Iphan

Manual Bsico de Identidade Visual do Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional

Presidente da Repblica
Luiz Incio Lula da Silva
Ministro da Cultura
Gilberto Gil
Presidente do Iphan
Luiz Fernando de Almeida
Chefe de Gabinete
Thays Pessotto Zugliani
Procuradora-Chefe, substituta
Tereza Beatriz da Rosa Miguel
Coordenadora-Geral de Pesquisa, Documentao e Referncia
Lia Motta
Coordenadora-Geral de Promoo do Patrimnio Cultural
Grace Elizabeth
Diretora de Patrimnio Imaterial
Mrcia SantAnna
Diretor de Patrimnio Material e Fiscalizao, substituto
Cyro Corra Lyra
Diretor de Museus e Centros Culturais
Jos do Nascimento Junior
Diretora de Planejamento e Administrao
Maria Emlia Nascimento Santos
Criao da Marca
Victor Burton
Projeto Grco do Manual
Eloisa Paola Fontana
Reformulao e Complementao do contedo
Eloisa Paola Fontana
Paulo Leonardo
Clara do Prado
Reviso do Projeto grco do manual
Leticia Maria Oliveira de Sousa
Graa Mendes
Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional
SBN Quadra 2 Bloco F Edifcio Central Braslia
70040-904 Braslia - DF
Telefones: (61) 3414.6176, 3414.6186, 3414.6199
Fax: (61) 3414.6126 e 3414.6198
http://www.iphan.gov.br
A Imagem
do Iphan
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A Imagem do Iphan
O Iphan, Instituto do Patrimnio Histrico e
Artstico Nacional, se caracteriza pela diversidade de
suas atribuies, que vo desde as aes de identica-
o, proteo, restaurao, preservao e scalizao
de bens fsicos, paisagsticos, arqueolgicos e intelec-
tuais, at a administrao de bibliotecas, arquivos e
museus, abrangendo aspectos importantes do pano-
rama cultural brasileiro.
O trabalho do Iphan realizado por 21 Superin-
tendncias Regionais e 6 Sub-Regionais, 28 museus, 10
casas histricas e 10 jardins e parques histricos. Esto
sob a guarda de suas unidades cerca de 21 mil edifcios
tombados em 61 cidades, 9.930 mil stios arqueolgicos
cadastrados, cerca de um milho de objetos e 834.567
volumes bibliogrcos, alm de documentos, registros
fotogrcos, cinematogrcos e videogrcos.
Essa diversidade constituiu um desao no
momento de criao da imagem institucional do Iphan.
Logo cou clara a quase impossibilidade de sintetizar
em uma s ilustrao todo esse universo. Qualquer sm-
bolo seria inevitavelmente redutivo. A nossa proposta
parte justamente da idia de evidenciar essa complexi-
dade por meio de um sistema grco mltiplo.
Dentro de um quadro grco xo, reservou-se um
espao para a incluso variada de uma srie de ima-
gens, que mudam conforme as diferentes aplicaes da
Marca do Iphan. A multiplicao da imagem do Iphan
que da resultou, nos pareceu ser a melhor forma de
expressar a diversidade e a riqueza dos seus campos de
atuao. Neste manual de aplicao j esto includas
algumas imagens que podero ser acrescidas de outras
desde que aprovadas pela Coordenao Geral do
Patrimnio Cultural. No arcabouo grco da Marca
procurou-se enfatizar o carter atemporal da institu-
io pelo uso de uma tipograa clssica Trajan, que
pudesse perdurar alm do contemporneo e reetir o
compromisso com a preservao.
No lado direito da Marca observa-se uma evo-
cao de uma antiga e Marcante presena grca da
instituio: a tradicional placa de bronze que identi-
cava as intervenes de restaurao realizadas pelo
Iphan. A colocao por extenso do nome da instituio
permite tambm explicar suas funes, alm da simples
abreviatura.
A reedio revisada deste manual tem por obje-
tivo fortalecer a identidade do Iphan, interna e exter-
namente, como instituio Federal, atuante em todo o
territrio nacional.
1.
A Marca
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1. A Marca Iphan
A Marca do Iphan composta por trs partes:
o campo da esquerda, onde so includas as diversas
imagens, formando as diferentes verses da Marca;
o campo central com o logotipo Iphan; e o campo
direito, que mostra o nome da instituio por extenso.
Apresenta-se em quatro verses, que procuram
atender a todas as necessidades de layout ou recursos
de impresso. So elas: a verso colorida, a em tons de
cinza, a p&b ou em trao e a duotone.
Obs: Dar preferncia ao uso da verso colorida sempre
que possvel.
1.
A Marca
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Marca em tons de cinza
1.
A Marca
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Marca em preto e branco ou em trao
1.
A Marca
7
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Marca em duotone
1.
A Marca
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1.1 cones da Marca
A diversidade da Marca Iphan transmitida pelo
uso de diferentes imagens na Marca, que mudam con-
forme a necessidade de aplicao.
Os cones usados so os determinados neste
manual. Variaes e aplicaes especiais s podem ser
utilizadas mediante prvia aprovao da Coordenao-
Geral de Promoo do Iphan.
P de Caf, ilustrado por Hans
Margraf
Inscrio Rupestre Mscaras Gmeas,
Ilha do Campeche - Florianpolis, SC.
Imagem de Cordel
1.
A Marca
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Croqui de Lucio Costa
Imagem de Cordel
Ilustrao de Oscar Niemeyer
Estudo de Tarsila do Amaral
Ilustrao de Edmundo Allen
1.
A Marca
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Palcio Gustavo Capanema, croqui
de Le Corbusier
Catedral de Braslia, croqui de Oscar
Niemeyer
Detalhe de escultura de Aleijadinho
Documentos
1.
A Marca
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1.2 Logotipo
O logotipo da Marca Iphan composto apenas
pela palavra Iphan, usada isolamente ou no box
vermelho.
Na graa utilizada a fonte Trajan, que por suas
caractersticas tipogrcas clssicas reete o compro-
misso com a preservao.
A assinatura isolada do logotipo (verso incom-
pleta da Marca) em materiais de divulgao de uso
restrito e s poder ser aplicada mediante prvia
aprovao da Coordenao-Geral de Promoo do
Iphan ou desde que usada num material ou publicao
que possua a verso completa da Marca.
Obs.: A Instituio padronizou a forma escrita do
nome Iphan para documentos de texto em geral:
a graa deve estar em caixa-alta e baixa e no mais
todas em caixa-alta (IPHAN).
IPHAN
Famlia TRAJAN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
1.
A Marca
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1.3 Paleta de cor
A paleta de cor um elemento de igual importn-
cia da identidade visual. Por isso, deve-se respeitar a
aplicao correta das cores, seja na mdia impressa ou
eletrnica. Por isso, este tpico do manual apresenta as
especicaes de cores em quatro cdigos:
- Mdia impressa:
. CMYK: quadricromia
. PANTONES: cores especiais
- Mdia eletrnica:
. RGB: para vdeos, TV e internet
. cdigo hexadecimal: cores exatas para internet.
Verso colorida:

