Braslia

2008
ESTUDOS DE TENDNCIAS SOCIAIS
OBSERVATRIO SESI
Tendncias em Esporte,
Cultura e Lazer
Vol. 6
Tendncias em Esporte,
Cultura e Lazer
CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA CNI
Presidente: Armando de Queiroz Monteiro Neto
SERVIO SOCIAL DA INDSTRIA SESI
Conselho Nacional
Presidente: Jair Meneguelli
SESI Departamento Nacional
Diretor: Armando de Queiroz Monteiro Neto
Diretor-Superintendente: Antonio Carlos Brito Maciel
Diretor de Operaes: Carlos Henrique Ramos Fonseca
Braslia
2008
ESTUDOS DE TENDNCIAS SOCIAIS
OBSERVATRIO SESI
Tendncias em Esporte,
Cultura e Lazer
Vol. 6
2008. SESI Departamento Nacional
Qualquer parte desta obra poder ser reproduzida, desde que citada a fonte.
SESI/DN
Unidade de Tendncias e Prospeco UNITEP
FICHA CATALOGRFICA
SESI Sede
Servio Social da Indstria Setor Bancrio Norte
Departamento Nacional Quadra 1 Bloco C
Edifcio Roberto Simonsen
70040-903 Braslia DF
Tel.: (61) 3317-9084
http://www.sesi.org.br
S491t
Servio Social da Indstria. Departamento Nacional.
Tendncias em esporte, cultura e lazer / SESI/DN. Braslia:
SESI/DN, 2008.
7 v. : il. ; 23 cm (Estudos de Tendncias Sociais, v. 6)
ISBN 978-85-7710-112-2
Contedo: v.1. O SESI, o Trabalhador e a Indstria: Um Resgate
Histrico v.2. Panorama Atual: Educao, Esporte, Cultura,
Lazer, Sade e Segurana no Trabalho, Responsabilidade Social
Empresarial, Sindicatos e Indstria v.3. Perspectivas para o
Sculo XXI: Tendncias Socioeconmicas e Cientfco-Tecnolgicas
v.4. Tendncias em Educao v.5. Tendncias em Sade do
Trabalhador v.6. Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer v.7.
Tendncias em Responsabilidade Social Empresarial.
1. Servio Social 2. Indstria I. Ttulo
CDU 364.442: 65
LISTA DE GRFICOS
Grfco 1 Nmero de usurios da internet por lngua
mundo 1996/2001/2005 ............................................................... 55
Grfco 2 Proporo de Webpages 1998/2003 ........................................... 56
SUMRIO
1 INTRODUO .............................................................................................. 9
2 ESPORTE ................................................................................................... 13
2.1 Esporte de Rendimento ..................................................................... 15
2.2 Esporte Escolar ................................................................................. 22
2.3 Esporte de Recreao/Lazer ............................................................. 24
2.4 Profssional de Educao Fsica ........................................................ 32
2.5 Esporte e Economia ......................................................................... 37
2.6 Consideraes Finais ........................................................................ 44
3 CULTURA ................................................................................................... 47
3.1 Diversidade Cultural .......................................................................... 49
3.2 Tecnologia, Globalizao e Cultura ................................................... 57
3.3 Enquadramento Legal ....................................................................... 62
3.4 Bens e Expresses Culturais: Tendncias Gerais ............................. 69
3.5 Patrimnio Histrico ........................................................................... 84
3.6 Desenvolvimento Cultural Colaborativo ............................................. 86
3.7 Consideraes Finais ........................................................................ 90
4 LAZER.. ....................................................................................................... 93
4.1 Mercado de Lazer .............................................................................. 95
4.2 Lazer, Bem-Estar e Qualidade de Vida ............................................. 98
4.3 Lazer Cultural .................................................................................... 99
4.4 Lazer Domstico e Novas Tecnologias ............................................ 101
4.5 Lazer, Tempo e Espao ................................................................... 106
4.6 Envelhecimento Populacional e o Lazer .......................................... 110
4.7 Consideraes Finais ...................................................................... 112
REFERNCIAS .............................................................................................. 115
1 INTRODUO

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O Servio Social da Indstria (SESI) Departamento Nacional, por meio de
sua Unidade de Tendncias e Prospeco (UNITEP) desenvolveu no perodo
entre abril de 2007 e maio de 2008 o Projeto Estudos de Tendncias, com o
objetivo de subsidiar as atividades de planejamento estratgico da instituio e
propor novas diretivas de negcio.
O Projeto Estudos de Tendncias tem como suporte metodolgico a Pros-
pectiva Estratgica, desenvolvida pelo Laboratoire dInvestigation en Prospec-
tive Stratgie et Organisation (LIPSOR), no Conservatoire National des Arts et
Mtiers (CNAM) da Frana, e composto por etapas de pesquisa, produo de
contedos e realizao de painis com especialistas.
Dentre os resultados do processo foram gerados sete documentos de acesso
pblico:
O SESI, o Trabalhador e a Indstria: Um Resgate Histrico; I.
Panorama Atual: Educao, Esporte, Cultura, Lazer, Sade e Segu- II.
rana no Trabalho, Responsabilidade Social Empresarial, Sindicatos e
Indstria;
Perspectivas para o Sculo XXI: Tendncias Socioeconmicas e Cien- III.
tfco-Tecnolgicas;
Tendncias em Educao; IV.
Tendncias em Sade do Trabalhador; V.
Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer; VI.
Tendncias em Responsabilidade Social Empresarial. VII.
O estudo de Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer foi construdo por
meio da identifcao de tendncias prospectadas em centros de referncia na-
cionais e internacionais e foi segmentado em captulos, focando separadamente
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o esporte, a cultura e o lazer. As transformaes societrias transversais com
potencial de impacto nos temas foram consideradas, assim como as evolues
tecnolgicas. Esta pesquisa passou por um processo de validao realizado por
especialistas da rea, selecionados por produo cientfca no Portal Inovao
MCT/CNPq-Lattes.
2 ESPORTE
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O termo esporte utilizado no presente contexto em referncia a uma am-
pla gama de atividades fsicas, formais ou informais, com ou sem carter com-
petitivo, praticada com a fnalidade de lazer, condicionamento fsico, educao,
sade, esttica, integrao social ou trabalho, de acordo com a defnio de
Gobbi (2007). Para Pinheiro e Goulart (2007b), o esporte est evoluindo to
rapidamente, que torna-se difcil prever o seu futuro. Estudos apontam tendn-
cias divergentes para a rea, devido a sua amplitude e interfaces com esferas
sociais variadas.
2.1 Esporte de Rendimento
Larsen (2002) defende que o aumento do nmero de participantes e o cresci-
mento da audincia fzeram do esporte de alto nvel um dos grandes movimentos
de massa da contemporaneidade. Com efeito, o esporte de rendimento deve ser
pensado no apenas em relao aos atletas que o cultivam, mas tambm como
forma de lazer para aqueles que o acompanham como pblico.
Segundo Hirata e Pilatti (2007), o esporte de alto nvel se tornou um produto
miditico moldado pela indstria do entretenimento, cuja nfase recai em seu as-
pecto comercial. As inovaes tecnolgicas observadas ao longo do sculo XX
nos meios de comunicao possibilitaram a transmisso de espetculos esporti-
vos para uma multido de pessoas ao mesmo tempo (HIRATA; PILATTI, 2007).
A mdia eletrnica se tornou um aspecto primordial do esporte de rendimento
(SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001).
O esporte-espetculo a tendncia mais vistosa do momento (no a ni-
ca) e est vinculada por alguns autores ao ps-modernismo, era ps-industrial,
sociedade do consumo e sociedade do espetculo de massas (HIRATA;
PILATTI, 2007). Assim, essa modalidade esportivo-econmica de alto nvel deve
manter seu crescimento no futuro, especialmente devido ao dinamismo da in-
dstria do entretenimento e ao desenvolvimento do marketing esportivo (GIO-
VANNI, 2005, apud HIRATA; PILATTI, 2007), mesmo que seja observado um
decrscimo de pblico.
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2.1.1 Patrocnio e Marketing Esportivo
O patrocnio esportivo cresce em ritmo mais acelerado do que outras for-
mas de publicidade (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). O di-
recionamento de fnanciamento para o esporte como atividade promocional tem
aumentado exponencialmente nos ltimos anos, tanto no tocante aos valores
negociados quanto ao nmero de empresas que se engajam nessa modalidade
de marketing, ampliando a diversidade de setores econmicos envolvidos com o
esporte em nvel internacional (ESCOBAR, 2002).
Meenaghan (1997, apud ESCOBAR, 2002) defende que isso conseqncia
de uma transformao da mentalidade: o patrocnio deixou de ser encarado como
flantropia para ser includo no rol de prticas comerciais. No futuro, mais ainda do
que no presente, os atletas de alto nvel sero responsabilidade dos departamentos
de marketing, enquanto os fnanciamentos de incentivo ou promoo da atividade
fsica, bem como a formao de atletas, sero da alada dos departamentos de res-
ponsabilidade social (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001).
Alm disso, os patrocinadores esto incorporando, cada vez mais, o patro-
cnio como estratgia de comunicao e marketing empresarial a longo prazo
(SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001; ESCOBAR, 2002). Isso quer
dizer que os patrocnios tero objetivos mais defnidos no ambiente de neg-
cios futuro, objetivos que ultrapassam a visibilidade miditica proporcionada por
eventos esportivos. Para Escobar (2002), o patrocnio esportivo ainda est se
iniciando no Brasil, e tem enorme potencial de crescimento.
Escobar (2002) defende que o profundo conhecimento do potencial mercadol-
gico de um evento, equipe ou atleta ser imprescindvel para seu sucesso. O patro-
cnio crescer ainda mais no volume de receitas da indstria do esporte. Patrocina-
dores, patrocinados e pesquisadores do tema devem ver sua importncia aumentar
ao longo dos prximos anos, com a consolidao do marketing esportivo no Brasil.
O aumento nos valores de patrocnio, caso seja muito expressivo em um pe-
rodo curto de tempo, assinala a possibilidade de alguns grandes clubes possam
ter difculdades em fazer acordos de fnanciamento, o que seria uma tendn-
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cia negativa na esfera do esporte (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION,
2001). Isso pode ser superado com mltiplos patrocnios, em que sinergias entre
produtos de diferentes corporaes podem ser exploradas. Prospecta-se o cres-
cimento do nmero e da importncia desse tipo de parceria.
Os empreendimentos esportivos precisaro cada vez mais realizar pesquisas
substanciais sobre produtos, imagem, foco e mercados de uma determinada em-
presa antes de solicitar seu patrocnio (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMIS-
SION, 2001). Escobar (2002) corrobora essa tendncia ao afrmar que o estudo
do valor da marca e o controle constante de seu gerenciamento crescero em
importncia no marketing esportivo.
Especifcamente em relao ao Brasil, a Lei Federal de Incentivo ao Esporte,
elaborada com base nas Leis de Incentivo Cultura e aprovada em 2007, deve
reforar o potencial fnanceiro das atividades desportivas, tornando o campo mui-
to mais atrativo para investimentos de empresas privadas e pblicas por meio
de isenes fscais. Bechara (2007) salienta que a captao de recursos incenti-
vada pelas leis de iseno fscal no se limita aos recursos de ordem fnanceira.
Existe a possibilidade de se envolver a empresa patrocinadora de modo mais
amplo, difundindo simultaneamente os valores do esporte no meio empresarial
e as ferramentas de gesto no meio esportivo. Para o autor, a futura entrada de
uma nova gerao de gestores na administrao do esporte de rendimento no
Brasil resultar em mudanas substanciais positivas.
2.1.2 Atletas de Alto Nvel
Pinheiro e Goulart (2007b) ressaltam que no seguro fazer prospeces a
respeito do esporte de alto rendimento, pois seu panorama atual demonstra pou-
co respeito para com os atletas. Com efeito, alguns autores indicam que a vitria
e o lucro podem ser as principais motivaes do esporte (GREEN AND GOLD
INC, 2001). Nesse sentido, observa-se a articulao de uma corrente de estudio-
sos que pretende diferenciar teoricamente o esporte de rendimento, salientando
seus atributos negativos especfcos e propondo a modifcao da Constituio
para que substitua o termo esporte por atividade fsica (PITANGA, 2007).
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Podemos imaginar que se as instituies, os responsveis e os regula-
mentos no estiverem voltados para uma poltica de preservao da inte-
gridade do ser humano, para os princpios ticos e morais, para a sade,
difcilmente teremos um fnal feliz para o esporte de rendimento e seus
atletas (PINHEIRO; GOULART, 2007b, p. 1).
Uma caracterstica importante na esfera esportiva de alto nvel a falta de
continuidade no tocante s estrelas esportivas. Com efeito, maior preocupa-
o ser direcionada gerao de modelos que a juventude possa admirar por
um perodo maior de tempo (GREEN AND GOLD INC, 2001; SOUTH AFRICAN
SPORTS COMMISSION, 2001). Da Costa (2007b) igualmente enfatiza a preo-
cupao com a legitimidade das competies esportivas, que s pode ser alcan-
ada com o cultivo de valores ticos e educacionais. Atletas de alto nvel exigiro
com maior seriedade o reconhecimento de sua participao no processo de de-
ciso e que seja estabelecido um equilbrio entre seus direitos e responsabilida-
des em relao aos direitos e responsabilidades das organizaes esportivas
(GREEN AND GOLD INC, 2001).
2.1.3 Eventos Esportivos e Desenvolvimento Local
Os Jogos Olmpicos de 2012, que sero realizados na rea leste de Londres,
iro criar novos domiclios, novas facilidades de transporte pblico, novas chan-
ces de negcios e novos espaos de lazer, benefciando a qualidade de vida dos
moradores da regio. O projeto do evento pautado na sustentabilidade, sen-
do o Parque Olmpico um exemplo de conscincia ambiental, construindo uma
imagem de Londres como cidade criativa, diversifcada e sustentvel (DEPART-
MENT FOR CULTURE, MEDIA AND SPORT, 2007). Bechara (2007) defende
que a candidatura de Londres aos Jogos Olmpicos marcar de modo indelvel
o futuro das propostas para sediar eventos esportivos internacionais.
Com a expectativa de que a Copa do Mundo seja realizada na Europa em 2018,
o governo federal do Reino Unido elaborou um estudo de viabilidade para avaliar
a possibilidade de apresentar sua candidatura como pas-sede. A proporo entre
custos (infra-estrutura, operacionalidade, segurana, etc.) e lucros leva concluso
de que sediar um evento esportivo internacional pode ser especialmente positivo do
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ponto de vista econmico e social, desde que os benefcios auferidos sejam com-
partilhados de forma to ampla quanto possvel (DEPARTMENT FOR CULTURE,
MEDIA AND SPORT; HER MAJESTYS TREASURY, 2007).
Torres (2005) afrma que diversas cidades do mundo passaram a incorporar
os grandes eventos esportivos em suas estratgias de desenvolvimento. Chalip e
Leyns (2005, apud TORRES, 2005) argumentam que nem todas as empresas de
uma dada rea se benefciam igualmente do impacto econmico de um evento es-
portivo. Para esses autores, os negcios, especialmente os de pequeno porte, pre-
cisam criar estratgias prvias para que obtenham xito signifcativo em ocasies
desse tipo. Infelizmente, grande parte dos pequenos empresrios no possui as
ferramentas necessrias para formular um planejamento estratgico bem-sucedido
visando a auferir lucros em competies esportivas de grande porte. Assessoria,
coordenao e colaborao entre as empresas locais, os patrocinadores dos even-
tos e as equipes participantes so condies fundamentais para a implantao de
novos vnculos entre o esporte e o desenvolvimento econmico local.
Bechara (2007) argumenta que o diagnstico dos benefcios catalisados por
eventos esportivos internacionais deve se concentrar no legado futuro que tais
eventos possibilitam. Nesse sentido, caber averiguar o impacto (no apenas
fsico-estrutural) de sediar uma competio de grande porte. De acordo com
esse autor, o esporte dever cada vez mais ser utilizado como alavanca social.
Dantas (2007b) concorda com tal perspectiva ao enfatizar o potencial de trans-
formao social passvel de ser mobilizado pelo esporte.
2.1.4 Pblico
Estudos de tendncias na Dinamarca apontam para a diminuio do interes-
se da populao com relao aos esportes de alto nvel, tanto em seu engaja-
mento como praticantes quanto em seu consumo por meio da televiso ou da
presena em competies e eventos (LARSEN, 2002).
Apesar de ter havido um crescimento substancial na prtica de esportes, o
foco de interesse deixou de estar na participao em competies e torneios for-
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malizados em favor de atividades relacionadas ao condicionamento fsico por si
mesmo. Sade, prazer e contato social tm preponderncia nas motivaes dos
dinamarqueses para seu envolvimento esportivo, tendo a competio e a vitria
assumido segundo plano (LARSEN, 2002).
A exposio intensiva aos esportes competitivos na arena pblica, em sua
presena miditica, pode ter resultado em uma espcie de saturao. As his-
trias que os esportes competitivos tm para contar se tornam, em outras pala-
vras, menos fascinantes se elas so repetidas com muita freqncia (LARSEN,
2002). O autor defende, com relao ao contexto dinamarqus, que o interesse
por esportes de alto rendimento provavelmente diminuir ainda mais no futuro
o que no signifca que sua importncia econmica deixe de ser substancial.
Pesquisas sobre o pblico australiano, todavia, revelam tendncia inversa: de
aumento do nmero de espectadores para os esportes de elite (PHILLIP GRAY
& ASSOCIATES, 2001).
Gobbi (2007) projeta que no futuro o esporte de rendimento ser capaz de
conciliar o interesse do atleta, do patrocinador e do espectador, e continuar
a atrair o pblico, acarretando no crescimento da importncia da rea de
gesto esportiva.
2.1.5 Estdios-Arenas
Outra tendncia marcante no futuro do esporte de alto rendimento diz
respeito aos espaos de realizao das competies. Especifcamente para
o caso brasileiro, os estdios de futebol construdos ou reformados no for-
mato de arenas multifuncionais so predominantes desde a dcada de 1990
(HOLZMEISTER, 2005).
Arquibancadas compartimentadas, com grau expandido de conforto, e a
diversifcao das opes de consumo para os torcedores so caractersticas
desse formato arquitetnico. Nos estdios-arenas, o futebol apenas uma das
possibilidades de entretenimento, pois sua estrutura pensada para comportar
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outros eventos e servios, desde academias de ginstica a shows musicais. Tais
espaos acarretam a formao de um novo tipo de torcida, cuja defnio se
assenta no conceito de consumidor (HOLZMEISTER, 2005, p. 5). Sendo assim,
os estdios no sero mais pensados a partir daqueles que os freqentam a
torcida mas sero construdos ou remodelados a partir das exigncias do mer-
cado e do consumidor (HOLZMEISTER, 2005, p. 114).
2.1.6 Intervenes Biolgicas
Alguns autores defendem que a meta olmpica (mais alto, mais rpido, mais
forte) requer a utilizao de mecanismos sintticos e tecnolgicos (GREEN AND
GOLD INC, 2001). No futuro, ser possvel escolher o gentipo de uma criana,
o que, ao mesmo tempo em que interrompe o processo normal da evoluo
humana, poderia dar origem a potncias esportivas que tornassem o esporte
de rendimento mais competitivo, aumentando seu atrativo como espetculo (PI-
NHEIRO; GOULART, 2007b). A intensa resistncia ao dopping pela comunidade
internacional parece indicar, todavia, que intervenes biolgicas no tero fcil
acesso aos esportes de rendimento, pelo menos a curto espao de tempo.
2.1.7 Imigrao Internacional
A tendncia para os prximos 10 ou 20 anos que a imigrao global cresa,
sendo o fuxo mais signifcativo oriundo dos pases em desenvolvimento com
destino aos pases desenvolvidos. Entre os fatores causadores desses movi-
mentos imigratrios esto: a globalizao, a democratizao, o crescimento da
diferena de renda e o aumento das imigraes ilegais (CIA, 2001).
Para muitos pases em desenvolvimento, a imigrao pode vir a causar a
evaso de suas j diminutas elites (CIA, 2001). Entre tais elites se incluem os
atletas de alto nvel, que com freqncia cada vez maior se transferem para o
exterior, muitas vezes quando ainda so menores de idade. Dados da Confede-
rao Brasileira de Futebol (2007) atestam que mais de 800 jogadores profssio-
nais de futebol deixaram o pas somente em 2006.
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Os capoeiristas, por exemplo, so outras dessas pessoas com formao es-
pecializada que saem do Brasil em busca de melhores condies de vida. Se tais
processos imigratrios contribuem para a expanso da capoeira pelo mundo,
foroso reconhecer que eles ocorrem devido falta de condies de vida e
trabalho. Nas palavras de Falco (2006, p. 70): muitos professores de capoeira
vislumbram a possibilidade de conquistar, no exterior, o status e o reconheci-
mento que jamais conseguiriam no Brasil.
2.2 Esporte Escolar
2.2.1 Juventude Brasileira
Estudo publicado pelo Banco Mundial (CUNNINGHAM, 2007) afrma que
19% da populao brasileira tem entre 15 e 24 anos de idade, o que representa
um tero da populao jovem da Amrica Latina. A maior parte da juventude
nacional encontra-se em condies de vida satisfatrias, com grande possibi-
lidade de tornar-se parte produtiva da sociedade. Todavia, alto o contingente
de jovens no Brasil que sofre com a violncia, o desemprego, o subemprego e o
baixo nvel acadmico se comparado com outros pases.
Levar em considerao as necessidades de sade, educao e emprego
das pessoas jovens pode contribuir para o crescimento econmico e a
gerao adicional de renda tanto para os indivduos quanto para os gover-
nos, podendo, dessa forma, ser usado para o desenvolvimento humano.
Investir na juventude pode, portanto, iniciar um crculo virtuoso de desen-
volvimento que benefcie os pobres. O preo que os pases pagam por no
investir no desenvolvimento da juventude pode ser o declnio econmico e
o aumento da pobreza. (UN, 2005, p. 37, traduo SESI-PR).
Os altos ndices de violncia verifcados no Brasil representam uma drsti-
ca diminuio dos espaos recreativos para crianas e jovens (RECHIA, 2006).
Nesse contexto, o espao escolar ganha preponderncia para as atividades es-
portivas. A participao em aulas de educao fsica durante o perodo esco-
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lar contribui para estimular a prtica de exerccios fsicos durante a vida adulta
(PALMA et al., 2006).
O Banco Mundial estimou que o impacto econmico resultante de comporta-
mentos de risco (como repetio escolar e abandono da escola, ociosidade, uso
de drogas, violncia, iniciao sexual precoce e prticas sexuais arriscadas) na
juventude leva o pas a perder cerca de R$ 300 bilhes por gerao. Caso no
sejam colocadas em ao polticas pblicas diretamente voltadas aos jovens e
que sejam fexveis o sufciente para abarcar sua heterogeneidade e dinamismo,
provvel que a tendncia seja de perpetuao desse desperdcio de capital
humano (CUNNINGHAM, 2007).
Estudos realizados pelo Department for Culture, Media and Sport (2007) do
governo do Reino Unido prospectam que maiores gastos com esporte escolar
ajudam a criar uma gerao mais saudvel, incentivando a confana e abrindo
novas oportunidades de carreira para jovens em atividades relacionadas ao es-
porte. Gobbi (2007) argumenta que a tendncia de o ensino se tornar integral
trar forte impacto para a educao fsica escolar, fazendo com que o esporte se
torne um veculo pedaggico cada vez mais importante.
2.2.2 Pedagogia Inclusiva
Segundo a Organizao das Naes Unidas (UN, 2005), pases incapazes
de admitir os desafos particulares enfrentados pela juventude e de envolver os
jovens na busca de solues para esses desafos tero difculdades em cumprir
as Metas de Desenvolvimento do Milnio at 2015, inclusive a reduo dos n-
veis de pobreza.
Acadmicos da rea do esporte defendem que os alunos devem ser inclu-
dos na concepo das aulas, por meio do dilogo que favorece o aprendizado
recproco (CORREIA, 2006). Segundo Jobling (2007), a pedagogia da educao
fsica est cada vez mais preocupada em criar parcerias entre professores e
alunos. Tal concepo se baseia na primazia da maestria que os estudantes tm
a respeito de seu prprio corpo. Nesse sentido, Castro (2007) defende que a
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educao fsica atravessa um perodo saudvel de questionamento sobre quem
ensina e quem aprende.
