Escuela de Comunicacin Visual

Herramientas de Diseo



TEORA DEL COLOR

El color est presente en todos los aspectos de la vida. Por ejemplo en la identidad
corporativa, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su
identidad utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de su identidad
visual.

El ojo humano puede distinguir ms de 10.000 colores. Se pueden adems emplear tres
dimensiones fsicas del color para relacionar experiencias de percepcin con propiedades
materiales: saturacin, brillo y tono.


El crculo cromtico: Nos sirve para
observar la organizacin bsica y la
interrelacin de los colores. Tambin lo
podemos emplear como forma para hacer
la seleccin de color que nos parezca
adecuada a nuestro diseo. En el
siguiente circulo cromtico vemos la
composicin de los 12 colores bsicos.







Significados de los colores

"El lenguaje de los colores" significa que stos no slo se limitan a representar la realidad
en imagen, sino que tambin pueden hablar. Cada color es un signo que posee su propio
significado.

1. El blanco: Expresa paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresin
luminosa de vaco positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la
comunicacin grfica.


2. El negro: es el smbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar
impuro y maligno. Denota nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.

3. El gris es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza la
indecisin y la ausencia de energa, expresa duda y melancola.

Simblicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la
lgica y de lo esencial: la forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro y
plata, son los colores del prestigio.

Los colores metlicos tienen una imagen llamativa, adoptando las cualidades de los
metales que representan. Dan impresin de frialdad metlica, pero tambin dan sensacin
de brillantez, lujo, elegancia, por su asociacin con la opulencia y los metales preciosos.
Aplicar estos colores debe ser congruente con la imagen que se use, pues de lo contrario
transmitir un efecto contraproducente, y dar la impresin de falsificacin, o de barato.

4. El amarillo: es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el
color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen
interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Est
tambin relacionado con la naturaleza.

5. El naranja: ms que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene
un carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica muy positiva y
energtica.

6. El rojo: significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza
bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la
sensualidad, la virilidad, la energa; es agresivo. El rojo es el smbolo de la pasin
ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general los rojos suelen
ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Este
color puede significar clera y agresividad. Asimismo se puede relacionar con la
guerra, la sangre, la pasin, el amor, el peligro, la fuerza, la energa... Estamos
hablando de un color clido, asociado con el sol, el calor, de tal manera que es
posible sentirse ms acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque
objetivamente la temperatura no haya variado.

7. El violeta: es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexin. Es mstico,
melanclico y podra representar tambin la introversin. Cuando el violeta deriva
el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentracin positiva. Cuando
tiende al prpura proyecta una sensacin de majestad.


8. El azul: es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una
predisposicin favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta

de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra
dentro de los colores fros. Expresa armona, amistad, fidelidad, serenidad,
sosiego... y posee la virtud de crear la ilusin ptica de retroceder. Este color se
asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto
ms se clarifica ms pierde atraccin y se vuelve indiferente y vaco. Cuanto ms
se oscurece ms atrae hacia el infinito.


9. El verde: es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor y la
naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o
pasin. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El
verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en l predomina el
azul resulta ms sobrio y sofisticado.

10. El marrn: es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente
otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez
porque es el color de la tierra que pisamos. No debe usarse para identificar
corporaciones ni empresas que busquen proyectar solidez.

Psicologa de las formas

Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de
verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, el rectngulo y el
tringulo. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes
significados.

TRINGULO:
Es una figura de tres lados cuyos ngulos y lados son todos iguales. Es tambin una
figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vrtice, aunque no tan esttico
como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyeccin tridimensional el
tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por
la base. Se le asocian significados de accin, conflicto y tensin.
Se cree que la supersticin de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al
atravesar el tringulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El
tringulo es una forma de significacin mgica para algunas culturas representando una
trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el cristianismo,
seran Padre, Hijo y Espritu Santo; en el hinduismo Brahma, Shiva y Vishn, etc. Pasar
por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado
desencadenando por tanto un periodo de mala suerte.
Dependiendo de cmo coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra,
por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dar
una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos

apoyado en uno de sus ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y
dinamismo.