C: 100
M: 0
Y: 75
K: 40
PANTONE 562C
R: 0
G: 115
B: 80
C: 20
M: 85
Y: 90
K: 0
PANTONE 711C
R: 202
G: 77
B: 55
C: 10
M: 35
Y: 100
K: 0
PANTONE 124C
R: 229
G: 169
B: 35
Mdia impressa Mdia eletrnica
cdigo hexadecimal:
#e5a923
cdigo hexadecimal:
#ca4d37
cdigo hexadecimal:
#007350
1.
A Marca
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C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0
Preto 0%
R: 255
G: 255
B: 255
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 40
Preto 40%
R: 167
G: 169
B: 172
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
Preto 100%
R: 0
G: 0
B: 0
Mdia impressa Mdia eletrnica
cdigo hexadecimal:
#000000
cdigo hexadecimal:
#a7a9ac
cdigo hexadecimal:
#ffffff
Verso em tons de cinza:
A verso em tons de cinza deve ser utilizada em
caso de impresses monocromticas ou quando esta
verso se adequar melhor ao projeto grco.
Os tons de cinza, assim como as cores, tambm
so padronizados:
Obs.: No converter a verso colorida da Marca para
tons de cinza diretamente no processo de impresso
ou utilizando comandos automticos de programas de
edio.
1.
A Marca
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C: 0
M: 0
Y: 0
K: 40
Preto 0%
R: 255
G: 255
B: 255
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
Preto 100%
R: 0
G: 0
B: 0
Mdia impressa Mdia eletrnica
cdigo hexadecimal:
#000000
cdigo hexadecimal:
#ffffff
Verso preto e branco ou em trao:
A verso p&b ou em trao deve ser utilizada tam-
bm em caso de impresses monocromticas, em foto-
lito convencional, serigraa ou outro suporte em que a
Marca colorida no possa ser aplicada diretamente.