A educao fsica, de acordo com Correia (2006), tem avanado no esforo
de superar os modelos competitivistas e tecnicistas dominantes nas prticas es-
portivas. A expectativa que essa tendncia tenha impacto crescente no cotidia-
no escolar dos prximos anos, assinalando uma nova pedagogia calcada em ati-
vidades ldicas e nos jogos cooperativos, visando a desenvolver competncias
solidrias e formao humanitria (DARIDO, 2001, apud CORREIA, 2006).
Iniciativas desse matiz esto articuladas com as novas perspectivas que enfa-
tizam a Educao Fsica para a Paz (CALLADO, 2001, apud CORREIA, 2006).
Feres Neto (2001) afrma que as mdias eletrnicas devem ser incorporadas s
aulas de educao fsica, de forma a auxiliar na construo de novas subjetivida-
des capacitadas para lidar com os desdobramentos futuros da tecnologia.
Uma escola ou um programa de educao fsica, isoladamente, no tem o
poder para transformar radicalmente o sistema social (KUNZ; DE SOUZA, 1998,
apud BREILH, 2006). Todavia, h uma forte tendncia emancipatria para a re-
novao da educao fsica pela construo de processos desportivos libertado-
res capazes de apresentar alternativas ao esporte competitivo (BREILH, 2006).
O jogo (ludus) tem sido crescentemente privilegiado como forma de educao do
corpo expressivo, em contraposio ao declnio das atitudes ldicas nas prticas
fsicas observado durante o sculo XX (LOPES; MADUREIRA, 2006).
2.3 Esporte de Recreao/Lazer
2.3.1 Atividade Fsica e Sade
A atividade fsica, enquanto fenmeno orientado para a realizao do sujei-
to, parece ser um domnio onde a sociedade tem ganho uma maior conscien-
tizao (MOTA, 2001, p. 125). Tanto a Organizao Mundial da Sade (OMS)
quanto a Organizao Pan-Americana da Sade dedicam especial ateno
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difuso do estilo de vida ativo, enfatizando a importncia da prtica de esportes
para a promoo da sade (GOMES et al., 2006).
Segundo a International Business Machines Corporation (2006), as pessoas
tero, em 2015, mais interesse por informaes sobre sade em revistas e jornais
especializados. Sero facilitadas fontes de escolhas sadias, de interpretao
das avaliaes mdicas e de mtodos alternativos de cura. Opes por estilos
de vida mais saudveis estaro em evidncia e as pessoas tero mais clareza
sobre as conseqncias desagradveis de aes que correspondam m
qualidade de vida.
Estudo da Rand Corporation (2007) chama ateno para o fato de que, em-
bora as pessoas se preocupem mais com a sade, existir um nmero maior de
pessoas obesas, principalmente devido m alimentao. O Institute for the Fu-
ture IFTF (2006) afrma que, at 2016, crescer o nmero de pessoas que so-
frem com a obesidade, acarretando o aumento de doenas relacionadas, como
problemas de corao e diabetes.
Artigo publicado por Wild et al. (2004) aponta que o nmero de pessoas com
diabetes deve duplicar de 2000 a 2030. Essa tendncia est relacionada a di-
versos fatores, como crescimento populacional, envelhecimento, urbanizao e
aumento da obesidade.
Ainda que a obesidade fque estvel at 2030, o nmero de pessoas com
diabetes deve aumentar signifcativamente em conseqncia do crescimento po-
pulacional e do aumento da urbanizao. O nmero de pessoas com diabetes
passaria de aproximadamente 171 milhes em 2000 (2,8% da populao) para
366 milhes em 2030 (4,4% da populao).
Doenas coronrias, hipertenso arterial, diabetes tipo II, obesidade, osteo-
porose, ansiedade e depresso so problemas diretamente relacionados falta
de exerccios fsicos (SANTAREM, 2007). O crescimento da conscientizao a
respeito da conquista de uma vida mais saudvel por meio do esporte deve im-
pactar positivamente na esfera esportiva (GREEN AND GOLD INC, 2001).
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O pblico em geral reconhece, e entende melhor, o valor do lazer para o
aperfeioamento da qualidade de vida. Em particular, existe uma maior
apreciao de que um estilo de vida ativo e saudvel tem benefcios posi-
tivos pelo aumento do divertimento em uma paleta mais ampla de ativida-
des profssionais e de lazer. Isto provavelmente levar a um aumento da
participao em atividades recreativas e esportivas por um nmero maior
de pessoas, particularmente em atividades no estruturadas. (PHILLIP
GRAY & ASSOCIATES, 2001, p. 4).
Segundo Gobbi (2007), o grande desafo no futuro continuar sendo a remo-
o de barreiras de ordem pessoal e ambiental para o engajamento das pessoas
em atividades fsicas. Apesar da difuso de seus benefcios, de campanhas e de
programas, estudos reportam baixo e inadequado nvel de prtica fsica de gran-
de parte da populao. Nesse sentido, a formao de profssionais capacitados
para incentivar mudanas de comportamento, diagnosticar barreiras, motivar e
liderar ser de grande importncia ao longo do sculo XXI.
Alguns autores criticam, todavia, a relao mecnica entre atividade fsica e
sade, relegando ao corpo uma funo de mero objeto (PEDRAZ, 2006, RIGO;
PARDO; SILVEIRA, 2006, FENSTERSEIFER, 2006, GOMES et al., 2006). De
acordo com essa perspectiva, no futuro as prticas de educao fsica e esporte
devero requerer o entendimento do corpo como construo sociocultural.
Assumir essa lgica racional simplista e impositiva de que o indivduo po-
deria gerenciar seus prprios riscos, isto , seu futuro, signifca dizer, em
ltima instncia, que est delegando-se a ele a culpa por seu eventual
adoecimento. (PALMA et al., 2006, p. 120-121).
Carbinatto e Moreira (2006, p. 195) prevem uma caminhada na tentativa
de mudanas signifcativas no conhecimento e no trato com os fenmenos
corpo e sade. Tais transformaes incluem a superao do pensamento
dicotmico sade versus doenas, normal versus patolgico, vida versus
morte (RIGO; PARDO; SILVEIRA, 2006, p. 69). Noes e discursos que en-
fatizem as dimenses ticas e estticas da sade e do corpo devem ser
predominantes no futuro.
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2.3.2 Envelhecimento e Esporte
Buck, Kistler e Mendius (2002) indicam uma forte tendncia de envelheci-
mento populacional, uma vez que diminuem as taxas de natalidade e aumenta a
expectativa de vida em muitos pases. A Europa e o Japo enfrentaro impactos
mais imediatos do fenmeno, mas mesmo as regies mais jovens do mundo
(Amrica Latina, sia e frica) tero contingentes substanciais de populao
idosa (CIA, 2001). Outros estudos, como o da United Nations Population Divi-
sion (UN, 2006), tambm evidenciam o envelhecimento da populao. Espera-
se que, em 2050, cerca de 25% da populao da sia, Amrica Latina e Amrica
do Norte seja composta por pessoas com mais de 60 anos. Para a populao da
Europa, o percentual deve ser de 35%, aproximadamente.
As aplicaes mdicas da biotecnologia podero fazer com que a expectativa
de vida passe de 70 para 110 anos em um intervalo de meio sculo, acarretando
necessidade de enormes ajustamentos econmicos, polticos e sociais (LIPSEY,
1999). Dados de 2000 demonstravam 1,8 milho de pessoas com 80 ou mais
anos de idade no Brasil. J em 2050, projeta-se que haver 13,7 milhes de
pessoas na mesma faixa etria (IBGE, 2004).
Com o crescente envelhecimento da populao, devero ser realizadas no-
vas medidas e aes, como cuidados especiais com idosos nos sistemas de
sade, meios de transporte apropriados e programas de atividades fsicas adap-
tadas. Santos, Hirayama e Gobbi (2005) defendem que o nvel de atividade
fsica em idosos tem importante efeito sobre diversos fatores relacionados com
a sade, aptido funcional e qualidade de vida de forma geral.
Corazza, Gobbi e Stella (2003) afrmam que o envelhecimento acarreta de-
clnios relacionados sade, tanto fsica quanto mental. A atividade fsica repre-
senta, para estes autores, uma alternativa teraputica no-farmacolgica com
potencial de crescimento no tratamento de doenas mentais entre idosos, entre
elas a depresso.
As caractersticas de sade dos idosos do sculo XXI sero muito
superiores s das geraes precedentes. Prbstl (2007) argumenta que idosos,
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principalmente nos EUA e na Europa, estaro mais preocupados com cuidados
mdicos preventivos, tendo renda disponvel para investir em atividades de
lazer, recreao, turismo e esporte. A Phillip Gray & Associates (2001) projeta as
mesmas tendncias para o contexto australiano.
A participao de idosos em atividades esportivas aumentou, mas ainda re-
presenta uma pequena parcela desta populao, com grande potencial de cres-
cimento. Estudos realizados no Rio de Janeiro demonstram que a adeso aos
exerccios fsicos decresce com a idade (PALMA et al., 2006, p. 120-121). Idosos
no se sentem acolhidos em academias de ginstica (PALMA et al., 2006). Alm
disso, a vulnerabilidade do ponto de vista psicolgico exigir preparo especial
por parte dos profssionais de educao fsica que pretenderem trabalhar com
pessoas acima dos 65 anos (DANTAS, 2007a).
O objetivo principal da educao fsica na terceira idade melhorar ou manter um
nvel de aptido funcional que fundamente a independncia e a autonomia do idoso
visando a uma melhor qualidade de vida. inerente ao papel social do profssional
de educao fsica planejar e implementar atividades que contribuam para que a
pessoa de terceira idade desenvolva um nvel adequado de aptido funcional que a
torne independente para realizar suas atividades dirias (toalete, amarrar sapatos,
locomover-se com segurana, dirigir veculos, evitar quedas sempre perigosas na
velhice, lazer, participao social, etc.) (GOBBI, 1997, p. 124).
De acordo com Dantas (2007a), o treinamento esportivo para a terceira idade
dar prioridade ao envolvimento social. Gobbi (1997, p. 124) corrobora esta pers-
pectiva que estimula a interao, afrmando que o professor no deve esquecer
que a sociedade virtualmente nega a vivncia do ldico ao idoso. Nesse sentido,
a atividade fsica para idosos pode vir a funcionar como fator de integrao interge-
racional (GOBBI, 2007). Com ainda mais rigor do que em outros casos, os progra-
mas de atividades fsicas devero ser concebidos em um sistema personalizado de
prescrio, baseado no na idade, mas no nvel individual de condicionamento fsico
(OSTROW, 1984, apud DANTAS, 2007a). A prtica de atividades fsicas realizada
em grupo, que enfatize a vivncia do sucesso, com progresso de exigncia moto-
ra cuidadosamente planejada, considerada essencial para o desenvolvimento da
autoconfana e da auto-estima em idosos (GOBBI, 1997).
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Para Dantas (2007b), devido ao descaso com que o problema tratado pe-
los rgos governamentais, a expanso dos programas de atividade fsica para
a terceira idade depender, em grande parte, de iniciativas isoladas de pessoas
e instituies.
2.3.3 Esttica
Novaes (1998, apud PINHEIRO; GOULART, 2007a) afrma que a esttica
o principal fator de motivao para as pessoas praticarem atividades fsicas.
As tendncias contemporneas apontam para um forte entrelaamento entre
a prtica de exerccios fsicos e a construo esttica do corpo. A busca pela
imagem desejada implica mudanas no corpo, e est relacionada forma como
os sujeitos querem ser vistos socialmente, isto , a mudana no se d somente
no plano individual, mas tambm no coletivo, na maneira como se quer ser visto
pelo outro de seu meio (FREITAS, 2006, p. 179).
A valorizao extrema da aparncia, especialmente exigente no tocante s
mulheres jovens, est ligada s representaes difundidas pelos meios de co-
municao de massa (DAMICO; MEYER, 2006). Mota (2001) e Carvalho (2006)
concordam que a representao social expressa no corpo, associando a sade
ao aspecto fsico, faz com que a atividade fsica e desportiva se torne estratgia
primordial de construo esttica da imagem pessoal.
O chamado culto ao corpo difunde uma conotao restrita do esporte, que
se torna mera ferramenta para alcanar a perfeio esttica (DAMICO; MEYER,
2006). Trabalho, autocontrole, autonegao e disciplina so atrelados ativida-
de fsica, que demanda um contnuo investimento de ateno e energia. Caso
essas representaes se tornem hegemnicas, a atividade fsica pode vir a per-
der gradativamente sua conotao positiva durante o sculo XXI.
Outras interpretaes, todavia, apresentam a relao entre atividade fsica e
beleza como caracterstica defnidora dos brasileiros, passvel de ser mobilizada
para a criao de uma nova tica, favorecendo o amadurecimento social. Afr-
mam Pinheiro e Goulart (2007a) que a esttica [funciona] como a manifestao
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de uma tica corporal entre a motricidade e a corporeidade, de forma a estruturar
valores corporais que refitam valores morais. Se vierem a assumir preponde-
rncia, essas tendncias apontam para a valorizao do fair play, desenvolven-
do a convivncia social de modo positivo.
2.3.4 Individualizao e Mercantilizao
A atividade fsica enquanto prtica de lazer ter, com certeza, um campo
de mltiplas manifestaes no futuro, no qual a maior difculdade ser a
da gesto equilibrada dos interesses e motivaes que lhe so associa-
dos. Assim dever gerir o difcil equilbrio da sua vertente associada aos
padres de qualidade de vida, sade e bem-estar das populaes, por um
lado e, por outro, da sua componente de objeto de consumo e de comrcio
que condiciona a liberdade de escolha e, com freqncia, as suas prprias
manifestaes e vivncias. (MOTA, 2001, p. 128).
De acordo com Prbstl (2007) e a Phillip Gray & Associates (2001), um nme-
ro crescente de pessoas prefere participar de atividades casuais e individuais,
em vez de tornar-se membro de clubes ou times, ainda que a tendncia indivi-
dualizao represente um aumento dos custos de participao. Os espaos que
no ofeream condies razoveis de utilizao vero seu pblico decrescer. Si-
milarmente, programas e servios devero ter como alvo segmentos de mercado
especfcos, oferecendo horrios e preos atraentes e acessveis e assegurando
a mxima fexibilidade (PHILLIP GRAY & ASSOCIATES, 2001).
Para os autores, a sociedade est se orientando em direo convenin-
cia, ou seja, as pessoas anseiam por oportunidades fexveis para que possam
agir de acordo com suas preferncias. Mota (2001) corrobora a tendncia de
intensifcao da autonomia individual na esfera do lazer e, especifcamente, da
atividade fsica e do esporte.
Assim, os esportes organizados perdem terreno diante das modalidades no
reguladas. Especialmente no contexto europeu, atividades ao ar livre passam a
ser mais valorizadas do que as realizadas em espaos fechados. Vlei e fute-
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bol, por exemplo, esto sendo adaptados para vlei de praia e futebol de rua,
de modo a serem praticados em espaos abertos como atividades recreativas.
Todas estas novas atividades esportivas seguem, de acordo com Prbstl (2007),
uma tendncia comum, que a preferncia por pequenos grupos, passveis de
serem organizados espontaneamente, permitindo maior fexibilidade temporal e
espacial, sem o planejamento e o comprometimento de longo prazo tpicos dos
times formalizados.
Com relao s tendncias econmicas gerais, espera-se que novos mer-
cados, produtos e servios venham a surgir. Miller, Michalski e Stevens (1998)
afrmam que h chances de o processo de inveno e venda de produtos se
inverter, caso os consumidores passem a determinar as caractersticas precisas
das mercadorias e servios de acordo com suas necessidades. O esporte recre-
ativo demonstra estar em conformidade com tais transformaes.
Paralelamente, as comunidades esto tomando conscincia, de forma cres-
cente, de que no precisam pautar suas atividades esportivas nos modelos for-
necidos pela elite do esporte de alto nvel (GREEN AND GOLD INC, 2001). Ini-
ciativas esportivas inclusivas, que permitam a ampliao das oportunidades de
participao, sero mais valorizadas no futuro.
Duas tendncias so apontadas por Mota (2001) no tocante ao esporte re-
creativo: a primeira diz respeito ao grande crescimento dos desportos individuais
em comparao aos de equipe, com objetivos ligados sade, aventura e
atrao pela natureza. Em segundo lugar, as modalidades e os espaos tm sido
adaptados para prticas cada vez mais informais e individuais. Esses desenvol-
vimentos, de acordo com Mota (2001), auxiliam na democratizao do esporte,
por facilitarem a participao de um nmero maior de pessoas. O autor destaca
cinco tendncias na evoluo dos interesses das pessoas pela atividade fsica
no contexto do lazer:
(i) a procura de autonomia, que tem como conseqncia a rejeio das gran-
des organizaes, as quais lidam com os indivduos com um excesso de res-
tries e regulamentaes; (ii) a procura do prazer, da alegria e da realizao
pessoal, em detrimento do tradicional ascetismo desportivo; (iii) a procura da
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vitalidade e da forma com o intuito de garantir o bem-estar fsico; (iv) a pro-
cura de uma rica comunicao inter-individual, pela participao em peque-
nos e informais grupos por oposio s grandes organizaes e instituies;
e (v) a procura de uma harmonia entre as qualidades mentais e fsicas, como
envolvimento natural e urbano. (MOTA, 2001, p. 128).
As tendncias do esporte recreativo salientam as orientaes do indivduo
como consumidor (MOTA, 2001). Observa-se, portanto, a mercantilizao do
lazer recreativo. Publicao da Phillip Gray & Associates (2001) enfatiza, nessa
mesma perspectiva, que os praticantes de esporte estaro mais conscientes e
vigilantes sobre a qualidade do espao e dos servios oferecidos. Isso implica a
maior profssionalizao dos treinadores e assistentes no esporte recreativo, o
que positivo para o campo da educao fsica.
O mercado esportivo , por defnio, fragmentado, com os consumidores
em potencial divididos entre diferentes modalidades e diferentes clubes dentro
de cada modalidade (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). O n-
mero maior de modalidades disponveis acarretar a diminuio do nmero de
participantes em cada uma delas, sendo os esportes tradicionais os maiores
atingidos por tal tendncia.
Gobbi (2007) afrma que tero preponderncia as instituies que oferecerem
fexibilidade de opes para atender ao dinamismo do esporte. Desde atividade
fsica de aventura na natureza, skate e prticas corporais alternativas, como tai
chi chuan e ioga, at esportes nacionais, como futevlei, peteca, capoeira, uma
gama cada vez mais ampla de modalidades far parte do leque de escolhas dos
praticantes de esporte no futuro.
2.4 Profssional de Educao Fsica
Segundo Barros (1996), a educao fsica est passando por um perodo
de transformaes, tanto dentro da esfera acadmica quanto em suas caracte-
rsticas junto sociedade, especialmente no mercado de trabalho. A tendncia
predominante de diversifcao, ampliando o campo de atuao da educao
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fsica para alm de seu interesse tradicional por crianas e jovens em ambiente
escolar. Doll-Tepper (2007) concorda com essa assertiva, afrmando que a edu-
cao fsica no est limitada escola; ao contrrio, ela dever estar presente
durante a vida inteira das pessoas no futuro.
Paralelamente, os profssionais e pesquisadores esto trabalhando para
fortalecer a articulao entre a construo do conhecimento e os interesses
da prtica, na expectativa de atender a demandas em todas as reas despor-
tivas de rendimento, recreativo e educacional (BARROS, 1996, FENSTER-
SEIFER, 2006).
Gobbi (2007) aponta como desafo a variedade de campos de atuao do
profssional de educao fsica. A quantidade, a complexidade e a dinmica dos
conhecimentos na rea demandaro, cada vez mais, a educao continuada,
por meio de cursos de atualizao ou de especializao voltados interveno
profssional (aproximando-se do modelo de residncia mdica), tornando-se me-
nos acadmico.
O ritmo crescente do desenvolvimento tecnolgico provavelmente implicar
a necessidade da educao diferenciada e a constante reciclagem do conheci-
mento, a fm de melhorar as habilidades e evitar a obsolescncia dos conheci-
mentos do profssional de educao fsica. As tendncias educacionais apontam
para a formao contnua ao longo da vida, o que pode vir a exigir a modifcao
dos sistemas de ensino existentes na busca por novos modos de validao dos
conhecimentos individuais (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1999). O cresci-
mento das formas de educao a distncia, surpreendentemente mais nume-
rosas que as tcnicas clssicas de ensino face a face, comea a permitir maior
interao entre professores e estudantes (LIPSEY, 1999).
Barros (1996) argumenta que at 1987, no Brasil, a legislao exigia que
todos os cursos superiores de educao fsica fossem de licenciatura, o que
explica porque essa disciplina tem como referncia primordial a instituio
escolar. Schneider e Ferreira Neto (2006) concordam que os campos de
discusso desenvolvidos na educao fsica no esto distantes dos temas
abordados por pedagogos.
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Diante desse quadro, a educao fsica precisa ser colocada prova so-
cial, o que, necessariamente, implica reconstituir-se sobre novas bases e
fundamentos. O carter interdisciplinar da educao fsica possibilita uma
integrao, no plano do conhecimento, com saberes e prticas de outras
reas. (CARVALHO, 2006, p. 161).
Indicativo da fora de integrao disciplinar catalisada pela educao fsica
e do seu potencial no futuro a realizao da I Conveno Internacional sobre
Cincia, Educao e Medicina no Esporte (International Convention on Scien-
ce, Education and Medicine in Sport), agendada para 2008, na China. Segundo
Sampaio (2007, p. 391), a Educao Fsica e a prtica esportiva tm diante
de si revises a empreender no dilogo com outros saberes humanos. Gobbi
(2007) aponta para a possibilidade de aumento do intercmbio acadmico entre
os profssionais de educao fsica dentro do Mercosul.
2.4.1 Ginstica Laboral
Seqncia de exerccios dirios que melhoram as funes corporais para
a realizao do trabalho, a ginstica laboral visa ao bem-estar fsico, psico-
lgico e social dos trabalhadores. Diversas pesquisas tm demonstrado o
efeito benfco da ginstica laboral na reduo do estresse de trabalhadores
(TANAKA et al., 2007). Capaz de prevenir a incidncia de Distrbios Osteo-
musculares Relacionados ao Trabalho (DORT) entre seus participantes, essa
estratgia profssional apresenta potencial de crescimento no mercado de
educao fsica.
A importncia da realizao de atividades fsicas durante o expediente est
se tornando cada vez mais disseminada, paralelamente valorizao da sade
dos trabalhadores. Reduo de acidentes e do absentesmo, preveno contra
leses e aumento da motivao so algumas das conseqncias positivas da
prtica da ginstica laboral (TANAKA et al., 2007). Centrada em alongamentos,
exerccios respiratrios e outras aes de curta durao, prospecta-se que a
ginstica laboral seja uma tendncia com continuidade futura.
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Tanaka et al. (2007) argumentam que a criatividade dos profssionais respon-
sveis, no sentido de inserir inovaes e aperfeioamentos, deve ser constante,
para evitar que as aulas de ginstica laboral se tornem montonas e repetitivas,
deixando de atender s expectativas dos trabalhadores.
A ginstica laboral deve ser tambm afetada pela legislao acidentria. A Lei
n 10.666/2003, em seu artigo 10, cita a possibilidade de as empresas reduzirem
ou aumentarem as alquotas recolhidas junto ao INSS conforme os ndices de
freqncia, gravidade e custo dos acidentes de trabalho (OLIVEIRA, 2004). O
Fator Acidentrio Previdencirio
1
(FAP), que comear a ser utilizado no clculo
das alquotas de pagamento do Seguro Acidente de Trabalho (SAT) por empresa
a partir de 2008, transfere para o empregador a responsabilidade da comprova-
o de danos fsicos acarretados pela prtica profssional do empregado (BRA-
SIL, 2007). Portanto, estima-se o aumento dos investimentos empresariais na
sade do trabalhador, incluindo a ginstica laboral como estratgia preventiva.
2.4.2 Mercado do Fitness
Segundo Esprito-Santo e Mouro (2006), as ofertas de trabalho para profes-
sores de educao fsica cresceram vertiginosamente no chamado mercado do
ftness (ou wellness), incluindo vagas em academias de ginstica e musculao
e colocaes como treinadores pessoais, mais conhecidos como personal trai-
ners. Esse mercado deve crescer, pois sua demanda advm da preocupao
com a esttica e com a sade (ESPRITO-SANTO; MOURO, 2006).
