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Costa Rica chillout
Proyecto piloto
para el desarrollo de una artesana de vanguardia
inspirada en la imagen de Costa Rica
PROCOMER, ERCAC-PNUD, COMISION NACIONAL ARTESANA, INA
Julio - 2.002
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PUNTO DE PARTIDA
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OBJETIVOS DEL PROYECTO: una experiencia piloto integral
Una experiencia prctica: mejora de la competitividad de un grupo de artesanos
desarrollando de varias colecciones de productos inspirados en la imagen de Costa Rica, a
travs de:
la investigacin de mercado
el anlisis de los recursos culturales de Costa Rica
la implementacin de tcnicas de diseo
realizando su lanzamiento a travs de nuevos canales comerciales , que permitan acceder a
un pblico ms cualificado, a travs de:
el diseo de un plan de promocin regional, nacional e internacional
implementando nuevas tcnicas empresariales adaptadas al nuevo concepto de
microepresa cultural:
gestin empresarial, organizacin produccin y comercializacin
promoviendo la cooperacin entre pequeos grupos de artesanos, industrias y diseadores
Una experiencia de futuro: las bases de la cooperacin
experiencia prctica de cooperacin durante los talleres, que permita experimentar sus
ventajas y favorezca el establecimiento de sinergias entre pequeos grupos afines
modelo operativo de cooperacin, que responda a todas las posibilidades
cooperaciones puntuales o permanentes
cooperacin en diversas reas: anlisis de tendencias, desarrollo de producto,
comercializacin y promocin
Una experiencia formativa: cualificacin de los artesanos en
anlisis de tendencias y diseo
gestin empresarial
organizacin produccin,
comercializacin
promocin
cooperacin
Una experiencia modlica: una referencia para el resto de los artesanos
atrayendo el inters del resto de los artesanos por el xito de los resultados
elaborando una metodologa para su desarrollo
FORMACIN
PROMOCIN
FORMACIN
ANALISIS MERCADO
EXPO PROMOCIN
VENTA PRODUCTOS CUALIFICADOS

