalagens curvilí-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
neas têm estrelado uma série de peças pu-
blicitárias, resultado de uma injeção de cer-
ca de 25 milhões de reais da Unilever para
a promoção de estréia da nova linha.
 rotulagem
O bote do in-mold
Tendência mundial, sistema de decoração quer avançar no Brasil
Por Guilherme Kamio
mprimir diretamente sobre a em-
I balagem, ou nela aplicar um rótu-
lo, seja ele auto-adesivo ou unta-
do com cola, são as tradicionalís-
simas formas de decorá-la. Nos últimos
anos, porém, métodos alternativos vêm
ganhando espaço e mostrando avanços
Embalagens tecnológicos mais que significativos. En-
decoradas com tre eles, uma inegável vedete, que tem se
rótulos in-mold
baseados em
destacado no cenário internacional, é o
papéis sintéticos in-mold labelling, ou IML.
da Yupo, alguns Utilizada pioneiramente em meados
convertidos pela
dos anos 70 pela gigante americana Proc-
Multilabel
ter & Gamble, a rotulagem in-mold pro-
duz gravações nobres, de acabamento su-
perior. Permite também operar uma pe-
quena revolução no chão de fábrica das
empresas, possibilitando, naquilo que à
STUDIO AG
primeira vista pode sugerir uma contradi-
ção, eliminar a etapa industrial da rotula-
gem dos produtos. Explica-se: no in-
mold, os rótulos dispensam liner, cola ou
equipamentos aplicadores, pois se inte-
gram a recipientes plásticos no momento
em que eles são soprados ou injetados,
tornando-se figuras permanentemente in-
corporadas às embalagens. Já decorados,
os recipientes saem do forno para o enva-
samento do produto e, daí, podem correr
diretamente para a linha de embarque.
Singularidade nacional
Apesar de não ser novidade, o in-mold
nunca estabeleceu uma ampla clientela
por aqui, o que torna o Brasil sui generis.
“O in-mold cresce no mundo inteiro, e
nos vizinhos Argentina e Chile já é bem
arraigado”, analisa José Carlos Drager,
diretor comercial do braço local da argen-
tina Multilabel, uma das maiores prove-
doras dos rótulos de polipropileno bi-
orientado (BOPP) usados no sistema.
Na área de sopro, o in-mold até possui
certa carteira local de simpatizantes,
respaldada por alguns engarrafa-
dores de itens de limpeza e ou-
tros produtos químicos, como
óleos automotivos e cloro.
Quando ligado à injeção, o que
é tendência candente nos
mercados externos, princi-
palmente para a apresenta-
ção de alimentos, o in-mold
ainda dá os primeiros passos
no Brasil. Na verdade,
o sistema sempre
foi visto com certa
resignação pelas indústrias nacionais. To-
davia, empresas atuantes da cadeia de
embalagem com negócios atrelados ao
in-mold dizem que o bote é questão de
tempo. E não só pelo raciocínio de que o
mercado brasileiro, bem maior que o ar-
gentino e o chileno, tem tudo para se
abrir ao sistema.
Ocorre que vem crescendo o número
de “facilitadores” para se implantar uma
linha de in-mold no país. Primeiro, a tec-
nologia está mais ao alcance das empre-
sas. “Até o ano de 2000, o in-mold era
utilizado por um número pequeno de
companhias nacionais, e só em casos es-
peciais, pois dependia de produtos e de
tecnologia importada”, explica Léo Mus-
sulini Machado, coordenador de marke-
ting da fornecedora de rótulos Igel, uma
das empresas que resolveram apostar no
in-mold a partir da virada do século. “Em
conseqüência, os custos que gravitam em
torno da tecnologia baixaram”.
Um bom exemplo é dado pelos preços
dos periféricos requisitados para se traba-
lhar com IML de qualidade e com
boa produtividade – no caso, os ma-
gazines para os rótulos pré-cortados,
um gerador de carga estática, para fi-
xar adequadamente a etiqueta na cavi-
dade do molde da estação de injeção, e
um robô manipulador. O desembolso
neste último item, estigmatizado como
STUDIO AG
um verdadeiro espantalho, está caindo.
A volatilidade cambial dos últimos anos
vem fazendo os fornecedores nacionali-
zarem, na medida do possível, tais dispo- Balde plástico para
tinta acrílica, injeta-
sitivos mecatrônicos. “Com isso, os robôs
do pela Mecesa e
estão de 15% a 20% mais baratos e passí- decorado em toda
veis de financiamentos em reais, não a sua extensão
mais em dólares”, informa José Luiz Gal- com rótulo in-mold
da Igel, mostra
vão Gomes, diretor comercial da DM Ro- riqueza de detalhes
bótica, braço nacional da italiana Dal
Maschio.
Outro contrapeso é colocado no tocan-
te ao investimento necessário nesse bem
de capital. “Para quem está iniciando
uma linha de produção, o custo do robô é
equivalente ao de uma rotuladora”, com-
para José Carlos Rizzieri, diretor superin-
tendente da Gráfica Rami, que começou a
produzir rótulos para in-mold em 2001.
“Para as empresas que já dispõem de ro-
tuladeira”, ele continua, “a vantagem é
menor no curto prazo, mas o grande dife-
rencial de custos ocorre durante a produ-
ção, pois o uso de colas, o setup, da rotu-
ladora e o seu próprio operador são elimi-
nados.” Ademais, diz Rizzieri, a elimina-
ção da etapa de colagem do rótulo rever-
te num ganho de velocidade de produção
de aproximadamente 20%.
Queda de mitos
“O expertise e a tecnologia em in-mold
evoluíram muito nos últimos anos no
país, o que está acabando com certos mi-
tos sobre o processos”, alerta Drager, da
Multilabel.
Um deles, segundo o executivo, é o de
que o in-mold é apenas justificável para
produções de alta escala. “Tudo depende
de projeto, de uma série de variáveis, mas
o in-mold também se aplica a partidas
fora das raias astronômicas”, ele garante.
Quem corrobora a noção é Artur Macha-
do, diretor da Pavão Embalagens, que já
está fornecendo potes injetados com in-
mold para fabricantes de sorvetes, numa
parceria com a Rami.
Sorvetes, aliás, configuram um dos
mercados em que as empresas da área de
embalagem acreditam que o in-mold tem
alto potencial no país. Em ali-
mentos, há a aposta numa difu-
14 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
Acabamento em linha garantido
Tradicionalmente gravados em impressoras offset planas e corta-
dos off-line, ou seja, numa etapa posterior, os rótulos in-mold
estão ganhando uma solução para acabamento em linha. É o
Endless Delivery Line (EDL), sistema de saída que a italiana Gidue
criou para ser acoplado à sua impressora flexográfica de banda
estreita E-Combat. Segundo Federico d’Annuzio, diretor da Gidue,
a produção total dos rótulos in-mold em impressoras rotativas
nunca foi explorada totalmente devido a gargalos causados pela
ineficiência na saída e empilhamento das etiquetas. “Os atrasos na
saída eram causados por vários fatores, como estática, substratos
finos, encurvamento das etiquetas após o envernizamento e for-
matos variados e de difícil empilhamento”, ele conta. “Nosso sis-
tema EDL permite um fluxo de trabalho sem emendas”. A Gidue é
representada no Brasil pela Comprint.
são em nichos premium de margarinas,
iogurtes e molhos condimentados, entre
outros produtos. “Pelo seu valor agrega-
do, não é uma solução para aplicação
FOTOS: DIVULGAÇÃO
massificada”, explica Rizzieri, da Rami.
“Realmente, não é um sistema para pro-
dutos de combate”, concorda Fernando
Seabra, gerente industrial da produto-
ra fluminense de tampas
Garboni, que investiu
cerca de 350 000 reais
na implantação da tecnolo-
gia IML em sua planta, para
atender um grande cliente
da área alimentícia, que ele
prefere não revelar.
De fato, o IML origina um reci-
piente acabado mais caro que os ter-
moformados com impressão direta
ou os injetados e posteriormente ro-
tulados. Por outro lado, além de
propiciar um visual diferenciado em
gôndola – ao que vale lembrar que
o rótulo in-mold permite incorpo-
rar detalhes metalizados, cortes
diferenciados dos rótulos, transparên- Ao lado, recipientes
cias e até impressões em todas as pa- soprados com
redes de um recipiente, inclusive em rótulos in-mold da
Gráfica Rami.
sua base, em uma operação única –, A convertedora
trata-se de um sistema de decoração paulista também
que também sorri para os produtos que está provendo
rótulos, alguns já
necessitam de elevada proteção aos
baseados em filmes
seus rótulos, “tais como os que vão ao da Vitopel, para os
freezer ou mesmo os que ficam sujei- potes de sorvete
tos a intempéries”, nas palavras de injetados com IML
pela Pavão
Rizzieri. Essa lembrança contempla Embalagens (acima)
produtos como detergentes, amacian-
 escala, a tendência é o barateamento dos
DIVULGAÇÃO

custos, o que por sua vez não irá dispen-

Tampas para potes sar as importadas, que oferecem fatores
de sorvete saindo tecnológicos diferenciados”, opina Riz-
de estação de
injeção da Netstal.
zieri, da Rami.
Abaixo, exemplo de Digno de nota, já à frente da discussão
tampa acabada com sobre a viabilidade da tecnologia no Bra-
IML
sil, é que os elos componentes do forne-
cimento do sistema estão trabalhando em
parcerias, numa espécie de tour de
force, para oferecerem soluções
completas aos usuários de em-
balagem. Fichas estão sendo
apostadas nessa estratégia, pela
conclusão de que, nas empresas
conscientes de todos os meandros
do in-mold, sua implantação ou não é
“uma simples questão de marketing”,
Comprint tes, óleos e aditivos automotivos e outros como define Fábio Franco, gerente técni-
(11) 3371-3371 de perfil similar. co-comercial no Brasil da produtora suí-
www.comprint.com.br
“Mais que dar um acabamento supe- ça de injetoras Netstal, que se destaca no
Dimape rior, vale ressaltar que os rótulos in-mold fornecimento de sistemas completos para
(11) 5505-2371 permanecem no recipiente, o que propor- o IML na Europa.
www.dimape.com.br
ciona um tempo superior de exposição da “Produtores de embalagens e rótulos
DM Robótica marca ao consumidor”, adiciona Fabiano sabem das qualidades do in-mold, porém
(11) 4057-4063 Olímpio, gerente comercial da Dimape, não podem, sozinhos, bancar seu pacote
www.dalmaschio.com.br
que distribui com exclusividade no Brasil de investimento sem o respaldo de pedi-
Garboni os papéis sintéticos de BOPP da japonesa dos firmes”, analisa Franco. Até por isso,
(24) 2244-3300
Yupo, referência na área de material para entende-se a opção dos convertedores e
www.garboni.com.br
a fabricação dos rótulos para IML. produtores de embalagens em concentrar
Gráfica Rami negócios nos processos habituais. “Até
(11) 4587-1100
www.ramiprint.com.br
Material nacional à vista hoje, as empresas que investiram em in-
Aliás, a questão da matéria-prima para a mold são as formadoras de opinião, as
Igel impressão dos rótulos para in-mold, feita que estão a par do que ocorre no mundo,
(51) 3041-8300
www.igel.com.br nas vias habituais do off set, da flexogra- antecipando-se a uma tendência irrefreá-
fia ou do letterpress, promete trazer outro vel”, afirma Hugo Camisotti, diretor co-
Mecesa vento a favor da disseminação do in-mold mercial da produtora italiana de injetoras
(85) 288-2244
www.mecesa.com.br brasileiro: maior oferta. Sandretto.
Fornecedores nacionais de filmes ace- Em suma, os atores da cadeia de em-
Multilabel nam com interesse para a tecnologia. balagem enfatizam que já há no Brasil to-
(11) 5641-4573
www.multilabel.com “Estamos de olho e queremos instigar das as condições técnicas e tecnológicas
esse mercado, buscando desenvolver jun- para a difusão do in-mold. Não existe
Netstal “gap”. Portanto, como num estribilho,
to aos convertedores soluções de impac-
(11) 5505-7360
www.netstal.com.br to”, enfatiza Francisco Renato Pilon Jr., eles se afinam na esperança popularizada
coordenador de novos negócios da Vito- pelo ditado caipira do “se vier um boi,
Pavão Embalagens
pel, nome forte na seara dos filmes de atrás vem a boiada”. Em outras palavras,
(11) 6967-3337
www.pavao.ind.br BOPP. eles crêem que, na hora em que uma mar-
No espírito dessa busca de soluções ca de referência em determinado segmen-
Sandretto
(11) 4652-0100
inovadoras, ele aponta, já estão sendo fei- to estrear sua embalagem com in-mold,
www.sandretto.com.br tos testes com rótulos in-mold com filmes os concorrentes irão atrás. “A bola e os
transparentes de sua empresa. “A oferta jogadores já estão em campo”, define
Vitopel
(11) 3089-5476 de materiais nacionais facilita a logística Gomes, da DM Robótica. “É questão de
www.vitopel.com.br da produção e, na medida em que ganhar dar o pontapé para o jogo começar.”