Com base em uma pesquisa realizada no Rio de Janeiro, Esprito-Santo e
Mouro (2006) afrmam que mais da metade dos professores de academias fa-
zem ou fzeram alguma especializao aps a graduao, o que demonstra a
busca pela formao continuada e pela aquisio constante de competncias e
habilidades. A mesma pesquisa revela que a remunerao feminina ainda sofre
diferenciao dentro do mercado do ftness.
1
Tambm encontrado na literatura com a denominao de Fator Acidentrio de Preveno
(BRASIL, 2007).
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O maior rendimento fnanceiro est associado prestao de servios de
personal trainer, com a academia passando a funcionar como espao de contato
social com novos clientes em potencial (ESPRITO-SANTO; MOURO, 2006).
As tendncias apontam para uma transformao nas relaes de trabalho da
rea, com a reduo dos postos assalariados estveis e o crescimento das ini-
ciativas autnomas e empreendedoras. Assim, personal trainers podem estar
passando na atualidade por relaes profssionais que sero compartilhadas por
muitas pessoas no futuro.
Pinheiro e Malheiro Jnior (2007) defendem que a relao entre professores
e alunos na sistemtica de trabalho dos personal trainers menos impessoal do
que a que se estabelece nas academias. O treinamento, alm disso, centrado
nas necessidades e expectativas individuais, possibilitando exerccios mais
eclticos e melhor orientao. Essas caractersticas demonstram que a prestao
de servios do personal trainer pode crescer visivelmente nos prximos anos,
acompanhando as tendncias gerais entre os consumidores.
Palma et al. (2006) apontam tambm que as academias, espaos apro-
priados para a prtica fsica, no so acolhedoras para pessoas mais velhas
e obesas, contingente que dever aumentar substancialmente na esfera das
atividades fsicas. Esse fato deve, de forma semelhante, incidir positivamente no
crescimento do nmero de personal trainers.
2.4.3 Atividade Fsica Adaptada
A atividade fsica adaptada uma vertente com forte potencial econmico e
social na esfera da educao fsica do futuro. De acordo com dados coletados
pela ONU (apud SHERRIL, 2007), cerca de 10% da populao mundial tm
algum tipo de defcincia. Doll-Tepper (2007) defende que a conscientizao
a respeito das necessidades e dos interesses das pessoas portadoras de
defcincias est crescendo. Alm de um nmero cada vez maior de legislaes
nacionais garantirem o direito de incluso, observa-se em alguns pases o incio
do treinamento de atletas olmpicos e para-atletas em um mesmo ambiente
(DOLL-TEPPER, 2007).
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Especialistas supem que, num futuro prximo, o progresso da biotecnologia
gerar avanos mdicos que estendero a expectativa de vida e melhoraro a
qualidade de vida daqueles que possuem uma doena crnica ou uma defcin-
cia (KAROLY; PANIS, 2004).
De acordo com Hlter (2007), nos prximos anos a atividade fsica adaptada
dar maior nfase perspectiva social. Sherril (2007) defende a mesma idia,
afrmando que a atividade fsica adaptada no contexto contemporneo no se
resume mais ao desenvolvimento de habilidades motoras. Cresce o engajamen-
to dos profssionais da rea em questes polticas e sociais, pela compreenso
de que seu trabalho junto s pessoas com limitaes de atividades fsicas e com
restries de participao acima de tudo voltado para o cultivo de autodetermi-
nao (SHERRIL, 2007).
A atividade fsica adaptada (APA) defnida como um programa de mudan-
as cuidadosamente planejadas, baseadas nas necessidades especfcas dos
participantes (SHERRIL, 2007). Nesse sentido, a APA tem sua prpria metodo-
logia calcada na personalizao, uma tendncia forte das iniciativas futuras na
rea do esporte e da atividade fsica. Paralelamente, obesidade, doenas vas-
culares, cncer e diabetes patologias com prospeco de crescimento para os
prximos anos exigem treinamentos adaptados, representando um potencial
de crescimento do campo de atuao da APA.
2.5 Esporte e Economia
2.5.1 Desigualdade Social
Breilh (2006) critica a sociedade capitalista contempornea, afrmando que
h um decrscimo no acesso de pessoas pobres aos bens e recursos requeri-
dos para a prtica esportiva adequada. Para o autor, a distribuio heterognea
das prticas fsicas qualifcadas como saudveis representa mais que a mera
fragmentao social. Indicadores socioeconmicos esto, com efeito, fortemen-
te associados menor prtica de esportes e atividades fsicas durante o tempo
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de lazer das pessoas (PALMA et al., 2006). A diversidade de escolhas na atuali-
dade no est disposio de todos os indivduos de forma igualitria (GOMES
et al., 2006).
Vozes cada vez mais numerosas defendem que o esporte deve ser democra-
tizado (GREEN AND GOLD INC, 2001). Carvalho (2006) argumenta em favor da
interveno mais direta do campo da educao fsica na construo de polticas
pblicas. Estima-se que intervenes visando disseminao da prtica esporti-
va para camadas desfavorecidas sero crescentemente valorizadas no futuro.
Outra demanda ser o desenvolvimento de meios adequados de mensurao dos
resultados de iniciativas sociais centradas no esporte, ainda incipientes em sua capa-
cidade de averiguao dos impactos quantitativos e qualitativos nas comunidades e
grupos benefciados (NUNES, 2007). Como apontam Ridge et al. (2007), a melhoria
na qualidade de vida difcil de estimar em termos puramente econmicos.
O Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada IPEA (2006) apresenta um
estudo que estima que para atender demanda por ocupao da populao
em idade ativa, o pas ter que gerar 1,1 milho de novos empregos por ano,
entre 2000 e 2020, totalizando 21,3 milhes de novas vagas em um perodo de
20 anos. Para Mota (2001), a economia do esporte gera inmeros postos de tra-
balho, emergindo como uma estrutura economicamente rentvel, com enorme
potencial de explorao e desenvolvimento.
2.5.2 Papel Estatal
O desenvolvimento do esporte foi encarado durante muito tempo como res-
ponsabilidade exclusiva dos governos. Atualmente, enfatiza-se a redistribuio
das iniciativas nesse sentido, com outros atores sociais (entre os quais as em-
presas privadas e pblicas) assumindo papel de destaque (SOUTH AFRICAN
SPORTS COMMISSION, 2001). Documento da Phillip Gray & Associates (2001)
afrma, com relao ao contexto australiano, que os gastos governamentais com
esporte no devem aumentar nos prximos anos. Isso exigir uma maior contri-
buio pessoal dos participantes. A natureza da atuao estatal tambm deve
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se alterar, concentrando seu foco na criao de parcerias entre as instituies
pblicas e privadas, de modo a otimizar recursos.
O envolvimento das comunidades nos projetos de planejamento da organiza-
o de eventos esportivos uma tendncia forte para o sculo XXI. Da mesma
forma, atletas estaro mais presentes durante a concepo do desenho arqui-
tetnico de novas construes esportivas (GREEN AND GOLD INC, 2001). No
tocante ao planejamento de espaos e servios para a recreao e a prtica de
esportes, as tendncias sociais de futuro devem ser levadas em conta, contri-
buindo no apenas para o desenho fsico das estruturas, como para a discusso
e o processo de tomada de decises (PRBSTL, 2007).
Entendendo que as comunidades no podem modifcar suas estratgias de
incentivo ao esporte a cada nova tendncia, Prbstl (2007) defende que os es-
paos destinados prtica de atividades fsicas devem ser fexveis o sufciente
para que diferentes equipamentos possam ser utilizados, mantendo sua atrao
por um maior perodo. Ou seja, os processos de planejamento devem reagir s
tendncias relevantes com elementos arquitetnicos multifuncionais.
2.5.3 Tecnologia
A mxima utilizao do computador tornar possvel o esporte virtual,
ou seja, novos esportes surgiro, por exemplo, competies distncia. A
tela de um computador trazendo um novo campo para o esporte. Porm, o
esprito esportivo, a tica e a moral esportiva devem ser preservados e so-
mente poder ser considerado esporte aquele que mantiver a espontanei-
dade do movimento esportivo, a espontaneidade do movimento durante
o jogo, sem manipulaes ou as previses dos jogos de azar, permitindo,
assim, que os participantes sejam jogadores verdadeiramente ativos. (PI-
NHEIRO; GOULART, 2007b, p. 2).
O advento das novas tecnologias de comunicao e informao pe em mar-
cha um movimento geral de virtualizao, de acordo com a denominao estabe-
lecida por Lvy (1996, apud COSTA; BETTI, 2006). A tecnologia informtica est
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dando origem a novas possibilidades de organizao do trabalho, do lazer e dos
estilos de vida tornando mais complexas as expectativas de futuro. Segundo
Worthington (2004), escolhas binrias esto sendo suplantadas por estratgias
de projees para o paradoxo, ou seja, solues que iro permitir co-existirem
com freqncia demandas confituosas.
Outra tendncia apontada pelo U. S. Department of Transportation (2000) a
facilidade cada vez maior de se trabalhar em locais alternativos (casa, shopping,
parque) devido ao avano da Internet. Prbstl (2007) e a Phillip Gray & Associates
(2001) corroboram tal tendncia, afrmando que o conceito estrito de cinco dias de
trabalho por semana est se transformando, dando origem a um sistema mais fex-
vel. Isso signifca que o tempo tradicional de fm de semana, reservado para o lazer e
a prtica de atividades fsicas, est sendo revisto, de modo que oportunidades recre-
ativas e esportivas devero ser tambm disponibilizadas em outros dias e horrios.
Projeta-se para o futuro a integrao crescente da tecnologia na vida coti-
diana, com a tecnologia assumindo um carter cada vez mais individualizado e
intrinsecamente relacionado aos corpos e espritos (MILLER; MICHALSKI; STE-
VENS, 2002). Hoje em dia j possvel verifcar a existncia no mercado do
ftness de equipamento que integra a atividade fsica e a competio em redes
interativas locais (MOTA, 2001, p. 125). Lopes e Madureira (2006) tambm si-
nalizam com a possibilidade de os jogos eletrnicos instaurarem uma nova cor-
poreidade ainda no plenamente delimitada.
O Institute for the Future (2004) afrma que nos prximos dez anos a Internet
possibilitar a combinao de informaes objetivas, concretas, com experin-
cias sensoriais e individualizadas. Costa e Betti (2006) apontam que, por meio
de sensores cutneos e outros equipamentos, no futuro ser possvel reproduzir
no corpo, de forma artifcial, efeitos hoje desencadeados por estmulos reais.
2.5.4 Esporte e Meio Ambiente
Apesar de suas fundaes se basearem no indivduo, a caracterstica da
interdependncia dos esportes com a natureza provavelmente se tornar mais
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claramente contextualizada na nova cultura global (DA COSTA, 2007b, p. 159,
traduo SESI-PR).
De acordo com algumas interpretaes, a comunidade esportiva est em busca
de um princpio tico pelo qual possa se orientar (GREEN AND GOLD INC, 2001).
Estudos da OCDE afrmam que, no futuro, ser imprescindvel a enunciao da
misso primordial partilhada pelos indivduos, ou seja, um enquadramento rigoroso
no qual a espontaneidade, a fuidez e a iniciativa possam forescer fundadas em
valores comuns que tornem vivel a cooperao humana (MILLER; MICHALSKI;
STEVENS, 2002). Nesse sentido, o esporte sustentvel tem sido defendido como
meta ou objetivo passvel de ser mobilizado como princpio tico do esporte. O Co-
mit Olmpico Internacional passou a considerar as implicaes ambientais do es-
porte como um dos maiores problemas do Movimento Olmpico a partir da dcada
de 1990 (TAVARES; MIRANDA; DA COSTA, 2007).
O esporte sustentvel quando d conta das necessidades da comunida-
de esportiva de hoje contribuir para o aperfeioamento das oportunidades
esportivas para todos no futuro e para a integridade do ambiente natural
do qual ele depende. (GREEN AND GOLD INC, 2001, p.1).
Os defensores do esporte sustentvel argumentam que qualquer dano cau-
sado pela indstria do esporte contra o planeta um dano contra o futuro do
esporte (BREIVIK, 2002, apud TAVARES; MIRANDA; DA COSTA, 2007). Jolly
(2005) afrma que as ecotecnologias, ao mesmo tempo em que potencializam a
proteo ambiental, so oportunidades de mercado e de gerao de empregos.
Elas estaro aptas a suprir uma demanda cuja tendncia de crescimento, alm
de se adequarem s regulamentaes ecolgicas crescentes. A competio em
matria de ecoinovao ser aprofundada em alguns setores e o desenvolvi-
mento sustentvel se tornar um fator de diferenciao concorrencial para em-
presas e setores responsveis.
Phillip Gray & Associates (2001) e Freitas et al. (2006) defendem que as pessoas
esto mais conscientes a respeito da importncia do meio ambiente, bem como dos
benefcios da atividade fsica para a qualidade de vida. As duas tendncias so con-
vergentes e podero ser capitalizadas por estratgias empreendedoras.
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O atual interesse por temas relacionados ao ambiente e a demanda por prti-
cas esportivas de lazer associadas aventura e ao risco controlado fez surgir
empresas especializadas de turismo que adotam a paisagem como represen-
tante da natureza e como cenrio para as aes humanas, permitindo novos
modos de desfrutar esse panorama. (COSTA, 2007, p. 219).
As preocupaes com a conservao e com o meio ambiente esto, de
fato, crescendo em importncia, e cada vez mais parcerias devem ser rea-
lizadas para garantir a sustentabilidade tambm no esporte, aproximando
ambientalistas e praticantes de atividades fsicas. Melo e Almeida (2007)
afirmam que a efervescncia ao redor do tema da ecologia representa um
novo campo de possibilidade de atuao para os profissionais de educao
fsica, especialmente no campo denominado de Atividade Fsica de Aventu-
ra na Natureza (AFAN). Tubino (1992, apud MELO; ALMEIDA, 2007) projeta
para o sculo XXI o aumento contnuo de modalidades esportivas ligadas
natureza.
O esporte pode ser uma vivncia que contribua para a sensibilizao das
pessoas com relao natureza (CARVALHO, 2006). Estima-se, como pos-
sibilidade de futuro, que a comunidade esportiva assuma papel de liderana
na proteo natureza, sendo imprescindvel a substituio da nfase na
quantidade em favor da qualidade (GREEN AND GOLD INC, 2001). Nesse
sentido, Costa (2007b) defende que a natureza e o esporte tm origens sim-
blicas comuns, uma identidade partilhada que pode ser explorada positiva-
mente, resultando numa teoria unifcada.
Essas transformaes qualitativas incluiriam maior nfase nos seguintes
aspectos: aumento das oportunidades esportivas para populaes de baixa
renda, aperfeioamento das condies ambientais para o esporte, aumento
da preocupao com a sade e o bem-estar dos atletas, foco nos valores
difundidos, reduo da perturbao do habitat natural de outras espcies,
bem como do cotidiano das comunidades humanas envolvidas (GREEN
AND GOLD INC, 2001). Espaos que permitam a prtica de mltiplas mo-
dalidades sero mais valorizados por permitirem melhor aproveitamento
econmico e ambiental.
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2.5.5 Gesto e Profssionalizao
Prbstl (2007) afrma que o gerenciamento empresarial passa a atingir cada vez
mais esferas sociais, parcialmente em funo do aprofundamento da globalizao.
O esporte no escapar dessa tendncia. Com efeito, muitas so as modalidades
que modernizam a forma de gesto visando a potencializar seu rendimento (HI-
RATA; PILATTI, 2007). Inclusive nas atividades relacionadas ao esporte recreativo,
observa-se a tendncia de abandonar as formas de gesto voluntrias em favor de
um gerenciamento profssional (PHILLIP GRAY & ASSOCIATES, 2001).
Outro desafo realizar a ligao entre a tica administrativa e as opera-
es profssionais dos negcios e as organizaes esportivas, freqente-
mente baseadas no voluntariado e em arranjos da sociedade civil. Uma
soluo possvel pode ser a das parcerias nas quais as capacitaes se-
jam transferidas do patrocinador para a organizao esportiva, que bene-
fciar esta ltima de forma tangvel. (SOUTH AFRICAN SPORTS COM-
MISSION, 2001, p. 3).
Se essas transformaes so bvias em modalidades de grande visibilidade
como o futebol, incidem igualmente em outras esferas menos prestigiadas do
esporte, como os grupos de capoeira. Falco (2006, p. 64) afrma que signif-
cativa parcela dos grupos de capoeira no Brasil est organizada e estruturada
na lgica empresarial. Em geral, esses grupos investem signifcativamente na
formao dos futuros quadros que atendero a uma demanda sempre crescente
de interessados por essa manifestao.
As parcerias, se no so novas na esfera do esporte, atualmente ampliam seu
escopo, tanto em relao natureza dos parceiros quanto gama de temas e obje-
tivos includos em projetos conjuntos (GREEN AND GOLD INC, 2001). As parcerias
esportivas dessa nova natureza devem aumentar ao longo do sculo XXI.
A aprovao da Lei de Incentivo ao Esporte, em 2007, dever intensifcar as
tendncias de aumento das parcerias e auxiliar no desenvolvimento da gesto
administrativa no contexto do esporte. Ela acarretar uma maior responsabilidade
com os gastos efetuados na rea e incentivar a maior preciso nos custos
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de operao. Seus desdobramentos especfcos ainda precisaro ser avaliados
no futuro, mas no h dvida de que a insero deste instrumento legal de
incentivo fscal ser causador das maiores transformaes no futuro do esporte
brasileiro. Moiss (2007) aponta para a possibilidade de que os incentivos
fscais possibilitados pelas leis de incentivo ao esporte fquem desigualmente
distribudos entre as diferentes regies do Brasil, como foi observado no tocante
Lei Rouanet de incentivo cultura.
2.6 Consideraes Finais
No futuro, o aumento das preocupaes com sade ser acompanhado de
uma maior conscincia a respeito dos benefcios da atividade fsica para a quali-
dade de vida. Essa tendncia se relaciona com a humanizao do esporte, que
passar a enfatizar noes socioculturais do corpo, baseadas em critrios ticos
e estticos. Os padres de beleza continuaro relacionados a prticas esporti-
vas, porm seus impactos so imprecisos, podendo dar vazo a representaes
tanto negativas quanto positivas das atividades fsicas.
As projees demogrfcas de envelhecimento da populao apontam para
a necessidade de adoo de novos programas de atividade fsica adaptada que
atendam s necessidades dos idosos, que no sero sanadas pelo poder pbli-
co. Especialistas afrmam que os programas desportivos para pessoas acima de
65 anos devero ser personalizados e centrados na integrao social.
O dinamismo da indstria do entretenimento e do marketing esportivo levar
ao contnuo crescimento dos esportes de rendimento. Sofsticao dos procedi-
mentos e maior rigor na averiguao de resultados so esperados com o aumen-
to dos valores e do nmero de empresas envolvidas com patrocnios. Os even-
tos esportivos de grande porte devero tornar-se cada vez mais signifcativos
nas estratgias de desenvolvimento socioeconmicos, exigindo a capacitao
de mdias e pequenas empresas para a garantia de gerao de renda local.
Paralelamente, a fgura do atleta de alto nvel dever ser mais valorizada,
com sua importncia crescendo nos processos de tomada de deciso. Pros-
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peces apontam para a reduo do pblico que acompanha competies es-
portivas (Dinamarca), enquanto outras (Austrlia) defendem que o sculo XXI
observar o aumento do interesse por esportes de rendimento. Nos prximos
anos, o dopping gentico e a migrao internacional de atletas sero questes
de intenso debate na esfera do esporte competitivo.
A escola como espao de recreao desportiva para crianas e adolescentes
ter continuidade no futuro, assim como a defesa da prtica de atividades fsicas
como estratgia de integrao sociocultural para jovens em situao de risco. As
tendncias na rea de educao fsica apontam para a criao de parcerias entre
professores e alunos, privilegiando a cooperao em detrimento da competio.
Nos esportes recreativos, as pessoas se interessaro mais por atividades indi-
viduais ou realizadas em pequenos grupos, organizadas espontaneamente. Maior
fexibilidade temporal e espacial, sade e divertimento sero valorizados, mesmo
que isso signifque um aumento dos custos. A diversidade crescente do nmero de
modalidades disponveis ter impacto negativo sobre os esportes tradicionais.
O campo de trabalho dos profssionais de educao fsica tende a se expan-
dir e ser diversifcado. Ginstica laboral, mercado do ftness e atividade fsica
adaptada so algumas das esferas com potencial de crescimento que ampliam
a educao fsica para alm do ambiente escolar tradicional.
A Lei de Incentivo ao Esporte ser fundamental para a criao de parcerias
que benefciem a rea. Uma das prospeces sobre impacto da nova legislao
diz respeito a uma maior transparncia resultante da introduo dos mecanis-
mos de gesto e administrao na economia do esporte.
Interfaces entre o esporte e a incluso social, bem como o meio ambiente,
sero aprofundadas no futuro. O Estado perder gradualmente seu papel hege-
mnico como responsvel pela promoo da atividade fsica, e outras esferas da
sociedade passaro a compartilhar iniciativas esportivas.
3 CULTURA
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3.1 Diversidade Cultural
O consenso em torno da importncia da diversidade cultural uma das mais
fortes tendncias de futuro, com impacto previsto para uma ampla gama de reas
e estmulo ao desenvolvimento social. medida que evidenciada como vetor
social fundamental, a cultura passa a ser tratada com crescente considerao,
tanto nas polticas estatais quanto nas estratgias administrativas privadas. Ao
mesmo tempo, observam-se profundas modifcaes do sistema econmico.
Estima-se que no futuro os bens imateriais tornem-se mais importantes do que
os bens imobilizados, transformando a cadeia de valor agregado (MILLER;
MICHALSKI; STEVENS, 1998).
Segundo Maia (2004), o horizonte prximo da cultura brasileira marcado
pela retomada das discusses acerca do projeto de pas: O tema da identidade
nacional e como poderemos construir uma identidade racional coletiva tor-
nou-se uma questo crucial para nossa sociedade (MAIA, 2004, p. 19). Brando
(2004, p. 20) afrma que no h cultura sem confito, pois a luta travada no
campo da cultura pela hegemonia, ou seja, pela liderana.
Pensando em situaes concretas: se, na formao do Brasil, a hegemonia
da cultura europia, mais especifcamente ibrica e portuguesa, exerceu
um papel destacado [...], a disputa pela hegemonia trava-se, atualmente,
no campo da cultura de massa, uma esfera mais difcil de lidar, j que nela,
de um modo mais inerente e intrincado, se constata a confuncia entre
dominao cultural e interesses econmicos. (MAIA, 2004, p. 21).
Para Maia (2004), as estratgias de desenvolvimento futuro da cultura devem
se pautar em uma poltica de memria justa, capaz de articular o patrimnio
brasileiro de diversidade cultural. Baniwa (2004) afrma que preciso reconhe-
cer e assumir a verdadeira histria para que se possa comear a elaborao de
uma nova histria a partir de novos parmetros e princpios. A perspectiva
corroborada por Moiss (2000):
Acredito ser muito caro ao Brasil esse modo de pensar o nacionalismo no
fxado em uma originalidade historicamente constituda, concebendo a na-
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o basicamente como um patrimnio herdado, mas sim aberto em uma
dimenso prospectiva, orientada para o futuro [...] para o caso brasileiro,
devemos pensar um nacionalismo refexivo, que assume uma forma mo-
derada ou mitigada vis--vis as representaes tradicionais dessa idia.
(MAIA, 2004, p. 8).
Para tanto, a insero da histria cultural das relaes intertnicas deve ba-
sear a construo das polticas pblicas. Alm disso, Baniwa (2004) defende
que as polticas culturais, tanto em mbito nacional quanto internacional, devem
contemplar a ampla participao de todos os segmentos sociais envolvidos.
O que chamo de poltica cultural justa seria aquela que considerasse os
vrios aspectos da diversidade, no se contentando com a mera preser-
vao do variado, como num enorme zoolgico destinado ao prazer de
turistas estrangeiros e nacionais; que no se furtasse a provocar embates
entre diferenas, balanando as certezas da cultura dominante e contro-
lando os excessos da cultura hegemnica, que hoje a de massa; enfm,
que no eludisse que as relaes culturais so por natureza confituosas,
por operarem com valores que fundam a identidade dos indivduos e dos
grupos. Finalmente, preciso ainda ter conscincia de que cultivar a di-
versidade implica abalar o conceito tradicional de nao, elaborando-se
novos conceitos. (MAIA, 2004, p. 26).