1.
A Marca
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Pantone 124C 40%
Pantone 124C 100%
Preto 100%
Mdia impressa
Verso duotone:
A verso duotone foi criada para ser utilizada
caso no seja possvel a impresso em quatro cores.
Deve-se utilizar a cor amarela como principal.
Obs.: A verso duotone no deve ser utilizada na mdia
eletrnica; dar preferncia a verso em cores.
1.
A Marca
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1.4 Diagrama de construo
O diagrama de construo deve ser utilizado
para auxiliar reprodues manuais da Marca ou na
produo de uma placa que indique alguma restau-
rao ou obra. Nele so estabelecidas as relaes de
proporo entre os elementos da Marca.
A construo geomtrica da Marca do Iphan
baseda num retngulo dividido em 10 partes verticais e
50 horizontais. Cada unidade foi denominada u.
rea de no-interferncia
C: 100
M: 0
Y: 75
K: 40
PANTONE 562C
R: 0
G: 115
B: 80
C: 20
M: 85
Y: 90
K: 0
PANTONE 711C
R: 202
G: 77
B: 55
C: 10
M: 35
Y: 100
K: 0
PANTONE 124C
R: 229
G: 169
B: 35
Mdia impressa Mdia eletrnica
cdigo
hexadecimal:
#e5a923
cdigo
hexadecimal:
#ca4d37
cdigo
hexadecimal:
#007350
1.
A Marca
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Mdia impressa Mdia eletrnica
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
Preto 100%
R: 0
G: 0
B: 0
cdigo hexadecimal:
#000000
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 40
Preto 40%
R: 167
G: 169
B: 172
cdigo hexadecimal:
#a7a9ac
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 40
Preto 0%
R: 255
G: 255
B: 255
cdigo hexadecimal:
#ffffff
1.
A Marca
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Mdia impressa Mdia eletrnica
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
Preto 100%
R: 0
G: 0
B: 0
cdigo hexadecimal:
#000000
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 40
Preto 0%
R: 255
G: 255
B: 255
cdigo hexadecimal:
#ffffff
1.
A Marca
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Preto 100%
Mdia impressa
Pantone 124C 100%
Pantone 124C 40%
1.
A Marca
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* Usos indevidos
1.5 rea de no-interferncia
A rea de no-interferncia da Marca ou rea
de respiro estabelece uma margem de proteo para
que elementos muito pesados ou dissonantes no
interram na boa visibilidade da Marca Iphan (veja
ao lado exemplo de usos indevidos). Ela tambm
denida a partir de duas unidades (u) que contornam
a Marca.
Obs.: Unidade u referente ao diagrama de
construo .
rea de no-interferncia
1.
A Marca
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1.6 Utilizao e proporo do o de contorno
O o de contorno utilizado junto Marca para
melhor identicar seus limites e propores reais. Ele
evita que alguma parte da Marca seja confundida com
o fundo onde est aplicada. O o usado somente nas
verses em tons de cinza ou p&b da Marca ou quando
o fundo possui cor igual a uma das cores da Marca
colorida. Dependendo da cor de fundo e do contraste
utilizado um o preto ou branco.
So utilizados dois tipos de o de contorno, o
interno e o externo. Sendo que, na Marca em cores
e em tons de cinza, utilizado apenas o contorno
externo, enquanto em p&b utiliza-se os dois tipos de
contorno simultaneamente.