16 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

 O PET já faz parte de nossas
vidas. As garrafas PET são
leves, inquebráveis e práticas.
A beleza de sua garrafa PET
desenhada sob um sólido
princípio de qualidade, abrirá
novos caminhos para alcançar
sucesso no mercado.
Como líderes mundiais em
tecnologia para fabricação de
máquinas de sopro por
estiramento, temos a
habilidade e o conhecimento
de mais de 3.000 diferentes
projetos de garrafas. Teremos
imenso prazer em transformar
suas idéias e necessidades em
um frasco de PET bastante
atrativo e funcional.
Soluções SIG.

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 reportagem de capa

Pratas da casa
Rótulos de redes de revenda ampliam participação no varejo do país
Por Leandro Haberli
omo não podem deixar tempo- intenção de suscitar maior lucratividade e,

C rariamente de viver, nem sim-

plesmente mudar para países
estáveis e prósperos, os consu-
midores são invariavelmente compelidos a
de abono, como uma nova ferramenta de fi-
delização dos consumidores.

Embalagens mais aprimoradas

buscar alternativas para manter a despensa Sem entrar no mérito da escolha de forne-
abastecida em situações de refreada econô- cedores, parceiros que segundo os super-
mica. A história recente do varejo brasileiro mercados seguem processos comparáveis
mostra que, durante crises e inflação galo- aos das mais modernas indústrias, na parte
pante, blindar os carrinhos contra supér- das embalagens, basta uma olhada nas gôn-
fluos foi uma das táticas mais adotadas pe- dolas para verificar que os rótulos das redes
las donas de casa para esticar o orçamento de varejo deixaram para trás as simplórias
doméstico e liquidar as despesas computa- apresentações de outros tempos, e passaram
das pelas máquinas registradoras dos super- a contar com visual cada vez mais parecido,
mercados. quando não superior, ao das marcas líderes.
Mas a apatia econômica atual, que já ad- Razoável pelo fato de que as
quire contornos de um quadro recessivo, marcas próprias nem sempre Marcas próprias
deixa claro que novas formas de apertar o contam com o respaldo de cam- Carrefour:
aumento de
cinto se materializaram. Além de riscar pro- panhas publicitárias, de forma vendas com
dutos que não sejam absolutamente neces- que a gôndola é seu principal ou sem retração
sários das listas de compra, os consumido- meio de divulgação, o fenôme- na renda
res têm nas cada vez mais difundidas mar- no indica atenção a um man-
cas intermediárias e populares uma opção damento elementar do va-
viável para enfrentar situações de retração rejo – o de que boas emba-
de renda. Ícones de consumo nessa esfera lagens constituem hoje im-
do varejo, os produtos com rótulos de redes
de supermercados continuam apostando no
preço inferior como um diferencial compe-
titivo, mas tudo indica que agora querem
adotar um novo posicionamento no Brasil,
desvencilhando-se do pesado fardo de itens
de primeiro preço.
Embora ainda ampliem sua participação
em períodos de queda do consumo, as mar-
cas próprias brasileiras tornaram-se alvos
de fortes investimentos em qualidade e for-
talecimento de imagem. O movimento ali-
nha-se a uma tendência já consolidada nos
mercados desenvolvidos, onde os produtos
das redes varejistas são conhecidos como
house brands, ou ainda private labels.
FOTOS: STUDIO AG

Além de uma forma de aumentar o poder

de barganha nas negociações com os forne-
cedores tradicionais, a guinada foi perpe-
tuada pelas cadeias de revenda com a clara

18 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

 Chancelas de
cadeias de varejo
também crescem
nas prateleiras
de auto-serviço
das drogarias
prescindíveis ferramentas de vendas.
Afinal, aos olhos dos consumidores, por
mais que sejam aperfeiçoadas, as marcas
próprias permaneceriam cativas ao campo
dos itens de primeiro preço, caso não se ati-
vessem a apresentações atraentes e funcio-
nais. A mudança é significativa, sobretudo
quando se considera que, há não muito tem-
po, era forte a idéia de que os rótulos das re-
des de supermercado representavam apenas
uma forma de comercializar sobras produti-
vas das indústrias.
Fatias cada vez mais gordas
Somada à concentração econômica do setor
varejista, a percepção de qualidade ajuda a
explicar o avanço dos rótulos de redes de
revenda no Brasil, que, também presentes
em home centers e drogarias, representam
EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE MARCAS PRÓPRIAS
NO BRASIL NOS ÚLTIMOS TRÊS ANOS
20.681
15.493
10.568
FONTE: ACNIELSEN
2000 2001 2002
hoje cerca de 5% do volume movimentado
no varejo do país. Segundo dados da con-
sultoria ACNielsen, somente de 2001 a
2002 o número total de marcas próprias no
Brasil cresceu 33%, passando de 15 493
para 20 681. Feito desde o início da década
passada, o monitoramento mostra que, em-
bora avancem com mais ímpeto em perío-
dos de crise, as marcas próprias não per-
deram terreno nas ocasiões
em que a situação macroeco-
nômica esboçou reação. “A
verdade é que as pessoas gos-
tam de pagar menos”, diz
Maurício Ribeiro, gerente na-
cional de marcas próprias do
Carrefour. “Mas no caso de es-
tabilização econômica apenas
produtos de qualidade aprova-
da mantêm participação”, ele acrescenta.
Uma das características que bombar-
deiam a confiança dos consumidores quan-
to às marcas próprias é a procedência de
seus produtos. Mas também neste ponto a
situação vem mostrando sinais de câmbio.
Ainda que a maioria dos fornecedores seja
constituída por empresas de pequeno porte,
nota-se aumento no número de grandes fa-
bricantes dispostos a munir as gôndolas
brasileiras de marcas próprias. “Até pouco
tempo atrás, a idéia de fornecer para marcas
de supermercado causava calafrios nos pro-
fissionais responsáveis pelas marcas líde-
res”, conta o gerente do Carrefour. “Hoje as
grandes indústrias brasileiras estão come-
çando a se interessar pelo segmento, a
exemplo do que ocorre na Europa”.
Basicamente, a atração ocorre pois as
marcas próprias já não representam lucros
tão inferiores para os fornecedores. Levan-
tamento feito pelo jornal paulista DCI mos-
tra que empresas como 3M, na área de es-
ponjas de louça, General Electric, em lâm-
padas, e York, em itens de higiene pessoal,
já destinam até 3% de sua produção aos ró-
tulos das redes de varejo. “Há um claro pro-
cesso de amadurecimento das categorias de
marcas próprias no país”, analisa Claudia
Bindo, gerente de produto da ACNielsen
responsável pelo mais recente estudo da
empresa sobre o setor.
Para tornar essa mudança perceptível, as
cadeias de varejo já não restringem o apare-
ago 2003 • EMBALAGEMMARCA – 19

Foco na qualidade
e na saúde
Outra evidência de que os rótulos das
redes de varejo estão cada vez mais
aprimorados é o surgimento de linhas
segmentadas, com progressiva ofer-
ta de produtos light, orgânicos e até
não-transgênicos. As marcas próprias
voltadas a consumidores interessados
em hábitos mais saudáveis ganha-
ram notoriedade no Brasil com a li-
nha Good Light, lançada no início
do ano passado pelo Pão de Açú-
car. Ao todo, a chancela tem mais
de sessenta itens, entre geléias,
achocolatados, massas, sopas,
queijos, cereais, cafés e água de
coco. Idealizados por Lucília Diniz,
sócia do grupo Pão de Açúcar, os
produtos se concentram nas prate-
leiras de itens com baixo teor
de calorias.
No mês passado, a tendência
explorada pelo Pão de Açú-
car foi seguida pela rede So-
nae, que colocou no merca-
do, através de sua bandeira
BIG, a linha de marcas pró-
prias Vida. Além de opções
light, a série conta com pro-
dutos orgânicos e não-transgêni-
cos. Segundo Marcos Sampaio,
diretor de marcas próprias da em-
presa, a linha Vida contará com
mais de cem itens até o final do
ano. Por enquanto, cerca de trin-
ta produtos estão sendo vendidos
sob a marca.
20 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
cimento de suas chancelas
DIVULGAÇÃO
aos tradicionais catálogos
de produtos, cuja distribui-
ção é feita basicamente nas
lojas e no sistema porta a
porta. O Carrefour, por
exemplo, recentemente
transformou suas marcas
próprias em vedetes de
anúncios em mídias de
grande circulação. Tema da
campanha, que ocupava
uma das capas da edição de
16 de julho da revista Veja:
entre preço e qualidade, fi-
que com os dois. É uma for-
ma de reforçar dois atribu-
tos importantes para o consumidor e, ao Peça publicitária
criada pelo
mesmo tempo, o da bandeira, transforman-
Carrefour: veicu-
do-a em umbrella brand dos produtos de lação nacional
marca própria e das lojas. dos atributos das
marcas próprias
Além da postura cada vez mais agressi-
va dos supermercados, as mudanças do se-
tor podem ser medidas pelo crescente nú-
mero de marcas próprias que já não carre-
gam o nome da rede à qual pertencem. In-
cipiente nas gôndolas alimentícias, a diver-
sificação é evidente nas áreas de eletroele-
trônicos e vestuários, que ganham progres-
siva importância no caixa dos hipermerca-
dos. “Se alguém usasse uma camisa social
do Carrefour, iria parecer mais um uni-
forme de trabalho”, diz o gerente de
marcas próprias da rede francesa. “Na
área de eletroeletrônicos também é inte-
ressante investir em marcas que não fa-
çam referência direta ao nome Carre-
four”, completa Ribeiro, referindo-se às
marcas Tex e BlueSky.
Produtos
das ban-
deiras
CompreBem
e Barateiro
ostentam
visual à
altura das
marcas
líderes
 A multiplicidade de opções das marcas
próprias também se estende aos níveis de
PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS NO MUNDO
preço. O desaparecimento de produtos ge- PAÍS VOLUME VALOR
néricos e desprovidos de embalagens com
preocupações estéticas das prateleiras ocor- EUA 19,4% 14,7%
reu em paralelo à profusão de marcas pró-
Reino Unido 41% 39%
prias de elevado valor agregado, cujo preço
Bélgica 36,4% 26,9%