Rubim (2007) defende que a democracia brasileira contempornea exige
a ampliao dos direitos culturais e da cidadania cultural para sua consolida-
o. Na perspectiva desse autor, a poltica de fnanciamento cultural do futuro
deve garantir:
(i) papel ativo e poder de deciso do estado sobre as verbas pblicas; (ii)
mecanismos simplifcados de acesso aos recursos; (iii) instncias demo-
crticas de deliberao acerca dos fnanciamentos; (iv) distribuio justa
dos recursos, considerando as regies, os segmentos sociais e a varie-
dade de reas culturais; (v) modalidades diferenciadas de fnanciamento
em sintonia com os tipos distintos de articulao entre cultura e mercado.
(RUBIM, 2007, p. 17).
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Auguste DMeza (2007) defende que o acesso aos bens e expresses cul-
turais deve ser pensado como direito, da mesma forma que a alimentao, o
transporte e a educao. A forte tendncia de afrmao da rea como esfera im-
prescindvel da vida humana encontra expresso no trabalho de Achugar (2007),
diretor do Observatrio de Polticas Culturais do Uruguai. Para o autor, o desen-
volvimento de instrumentos capazes de medir quantitativamente a insatisfao
sobre as necessidades culturais fornecer maior poder de argumentao em
favor de polticas pblicas, infuenciando positivamente o investimento na rea e
garantindo que ele seja feito por meio de estratgias distributivas.
3.1.1 Imigrao Internacional
Martin (2004) afrma que a imigrao internacional atingiu nveis recordes
que no devem diminuir no futuro prximo. A despeito do declnio do crescimento
populacional observado durante os anos de 1980, as taxas de imigrao conti-
nuaram aumentando signifcativamente. Para Sassen (apud MARTIN, 2004), a
imigrao , atualmente, um dos processos constitutivos da globalizao.
Os movimentos imigratrios so compostos por dois grandes grupos: o dos
imigrantes voluntrios, sustentados por redes de relacionamento bem desenvol-
vidas que fazem a ligao entre a mo-de-obra e a demanda por trabalhadores
qualifcados e sem qualifcao; e o dos imigrantes forados, que fogem de con-
fitos, abusos de direitos humanos, represses polticas e catstrofes naturais
das suas comunidades de origem. As relaes entre os imigrantes voluntrios
e os forados desafam o sistema de asilo adotado pelos 130 pases que assi-
naram a Conveno das Naes Unidas Relativa ao Estatuto dos Refugiados
(MARTIN, 2004). Tal conveno estipula a proteo e assistncia, por parte da
nao receptora, das pessoas admitidas em seu territrio como refugiadas.
De acordo com Martin (2004), as tendncias geopolticas apontam para a
continuidade dos confitos nacionalistas e/ou religiosos que deram origem a
milhes de refugiados durante a dcada de 1990. Historicamente, as naes
tendiam a encarar questes de imigrao como matria de interesse nacional,
adotando com freqncia resolues unilaterais sobre entrada e sada de
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pessoas. Martin (2004) demonstra que as noes clssicas de soberania esto
sendo desafadas pela lei internacional de direitos humanos, que exige uma
defnio de soberania capaz de incluir a responsabilidade pelo bem-estar dos
residentes em um dado territrio, sejam eles cidados do Estado ou no. Isso
acarreta o crescimento da conscientizao sobre os limites da soberania e a
necessidade de diretivas internacionais sobre imigrao.
Para Martin (2004), ser essencial que os governos tenham estratgias ml-
tiplas para lidar com o complexo fuxo de pessoas, capazes de levar em consi-
derao os imigrantes que no se enquadram na Conveno sobre Refugiados.
Para tanto, distines a respeito das categorias de imigrantes sero temas de
debate intenso nos prximos anos, at que defnies consensuais sejam esta-
belecidas (COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES, 2004). Outra
questo emergente e que provavelmente ser de grande relevncia nas nego-
ciaes internacionais sobre imigrao diz respeito ao trnsito entre os pases
em desenvolvimento e os desenvolvidos. Composta tanto por profssionais alta-
mente qualifcados quanto por pessoas sem formao, interesses divergentes
so colocados em pauta pela movimentao oriunda de pases pobres pautada
pela busca de melhores condies de vida em regies mais ricas.
De acordo com Orozco et al. (2003), os imigrantes mantm laos transna-
cionais com suas comunidades de origem. Transferncias monetrias para as
famlias, turismo, transporte, telecomunicao e o chamado comrcio nostlgi-
co (de bens caractersticos do pas de origem) so signifcativamente relevantes
para os grupos imigrantes e impactam de forma substancial na promoo do di-
namismo econmico dos pases em desenvolvimento. Vontade poltica e plane-
jamento sero essenciais para propiciar a otimizao de tais recursos. Saraiva e
Miranda (2004) defendem que uma porcentagem das transferncias fnanceiras
internacionais deveriam ser investidas em educao e pesquisa, benefciando a
criao de oportunidades.
A imigrao ter grande impacto na confgurao cultural dos pases desen-
volvidos. Projeta-se o crescimento da diversidade de populaes nas cidades eu-
ropias no futuro (COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES, 2004).
As tendncias de latinizao dos Estados Unidos apontam que, em 2050, cerca
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de 24% da populao do pas ser de origem latina (UNITED STATES CENSUS
BUREAU apud SAENZ, 2004). O aumento da interao cultural pode favorecer
a diversidade, o crescimento da populao hispnica nos EUA, por exemplo,
ter futuro impacto positivo em seu relacionamento com a Amrica Latina (NIC,
2004). Algumas correntes detectadas na Frana defendem que, devido difcul-
dade de integrao das populaes advindas da frica ou da sia e ao declnio
populacional observado nos pases do leste europeu, seria interessante para as
naes europias se voltarem para o potencial latino-americano (GODET; SUL-
LEROT, 2005, GODET, 2006).
No caso de pessoas altamente qualifcadas, a falta de oportunidades profs-
sionais e educacionais nos pases em desenvolvimento e a existncia de tais
oportunidades nos pases desenvolvidos compelem o que veio a ser conhecido
como fuga de crebros (do ingls, brain drain). Para muitos pases em desen-
volvimento, a migrao internacional pode vir a causar a evaso de suas j dimi-
nutas elites instrudas, difcultando a competitividade dessas naes no tocante
ao nvel de qualifcao do ambiente tecnolgico (CIA, 2001).
De acordo com Saraiva e Miranda (2004), a assimetria da circulao inter-
nacional de cientistas, engenheiros e pesquisadores cria dfcits de recursos
humanos nos pases pobres. Por outro lado, Regets (2003) enfatiza que a mo-
bilidade de pessoas altamente qualifcadas no benefcia apenas aos pases
desenvolvidos, pois as redes criadas com a imigrao so teis para ambos os
lados, especialmente na esfera educacional. Meyer (2003) concorda com essa
perspectiva, defendendo que necessria uma transformao do paradigma
sobre imigrao, deixando de enfatizar a fuga de crebros em favor da circu-
lao de crebros.
Na economia global baseada no conhecimento, a mobilidade internacional
de portadores de competncias est sendo vista como uma extenso natural
do carter tradicionalmente cosmopolita da comunidade cientfca mundial. Ao
mesmo tempo, entretanto, uma vez que pesquisa e desenvolvimento se torna-
ram uma fonte primordial de riqueza e de desenvolvimento socioeconmico, h
uma competio intensa entre as naes para atrair cientistas e tecnologistas
qualifcados (MEYER, 2003).
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Conforme estudo apresentado pelo Institute for the Future (2003), o avano
da difuso tecnolgica estimular uma maior interatividade virtual entre as pes-
soas. Assim, as comunidades de imigrantes iro se benefciar das crescentes
redes de comunicaes globais para integrar seus conterrneos geografcamen-
te dispersos (CIA, 2001). Alguns autores denominam as novas relaes entre
pessoas de diferentes pases, possibilitadas com o advento da Internet, de pop
cosmopolitanismo (JENKINS, 2005). O conhecimento e a compreenso profun-
da de outras culturas so tidos como uma das capacidades mais importantes
para os estudantes do sculo XXI (FURSTENBERG; LEVET; MAILLET, 2001).
As relaes interculturais, que demandam uma negociao interativa dos sig-
nifcados, podem se benefciar sobremaneira de um ambiente comunicacional
baseado em redes.
3.1.2 Diversidade Lingstica
A grande maioria das 6.000 lnguas contabilizadas por peritos da Organiza-
o das Naes Unidas para a Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO) corre
o risco de desaparecer at o fm do sculo (MOULINE; LAZRAK, 2005, p. 19).
Espera-se que metade das lnguas existentes esteja extinta por volta de 2050
(KHAN, 2007). A United Nations (2005) argumenta em favor da responsabiliza-
o das esferas estatais e empresariais para promover a diversidade, enfatizan-
do a necessidade de se desenvolverem servios tecnolgicos especfcos (tais
como teclados) para mercados de menor vulto.
Conscientes dessas tendncias e incentivados por diretivas internacionais,
diversos pases, mesmo que ofcialmente se declarem como monolingsticos,
esto implementando novas polticas para assegurar a expresso em lnguas
endgenas como um direito humano (KHAN, 2007). No Brasil, o decreto de 1758
que estabelecia a obrigatoriedade do ensino em portugus (excluindo do am-
biente escolar as lnguas indgenas) foi revogado com a Constituio de 1988
(MAIA, 2004).
Em meio ao esforo por promover a diversidade cultural no mundo, a UNESCO
tem mantido iniciativas de monitoramento dos meios de comunicao. Um estudo
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sobre a diversidade lingstica na Internet (UN, 2005) foi realizado com o objetivo
de consolidar ndices capazes de informar uma estratgia de ao em prol da
preservao da heterogeneidade lingstica. Os grfcos a seguir demonstram o
nmero de usurios da Internet e a proporo de sites por idioma.
Grfco 1 Nmero de usurios da internet
por lngua mundo 1996/2001/2005
Fonte: PIMENTA, D., 2005, p. 29.
Os dados apresentados pela UNESCO revelam o predomnio de sites e usu-
rios de lngua inglesa fator relacionado com o prprio surgimento da Internet.
Contudo, essa hegemonia apresenta uma tendncia de diminuio com a ex-
panso de outras lnguas na web, conforme o Grfco 2.
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Grfco 2 Proporo de Webpages 1998/2003
Fonte: PIMENTA, D., 2005, p. 31.
O ciberespao est aberto a todas s lnguas do mundo porque sua infra-
estrutura no est submissa autoridade de um poder que decide sobre sua
utilizao (DIKI-KIDIRI, 2007, p. 7). Todavia, as novas tecnologias de informa-
o e comunicao podem tornar-se um fator agravante de marginalizao das
lnguas em risco de extino. A criao de um ciberespao multilingstico e
culturalmente diverso um desafo para a comunidade internacional.
Com a preocupao de valorizar a diversidade lingstica e cultural no
ciberespao, conveniente auxiliar as lnguas mais desfavorecidas para
que acedam a este espao. Se possvel alcan-lo com uma pequena
lngua oral no-escrita e ameaada de extino, possvel, com maior jus-
tifcao, fazer o mesmo com todas as lnguas menos dotadas em melhor
posio. (DIKI-KIDIRI, 2007, p. 49).
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3.2 Tecnologia, Globalizao e Cultura
As tecnologias digitais esto to presentes que muito difcil advertir sua
existncia ou sua importncia. Seu impacto no funcionamento cotidiano das
cidades imediato e a esfera cultural no est excluda desse processo de
transformao, to complexo quanto real, to virtual quanto inegvel. Tudo
est mudando? Ou estamos mudando ns? (MANCINI, 2007, p. 1).
Jenkins (2003) defende que no mais possvel focalizar somente as tec-
nologias e ignorar as mudanas culturais que esto ocorrendo ao redor (e por
meio) delas. As tecnologias modifcam a percepo da realidade e os modos de
pensar, ao mesmo tempo em que as novas formas de pensamento redesenham
as tecnologias (MANCINI, 2007). Fukuyama (1999) argumenta que, apesar da
revoluo informtica ter sido possibilitada pela tecnologia, seu curso e suas
conseqncias futuras sero determinados no por desenvolvimentos tecnolgi-
cos, mas por fatores sociais.
Acima de tudo, a difuso de representaes digitais encoraja uma certa
confuso entre verdade e fco, natureza e artifcio, entre a realidade e a
descrio do que acreditamos ser a realidade. Isto encoraja a manipula-
o de cdigos, imagens e smbolos. (UNESCO, 2002, p. 51).
A anlise das tendncias de futuro na rea da cultura marcada pela disputa
entre pessimistas e entusiastas.
2
As novas tecnologias de informao e comu-
nicao, paralelas globalizao, pautam o debate, constituindo os fatores de
maior impacto sobre os desdobramentos culturais durante o sculo XXI. As pers-
pectivas vislumbradas diante dessas transformaes so, todavia, divergentes.
3.2.1 Perspectivas Otimistas
A globalizao, iniciada h vrios anos, uma megatendncia que tem infuncia
sobre todos os domnios do desenvolvimento humano. Algumas abordagens defen-
2
Umberto Eco (2006) utiliza a denominao apocalpticos e integrados, enquanto Mancini
(2007) prefere os termos tecnfobos e tecnflos para expressar idia semelhante.
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dem que a abrangncia da globalizao ser de tal magnitude que, no futuro, exis-
tir a primeira civilizao verdadeiramente planetria. Um mundo relativamente
fragmentado, composto por sociedades e regies autnomas, ser substitudo por
um planeta no qual a integrao se dar por uma rede densa de ligaes de interde-
pendncia, tornada indispensvel (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 2001).
Segundo Miller, Michalski e Stevens (1998), as tendncias das tecnologias
da informao apontam para a baixa dos custos e para a miniaturizao em um
setor extremamente concorrencial. As tecnologias de comunicao se tornaro
to baratas que a maior parte dos pases ser capaz de pagar os custos de se
conectar com a infra-estrutura de informao global. Mesmo que no venham
a se tornar gratuitos, os custos para os utilizadores fcaro bastante prximos
de zero na dcada de 2030 (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Os com-
putadores hbridos se generalizaro, assim como as redes de fbras pticas e
os satlites, com as transmisses de comunicao atingindo a maior parte do
espectro de freqncias com o uso de metodologia numrica.
Miller, Michalski e Stevens (1998) salientam tambm progressos esperados
na elaborao da Virtual Reality Mark-up Language (VRMAL), verso tridimen-
sional da linguagem HTML. O Institute for the Future (2004) afrma que nos pr-
ximos dez anos a Internet possibilitar a combinao de informaes objetivas,
concretas, com experincias sensoriais e individualizadas. A sia e a Amrica
Latina permanecero na linha de frente da revoluo comunicacional at, pelo
menos, 2010 (NIC, 1997).
Magner (2007) afrma que as tendncias em tecnologia da comunicao iro
auxiliar na preservao cultural, tornando-se especialmente relevantes para as
tradies culturais orais. A traduo instantnea em tempo real com uso das
novas tecnologias comunicacionais poder estar operacionalizada por volta de
2025 (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998).
Jess Martn-Barbero (2007) argumenta que o desenvolvimento tecnolgico
pode provocar a perda de privilgios elitistas na rea cultural. Essa possibilidade
uma das causadoras do pessimismo cultural diagnosticado em algumas anli-
ses sobre o futuro das produes artsticas e comunicacionais. Para esse autor,
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a Internet contribuiu para a juno entre criatividade e conhecimento, esttica e
poltica, desafando o dualismo educacional.
3.2.2 Perspectivas Pessimistas
O Relatrio do Projeto 2020 do National Intelligence Council (2004) afrma que as
disparidades sociais continuaro a ser signifcativas nos pases em desenvolvimen-
to. Esteinou (1993) concorda com essa interpretao ao afrmar que as transforma-
es socioeconmicas no sero dinmicas o sufciente para resolver as tremendas
contradies culturais e informativas nas sociedades latino-americanas.
A chamada revoluo informtica provavelmente dar origem transformao
e intranqilidade, especialmente nos pases em desenvolvimento, pois ela tende
a exacerbar as diferenas sociais ao mesmo tempo em que facilita a mobilizao
daqueles que permanecem no-informatizados (ALTERMAN, 1999). O aumento
da alienao de alguns setores e da dissidncia poltica, agora portadora das novas
ferramentas comunicacionais, pode vir a desestabilizar diversos governos.
A polarizao entre os iniciados e os excludos da tecnologia pode resultar
em fenmenos sociais de fragmentao, isolamento e excluso. A desigualdade
entre ricos e pobres em saber, no interior de um mesmo pas ou internacio-
nalmente, ser acompanhada pela crise de legitimidade de instituies coletivas
importantes, tais como a empresa centralizada, o governo, a famlia e as organi-
zaes religiosas (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998).
Interpretaes pouco otimistas a respeito do futuro afrmam que a globalizao
pode colocar a(s) cultura(s) em perigo, ao impor a padronizao dos contedos dis-
ponveis nos conglomerados de comunicao. Esse fenmeno, irreversvel, deveria
ser levado em considerao nas estratgias dos pases em desenvolvimento que vi-
sam preservao do seu patrimnio cultural. Os jovens, fascinados pelos padres
ocidentais, sero particularmente vulnerveis aculturao (MOULINE; LAZRAK,
2005). A globalizao comporta simultaneamente oportunidades como a criao
de riquezas e a utilizao das tecnologias da informao e ameaas como a
marginalizao e a banalizao da cultura (MOULINE; LAZRAK, 2005).
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[...] os canais de informaes eletrnicos regidos pelos princpios do mer-
cado tendero construo de uma atmosfera de desperdcio cultural ao
produzir uma cultura da frivolidade, uma cultura do hiperconsumo, uma
cultura da novidade, uma cultura da transnacionalizao, uma cultura do
espetculo, uma cultura dos artistas, uma cultura do show, etc., altamente
rentvel, mas que leva a desperdiar a enorme energia humana que existe
no pas. (ESTEINOU, 1993, p. 1).
A Amrica Latina continuar sendo a regio com menor exposio relativa aos
confitos mundiais do sculo XXI. Confitos interiores, todavia, sero marcantes:
remanescentes das guerrilhas, atores armados no-estatais (mfa, trafcantes,
terroristas internacionais) e movimentos indgenas radicais podero crescer em
importncia at 2020. Observa-se uma tendncia para o acirramento das con-
tradies culturais nas sociedades latino-americanas, como conseqncia do
surgimento de particularismos tnicos e regionais entre os quais se destaca a
possibilidade de radicalizao dos movimentos indgenas caso suas demandas
no sejam apropriadamente tratadas pelas sociedades nacionais (NIC, 2004).
O espao ciberntico to grande que sem estratgias slidas de promo-
o, os contedos facilmente se perdem nesse grande universo virtual.
No basta apenas ter os meios de produo. necessria a industria-
lizao de alguns processos e com relao a isto a Amrica Latina ain-
da tem um longo caminho a percorrer. Tanto nos circuitos marginais dos
bairros populares como em nichos de mercado do mdio ao pequeno, h
uma grande vulnerabilidade que se explica pela falta de estratgias em-
presariais e laos comunicantes com os distintos elos da cadeia. (LPEZ;
AMAYA, 2004, p. 9).
McNamara (2006) faz ressalvas com relao ao discurso das novas mdias,
que tendem a gravitar em justifcativas auto-evidentes, negando qualquer he-
rana ou dbito e fazendo parecer que as possibilidades hoje colocadas esto
sendo vistas pela primeira vez. A abordagem que glorifca as novas tecnolo-
gias prefere ignorar que os temas debatidos na cultura contempornea j faziam
parte do foco das prticas artsticas no comeo do sculo XX. De acordo com
esse autor, afrmar que as novas mdias transformam, ultrapassam e fnalmente
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incluem todas as possibilidades de comunicao prvias (inclusive as formas de
fazer arte) seria mistifcar o processo histrico que possibilitou sua existncia.
3.2.3 Web 2.0
Grande parte das tendncias de futuro da esfera cultural est intimamente
relacionada com o desenvolvimento das tecnologias de informao e comunica-
o. Nesse contexto, destaca-se o advento da Web 2.0. De acordo com Meireles
(2007), trata-se de uma segunda fase da Internet, com profundas implicaes
nas estratgias fnanceiras a ela vinculadas. Na Web 2.0, os investimentos se-
ro ponderados, os modelos de negcios tero bases slidas e novas formas
de geraes de receitas sero incorporadas.
Projeta-se que a publicidade on-line ser cada vez menos efcaz, exigin-
do seu redirecionamento para pblicos cada vez mais segmentados. Meireles
(2007) defende que a Internet permite conhecer e fdelizar os consumidores
como nenhum outro meio de comunicao, expandindo sobremaneira o concei-
to de marketing one-to-one. j hoje possvel oferecer uma experincia nica e
individualizada a cada consumidor, personalizando a oferta em funo dos seus
interesses (MEIRELES, 2007). Esse tipo de relacionamento com o cliente deve
crescer consideravelmente ao longo do sculo XXI.
Alm de modifcaes nas formas de negcio, a Web 2.0 promete intensifcar
as tendncias de liberdade do internauta, que deixa de ser passivo e passa a
ter, tambm, a responsabilidade de produzir, mixar e classifcar o contedo
(NEPOMUCENO, 2006). Isso signifcar abandonar os paradigmas dominantes.
Nepomuceno argumenta que, ao longo dos ltimos dez anos, tentou-se encai-
xar a web no modelo clssico de comunicao, que postula a existncia de um
emissor e muitos receptores, como o caso dos jornais, rdios e televises.
Este modelo clssico verticalizado, aos poucos, foi dando lugar a um novo
ambiente, no qual usurios, desenvolvedores, pesquisadores, empres-
rios perceberam intuitivamente algo de novo no horizonte do monitor. [...]
Ou, se quisermos ser mais precisos: a Internet o primeiro meio de inte-
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rao a distncia de muitos para muitos, criado pelo homem, com forte
potencial de comunicao horizontal, a critrio e a gosto do fregus. (NE-
POMUCENO, 2006).
Crump (2007, apud ALVES, 2007) salienta o impacto que o conceito de colabo-
rao e contedo gerado pelo usurio est exercendo sobre os conceitos criativos
das peas publicitrias, de modo que cada vez mais as mdias digitais trazem
um novo nvel de conscincia para o consumidor, que agora pode ser considerado
como o verdadeiro dono das marcas. Tais tendncias so expressas na Web 2.0
por meio do aumento de ferramentas de criao existentes para os usurios, que
podero modifcar de forma ativa o design de um site, por exemplo.
Nepomuceno (2006) defende que a Internet deve ser sempre pensada como
sinnimo de ambiente de rede. Assim, preciso ter claro que os processos de
intensifcao da individualidade na Internet fundamentam-se na diversidade e
na conectividade presentes na web. Como sintetiza o autor: Projetos da Web
2.0 para gerar inteligncia coletiva so, basicamente, de mudanas culturais,
utilizando novas ferramentas interativas (NEPOMUCENO, 2006).
3.3 Enquadramento Legal
3.3.1 Leis de Incentivo Cultura
A criatividade ilimitada, mas ela requer condies que estimulem seu
desenvolvimento e disseminao, e isto depende em larga medida de me-
canismos nacionais e internacionais de promoo e fnanciamento. (MOI-
SS, 2000, p. 35).
As leis de incentivo cultura se inserem em um panorama mais amplo, que
diz respeito ao fnanciamento das iniciativas culturais. Projeta-se que o debate
sobre as leis de incentivo cultura tenha continuidade futura. O impacto delas
na confgurao da cultura deve ser mantido.
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Por isso mesmo, indispensvel que a poltica de fnanciamento da cul-
tura, no Brasil, seja vigorosa o sufciente para impulsionar o seu desen-
volvimento e, ao mesmo tempo, capaz de assegurar a realizao plena
da riqueza e diversidade formadoras de sua matriz. Com efeito, o fnan-
ciamento da cultura em pases pluriculturais como este tem que ser tarefa
de distintas fontes de fnanciamento: o Estado, os produtores culturais e
as empresas privadas. Isso assegura tanto que o interesse pblico seja
preservado, atravs da ao do Estado, como que a sociedade civil possa
intervir no processo de criao artstica, atravs de projetos e de seus
investimentos. (MOISS, 2007a, p. 1).
Corra (2004) argumenta que cresce a conscincia de que gastos na rea
cultural so investimento. Cada vez mais, percebe-se entre o empresariado a
viso de que dinheiro investido em cultura um grande negcio, e no bene-
merncia (CORRA, 2004, p. 17). Isso signifca que as empresas precisaro
inserir suas aes culturais em estratgias comprometidas com a modifcao
dos cenrios nos quais interage.
