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14 Pesquisa de Mercado
A pesquisa de mercado abrange uma gama to ampla de tcnicas,
mtodos e sistemas, que h pelo menos duas ou trs maneiras adequadas
para investigar determinado problema de marketing. Portanto, uma das
qualificaes que o executivo de marketing deve possuir saber escolher entre
as formas de investigao que prometem melhores resultados entre as opes
metodolgicas disposio, levando em conta as limitaes de seus recursos,
mesmo que ele prprio no seja um especialista em pesquisa.
Apesar de no precisar de ser um tcnico em pesquisa de mercado, o
executivo de marketing deve dominar algumas reas no delegveis, ficando
responsvel por:
avaliar o problema central e definir os objetivos da pesquisa;
avaliar e aprovar o questionrio e a metodologia da pesquisa (se
suficiente restringir a pesquisa anlise e interpretao de
dados secundrios ou se convm a realizar um levantamento de
dados primrios, por meio de discusso em grupos, aplicao de
questionrios, observao de comportamentos e procedimentos,
experincias controladas e outros mtodos);
supervisionar a montagem de um banco de dados, a partir de
uma definio de pesquisa de objetivos a serem alcanados por
esse banco;
fazer uma distino clara entre as concluses (os fatos de maior
ou menor peso a que chegou a investigao) e as
recomendaes que podem ser derivadas da investigao (ou as
medidas que devem ser tomadas para solucionar o problema
investigado).

1.14.1 Pesquisa de Mercado
Os mtodos utilizados para a pesquisa de mercado foram
diversas, baseados em dados e estatsticas de rgos renomados, como:
IBGE e IPEA.
Como podemos ver no grfico abaixo o municpio do Rio de
Janeiro aonde tem o maior nmero de idosos, e segundo essas
pesquisas Campo Grande o bairro com a segunda maior populao de
idosos no Rio de Janeiro ficando apenas atrs de Copacabana.

Outro dado importante que podemos ver no grfico na comparao
entre 2009 e 2011, que o grupo da terceira idade teve um aumento de 7,6 %
igual 1,8 milho de pessoas. H quatro anos eram 21,7 milhes de pessoas.


Analisando os dados apresentados, podemos verificar que o nosso
pblico alvo est crescendo cada vez mais e com isso abrindo uma
oportunidade de negcio que no mercado atualmente est em falta, uma vez
que a procura por casa de repouso muito grande, alm do tamanho da
populao idosa que j assume propores significativas conforme visto
anteriormente e da sua tendncia de crescimento, juntamente com a vertente
do envelhecimento ativo ou seja, o perfil e o nvel da renda da populao com
60 anos. Podemos salientar tambm que a renda do idoso assume carter
mais permanente, sendo menos sujeita a alteraes. Conclusse ento que a
ideia de ter uma casa de repouso um empreendimento totalmente rentvel e
tem tudo para dar certo.