CRCULO:
Es una figura continuamente curvada cuyo permetro equidista en todos sus puntos del
centro. Representa tanto el rea que abarca, como el movimiento de rotacin que lo
produce. Este contorno tiene un gran valor simblico especialmente su centro. Y puede
tener diferentes significaciones: proteccin, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez,
cerrado. Su direccionalidad es la curva y su proyeccin tridimensional la esfera. Las
modificaciones son el valo y el ovoide.
El crculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al
encuadramiento la repeticin y el calor. Formas muy femeninas

CUADRADO:
Es una figura de cuatro lados con ngulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y
lados que tienen exactamente la misma longitud. Es una figura estable y de carcter
permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas
de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Su
direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyeccin tridimensional, el cubo en el
caso del cuadrado y el paraleppedo en el caso del rectngulo.


Psicologa de las Tipografas

La tipografa est en todo lo que nos rodea, aparece en la publicidad, en los comunicados
oficiales, en los mensajes personales
En principio, la tipografa no debera ser protagonista, sino que su objetivo es permanecer
oculta mientras la informacin se transmite eficazmente. Sin embargo, en realidad le es
imposible permanecer oculta, en lugar de ello se utiliza un tipo de letra apropiado segn
el mensaje que se desea transmitir.
El tipo de letra que se elige para el logotipo de una empresa no es el mismo que usa en
sus comunicados oficiales, del mismo modo, no se usa el mismo tipo para el rtulo de una
guardera que para los carteles del nombre de las calles. Y esto es as porque, como
varios estudios demuestran, las personas asociamos la forma de la letra con
determinadas actitudes: seriedad, alegra, elegancia, flexibilidad, rudeza


Toda actividad relacionada con la comunicacin de masas requiere ceirse a las reglas
que dan lugar a las convenciones para que sea comprensible por el lector. Respetando
unos mnimos de legibilidad, se pueden usar todas estas caractersticas para transmitir
una emocin ms general: es lo que se denominan atmsferas textuales.
As, el tipo de letra de los crditos de una pelcula de terror, una cmica o un drama sern
muy distintos, porque todo comunica y con la tipografa se enva un mensaje
independiente al del texto escrito.
Entonces cuando alguien escribe su blog personal, o disea una pgina web, tener en
cuenta la emocin que el tipo de letra transmite es esencial para transmitir correctamente
su personalidad, su estilo particular que le distingue del resto, y esto es tan importante
para un msico como para una empresa de venta de coches o zapatillas deportivas.
El diseo de la tipografa es a la escritura, es entonces lo que el tono de voz es a la
palabra hablada. No ser el mismo tono de voz el que uses para hablarle a tu jefe, que el
que uses con tu pareja. De ese mismo modo nos impacta visualmente una tipografa.
DEFINICIONES
Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje.
Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas.

Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de
caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes.

Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basado en una misma
fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero
manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen
entre s pero tienen rasgos propios.



Partes que componen un tipo

Altura de las maysculas: Es la altura de las letras de caja alta.
Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minsculas, excluyendo los
ascendentes y los descendentes.
Anillo: Es el asta curva cerrada que forman las letras "b, p y o".
Ascendente: Asta que contiene la letra de caja baja y que sobresale por encima de la
altura x, tales como las letras "b, d y k".
Asta: Rasgo principal de la letra que la define como su forma o parte mas esencial.

Astas montantes: Son las astas principales o oblicuas de una letra, tales como la "L, B, V
o A".
Asta ondulada o espina: Es el rasgo principal de la letra "S" en mayscula o "s" en
minscula.

Asta transversal: Rasgo horizontal de las letras "A, H, f o t".
Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no se
encuentra incluida dentro del caracter, tal como se pronuncia en la letra "E, K y L".
Cola: Asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ".

Descendente: Asta de la letra de caja baja que se encuentra por debajo de la lnea de
base, como ocurre con la letra "p y g".
Inclinacin: ngulo de inclinacin de un tipo.
Lnea base: La lnea sobre la que se apoya la altura.
Oreja: Es la terminacin o terminal que se le aade a algunas letras tales como "g, o y r".
Rebaba: Es el espacio que existe entre el caracter y el borde del mismo.
Serif, remate o gracia: Es el trazo o termina de un asta, brazo o cola.