FONTE: ACNIELSEN/DADOS DE 2002

em alguns casos chega a ultrapassar o das
líderes. Comum nos mercados europeus, o Alemanha 31% 24%
surgimento de rótulos de redes de varejo re- França 24,3% 20,8%
quintados vem se acentuando por aqui entre Holanda 20,7% 18,6%
os produtos que não são classificados como
Espanha 24,5% 17,6%
de necessidade básica.
Mas as estratégias em que a tônica é in- Itália 12,8% 11,1%
vestir de maneira generalizada nas chama- que, apesar da preocupação com qualidade,
das marcas próprias com posicionamento os rótulos da rede custam entre 20% e 25%
premium crescem. Comercializando mais menos do que as primeiras marcas.
de 3 700 rótulos próprios, o grupo Pão de
Açúcar, que também detém as bandeiras do Importância do impacto visual
Barateiro, CompreBem e Extra, é um A tática sinaliza que as marcas próprias se
exemplo dessa tendência. A empresa calcu- tornaram para os profissionais de embala-
la ter investido nos últimos três anos mais gem um campo de atuação tão atraente
de 10 milhões de reais na sua estratégia de quanto o representado pelas marcas líderes.
marcas próprias. “Queremos dispor nossos No caso do Pão de Açúcar, design sempre a
produtos em pé de igualdade com as mar- cargo de profissionais especializados, car-
cas líderes” diz Rodolpho de Freitas, diretor tuchos dotados de descrições em braile e
de marcas próprias da rede, acrescentando uma constante política de renovação visual
são detalhes que comprovam a evolução vi-
sual dos rótulos da casa. “A apresentação
dos produtos passou a ser quase tão rele-
vante quanto a seleção dos fornecedores”,
diz o diretor de marcas próprias da rede.
Testes-cegos e Todavia, antes de iniciar o desenvolvi-
embalagens com
design a cargo de mento das embalagens, um longo processo
profissionais precisa ser cumprido. Inicialmente, diz o
especializados nos executivo do Pão de Açúcar, uma equipe
lançamentos de
produtos do Extra
interna de engenheiros de produto
elabora as especificações do item que
se quer colocar no mercado – seja ele
um cereal matinal ou um desinfetante. As
exigências são passadas a um grupo de in-
dústrias, para que se inicie a escolha do for-
necedor. Além de oferecerem preços e pra-
zos competitivos, para serem aprovadas as
fábricas candidatas são submetidas a uma
auditoria técnica feita por uma empresa es-
pecializada. “Desenvolvido o produto, par-
timos para os testes-cegos com consumido-
res”, diz Freitas.
Não fosse pela terceirização produtiva,
trata-se de um processo de lançamento si-
milar ao de uma indústria comum. Os obje-
tivos, no entanto, vão além do ganho de
22 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
mercado. Para o supermerca-
do, também está em jogo a
diminuição da dependência
em relação às marcas líderes,
especialmente em setores
dominados por poucos for-
necedores. Tal meta transpa-
receu no recente lançamento
de dois sabões em pó do gru-
po Pão de Açúcar. Para bri-
gar com a Unilever, dona das
marcas Omo, Brilhante e
Minerva, que juntas detêm 58% do seg-
mento no Brasil, e com a Procter & Gam-
ble, que domina mais de 10% do setor com
as marcas Ariel e Ace, o Pão de Açúcar co-
meçou a vender em agosto os lava-roupas
Ultra, na rede CompreBem Barateiro, e Ex-
tra, apenas nas lojas com essa bandeira.
O caso mostra que a maior rede de su-
permercados do Brasil busca segmentos-
chave do varejo para atingir um objetivo
mais amplo: fazer com que seus rótulos res-
pondam por 15% das vendas do grupo até
2005. Se o patamar for alcançado, as mar-
cas próprias da rede terão desempenho
equânime ao das house brands de muitos
países desenvolvidos. “Lá fora o setor tem
uma presença maior, pois as marcas pró-
prias há muitos anos passaram pelo proces-
so de mudança de foco que começamos a
implantar no Brasil nos últimos três anos”,
avalia Freitas.
A caminho do panorama americano
Na Europa de uma forma geral, os rótulos
de redes de revenda são vendidos a preços
pouco inferiores ao das marcas líderes. O
exemplo do Reino Unido comprova esse
panorama. Em média, as marcas próprias
custam por lá 95% do valor das primeiras
marcas, e representam 39% do faturamento
das redes supermercadistas. Já os Estados
Unidos aparecem no meio do caminho en-
tre o panorama brasileiro e o europeu, com
as marcas próprias somando 14,7% do fatu-
ramento das redes de revenda. No Brasil,
estima-se que em até uma década as marcas
próprias terão participação similar à consta-
tada no varejo americano. Casos isolados,
como o do feijão carioca Barateiro, que
soma atualmente 42% das vendas da rede
na categoria, levam a crer que essa projeção
24 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
é bastante plausível.
No mundo, a diferente
penetração das marcas pró-
prias pode coincidir com as-
pectos culturais. “Os euro-
peus têm o hábito da econo-
mia muito mais arraigado
que os americanos”, acredita
Maurício Ribeiro, gerente de
marcas próprias da rede fran-
cesa Carrefour. Já para o
executivo do grupo Pão de
Das matérias-
Açúcar, os graus de participação podem ser
primas aos
acessórios de explicados pelos distintos processos de ma-
embalagem, turação dos rótulos das redes de varejo.
seleção dos “Enquanto as redes inglesas passaram a
fornecedores de
marcas próprias usar suas marcas como um elemento de di-
é cada vez ferenciação de seu mix de produtos, as
mais criteriosa americanas se pautaram muito mais por
tendências ditadas pelas marcas líderes”,
assinala Rodolpho de Freitas.
Criando ou não novas categorias, o fato
é que no Brasil as marcas próprias se con-
solidam com a inegável contribuição de in-
vestimentos em apresentação. Se no lado
das marcas líderes a tendência pode se tor-
nar uma pedra no sapato, para as empresas
de embalagem o movimento adquire cono-
tação duplamente positiva. Como já ocorre
hoje, tende a crescer o número e a qualida-
de dos projetos de acondicionamento para
os rótulos das redes de varejo. No lado das
primeiras marcas, novas oportunidades
também podem surgir, sobretudo quando se
considera que investimentos em embala-
gem são uma das formas mais eficientes de
seus fabricantes enfrentarem o crescimento
das marcas próprias.
Lançamentos
de lava-roupas
com bandeiras
do grupo Pão
de Açúcar
sinalizam que
rótulos de
casa são
FOTOS: DIVULGAÇÃO
vistos como
uma forma
de diminuir
dependência
das marcas
líderes
CONGRAF

26
CONGRAF

27
 águas

Estilete nunca mais

Lacre com fitilho agrega valor a garrafões de água
ão bastasse o fato de serem re- superintendente de vendas da Propack.

N cipientes dos mais desengon-

çados para se transportar, os
garrafões de água mineral ain-
da obrigam o consumidor a passar por ou-
tro sofrimento, na ocasião de sua abertura.
Para retirar os lacres que os protegem, o
consumidor invariavelmente é obrigado a
utilizar um estilete ou outra ferramenta
pontiaguda, num dos casos mais notórios
de embalagem com procedimento politica-
mente incorreto de uso. Cedo ou tarde al-
guma provedora de soluções em embala-
gens acordaria para o problema. Foi o que
fez a paulista Propack, tradicional fabri-
cante de rótulos termo-encolhíveis.
A empresa acaba de lançar uma inova-
dora linha de lacres de inviolabilidade para
garrafões de 10 litros e de 20 litros de água,
que, além de garantir a procedência do pro-
duto acondicionado, evitando adultera-
ções, conta com um bem-vindo mecanis-
mo de abertura fácil.
Sem risco
A injeção de praticidade reside no aspecto
de os lacres serem produzidos com um fiti-
lho, o que proporciona rompimento rápido
e simples. “Sem precisar recorrer a objetos
cortantes, o consumidor se vê livre do risco
de acidentes”, comenta Roberto Brandão,
Vale também destacar que os lacres po-
dem ser impressos, tanto por rotogravura
como por flexografia, o que lhes dá um ca-
ráter de mídia da marca do produtor. “A
gravação é feita na face interna da so-
lução, conferindo maior brilho e
garantindo maior resistência da
área impressa”, explica Bran-
dão. Assim como os rótulos da
Propack, os lacres são termo-
encolhíveis, e produzidos com
filme de PVC mono-orientado
de alta contração, para encolhe-
rem de maneira uniforme ao pas-
sarem pelos túneis de calor.
Inicialmente disponíveis cortados
abertos ou pré-formados, os lacres com fi-
Detalhe do fitilho:
tilho também já estão sendo comercializa-
facilidade para
dos em bobinas para aplicação automática. abrir reduz os
Equipamentos especialmente desenvolvi- riscos de acidente
dos para este fim também estão sendo ofer-
tados pela Propack. “Por reduzirem os ris-
cos de adulteração e facilitarem o acesso ao
produto, os lacres com fitilho agregam va-
lor aos garrafões”, considera o profissional
da Propack. O produto, apresentado pela Propack
www.propack.com.br
primeira vez ao mercado na última edição (11) 4781-1700
da feira Fispal, já pode ser visto nos garra-
fões de algumas marcas, entre elas Naturá-
gua e Lindoya.

Universitários convocados
Junto a um grande cliente da área de
águas minerais, a Lindoya, a Pro-
pack está promovendo o concurso
Rótulo Promocional Packlabel Lindo-
ya Verão. Ela convida estudantes
universitários das áreas de desenho
industrial, design gráfico e de emba-
lagem e de arquitetura e urbanismo a
FOTOS: DIVULGAÇÃO
das pré-estabelecidas, e também
obedecer às leis para a rotulagem da
bebida. Para o primeiro colocado, o
prêmio é uma câmera fotográfica di-
gital e um fim de semana na estância
de Serra Negra (SP); já o segundo e
o terceiro colocados serão contem-
plados com um monitor de PC e um
Faculdade Senac de Comunicação e
Artes, que está cedendo sua sede
para as inscrições, para a promoção
de palestras sobre o concurso e para
a cerimônia de premiação. Inscrições
já estão abertas e vão até 29 de se-
tembro. Não há limite para o número
de trabalhos inscritos por participan-

projetar o visual de um rótulo termo- scanner, respectivamente. Os três te. A divulgação dos vencedores
encolhível para uma garrafa de água primeiros também receberão uma as- será feita no dia 20 de outubro. Maio-
da marca Lindoya. O novo rótulo de- sinatura anual gratuita de EMBALA- res informações podem ser conse-
verá seguir cores, palavras e medi- GEMMARCA. A iniciativa é apoiada pela guidas pelo fone (11) 3866-2947.