[...] vem a um momento em que as aes culturais empresariais tendo
como foco a real transformao dos pblicos aos quais se dirigem sero
mais do que um refexo da competncia exigida e praticada em todos os
setores da empresa. (CORRA, 2004, p. 34).
Corra (2004) defende que as empresas sero mais do que meras fnancia-
doras, restritas ao investimento monetrio, pois fcar cada vez mais claro seu
potencial de aplicao de recursos indiretos a servio da realizao de aes
culturais. Isso signifcar envolver os diversos segmentos internos da empresa
em uma mesma estratgia cultural, desde o marketing at o fnanceiro e o jurdi-
co, num duplo processo de incluso.
Projeta-se que as motivaes empresariais no investimento em aes cultu-
rais tendem a ser cada vez mais de outra natureza que no a da mera busca
de retornos mercadolgicos (CORRA, 2004, p. 115). Trata-se da evoluo do
marketing cultural, com a empresa assumindo papel de protagonista nas iniciati-
vas culturais. A crescente importncia da Responsabilidade Social Empresarial e
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as transformaes no perfl dos consumidores estaro diretamente relacionadas
com o desenvolvimento do marketing cultural. Corra utiliza inclusive a denomi-
nao Responsabilidade Cultural, chamando ateno para a necessidade de
articulaes e parcerias entre grupos de empresas em prol da realizao de uma
poltica cultural coletiva.
Falar que o modelo criado pelas leis no deu certo considerar que j
chegamos ao fm de um processo. Entretanto, ele ainda nem comeou.
No h como fazer um balano conclusivo do modelo, at porque, em
momento algum, foram feitos os devidos esforos no sentido de ampliar e
descentralizar o uso das leis. (CORRA, 2004, p. 84).
medida que cresce uma postura empresarial comprometida com a cultura,
em detrimento da viso estritamente mercadolgica, prev-se o crescimento da
importncia de mecanismos de mensurao do impacto das iniciativas culturais.
Ridge et al. (2007) argumentam que necessrio compreender que um grau de
incomensurabilidade e de incerteza constante no investimento cultural.
Na prtica ser impossvel monetarizar todos os custos e benefcios asso-
ciados com o investimento cultural. Isto no quer dizer que eles devem ser
ignorados, mas a medida deve reconhecer todos os custos e benefcios,
mesmo que eles no possam ser expressos em um nico valor. (RIDGE
et al., 2007, p. 37).
Por outro lado, importante reconhecer que custos e benefcios das aes
culturais podem ocorrer em diferentes perodos, sendo necessrios instrumentos
de mensurao criativos o sufciente para captar tal especifcidade temporal.
3.3.2 Propriedade Intelectual
A regulao de bens culturais na Internet coloca em pauta mltiplos desafos
e interrogaes. Para Mancini (2007), o futuro do consumo cultural est em plena
polmica. Falco (2005) defende que o direito autoral est passando por uma revo-
luo, sendo necessrio rediscutir os termos dessa ferramenta legal. Em conformi-
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dade com as interpretaes gerais sobre o futuro da cultura, alguns autores criticam
o acirramento dos direitos do autor, enquanto outros prevem seu fm.
O copyright confere poder de monoplio pessoa que desenvolveu uma
idia. Isso torna livros e CDs mais caros, mas possibilita a escritores e
msicos receber mais dinheiro por sua criao, incentivando-os a desen-
volverem novos livros e CDs. (RIDGE et al., 2007, p. 24).
Smiers (2007) defende que o futuro cultural exigir o desmantelamento do
instrumento legal que garante os direitos do autor. Baseado no princpio da pro-
priedade e dos direitos privados, o copyright no permite a interferncia sobre os
contedos, o que o tornar pouco apropriado para o sculo XXI. Barlow (2007)
argumenta que a lei de propriedade intelectual incapaz de conter a expanso
da expresso digital. Isso porque a tecnologia digital est desvinculando a infor-
mao do fsico, plano que d sustentao defnio de propriedade intelectu-
al. Segundo Smiers (2007), a indstria cultural est se adiantando ao processo
de extino dos direitos do autor e sustentando seu relacionamento tanto com
fornecedores de contedos quanto com clientes em contratos especfcos.
Hyde (1998) elaborou uma sugesto de alterao da legislao dos direitos do au-
tor para o contexto norte-americano que consiste em ampliar os anos de vigncia do
copyright, fazendo com que a renda obtida durante o novo perodo seja revertida em
benefcio do campo artstico-cultural. Baseado na premissa de que toda criatividade
enriquecida (e mesmo possibilitada) por heranas culturais do passado, Hyde prope
a descolonizao do futuro pelo investimento na criatividade comum do presente.
Muitos dos produtores de contedos musicais, videogrfcos e de outras in-
dstrias esto comeando a se conscientizar de que mudanas fundamentais
no funcionamento dos royalties e dos licenciamentos so vitais para manter o
passo com o mundo revolucionrio da Internet. (TYSON, 2007, p.1).
O advento de modelos de negcios abertos e a disseminao ampla e descen-
tralizada do conhecimento estariam sendo impedidos, de acordo com Lemos (2005,
p. 2), por uma viso retrgrada da propriedade intelectual. Para esse autor, com o
surgimento da tecnologia digital, a bandeira da pirataria tornou-se desculpa para que
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a propriedade intelectual, em vez de se adaptar aos novos tempos, fosse ampliada
de formas nunca imaginadas. A descentralizao da produo cultural, passvel de
ser incentivada com modifcaes nas regras do copyright, concorreria diretamente
com a indstria cultural tal como ela est organizada.
O Creative Commons (CC) uma iniciativa lanada por produtores de conte-
dos culturais que disponibiliza as ferramentas necessrias para que qualquer criador
possa estabelecer quais utilizaes so permitidas para sua obra.
3
De acordo com
Andrade (apud CRESPO, 2004), num contexto que valoriza o CC, o autor acaba
sendo obrigado a fexibilizar seus direitos, enquanto as demais partes da cadeia
produtiva no o fazem. A legislao brasileira j est formulada de modo que o autor
possa determinar o limite de proteo que quer dar sua obra.
Os desenvolvimentos tecnolgicos levaram ao acirramento da tenso rela-
cionada aos direitos de propriedade intelectual entre os pases produtores de
inovao, que pretendem tornar os regulamentos de patente mais estritos, e
os pases que adquirem tecnologia, para os quais interessam protees menos
fortes s invenes e inovaes (LIPSEY, 1999).
Est em discusso na Organizao Mundial da Propriedade Intelectual a
possibilidade de incluso dos conhecimentos e expresses culturais tradicionais
nos tratados de propriedade intelectual (WORLD INTELLECTUAL PROPERTY
ORGANIZATION, 2001), o que poderia amenizar a desigualdade no pagamento
de royalties entre pases ricos e pobres. Tal medida visa a
[...] evitar a concesso de patentes sobre conhecimentos tradicionais para
pessoas que no sejam parte das comunidades que os desenvolveram; e
evitar a utilizao de conhecimentos tradicionais sem o conhecimento das
comunidades que os originaram e sem o compartilhamento dos benefcios
com essas comunidades. (VIANNA; LEMOS, 2005, p. 10).
Alm disso, diversos autores consideram necessrio e urgente implementar ins-
trumentos legais de proteo, promoo e fomento diversidade cultural indgena.
3
Segundo Lemos (2005, p. 3), trata-se de substituir o regime do todos os direitos reservados
pelo modelo de alguns direitos reservados.
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Baniwa (2004) enfatiza que o envolvimento e a participao dos povos e comunidades
indgenas essencial para que tais regulamentaes contemplem seus interesses.
Um acontecimento importante na histria do relacionamento entre as novas tec-
nologias digitais e a legislao de direitos autorais foi o incio dos compartilhamentos
de arquivos de msica do tipo MP3 com a implementao do Napster, cujo pice
deu-se durante os anos 2000 e 2001 (SPITZ; HUNTER, 2005, p. 170).
Tyson (2007) afrma que o site transformou a Internet e a indstria fonogrf-
ca, ao possibilitar intercmbios pear-to-pear (de um computador para outro) sem
a necessidade de um servidor centralizado para estocar os arquivos musicais.
Por volta de 2025, prospecta-se que a maior parte dos problemas atuais de
segurana, privacidade e interoperacionalidade informtica estaro resolvidos
(MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Ekblom (2005) aponta como tendn-
cia o aumento da capacidade de softwares que distinguem entre intenes ou
comportamentos lcitos e ilcitos, ajudando a combater a criminalidade. No futu-
ro, muito mais do que na lei, a garantia do pagamento por trabalhos intelectuais
e artsticos se basear na tica e na tecnologia, sendo a codifcao a base
tcnica para a maioria dos sistemas de proteo (BARLOW, 2007). Com efeito,
encontra-se em fase de desenvolvimento um software capaz de reconhecer con-
tedos que auxiliar na deteco de violaes de copyright.
Diversas empresas de software planejam oferecer programas que sejam
capazes de analisar udio e vdeo clipes, compar-los com uma base de
dados de contedo e determinar se eles so ou no de fontes protegidas
por copyright. Tais softwares propiciam uma alternativa efciente e relati-
vamente barata para fazer averiguaes atravs da vasta quantidade de
contedo disponvel na Internet. (STRICKLAND, 2007).
O programa de udio utiliza algoritmos para analisar o som, e essa tcnica
matemtica capaz de articular sries complexas de sinais e averiguar qualquer
modifcao no contedo (o que a torna vivel para analisar remixagens ilegais).
Operando com sistema semelhante, a identifcao de vdeos ainda est em
fase de testes (STRICKLAND, 2007).
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Jenkins (2003) conclui que o debate a respeito da propriedade intelectual
durar pelo menos uma dcada, e que seu desfecho determinar a natureza da
expresso criativa no sculo XXI.
3.3.3 Trfco de Bens Culturais e Pirataria
Segundo Ekblom (2005), nenhuma discusso a respeito do futuro da socie-
dade pode ignorar os provveis efeitos da criminalidade. Ao mesmo tempo em
que as novas tecnologias podem vir a reduzir os riscos de crimes, elas tambm
podem abrir outras possibilidades de infrao de que as estratgias de falsida-
de ideolgica possibilitadas pela Internet so apenas um exemplo.
De acordo com a UNESCO, o trfco ilcito de propriedade cultural atual-
mente uma das atividades criminosas mais lucrativas do mundo (THVENOT,
2007). Boa parte do seu crescimento nas ltimas dcadas foi devido Internet,
pois difcil para as autoridades nacionais monitorar efetivamente todos os ob-
jetos oferecidos para a venda on-line. Da mesma maneira que espaos e monu-
mentos, antiguidades e objetos de arte representam conhecimento e contribuem
para a formao das identidades das pessoas, seu trfco ilegal causa danos
srios herana cultural da humanidade.
Com o objetivo de combater crimes contra a propriedade intelectual e o trfco
ilegal de bens culturais, a International Criminal Police Organization (INTERPOL)
desenvolveu uma base de dados que disponibiliza informaes mundiais para
pessoas autorizadas (INTERPOL, 2007). A estratgia futura visando conten-
o dessas atividades por parte da UNESCO se baseia na promoo de cam-
panhas de conscientizao, o que bastante signifcativo sobre as expectativas
que permeiam as iniciativas da instituio. A lista de aes bsicas inclui publicar
avisos aconselhando compradores em potencial a conferir a procedncia dos
bens e solicitar uma verifcao (THVENOT, 2007).
Para Sauv (2006), outro objetivo internacional de grande importncia, especial-
mente para os pases em desenvolvimento, encontrar maneiras de combater a
pirataria, que impe grandes perdas sobre os produtores audiovisuais, tanto estran-
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geiros quanto nacionais. Lpez e Amaya (2004) tambm apontam para a existncia
desses amplos mercados nos quais os preos dos produtos culturais esto muito
abaixo do valor real. Ainda que as populaes de estratos baixos e mdios no
sejam as nicas que demandam produtos piratas, apresentam porcentagens mais
altas. Geram-se, assim, confitos entre a tecnologia, as condies sociais e a remu-
nerao da criao e da produo cultural (LPEZ; AMAYA, 2004, p. 3).
Em meio ao debate contra a pirataria, preciso levar em considerao o
objetivo mais amplo de assegurar o acesso a produtos culturais para os consu-
midores com recursos reduzidos, assim como a importncia que a indstria da
falsifcao assumiu na economia dos pases em desenvolvimento, pela gerao
de emprego e renda. Essas variveis podem fazer com que a tendncia de com-
bate pirataria no se torne hegemnica (SAUV, 2006, p. 14).
3.4 Bens e Expresses Culturais: Tendncias Gerais
3.4.1 Polticas e Modelos de Gesto
Sutz (2004) defende que as polticas de inovao nos pases da Amrica Latina
no devem mais ser encaradas como polticas tecnolgicas ou econmicas puras.
Ser necessrio, cada vez mais, entend-las como polticas culturais, no sentido de
que promovem a transformao de mentalidades, ultrapassando a dicotomia entre
aceitar ou rechaar a cincia e a tecnologia dos pases desenvolvidos.
[...] possvel para uma regio como a nossa intervir na produo das
novas tecnologias sobre as quais se baseia boa parte do desenvolvimento
da cultura e em torno das quais emergem e se transformam as indstrias
culturais? Podemos fazer algo a respeito das tecnologias, como o DVD, a
televiso, o computador, a Internet? Temos que aceit-las como so? No
h algo que possamos fazer? Incidir sobre seus desenhos? Modifc-las?
[...] Poderemos, alguma vez, tomar as novas tecnologias nas quais se ba-
seiam as indstrias culturais no como um dado, mas como parte de algo
no qual intervimos? (SUTZ, 2004).
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Para Sutz, a resposta a essas questes depende parcialmente da tecnologia
e parcialmente da cultura, na articulao de ambas as dimenses. Acima de
tudo, todavia, depende de uma poltica que compreenda a cincia e a tecnologia
como manifestaes culturais.
Portella (2007) afrma que, dentro da esfera nacional, projetos que enfatizem
a identidade cultural brasileira sero muito valorizados nos prximos dez anos,
assim como os novos talentos, incentivando a renovao do campo artstico.
No que diz respeito atuao estatal, uma poltica cultural que trata de
questes identitrias tem que dar conta das diferenas e das relaes de poder
que se estabelecem entre elas e da transitoriedade de todas elas, identidades e
diferenas (BARBALHO, 2006). Em linhas gerais, as polticas estatais no de-
vero mais se basear em aes diretas para moldar as condutas privadas e sim
assumir estratgias focadas na criao (estmulo e sustentao) de demanda
para as artes (BROOKS et al., 2007). Corra (2004) defende que a existncia
de um mercado cultural exige um esforo constante de formao e ampliao
do pblico, esforo que dever envolver artistas e produtores culturais, Estado,
empresas patrocinadoras, educadores e meios de comunicao.
Questo emergente na esfera da cultura diz respeito aos modelos de gesto vigen-
tes. Para Coelho (2004), ser cada vez mais necessrio discutir estratgias para alcan-
ar uma cultura sustentvel, promovendo novas formas de institucionalidade cultural.
Ento nenhuma proposta cultural, estou exagerando, eu sei, mas nenhuma pro-
posta de poltica cultural que venha de um sistema de gesto cultural pouco de-
mocrtico, velho, ultrapassado, centralizado, burocratizado, piramidal, estatizado,
poder resultar em algo efcaz a longo prazo. [...] Estamos buscando o desenvol-
vimento sustentvel da economia atravs da cultura, da sociedade e no esta-
mos discutindo o miolo da questo, que a sustentabilidade cultural da prpria
cultura atravs de modelos adequados de sua gesto. (COELHO, 2004).
Essas transformaes esto imersas numa alternao fundamental do papel
do artista, que passa a atravessar fronteiras e ocupar novos espaos (MAYO,
2005). Uma das transposies realizadas por diversos produtores culturais diz
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respeito apropriao da tecnologia, que exige a aproximao com a cincia
sob uma perspectiva interdisciplinar. Cotton (2007) faz eco a tal afrmao ao
argumentar que a inovao nesse espao miditico diversifcado e ainda em for-
mao necessariamente multidisciplinar. A propenso inovao, caractersti-
ca das iniciativas culturais, far com que o artista-pesquisador de novas tcnicas
tenha o potencial de contribuir ativamente para o desenvolvimento futuro das
Tecnologias de Informao e Comunicao TICs (MAYO, 2005).
3.4.2 Mercado
Em 2006, a UNESCO publicou um documento sobre as tendncias nos mer-
cados audiovisuais (msica, cinema e televiso) dos pases em desenvolvimen-
to. Estudos de caso foram realizados em alguns pases da Amrica Latina, e as
perspectivas de futuro do subcontinente apontam para:
Fortalecimento progressivo das companhias de televiso, rdio e vdeo privadas,
difculdades causadas pela pirataria na indstria fonogrfca, fragilidades nos
sistemas de produo de cinema, desenvolvimento de regulamentaes
visando promover as indstrias audiovisuais nacionais, reestruturao do papel e
envolvimento dos governos neste setor, tenses entre iniciativas transnacionais e
nacionais, relacionamentos entre mdias audiovisuais comunitrias e realidades
locais, predominncia dos flmes hollywoodianos nos cinemas locais, estando
a maioria das salas de cinema concentradas nas capitais federais, questes
abertas pela renovao tecnolgica, insero da indstria audiovisual nas
mudanas implementadas pelos acordos de livre-comrcio estas so algumas
das tendncias encontradas na Colmbia, no Peru e na Venezuela, mas tambm
presentes em maiores ou menores nveis nas realidades do audiovisual de outros
pases latino-americanos. (REY, 2006, p. 159).
A respeito do futuro comercial do audiovisual no espectro internacional, es-
tima-se que os pases em desenvolvimento aumentaro sua representatividade
no mercado mundial de bens culturais. Inserido no setor crescente do lazer, a
economia da cultura permanecer dinmica durante os prximos anos, capaz de
gerar lucros signifcativos (CAPPELLE et al., 2001).
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A maior parte dos pases continuar relutante em tratar os produtos culturais
conforme as regras de comrcio de bens no-culturais, o que exigiria a paulati-
na extino das leis nacionais de proteo de mercado (SAUV, 2006, p. 13).
O Brasil tem defendido internacionalmente a especifcidade dos bens e servi-
os culturais, portadores de natureza econmica e cultural. Botelho (2004, p. 2)
enuncia os princpios que baseiam a posio brasileira:
[...] a defesa do direito soberano dos Estados de formularem e executarem
polticas culturais voltadas proteo e promoo da Diversidade Cultural;
a defesa de um sistema internacional mais equilibrado de troca de bens e
servios culturais; a defesa da no-incluso de compromissos adicionais
a respeito da Propriedade Intelectual no texto da citada Conveno [sobre
a Diversidade dos Contedos Culturais e das Expresses Artsticas]; a
defesa de mecanismos efcazes de Cooperao Internacional voltados
proteo e promoo da Diversidade Cultural, e a defesa dos direitos das
minorias e das populaes tradicionais, como os povos indgenas e qui-
lombolas, notadamente sobre seus conhecimentos tradicionais.
De acordo com Lpez e Amaya (2004), as pessoas tm preferncias por
produtos audiovisuais que sejam culturalmente prximos e apresentem quali-
dade tcnica de produo. Os mecanismos de prospeco das preferncias da
audincia, bem como dos patrocinadores, ainda no se encontram plenamente
desenvolvidos, mas devem aumentar no futuro.
Outra caracterstica que diferencia os produtos culturais de outros produtos
reside na maior difculdade de prever que tipo de produto udio-visual ser
economicamente bem-sucedido. Pesquisas de mercado so notoriamente
inefcazes em prospectar produtos audiovisuais de sucesso (...) ao mesmo
tempo, preciso reconhecer que nem todos os fracassos comerciais re-
presentam perdas de uma perspectiva social. (SAUV, 2006, p. 9).
Harari (2004) afrma que ainda existem resistncias, tanto da parte de economis-
tas e gestores como dos operadores culturais, para enfrentar as complexas relaes
que vinculam suas esferas de atuao. O autor argumenta que as diferentes cate-
gorias tm muito a aprender reciprocamente, sendo, todavia, indispensvel manter
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a independncia da criao cultural. Projeta-se que o campo cultural incorporar
os preceitos de gesto implcitos economia de mercado com cada vez menos
preconceito. De modo correlato, as empresas interessadas em realizar aes de
marketing cultural tero maior sensibilidade no tocante especifcidade da cultura.
Vieira (2006) defende que a relao cada vez mais imbricada entre economia e
cultura uma das tendncias mais em voga na atualidade. Para a autora, o papel
central da iniciativa privada na oferta de bens culturais, paralelamente crescente
desregulamentao das funes do Estado, uma tendncia inevitvel na dinmica
do circuito de produo de bens simblicos.
Estudo da Rand Corporation (BROOKS et al., 2007), que tem como base os
EUA, aponta para o crescimento da importncia do mercado econmico na deter-
minao do que ser produzido e distribudo no meio artstico. A tendncia impe a
refexo a respeito das polticas pblicas para o setor. Como afrma Barbalho (2006),
identidades culturais no so fxas e trazem implcitas relaes de poder. Dada a
diversidade de participantes e a multiplicidade de interesses que caracterizam a es-
fera cultural, ser um desafo para a comunidade concordar a respeito dos objetivos
gerais da atuao pblica na rea. As novas demandas por espaos de enunciao
(por parte de mulheres, afro-brasileiros, indgenas, homossexuais, etc.) no podem
ser puramente niveladas pela celebrao da diversidade.
Em meio confgurao atual do mercado da cultura no Brasil, centrado
nas leis de incentivo cultura e nos investimentos do setor privado, a importn-
cia da formao de redes de parcerias (muitas vezes baseadas em relaes
pessoais) tende a aumentar ainda mais nos prximos anos (PORTELLA, 2007).
3.4.3 Msica
As novas tecnologias de comunicao, especialmente a Internet e o livre
acesso aos contedos, modifcaro sobremaneira as relaes entre os produto-
res culturais e seu pblico. Nesse sentido, o msico Peter Gabriel (2007) acon-
selha todos os artistas a se conectarem Internet, construindo um portal com
seu material (home page) e fexibilizando o relacionamento com aqueles que
apreciam seu trabalho. Por um lado, isso possibilita que o artista mantenha o
controle sobre sua prpria imagem, o que economicamente relevante. Por ou-
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tro lado, o pblico pode vir a deixar de se constituir enquanto tal, na medida em
que ter mais espao para se apropriar e transformar contedos.
Falco (2005) afrma que a liberdade de as msicas serem tocadas por quem
quer que seja amplia a divulgao das bandas, a divulgao de seus nomes, de nos-
sos ritmos. Para Lemos (2005), essas transformaes ilustram o surgimento da mais
importante forma de produo de contedo do sculo XXI o que ele denomina de
cultura do remix: A nova cultura, a que realmente interessa, livre, produzida de mui-
tos para muitos e pronta para ser remixada e transformada em algo diferente.
As redes de compartilhamento pear-to-pear esto se convertendo na maior
fonte cultural dos ltimos tempos (MANCINI, 2007). O Napster foi uma das pri-
meiras iniciativas do gnero, proporcionando a troca de arquivos MP3, cujo ta-
manho relativamente pequeno, por comportarem apenas os sons capazes de
serem codifcados pela audio humana (STRICKLAND, 2007). A difuso do for-
mato MP3 deve-se ao fato de ele possibilitar a transmisso de arquivos musicais
com relativa rapidez atravs da Internet (TYSON, 2007).
As rdios on-line existem desde o fnal da dcada de 1990. Beller (2007) afrma
que esse meio de comunicao est passando por um processo revolucionrio que
ir expandir seu alcance para alm do computador, por meio dos novos dispositivos
portteis capazes de captar ondas wireless. Ao contrrio das emisses de rdio nor-
mais, as rdios web no tm limitaes geogrfcas, seu potencial de crescimento
to vasto quanto o ciberespao e os custos de instalao so bastante reduzidos.
Alm disso, as rdios na Internet podem ampliar seus contedos para alm do udio,
contendo fotos, grfcos, textos, etc. A relao entre anunciantes e consumidores
se torna mais interativa e ntima atravs das rdios na Internet (BELLER, 2007).
provvel que as rdios na web impactem fortemente na fragmentao dos pblicos,
que se engajam em microcomunidades de acordo com seus interesses.