o de contorno em branco
o de contorno em preto
o de contorno interno
o de contorno externo
1.
A Marca
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Para a Marca em cores:
O o de contorno no necessrio em fundos
brancos, pretos ou em cores diferentes da Marca.
Utiliza-se o o branco para fundos escuros (mais
que 40% de preto), de cores iguais ou prximas s da
Marca Iphan.
Nunca se utiliza o preto na Marca em cores.

fundo claro
fundo escuro
fundo colorido (vermelho Iphan)
fundo colorido (tom prximo ao vermelho Iphan)
fundo colorido (cores diferentes da Marca)
1.
A Marca
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fundo claro
fundo escuro
fundo colorido

Para a Marca em tons de cinza:
Utiliza-se o o preto para fundos brancos ou claros
(menos que 40% de preto).
Utiliza-se o o branco para fundos escuros (mais que
40% de preto).
O o de contorno no necessrio para fundos
em cor.

1.
A Marca
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Para a Marca em preto e branco (ou em trao):
Utiliza-se o de contorno interno e externo.
O o de contorno preto utilizado para fundos em
cor, onde a Marca aparecer vazada.
Utiliza-se a Marca em negativo para fundos escuros
(mais que 40% de preto).
Utiliza-se o o preto para fundos claros (menos que
40% de preto).

fundo claro
fundo escuro (negativo)
fundo colorido

1.
A Marca
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Proporo do o de contorno
A espessura do o de contorno varia de acordo
com o tamanho da Marca. Para isso deve-se usar a
seguinte proporo: para cada centmetro acrescido
na largura da Marca, a espessura do o aumenta em
0,05pt. A proporo demonstrada pelos exemplos a
seguir.
5,5cm - o de contorno: 0,2pt
6,5cm - o de contorno: 0,25pt
7,5cm - o de contorno: 0,3pt
8,5cm - o de contorno: 0,35pt
9,5cm - o de contorno: 0,4pt
10,5cm - o de contorno: 0,45pt
Obs.: Medidas quebradas devero ser calcu-
ladas de acordo com essa proporo, utilizando
regra de trs.
1.
A Marca
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1.4 Limites de reduo
Mdia impressa:
A Marca completa nunca dever ser utilizada com
reduo inferior a 5 cm de largura ou 1 cm de altura.
5 cm
Mdia Eletrnica:
Para mdia eletrnica, o limite mximo de reduo
de 200 x 40 pixels.
* Usos indevidos
Reduo inferior a 5,5cm
1 cm
4,5 cm
2,5 cm
Opo para Marca tipogrca:
Reduo mxima
Opo para reduo inferior a 5,5 cm:
Obs.: Para reduo inferior a 5,5 cm, o campo
direito com o nome da instituio suprimido por
comprometer a legibilidade.
Reduo inferior a 4,5 cm
Superior a 5,5 cm
2.
Utilizao
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2. Utilizao da Marca
L
L
L
2.1 Assinatura
Chama-se assinatura o uso conjunto de mais de
uma Marca. A utilizao da Marca Iphan juntamente
com outras Marcas deve respeitar a hierarquia entre
as instituies. Essa hierarquia obtida seguindo a
ordem: da direita para a esquerda ou de baixo para
cima, sendo que a mais importante (Governo) ca
direita ou abaixo, respectivamente.
A assinatura vertical ou horizontal depende do
layout do documento.
Obs.: Norma estabelecida no Manual de Identidade
Visual do Governo Federal.
L/2
L/2
assinatura vertical
assinatura horizontal
2.
Utilizao
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* Usos indevidos proibida a alterao da ordem das Marcas ou da
proporo entre elas. O espaamento entre as marcas
tambm deve ser respeitado.
2.
Utilizao
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No permitido de forma alguma acoplar outras
partes Marca. O Iphan uma instituio nacional e
deve ser identicado em sua totalidade e no por sua
rea geogrca ou atuao especca.
15 Superintendncia Regional
M i n i s t r i o d a C u l t u r a
Departamento de Museus
* Usos indevidos
OBS.: O Ministrio da Cultura ser acoplado apenas no
uso de placas, como demonstrado no tpico placas
deste Manual, e na papelaria interna institucional.
2.
Utilizao
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L
L/2
L/2
L
2L
Assinatura com outras marcas
Em muitas situaes, a Marca Iphan deve ser assi-
nada juntamente com outras marcas de instituies ou
empresas, alm da marca do Governo Federal.
Essa assinatura deve respeitar a mesma hierarquia
explicada na pgina 26, seguindo a ordem: da direita
para a esquerda ou de baixo para cima, de acordo com
o layout do documento.
2.
Utilizao
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No caso da necessidade de se utilizar a assinatura
de mais de um Ministrio e muitas marcas de parceria
verticalmente, utilizar alinhamento central. O padro
de espaamento entre as marcas deve ser mantido.
L
L
L
L/2
Ministrio
da Educao
L/2
2.
Utilizao
32
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Para esta assinatura da Marca Iphan, foi criada
uma verso especial com contornos e transparncias
especcos (ver malha construtiva na prxima pgina)
que garantem a boa visibilidade em vdeo e televiso.
A reduo mnima da marca de 90 pixels de
largura, considerando uma tela de formato 4 : 3 e a
transparncia (brilho) de 70%.
2.2 Assinatura especial para vdeo e televiso
2.
Utilizao
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2.
Utilizao
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2.
Utilizao
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2.3 Alfabetos
Para maior homogeneidade visual, adotaram-se
duas famlias tipogrcas como padro para utilizao
em textos longos e impressos. Para corresponder
diversidade cultural da Marca Iphan foram escolhidas
uma tipograa clssica (Garamond) e uma moderna
(Frutiger).
Seus usos so obrigatrios na composio de tex-
tos corridos das mensagens visuais de carter perma-
nente: cartes de visita, folhetos, catlogos, sinaliza-
o, papelaria etc.
O texto deve ser composto em caixa alta e baixa
para torn-lo mais legvel. Eventuais usos em apenas
caixa baixa ou alta so permitidos, desde que no
aconteam em textos muito longos.
Os textos devem ter, preferencialmente, o alinha-
mento esquerda. Caso necessrio, o alinhamento
justicado permitido desde que usada a separao
silbica.
Famlia Garamond
Garamond Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
Garamond Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
Garamond Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
2.
Utilizao
36
M
a
n
u
a
l