28 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

 fechamentos

Para vedar e vender

Selagem por indução evolui e busca novos mercados
Por Leandro Haberli
urgida nos países desenvolvidos

S há cerca de quatro décadas, vem

ganhando espaço no Brasil uma

FOTOS: DIVULGAÇÃO
tecnologia de vedação de emba-
lagens considerada revolucionária até hoje, e
cujo funcionamento deriva de um conceito
da física provavelmente familiar aos mais
aplicados estudantes do ensino médio. É a
selagem por indução, processo de fecha-
mento que pode ser resumido pelo estabele-
cimento de uma distribuição de cargas elé-
tricas em um corpo eletricamente neu-
tro. O conceito assusta, mas na práti-
ca a tecnologia é usada apenas como
uma forma de aquecer o selo e fundir-
lhe uma camada adesiva.
Ao contrário de outros tipos de se- Difundida nos
lagem, como a feita em potes de io- mercados
desenvolvidos,
gurtes e copos plásticos de água mine- selagem por
ral, por exemplo, a tecnologia de indu- indução
ção normalmente pressupõe o uso de quer crescer
no Brasil
uma tampa plástica de rosca para que seja
feita a selagem. Encaixado no sistema de fe- diante aplicação de cola líquida a frio. Outro
chamento, o selo se une à embalagem justa- sistema de selagem muito comum é o usado
O processo de
mente quando o produto que se quer vedar é no mencionado exemplo dos iogurtes e copi-
selagem por indução
com duas peças submetido ao campo magnético gerado pela nhos de águas minerais. Nestes casos, o selo
máquina de indução. “Todo o trabalho me- entra em contato com uma placa dotada de
Tampa cânico da selagem por indução é feito pela uma resistência interna. Aquecida, a superfí-
pressão que a tampa exerce no bocal da em- cie da placa pressiona o selo na boca do fras-
Suporte em balagem”, explica Michael J. Hand, sócio- co, fundindo sua camada adesiva. Conheci-
cartão ou
Polexan gerente da TSI, uma das principais fornece- do como selagem por condução, esse pro-
doras de equipamentos de selagem por indu- cesso não concorre diretamente com a tecno-
Adesivo
termoplástico ção do mercado brasileiro. “Não há qualquer logia de indução, pois é usado normalmente
contato do selo com o equipamento”, ele em produtos desprovidos de tampas.
Estrutura
laminada
completa.
com alumínio Apropriada para inúmeros produtos, a Processo mais higiênico
tecnologia de indução surgiu como alternati- Para os defensores da selagem por indução,
Filme selante
va ao processo em que o selo é fixado me- a tecnologia traz vantagens em relação ao

Campo de alta freqüência Como funciona

Encaixado na tampa, o
selo aquece e se une à
saída da embalagem
quando o produto passa
pelo campo magnético
da máquina de indução

30 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

método que usa cola fria. “Trata-se de um
processo mais rápido e limpo”, compara Ro-
berto Fuchs, gerente-comercial da GRC, ou-
tra empresa nacional que fabrica e comercia-
liza equipamentos de selagem por indução
no Brasil. Para ele, além de proveitosa para
as empresas usuárias, a tecnologia de veda-
ção pela exposição dos selos em campos
magnéticos de alta freqüência é capaz de fa-
cilitar a vida dos consumidores finais. “Com
a ajuda de abas, não é necessário nenhum
tipo de objeto para retirar o selo da embala-
gem. Ademais, uma vez removido, o selo de
vedação não deixa resíduos no frasco”, des-
creve o gerente da GRC.
Sobre a praticidade de consumo das em-
balagens dotadas de selos, é necessário lem-
brar que, em produtos acondicionados em
vidro, o mercado brasileiro ainda é um gran-
de adepto da selagem fria. “Nos mercados
desenvolvidos, esse método de selagem per-
deu muito espaço nos últimos anos, e hoje é
visto como algo superado”, conta Darcle
Nielsen, gerente de vendas da Unipac, divi-
são do grupo ITW especializada no mercado
de selagem por indução. Trabalhando na
sede inglesa da companhia, a executiva diz
que na Europa “a selagem por indução está
presente em praticamente todas as embala-
gens onde é possível aplicá-la”.

Selos amigáveis
“Hoje os selos por indução são dotados de
várias camadas e permitem até benefícios de
marketing, através da
impressão da marca
das empresas em sua
superfície”, completa
Nielsen. Entre os pro-
dutos da Unipac ali-
nhados a tais vanta-
gens, ela cita a linha
de selos Lift’n’Peel.
O diferencial do sis-
tema é uma camada
de poliolefina lamina-
da no topo do selo, de
modo a facilitar a
abertura da embala-
gem. “São produtos
muito mais conve-
Máquina de selagem nientes do que os se-
por indução da GRC los com abas”, diz
Nielsen. Sobre a fama de acessório de emba-
lagem pouco amigável ao consumidor, ela
tem uma explicação na ponta da língua.
“Normalmente, os selos são complicados de
abrir devido ao tamanho reduzido da aba”,
assinala. “O Lift’n’peel foi criado para
resolver esse problema”.
Vidro na mira
No Brasil, o emprego de selos dotados de di-
ferenciais semelhantes ainda é restrito. Por
aqui, a tecnologia parece em meio a uma
fase de afirmação. Embora difundida entre
produtos acondicionados em garrafas e fras-
cos plásticos, como óleos lubrificantes, con-
dimentos, leites e alguns medicamentos, a
indução é pouquíssimo usada em potes de
vidro. Mas no que depender dos fornecedo-
res nacionais de selos, tal situação deverá
mudar em breve. Segundo os profissionais
do setor, há uma crescente tendência de
substituição dos processos de selagem a frio
pela tecnologia de indução.
Uma das estratégias que permitem vis-
lumbrar essa disposição vem da Geraldiscos,
um dos principais fornecedores de selos de
vedação do Brasil. Na última Fispal, a em-
presa mostrou uma linha feita de alumínio
com suporte de cartão ou polietileno expan-
dido, que é indicada especificamente para
embalagens de vidro. “São selos de indução
lançados como uma alternativa de vedação a
produtos que utilizam processos de selagem
com cola fria”, explica Carla Iwaszko, da
área comercial da Geraldiscos. Ela afirma
também que, até esse lançamento, as empre-
Lift’n’Peel (acima) e selos com aba, da Unipac: mais praticidade
Selos dotados
de cartão e
polietileno
expandido são
alternativas da
Geraldiscos
para potes
de vidro
Geraldiscos sas usuárias de embalagens de vidro que op-
(11) 4195-2233
tavam pela selagem por indução eram obri-
www.geraldiscos.com.br
gadas a comprar os selos lá fora. “Sem pre-
GRC cisar importar nada, o custo da indução para
(11) 4584-0011
esse tipo de embalagem torna-se muito mais
www.grcseladoras.com.br
acessível”, completa Carla.
Poli-Paper
(11) 6412-3550
www.polipaper.com.br
Vedação garantida
Os novos produtos da Geraldiscos se encai-
TSI xam no conceito de selo de duas peças. Isso
(11) 3686-1311
www.tsi-newelco.com.br significa que apenas uma parte do selo ade-
re à saída da embalagem. A segunda peça
Unipac (ITW) permanece fixa à tampa. “Tal procedimento
+ 44 (0) 1753 773-116
No Brasil: (11) 4152-8436 assegura a vedação mesmo após a retirada
www.unipac.ca do selo da boca do frasco”, diz a profissional
da Geraldiscos. Outro fornecedor de selos
por indução que pretende atuar com solu-
ções para potes de vidros é a Poli-Paper. Sem
precisar o início da estratégia, Edson Rios,
diretor da empresa, afirma que a idéia é
igualmente focar esforços nos mercados de
maionese e café solúvel.
Apesar da diversificação de estratégias,
tudo indica que o crescimento definitivo da
selagem por indução no Brasil depende de
um abrandamento da pressão por custos no
lado das empresas usuárias. “Embora o pre-
ço dos equipamentos de indução seja relati-
vamente baixo, a utilização desse tipo de
selagem encontra resistência nas empresas
que não querem agregar despesas adicio-
nais em suas linhas de produção”, diz Mi-
chael J. Hand, da TSI. Argumentos para
vencer esse tipo de obstáculo existem. De
fácil adaptação às linhas produtivas, as so-
luções de selagem por indução evitam vio-
lações e vazamentos, e ainda podem pro-
longar o tempo de vida útil dos produtos. O
que os provedores da tecnologia esperam é
que os potenciais usuários da selagem por
indução tenham mais fôlego para investir
em tais benefícios.
 making of
Tradição européia
Para brigar com importadas, geléia nacional aposta na imagem
ão é de hoje que os apre-
N ciadores de geléias de
frutas têm à disposi-
ção no Brasil produtos
refinados, normalmente elabora-
dos a partir de tradicionais recei-
tas européias. Mesmo antes do
início da década de 90, quando a
abertura econômica foi acentuada
e o número de marcas estrangei-
ras se multiplicou no mercado
brasileiro de geléias, que atual-
mente movimenta 100 milhões
de reais por ano, ou 20 000 tone-
ladas, empresas nacionais já ha-
viam começado a explorar o filão das
geléias finas. É o que mostra a Kiviks
Marknad, empresa brasileira fundada em
1986, responsável pela requintada marca
de geléias Queensberry.
Batizada em referência ao festival de
frutas silvestres da pequena cidade sueca
de Kiviks, que anualmente atrai milhares
de visitantes, a empresa não só evidencia
a tradição européia nos métodos de ela-
boração de seus produtos como tem ado-
tado uma política de investimentos em
embalagem cujo objetivo é equipará-los
visualmente às mais nobres geléias im-
portadas. Perceptível em toda a linha
Queensberry, que também conta com co-
berturas de sobremesa, mel silvestre e
molho agridoce à base de manga, o esme-
ro no acabamento dos potes e frascos ga-
nhou novo realce com a recente adoção
de tecnologia de impressão digital em to-
dos os rótulos da marca.
Sem preocupações com tiragens
Para dinamizar a reposição de mercado-
rias e a produção em escalas às vezes bai-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
xas, a Kiviks optou pela impressão digi-
tal em substituição à tecnologia flexográ-
fica. A migração ficou a cargo da Set-
print, empresa especializada em impres-
34 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
são digital, que vem produzindo
os auto-adesivos da Queensberry
com equipamentos da marca
alemã Xeikon. “Além de elimi-
nar a necessidade de aprovar fo-
tolitos, a impressão digital tem
a seu favor uma grande agiliza-
ção produtiva”, conta Cristiano
Moraes, diretor comercial da
Kiviks. Tal característica, re-
força Rosângela Souza, res-
ponsável pelo marketing da
Setprint, facilita a manuten-
ção dos estoques, à medida
que “a impressão dos rótulos é
feita de acordo com as deman-
das”. Segundo ela, “a tecnologia digital
Nos rótulos, não exige tiragens mínimas nem lotes fi-
migração para xos.”
impressão digital
a cargo da Setprint Além da mudança do sistema de im-
pressão dos rótulos, a marca Queensberry
vem sendo feliz em apostar no formato de
suas embalagens como um diferencial
competitivo. Segundo o diretor da Ki-
viks, desde sua entrada no mercado, a
empresa só usa potes de vidro com mol-
des exclusivos. “Esse é um dos motivos
da preferência dos consumidores por nos-
sos produtos”, acredita Mo-
Potes com moldes
raes. Fornecidas pela Wheaton
exclusivos e e pela Vidraria Anchieta, as
tampas decoradas: embalagens possuem dois pa-
diferenciação
drões de formato, divididos
nas gôndolas
em seis tamanhos distintos.
Com fundo circular, os
potes possuem paredes
planas onde os rótulos
são aplicados. O mes-
mo diferencial é es-
tendido às embala-
gens de coberturas
para sobremesas e
de mel silvestre,
porém, estas têm
perfil mais delgado e
 Fechamos
alto, e contam com impressão da marca sempre ótimos
em alto-relevo.
“Nossa estratégia sempre foi guiada
para oferecer produtos com embalagens e
negócios.
qualidade final à altura das melhores ge-
léias francesas e inglesas”, conta o diretor
da Kiviks. Na parte de fechamento, a em-
presa usa tampas metálicas fornecidas
por três diferentes fabricantes (Aro, Ro-
jek e White Cap). Os sistemas de fecha-
mento servem de suporte a uma pequena
aba auto-adesiva dos rótulos, formando
uma solução antiviolação alternativa, que Linha
evidencia a abertura dos produtos. “Para completa
tem
conquistar o consumidor brasileiro de ge-
produtos
léias finas, é importante contar com em- para food
balagens que apresentem diferenciais em service e
relação aos potes das marcas premium público
single
importadas”, prossegue Moraes.

