LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el ms

bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y
verstil a la vez, ideal para campaas con amplia cobertura o para cubrir mercados
segmentados geogrficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor ms
veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al pblico en
movimiento, usualmente en vas de transportacin terrestre, y siempre fuera de casa. Estn
conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios
denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que
ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los
anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son
colocados en el interior de los centros comerciales.
Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente
creativo. Sin embargo, ante la saturacin creciente de los medios electrnicos e impresos y el
crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en comn: se
desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Adems con los avances en la
tecnologa de computacin grfica y los nuevos sistemas de impresin, los anuncios
espectaculares (exteriores) se han convertido en una opcin imprescindible.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Los orgenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresin grfica
realizadas por los primeros hombres en la tierra, basndose en la gran necesidad humana el de
poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente.
Aun cuando no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a nuestros
antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teora de que
as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico de
la persuasin.
3200 aos a.C., en la poca en que se inscriban los nombres de los Faraones en los templos
Egipcios, los mercaderes recurran a piedras labradas (llamadas estelas), las cules colocaban
junto a los caminos para promover sus ventas.
Ms tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se
asignaron paredes para mostrar murales decorados para ste propsito.
Mientras que en la antigua Grecia se mostraba al pblico el orden de las competencias en los
juegos olmpicos en los exteriores de las arenas.
Con la invencin del papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor
flexibilidad, ahora podan ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba.
Ms tarde la invencin de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografa 3 siglos despus facilit
el nacimiento del Cartel Publicitario.
Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorran los pueblos del
monarca, y fue en Francia donde los edictos reales dejaron de ser emitidos por pregoneros
para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en exteriores, la
Revolucin Francesa, trajo consigo el despegue de los medios de comunicacin: discursos,
peridicos, boletines y, por supuesto, el diseo de carteles.
El presentar imgenes en los anuncios (carteles) se debi a que la mayora de la poblacin no
saba leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmita mediante asociacin de
ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin.
La Litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad
de diseo, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran
renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos actualmente en los
grandes museos del mundo.
Conforme iba avanzando la tecnologa, se presentaban nuevos retos: haba que idear y
transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artculo en vez
de otro similar manufacturado por un competidor, lo que llevo a la creacin de las agencias de
publicidad moderna.
Actualmente, el diseo en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con lmparas
especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a
dominar el mercado. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada vez mayor, y
aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado, permanece
constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores".
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Son los exteriores, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia,
una colorida presentacin de productos y por si fuera poco a bajo costo posible por millar
(CPM), al mismo tiempo que llega a un pblico que ya est en los mercados.
Los exteriores, ofrecen una de las mejores y ltimas oportunidades para llegar a los
consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan las mejores caractersticas de la
radio, la televisin, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros
medios de publicidad, los exteriores estn solos en su calidad de verdadero "medio masivo".
Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones determinadas de un
mercado geogrfico o demogrfico, pero su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar,
en forma barata y veloz, a toda la poblacin que est en movimiento. Veamos entonces
algunas de las caractersticas (ventajas) ms importantes de los exteriores.
Los exteriores refuerzan una campaa de televisin, mediante objetos visuales potentes que
extiendan las imgenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la
televisin.
Los exteriores ofrecen una asociacin grfica y visual que no tiene la radio.
Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campaas de revistas.
Las imgenes grficas de los exteriores, combinadas con los peridicos, ofrecen un impacto
visual muy atrevido. Los exteriores tambin amplan la vida de publicidad en los peridicos.
Adems, debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una
cobertura del mercado durante las 24 horas. Si bien es posible no prestar atencin a otros
medios, o si la exposicin a stos depende de los hbitos del pblico, en el caso de los
exteriores cmo apagarlos? No es posible apagarlos ni adelantarlos con un control remoto,
cmo no fijarnos en ellos? No es posible dejarlos a un lado o sin abrirlos. Es por ello que el
mensaje de los exteriores siempre est trabajando para aumentar las compras y las utilidades.
Finalmente, no nos olvidemos que los exteriores, nos ayudan a alcanzar a esos grupos difciles
como son; los consumidores jvenes, tanto adultos como adolescentes, quienes usan poco los
medios impresos y, con frecuencia, estn fuera del hogar durante buena parte del da. As pues
aun cuando los exteriores podran estar en desventaja al tratar de presentar un mensaje de
ventas completo, cuando menos tiene capacidad para mantener cierto nivel de conciencia de
marca.
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
As como la aplicacin de los exteriores tiene sus ventajas, tambin presentan algunas
desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar as al
publicista, estos son:
Limitaciones creativas y escaso nivel de atencin; esto debido a que la persona promedio los
ve menos de 10 segundos. Adems el "texto" promedio de los exteriores slo tiene entre siete
(7) y diez (10) palabras.
Poca selectividad de pblico; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular.
Se podra decir que es ms una escopeta que un rifle.
Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con las
ubicaciones que estos haban elegido al principio.
Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior debidamente ejecutada puede
ser un mtodo econmico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.