con Imagen Costa Rica
MODELO PARA TODOS LOS ARTESANOS
GRUPO
ARTESANOS
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ESQUEMA DEL PROYECTO: talleres terico-prcticos
4.expo San Jos
1.taller de creatividad
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2.taller de diseo
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expo Madrid
3.gestin
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Subcontratacin
otros talleres
Estructura
comercial
Investigacin
de mercado
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TALLER CREATIVIDAD
Anlisis de Tendencias
Anlisis Terico:
factores de competitividad y valor simblico de los objetos
la segmentacin del mercado
el proceso de la moda y la formacin de tendencias
Anlisis de Tendencias por ordenador
anlisis de ms de 3.000 fotografas informatizadas de productos, ferias,
tiendas, y publicidad de varios pases
metodologa de anlisis de tendencias por ordenador
Anlisis de Revistas
anlisis del posicionamiento de las principales revistas internacionales
metodologa de anlisis de tendencias atravs del estudio del contenido y la
publicidad de las revistas seleccionadas
seleccin de imgenes y elaboracin de collages de tendencias para cada estilo
de vida
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TALLER CREATIVIDAD
Representacin de las Tendencias del Mercado
Artesano
Visionario Idealista
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CC
AA BB
BC CD
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A B
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CION
DISCREC
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Visionario
Artesano
Idealista
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BC CD
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BBC
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CDC
CCB
BBB
BCB
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ABA
DDC
BBA
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A B
MAPA SEGMENTACIN Y TENDENCIAS MERCADO
Elaboracin del Mapa de Segmentacin y Tendencias del Mercado
representacin estructurada de la segmentacin del mercado segn Estilo de Vida, Status y
Actitudes
anlisis de la interrelacin entre los diferentes segmentos del mercado y su posicin en el
desarrollo del proceso de la Moda
Anlisis en profundidad de cada segmento del mercado
ideas, comportamientos y actitudes en cada segmento
cdigos formales que configuran su representacin simblica
Anlisis de las tendencias socio-culturales
corrientes socio-culturales dominantes y alternativos
incidenciade las corrientes socio-culturales en cada segmento del mercado
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TALLER CREATIVIDAD
Seleccin del Segmento del Mercado
Artesano
Visionario Idealista
AB
CC
AA BB
BC CD
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A B
OSTENT
ACION
DISCREC
CIN
Visionario
Artesano
Idealista
AB
CC
AA BB
BC CD
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CCC
BBC
CCD
CDC
CCB
BBB
BCB
AAB
ABA
DDC
BBA
C
A B
SEGMENTOS MERCADO SELECCIONADOS
Seleccin del segmento de mercado al que dirigirse,
en base al inters de los participantes y al nivel de concurrencia en los mercados analizados, se
seleccion el segmento BC, definido como perteneciente al Estilo de Vida Informal situado en
una franja del mercado medio-alta
en base a este segmento bsico, se defini un espectro de mercado ms amplio, que abarcaba
desde el Estilo Moderno hasta el Estilo Natural
Definicin del perfil del Consumidor
espritu joven, innovador, informal, ldico, irnico, culto y solidario
prioridad inicial para el consumidor local, pero adecuado para un mercado internacional
Definicin del concepto de Producto
sencillo, minimalista, limpio, moderno, con valores culturales locales y referencias globales
que hable de evolucin desde el primitivismo pasado hasta el minimalismo futuro
que reinterprete la cultura local desde una perspectiva moderna y global
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TALLER CREATIVIDAD: Tendencias en el Segmento de Mercado Informal
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TALLER CREATIVIDAD
Anlisis de Comercios, Ferias y Museos
Anlisis de Comercios y Ferias
una vez desarrolladas las primeras propuestas, se identificaron y visitaron ms de 100 tiendas locales,
segn el consumidor seleccionado, para constatar en la prctica las conclusiones del anlisis de
tendencias realizado y analizar la oferta concurrente
Anlisis de los Recursos Culturales de Costa Rica
Se analizaron los recursos culturales del pas, a travs de la visita a museos, y los recursos naturales a
travs de instituciones ambientalistas, realizndose un profundo trabajo de estilizacin buscando una
aproximacin formal entre naturaleza, cultura y tecnologa.
Tras la organizacin de un Seminario sobre la Imagen de Identidad de Costa Rica, en el que
participaron destacados especialistas en arte, cultura, turismo y medio ambiente, se decidi abordar un
discurso que no se restringiera a la ecologa -ya de por s utilizada por muchos pases- profundizando
en la idea de una sociedad viva, solidaria, tolerante y mestiza, que busca en la armonizacin entre la
tecnologa y la naturaleza, entre el pasado y e lfuturo, un modelo de desarrollo ms humano y sencillo.
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TALLER DISEO
Desarrollo de productos aislados
desarrollo de diferentes formas de aplicacin formal o plstica de todos los
conceptos propuestos
realizacin de los primeros prototipos
seleccin y depuracin de las lneas de trabajo definitivas
Desarrollo de las colecciones
diseo de productos complementarios, dentro de cada lnea de trabajo, para
formar las colecciones
diseo de variantes (acabado, tamao, forma), dentro de cada coleccin
Diseo de la Comunicacin
conceptualizacin de la Imagen de cada coleccin
diseo de la presentacin del producto
diseo de los trpticos de promocin de las colecciones
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LA PROPUESTA: "Costa Rica Chillout"
Un nuevo concepto de Artesana para una nueva Imagen de Costa Rica
Costa Rica chillout es la propuesta de un grupo de creadores
costarricenses que reivindican un nuevo concepto de artesana contempornea,
de creacin. Una nueva artesana moderna, que rompa moldes y estereotipos,
que responda a nuestras inquietudes actuales, que trascienda localismos y se
abra al mestizaje global, que reinterprete las tendencias internacionales segn
nuestra perspectiva local, y que lance propuestas originales en los foros
internacionales, basadas en nuestra realidad actual. Una nueva artesana de
creacin, que contribuya al desarrollo de nuestra identidad personal y regional,
trascendiendo lo que somos para mostrar lo que desearamos ser. Una nueva
artesana que mire hacia delante, haciendo una relectura de nuestro pasado en
clave de futuro
La bsqueda de una armona entre Naturaleza, Cultura y Tecnologa
Las colecciones de productos desarrolladas se basan en la bsqueda de una
aproximacin formal entre la Naturaleza, la Tecnologa y la Cultura sobre la idea
de que, trascendiendo los planteamientos puramente conservacionistas, es
necesario avanzar hacia un modelo que armonice el equilibrio de la naturaleza
con la eficiencia de la tecnologa, ambas integradas en un sistema cultural al
servicio del desaarrollo humano.
Chillout: ....tranquilidad...libertad....reflexin.... complicidad
.....msica al amanecer......frente al mar......
.......tras una noche intensa y electrizante....
......momentos de tranquilidad y reflexin....
.....envueltos por la magia de una msica profunda y sofisticada.....
.....en los que se entrecruzan culturas...sueos...complicidades....

.....forjando el nacimiento del maana.....

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