d
e

I
d
e
n
t
i
d
a
d
e

V
i
s
u
a
l

Famlia Frutiger
Frutiger 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
Frutiger 56 Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
Frutiger 65 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
Frutiger 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
Frutiger 75 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789
2.
Utilizao
37
M
a
n
u
a
l

d
e

I
d
e
n
t
i
d
a
d
e

V
i
s
u
a
l

2.4 Placas
Placa de Stio Arqueolgico
M I N I S T R I O

D A

C U L T U R A
200cm
2
8
0
c
m
2
2
5
c
m
4
0
c
m
1
5
c
m
44pt
48pt
25pt
36pt
23pt
14pt
As dimenses da placa
devero ser adequadas ao
tamanho da rea sinalizada
para no interferir no bem
cultural.
Fonte do texto: Garamond

Obs.: Os tamanhos das fontes
apresentados na gura ao
lado esto especicados de
acordo com as dimenses da
placa (200 x 280 cm). Em caso
de variaes dessas dimenses
ajustar os tamanhos das fontes
proporcionalmente.
corpo do
texto:
`
2.
Utilizao
38
M
a
n
u
a
l

d
e

I
d
e
n
t
i
d
a
d
e

V
i
s
u
a
l


Placa de Obra
Na primeira rea esquerda (verde) represen-
tado um detalhe signicativo da obra de restaurao,
escolhido pelo arquiteto. Quando houver patrocinador,
pode-se colocar a marca.
Fonte do texto: Garamond, corpo 18pt.
5
6
c
m
4
4
c
m
1
0
c
m
44cm
132cm
44cm
1
1
0
c
m
220cm