Diversidade de apresentações
A busca por elementos de embalagem
que remetam ao posicionamento de mer-
cado da linha Queensberry é estendida a
todo os nichos em que a marca está pre-
sente. Para o público single, por exemplo,
a empresa distribui bem acabados kits de
papel cartão impressos pela Embalagem
Santa Inês. Com janelas vazadas que per-
mitem visualizar os produtos, as multi-
packs contêm três pequenos potes de 42 TAMPAS 38 MM
gramas. Outro setor que a marca Queens- A Alcoa tem sempre a solução que a sua empresa
berry tem atacado é o de food service, precisa para o lacre de embalagens plásticas (PET,
Aro PVC, PEAD e PP) e embalagens de vidro, em diver-
para o qual são oferecidos potes plásticos (11) 6462-1700 sos segmentos, como alimentício, temperos,
de 4,7 quilos. www.aro.com.br bebidas, alcoólicos, farmacêutico e químicos.
A estratégia de diversificação já ren- 38 MM EXTRA LOK
Amcor- White Cap do Brasil
deu à linha significativa participação no • Bebidas sem gás
(11) 5585-0723
envasadas a quente ou a frio.
mercado brasileiro de geléias finas, além www.whitecapinc.com
• Lacre Anti-violação.
de uma próspera estratégia de vendas no • Pode ser fornecida
Embalagem Santa Inês
exterior. No entanto, o diretor da Kiviks (11) 3904-0444 com ou sem vedante.
explica que as exportações da empresa www.santaines.com.br 38 MM DOUBLE LOK
arrefeceram com a valorização da moeda • Duplo sistema 0800 12 3727
Metalgráfica Rojek de travamento, www.alcoa.com.br
brasileira. Mas ele acredita que, em 2004, (11) 4447-7900 com maior segurança. Fone: 4195.3727 Ramais:
a marca Queensberry estará de volta aos www.rojek.com.br Luiz Mello: 2315
• Para bebidas com gás, Marijosy Silva: 2327
supermercados americanos e europeus. Setprint
fornecida sempre com vedante. Fábio Spinola: 2336
Seria mais uma prova de que, com uma (11) 3865-5506
estratégia bem definida, os produtos bra- www.setprint.com.br
sileiros podem atender não só os mais re- Vidraria Anchieta
finados paladares, como também se des- (11) 6191-0666
TOTALITY

tacar visualmente em meio a produtos cu- www.vidraiaanchieta.com.br

jas embalagens são desenvolvidas prati- Wheaton

camente sem nenhuma preocupação (11) 4355-1800
quanto a contenção de custos. www.wheaton.com.br
integração
Sul e muito mais
Evento mostra
o potencial da
integração da
cadeia e da
regionalização
Por Wilson Palhares,
de Porto Alegre
a incipiente discussão
N sobre a existência de um
“design brasileiro de
embalagem”, um ponto
geralmente esquecido é o da regio-
nalização da atividade, que no en-
tanto vem se acentuando. Como
conseqüência de uma aberrante
concentração da atividade econômi-
ca, ganham maior visibilidade
(quando não aparecem só eles)
eventos, novidades em materiais e
equipamentos e o design de reci-
pientes de produtos de consumo fei-
tos na região Sudeste. É como se o
resto do país não existisse.
Agir acreditando nisso pode re-
sultar em perda de oportunidades
de negócios em outras áreas, a va-
ler o que foi possível observar em
recente evento realizado em Porto
36 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
Mais de 100 pessoas assistiram às apresentações
Alegre, o Produto Brasil Sul. O
evento, um fórum com apresenta-
ção de cases e exemplos de emba-
lagens bem sucedidas, ocorreu no
hotel Plaza São Rafael, no último
dia 2 de julho. Foi coordenado por
Luís Madi, diretor geral do ITAL –
Instituto de Tecnologia de Alimen-
tos, sob promoção da Hi Design, de
São Paulo, nos termos de seu Pro-
jeto Integrado. Segundo Christian
Klein, diretor da agência, esse
nome designa uma metodologia de
desenvolvimento de embalagens
criada pela Hi Design, consistindo
em integrar a cadeia produtiva no
andamento de um projeto, do de-
sign ao produto acabado, de forma
a obter os melhores resultados em
prazos, custos, qualidade e desem-
penho.
“Por ser um evento regionalizado foi
possível dar mais atenção aos clien-
tes. Além disso, por tratar-se de um
Projeto Integrado, conseguia-se vi-
sualizar melhor propostas inovado-
ras, pois deixava de ser uma suges-
tão e passava a ser algo táctil, como
aconteceu no evento: rótulos ter-
moencolhíveis (ITW), vestindo fras-
co Saint-Gobain, através de uma Ro-
tuladora Narita.”
Alessandro Carlo Angeli, diretor
Narita Indústria e Comércio
FOTOS: CHRISTIAN KLEIN
Dentro desse conceito, paralela-
mente às palestras, no saguão do
Hotel Plaza São Rafael, foi montada
uma exposição em que os patrocina-
dores apresentavam seus produtos,
“Apoiamos o projeto porque: foi or-
ganizado por uma empresa idônea e
de elevado padrão ético de conduta
em negócio; contou com um grupo
seleto de patrocinadores e apoiado-
res; falou para uma região onde há
carência de eventos do mesmo nível;
e teve como objetivo apresentar aos
clientes uma possibilidade de con-
versar em volta da mesma mesa com
seus supridores de embalagens,
para entender as suas necessidades
e propor soluções de forma integra-
da. Além disso, a Saint-Gobain é a
única vidraria automatizada com fá-
brica na Região Sul, e busca sempre
oportunidades para conhecer melhor
as necessidades de seus clientes e
parceiros comerciais.
Quem participou do evento o elogiou
muito e sugeriu que passe a fazer
parte de uma agenda permanente
anual na região. Foi uma excelente
oportunidade de interação com os
atuais clientes, clientes em potencial
e com os demais patrocinadores. Por
ser um primeiro evento do gênero, ul-
trapassou as nossas expectativas.”
André Liberalli, gerente comercial
Saint-Gobain Embalagens
que são, justamente, complementa-
res. Foram eles: Amcor WhiteCap
(tampas), ITW Canguru Rótulos,
Narita (rotuladoras), Saint-Gobain
Embalagens (recipientes de vidro) e
Suzano (papel cartão), com apoio
Integração: na ante-sala, produtos e máquinas em ação
“Os cases, experiências e tecnolo-
gias apresentados durante o evento
evidenciaram a preocupação de mu-
dar a postura do empresário brasilei-
ro na busca de alternativas diferen-
ciadas de apresentação de seu pro-
duto, sair do habitual para destacá-lo
no mercado. Os exemplos demons-
trados comprovaram resultados
muito positivos. Este primeiro Proje-
to Brasil Sul proporcionou a intera-
ção entre clientes e fornecedores,
oferecendo soluções integradas que
viabilizam o desenvolvimento da em-
balagem como um todo. Isto propor-
ciona eficiência e agilidade, utilizan-
do-se o know-how dos fornecedores
para atingir os requisitos da embala-
gem de forma mais eficaz. Assim, mi-
nimizam-se os custos de desenvolvi-
mento e eventuais falhas ocasiona-
das pela falta de integração entre for-
necedores desconhecidos. Este pri-
meiro evento atendeu às nossa ex-
pectativas. Obtivemos retorno muito
positivo dos participantes incenti-
vando-nos e elogiando a iniciativa.
Confiamos na continuidade do Pro-
jeto Integrado de forma regionaliza-
da, o que proporcionará aos partici-
pantes facilidade no acesso, levan-
do-se em conta as características re-
gionais.”
Armando Luís Monteiro, gerente de
vendas América do Sul
ITW Canguru Rótulos
da Adegráfica Embalagens Indus-
triais, do Cetea – Centro de Tecno-
logia de Embalagem do ITAL e da
Abras – Associação Brasileira de
Supermercados. Na avaliação dos
mais de 100 presentes, as apresenta-
“A integração entre empresas de
embalagem é uma idéia correta,
pois nenhuma das que estiveram
associadas a esse evento vende a
embalagem sozinha. Ao contrário
dos casos em que é possível ofere-
cer a venda da embalagem comple-
ta, nós dependemos de outras em-
presas para atender o cliente, so-
mos complementares. O Projeto In-
tegrado vem sanar a “falha” que
existe entre as empresas que neces-
sitam dessa integração. Hoje enxer-
gamos que o cliente busca maior
comodidade. Por isso, as pesquisas
necessárias para atender as neces-
sidades de embalagens do cliente
são feitas por nós, deixando-o total-
mente confortável quanto à eficácia
do projeto. Eventos pontuais como
o Produto Brasil Sul são importan-
tes, pois podemos personalizar as
regiões e, logicamente, fazer uma
boa apresentação: da empresa, da
integração do grupo, e demais infor-
mações sobre serviços. Os resulta-
dos do evento foram bons, mas não
chegaram a superar nossoas expec-
tativas. Por ser o primeiro, aprende-
mos bastante como melhorar. O fato
é que tornou possível conversamos
mais entre nós, para buscar o que é
o objetivo de todos: o cliente.”
Leandro Pignataro, departamento
de marketing
Amcor White Cap do Brasil
ções, o conceito do fórum e a esco-
lha do Sul do país para a realização
do evento foram aprovados maciça-
mente, devendo servir de parâme-
tros para a realização de futuras edi-
ções em outras áreas do país.
Klein conta que a região Sul foi
escolhida para este primeiro fórum
com base em estudo feito pela Hi
Design na área de embalagem em
países da Europa. “O mercado que
mais se assemelha ao europeu no
Brasil é o do Sul”, ele observa.
“Praticamente todas as soluções e
inovações em embalagens feitas lá
podem ser feitas também aqui, pois
não nos faltam criatividade e tecno-
logia para isso”, acredita. Veja nos
quadros, resumidamente, as razões
que levaram os patrocinadores a
apoiar o evento e como cada um
avaliou sua realização.
“O evento contou com a presença de
profissionais de diversos segmentos
de mercado (designers de embala-
gem, gráficos do segmento de emba-
lagens, end users e varejo), demons-
trando que é fundamental a busca de
soluções integradas. Essa aproxima-
ção entre os diversos elos da cadeia é
vital para o crescimento do segmento.
O nível dos palestrantes foi muito
bom, valendo destacar que em geral
avaliaram a embalagem como ferra-
menta de marketing e vendas, tirando
o foco da questão custo e ressaltando
que uma boa embalagem faz parte do
produto, é um forte apelo de venda
que ultrapassa a função de proteção.
Outras questões que valem ser res-
saltadas são a aproximação com o
varejo e a influência de uma boa em-
balagem para este segmento, redu-
zindo perdas de produtos e otimizan-
do o espaço de gôndolas. Na avalia-
ção da Suzano o evento superou as
expectativas. Porém, por ser o pri-
meiro a ser realizado com a caracte-
ristica de reunir diferentes fabrican-
tes de materiais, sempre é possível
melhorar.”
Carlos J. B. Gomes, departamento
de marketing – Cia. Suzano de Pa-
pel e Celulose
ago 2003 • EMBALAGEMMARCA – 37
mercado

Novamente, a vez da
Produto e embalagem precisam ter qualidade
á algum tempo, os proprietá-