As possibilidades digitais para a produo musical tambm devem se expan-
dir no futuro. Rey (2006) apresenta as pesquisas desenvolvidas pelo Laboratrio
de Mdia (Media Lab) do Massachusetts Institut of Technology (MIT), que incluem
a produo do Hiperviolino (Hyperviolin), um instrumento que no produz som,
mas cria uma emisso eletrnica quando tocado.
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Outra tendncia paralela pode ser diagnosticada atravs dos podcastings, que
torna possveis emisses amadoras de estdios domsticos, independentes de rendi-
mento publicitrio, permitindo maior escopo de possibilidades criativas. Podcastings
combinam a liberdade dos blogs com a tecnologia do MP3 para criar fornecimento
quase inacabvel de contedo. A nova tecnologia est democratizando o mundo do
rdio, anteriormente dominado por grandes corporaes (WATSON, 2007).
De acordo com Mancini (2007), os celulares esto se convertendo em sinni-
mo de tecnologias culturais para toda uma gerao. Eles permitem buscar infor-
maes sobre lugares histricos, tirar fotos, flmar e escutar msica, funes que
sero cada vez mais desenvolvidas no futuro. Lemos (2005, p. 2) afrma que os
telefones mveis sero instrumentos muito importantes para a democratizao
cultural: o celular por essncia um canal bidirecional. O potencial de criao
interativa e descentralizada de contedo imenso. O celular pode ser o epicen-
tro dessa nova forma de produo cultural. Na mesma tendncia relacionada
mobilidade, a expanso das conexes wireless abre modelos de negcios e
formas de relacionamento sociais inimaginveis anteriormente.
Sobre o futuro da msica brasileira, trs tendncias contemporneas sobres-
saem do encontro de distintas correntes. A primeira a integrao, no imaginrio
urbano, de ritmos e de melodias do universo das tradies culturais brasileiras
(como a congada, o bumba-meu-boi, o maracatu, etc.). A segunda tendncia,
correlata, a manuteno de uma tnue fronteira entre o erudito e o popular. Fi-
nalmente, h uma clara tendncia de aproximao entre a msica eletrnica e a
acstica, o que denuncia uma viso menos ingnua a respeito dos instrumentos
eletrnicos. Essas tendncias corroboram o aumento da diversidade musical no
pas (ESPAO CULTURAL CPFL, 2004).
3.4.4 Cinema e Vdeo
Freitas (2002) afrma que o cinema a mais tecnolgica de todas as artes.
Para a autora, as novas tecnologias reativam antigas questes em torno da re-
presentao cinematogrfca, ajudando na obteno do que j era tentado com
os procedimentos tradicionais. Assim, por exemplo, uma das problemticas por
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excelncia do cinema visava criao de um imaginrio prprio, desconectado
do real, o que agora possibilitado com a imagem digital.
Outro dos grandes sonhos do cinema seria permitir ao espectador passar
para dentro da tela. Os cinemas de imerso interativa, com datagloves (luvas de
dados), possibilitam vislumbrar um futuro no qual isso venha a acontecer (FREI-
TAS, 2002). As tendncias de miniaturizao e portabilidade alcanam tambm
o cinema, em novos lanamentos que transformam as projees em experin-
cias individuais, de que exemplo o Glasstron, da Sony (FREITAS, 2002).
[...] a evoluo tecnolgica atual mais rpida e desordenada que as pre-
cedentes, colocando o cinema no meio de um sistema cultural complexo e
instaurando uma sinergia entre a produo cinematogrfca, as telecomu-
nicaes, o cabo e a informtica, o que afeta a elaborao das imagens,
seus modos de produo e distribuio. (FREITAS, 2002, p. 26).
Jenkins (2003) afrma que h, atualmente, uma enorme diversidade de temas,
abordagens e padres de qualidade na produo de flmes amadores digitais.
A diversidade deve continuar no futuro, promovendo o que o autor denomina de
esttica de videolocadora, na qual elementos de diferentes gneros, movimen-
tos artsticos e perodos so mesclados sem qualquer difculdade.
Mancini (2007) defende que o YouTube
4
est se convertendo no cone de
uma gerao e representa a tendncia das novas formas de difuso e consumo
audiovisual. A programao aberta, permanentemente atualizada e para a qual
todos podem contribuir, tem aspectos inovadores que provavelmente tero pre-
ponderncia nas iniciativas culturais futuras.
Projeta-se que o nmero de salas de cinema nas capitais brasileiras cresa
durante os prximos anos, sendo a maioria delas instaladas em shopping centers
e plenamente informatizadas (CAPPELLE et al., 2001). Moiss (2007b) afrma
que a indstria cinematogrfca tem futuro no pas. Para Rey (2006), os pases
latino-americanos precisaro de mais esforo tanto para fortalecer os processos
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Site na Internet que possibilita o compartilhamento de vdeos em formato digital.
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de produo quanto para incrementar os sistemas de distribuio e exibio
cinematogrfcas. Um objetivo fundamental para isso a veiculao de flmes
nacionais de boa qualidade na televiso, de modo a ajudar o desmantelamento
da hegemonia quase absoluta das produes de cinema norte-americanas.
3.4.5 Literatura
A literatura assume uma vida prpria no mundo on-line, assim como todas
as outras coisas pelas quais muitas pessoas so apaixonadas. (GOPA-
LAKRISHNAN, 2006, p. 15).
Lanchester (2007) afrma que o impacto da Internet nas indstrias do cinema
e da msica evidente. Agora a vez do mundo impresso. Para o autor, os livros
no correm o risco de serem plenamente extintos, pois cada livro uma pea de
tecnologia extraordinariamente efcaz. Uma questo futura reside na garantia de
rendimento para os escritores e a indstria editorial, pois a disponibilidade de publi-
caes on-line contrasta com a confgurao atual dos direitos autorais.
Lvy (1994) argumenta que a crescente informatizao no deve fazer de-
saparecer a noo de texto, mas a de pgina enquanto campo circunscrito, com
fronteiras delimitadas e proprietrio. Os textos, no futuro, sero visualizados
como elementos que compem fuxos de navegao.
Portanto, a verdadeira mutao se passa noutros aspectos. Em primeiro
lugar, no mais o leitor que vai se deslocar diante do texto, mas o texto
que, como um caleidoscpio, vai se dobrar e se desdobrar diferentemen-
te diante de cada leitor. O segundo ponto que tanto a escrita quanto a
leitura vo mudar seu papel, porque o prprio leitor vai participar da men-
sagem na medida em que ele no vai estar apenas ligado a um aspecto.
O leitor passa a participar da prpria redao do texto medida que ele
no est mais na posio passiva diante de um texto esttico, uma vez
que ele tem diante de si no uma mensagem esttica, mas um potencial
de mensagem. Ento, o espao ciberntico introduz a idia de que toda
leitura uma escrita em potencial. O terceiro ponto que, sem dvida, o
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mais importante, que estamos assistindo a uma desterritorializao dos
textos, das mensagens, enfm, de tudo o que documento: tanto o texto
como a mensagem se tornam uma matria. (LVY, 1994).
Rodrigues (2004) salienta a tendncia relacionada aos blogs (web logs), for-
mato hbrido entre dirios e panfetos que cresceu exponencialmente no fnal da
dcada de 1990 e no incio do sculo XXI. Para Mancini (2007), a blognovela
emerge como um gnero narrativo experimental para jovens escritores. Signif-
cativamente, 53% dos bloggeiros tm entre 10 e 20 anos de idade, e a maioria
deles do gnero feminino (RODRIGUES, 2004). O autor aponta a possibilidade
de os blogs crescerem como ferramentas de marketing, ainda que a maior parte
deles atinja pequenos segmentos de pblico.
Ao contrrio das lgicas que regem outros sites, os blogs so orientados para
a incluso de novas entradas sem que o material anteriormente disponvel seja
excludo. Em outras palavras, os blogs se baseiam no constante arquivamento.
Alm disso, a autoria uma caracterstica distintiva desse formato virtual, enfa-
tizando a personalidade da comunidade de autores que se dedica com maior
freqncia a escrever dirios pessoais (VIGAS, 2005). Diferentemente do que
se afrma com freqncia, blogs no so extensivamente interligados ou intera-
tivos. Apesar da maioria dos blogs disponibilizar espaos para comentrios, a
maioria das entradas no recebe feedback (VIGAS, 2005).
Vigas (2005), ao questionar as temticas de privacidade e responsabilida-
de em blogs, conclui que normas sociais auto-reguladas esto comeando a
emergir entre seus autores, com a criao de direcionamentos informais sobre
a publicao dos nomes de pessoas e empresas em seus posts. Essas so
questes ticas importantes, pois uma vez que pensamentos so publicados na
Web, eles automaticamente se tornam parte do ambiente mais pblico e frag-
mentado que existe atualmente (VIGAS, 2005, p. 2). Ao levar para dentro das
residncias a comunicao em nvel mundial, a Internet distorce as fronteiras
precedentes entre pblico e privado (GOPALAKRISHNAN, 2006, p. 15). A def-
nio das fronteiras entre o que material publicvel e o que no ter que ser
estabelecida no futuro, pois as condutas socialmente aceitveis em blogs ainda
no esto claramente delimitadas.
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Iniciativas inovadoras na rea da literatura se apropriam das novas tecnolo-
gias de informao e comunicao para modifcar os modos de publicao e as
formas de produo. Escribeme, um site espanhol, permite que os internautas
participem do primeiro livro multi-autor escrito atravs da Internet (ESCRIBE-
ME, 2007). As frases sugeridas so julgadas atravs de um algoritmo que leva
em considerao os votos (positivos ou negativos) de outros participantes, a
assiduidade no projeto Escribeme de quem a registrou e o tempo transcorrido
desde que ela foi postada. Para alm dessa ferramenta matemtica, a compo-
sio do livro est fundada na colaborao da comunidade internauta, qual se
pede que no copie, no faa nenhum tipo de apologia e seja respeitoso com
as decises dos demais usurios (ESCRIBEME, 2007).
Gopalakrishnan (2006) defende que a publicao de poemas na Internet per-
mite que as pessoas escrevam com muito mais informalidade e com um nvel
muito maior de inventividade. Bizzocchi (2001, p. 2) descreve a narrativa intera-
tiva como um meio emergente em meio ao processo de busca por sua prpria
voz. Ela permite uma textura narrativa profunda, distribuda atravs de todos os
nveis literrios, que nesse caso inclui, alm do texto, grfcos, imagens e sons
(BIZZOCCHI, 2001).
A sobreposio de textos permitida pelo advento do universo digital ir impactar
tambm a crtica literria. Alm de facilitar intercmbios culturais, caracterstica de-
fnidora da disciplina de literatura comparada, cuja representatividade tem crescido
com o tempo, o ambiente digital oferece novas ferramentas interpretativas.
O hipertexto especialmente apropriado para a natureza especial dos tex-
tos poticos [...] o hipertexto permite o tratamento mais completo da
intertextualidade implcita na literatura superior, de como outros textos
colaboram com o poema em causa e como esse topoi
5
literrio, estes
enquadramentos intertextuais, assim como outros detalhes idiossin-
crticos, adicionam textura e dimenso ao poema discutido. (GOPA-
LAKRISHNAN, 2006, p. 15).
5
Originrio da crtica literria, o termo topoi se refere aos conceitos compartilhados (ou
lugares comuns), que constituem o consenso bsico que torna possvel a argumentao
(SANTOS, 2006).
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Nesse sentido, um espao de hipertexto disponibilizado na Internet permite
inteligncia coletiva dos internautas trabalhar sobre ele, fornecendo acesso
a outras fontes que podem iluminar a interpretao literria mediante um clique
(GOPALAKRISHNAN, 2006).
Na esfera da literatura, outra tendncia importante diz respeito digitalizao
dos acervos de bibliotecas e sua adaptao s novas tecnologias. Espera-se que
o processo possa enriquecer os acervos, tornando as bibliotecas mais atuantes
(MARTINS, 2007).
A Unio Europia (UE) lanou uma recomendao sobre a digitalizao e
acessabilidade on-line de materiais culturais como parte de sua iniciativa i2010.
6

A diretiva se baseia na projeo de que a otimizao das tecnologias de informa-
o na esfera da cultura pode incrementar o crescimento econmico, bem como
a criao de empregos e a qualidade de vida com implicaes de longo alcan-
ce (COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES, 2006). A meta da UE
implementar a coeso das bibliotecas digitais do continente, tornando possvel
a preservao digital dos contedos culturais, defnidos como: impressos (livros,
revistas e jornais), fotografas, objetos de museus, documentos de arquivos e
materiais audiovisuais. A digitalizao uma tendncia importante para assegu-
rar a ampliao do acesso produo cultural, e esforos fragmentados podem
resultar em incoerncias, sendo necessrio o desenvolvimento de padres de
digitalizao comuns.
3.4.6 Artes Plsticas
A Arte Digital (ou Net Art) uma das vertentes com grande signifcado para
o cenrio cultural futuro, apresentando inmeras possibilidades de experimenta-
o. Mancini (2007) argumenta que novos artistas, com propostas to estranhas
como inovadoras, esto incorporando o papel mais difcil que um artista pode
assumir: ser contemporneo de sua poca, dos materiais e das formas produti-
vas de seu tempo.
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i2010 o enquadramento que guia as polticas da Unio Europia visando ao fomento de uma
economia digital competitiva.
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Desregrado, multifocal e populoso, o nebuloso campo da nova arte tecno-
lgica tem aparentemente uma caracterstica comum uma movimenta-
o para alm das velhas categorias de gnero como pintura, escultura
e mesmo vdeo arte, em favor de um domnio nebuloso tal como arte
sonora e mdia tangvel. (JONES, 2006).
Os chamados objetos emergentes, ou objetos de arte feitos com as tecnolo-
gias nascentes, desafam as categorias da prtica artstica previamente estabe-
lecidas. Mayo (2005) demonstra como, na era da informao, os objetos fsicos
tangveis perdem sua hegemonia. As imagens geradas em computador esto
mudando a esttica das pinturas. A possibilidade de a audincia controlar dis-
tncia as aes realizadas em performances amplia as potencialidades dessa
forma artstica (MAYO, 2005). A nova esttica digital descrita por Manovich
(2001, apud MAYO, 2005) como baseada em pixels, interativa e no-linear.
Stoilas (2007) procedeu a um levantamento sobre as intervenes artsticas
no Second Life (SL) mundo virtual interativo e tridimensional. Centenas de
galerias e exibies esto sendo implementadas nesse espao, vendendo ou
alugando obras de arte, tanto virtuais quanto reais. Para a autora, a principal
atrao que o SL exerce sobre os artistas a oportunidade de interagir com ou-
tros artistas, curadores e colecionadores ao redor do mundo, fato especialmente
interessante para iniciantes. Em um mundo onde tudo criado pelos usurios,
tudo tem o potencial de ser arte (STOILAS, 2007, p.1).
Nesse sentido, h a possibilidade do SL vir a se converter em algo pareci-
do com uma feira anual de artes sem os custos proibitivos de deslocamento e
acomodao, alm de ser permanente. Predomina entre os artistas engajados o
esprito da performance espontneo e sub-reptcio. O avatar (a personalidade
on-line dos usurios do SL) tido como a ferramenta com maior potencial de
criao pelos artistas (STOILAS, 2007), o que pode vir a representar uma ten-
dncia relevante para a interseco entre artes cnicas e artes plsticas.
Stoilas argumenta que o ambiente intrinsecamente democrtico do SL ,
todavia, pouco atrativo para milionrios dispostos a investir em arte, o que
pode impedir o desenvolvimento econmico do segmento dentro do SL. Ou
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talvez isso venha a ser a verdadeira fora do Second Life, como um cu dos
artistas, escritores e curadores, no qual o mercado de arte quase no penetra
(STOILAS, 2007).
Menos otimista sobre a arte digital contempornea, Miller afrma que a maioria
dos novos trabalhos interativos utiliza-se com recorrncia da seguinte frmula: a)
o artista cria um objeto/ambiente; b) o espectador/participante interage com o objeto/
ambiente mencionado; c) o objeto/ambiente realiza uma mudana de cor, ilumina-
o, luz, som, etc. ou alguma outra resposta eletrnica ao espectador/participante
(MILLER, 2006). Miller defende que esse tipo de trabalho no capaz de levantar
questes relevantes sobre a interatividade e como ela se transformou com o tempo,
coisa que j feita h muito tempo por artistas tradicionais.
Nesse sentido, e em contraste com produes artsticas precedentes, grande
parte das novas iniciativas em arte digital no desafa a diviso entre artista e platia,
espaos artsticos e espaos cotidianos, experincia artstica e objeto artstico. A
interatividade da nova arte miditica (como foi mencionado) convida o espectador/
participante para compartilhar na contemplao da pea, mas nem sempre suscita
questes crticas sobre a natureza do trabalho (MILLER, 2006).
3.4.7 Dana e Artes Cnicas
Artes cnicas e dana so modalidades culturais diferentes das demais ma-
nifestaes por terem o corpo como suporte. As tendncias de maior difuso
quantitativa e qualitativa propiciada pelos novos meios de comunicao tambm
possibilitam que os registros das aes teatrais e coreogrfcas possam atingir
maior audincia. A utilizao das tecnologias promete, igualmente, modifcar a
prpria forma das artes cnicas e da dana.
Progressos considerveis sero feitos nas interfaces entre seres humanos
e computadores, com receptores e semicondutores capazes de captar informa-
es ambientais e biolgicas precisas, abrindo novas perspectivas de intercone-
xo direta com as mquinas (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998).
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Jones (2006) defende que os artistas contemporneos se apropriaro dessas
possibilidades, fazendo com que o sujeito inserido na obra de arte (seja ela exposi-
o ou performance) veja/cheire/oua/sinta/deguste o mundo de forma diferente.
A tendncia sugere um eu criativamente dissociativo, com a tecnologia nos
dando a capacidade de iniciar, estimular ou cancelar mltiplas subjetividades
ou ao menos imaginar as possibilidades de tal espetculo. (JONES, 2006).
De acordo com Ferreira (2001), arte interativa, braos mecnicos e videodan-
a subvertem a categoria tradicional de espetculo no palco, com pblico pre-
sente e aplausos ao fnal. As novas possibilidades de criao nas reas de teatro
e dana as aproximam de outras manifestaes artsticas. Ferreira (2001, p. 81)
afrma, todavia, que no Brasil ainda so hegemnicas as coreografas ligadas ao
bal clssico, mesmo que ligeiramente transformadas.
Magaldi (1996) defende que o futuro do teatro brasileiro no encontra proble-
mas dentro dos palcos, com uma ampla gama de perspectivas estticas sendo
trabalhadas por pessoas competentes. Em compensao, fora dos palcos, a
comunidade teatral se ressente da falta de uma poltica pblica especfca para
essa manifestao. As leis de incentivo so consideradas como empecilho para
a livre criao artstica, pois os projetos tm que ser articulados com os interes-
ses de empresas privadas. Apesar disso, sejam quais forem as tendncias con-
temporneas do palco brasileiro, a perenidade do teatro est assegurada pelo
insubstituvel dilogo entre o ator e o pblico (MAGALDI, 1996).
De fato, a tecnologia pode substituir o movimento expressivo da dana
pelo movimento digital, mas esse no seu fm determinado, apenas um
novo gnero de dana com obviamente suas caractersticas prprias. E os
danarinos no so obrigados a aceit-lo como uma imposio. (AMORO-
SO, 2004, p. 6).
Outra tendncia saliente para o futuro das artes cnicas e da dana, paralela
identifcada por Stoilas com relao ao Second Life, a crescente interao
entre grupos de diferentes naes, conjugando esforos para desenvolver uma
esttica da diversidade. Especifcamente para a rea teatral, o projeto Iberes-
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cena pretende funcionar como articulador das iniciativas de artes cnicas nos
pases ibero-americanos, visando a fortalecer sua representatividade no cenrio
mundial (IBERESCENA, 2007).
3.5 Patrimnio Histrico
Uma deciso fnal ainda est por ser tomada, mas uma coisa certa:
nenhum povo consegue viver sem um passado. Em outras palavras, o pa-
trimnio cultural, seja ele material ou imaterial, tem um papel fundamental
no modo como as pessoas constroem uma histria, uma identidade e uma
meta comum. (UNESCO, 2002, p. 12).
Reis (2007) defende que o patrimnio tem sido crescentemente valorizado
como elemento de identidade, herana cultural, referncia sobre o passado. A
conscientizao da opinio pblica a respeito da importncia da preservao
resultou em diversas leis, incentivos e linhas de crdito especfcas para o setor,
fazendo com que o investimento em patrimnio seja uma tendncia de futuro.
Projetos de revitalizao que envolvam a comunidade interessada so a ten-
dncia mais proeminente no tocante ao patrimnio histrico. Isto exige profssio-
nais capazes de apontar alternativas, tendo como referncias pesquisas e deba-
tes multidisciplinares calcados nas comunidades e seus respectivos patrimnios
(REIS, 2007).
Segundo Carsalade (2007), o patrimnio histrico um nicho de negcios do
marketing cultural cuja importncia tem aumentado nos ltimos anos. A concep-
o contempornea de patrimnio vai alm dos imveis ofciais, igrejas e pal-
cios, alcanando imveis particulares, trechos urbanos e ambientes naturais. As
interfaces com outros importantes segmentos econmicos, como a construo
civil e o turismo, ampliam o potencial de investimentos e negcios relacionados
ao patrimnio histrico (CARSALADE, 2007).
As estratgias mais valorizadas para a conservao do patrimnio sero
aquelas capazes de articular parcerias reciprocamente benfcas entre gover-
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nos, ONGs, populao local e empresas privadas. nesse sentido que cami-
nham algumas das diretivas da UNESCO, facilitando ao setor privado seu en-
volvimento direto com programas de desenvolvimento cultural (SAYYAD, 2006,
apud UNESCO, 2006). Centrada no objetivo de promover a diversidade cultural,
em nvel nacional e internacional, a UNESCO trabalha como facilitadora, por
meio da insero de novos produtos, do encorajamento da inovao e do inter-
cmbio de conhecimentos.
Guiadas por esse objetivo, parcerias futuras entre a UNESCO e o setor priva-
do tero como meta a sustentao da diversidade e da riqueza do patrimnio
cultural em todas as suas formas fsica, natural, assim como o patrimnio
cultural imaterial (...) , com efeito, crucial para a UNESCO juntar suas foras
com o setor privado para fortalecer e difundir com maior efcincia o conheci-
mento entre povos e culturas, assim como suas conquistas que esto enrai-
zadas em milnios de histrias plurais (UNESCO, 2006).
Disseminar o know how administrativo e de gesto para auxiliar no desen-
volvimento de estratgias de fnanciamento sustentveis outra tendncia valo-
rizada no tocante ao patrimnio. As iniciativas da UNESCO esto baseadas no
princpio de que muitas das polticas e processos utilizados na administrao
de empresas privadas, tais como o gerenciamento de recursos humanos, o ge-
renciamento de riscos e o planejamento estratgico, podem ser aplicados com
sucesso na gesto de entidades de reas de patrimnio (UNESCO, 2006).
3.5.1 Patrimnio Industrial
Dentro do patrimnio histrico, uma outra rea que tem suscitado cres-
cente interesse o patrimnio industrial, que consiste nos resqucios da
cultura industrial que contm valor histrico, tecnolgico, social, arquitetni-
co e cientfco (CASANELLES; LOGUNOV, 2003). Presente no Brasil desde
2004, o Comit Internacional para a Preservao do Patrimnio Industrial
(TICCIH) foi fundado em 1978 na Europa e atualmente se esfora por ratif-
car na UNESCO um tratado internacional sobre a defesa do patrimnio das
antigas instalaes industriais.
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Mawakdiye (2006) argumenta que a conscincia sobre a importncia das
instalaes fabris ainda no est plenamente desenvolvida no Brasil, o que acarreta
inmeras perdas para a histria da indstria nacional, bem como para a transmisso
e elucidao do saber tcnico. O crescimento do interesse acadmico pela arqueo-
logia industrial, disciplina diretamente vinculada ao patrimnio industrial, ainda no
foi acompanhado por uma maior preocupao do empresariado (THIESEN, 2006).
