Colores que Venden

Los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las calles tienen una
repercusin notable en nuestra psicologa y decisin de compra. La gran mayora, por
no decir todos los productos y anuncios publicitarios, tienen un fuerte componente de
estrategia del color; diseada por especialistas en esta disciplina y la relacin que sta
tiene con productos generales y especficos.
El color fsico que vemos alrededor es el color que la gente aprueba. El consumidor
decide qu colores le gustan y rechaza aqullos que no son de su agrado. La venta
muchas veces depende el color (del envase, del producto, etc,.) y es que la inmensa
mayora de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el
mercado, apelan en gran medida al subconsciente de las personas.
Est comprobado que un nio por ejemplo, responde al color, mucho antes de reconocer
su aspecto o forma -el reconoce el ambiente con colores tenues, armoniosos y calmados-
en donde duerme, antes que la recamara y la cama propiamente dichas-; el nio
responde a ello no solo en su etapa infantil, ya que lo tendr como un sello indeleble el
resto de su vida. Todo el mundo directa o indirectamente se siente atrado por el color.
Podr la gente expresar su admiracin o rechazo consciente hacia los colores o sino,
dando rienda suelta su inconsciente, que muchas veces lo lleva por caminos de
aprobacin o no de los mismos.
Los colores adems, estn en relacin directa con las aprensiones de la gente en cuanto
a tomar decisiones por cuenta propia ya que influyen con su presencia en el entorno del
tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostracin" entre consumidores,
dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra. Las
influencias y los colores son acumulativos, es decir, a ms "seguimiento" de lderes
sociales, ms disfrute del color y por ende mayor proliferacin de los ms aceptados.
Sin embargo, concluir que todas las personas tienen tendencia a escoger siempre lo
mismo, sera peligroso. Cada individuo tiene sus preferencias, mientras que las
aversiones tienden a moverse en una sola direccin y son derivadas de patrones
culturales mas all de los negocios cotidianos. Por ejemplo, el color negro puede
relacionarse con lo fnebre y el gris con lo triste y eso no es de ahora, sino desde que
muchos siglos atrs en que la muerte provena de las tinieblas y la oscuridad y el gris
era smbolo de tormenta y desastre.
Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra de productos e identidad
corporativa, debe de tomar en cuenta que:
Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general extrovertidos y dinmicos. Tiene
relacin con aromas atractivos, un rojo escarlata denota preferencias sexuales de
minoras y fuerte grado de dignidad/ orgullo.
Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual. Tambin se
reconoce que este color, irradia calor e inspiracin. Se recomienda para anunciar
"novedades u ofertas".
Los clientes que seleccionan el color VERDE-AZULADO, son analticos y de carcter
tranquilo.
La gente que prefiere el AZUL en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus
emociones. Es adems, el color favorito de los nios y jvenes. Refleja tranquilidad, no
violencia y es muy recomendable para productos del hogar que tengan bastante
duracin. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas etc. Algunos
dicen que a l se debe el xito del portal Yahoo en el ciberespacio.
La gente que compra productos de color ANARANJADO, es por lo general jovial. Es el
color de la accin, la efusividad y la generosidad.
Las personas con tendencia al color MORADO-VIOLETA tienen gustos artsticos y
mstico-religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumera para mujeres.
Se considera el color ms sexual de todos.
La mayora de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color MARRN o
CAF. Se relaciona adems este color, con una vida estable y saludable.

Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la elegancia y
la discrecin.