H rios de duas diferentes produ-

toras de aguardentes finas de
Minas Gerais concluíram ser
hora de vender e lucrar mais. Entenderam
que, para isso, precisariam ampliar sua
presença em um nicho de mercado que
vem registrando consistentes sinais de
crescimento: o dos apreciadores de cacha-
ças de boa qualidade, dispostos a pagar
por uma garrafa ou uma dose valores não
muito diferentes daqueles de um bom uís-
que ou um bom conhaque. Cada um a seu
tempo, percorrem bares e restaurantes es-
trelados de São Paulo, onde se concentra-
riam bebedores brasileiros, finalmente
STUDIO AG

despertos para as propriedades incompará-

veis da bebida típica nacional, e estrangei-
ros, fascinados com seu sabor e seu aroma.
Diferenças de mentalidade
Os resultados – opostos – obtidos por eles
ilustram mais uma vez a importância da
embalagem para o êxito comercial de um
produto e, ao mesmo tempo, retratam as
diferenças de mentalidade presentes no
segmento de cachaça, em que prevalece o
conservadorismo. O primeiro conseguiu
colocar sua marca na maioria dos locais, o
outro fracassou totalmente, embora ofere-
cendo um produto de qualidade indiscutí-
vel. Ouviu de mais de um gerente de res-
taurante que não havia condições de colo-
car numa bandeja uma embalagem “como
aquela”. Tratava-se de uma garrafa retor-
nável de cerveja, de vidro âmbar, com
tampa coroa (crown) e rótulo precário.
Já o primeiro havia investido numa garra-
fa one way apropriada, de vidro incolor,
com tampa metálica de rosca, selo de qua-
lidade da Ampaq – Associação Mineira
dos Produtores de Aguardente de Quali-
dade e um estojo de papel cartão, com de-
sign e acabamento tão primorosos quanto
o dos rótulos, auto-adesivos. Porém, em-
bora venha sendo adotado gradativamente
por maior número de marcas, o recurso a
embalagens mais modernas é ainda pouco
expressivo.
A hegemonia da postura conservadora,
aliás, ficou clara na Expo Cachaça 2003 –
VI Feira e Festival Internacional da Ca-
chaça, realizado de 10 a 13 de julho último
em Belo Horizonte. Trata-se de um evento
em que se reúnem todos os anos os produ-
tores de algumas das marcas mais presti-
giadas de cachaça, e, segundo depoimen-
tos de degustadores, praticamente todas de
qualidade indiscutível. Verdadeira festa de
degustação e negócios, o evento tornou-se
um marco no esforço de projeção da
cachaça como bebida de qualidade, tanto
que na mais recente edição foi visitado
pelo governador mineiro, Aécio Neves,
que segundo consta é um apreciador da
bebida. A Expo Cachaça terá sua versão
na cidade de São Paulo, de 18 a 21 de se-
tembro, no ITM – Expo.
Embora em Belo Horizonte estivessem
expostas inúmeras marcas em garrafas di-
recionadas especificamente ao mercado de
cachaças (porém em apenas dois ou três

38 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003


cachaça
modelos standard e algumas, raríssimas,
em garrafas personalizadas, nacionais ou
importadas), a grande maioria era mesmo
acondicionada na popular “capataz” de
600ml. Adotada por razões de custos por
grande número de produtores, essa garrafa
está em vias de ter uma alternativa (ver o
quadro abaixo). Ante a observação de que
seria importante incrementar a apresenta-
ção do produto, a principal justificativa
para não fazê-lo era a questão de custos.
Mas ouvia-se, também, que “as pessoas
tomam cachaça, não embalagem”.
Franceses vêm aí
Apostando que a atual situação tende a
mudar, mesmo porque existe de fato po-
tencial para colocar o produto em maior
número de mesas lá fora e principalmente
aqui, agregando valor a eles, já há pelo
menos um fornecedor estrangeiro de olho
nesse mercado. É o grupo vidreiro francês
Saverglass, especializado na fabricação de
garrafas de luxo, cuja produção (150 000
t/ano) é 45% exportada. Detalhe: um
recipiente de suas linhas standard custa
mais do que a maioria das marcas de
cachaça vendidas no varejo no Brasil.
Enquanto apenas dois fornecedores na-
cionais ligados ao setor de embalagem (a
Uma alternativa ao envase em garrafa de cerveja
Nem só de produtos comercializados
em embalagens requintadas vive o
mercado de cachaça no Brasil. Pelo
contrário. Atualmente, muitos peque-
nos produtores de cachaça utilizam
garrafas retornáveis destinadas ao
mercado de cerveja para envasarem
seus produtos. Visando atender a es-
sas centenas de pequenos produtores
regionais de cachaça, com o menor
custo de adaptação possível em seu
processo de fabricação e logística, as
vidrarias automáticas brasileiras estão
propondo uma nova garrafa, segundo
informa a Saint-Gobain Embalagens.
O novo recipiente mantém o formato
DIVULGAÇÃO
Prodesmaq, de rótulos auto-adesivos, e a Linha standard
Ariane 1 da
Altec, de tampas) estiveram presentes com Saverglass
stands no evento, a Saverglass pegou caro-
na no estande da Ampaq para mostrar sua Expo Cachaça SP
(11) 3999-3866
linha de produtos e fez ainda uma apresen- www.preventos.com.br
tação em seminário paralelo ao evento.
Saint-Gobain Embalagens
Segundo Bruno de Botton, gerente co- (11) 3874-7482
mercial da Saveriberica, representante do www.sgembalagens.com.br
grupo para Portugal e Espanha, a empresa Saverglass
não fechou negócios em Belo Horizonte. + 35 1 21 924 80 60
saveriberica.bdb@mail.telepac.pt
Mas ele se disse “impressionado com o www.saverglass.com
imenso potencial desse mercado”. O certo
é que, como foi veiculado na edição de
eo
maio de Cachaça – Revista do Sistema Visit
de
Ampaq distribuída na Expo Cachaça, uma s tande A
e ARC
“empresa francesa especializada em fabri- G EMM
AL A ça
cação de garrafas” faria em julho um estu- EMB
o Cacha
xp
do para a possível implantação de filial em na E 003
Minas Gerais. O que se comentava no SP 2 /9 1
8a2
evento é que já existe até terreno reserva- de 1
do para esse fim, em Patos de Minas.
tradicional quanto à altura e ao diâme- rem suas garrafas retornáveis em ba-
tro da atual garrafa de cerveja, mas res e restaurantes, poderão facilmente
inova nas opções de cores (branca, separá-las das garrafas de cachaça,
verde e âmbar) e de fechamento (ros- permitindo assim que cada mercado
ca e coroa) e numa estética mais mo- tenha o seu devido produto.
derna. Esta compreende a inscrição A expectativa das vidrarias com esse
do termo "cachaça" em alto relevo na projeto é atender a muitos produtores
garrafa e outros detalhes que valori- de cachaça, que terão uma garrafa
zam o produto. Seu preço será mais mais moderna, funcional, a preço com-
competitivo, pois como a cachaça não petitivo e com identidade estética pró-
é carbonatada o recipiente não precisa pria e atraente. No âmbito das vidra-
ter especificação tão rigorosa quanto rias, quem está liderando esse proces-
o de cerveja. so é a Saint-Gobain Embalagens, mas
Quem ganha com a inovação não é só a fabricação poderá ser feita por todas
o mercado de cachaça, mas também o as vidrarias que tenham interesse em
de cerveja. As cervejarias, ao coleta- produzi-la.
ago 2003 • EMBALAGEMMARCA – 39
 Informe Publicitário