Existe um consenso em torno da necessidade de projetos de conscientizao do
setor privado, de modo a garantir o desenvolvimento de estratgias sustentveis de
preservao da herana fabril. Como explica Mello e Silva (2006):
Mais e mais frmas modernas esto se dando conta do saber fazer do opera-
dor e estimulando esse tipo de conhecimento em sua fora de trabalho. Autores
hoje falam em um novo profssionalismo emergindo da crise do modo excessi-
vamente racionalizado de trabalho que concebe o trabalhador como mero exe-
cutante de tarefas prescritas ou, para dizer em uma palavra, como apertador
de parafusos. Ora, esse aspecto mostra toda a atualidade do patrimnio indus-
trial, pois esse ltimo pode ajudar a esclarecer os elos entre formas de produzir
e o, digamos, em torno do grupo social historicamente considerado. Cultura e
tcnica esto, assim, menos distantes do que se presume.
Assim como no caso do patrimnio histrico em geral, o patrimnio industrial tem
um grande potencial para a gerao de emprego e renda, especialmente em regies
decadentes, o que envolve diretamente a participao da comunidade local (CASA-
NELLES; LOGUNOV, 2003). Com base no que se observa no Brasil e no exterior,
a preservao bem sucedida do patrimnio industrial no est em sua apropriao
para fns comerciais, mas inclui a absoro de fbricas historicamente valiosas para
fnalidades culturais, como a criao de centros de cultura, museus ou atraes
tursticas. Projeta-se o crescimento de aes desse matiz.
3.6 Desenvolvimento Cultural Colaborativo
A Internet no apenas obscureceu a distino cultural entre amador e
profssional, como complicou as categorias produtor e consumidor.
Novas tecnologias deram aos amadores as ferramentas para produzir
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trabalhos profssionais, que podem viajar atravs do ciberespao alcan-
ando audincias ao redor do globo. (SPITZ; HUNTER, 2005, p. 177).
Em 2015, pela primeira vez na histria da humanidade, a maioria da popu-
lao mundial viver em reas urbanas (CIA, 2001). Movimentos migratrios
de reas rurais para urbanas, ou entre fronteiras internacionais (seja legal ou
ilegalmente) iro acentuar algumas tendncias da esfera da cultura observadas
durante o sculo XX.
As tendncias de envelhecimento populacional tambm devero impactar signi-
fcativamente a rea cultural. Antes da metade do sculo XXI, crianas e idosos re-
presentaro aproximadamente a mesma porcentagem da populao mundial (UN,
2005). O Institute for the Future (2004) prev o crescimento dos internautas da faixa
etria de 45-54 anos numa percentagem de 18,8 no perodo entre 2005 e 2015,
devido ao elevado ndice de envelhecimento, em nvel mundial.
Com o espao ciberntico temos uma ferramenta de comunicao muito di-
ferente da mdia clssica, porque nesse espao que todas as mensagens
se tornam interativas, ganham uma plasticidade e tm uma possibilidade de
metamorfose imediata. E a, a partir do momento que se tem acesso a isso,
cada pessoa pode se tornar uma emissora, o que obviamente no o caso
de uma mdia como a imprensa ou a televiso. (LVY, 1994).
Lvy (1994, apud JENKINS, 2005) defende que estamos assistindo emer-
gncia de uma nova forma de poder, que pode vir a se tornar to importante
quanto o estado nacional ou o capital. Trata-se da inteligncia coletiva, baseada
na computao em rede. Comunidades de conhecimento transformam a prpria
essncia do consumo e da produo cultural. A primeira e mais importante de-
manda que os consumidores fazem o direito de participar na criao e distri-
buio das narrativas miditicas (JENKINS, 2003).
Existe uma corrente do debate sobre a democratizao da informao pos-
sibilitada pela Internet que anuncia uma nova era na qual as pessoas comuns
acedero diretamente informao, sem passar pela elite das mdias, modif-
cando sobremaneira a estrutura dos meios de comunicao e a confgurao
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cultural das sociedades. A Internet vista pelos tericos da comunicao como
possibilidade de fomentar novas mdias que desafem o estreito vnculo entre
os veculos de comunicao de massa e o poder poltico-econmico no Brasil
(OLIVEIRA FILHA, 2007; KUCINSKI, 2007).
Com relao s expectativas e aos comportamentos dos consumidores na
rea de comunicao, Foster (2007) capta tendncias de maior demanda por
controle individual, acarretando a diminuio do interesse pela programao
predeterminada das emissoras em favor dos servios que possibilitem a es-
colha do contedo. Nos meios de comunicao do futuro haver muito para
ver, mas haver mais ainda para fazer (MANCINI, 2007). Jenkins (2005)
afrma que um nmero crescente de crianas e jovens no so espectadores
ou consumidores miditicos. Antes, eles participam, moldando ativamente as
novas mdias.
Diante de tais transformaes, os fundamentos da sociedade (famlia, esco-
la, empresa e parlamento) sero colocados em questo, reformados e reinventa-
dos. Segundo a OCDE, no futuro, as sociedades sero muito mais diferenciadas
e complexas, o que far necessrio tornar a diversidade um fator de viabilidade
social. Para tanto, ser necessrio encontrar pontos de partida inteiramente no-
vos, capazes de romper com os mtodos rgidos e hierarquizados do passado e
optar por abordagens fundadas sobre maior responsabilidade individual, motiva-
es internas e singularidade (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 2001).
Antes da Web, amadores poderiam escrever histrias, compor msicas ou
fazer flmes, mas eles no tinham um local onde pudessem exibir seu trabalho
alm de seu crculo familiar e de amigos imediato. (JENKINS, 2003).
A cultura miditica est se tornando mais participativa, reestruturando as re-
laes entre os produtores e consumidores de contedos culturais (FAKE et al.,
2006). Jenkins (2005) demonstra como os padres de consumo miditicos foram
profundamente alterados pela sucesso de novas tecnologias que possibilitaram
s pessoas participarem de processos de seleo, arquivamento, apropriao,
transformao e recirculao dos contedos. Essa tendncia chamada de cul-
tura participativa e, segundo Jenkins, est mais adiantada do que os desenvol-
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vimentos tecnolgicos. Ser o confito entre o paradigma da cultura participativa,
conceito que emerge das comunidades locais, e o paradigma da convergncia
digital defendido pelos conglomerados miditicos que ir determinar as conse-
qncias culturais de longo prazo (JENKINS, 2005).
As velhas formas de abordar a mdia baseadas em oposies isso-ou-
aquilo (cooptao vs. resistncia), que dominam faz tempo os debates
entre a economia poltica e os estudos culturais, simplesmente no fazem
justia s relaes mltiplas, dinmicas e com freqncia contraditrias
entre a convergncia miditica e a cultura participativa. (JENKINS, 2003).
O futuro ver o advento de novos tipos de contedo, capazes de articular
a interatividade, a no-linearidade e o potencial de participao da web. De
modo correlacionado, durante os prximos cinco a dez anos, ser observado
o aprofundamento da fragmentao do consumo de mdia, com a diversifca-
o de gostos e preferncias. A Internet ter um papel primordial na criao
e sustentao de redes sociais, e as emissoras da rea de comunicao es-
taro disponveis para um escopo geogrfco crescente de consumidores ao
redor do globo. As transformaes no mercado de comunicao colocam em
dvida a continuidade das formas tradicionais de publicidade (especialmente
televisivas) como principal meio de fnanciamento para a produo de conte-
dos. As polticas pblicas e estratgias reguladoras devero ser drasticamente
modifcadas para acompanhar as novas tendncias do setor de comunicao
(FOSTER, 2007).
Dria (2007) defende que existe no Brasil uma crescente demanda por
cursos de formao na rea da cultura, no necessariamente vinculados aos
meios educacionais tradicionais (tais como universidades). Trata-se, de acor-
do com o autor, de um segmento de mercado cujo objetivo parecer culto,
interessado em uma formao que fornea nexos entre o saber e sua prpria
vida. Essa tendncia indicativa do protagonismo do pblico em estabelecer
as demandas que devero ser supridas pelo mercado cultural. Simultanea-
mente, o fato de que tais formaes sejam realizadas margem do sistema
educacional tradicional revela a diversifcao das estratgias de aprendizado
e de gerao de renda.
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Jenkins (2005) argumenta que interatividade uma propriedade das tecno-
logias, enquanto participao se refere ao que a cultura produz com os novos
recursos de mdia. Para esse autor, grande parte das lutas polticas no sculo
XXI estaro centradas no direito de participao. As novas tecnologias de infor-
mao e comunicao exigem uma alfabetizao diferenciada, capaz de inter-
pretar sua complexidade que se estende ao gnero, ao domnio visual, narrati-
vo, tico, cognitivo, cultural e paradigmtico (JENKINS, 2005). medida que os
contedos atuais fazem novas demandas aos seus intrpretes, estes igualmente
fazem novas demandas aos contedos, em um processo de mo dupla que, de
acordo com Jenkins, enriquece a recepo e valoriza a criatividade.
Investigando os vdeos digitais produzidos por afcionados pela narrativa de
Guerra nas Estrelas, Jenkins (2003) defende que a apropriao e transformao
que os fs fazem dos contedos miditicos no poder mais ser marginalizada
ou excluda, tratada como algo criado por pessoas desocupadas. Ao contrrio, os
fs esto participando ativamente da revoluo miditica contempornea, pois
adotaram as novas tecnologias com muita rapidez. A esttica e a cultura poltica
construdas por fs infuenciaram a percepo pblica do relacionamento entre
a mdia hegemnica e a comunitria, e a importncia dessas representaes
tende a crescer no futuro (JENKINS, 2003). O engajamento e o investimento dos
fs dependem, em larga medida, da existncia de um universo narrativo rico e
complexo o sufciente para sustentar seu interesse ao longo do tempo.
3.7 Consideraes Finais
Em sntese, a cultura do remix, apesar de ser a cultura do futuro, ainda
um fenmeno de base. Sofre com os interesses que lutam para que con-
tinue marginal, como mera brincadeira, no concretizando seu potencial
econmico, de gerao de negcios, empregos e democratizao. Apesar
disso, de baixo para cima, a cultura do remix vai mostrando sua fora.
uma batalha curiosa, que envolve advogados, poder econmico, emanci-
pao e arte. Batalha entre centralizao e descentralizao. Entre aces-
so ao conhecimento e o imprio da propriedade. Entre a preservao do
passado e transio para o futuro. (LEMOS, 2005, p. 3).
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As tendncias da esfera cultural demonstram um claro movimento em favor da
diversifcao, da democratizao e da participao na produo de contedos. As
novas tecnologias de informao e comunicao esto na linha de frente dessas
transformaes e sero elas prprias moldadas pelas iniciativas culturais. A sub-
verso das fronteiras entre artista e pblico ter efeitos benfcos para a cultura,
incrementando a diversidade que sustenta sua criatividade caracterstica.
Como ambiente especialmente propcio para a criao de redes, a esfera da
cultura absorver e interpretar com rapidez as mudanas sociais mais gerais,
representando um arcabouo de sentido constantemente expandido que no
perder seu dinamismo no futuro. A valorizao da diversidade promete capacitar
a cultura para intercmbios nacionais e internacionais crescentemente relevan-
tes. As fronteiras entre modalidades artsticas (literatura, artes plsticas, msica,
artes cnicas, cinema, vdeo, etc.) sero crescentemente questionadas. Diante
das transformaes prospectadas para o sculo XXI, as diferentes vertentes de
expresso cultural aumentaro sua representatividade poltica e, especialmente,
econmica no Brasil e no exterior.
A valorizao do patrimnio histrico, paralela ampliao de sua defnio,
continuar sendo de grande importncia para a implementao de estratgias
de conservao. Cresce a conscientizao a respeito da necessidade de envol-
vimento das comunidades na concepo e execuo dos programas de gerao
de renda ligados ao patrimnio histrico, entre os quais tero destaque os rela-
cionados atividade turstica. Um segmento com potencial de expanso na rea
do patrimnio cultural no Brasil o da conservao da memria industrial.
O maior empecilho contra a concretizao de tais tendncias diz respei-
to acessibilidade da cultura, que pode continuar sendo bastante desigual,
acentuando os desdobramentos negativos da excluso. As novas tecnologias
de comunicao e informao esto fora do alcance de boa parte da popula-
o. Tendncias apontam que elas poderiam ser instrumentos extremamente
teis para a incluso, mas a concretizao desse processo dependeria de um
esforo poltico extensivo e duradouro, exigindo transformaes profundas
na confgurao econmica brasileira. Ainda no h consenso se isso ser
ou no realizado no futuro.
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A integrao das estratgias de gesto e administrao caractersticas das
empresas privadas, concomitante crescente importncia das leis de incentivo
nacional, estaduais e municipais, ter impacto positivo na rea cultural, auxilian-
do na otimizao de recursos e no incremento do profssionalismo. Ajustes deve-
ro ser introduzidos para que todas as modalidades culturais sejam similarmente
benefciadas, para que o know how sobre formulao, aprovao e fnanciamen-
to de projetos seja difundido e para que haja maior igualdade regional dentro do
pas. Esforos pela democratizao do acesso s iniciativas culturais, no sendo
uma tendncia nova, devero continuar relevantes.
Napster e Creative Commons so exemplos de iniciativas culturais que de-
ram origem a transformaes sociais mais amplas, impactando nas esferas eco-
nmica e legislativa de modo criativo e inovador. Prospecta-se a continuidade do
protagonismo da cultura tanto no questionamento quanto na reformulao das
confguraes polticas, legais, econmicas e sociais durante o sculo XXI.
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Nesse estudo, o lazer entendido sob a perspectiva proposta por Camargo
(2001), que engloba o tema em trs grupos de atividades e campos de negcios:
Lazer baseado na mdia e desenvolvido em ambiente domstico, por I.
meio de rdio, televiso, discos, livros, jornais, revistas, videogames,
computadores, etc.;
Lazer baseado nas relaes sociais e com o ambiente da prpria ci- II.
dade, em parques, academias, bares, restaurantes, teatros, cinemas,
danceterias, shopping centers, etc.;
Lazer baseado em viagens de turismo e hospitalidade. III.
Ao longo desta pesquisa, ser aprofundado cada aspecto relacionado s ten-
dncias gerais e especfcas do lazer, suas dinmicas e inter-relaes.
4.1 Mercado de Lazer
Em relao ao setor de servios, a rea de lazer envolve uma grande variedade de
produtos que sofrero mudanas atreladas a transformaes da sociedade mundial. Or-
ganismos especializados em estudos de prospeco, como o Institute Foresight (2002),
indicam que o lazer ser destaque econmico nos prximos anos. Lipsey (1999) afrma
que a servicilizao da economia uma tendncia que ter continuidade no futuro,
estando diretamente relacionada com a diversidade de demandas dos consumidores.
Beni (2003) considera que o mercado de lazer tende a expandir-se. O autor
afrma que, com o aumento da demanda, a exigncia dos clientes tambm ser
maior no sculo XXI. Assim, as empresas do setor devero buscar, cada vez
mais, atingir altos nveis de qualidade nos servios e produtos.
Convm enfatizar que uma grande parcela da populao mundial segre-
gada das opes de lazer, justamente devido a seu apelo comercial. Camargo
(2001, p. 259) entende serem fatores de segregao: a renda ou a condio
socioeconmica, a escolaridade, a condio sociossexual e o local de moradia.
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Portanto, o futuro do lazer est diretamente relacionado a questes econmicas,
assim como de segurana e infra-estrutura, entre outras.
Beni (2003) tambm destaca o aspecto temporal como um dos fatores rele-
vantes para se estudar tendncias em lazer, por exemplo, o tempo livre. Sabe-
se que h divergncias quanto a essa questo, pois em muitos pases, como
na Frana, verifca-se reduo de carga horria de trabalho, o que tem gerado
vrias polmicas, como ser discutido posteriormente.
No futuro, espaos culturais autnticos tambm sero mais procurados, prin-
cipalmente por indivduos oriundos de grandes centros. Ruschmann (1999) en-
tende que os consumidores de produtos relacionados ao lazer, atualmente, bus-
cam servios personalizados e de qualidade. Com isso, as atividades de massa
podem entrar em declnio. A perda de referncias culturais um dos fatores que
motivaro viagens a lugares com caractersticas genunas, com atendimento fa-
miliar ou menos formal e menor apelo de consumo.
Atualmente, as experincias culturais so, em grande parte, superfciais e
estereotipadas. O elemento cultural ainda tem sido minimizado nas propostas
e refexes tursticas, nas quais so valorizadas, de um lado, as grandes mani-
festaes da arquitetura histrica e, de outro, as muitas vezes estereotipadas
manifestaes folclricas (GASTAL, 2002, p. 121).
Gastal (2002) critica a atitude de muitas pessoas em relao cultura de
localidades visitadas como forma de lazer e turismo, pois as relaes sociocul-
turais entre visitantes e autctones costumam ser superfciais. Alm disso, h
demasiada explorao de cones arquitetnicos e esteretipos folclricos que
no condizem com a identidade local.
A busca pelo lazer poder partir, tambm, da necessidade de elementos que
contribuam para o bem-estar humano, tais como atividades fsicas ao ar livre e
consumo de alimentos orgnicos, entre outros. De acordo com o Institute Fore-
sight (2002), o setor de lazer crescer em funo, principalmente, de uma moti-
vao pela busca de sade e qualidade de vida.
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Pimentel (2007) acrescenta que o crescimento do lazer tambm poder ocor-
rer devido s melhorias de poder aquisitivo para consumo de bens e servios
com alta descartabilidade. Assim, o autor entende que a estabilizao da eco-
nomia pode favorecer uma nova remessa de consumidores que ingressaro na
rede de consumo de massa e buscaro melhorar sua qualidade de vida pelo
lazer. Cabe destacar, como fator de motivao, que muitos indivduos buscam o
luxo, com produtos de status.
Paralelamente, o mundo vislumbrar um cenrio de crescimento das inds-
trias de baixo impacto ambiental e alto valor social, que, aliado ao desenvolvi-
mento da tecnologia de comunicao, fomentar os setores de educao e lazer
(INSTITUTE FORESIGHT, 2002).
Beni (2003) alerta para alguns fatores que podero infuenciar o setor de
lazer e turismo at 2020, tais como mudanas tecnolgicas, passagem de uma
economia de servios para uma economia de experincias, problemas decorren-
tes da poluio, congestionamentos urbanos, confitos religiosos, tnicos e de
identidade, economia mundial, demografa, questes econmicas e polticas.
Com base em estudos da Organizao Mundial do Turismo OMT (2004), o
autor destaca tendncias para os setores de lazer e turismo:
Valorizao dos lugares autnticos para lazer, devido aos impactos da I.
globalizao;
Intensifcao do lazer em famlia; II.
Infuncia tecnolgica nas atividades de lazer; III.
Busca por locais prximos residncia, viagens mais curtas e percur- IV.
sos mais rpidos e confortveis;
Planejamento das atividades de lazer com uso da tecnologia; V.
Mercado de lazer desafador em razo de mudanas constantes; VI.
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Fidelidade do cliente, valorizao de produtos customizados; VII.
Preocupao maior com tendncias; VIII.
Lazer sustentvel como parte do vocabulrio das pessoas; IX.
Maior oferta de lazer para a terceira idade. X.
Entretanto, Beni (2003) identifca contradies em estudos de tendncias na
rea de lazer. Ao mesmo tempo em que so mencionados produtos personaliza-
dos e customizao decorrentes de um mercado individualizado, tambm exis-
tem previses de ampliao do lazer familiar. Aspectos voltados globalizao
e modernidade so destacados paralelamente previso de um aumento da
procura por autenticidade.
4.2 Lazer, Bem-Estar e Qualidade de Vida
Diversos estudos afrmam que, no futuro, a humanidade estar voltada para a
busca de bem-estar. Qualidade de vida um conceito amplo e debatido, pois en-
volve uma gama de variveis relacionadas ao estilo satisfatrio de vida de cada in-
divduo, em busca das boas condies fsicas, mentais e espirituais, entre outras.
A International Business Machines Corporation IBM (2006) entende que, para o
alcance de um cenrio positivo at 2015, sero prioridade a busca por melhores formas
de gerenciamento dos sistemas de sade e o enfoque em cuidados com doenas
crnicas e preveno de patologias. Escolhas por estilos de vida mais saudveis
estaro em evidncia. As pessoas tero em mente que a falta de investimento em
qualidade de vida resultar em conseqncias desagradveis a curto prazo.
O lazer ser uma atividade importante para a busca do bem-estar, fato j
constatado na atualidade. O mercado dispe de uma srie de produtos voltados
para esse objetivo, como revistas especializadas, cursos especfcos, academias
de esporte e atividades corporais, tais como dana e ioga, alm dos espaos
pblicos ao ar livre, entre outros.
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Espaos domiciliares tambm so concebidos para comportarem a prtica
do lazer. Problemas como a crescente violncia urbana cada vez mais faro as
pessoas buscarem ocupar seu tempo livre em atividades prazerosas dentro de
seus lares. Longe das residncias, as pessoas encontraro lugares destinados
sade e ao bem-estar como forma de lazer, tais como hotis-fazendas, spas,
propriedades rurais com atividades de lazer, etc. (BENI, 2003). As atividades de
lazer em meio rural se apresentam como uma tendncia, agregando a sade
com o elemento cultural.
4.3 Lazer Cultural
Capaz de garantir recursos para a preservao do patrimnio cultural da re-
gio, o turismo estratgia de desenvolvimento econmico que crescer em
importncia na indstria do lazer. Conejo (2007) aponta o turismo cultural como
tendncia econmica de futuro na Amrica Latina. Boa parte dos esforos desti-
nados preservao do patrimnio se volta atualmente para o turismo e enfatiza
o protagonismo da populao local para sua implementao. Projeta-se que o
turismo cultural pode diminuir os efeitos negativos de crises agrcolas, contri-
buindo para a fxao das pessoas em seus povoados de origem (EUROPEAN
EMPLOYMENT SERVICES TRANSFRONTEIRIZO NORTE PORTUGAL-GALI-
CIA, 2000). Nesse contexto, a lngua um atrativo potencial, passvel de ser
capitalizado nas escolas de imerso.
Especialistas como Beni (2003), Trigo e Panosso (2003) afrmam que conhe-
cer expresses culturais autnticas ser uma forma de lazer de grande impor-
tncia socioeconmica no futuro. Pode-se considerar tal anlise devido a uma
srie de tendncias relacionadas ao fenmeno da globalizao, urbanizao
emigraes que interferem diretamente na homogeneizao cultural e na perda
da identidade local.
Assim, esses autores afrmam que espaos que preservarem seu patrim-
nio cultural, material e imaterial sero bastante procurados para atividades de
lazer e turismo. Como exemplos, podem ser citadas propriedades rurais e co-
lnias tnicas.
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Os bens produzidos com tcnicas tradicionais tero valor agregado devido
identidade regional. Conforme o Centro de Gesto e Estudos Estratgicos
(2002), surgiro no mercado de agronegcios produtos especfcos ou conjun-
to de produtos por meio de clusters
7
ecorregionais. A identidade ecorregional
atua como marca registrada, oferecendo um diferencial de preo que pode incre-
mentar lucros na cadeia e oferecer novidades para exportao (CENTRO DE
GESTO E ESTUDOS ESTRATGICOS, 2002, p. 19). Esses espaos tambm
passaro a receber hspedes que desejem conhecer modos de vida diferentes
dos grandes centros urbanos.
Dessa maneira, famlias comeam a hospedar pessoas estranhas em suas
casas, e a tendncia que essa atividade cresa ao longo dos anos (TRIGO;
PANOSSO, 2003). Quem usufrui desse tipo de hospedagem reside, em geral,
em grandes cidades e busca formas alternativas de lazer, por meio da vivncia
diferente de seus cotidianos, tais como realizar atividades dirias do campo,
montar a cavalo, alimentar-se de refeies caseiras e tpicas do local visitado.
Produtos como gelias, pes caseiros e artesanato tero grande valor agregado
no futuro, pela pouca oferta que existir (RUSCHMANN, 1999). Trigo e Panosso
(2003) ressaltam ainda que tais atividades podero proporcionar melhor qualida-
de de vida para as famlias do meio rural.
Outro segmento do lazer cultural est relacionado religiosidade. Essa
uma tendncia importante para o setor. Conforme o National Intelligence Council
(2004), o sculo XXI presenciar um renascimento das religies e uma religio-
sidade crescente da populao mundial com a penetrao do cristianismo e do
budismo na China, aps o retrocesso do marxismo e da evangelizao da Am-
rica Latina, tradicionalmente catlica, e o desenvolvimento do Isl na Europa por
meio das comunidades imigrantes. Dessa maneira, supe-se um signifcativo
crescimento de atividades de lazer por motivaes religiosas.