PASOS PARA DISEAR EXTERIORES
Entonces ahora te presentamos algunos pasos que debes de seguir para disear publicidad
para exteriores, que tenga una gran acogida y claro que sea de mucho xito, estos son:
Sencillo
El Texto
Invita al espectador a participar
Oculta, esconde, intriga
El Humor
Legibilidad
El Color
La Tipografa
Ten en cuenta que un mensaje nico y sencillo tiene mejores resultados en la calle. Con slo
unos cuntos segundos para crear una impresin, es esencial mantenerse en lo sencillo.
"Enfocarse es la clave". Trata de mantenerlo as de simple.
Sencillo
Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un mximo de siete palabras. Lo
conciso no es slo una virtud, sino que es necesario, el exceso de palabras solo confundir a la
audiencia.
El Texto
La publicidad exterior le da vida a la calle. Debes lograr de que el espectador se involucre.
Ayuda mucho el uso de imgenes y textos intrigantes, cmicos y estticos los cuales resultan
ser muy efectivos para capturar la atencin de la audiencia.
Invita al espectador a participar
Puede ser que el mensaje no sea aparente de inmediato. Un acertijo, un misterio, un seuelo
despiertan la curiosidad del espectador. Por ejemplo el uso del misterio involucra al
espectador para resolver el acertijo. "Cultura Callejera".
Oculta, esconde, intriga
El uso del humor en la publicidad exterior es uno de los mtodos ms efectivos para
incrementar los niveles de recordacin de una campaa. Sutil o directo, el humor puede
generar una sonrisa o hacer que el espectador se ra a carcajadas. "Entretenimiento Callejero".
El Humor
Contraste, tipografa, estilo y tamao son factores crticos en la legibilidad de la publicidad
exterior. Como imgenes claras que aluden a los sentidos del espectador. Una invitacin a
soar despiertos y fantasear. El diseo es digno de apreciarse y estudiar sus detalles. "Arte
Callejero".
Legibilidad
Al escoger los colores que se utilizarn en publicidad exterior, el diseador debe buscar colores
con alto contraste, tanto en matiz (la identidad de un color, como 'rojo', 'verde', etc.) como en
intensidad (medida de brillantez u oscuridad).
Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras que aquellos colores que
carecen de contraste tienden a mezclarse y pueden dificultar su lectura. La rueda de color
ilustra la necesidad de contraste tanto en matiz como en intensidad.
Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y por lo tanto son colores
complementarios. Mientras que representan un buen contraste en matiz, son similares en
intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo sucede con el azul y
naranja. Tanto azul y verde como naranja y rojo son malas combinaciones en exteriores, ya
que tienen valores similares de matiz e intensidad.
Por otro lado, amarillo y morado, con valores distintos de matiz e intensidad, proveen de un
fuerte y efectivo contraste para su uso en exteriores. El blanco va bien con cualquier color
oscuro, mientras que el negro contrasta con colores brillantes.
El Color
La Tipografa

QUE ES UNA REVISTA
Se denominan comnmente revistas a las publicaciones que se realizan en forma peridica,
sobre uno o varios temas, de inters general o entretenimiento, que generalmente se hallan
ilustradas. Cuentan muchas veces con publicidad, para poder costear los gastos de produccin,
a cargo de editoriales. Algunas revistas se venden, y otras son de distribucin gratuita.
Las revistas cientficas, son dirigidas especialmente a los miembros de una determinada
comunidad cientfica de ciencias sociales o naturales, donde se cuentan ciertas
comprobaciones experienciales o se recopilan informaciones tericas con conclusiones
inditas, permitiendo dar a conocer los hallazgos o conclusiones que posibilitan el avance en
dicha materia. Estn sujetas a proceso de revisin.