Envase-Alimentek 2003
Vá a Buenos Aires com tarifa especial da British Airways

D
Dois dos eventos mais importantes ligados à área de emba- no del Envase (pelo telefone + 54 11 4957 0350, ou pelo e-
lagens na América Latina ocorrem simultaneamente em Bue- mail iaenvase@infovia.com.ar). Para todos os elos da cadeia
nos Aires, na Argentina, entre os dias 22 e 26 de setembro. de embalagens, portanto, trata-se de uma oportunidade
O primeiro, em sua 8ª edição, é a feira Envase 2003 (Ex- única de fazer contatos e gerar negócios no exterior.
posición Internacional del Envase y Embalaje), cujo enfoque Fiel a seu propósito de atender bem não apenas pessoas
é a cadeia de embalagens – fornecedores de matéria-prima, físicas, mas também clientes corporativos, a British Airways
convertedores, fabricantes de embalagens, fornecedores de criou tarifas especiais para quem quiser visitar a Envase-
complementos, entre outros. Alimentek 2003 em Buenos Aires.
O segundo, que ocorre Saindo de São Paulo
em paralelo e está na sua entre os dias 20 e 26 de se-
3ª edição, é a Alimentek tembro e retornando de
2003, feira destinada a Buenos Aires entre os dias
mostrar máquinas e equi- 22 e 28 de setembro você
pamentos para o proces- paga apenas o equivalente
samento de alimentos e em reais a US$ 179.00* (as
bebidas. taxas de embarque e de se-
Realizadas a cada dois gurança, que são arrecada-
anos, com organização do ções à parte, não estão in-
Instituto Argentino del En- cluídas).
vase e apoio da Ulade – Para obter essa tarifa
Unión Latinoamericana especial, a reserva deve ser
del Embalaje, as feiras En- feita pelo telesales da Bri-
vase e Alimentek têm se tish Airways, nos números
consolidado como impor- (11) 3145-9700 (São Paulo
tantes eventos na área de Capital) ou 0300 789 6140,
embalagens para empre- e o bilhete deve ser emitido
sas interessadas no mer- diretamente na companhia
cado da América Latina. aérea. Ao ligar, mencione
Hoje, esses eventos se o código ENVASEBA03.
equiparam às grandes ex- Quem quiser embarcar
posições de embalagens de outras localidades deve
do planeta. Prova disso é a participação cada vez maior de consultar o departamento de reservas da British Airways.
empresas estrangeiras. Além disso, conheça os novos benefícios do programa
Para facilitar a presença de visitantes vindos de outros Executive Club da British Airways, acessando www.ba.com,
países, os organizadores têm convênios com entidades de e saiba como acumular mais milhas. Veja ainda as facili-
embalagens do mundo inteiro, para incentivar a participa- dades implementadas para que você possa resgatar vôos
ção dos seus associados. gratuitos mais rápido.
Durante a exposição haverá uma rodada internacional * Tarifa sujeita a disponibilidade de lugares
de negócios, que permitirá aos participantes oferecer e com-
prar produtos e serviços.
As empresas interessadas em participar da rodada de
negócios devem entrar em contato com o Instituto Argenti-
Polo maior
O Grupo Unigel, controlador da
Polo, anunciou investimentos de
US$ 40 mi na ampliação de sua
planta de Montenegro (RS), que
produz filmes de BOPP para a fa-
bricação de embalagens flexíveis,
sobre-embalagens, fitas adesivas
e rótulos. Com uma nova linha,
que deverá entrar em operação
em 2005, a produção anual da
unidade passará das atuais 18 000
toneladas para 48 000 toneladas.
Re-certificada
A fornecedora de rótulos auto-
adesivos Prodesmaq recebeu, em
junho, o certificado de qualidade
ISO 9001:2000, após auditoria do
BVQI (Bureau Veritas Quality In-
ternational). A empresa já possuía
o ISO 9002.
Prêmio
Pela quarta vez, a fábrica de pa-
pel da Rigesa de Três Barras (SC)
recebeu o prêmio Fritz Müller, o
principal na área ambiental em
Santa Catarina.
Avanço
Dando continuidade ao seu pro-
cesso de integração societária, a
Braskem anunciou o aumento de
sua participação nas controladas
Trikem e Polialden, mediante ne-
gociação com a Nissho Iwai Cor-
poration e a Mitsubishi Chemical
Corporation, detentoras de ações
ordinárias das duas empresas. As-
sim, a Braskem eleva de 66,7%
para 100% sua participação no
capital votante da Polialden e de
69,4% para 92,9% da Trikem.
Apetite
A Alcan formalizou uma proposta
de aquisição da rival francesa Pe-
chiney por US$ 3,9 bilhões. O acor-
do precisa de aprovação das au-
toridades. Combinadas, a Alcan e
a Pechiney teriam receita anual
de US$ 24 bilhões.
42 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
Mais uma opção em tampa flip top
A Sonoco For-Plas está lançando
uma tampa FlipTop para pré-formas
de PET com gargalo de 28mm. Se-
gundo a empresa, a nova tampa
atende a qualquer segmento (ali-
mentício, limpeza, higiene pessoal),
podendo ser utilizada em frascos de
ketchup, cremes, álcool, gel, deter-
gentes etc. Ela permite a colocação
de selo de indução para garantia de
inviolabilidade. Produzida em várias lhe na articulação da tampa cria um
cores, a nova tampa pode ter o orifí- “efeito mola”, que facilita sua abertu-
cio dosador adaptado ao perfil de ra, fechamento e manuseio.
cada produto. Além disso, um deta- (11) 5097-2750 • www.sonoco.com
Fácil controle
do acetaldeído
Para facilitar e agilizar o processo de
análise de pré-formas quanto ao seu
índice de acetaldeído, conhecido sub-
produto indesejável do sopro de em-
balagens de PET, principalmente
aquelas destinadas ao mercado de
águas minerais, a Piovan do Brasil
está lançando o AA Analyzer. Trata-
Bom no samba, se de um equipamento que reduz cus-
bom na reciclagem tos e tempo para se obter resultados,
pois dispensa qualquer tratamento da
Em 2002, pelo segundo ano conse-
pré-forma antes do teste, retorna re-
cutivo, o Brasil apresentou o maior
sultados em 30 minutos, contra as al-
índice mundial de reciclagem de latas
gumas horas do método convencio-
de alumínio. A confirmação veio com
nal, em laboratório, e acusa diferen-
a divulgação recente do índice oficial
ças entre análises inferiores a 1%.
do Japão, feito pela Japan Aluminium
“Vale dizer que, nos métodos conven-
Can Recycling Association, que foi de
cionais, essas diferenças
83,1% no ano passado. O índice bra-
podem chegar a até
sileiro de 87%, 2 pontos percentuais
35%”, afirma Deborah
a mais que em 2001, reafirma o Bra-
Bazo, da área de mar-
sil como o líder na reciclagem de la-
keting da Piovan. O
tas de alumínio entre os países nos
equipamento dispensa
quais a reciclagem não é obrigatória
conhecimentos específi-
por lei. Do total processado, a Alcan
cos de química para ser
contribuiu com 62% (cerca de 76 000
operado e é disponibili-
toneladas de latinhas), afirmando sua
zado em duas versões:
posição de maior recicladora de lati-
a Laboratório, para em-
nhas da América Latina. No total, cer-
presas que já possuem
ca de 9 bilhões dessas embalagens
centros de análise, e a
foram recicladas em 2002. Para se
Torre (foto), para insta-
ter uma idéia, essa quantidade de la-
lar no chão de fábrica.
tas poderia completar a circunferên-
(11) 3693-9500
cia da Terra 28 vezes.
www.piovan.com
www.alcan.com.br • www.abal.org.br
 Krones entra no mercado “just enough”
A alemã Krones, uma das maiores
provedoras mundiais de máquinas
especiais para a indústria de bebi-
das, assumiu em junho as operações
da ítalo-austríaca
Kosme, compa-
nhia da mesma
área que produz
máquinas para
empresas peque-
nas e médias.
Com isso, a Kro-
nes do Brasil, bra-
ço local da multi-
nacional, anunciou
que passa também a atender clientes
de menor rendimento, formadores do
nicho conhecido como “just
enough”. Segundo Rogério Baldauf,
diretor comercial da Krones do Bra-
Gancheiras atraem e abrem novos canais
Novos modelos de Hang Tags, solu-
ção adesiva para apresentar produtos
em displays verticais, estão sendo
lançados pela Novelprint. Também
conhecido como gancheira, o Hang
Tag “organiza a
exposição de
FOTO: MARCELO RUDINI
grandes
Carmocal investe em nova unidade
A crescente demanda do mercado
brasileiro de contêineres retornáveis
do tipo IBC (Intermediate Bulk Con-
tainer) motivou a construção de uma
nova planta industrial da Carmocal
do Brasil, inaugurada no dia 25 de ju-
nho em Guarulhos (SP). Trata-se de
uma seqüência ao projeto de expan-
são iniciado na década de 1990,
sil, isso ajudará na meta de ganhar
maior penetração nos segmentos ali-
mentício, cosmético, farmacêutico e
químico. O setor de bebidas também
será atendido pela
Kosme, como já
acontece no Brasil
com indústrias de
vinhos e bebidas
quentes. “Uma
grande empresa
também pode ser
cliente da Kosme,
em projetos que
demandem produ-
ção menor”, explica Baldauf. A Kos-
me produz sopradoras e linhas com-
pletas para envasamento em PET na
Áustria, e rotuladoras na Itália.
(11) 4075-9600 • www.krones.com.br
quantidades de produtos em peque-
nos espaços, facilitando a visualiza-
ção e a decisão de compra”, afirma
Walkiria Castro, gerente de marketing
da Novelprint. Ademais, diz ela, com
ele o fabricante pode atingir novos ca-
nais de vendas, como lojas de conve-
niência, quiosques e padarias. Com a
nacionalização da solução, que até
agora era importada, a Novelprint pre-
tende difundi-la junto às indústrias far-
macêuticas, alimentícias e de cosmé-
ticos, entre outras. O sistema de apli-
cação do adesivo também pode ser
fornecido. Um dos primeiros usuários
da solução é o grupo Vigor, que subs-
tituiu o papel cartão grampeado pelo
Hang Tag nas embalagens dos quei-
jos ralados Vigor e Faixa Azul.
(11) 3768-4111 • www.novelprint.com.br
quando a empresa, de origem argen-
tina, criou a Carmocal do Brasil e as-
sociações no Chile, Uruguai, Para-
guai, Colômbia, Venezuela e México.
A empresa presta serviços logísticos
de gerenciamento e locação de IBCs
de 1 000 litros e de lavagem e limpe-
za de IBCs e de caminhões-tanque.
(11) 6438-3808 • www.carmocal.com
Ação boa para ambas as partes
A Divisão de Embalagens da Unipac como “tolling”, que visa gerar vantagens
anunciou a formalização de um acordo econômicas em nível de igualdade para
com a multinacional Dow AgroSciences, os envolvidos no processo. Nela, a Divi-
uma das líderes do mercado mundial de são de Embalagens da Unipac utilizará
defensivos agrícolas. Trata-se de uma sua mão-de-obra e potencial tecnológi-
parceria de industrialização conhecida co para o desenvolvimento de embala-
gens plásticas com matérias-primas for- Maior oferta
necidas pela Dow Brasil. Com isso, pre- em filmes de PET
vê-se que a Dow AgroSciences economi- A Terphane anunciou que irá expandir
zará cerca de 10% nos custos com a a capacidade de produção de filmes
aquisição de suas embalagens – frascos bi-orientados de poliéster (PET) de
de 1 litro e de 5 litros mono e multica- sua planta de Cabo de Santo Agosti-
mada, de polietileno de alta densidade nho (PE). Atualmente, a empresa fa-
–, e que a Unipac aumentará em 30% brica 18 000 toneladas por ano do
seu processamento de embalagens de material, largamente utilizado em em-
PEAD em relação a 2002, chegando a balagens flexíveis e em rótulos auto-
600 toneladas da resina. adesivos. Com uma nova linha, que
(11) 4166-4260 • www.unipac.com.br receberá um investimento de 160 mi-
lhões de reais e deverá começar a
operar no início de 2005, a Terphane
Nova opção para prototipagem rápida pretende saltar para 38 000 toneladas
Uma nova impressora 3D para prototipagem rápida, a 3D anuais. Mais da metade da produção
Vantage, da americana Stratasys, está sendo distribuída no gerada pela expansão será destinada
Brasil pela Sisgraph. Ela cria protótipos de plástico a partir de a exportações para a América Latina
modelos gerados em CAD 3D utilizando a tecnologia de mo- e para os Estados Unidos, onde a
delagem por deposição de material fundido (FDM). O maior empresa possui uma unidade indus-
apelo da Vantage é sua flexibilidade, por aceitar expansões e trial. O restante será comercializado
aperfeiçoamentos futuros, como câmaras de modelagens no mercado interno. Paralelamente à
maiores, e por trabalhar tanto com ABS, resina-padrão na maior oferta e diversidade dos filmes
área, como com policarbonato. “Os protótipos podem passar de PET no mercado, o projeto deverá
por diversos testes estruturais e de design logo após serem gerar 110 novos empregos diretos e
cerca de 300 empregos indiretos na
obtidos”, diz Wilson Amaral, consultor técnico da Sisgraph.
cadeia produtiva de embalagens.
(11) 3889-2100 • www.sisgraph.com.br
(11) 5503-3951 • www.terphane.com.br

Upgrade torna injetoras da Romi mais amigáveis ao usuário

Sob o pretexto de melhorar a performance de suas curva de aprendizado dos operadores das máquinas.
máquinas de campo e otimizar o trabalho de seus clientes, “Como a arquitetura Windows é mais aberta ao usuário,
com interfaces mais amigáveis, a Romi, seguindo uma pudemos adequar mais as máquinas às necessidades do
tendência do mercado internacional, está instalando em cliente, que também tem a vida facilitada por poder utilizar
suas injetoras horizontais, incluindo nas de ciclo ultra-rápi- periféricos e soluções compatíveis com o micro que ele já
do, a versão Embedded (solução embarcada) do software sabe utilizar”, comenta Antônio de Pádua Dottori, chefe de
operacional Windows XP, da Microsoft. “Além de mais fun- engenharia de marketing da Romi. O projeto, que teve iní-
cionalidades, o cliente hoje quer telas que permitam uma cio em 2002, foi apresentado na Brasilplast deste ano.
leitura mais fácil e um visual mais bonito”, explica Adilson (19) 3455 9000 • www.romi.com.br
Marcorin, chefe de engenharia da Romi. Como para progra- www.microsoft.com/windows/embedded/xp/default.asp
mar uma máquina injetora ter-
moplástica o usuário conta
com cerca de 60 telas dife-
rentes e mais de 1 000
parâmetros, o Windows XP
Embedded facilita a persona-
lização do processo e reduz a

44 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

PERFUME NO BLISTER
A Bic está colocando
Sobremesa para viagem
no mercado canetas A Bauducco acaba de lançar
esferográficas colori- uma sobremesa famosa em
das e com tintas muitos restaurantes: o Petit Ga-
perfumadas. A Shim- teau na versão para “levar pra
mers Perfumada tem casa”. Disponível nas pratelei-
os aromas de mo- ras dos principais supermerca-
rango, pêssego, dos e magazines, a sobremesa
maçã verde, menta, tem preparo rápido: com ape-
uva e amêndoa, nas 15 segundos de aqueci-
cada uma com a mento no forno de microondas
respectiva cor da está pronta para ir à mesa. A
fruta. As canetas receita é simples: um bolinho
são embaladas em de chocolate, com recheio de
blisters de papel car- chocolate quente, para ser ser-
tão fabricados pela vido com uma bola de sorte de
gráfica Sarapuí, com creme e calda de chocolate.
três ou 12 unidades. A embalagem, que é fabrica-
da em BOPP perolado pela
Domecq com Shellmar, foi desenvolvida

imagem mais jovial pela M Design.