7
Porter conceitua cluster como um agrupamento geografcamente concentrado de empresas
inter-relacionadas e instituies correlatas numa determinada rea, vinculadas por elementos
comuns e complementares. O escopo geogrfco varia de uma nica cidade ou estado para todo
o pas ou mesmo uma rede de pases vizinhos (PORTER, 1999, p. 211).
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4.4 Lazer Domstico e Novas Tecnologias
A procura por atividades de lazer no ambiente domiciliar j ocorre na atualida-
de devido a diversos fatores, como a busca por mais segurana. Com o agrava-
mento da violncia urbana e dos congestionamentos e o aumento populacional
nas grandes cidades, surgiro mais problemas e riscos para a populao. Dessa
forma, a residncia ser um espao valorizado para a prtica do lazer.
No que tange ao espao domstico, o sculo XX foi marcado pela valorizao
da vida nos subrbios pela populao de classe mdia, em busca do distanciamento
de problemas urbanos. Tratando do cenrio ingls, Griffths (2004) afrma que essa
tendncia perdurar at 2024, aproximadamente. Assim, as residncias continuaro
sendo utilizadas para o lazer e novas tecnologias ampliaro esse universo.
Camargo (2001) entende que existe uma cultura fora de casa e que as
polticas pblicas empenham-se em tirar os indivduos de suas residncias com
projetos de teatro, prticas de atividades fsicas e esportes, etc.
De acordo com Camargo (2001), a cultura exercida no interior do espao doms-
tico objeto de diferentes preconceitos: ser pobre, rotineiro, conformista, alienante
das relaes sociais, mais sujeita a ataques depressivos e de melancolia.
O autor entende que o lazer domstico importante medida que toda casa
um pequeno centro cultural, ora mais sofsticado, ora mais limitado, mas no
qual um nmero de atividades culturais so praticadas diariamente (CAMAR-
GO, 2001, p. 258). No entanto, destaca a necessidade do lazer externo como
forma de estimular a convivncia sociocultural.
Vasconcelos (2005) aponta algumas caractersticas dos domiclios em 2055.
Conforme o autor, as residncias recebero comandos de voz, no lugar das
chaves, como forma de segurana. Tambm ser possvel o reconhecimento
e o acesso dos proprietrios em suas casas por meio de impresses digitais e
leitura da ris, tecnologias j disponveis, mas no acessveis para a populao
em geral. Tambm haver cmaras de vdeo e outros componentes interligados
a centrais da polcia.
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O autor tambm prev que no interior do ambiente domstico haver telas
de cristal lquido conectadas a um computador programado para trancar portas,
controlar a iluminao, preparar alimentos e regular a temperatura ambiente,
entre outras funes. No entanto, para manter em funcionamento essas resi-
dncias high-tech o gasto de energia ser imenso, o que poder provocar um
grande impacto no meio ambiente do planeta se novas fontes energticas, me-
nos agressivas, no forem descobertas (VASCONCELOS, 2005).
Vale ressaltar que nem todas as pessoas tero acesso s casas do futu-
ro, assim como a outras inovaes. Gillespie e Rutherford (2004) afrmam ser
necessrio implementar polticas pblicas que regulem a distribuio geogrf-
ca das novas tecnologias informticas, de modo a garantir que reas e grupos
menos privilegiados tenham chance de conhecer os novos desenvolvimentos
habitacionais.
Para se compreender as tendncias do lazer no espao domstico, busca-
ram-se elementos atualmente relacionados com essa atividade, tais como a te-
leviso, o computador e o videogame.
4.4.1 Televiso
A televiso do futuro assumir o papel do telefone, poder emitir odores e re-
ceber comandos de voz. De acordo com Vasconcelos (2005), o aparelho estar
conectado ao computador central da residncia, que, ao mesmo tempo, contro-
lar portas e eletrodomsticos.
Foster (2007) afrma que o setor de comunicaes continuar a evoluir em rit-
mo acelerado durante um perodo de cinco a dez anos, com as novas tecnologias
apontando para a modifcao irreversvel do mercado. Avaliando o contexto ingls,
Foster estima que em 2016 a mudana para a TV digital estar completa.
No entanto, a funo principal da televiso, que a transmisso de pro-
gramas, permanecer com algumas modifcaes e recursos adicionais. Pri-
meiramente, as imagens sero transmitidas a laser, o que poder proporcio-
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nar uma viso em terceira dimenso. Os horrios tambm sero fexveis e
individualizados, permitindo ao espectador escolher quando ir assistir a um
programa.
Foster (2007) aponta tendncias de maior demanda por controle individual,
acarretando a diminuio do interesse pela programao predeterminada das
emissoras em favor dos servios que possibilitem a escolha do contedo. Tam-
bm ocorrer o advento de novos tipos de contedo, capazes de articular a inte-
ratividade, a no-linearidade e o potencial de participao da web.
O mesmo autor acrescenta que sistemas de comunicao com banda larga
sero amplamente utilizados, permitindo downloads de alta velocidade, inclusive
de imagens com alta resoluo. O aperfeioamento da compresso de dados,
as possibilidades de comunicao horizontal e a diminuio dos custos de arma-
zenamento iro transformar a capacidade de distribuio das redes, bem como
a habilidade dos consumidores de armazenarem dados.
Vasconcelos (2005) alerta ainda que devido s inovaes da televiso, ela
se tornar ainda mais atraente e poder reunir mais telespectadores afcionados
pela mdia. Nota-se, ento, que a televiso continuar sendo um importante re-
curso para o lazer de muitas pessoas.
4.4.2 Computador
Pereira e Silva (2004, p. 344) verifcam que a tecnologia faz parte do uso do
tempo livre de muitas pessoas e, assim, integra as atividades de lazer. Para eles,
a casa, espao tradicional constitudo pelas relaes familiares, vai sendo res-
signifcada. Primeiro, a partir do rdio e da televiso. E hoje, com o computador.
Os autores consideram isso um fato irreversvel que merece aprofundamentos
cientfcos devido a sua complexidade.
A revoluo tecnolgica chegou tanto para o trabalho quanto para o lazer
e vem confgurando as relaes sociais, a forma de ocupao do espao e a
cultura corporal. A interatividade no apenas mais uma palavra da moda. O
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virtual aponta para a possibilidade de retraar o entendimento da relao dos
indivduos com o mundo (PEREIRA; SILVA, 2004, p. 343).
Os computadores do futuro sero muito diferentes do que se observa atualmen-
te. As telas sero fexveis e os teclados sero hologrfcos, como sugere Vascon-
celos (2005). Alm disso, sero capazes de decodifcar a voz humana, e textos que
hoje so digitados podero ser ditados. importante destacar que eles estaro in-
terligados a outros aparelhos domsticos, como televises e eletrodomsticos, por
exemplo, apresentando, desse modo, um carter multifuncional.
Assim, os computadores estaro ainda mais presentes no cotidiano das pes-
soas e certamente continuaro sendo uma opo de lazer, principalmente pelo
uso da Internet. Nesse sentido, cabe salientar que haver uma nova gerao de
chips capazes de fazer com que os computadores executem um trilho de ope-
raes por segundo, ao passo que hoje as mquinas mais modernas executam
cinco bilhes de operaes nesse mesmo intervalo de tempo.
A velocidade dos computadores contribuir tambm para o avano dos jogos
eletrnicos, que integram, virtual e simultaneamente, milhes de pessoas em
todo o mundo. No entanto, muitas pessoas esto parte desse fenmeno, con-
forme Pereira e Silva (2004, p. 346):
Devemos permitir a incluso digital dos que no tiveram essa oportunida-
de. Mas tambm temos que pensar nas crianas e jovens que esto se
isolando em um mundo virtual, extirpados de experincias de vida em um
mundo real, onde o vento sopra na cara e as pessoas podem ser toca-
das. Que no possuem a chance de conhecer e vivenciar os contedos
diferentes de lazer.
De acordo com os autores, a tecnologia da informtica tem afastado as crian-
as do contato com a natureza, das brincadeiras de rua e das relaes sociais.
Ao mesmo tempo, no se pode afrmar que as brincadeiras tradicionais ao ar
livre desapareceram, pois os indivduos que no participam do universo digital,
residentes em periferias e outros locais afastados dos grandes centros, ainda
possuem esse hbito (PEREIRA; SILVA, 2004).
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4.4.3 Jogos Eletrnicos
Vasconcelos (2005) afrma que, em cinco dcadas, os jogos eletrnicos se-
ro to reais que muitas pessoas podero confundir fantasia com o mundo ver-
dadeiro. Assim, salienta que os videogames utilizaro tecnologia de imagens
hiper-realistas que podero gerar confuses em muitas pessoas. Ser a mesma
tecnologia da televiso. Personagens dos jogos podero ser projetados fora da
tela, em qualquer cmodo da casa, o que tornar o ambiente domstico ainda
mais interessante para o lazer.
Da mesma forma, as pessoas podero participar e interagir dentro dos am-
bientes virtuais. Atualmente, esse tipo de situao j possvel por meio de um
jogo denominado Second Life, lanado em 2003 e com usurios em todo o mun-
do. Nesse programa, os membros participantes podem ter a identidade e o fsico
que escolherem, e adquirem vida prpria, conforme Standke (2007).
O Second Life apresenta-se como um mundo paralelo. Existem ilhas onde
o avatar (nome dado s personagens) interagem, participam de aulas virtuais,
divertem-se em eventos e, inclusive, fazem negcios (STANDKE, 2007). Muitas
empresas virtuais surgem a cada dia no programa. Entre essas, o autor cita
empresas de casamentos virtuais, consultoria e treinamento para utilizao do
Second Life e universidades que pretendem implantar campi virtuais para apli-
cao de cursos distncia. Alm disso, o programa bastante utilizado como
espao de publicidade de grandes empresas.
O mesmo autor cita que muitos usurios entretm-se por at 5 horas no jogo.
Dessa forma, percebe-se que o Second Life confgura-se como incio de uma
nova modalidade de lazer. A partir desse programa, acredita-se que muitos ou-
tros surgiro, com tecnologias avanadas capazes de tornar cada vez mais real
a experincia do usurio (STANDKE, 2007).
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4.5 Lazer, Tempo e Espao
4.5.1 Tempo de Trabalho e Tempo Livre para o Lazer
A tecnologia da informtica est dando origem a novas possibilidades de
organizao do trabalho, do lazer e do estilo de vida tornando mais comple-
xas as expectativas sobre o futuro. Os avanos nas estruturas trabalhistas in-
fuenciaro a prtica do lazer, j que modifcaro questes de tempo e espao
de trabalho (KAROLY; PANIS, 2004). Os autores afrmam que a maior parte
das pessoas trabalhar em casa ou em outros locais afastados do centro de
operao de seu empregador.
O U. S. Department of Transportation (2000) acrescenta que haver facilida-
des cada vez maiores para se trabalhar em locais alternativos, como a prpria
casa, shopping centers, parques, devido ao avano da Internet. Nota-se, ento,
que espaos atualmente utilizados para lazer podero ser concebidos, tambm,
como locais de trabalho.
Alm disso, acredita-se que, futuramente, a reduo da carga horria de tra-
balho ser uma realidade. A principal justifcativa para essa reduo minimizar
os problemas do desemprego que assolam o mundo todo. A modifcao pode,
inclusive, aumentar a qualidade de vida das pessoas, que tero mais tempo livre
para o lazer. No Brasil, trabalha-se de 40 a 44 horas semanais, e h uma forte
presso por parte de rgos sindicais, como a Central nica dos Trabalhadores
(2003), para que seja reduzida a carga horria trabalhista.
O Departamento Intersindical de Estatstica e Estudos Socioeconmicos
DIEESE (2006) entende que o brasileiro trabalha mais do que 40 e 44 horas
semanais. Entre os diversos motivos, cita o demorado deslocamento da casa ao
trabalho em transportes coletivos insatisfatrios e vias congestionadas, partici-
paes em cursos e qualifcaes no contabilizadas como horas trabalhadas,
tempo dedicado ao trabalho em casa, com uso de Internet em computadores
portteis, celulares, etc.
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Portanto, as tendncias no lazer esto atreladas ao futuro da ordem traba-
lhista, que estabelece as horas de trabalho e horas livres. As possibilidades
neste assunto so variadas e bastante discutidas nos dias atuais. A primeira
possibilidade a de que as horas de trabalho sero reduzidas, e, assim, o
lazer ter mais espao na vida diria de cada ser humano, como ocorre em
pases como a Frana.
H, no entanto, controvrsias que afrmam que se a carga horria for redu-
zida, as pessoas tendem a procurar um segundo emprego (ABRIL S.A., 2004).
Isso porque h uma parcela imensa da populao mundial que no tem con-
dies fnanceiras para usufruir seu tempo livre com atividades de lazer. Alm
disso, as empresas europias que aderiram ao novo sistema no observaram
melhorias, e muitas retrocederam ao modelo anterior.
Foi bom enquanto durou: trabalhar menos pelo mesmo salrio, uma ex-
perincia europia para combater o desemprego, est saindo de moda.
A jornada reduzida diminui a competitividade das empresas e tem pouco
impacto na criao de novos postos de trabalho. [...] O sindicato teve de
aceitar essas condies para no colocar em risco o emprego de seus
associados. (ABRIL S.A., 2004).
Cabe destacar que os custos fnanceiros para se reduzir a jornada de trabalho pe-
los mesmos salrios tornaram-se onerosos para as empresas, difcultando a gerao
de novos postos de trabalho e reforando a insatisfao dos empresrios europeus:
Os sindicatos conquistaram a diminuio da jornada de trabalho a partir
da dcada de 80 com o argumento de que ajudaria a combater o desem-
prego. O raciocnio era bsico: se um funcionrio trabalha menos, abre
espao contratao de mais gente para manter o ritmo da produo.
Previsivelmente, ocorreu o oposto. Os custos salariais tornaram-se altos
demais, o que prejudicou a competitividade e difculta a contratao de
mais funcionrios. (ABRIL S.A., 2004).
O setor de lazer ser benefciado com o aumento de tempo livre das pessoas,
desde que possuam condies fnanceiras para usufru-lo (ABRIL S.A., 2006).
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Beni (2003) acrescenta que os perodos de frias sero cada vez mais cur-
tos, fato j observado no Brasil. O refexo disso ser uma procura maior por ativi-
dades de lazer mais prximas s residncias. As viagens tambm exigiro meios
de transporte mais geis, em funo do pouco tempo para usufruir o lazer.
4.5.2 Espaos para Lazer
Com o rpido crescimento urbano, as cidades sero mais violentas e am-
bientalmente degradadas (VASCONCELOS, 2005). Haver monitoramento pe-
las ruas, e os pedestres se sentiro vigiados todo o tempo. A violncia alcanar
nveis alarmantes, devido ao aumento da populao urbana. Acredita-se que
transitar pela cidade ser ainda mais perigoso.
Conforme Vasconcelos (2005), tambm haver excesso de esgoto e lixo e
necessidade de rodzios para uso de gua para evitar colapsos. Por isso, as
pessoas buscaro ocupar o tempo livre em atividades de lazer em ambientes
projetados com esse objetivo e dentro das residncias.
O autor destaca que os habitantes das grandes cidades vivero em apar-
tamentos, e as casas sero raras em 2055. Assim, as praas sero muito
valorizadas, e movimentos ambientalistas foraro a criao de parques e
outras reas verdes urbanas para o lazer da populao, para tornar vivel
a vida no ambiente urbano. O Institute for the Future IFTF (2005) salienta
que o perodo dos prximos 10 a 20 anos ser reconhecido como a Dcada
Urbana, devido ao crescimento das megacidades, com mais de 20 milhes
de habitantes.
Acredita-se que nesse perodo haver fortes confitos discriminatrios em decor-
rncia de movimentos migratrios de reas rurais para urbanas, ou entre fronteiras
internacionais (seja legal ou ilegalmente). A maior concentrao de pessoas nas
cidades sobrecarregar os sistemas de sade e contribuir para a expanso de
doenas, particularmente nas reas receptoras (CIA, 2001). Por isso, acredita-se
que os habitantes das grandes metrpoles buscaro atividades de lazer e cultura
em reas naturais ou ambientes rurais, como forma de bem-estar.
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Apesar dos transtornos caractersticos dos grandes centros, os habitantes de
cidades menores possuem pouco acesso cultura para o lazer. Morar no centro
de grandes cidades fator de privilgio no acesso a bens culturais. Inversamen-
te, morar em cidades pequenas, [...] ou nas periferias dos grandes centros,
fator de excluso de bens culturais (CAMARGO, 2001, p. 263).
Sobre a problemtica das grandes cidades no futuro, Curry et al. (2006) pro-
pem um cenrio no qual existe a distino entre duas formas de urbanizao:
Alta densidade: espaos com integrao de funes como viver, trabalhar I.
e recreao, predomnio de pedestres e ciclistas, mnima necessidade de
transporte, grande utilizao de parques, baixo consumo de energia e
baixa emisso de poluentes. Haver sentido de comunidades.
Baixa densidade: local com segregao de funes entre trabalho e II.
recreao, altamente dependente de transportes (carros), segregao
de grupos econmicos, transportes de alta velocidade com boa infra-
estrutura nas rodovias, alto consumo de energia e emisso de poluen-
tes, sentido de anonimato, uso de energia solar e elica em pequenas
comunidades e sistemas sustentveis de transporte.
Com relao ao ambiente rural, o Centro de Gesto e Estudos Estratgicos
(2002) afrma que, atualmente, esse ambiente j dispe de atividades caracters-
ticas da paisagem urbana. A tendncia que os espaos rurais adquiram novos
formatos, fora dos esteretipos atuais.
O Centro de Gesto e Estudos Estratgicos (2002) ressalta que, neste con-
texto, haver um fortalecimento da agricultura familiar, favorecendo a produo
de alimentos orgnicos e a atividade de turismo rural, ecolgico e agroturismo,
entre outros segmentos. Almeida (2004) salienta que h tendncias de se prati-
carem atividades fsicas na natureza, e que a preocupao com a preservao
do meio ambiente dever se intensifcar.
Os deslocamentos para a realizao de tais atividades de lazer sero fa-
vorecidos pelas facilidades dos carros do futuro. Siqueira (2005) descreve que
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entre 2012 e 2015 estar disponvel no mercado o carro digital, com recursos
tais como a racionalizao do consumo de combustvel, diagnstico em tempo
real do funcionamento e do estado do motor, dos freios e do sistema eltrico,
software de telenavegao e roteamento, transmisso automtica de pedidos de
socorro ou de assistncia nas estradas via celular ou via satlite, rastreamento
por segurana ou para localizao de veculos furtados por meio de sistema
GPS (Global Positioning System) de localizao e posicionamento globais via
satlite, entre outros. Esses recursos proporcionaro maior conforto e seguran-
a, contribuindo para o lazer de carro, inclusive em famlia.
No Brasil, essa discusso torna-se mais complexa medida que se analisam
as condies de infra-estrutura do pas, mais especifcamente das estradas esta-
duais e federais. Por isso, cabe destacar que atualmente o governo federal, com
o Programa de Acelerao do Crescimento (PAC), busca investir, entre outros
setores, em infra-estrutura logstica, classifcada como rodoviria, ferroviria,
porturia, hidroviria e aeroporturia. De acordo com o programa, haver cons-
truo, adequao, duplicao e recuperao de 42 mil quilmetros de estradas
no perodo de quatro anos (BRASIL, 2007).
4.6 Envelhecimento Populacional e o Lazer
Dados estatsticos mundiais apontam para novas realidades populacionais
que afetaro as relaes familiares e profssionais, e que infuenciaro no campo
do lazer. Neste tpico cabe ressaltar dois aspectos:
Envelhecimento da populao pelo aumento das taxas de expectativa I.
de vida (UN, 2006);
Reduo da populao jovem, pela queda das taxas mundiais de nata- II.
lidade (UN, 2005).
O aumento de pessoas idosas no mundo uma tendncia que provocar
profundas mudanas na produo de bens e servios, pois se refere a uma
populao com desejos e necessidades especfcas e diferenciadas. Em se tra-
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tando de lazer, um pblico que dispe de tempo livre e renda proveniente de
aposentadoria.
Os idosos tendem a crescer em porcentagem populacional, porque o
maior acesso sade resultar em longevidade. Constata-se que tendn-
cia ofertar produtos de lazer para essas pessoas, providas de mais sade e
tempo livre.
Sob este olhar, possvel observar a importncia de estudar sobre o lazer
e envelhecimento, considerando que o lazer um fenmeno multidiscipli-
nar, que poder possibilitar mudanas nas condies de vida e compor-
tamento dos indivduos, para que possam viver sem perda signifcativa
de qualidade e de participao social. Desse modo, possvel pensar no
idoso como ser ativo e atuante passvel a vivenciar novas experincias.
(REIS; SOARES, 2006, p. 2).
Outros estudos, como o apresentado pela United Nations Population Division
(UN, 2006), tambm evidenciam o envelhecimento da populao. Nesse traba-
lho, so apresentadas tendncias indicando que, em 2050, a mdia de idade das
pessoas aumentar cerca de dez anos em muitas regies do planeta. Espera-
se que, em 2050, cerca de 25% da populao da sia, da Amrica Latina e da
Amrica do Norte seja composta por pessoas com mais de 60 anos, enquanto
esse percentual dever ser de 35% para a populao da Europa.
Com o envelhecimento da populao, haver maior presso por novas medidas
e aes, como cuidados especiais com idosos nos sistemas de sade e adequao
dos meios de transporte. O Institute for the Future (2005) destaca a importncia do
crescimento dos internautas da faixa etria de 45 a 54 anos numa percentagem de
18,8% no perodo de 2005-2015, devido ao elevado ndice de envelhecimento, em
nvel mundial. Supe-se que uma grande parcela da populao idosa far uso de
recursos tecnolgicos, como a Internet, para o lazer.
No contexto do envelhecimento da populao, Beni (2003) observa que h
tendncias para o lazer intergeraes. Supe-se que um dos motivos seja a
maior insero das mulheres no mercado de trabalho, pois assim os avs pode-
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ro se tornar responsveis por cuidar dos netos enquanto os pais trabalham, fato
j observvel nos dias atuais.
4.7 Consideraes Finais
Para se compreender as mudanas que o setor de lazer sofrer ao longo dos
anos, buscou-se analisar relaes entre alguns aspectos identifcados no estudo
de tendncias gerais, tais como tecnologia, sade, bem-estar, envelhecimento
da populao, urbanizao, meio ambiente e lazer.
As tecnologias estaro cada vez mais presentes nos momentos de lazer das
pessoas, infuenciando comportamentos e at a estrutura de trabalho. Com equi-
pamentos portteis e uso de Internet, acredita-se que a tendncia de diversif-
cao dos ambientes de trabalho, inclusive em locais destinados ao lazer, como
parques e shopping centers. Tambm haver uma motivao recreativa no uso
de equipamentos tecnolgicos entre indivduos idosos.
A longevidade ser um fator de grandes mudanas em todos os setores so-
cioeconmicos. No lazer, supe-se que haver um mercado emergente de pes-
soas idosas, dispondo de tempo livre e renda para essa atividade. Assim, em-
presas relacionadas a essa atividade devero adequar-se s novas exigncias e
necessidades desse pblico, principalmente no que tange sade e bem-estar.
A qualidade de vida ser um dos fatores de maior importncia para o ser
humano e, assim, atividades de lazer que proporcionam bem-estar fsico, mental
ou espiritual sero mais valorizadas. Deve-se destacar que o crescimento das
cidades intensifcar os problemas urbanos atuais, como violncia, congestiona-
mentos e poluies diversas. Por isso, supe-se que as pessoas permanecero
mais tempo dentro de suas residncias, e o lazer domstico estar estreitamente
vinculado a equipamentos eletrnicos e de informtica.
Devido ao isolamento das pessoas em suas residncias e ao ambiente insa-
lubre das grandes cidades, acredita-se que as reas naturais sero procuradas
para atividades de lazer ao ar livre como forma de bem-estar. Ao mesmo tempo,
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haver valorizao de bens culturais, como saberes tradicionais e outras mani-
festaes. Haver oportunidades de renda para pequenas empresas familiares
na oferta de espaos de lazer rural e na produo de alimentos orgnicos e
manufaturados.
De qualquer forma, deve-se destacar que o lazer, como servio, um setor
que tende a crescer e se modifcar rapidamente, diante das transformaes so-
cioeconmicas e ao desenvolvimento tecnolgico. Tais mudanas exigiro, por
parte dos profssionais dessa rea, adequao e busca constante pela qualidade
do servio prestado.
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