PARTES DE UNA REVISTA
Portada, Contraportada, Editorial, ndice, Sumario, Directorio, Artculos, Textos, Fotos,
Ilustraciones, Anuncios publicitarios.
Estructura externa.- En la portada se encuentra el ttulo o logotipo; el lema, que es una frase
que muestra la tendencia o filosofa de la revista; el calendario que contempla la fecha, el
nmero, el ao, el volumen y el precio; el sumario, que desempea el papel de ndice y
enuncia el contenido de la revista o los ttulos de los artculos; finalmente lleva ilustraciones de
colores que son lo ms atractivo.

La estructura interna.- Los artculos son la parte medular de la estructura interna. El ttulo del
artculo enuncia el asunto que se va a tratar. El subttulo, que sintetiza el contenido del
artculo, sirve para captar la atencin del lector, aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer.
Entre los artculos se destacan principalmente: la editorial, la crtica, el reportaje, la columna,
la crnica, la entrevista, la encuesta y el ensayo

QU ES UN PERIDICO
Es un medio de comunicacin social -al igual que la televisin y la radio- impreso, que se
publica peridicamente (todos los das, usualmente, o cada cierto tiempo) cuya misin
fundamental es informar, educar y entretener.

LAS PARTES DEL PERIDICO SON:

Plana: es la estructura bsica de un peridico y corresponde a una hoja en la cual se escriben
las noticias o las informaciones. Decir que un peridico tiene 40 pginas es equivalente a decir
que tiene 40 planas.
Primera plana: es la plana principal del peridico, es lo que todos conocemos como portada
del peridico. Aqu se muestran las noticias ms relevantes para captar la atencin del pblico
y que este se interese en leer el peridico.
Titular: es la frase con la que se identifica a una noticia, siempre es en negritas y de un tamao
mayor al de la noticia.
Noticia: corresponde a toda la informacin que da hecho al suceso o informacin de inters,
se describen lugares, fechas, participantes, etc pudiendo citarse frases dichas o escritas en
algn otro medio.
Columna: es un artculo en el cual el autor estampa su opinin o punto de vista con respecto a
algn tema en particular, pudiendo ser de actualidad, deportes, sociedad, economa, etc.
Generalmente una columna lleva adjunto el nombre del autor y a veces hasta una fotografa y
la firma de l, es por esto que se debe tener una buena credibilidad para poder llegar al
pblico y no ser rechazado por posibles prejuicios que existan contra el autor.
Suplemento: son secciones del peridico que estn dedicadas a temas de inters segn la
estacin o la ocasin. Buscan captar la atencin del publico aludiendo a la estacin o momento
que se est viviendo, por ejemplo si se est en diciembre se podra hacer un suplemento
dedicado a las fiestas navideas, de esta manera se atrae a pblico que podra no ser lector
habitual del peridico pero le interesa el suplemento de navidad. Los suplementos tambin
son usados por los peridicos para atraer ms anunciantes que estn dispuestos a poner su
publicidad en temas que son de inters para el pblico.
Secciones: son las partes del peridico donde se mostrar informacin agrupada bajo la misma
categora. Las secciones tpicas de un peridico son noticias internacionales, noticias
nacionales, deportes, entretencin y ocio, anuncios clasificados, etc.
Cabecera: en esta parte se muestra el nombre, logotipo y el eslogan del peridico. Est
ubicada en la parte superior tanto en la primera plana como en las demases planas.
Orejilla: son anuncios que van en la primera plana del peridico, pueden ir en la parte superior
o en la parte inferior de la primera plana y despliegan informacin comercial de otras
empresas, productos o servicios.
























Repblica Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario de Tecnologa Industrial
Rodolfo Loero Arismendi IUTIRLA
Extensin Maturn








Alumno:
Clemente Marval C.I 17024638
Seccin: 2DG