Para rejuvenescer a ima-

gem de seu conhaque Do- Embalagem de Razzo ganha vida
mecq, a Allied Domecq pro-
A Razzo, empresa bra- pacto no ponto-de-ven- fundo, em tons suaves.
moveu sutis modificações
sileira de produtos de da. O logotipo da Raz- Em primeiro plano, apa-
na embalagem do produto.
limpeza, renovou a em- zo foi modernizado, ga- rece uma foto de rou-
O rótulo, fornecido pela
balagem do sabão em nhando efeito de volu- pas limpas e dobradas
espanhola Gesa, foi clarea-
pó Puro Coco. A mu- me, e seu espaço na e quatro ursos de pelú-
do, e, nele, as letras D e Q
dança ficou a cargo da embalagem praticamen- cia. O painel traseiro
ganharam maior evidência
Dil Brands, que realizou te dobrou, aumentando foi reformulado, com a
e as imagens de três me-
o projeto de redesign a visibilidade da mar- criação de vinhetas so-
dalhas foram introduzi-
da caixa, com o objeti- ca. O painel principal bre o modo de uso do
das, para suscitar
vo de gerar mais im- recebeu uma textura de produto.
maior nobreza.
Vale também des-
tacar a mudança
na denominação
do produto, que
passa de Brandy
para “bebida al-
coólica mista de
brandy”, atenden-
do exigências da
Receita Federal
quanto ao seu posi-
cionamento de pre-
ço. A garrafa é
fornecida pela
Saint-Gobain
Embalagens.

46 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

Nem tudo é feito em casa
Mesmo tendo investido alto para verti-
calizar a produção de frascos plásti-
cos, a Yamá Cosméticos continua de-
mandando embalagens de terceiros.
Um exemplo é a recente ampliação
da linha de tratamento capilar Unihair,
que utiliza frascos PET fornecidos pela
Alcan Packaging. Os lançamentos são
o Semi Di Lino e o Fluid Gloss, produ-
tos que funcionam como reparadores
de pontas para uso profissional e do-
méstico. Com capacidade de 30ml, as
embalagens contam ainda com válvu-
las da Emsar e rótulos da Apiflex.

Pré-preparados em cartuchos
Brownie, Muffins, Pão de Mel e Ro-
cambole são as receitas semipron-
tas para bolo que a Dr. Oetker está
apresentando ao mercado. As mis-
turas dispensam batedeira e têm
outros atributos práticos: o Muffin
vem com forminhas individuais para
assar e o Rocambole traz um pa-
pel-manteiga para facilitar o seu en-
rolamento. Os produtos são acondi-
cionados em cartuchos de papel
cartão da Brasilgráfica, com visual
desenvolvido pela Segmento Co-
municação e Design.

Mais um leve pronto para beber

O agitado mercado de iogurtes que o produto tem 0% de gordura.
com teor reduzido de gordura e O mesmo ocorre com os rótulos,
calorias acaba de ganhar um novo impressos pela Makro Kolor Gráfi-
competidor. A marca Paulista in- ca e Editora.
gressa no setor com o iogurte
pronto para beber Paulista Light.
O lançamento foi impulsionado
pela ampliação das vendas de
produtos lácteos frescos do tipo
light: a empresa estima que de
2001 a 2002, o segmento cresceu
44%. Fornecidas pela Rigesa, as
multipacks cartonadas do Paulista
Light destacam a informação de
Nordeste na mira 1
A KSR Distribuidora, unidade de
negócios da VCP - Votorantim Celu-
lose e Papel, registrou aumento de
15% no faturamento da região nor-
deste durante o primeiro semestre
de 2003, resultado da ampliação da
sua área de estocagem em janeiro.
Nordeste na mira 2
A SPP-Nemo, braço de distribuição
de papéis e plásticos do grupo Su-
zano, anunciou a inauguração de
um centro de distribuição em Salva-
dor (BA). “Será o primeiro show
room de papéis gráficos da Bahia”,
diz Thomas Meyer, gerente de ven-
das de São Paulo e Nordeste da
SPP-Nemo.
Matéria-prima mais cara
A Eastman Chemical Company
anunciou aumento de quinze centa-
vos de dólar no quilo da resina Eas-
tman NPG platelets. O produto é u-
sado na fabricação de poliéster pa-
ra tinta líquida e em pó. Válido para
toda a América Latina, o acréscimo
começou a ser praticado em julho.
Sem esquecer o social
A subsidiária brasileira da ArjoWig-
gins doou uma tonelada de alimen-
tos a entidades de assistência.
A iniciativa integra uma série de
ações de responsabilidade social
que a empresa e seus colaborado-
res têm organizado. Os esforços fo-
ram direcionados também à arreca-
dação de cobertores e agasalhos, e
à publicação do livro infantil “O
Brasileirinho”, realizado com apoio
da Secretaria Nacional Antidrogas.
Anúncio revelador
A IBF (Indústria Brasileira de Fil-
mes) lançou dois novos revelado-
res, o ND-2000 PLUS e o UR II. O
primeiro foi desenvolvido para cha-
pas negativas N-2000, e pode ser
usado em processos de revelação
manual e automática. Já o URII é
voltado para revelação de filmes em
processamento automático.
48 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003
Orientações sobre diferimento de ICMS
A Associação Brasileira das Indústrias
Gráficas (Abigraf) e o Sindicato das
Indústrias Gráficas no Estado de São
Paulo (Sindigraf-SP) estão unindo for-
ças para facilitar a obtenção dos be-
nefícios resultantes do adiamento da
cobrança de ICMS em alguns setores
da indústria paulista. Silvio Isola, pre-
sidente do Sindigraf, informa que o di-
ferimento do tributo é válido para al-
guns tipos de embalagens, rótulos,
etiquetas e manuais de instrução que
utilizem papel, papel cartão e papelão
Mais uma aliança estratégica
Dois importantes fabricantes de
equipamentos do mercado gráfico
europeu, a Drent Goebel e a Giebe-
ler Druckmashinen, assinaram um
acordo de aliança estratégica no iní-
cio de junho deste ano. Em comuni-
cado oficial, as empresas afirmam
que a idéia é ampliar o leque de so-
luções para áreas como embalagem,
rótulos, impressão de documentos e
malas-diretas. Além do acordo, as
Da Suíça para o Brasil
Numa estratégia de aproximação
com profissionais estrangeiros, a sub-
sidiária brasileira da Heidelberg rece-
beu no final do primeiro semestre
uma comitiva de executivos de gráfi-
cas suíças. Entre outras atividades, o
grupo conheceu alguns dos clientes
da Heidelberg no Brasil. “É interes-
sante ver como se dá o atendimento
num mercado com as dimensões do
brasileiro, especialmente para quem
vive em um país com sete milhões de
habitantes”, disse Reginald Rettig,
presidente da Heidelberg Suíça. Além
da visita dos colegas europeus, a
Heidelberg organizou, entre os dias
16 e 19 de julho, em Belo Horizonte
(MG), a “Semana da Tecnologia –
Paixões Integradas com Você”. No
evento, foram demonstradas novida-
des da empresa para os mercados
de pré-impressão e acabamento,
microondulado como matérias-primas.
Ainda segundo Isola, os créditos po-
dem ser usados para o pagamento de
outros tributos e, em alguns casos,
para aquisições de matérias-primas,
máquinas e equipamentos. Entre as
medidas, há a elaboração de uma
cartilha, além de um curso ministrado
na sede da Abigraf e do desenvolvi-
mento de um software que facilita o
processo de apuração do crédito.
www.sindigraf.com.br
(11) 5087-7746
empresas anunciaram uma nova im-
pressora rotativa off-set multifuncio-
nal, a VSOP. Desenvolvido com cilin-
dros de formatos variáveis, o equi-
pamento é um importante desenvol-
vimento no campo de impressoras
rotativas para embalagens. Fabrica-
da na Holanda, a VSOP será distri-
buída no Brasil pela Comprint.
www.drent-goebel.com
No Brasil (11) 3371-3391
como a Printmaster GTO 52-4, solu-
ção voltada a impressão em peque-
nos formatos, com integração digital
do fluxo de trabalho. Os participantes
conheceram ainda a Imagesetter Her-
kules Pro, o scanner Topaz (linocolor)
e os softwares MetaDimension e Sig-
nastation.
www.heidelberg.com.br
(11) 3746-9739
 Almanaque
A presença de Anita Um brinde à “pequena água”
Apesar de haver anotações
Hoje, qualquer indústria que se preze históricas de que no sécu-
anuncia nas embalagens de seus produ- lo XI, na Pérsia, produzia-
tos as formas de contato com seu servi- se uma bebida alcoólica
ço de atendimento ao consumidor, o po- transparente e inodora si-
pular SAC. Ao que tudo indica, a pionei- milar à vodca, os russos
ra nessa área no Brasil foi a Johnson & garantem que o destilado
Johnson. Na década de 50, seu absor- foi uma descoberta deles e
vente íntimo Modess começou a se po- que o seu aparecimento se
pularizar no país, mas, por ser uma no- deu no século XII, na pro-
víncia de Viatka, na Rús- bebida deu origem ao
vidade, eram comuns as dúvidas sobre
sia Central. Na época, a mais famoso brinde do
seu uso. Assim, a J&J criou, numa joga-
bebida era usada para fins mundo, “À sua saúde”, ou
da de marketing, a figura da conselheira medicinais. O nome deri- “Nazdorovye”, em russo.
Anita Galvão, personagem de anúncios va da expressão russa Em tempo: a etiqueta rus-
em revistas femininas e a quem as mu- “Zhiznennia Voda”, que sa exige que, à proposta
lheres deveriam enviar, por carta, suas significa “água da vida”, e dessa saudação, o copo de
indagações. Anita nunca existiu de fato, vodca significa “pequena vodca seja sorvido numa
mas muitas consumidoras acreditavam água”. Diz a lenda que a só talagada.
piamente no contrário – tanto que, não raro, lhe en-
viavam longas missivas confidenciando problemas
pessoais ou conjugais. Na verdade, a prestativa mu- O intruso se
lher, que “se aposentou” em meados dos anos 60, era
encarnada por um grupo de seis pedagogas.
tornou familiar
Uma carona no esforço
alheio
Para não deixar a
data passar em
branco: o ano de
Precisamente às 8h01min da manhã do dia 26 de junho
2003 marca o jubi-
de 1974, um pacote de chicles Wrigley’ passava pelo leitor
leu da conquista do do caixa de um supermercado em Ohio, nos Estados Uni-
cume do Monte Eve- dos, tornando-se o primeiro produto a utilizar o código de
rest, o lugar mais alto barras. O hoje onipresente sistema computadorizado de
do mundo. Grandes identificação foi inventado pela IBM e aprovado para uso
festas aconteceram em em 1973. A versão original, chamada Universal Product
maio passado, mês do Code (UPC), é a base do código de barras americano, que
aniversário, junto ao usa 12 números. Posteriormente, desenvolveu-se na Eu-
famoso acidente geográfico, no Nepal. ropa o sistema EAN (European Article Number), com 13
A façanha do alpinista neozelandês Edmund Hil- números. Hoje, diversos tipos de códigos de barras sim-
lary e de seu guia, o sherpa Tenzing Norgay, foi plificam a vida da indústria e do varejo, e sua presença
tão celebrada em 1953 que os marqueteiros da não causa estranheza. No início de sua implementação,
época não perderam tempo. Diversas campanhas no entanto, havia quem lhes torcesse o nariz: designers de
de produtos pegaram carona no feito. Uma delas embalagens e de capas de livros, que os consideravam
foi a do matinal britânico Grape Nuts, “o cereal uma indesejável intrusão gráfica em seu trabalho.
energético que ajudou os alpinistas do Everest”, (condensado do livro “Century Makers”, de David Hillman
como propala o anúncio, no exemplo aqui repro- e David Gibbs)
duzido.

50 – EMBALAGEMMARCA • ago 2003

HEIDELBERG