Informe de Campaas y Spots en las EMR 2014

En las ltimas elecciones municipales y regionales hemos visto una vez ms muestra de
la creatividad de los candidatos y sus asesores de campaa. Los candidatos a los
distintos niveles de gobierno regional, provincial y distrital han utilizado pintorescos
spots para lograr capturar la atencin de los votantes y poder ganar la eleccin.
Las inversiones en las campaas se han incrementado exponencialmente, a esto se le
suma que las redes sociales en algunos sectores de la ciudadana han cobrado
protagonismo. Es as, que hoy en da se debe tomar ms en cuenta las caractersticas del
pblico elector que ve y escucha los spot y el medio a travs del cual se enva el
mensaje. Sin embargo, algunos candidatos no logran adaptarse a las nuevas tendencias y
sobretodo no entienden que sus votantes son distintos, son grupos heterogneos y que el
mensaje debe ser diseado a la medida del elector.
Es necesario entender la vida cotidiana del votante para poder ingresar en ella; la
cotidianidad esta repleta de significaciones y de sentidos propios y concretos de cada
persona y sus contextos de vida. Es en la vida diaria de los votantes que el formato del
espectculo brinda una perspectiva del info entretenimiento, como una respuesta a la
necesidad de atraer la atencin del pblico, debido a la competencia que genera la
irrupcin de Internet y la convergencia de medios.
Atendiendo al info entretenimiento a lo largo de las campaas los candidatos han usado
el humor para conectar con el pblico, sin embargo; el mal uso de esta herramienta
puede llevar a la mofa y volverse en un aspecto negativo ms que positivo, ya que
puede tomarse como un candidato poco serio e irresponsable.
Para citar algunos ejemplos podemos mencionar al spot de la candidatura a la
reeleccin, Miguel Castillo Oliden, alcalde de Paracas, quien se hace llamar Maycol y
recorre todas sus obras a bordo de un auto negro, que supuestamente es KITT, el
personaje ficticio de El Auto Fantstico, serie de los aos 80s que si analizamos
podemos ver que se luce ms el auto que el candidato o las obras que ha realizado, y
UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL
Facultad de Derecho y Ciencia Poltica
Escuela Profesional de Ciencia Poltica
Propaganda Poltica y Marketing Poltico
Mg. Marco Torres Paz
Alumna: Medina-Leal Calero, Elaine Geraldine Nicole

cualquier joven que no vio la serie no entendera a que hace referencias, el lema
Maycolla Fuerza de Paracas, no conecta, adems de la extensa duracin del spot.
En Lima, no falto el baile, el canto, el storytelling, como el humor que se viraliz en las
redes sociales convirtindose en los preferidos de los Trolls, es as que tenemos al
carismtico Fernn Altuve-Febres, que hizo de todo, bail y cant pero no encanto.
Utilizo la moderna cancin del momento el Ras Tas Tas con la intensin de divertir a
la gente y llevar su mensaje. Altuve uso su apelativo Huevo Duro como herramienta
de campaa, sin embargo como adelantamos no le alcanz con su simpata para obtener
los votos suficientes.
Otro que fue muy creativo pero que no tuvo en cuenta que los votantes son grupos
heterogneos y poco informados, fue Jaime Zea candidato a Lima por el PPC, en su spot
titulado "El alcalde que Lima deZEA" se compar con el zorro y Pepe Grillo, poco
recomendable en una ciudad donde la poblacin es joven y moderna.
Tambin vimos candidatos como Alex Gonzlez con expresiones llamativas y
divertidas; a Snchez Aizcorbe que a pesar de no ser un candidato de carrera de Fuerza
Popular tuvo el apoyo de Keiko Fujimori, pero que a nivel de estrategia publicitaria fue
aburrido y demasiado extenso.
De otro lado esta Madeleine Osterling, La publicidad de la candidata a San Isidro por
Fuerza Popular se convirti en lo ms comentado en Twitter. Mostrando un San Isidro
verde y digital, Madeleine Osterling lanz un video promocionando sus planes de
gobierno en caso llegue a la alcalda de San Isidro. La candidata por Fuerza Popular
aparece en lo que sera el Parque Central de San Isidro, proyecto que pretende construir
como techo de la Va Expresa; a pesar de las crticas de los twitteros eso la elevo en las
preferencias de los electores san isidrinos.
Volviendo a Lima, a Salvador Heresi presento un curioso videoclip "Soy Salvador" es el
nombre de la cumbia que baila el ex alcalde de San Miguel y en la cual repite que "l es
la mejor opcin para la ciudad, en el que pide a los vecinos de la capital no perder la
esperanza y votar por un nuevo rostro, que le d modernidad y seguridad a la ciudad.
Adems le agrego el destapador, ambos videoclips diseados para YouTube, sera
imposible tenerlos en televisin por los minutos que dura, no lograron el efectos

deseado, a pesar que pasaron el medio milln de visitas estas no se convirtieron en
votos, ms bien opacaron sus propuestas y banalizaron su candidatura.
Quien s uso una estrategia que le trajo resultados fue Enrique Cornejo, la clave en el
ascenso de Cornejo, quien qued en segundo lugar en los comicios, fue enfrentarse con
propuestas al candidato favorito Castaeda Lossio adems de aduearse y hacer suyas
obras como el Tren Elctrico, con lemas como Enrique a Todo Tren, capturo y llego a
la gente, se humanizo con el apelativo El To Bigote y obtuvo los votos de un sector
adverso del electorado.
Por ltimo, Villarn y Castaeda invirtieron y trabajaron mucho en las estrategias de
campaa, pero Villarn no logro transmitir un mensaje claro, si bien es cierto el diseo
del mensaje depende de quien lo vea o escuche, el mensaje no cambia debe ser el
mismo, claro y directo, es como llega al elector lo que cambia, a Villarn ni la alegra ni
el ruego o apelacin a la segunda oportunidad le sirvi. En contra parte Castaeda fue
siempre claro, se saba ganador y no deba arriesgar su lugar, desarrollo su estrategia
basada en sus obras realizadas como los logros que quera traer a Lima otra vez, trabajo
en las redes sociales, y no descuido los detalles, eligi sus adversarios y no se detuvo a
contestar ataques, gan el recurso de la memoria, apelo al recuerdo de su buena gestin
y no perdi el norte.